스포츠계는 암호화폐 산업에서 얼마나 많은 후원을 받았나요?

저자: Prem Reginald, Coingecko

편집: 덩통, 금색 재정

암호화폐 세계와 스포츠 후원 간의 여정은 미친 듯이 변화해왔다. 2021년의 황소 시장 동안, 암호화폐 회사들은 일부 가장 큰 스포츠 팀과 이벤트에 대한 후원에 뛰어들었다. 그러나 2022년 시장이 침체에 빠지면서 후원량은 감소하기 시작했고, 암호화폐의 시장 가치는 70-85% 사라졌다. 또한, 한때 스포츠 후원의 주요 참여자였던 FTX의 파산은 이러한 하락을 더욱 가속화했다. 하지만 이 산업은 2024년에 다시 반등할 수 있을까?

스포츠계의 암호화폐 후원은 얼마나 될까?

2024년 9월 기준으로, 2021년부터 2024년까지 스포츠 분야에서 92건의 암호화폐 후원이 체결되었다. 다음은 연도별 체결된 후원 계약의 세부 사항이다.

2021년: 암호화폐 후원의 번영

2021년은 암호화폐가 스포츠 분야에 참여하는 데 있어 정점에 달한 해로, 이는 황소 시장 덕분이다. 각 스포츠 리그는 총 33건의 새로운 후원 계약을 체결했다. 이는 2021년부터 2024년까지 체결된 모든 후원 계약의 35.9%를 차지한다. 그 중 FTX와 Crypto.com이 주요 기여자로, 연중 5건 이상의 새로운 계약을 체결했다. 가장 큰 거래는 Crypto.com이 7억 달러에 스테이플스 센터의 이름을 Crypto.com 아레나로 변경한 것이며, FTX는 e스포츠 장비 팀 솔로미드와 2.1억 달러의 주목할 만한 후원 계약을 체결했다.

기타 주요 협력에는 Zytara의 인터밀란에 대한 1억 달러 후원과 FTX의 메이저 리그 베이스볼(MLB)과의 1.35억 달러 거래가 포함된다. 이러한 거래는 암호화폐 회사들이 주류의 관심과 채택을 얻기 위해 취한 전략적 조치이다.

2022년: 붕괴 이후

2022년, 암호화폐 거품이 터지면서 새로운 거래는 단 25건으로 줄어들었고, 기존 후원 계약 중 11건이 여전히 유효했다. FTX는 스포츠 후원 분야의 주요 참여자였지만, 그 파산은 산업에 큰 타격을 주었고, 마이애미 히트와의 협력과 같은 거래가 취소되었다.

하지만 그 해에도 몇몇 대형 후원 계약이 성사되었다. Bybit는 레드불 팀과 1.5억 달러의 계약을 체결했고, Vechain은 UFC와 1억 달러의 계약을 체결했다. 그러나 전반적으로 토큰 가치가 급락하고 업계에 대한 의구심이 커지면서, 기업들은 생존을 위해 노력했고 새로운 거래의 속도는 둔화되었다.

2023년: 추가 하락

2023년에는 암호화폐가 약세장에 접어들면서 전망이 개선되지 않았다. 단 8건의 새로운 후원 계약이 체결되었고, 기존 계약의 갱신은 14건에 달했다. 붕괴와 FTX의 여파는 여전히 존재하며, 투자자와 기업들은 대규모 재정 약속에 대해 매우 조심스러웠다. 그럼에도 불구하고 OKX는 맨체스터 시티와 7000만 달러의 거래를 성사시켰다.

새로운 거래의 감소는 시장에 여전히 불확실성이 존재함을 나타내지만, OKX와 같은 기업들은 장기 파트너십에 대한 추가 투자를 하고 있다.

2024년: 느린 회복

흥미롭게도 2024년에는 약간의 회복이 나타났다: 26건의 새로운 후원 계약이 체결되었고, 이전 몇 년의 16건의 계약은 여전히 유효하다. 그러나 이는 지난 4년 동안 체결된 모든 후원 계약의 28.3%에 불과하다. Crypto.com은 UEFA 챔피언스 리그와 두 번째 후원 계약을 체결했으며, BlockDAG는 독일 분데스리가의 도르트문트 축구 클럽과 1000만 달러의 계약을 체결했다. 새로운 후원의 수는 2021년 수준을 초과하지 않았지만, 활동의 증가는 암호화폐 회사들이 스포츠 분야로 서서히 돌아오고 있음을 나타낸다.

스포츠 이벤트의 암호화폐 후원

축구

2021년 이후, 축구는 암호화폐 후원의 주요 목표가 되었다. 그 해에는 9건의 새로운 거래가 있었고, 2022년에는 10건, 2023년에는 급격히 감소하여 단 3건으로 줄어들었으며, 2024년에는 다시 10건으로 반등했다. 초기 채택자에는 맨체스터 유나이티드, 첼시, 인터밀란, 맨체스터 시티, 갈라타사라이와 같은 클럽이 포함된다. 암호화폐 회사들은 또한 UEFA 챔피언스 리그와 FIFA 월드컵과 같은 글로벌 이벤트를 목표로 하여 축구의 방대한 국제 관객을 끌어들이고 있다.

모터스포츠

모터스포츠, 특히 포뮬러 1(F1)은 암호화폐 후원의 또 다른 온상이 되었다. 2021년에는 9건의 새로운 후원 계약이 체결되었고, 2022년과 2023년에는 각각 6건과 3건으로 줄어들었다. 2024년에는 단 3건의 새로운 계약이 체결되었다. 주목할 만한 거래로는 Crypto.com이 포뮬러 1의 공식 암호화폐 파트너로서 1억 달러의 거래를 체결한 것이 있으며, 이는 이 스포츠에서 가장 큰 계약 중 하나이다. Bybit는 2022년에 레드불 팀과 1.5억 달러의 거래를 체결하여 암호화폐와 모터스포츠 간의 관계를 더욱 공고히 했다. 또한, FTX는 메르세데스 F1 팀과 다년 계약을 체결했다.

e스포츠

e스포츠는 암호화폐 회사들의 많은 관심을 끌고 있다. 2021년과 2022년에는 각각 4건의 새로운 거래가 유지되었고, 2023년에는 1건으로 감소했다. 그러나 올해에는 긍정적인 전환이 나타나 7건의 새로운 거래가 체결되었다. 그 중 하나의 두드러진 거래는 FTX가 2021년에 팀 솔로미드와 체결한 2.1억 달러의 후원이다. Coinbase는 또한 BLAST Premier와 협력하여 대규모 반란: 글로벌 공격(CS:GO) 토너먼트를 후원하여 게임 커뮤니티에서의 깊은 영향력을 기념했다. 2023년과 2024년에는 Thunderpick이 주요 후원사로서 Evil Geniuses와 Heroic와 같은 팀을 지원하며 '반란 2' 토너먼트를 조직했다.

농구

농구, 특히 NBA는 2021년의 암호화폐 후원에서 번창했으며, 6건의 새로운 후원 계약이 체결되었다. 그러나 2022년에는 새로운 계약이 체결되지 않았고, 2023년과 2024년에는 각각 1건의 계약만 체결되었다. 그럼에도 불구하고 Crypto.com이 2021년에 7억 달러에 스테이플스 센터의 이름을 사들였을 때, 이 스포츠는 엄청난 후원을 받았다. FTX는 마이애미 히트와의 협력 이전에 1.35억 달러의 명명권 계약을 체결했으며, Coinbase도 이 흐름에 합류하여 남녀 리그를 후원했다. 이 암호화폐 거래소는 또한 케빈 듀란트와 광고 계약을 체결했다.

암호화폐 후원이 가장 많은 스포츠 종목

2021년부터 2024년까지 암호화폐 후원 수에 따라 순위가 매겨진 스포츠 종목은 다음과 같다:

주요 거래 및 파트너십

FTX: 가장 적극적인 후원자

2022년 파산 이전, FTX는 스포츠 후원 분야에서 가장 적극적인 암호화폐 회사 중 하나였다. 2021년, FTX는 팀 솔로미드(전자 스포츠)와의 2.1억 달러 후원 계약 및 메이저 리그 베이스볼(MLB)과의 1.35억 달러 계약을 포함한 이정표가 되는 계약을 체결했다. FTX는 또한 NBA 팀과 협력하여 마이애미 히트의 경기장과 1.35억 달러의 명명권 계약을 체결하고, 골든 스테이트 워리어스를 1000만 달러로 후원했다. 또한 FTX는 모터스포츠에 진출하여 메르세데스와 포뮬러 1 계약을 체결했다. 그러나 FTX의 파산은 많은 이러한 파트너십을 혼란에 빠뜨렸고, 스포츠 조직들은 이 공백을 메우기 위해 경쟁하고 있다.

Crypto.com의 스포츠 분야에서의 광범위한 영향력

Crypto.com은 스포츠 후원 분야에서 가장 지배적인 참여자 중 하나가 되었으며, 여러 스포츠 종목과 지역에서 파트너십을 구축했다. 이 회사의 투자는 모터스포츠에서 농구와 축구에 이르기까지 다양한 분야를 포함한다:

농구

2021년, Crypto.com은 7억 달러의 역사적인 거래로 로스앤젤레스 레이커스의 홈인 스테이플스 센터의 명명권을 획득했으며, 이는 역사상 가장 큰 스포츠 후원 중 하나이다.

모터스포츠

Crypto.com은 아스톤 마틴의 포뮬러 1 팀과 협력하고 2021년에 1억 달러로 포뮬러 1 자체를 후원함으로써 모터스포츠와의 관계를 강화했다. 그들은 또한 2022년 포뮬러 1 마이애미 그랑프리도 후원하여 모터스포츠 분야에서의 입지를 더욱 공고히 했다.

축구

축구는 Crypto.com의 또 다른 주요 초점이 되었다. 2021년, 그들은 이탈리아 컵을 후원했으며, 아탈란타와 유벤투스 간의 경기 하이라이트도 NFT로 제작되었다. 그들의 축구 후원은 2022년까지 계속되었으며, FIFA 월드컵과 호주 축구 리그를 지원하고 2024년에는 UEFA 챔피언스 리그의 공식 후원사가 되었다.

격투 스포츠

Crypto.com은 격투 스포츠에도 진출하여 2021년에 UFC와 계약을 체결하여 혼합 무술에 대한 관심을 강조했다.

Bybit와 레드불 팀

2022년, Bybit는 포뮬러 1 레드불 팀과 1.5억 달러의 후원 계약을 체결하여 모터스포츠에서의 입지를 강화했다. 3년간의 협력 관계는 Bybit를 이 스포츠의 가장 큰 암호화폐 후원사 중 하나로 만들었다.

Coinbase

Coinbase는 다양한 스포츠 종목에서의 영향력을 확대하며 2021년과 2022년에 여러 후원 계약을 체결했다. 2021년, Coinbase는 BLAST Premier와의 후원 계약을 통해 e스포츠 세계에 진입했으며, NBA 스타 케빈 듀란트와 계약을 체결했다. Coinbase는 또한 전통 스포츠에 진출하여 여자 NBA와 협력하고 2022년에 도르트문트(BVB)와 후원 계약을 체결하여 유럽 축구의 인지도를 높이는 데 기여했다.

스포츠 후원을 가장 많이 받은 암호화폐 회사

2021년부터 2024년까지 스포츠 후원을 가장 많이 받은 상위 암호화폐 회사는 다음과 같다:

성공과 실패의 파트너십

성공 사례

암호화폐 시장이 변동성을 겪고 있지만, 일부 파트너십은 장기적인 성공 사례로 자리 잡아 암호화폐 회사들이 스포츠계에서 지속적인 영향을 미칠 수 있음을 보여준다. 다음은 이러한 번창하는 협력과 그들이 두드러진 이유이다:

Crypto.com의 다각화된 포트폴리오와 지속적인 글로벌 영향력

Crypto.com은 스포츠 후원 분야에서 글로벌 강국으로 자리 잡았다. 그들의 후원 계약은 단일 스포츠에 국한되지 않고, 포뮬러 1, UFC 및 많은 국제 팬층을 보유한 축구 리그와 같은 최고 스포츠와 일치한다. 이러한 거래는 Crypto.com이 전 세계 수백만 팬과 소통할 수 있게 하여 강력한 브랜드 충성도를 구축했다. 시장 붕괴에도 불구하고, 그 중 많은 파트너십은 여전히 지속되고 있으며, 이는 브랜드의 전략적 투자의 회복력을 강조한다.

Bybit의 포뮬러 1에서의 확고한 입지

Bybit가 2022년에 레드불 팀과 체결한 1.5억 달러의 후원 계약은 암호화폐 거래소에 큰 승리였다. 포뮬러 1이 전 세계적으로 인기를 끌면서, 이번 협력은 Bybit에게 부유하고 기술에 정통한 팬층을 확보하게 해주어 시장 입지를 강화하는 데 도움을 주었다.

OKX의 축구 진출 전략

암호화폐 시장이 하락세를 보이고 있지만, OKX는 2023년에 맨체스터 시티와 7000만 달러의 중요한 후원 계약을 성공적으로 체결했다. 세계 최대 클럽 중 하나와의 제휴를 통해, OKX는 유럽 및 전 세계에서 브랜드 인지도를 높였다.

실패한 파트너십

FTX의 붕괴와 그 여파

FTX는 스포츠 후원 분야에서 가장 적극적인 참여자 중 하나였지만, 2022년의 극적인 붕괴는 여러 파트너십의 파탄을 초래했다. 팀 솔로미드는 2.1억 달러의 대규모 거래가 실패하면서 가장 큰 영향을 받았다. 그 외에도 FTX가 1.35억 달러의 거래를 종료한 후, 마이애미 히트의 경기장은 새로운 후원사를 찾아야 했다. 메이저 리그 베이스볼의 1.35억 달러 거래도 실패로 돌아가면서, 그들의 협력에서 얻는 수익원이 영향을 받았다.

Voyager의 NASCAR 후원

암호화폐 대출 회사인 Voyager는 2022년에 파산을 겪으면서 NASCAR와의 후원 계약이 종료되었다. Voyager의 붕괴는 고객들에게 재정적 어려움을 초래했을 뿐만 아니라, NASCAR와의 거래도 무효화되면서 암호화폐 스포츠 분야에서 또 다른 실패한 협력을 나타냈다.

Terra의 워싱턴 내셔널스(야구) 후원

Terra가 붕괴된 후, Terra와 워싱턴 내셔널스 간의 3820만 달러 거래는 무산되었다. 이 파트너십은 Terra의 스테이블코인 $UST를 홍보하기 위한 것이었지만, 회사의 파산 발표로 인해 이 파트너십은 완전히 실현되지 못했다.

왜 암호화폐 회사들은 스포츠 팀을 후원할까?

2021년 이후 암호화폐 회사들의 스포츠 후원이 급증한 것은 몇 가지 주요 동기에 기인한다. 전통적인 후원이 일반적으로 브랜드 인지도와 고객 참여를 높이는 것을 목표로 하는 반면, 암호화폐 회사들이 스포츠 분야에 진출하는 데는 독특한 이유가 있다. 다음은 이러한 파트너십 뒤에 있는 핵심 동력의 세분화이다:

브랜드 인지도와 인지성

암호화폐 회사들이 스포츠 팀을 후원하는 주요 이유 중 하나는 전 세계 광범위한 관객 속에서 브랜드 인지도를 높이기 위함이다. 스포츠 이벤트, 특히 포뮬러 1, UEFA 챔피언스 리그, NBA 및 FIFA 월드컵과 같은 주목받는 이벤트는 전 세계 수백만 관객을 끌어들인다. 이러한 주요 이벤트와의 일치를 통해, 암호화폐 브랜드는 그들의 로고, 메시지 및 정체성을 다양한 청중에게 노출할 수 있다.

합법성과 신뢰

암호화폐 산업은 오랫동안 대중의 의구심을 받아왔으며, 이는 변동성이 크고 고위험 투자 및 사기와 관련이 있기 때문이다. 유명 스포츠 팀이나 이벤트를 후원하는 것은 암호화폐 회사들에게 합법성의 광채를 제공한다. 유명 스포츠 브랜드와의 협력을 통해, 암호화폐 회사들은 자신을 신뢰할 수 있고 안정적인 기업으로 포지셔닝할 수 있다.

팬 참여 및 채택

스포츠 팬들은 열정적이고 참여도가 높아, 더 깊은 연결을 구축하고 제품 채택을 촉진하고자 하는 암호화폐 회사들에게 이상적인 청중이 된다. 후원을 통해 암호화폐 플랫폼은 팬들에게 NFT(대체 불가능한 토큰), 팬 토큰 및 기타 블록체인 제품을 직접 홍보할 수 있다. 이는 그들이 스포츠 애호가와 디지털 자산 분야 간의 다리를 놓아 팬들이 암호화폐 플랫폼에 참여하도록 유도할 수 있게 한다.

글로벌 영향력

암호화폐는 본질적으로 글로벌한 성격을 가지므로, 국제 팬을 보유한 스포츠를 후원함으로써 이러한 회사들은 새로운 시장을 개척할 수 있다. 스포츠 후원은 비할 데 없는 글로벌 관객 접근을 제공하여 암호화폐 브랜드가 지리적 장벽을 넘어 전통 기술 분야 외부의 고객에게 다가갈 수 있도록 돕는다.

혁신적인 마케팅 기회

후원은 또한 암호화폐 회사들이 스포츠 팬들에게 독점 NFT, 할인 또는 암호화폐 보너스를 제공하는 혁신적인 마케팅 기회를 탐색할 수 있게 한다. 이는 이러한 상호작용이 새로운 접점을 창출하여 잠재 고객이 보다 친근하고 매력적인 방식으로 암호화폐를 탐색할 수 있도록 한다.