애플이 AI를 재정의하다: AI=Apple Intelligence

저자: 수호이, 갑자광년

수개월의 기다림 끝에, 애플 팬들이 기다려온 그 순간이 드디어 다가왔습니다.

베이징 시간 6월 11일 오전 1시, 애플 2024년 세계 개발자 회의(WWDC)가 시작되었으며, 캘리포니아주 애플 파크에서는 이번 주 "믿을 수 없는 기술과 창의성"을 선보일 예정입니다.

1983년 첫 회의 이후, WWDC는 애플이 주요 제품 업데이트를 발표하고 개발자 커뮤니티와 소통하는 중요한 플랫폼이 되어왔습니다. 이번 회의의 하이라이트는 "생성적 인공지능"으로, AI 관련 내용이 기조 연설의 대부분을 차지했습니다.

소프트웨어 개발자 딜런이 제작한 WWDC2024의 빙고 이미지, 출처: X

회의에서 애플은 "Apple Intelligence"라는 이름의 새로운 인공지능 시스템을 공식 발표했습니다. 이 시스템은 iOS, iPadOS, macOS 등에 통합되며, 향후 watchOS, tvOS 및 visionOS로 확장될 예정입니다. 또한 애플은 OpenAI와의 협력을 확인했으며, 이 시스템은 OpenAI의 기술을 결합하여 장치와 클라우드 간의 협력 처리를 실현하고, 사용자 개인정보 보호를 중시합니다.

거의 모든 애플 시스템의 기본 애플리케이션, 예를 들어 카메라, 캘린더, 브라우저 및 이메일 등은 AI의 향상을 받을 것입니다.

애플은 인공지능 분야에 가장 늦게 진입한 기술 대기업 중 하나입니다.

작년 5월, 애플 CEO 팀 쿡(Tim Cook)은 AI 기술의 전망이 밝지만 여전히 많은 도전 과제가 있다고 지적했습니다. 지난 1년 동안 월스트리트 투자자들은 애플이 AI 분야에서 두드러진 성과가 부족하다고 비판해왔습니다. 올해 5월의 재무 보고 전화 회의에서 거의 모든 애널리스트가 AI에 대한 질문을 했지만, 쿡은 미래 계획에 대해 많은 정보를 공개하지 않았습니다.

쿡은 공식 발표 전에 너무 많은 정보를 공개하고 싶지 않지만, 애플이 생성적 AI의 기회를 긍정적으로 보고 있으며, 연구 개발에 1000억 달러를 투자했다고 확인했습니다. 애플은 AI 분야에서 늦게 시작했지만, 방대한 사용자 기반과 완벽한 제품 생태계를 바탕으로 여전히 후발 우위를 가지고 있습니다. OpenAI도 애플의 후발 우위를 활용하여 더 큰 성장 기회를 모색하고 있습니다.

지난 몇 년 동안 WWDC에서 발표된 iOS 시스템과 기타 업데이트는 종종 "무미건조하다"는 비판을 받았으며, 매년 WWDC는 "역대 가장 지루한 회의"로 불리곤 했습니다. 그러나 2024년, 애플은 AI 분야의 새로운 선수로서 자사 제품에 서사적인 업데이트를 가져왔습니다.

아이폰이 휴대폰 사용자가 물리적 키보드를 버리고 대형 멀티 터치 스크린으로 완전히 전환하게 했다면, 애플이 이번에 발표한 업데이트는 아마도 전 세계 40억 스마트폰 사용자를 다음 혁명으로 이끌 것입니다. AI 스마트폰, 새로운 정의가 생겼습니다.

하지만 애플의 야망은 그 이상일지도 모릅니다. 명명 방식에서 볼 때, 애플은 AI의 전부를 재구성하고 싶어합니다.

AI를 Apple Intelligence로 만들기.

서사적인 업데이트 애플

1. 지능화 비약의 iOS 18

iOS 18은 이번 발표회의 절대적인 초점입니다.

이번 업데이트는 AI 기술 면에서 "탈바꿈" 같은 개선을 이루었을 뿐만 아니라, 사용자 경험에서도 전면적인 최적화를 이루었습니다. 특히 대형 언어 모델(LLMs)을 통합함으로써 Siri의 기능이 크게 향상되어 더욱 스마트하고 친절해졌습니다. 사용자는 음성 명령만으로 사진을 편집하고, 개인화된 음악 재생 목록을 만들며, 심지어 Siri를 통해 문서를 작성하고 수정할 수 있습니다. 이러한 기능들은 Siri의 실용성과 편리성을 크게 향상시켰습니다.

동시에, iOS 18은 풍부한 통신 서비스(RCS)를 도입하여 iPhone과 Android 장치 간의 통신의 원활성과 상호작용성을 향상시켰습니다. 사용자는 크로스 플랫폼 통신 시 읽음 확인, 실시간 입력 지시 및 이모티콘 반응과 같은 기능을 즐길 수 있습니다.

인터페이스 최적화 측면에서, iOS 18은 제어 센터를 완전히 혁신하여 사용자 맞춤형 레이아웃을 도입했습니다. 사용자는 자신의 필요에 따라 아이콘과 도구를 자유롭게 배열할 수 있습니다. 이는 작업 효율성을 높일 뿐만 아니라 개인화된 경험을 향상시킵니다. 설정 인터페이스의 최적화는 사용자가 필요한 기능을 더 쉽게 찾고 조정할 수 있도록 하며, 검색 기능도 강화되어 작업이 더욱 직관적이고 편리해졌습니다.

건강 모니터링 기능에서도 iOS 18은 확장을 이루어 더 많은 모니터링 기능을 추가하여 사용자가 자신의 건강을 더 잘 관리할 수 있도록 돕습니다. 또한 새롭게 추가된 홈 화면 사용자 정의 도구와 다크 모드의 적용 옵션은 사용자 개인화 경험과 시각적 편안함을 더욱 향상시킵니다.

많은 관심을 받고 있는 개인정보 보호 문제에 대해, 애플은 최신 운영 체제 업데이트에서 개인정보 보호 기능을 강화하여 사용자가 개별 애플리케이션을 잠글 수 있도록 하여, 휴대폰이 접근되더라도 이러한 애플리케이션은 별도로 잠금을 해제해야 사용할 수 있도록 했습니다. 애플은 또한 독립적으로 잠글 수 있는 숨겨진 애플리케이션 폴더를 제공하여 사용자 데이터를 더욱 안전하게 보호합니다.

2. Vision Pro 공식 발표, 중국 시장 진출

애플이 최근 발표한 visionOS 2 운영 체제는 Vision Pro 헤드셋에 많은 업데이트를 가져왔습니다.

이번 업데이트에서는 실시간 자막 기능이 추가되어 사용자의 시야에 대화의 실시간 자막을 표시하여 소통을 더욱 편리하게 합니다. 또한, 홈 화면의 레이아웃과 애플리케이션 정렬도 최적화되어 조작이 더욱 직관적입니다.

애플리케이션 측면에서, Photos 애플리케이션은 SharePlay 기능을 추가하여 사용자가 서로 다른 장치 간에 사진을 공유할 수 있게 하며, 2D 이미지를 3D 공간 사진으로 변환할 수도 있습니다.

Mac 가상 디스플레이의 해상도와 너비가 향상되어 사용자에게 더 넓고 높은 해상도의 시각적 경험을 제공합니다. 운영 체제는 제스처 제어를 간소화하여 사용자가 손 제스처로 사진을 넘길 수 있게 하며, 손을 펼쳐 클릭하여 홈 화면에 들어가거나 손목을 돌려 시간을 확인하고 배터리 잔량을 확인할 수 있습니다.

visionOS 2는 개발자 도구를 특별히 최적화하여 새로운 프레임워크와 API를 도입했습니다. 예를 들어 Tabletopkit과 volumetric API를 통해 개발자가 공간 애플리케이션을 더 쉽게 만들 수 있도록 했습니다. 애플은 또한 Blackmagic Design과 협력하여 그들의 카메라 기술을 활용하여 몰입형 비디오 콘텐츠를 개선하고 Vision Pro의 공간 콘텐츠 제작 능력을 더욱 강화했습니다.

또한 새롭게 추가된 여행 모드는 기차 지원을 추가하여 사용자가 기차에서 Vision Pro를 더욱 편리하게 사용할 수 있도록 합니다. 애플은 Vision Pro가 6월 28일 중국, 일본, 싱가포르 세 개의 아시아 시장에 출시될 예정이며, 중국 본토에서는 가격이 29,999위안부터 시작하며, 개인당 2대까지 구매할 수 있다고 발표했습니다.

3. iPad에 계산기 추가

iPadOS 18의 발표는 드디어 iPad에 계산기 애플리케이션을 가져왔습니다. 이는 iPhone에서 이미 17년의 역사를 가진 애플리케이션이지만, iPad에서는 그 모습을 보지 못했습니다.

iPadOS 18은 Vision Pro에서 영감을 받은 새로운 접근성 기능을 도입하여, 눈 움직임 추적 기술로 iPad를 제어할 수 있게 되었습니다. 이는 혁신적인 손 없는 조작 기능입니다. 애플은 또한 iPad에서 멀티태스킹 능력을 강화했으며, 특히 Stage Manager 기능을 개선했습니다. 이는 애플이 수년간 연구해온 분야입니다.

이전에 M4 iPad Pro의 독점 기능에 대한 기대가 있었고, iPad에서 직접 macOS를 시작할 수 있기를 바라는 목소리도 있었지만, 올해의 업데이트에서는 그러한 돌파구가 없었습니다. 그러나 iPadOS 18은 iOS 18의 혜택을 많이 받아 여러 유용한 기능을 추가했습니다.

이번 업데이트에서 iPadOS 18은 주목할 만한 새로운 디자인과 특징적인 기능을 가져왔습니다. 예를 들어 새로운 Apple Pencil과 수학 메모 기능의 결합으로 사용자가 화면에 직접 수학 표현식과 공식을 작성하고 이를 자동으로 숫자 결과로 변환할 수 있습니다. 이 기능은 손으로 쓴 그래픽 인식을 지원할 뿐만 아니라 사용자의 스케치를 기반으로 계산할 수 있어 수학 애호가들에게는 큰 놀라움이 될 것입니다.

애플이 iPad에 처음 탑재한 새로운 Apple M4 칩은 첨단 3나노 기술로 제조된 칩으로, 강력한 CPU와 GPU 성능을 갖추고 있어 iPad Pro의 디스플레이 및 AI 처리 능력을 크게 향상시킵니다.

iPadOS 18은 또한 화면 공유 기능과 플로팅 태그 바와 같은 새로운 상호작용 방식을 도입했습니다.

4. macOS 세쿼이아

macOS 15는 캘리포니아의 상징적인 사물로 이름 붙여졌으며, 이번에는 "세쿼이아"(Sequoia)입니다. 이 버전은 사용자 경험과 작업 효율성에서 상당한 향상을 이루었으며, iOS 18의 많은 AI 기능을 도입했습니다. 여기에는 지능형 시스템 애플리케이션과 재설계된 시스템 설정 인터페이스가 포함됩니다.

애플의 역사상 가장 오래되고 성숙한 소프트웨어 플랫폼인 macOS는 매년 추가되는 기능이 비교적 적습니다. 그러나 올해는 상황이 다소 다릅니다. 특히 AI 분야에서 새로운 M3 칩을 탑재한 Mac이 출시되어, 이러한 장치들은 애플의 신경 엔진을 최대한 활용하여 혁신적인 AI 기능을 제공합니다. AI 외에도 애플은 Mac의 시스템 설정 애플리케이션을 업데이트하여 사용자 피드백에 응답했습니다.

macOS 15는 이제 iPhone의 알림이 Mac에 직접 표시되도록 하여 장치 간 정보 처리를 효율적으로 구현했습니다. 또한 이 버전은 전용 비밀번호 관리 애플리케이션을 추가하여 Mac에서 사용할 수 있을 뿐만 아니라 Windows 장치에서도 iCloud for Windows를 통해 비밀번호를 동기화하고 관리할 수 있어 보안성과 편리함을 크게 향상시켰습니다.

macOS 15는 또한 멀티태스킹의 원활함을 강화하여 화면 공간을 최대한 활용하기 위해 자동으로 창 크기를 조정합니다. 이러한 개선은 iOS 18과의 높은 일관성을 보장하여, iPhone이나 Mac에서 사용자들이 통일되고 원활한 작업 경험을 누릴 수 있도록 합니다.

전반적으로, macOS 15의 대부분의 개선 사항은 iPhone에서의 iOS 18 기능과 일치하도록 하기 위한 것으로 예상됩니다. 예를 들어 시스템 애플리케이션의 업데이트와 새로운 Siri 버전 등이 있습니다.

5. 전면적으로 업그레이드된 기타 플랫폼

애플은 최근 iOS, macOS, watchOS 11, tvOS 18 및 HomePod Software 18을 포함한 여러 플랫폼을 전면적으로 업그레이드했습니다. 비록 세부 정보는 아직 완전히 공개되지 않았지만, 이러한 업데이트는 AI 기능의 통합을 강화하여 장치의 지능화 수준과 사용자 경험을 향상시킬 것으로 예상됩니다.

애플은 Swift Student Challenge를 통해 전 세계 학생들이 자신의 프로그래밍 재능을 보여주도록 장려하고 있습니다. 올해 50명의 뛰어난 학생들은 애플 본사를 방문하고 1년간 Apple Developer Program 회원 자격을 부여받을 기회를 가지게 됩니다. 이는 그들의 기술에 대한 인정일 뿐만 아니라, 그들이 기술 혁신의 길을 계속 나아가도록 격려하는 방법이기도 합니다.

중국 본토에 있는 개발자들은 이제 Apple Developer 앱을 통해 현지 결제 방식을 사용하여 Apple Developer Program 회원 자격을 보다 편리하게 등록하고 구매할 수 있습니다. 이는 더 많은 개발자들이 애플의 개발 생태계에 쉽게 참여할 수 있도록 할 것입니다.

AI와의 깊은 결합

오늘 회의에서 애플은 드디어 기대하던 새로운 기능을 공개했습니다: 다양한 애플리케이션에 인공지능을 깊이 통합하는 새로운 AI 플랫폼 "Apple Intelligence"입니다.

이는 애플의 스마트 장치 분야에서의 중대한 진전을 의미하며, 사용자와 장치 간의 상호작용 방식을 완전히 변화시킬 것입니다.

"Apple Intelligence"는 애플의 iPhone, iPad 및 Mac 운영 체제에 적용되어 텍스트 및 이미지 생성, 정보 검색 및 분석과 같은 일련의 고급 도구를 제공합니다. 이러한 기능은 애플리케이션 간에 작동하여 사용자 편의성과 개인화된 경험을 크게 향상시킵니다.

애플 CEO 쿡은 이것이 "새로운 여정"이라고 말하며, "흥미진진한 시작이며, Apple Intelligence는 우리의 제품이 사용자에게 서비스를 제공하는 방식을 변화시킬 것입니다."라고 강조했습니다.

이 시스템은 맥락 기반 알림을 포함하여 사용자에게 가장 중요한 정보를 인식하고 우선 처리할 수 있습니다. 또한 "Apple Intelligence"는 자연어 이해를 지원하며, 다양한 애플리케이션에서 사용자의 콘텐츠와 지시를 분석할 수 있으며, 이메일을 자동으로 다듬고 메모를 요약하며, 생성적 이미지를 구현할 수 있으며, 스케치, 일러스트 및 애니메이션 등 다양한 스타일을 제공하는 텍스트 생성을 지원합니다.

개인정보 보호 측면에서 애플은 여전히 최선을 다하고 있습니다. 대부분의 데이터 처리는 장치 로컬에서 이루어져 사용자 데이터의 안전성과 비밀성을 보장합니다. 클라우드 컴퓨팅을 사용하는 기능에 대해서는 애플 실리콘 기반의 특별한 서버를 사용하며, 모든 데이터 전송은 암호화 방식으로 이루어져 정보의 안전성을 보장합니다.

신선한 소식으로, 애플은 사용자들이 자신의 필요에 따라 독특한 이모티콘을 만들 수 있는 "genmoji" 사용자 정의 이모티콘 도구를 출시했습니다. 이 기능은 Apple Intelligence의 개인화 서비스 능력을 보여줍니다.

소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장 그레이그 페더리기(Graig Federighi)는 행사에서 "우리는 이 일을 위해 오랜 시간 동안 노력해왔습니다."라고 말했습니다.

OpenAI와의 협력으로 애플 사용자는 추가 비용 없이 Siri를 통해 ChatGPT를 사용할 수 있게 될 것입니다. 페더리기는 올해 늦게 사용자들이 베타 테스트 버전을 통해 이 AI 기능을 사용할 수 있을 것이라고 말했으며, 일부 기능은 2025년까지 기다려야 한다고 덧붙였습니다.

OpenAI의 CEO 샘 올트먼(Sam Altman)은 이번 행사에 참석하여 X에서 애플과의 협력에 대해 "매우 기쁘다"고 게시했습니다.

샘 올트먼의 소셜 미디어 스크린샷

이미 5월 26일, 애플을 오랫동안 추적해온 블룸버그 뉴스 기자 마크 구르만(Mark Gurman)은 두 달 간의 협상 끝에 애플이 OpenAI와 협력하여 후자의 챗봇 ChatGPT를 iOS 18에 통합하기로 합의했으며, 양측의 파트너십은 6월 애플 세계 개발자 회의(WWDC24)에서 공식 발표될 것이라고 폭로했습니다.

하지만 애플의 "소란스러운" 조작에 대한 비판도 있었습니다: 로컬 AI 기능은 최소 8GB의 메모리가 필요합니다.

현재 애플은 새로운 Siri의 모든 기능이 언제 완전히 출시될 것인지에 대한 명확한 설명을 하지 않았지만, 새로운 스마트 어시스턴트가 iPhone, iPad 및 Mac 장치를 지원할 것이라고 확인했습니다. 이 개선은 애플이 "개인 지능" 분야에서 중요한 진전을 이룬 것입니다. 쿡은 이 조치를 회사의 "다음 단계"로 묘사하며, 더 스마트한 개인 보조 서비스를 제공하는 데 있어 새로운 발전을 의미한다고 밝혔습니다.

이 혁신은 기술 및 AI 분야에서 더욱 논의와 연구를 촉발할 수 있으며, 특히 하드웨어와 스마트 서비스를 통합할 때 사용자 요구를 보다 효과적으로 충족시키는 방법에 대한 논의가 이루어질 것입니다.

자동차에서 AI로 방향 전환

올해 2월, 애플은 "모호한" 자동차 프로젝트를 포기하고 인공지능으로 전면적으로 전환하기로 조용히 결정했습니다.

2014년부터 "애플 자동차"에 대한 소문이 끊이지 않았습니다. 10년 후, 2024년 1월 이사회에서 애플은 자율주행 목표를 L4에서 L2로 낮추었고, 자동차 출시 시기도 2026년에서 2028년으로 연기했습니다.

현재 실리콘 밸리는 대규모 조정의 한가운데 있으며, 많은 대기업들이 감원을 단행하는 동시에 자원을 생성적 AI 개발로 전환하고 있습니다.

애플도 이 조정 속에서 팀을 재조직하고 자동차 프로젝트의 일부 소프트웨어 및 클라우드 컴퓨팅 팀을 운영 체제 개발 부서로 통합하여 집중적으로 발전시키고 있으며, 자율주행 및 관련 하드웨어 팀은 조정 또는 축소에 직면해 있습니다. 동시에 애플의 AI 팀은 더 많은 머신 러닝 및 생성적 AI 프로젝트로 전환하고 있으며, 일부 인력은 Vision Pro 팀으로 이동되었습니다.

증권사 웨드부시(Wedbush)의 애널리스트 댄 아이브스(Dan Ives)는 보고서에서 "인공지능 전략은 애플 성장 퍼즐에서 빠진 조각입니다."라고 언급했습니다. 개발자 회의는 일반적으로 투자자들을 그리 끌어들이지 않지만, 올해는 상황이 다릅니다. 아이브스는 이번 회의가 특히 투자자들의 주목을 받을 것이며, 애플의 지난 10년 중 가장 중요한 회의가 될 것이라고 예상했습니다.

사실 1985년, 스티브 잡스는 생성적 AI의 발전 잠재력을 예견했습니다. 이러한 선견지명은 시대를 앞서갔습니다.

기술의 발전에 따라, 처음에는 GPU와 클라우드 컴퓨팅에 의해 구동되던 AI 계산이 빠르게 단말 장치로 이동하고 있습니다. 마이크로소프트, 구글, 아마존과는 달리 애플은 클라우드 컴퓨팅 사업이 없지만, 애플은 가장 강력한 단말 장치 계산 플랫폼을 보유하고 있습니다. 방대한 사용자 기반과 개발자 네트워크를 통해 애플은 독특한 개인 AI 장치 경험을 창출할 수 있으며, 이는 거대한 시장 기회를 가져다줍니다.

5월의 재무 보고 전화 회의에서 쿡은 투자자들에게 인공지능의 혁신적 힘과 애플이 이 새로운 시대에서 갖는 우위를 강조했습니다. 그는 애플의 통합 전략—하드웨어, 소프트웨어 및 서비스의 원활한 통합, 업계 선도 기술을 갖춘 애플 칩 및 개인정보 보호에 대한 중시—가 애플을 로컬 강력한 계산 플랫폼 구축에 있어 독특하게 만들었다고 언급했습니다. M 시리즈와 A 시리즈 칩을 통해 신경망 기능을 도입함으로써 애플은 장치에서 클라우드까지의 혼합 계산 아키텍처를 구축했습니다.

결국 퀄컴, 삼성 등이 단말 AI 기능을 강화하여 시장 지위를 뒤흔들고 있는 가운데, 애플은 혁신의 보폭을 유지해야 합니다.

생성적 AI는 여전히 규제 및 개인정보 보호와 같은 문제에 직면해 있으며, 애플의 AI 움직임은 다소 느렸습니다. 그러나 이는 애플이 해결책을 찾을 더 많은 시간을 제공했으며, 칩, 운영 체제, 애플리케이션 및 제품 디자인 등에서의 통합된 강점을 바탕으로 애플은 여전히 혁신적인 제품 경험에서 선두를 유지할 수 있습니다.

앞으로 사용자 수용 정도가 애플 AI의 첫 번째 큰 시험이 될 것입니다.