Web3 이름 변경 열풍: 브랜드 리뉴얼이 새로운 생명을 가져올 수 있을까?

저자: Lila, 주일, BlockBeats

지난 주, MakerDAO는 공식적으로 Sky Protocol로 이름을 변경하고 자신의 토큰과 스테이블코인을 SKY와 Sky Dollar(USDS)로 업그레이드할 것이라고 발표했습니다. 이 조치는 많은 기존 사용자들의 "비난"을 불러일으켰습니다. 팀의 전문성이 부족하다는 불만과 원 X(트위터) 계정이 제대로 관리되지 않았다는 비판 외에도, 많은 사람들은 새 이름이 전혀 독창적이지 않으며, Web3의 특징을 잃었다고 생각하고, 오히려 Web2 기술 회사처럼 보인다고 말했습니다. 일부 KOL은 팀이 탈중앙화 비전을 위반했다고 직언했습니다.

암호화 주기의 변화 속에서, 프로젝트의 이름 변경, 합병 또는 토큰 이름 변경 등의 작업은 흔히 발생합니다. 리듬 BlockBeats의 불완전한 통계에 따르면, 올해만 해도 프로토콜, 프로젝트 또는 토큰 이름 변경이나 합병에 관련된 프로젝트가 40개 이상에 달합니다. MakerDAO 외에도 Galxe(현재 Gravity로 변경), Helio Protocol(현재 Lista DAO), Polygon(토큰 이름이 POL로 변경) 등 유명한 프로토콜과 플랫폼이 이름(또는 토큰)을 변경했습니다.

왜 모두가 이름 변경에 집착할까?

시야를 전체 산업으로 확장하면, 리듬에서 정리한 표 분석을 통해 프로토콜이나 프로젝트의 이름 변경 주요 원인은 다음과 같음을 알 수 있습니다: 자원과 자금의 재통합, 브랜드 포지셔닝 업데이트 및 주요 기술 업그레이드. 또한, 이름 변경은 구조 단순화, 주요 인사 변동, 규제 압력 완화 및 차별화 경쟁 등의 요인에 영향을 받을 수 있습니다. 시장 환경이 좋지 않거나 프로젝트가 냉대받을 때, 이름 변경은 시장의 주목을 끌기 위한 전략이 될 수 있습니다.

MakerDAO를 예로 들면, 암호화 연구원 Haotian은 이러한 DeFi 구 프로젝트에 대해 피할 수 없는 규제 준수 문제가 존재한다고 지적했습니다. 시장 규모를 확장하려는 마음이 있다면 반드시 규제를 수용해야 하며, 이번 이름 변경은 변화의 첫걸음입니다. MakerDAO의 야망은 단순히 체인 상에서 더 탈중앙화된 스테이블코인을 만드는 데 그치지 않고, 비즈니스 범위와 시장 사용자 점유율을 확대하는 데 더 중점을 두고 있습니다.

Solend(현재 Save), Mirror L2(현재 Mirror Staking Protocol), Qredo(Open Custody Protocol)와 같은 프로젝트는 이름 변경을 통해 자신의 핵심 비즈니스 방향과 기술 전문성을 더 잘 반영하고, 사용자들이 현재 이 프로토콜이 집중하고 있는 분야를 더 직관적으로 이해할 수 있도록 하고자 합니다.

Amber Japan(현재 S.BLOX), Fantom(현재 Sonic Labs)은 팀 소속권 변경 또는 기술 및 브랜드 업그레이드와 관련이 있습니다.

Fantom을 예로 들면, 올해 8월 2일, Fantom은 공식적으로 Sonic Labs로 이름을 변경했습니다. Sonic은 새로운 L1으로, 원주 L2를 통해 이더리움으로 크로스체인할 수 있습니다. 동시에 Sonic은 새로운 Sonic Foundation, Sonic Labs 및 새로운 비주얼 아이덴티티를 추가했습니다. Fantom의 창립자 Andre Cronje는 DeFi 분야의 선두주자로, 이전에 Fantom 재단의 일원이었습니다. 그러나 2022년 그는 갑자기 DeFi 산업에서 잠시 물러나겠다고 발표하여, 시장의 Fantom에 대한 신뢰가 급격히 하락했고, FTM 토큰의 가격도 폭락했습니다. 이번 이름 변경은 인사 변동과 관련이 있으며, Andre Cronje는 Sonic Labs의 최고 기술 책임자(CTO)가 되었습니다. 현재로서는, Fantom이 이름 변경과 조직 구조 조정을 통해 시장을 재시작하고 Multichain 사건의 영향을 벗어나려는 시도를 하고 있습니다. 그러나 DeFi를 다시 한 번 빛나게 할 수 있을지는 시간의 검증이 필요합니다.

또한 일부 프로젝트는 이름 변경을 통해 트랙을 변경하고 확장하여 프로젝트 발전의 상상력을 높이고자 합니다. Galxe(현재 Gravity)를 예로 들면, Web3 최대의 작업 플랫폼에서 전 체인 추상 설계의 Layer1 블록체인으로 전환했습니다. 이전에 Galxe는 2500만 개 이상의 사용자 주소와 6000개 이상의 프로젝트/커뮤니티와 협력했으며, Binance, OKX와 같은 주요 거래소에 상장되었습니다. 공체로 변경된 이후, 기존 사용자들은 대체로 유지되고 따라올 것입니다. 현재 Gravity의 월간 활성 주소 수는 이전 피크 수준으로 회복되었습니다. 새로운 공체의 생태계 구축에서 Gravity는 다년간의 프로젝트 경험과 인맥을 바탕으로 기본 DeFi 프로젝트를 모집하고 협력하는 데 많은 노력을 덜 수 있습니다.

올해 또 다른 주목받는 이름 변경 사례는 Fetch.ai(FET), SingularityNET(AGIX) 및 Ocean Protocol(OCEAN)의 토큰 합병 사건입니다. AI에 특화된 세 프로젝트는 올해 6월 탈중앙화 인공지능 동맹을 구축하고, 자신의 토큰 FET, AGIX, OCEAN을 ASI로 합병하기로 발표했습니다. 이는 인공지능 기술의 발전과 응용을 촉진하기 위한 인공지능 슈퍼 동맹을 구성하기 위한 것입니다. AI 내러티브의 열풍 속에서, 세 프로젝트는 자원과 자금을 통합하여 새로운 프로젝트를 추진하기로 선택했습니다. 이는 두각을 나타내는 방법이기도 합니다.

위의 프로젝트들은 주로 자신의 구축 및 브랜드 이미지 향상 등 긍정적인 효과 피드백을 추구하는 전제 하에 이름 변경을 시작했습니다. 그러나 암호화 시장에는 끊임없이 이름을 변경하여 사람들을 속이는 사기 프로젝트도 존재합니다. 예를 들어 프로젝트 @realtronarmy. 최근 meme 플랫폼 sun.fun이 인기를 끌면서, 해당 프로젝트는 "핫이슈"를 이용해 새로운 코인을 발행하여 사용자 자금을 사취하려고 했습니다. 그러나 즉시 예리한 네티즌들이 이 프로젝트가 이전에 여러 번 이름을 변경하며 "가면을 바꿨다"고 지적했습니다. 새로운 코인을 발행하여 "채굴"하려 했던 것입니다. 폭로된 후, 해당 프로젝트의 트위터 계정은 현재 삭제된 것으로 보입니다.

이름 변경 후 "효과"는?

브랜드 이름을 변경하거나 새로운 토큰 기호를 생성하면, 토큰은 새로운 가격 곡선으로 "재시작"할 수 있습니다.

올해 3월, 한 매체는 1년 가까이 브랜드 리뉴얼 후의 15개 토큰 가격 동향을 조사한 결과, 브랜드 리뉴얼 후 토큰 가격이 강한 상승세를 보였으며, 평균 최고 상승폭은 243.5%에 달했습니다. 예를 들어 탈중앙화 경매 플랫폼 Bounce Finance는 2023년 12월 비트코인 생태계의 호조를 타고 브랜드를 Bounce Brand로 업그레이드하며, 제품 전반을 비트코인 생태계로 기울였습니다. 그 효과는 매우 뚜렷했으며, 이름 변경 후 2주 만에 AUCTION의 최고 상승폭은 223%에 달했습니다. 그러나 "핫이슈 효과"로 인한 부정적인 영향은 비트코인 시장의 열기가 사그라들면서 드러났고, 이름 변경으로 인한 상승 효과는 2주 정도 지속된 후, 가격은 이름 변경 전 수준으로 되돌아갔습니다.

AUCTION 차트 출처: CoinGecko

보면, 이름 변경이 "운을 바꾼다"는 의미는 아니다. 짧은 시장 열기 이후, 팀이 어떻게 기회를 잡고 발전하거나 자신의 장점을 발휘하는지가 지속 가능한 길의 핵심입니다. OKX는 비교적 성공적인 사례 중 하나입니다. 2022년 1월, OKEx는 공식적으로 OKX로 이름을 변경하고 새로운 로고를 디자인했습니다. 브랜드 업그레이드 후 OKX는 이어서 소셜 미디어 홍보, 국내외 광고 투입, 유명 이벤트 후원 등 일련의 조치를 취했습니다. 제품 비즈니스 온라인에서는 OKX Web3 지갑의 출시가 시장의 문제점을 신속하게 포착하여 이번 브랜드 업그레이드의 중요한 전환점 중 하나가 되었으며, 짧은 시간 안에 새로운 브랜드를 사용자에게 성공적으로 각인시켰습니다.

마무리하며

현재의 시장 환경에서 조직 구조 변경 및 규제 등의 객관적 요소를 제외하고, 중소 프로젝트의 자발적인 이름 변경 행위는 점점 더 "홍보 전략"으로 변모하고 있습니다. 새로운 내러티브가 부족하기 때문에, 프로젝트 측은 효과적인 브랜드 조성 전략을 형성하기 어렵습니다.

2020년 DeFi 여름과 2021년 NFT 여름 이후, 시장은 광범위한 합의에 도달할 수 있는 주류 내러티브가 오랫동안 나타나지 않았습니다. 비트코인 생태계의 열풍은 6개월도 채 지속되지 않았고, 솔라나의 meme 부상은 암호화 원칙주의자와 진정한 빌더들의 "실천" 정신에 부합하지 않았습니다. 시장에서는 비트코인과 솔라나 등 새로운 생태계의 내러티브가 어느 정도 이더리움의 옛 길을 "반복"하고 있다는 의견도 존재합니다.

이번 주기에서는 다수의 이해관계가 더욱 공개화되었습니다. 이전 주기에서 소액 투자자들이 "무작정 베팅"했던 상황과 비교할 때, 지금의 소액 투자자들은 더욱 신중하게 자금을 관리하고 있습니다. 이러한 시장 환경 속에서, 프로젝트 측은 주목을 끌기 위해 기발한 방법을 모색하고 있으며, 그 중 이름 변경을 통한 "브랜드 리뉴얼"이 그들의 비장의 카드 중 하나가 되었습니다. 그러나 이름 변경이 곧 운명을 바꾸는 것은 아닙니다. 상승과 하락이 교차하는 가운데 "암호화 세계의 상록수"가 되기 위해서는 많은 사용자 기반, 유용하고 필수적인 제품, 진정한 혁신 발견, 확고한 신념과 끈기가 필요합니다.

마지막으로, 프로젝트에 좋은 이름을 지어주고 싶다면, 이 기사를 참고해 보세요: 《암호화 프로젝트의 이름 짓기 예술: 성공의 첫걸음은 좋은 이름을 갖는 것일까?》. 또한 "신비한" 이름 짓기 웹사이트를 첨부하니, 여러분에게 도움이 되길 바랍니다. :)