스타벅스가 갑자기 오디세이 계획을 중단하다: 소속 NFT 심각한 하락, 폴리곤이 400만 달러 후원

작성자: Nancy, PANews

NFT 시장이 침체기에 접어든 가운데, 스타벅스는 2년이 채 되지 않은 Odyssey NFT 계획을 종료한다고 발표했다. 동시에, Polygon Labs는 스타벅스의 충성도 보상 프로그램을 지원하기 위해 400만 달러를 지급했으며, 이를 통해 다른 경쟁자들을 제치고 스타벅스의 파트너가 되었다고 보도되었다. 스타벅스가 NFT 계획을 갑자기 종료한 배경에는 사용자 참여도가 낮고 NFT 시장이 불황인 여러 가지 이유가 있을 것으로 보인다.

새로운 회원 경험을 출시할 계획, 대부분의 Odyssey NFT 심각한 하락세

지난주, 스타벅스는 3월 31일에 테스트 단계에 있는 Odyssey NFT 계획을 종료하고 Discord 커뮤니티를 닫겠다고 발표했다. Odyssey NFT 계획이 종료된 후에도 사용자는 Nifty Gateway에서 거래를 계속할 수 있다.

스타벅스 공식은 Odyssey 종료 이유에 대해 구체적인 설명을 하지 않았지만, Odyssey 커뮤니티 책임자 Steve Kaczynski는 TechCrunch 인터뷰에서 이 계획 종료의 이유를 암시한 것으로 보인다. "NFT 분야는 역사적 고점에서 크게 하락했으며, Odyssey NFT 계획은 5.8만 명 이상의 활성 사용자만 참여했지만, 대부분이 비 Web3 원주율자였다."

2022년 하반기에 출시된 보상 프로그램인 Starbucks Odyssey는 회사의 충성도 보상 프로그램과 NFT를 결합하여 고객 경험을 향상시키는 것을 목표로 하며, 과거에 여러 테마 NFT를 출시했으며, 그 중 상당수는 출시 후 빠르게 매진되었다. 그러나 NFT 시장이 하락세를 보이면서 스타벅스의 27개 Odyssey NFT 중에서 심각한 하락 현상이 나타났고, 월 거래액은 수백에서 수천 달러에 불과했다.

Nifty Gateway 데이터에 따르면, 3월 21일 기준으로, 예를 들어 《The First Store Collection Stamp》의 바닥가는 100달러 발행가에서 82% 이상 하락했으며, 《The Starbucks® Green Apron Stamp》는 발행가에서 86% 하락했고, 《First Store Collection》은 82% 하락했으며, 《Holiday Cheer Stamp》는 역사적 평균가에서 72.6% 이상 하락했으며, 《Going Places Journey Stamp》는 발행가에서 98% 이상 하락했다. 그러나 일부 시리즈 NFT는 여전히 하락하지 않았으며, 예를 들어 《The Siren Collection Stamp》는 발행가에서 30% 상승했다.

하지만 스타벅스는 4월에 새로운 회원 경험을 출시할 것이라고 밝혔다. 동시에 Steve Kaczynski는 스타벅스가 브랜드와 충성도 프로그램의 가치를 새로운 방식으로 발굴하기 위해 노력하고 있으며, 2024년에 보상 프로그램을 확장할 것이라고 말했다.

Polygon Labs는 400만 달러 후원을 제공하고, 투자 중개 역할

Polygon Labs는 스타벅스와의 협력을 통해 큰 인지도를 얻었다. 양측의 협력 이유에 대해 스타벅스는 Polygon의 낮은 거래 수수료와 확장성 등의 장점에 주로 의존한다고 공개적으로 밝혔다.

전해진 바에 따르면, Polygon과 스타벅스의 협력은 디지털 수집품 회사 Forum3를 통해 이루어졌으며, 이 회사의 공동 창립자 Adam Brotman은 스타벅스의 전 수석 디지털 책임자였고, 이후 Odyssey 특별 고문이 되었다. CoinDesk는 내부 소식통을 인용하여 Adam Brotman이 2022년 초에 Polygon, Solana 등과 대화했으며, 최종적으로 기술적 이유로 Polygon을 선택했다고 전했다.

그러나 대부분의 회사가 기술 회사에 서비스 비용을 지불하는 것과는 달리, Polygon Labs는 스타벅스에 400만 달러를 지급하여 Starbucks Odyssey의 일부 비용을 마련해야 했다. 이 비용은 Polygon이 다른 세 개의 블록체인과의 경쟁에서 협력을 얻는 데 기여했다. 후원 이유에 대해 시장에서는 스타벅스와 같은 대형 브랜드가 Polygon을 암호화 분야에 참여하기 위한 출발 플랫폼으로 선택한다면 더 많은 고객층을 유도할 수 있을 것이라고 추측하고 있다.

특히, Forum3는 2022년에 완료된 1000만 달러의 시드 라운드 자금 조달에 Polygon Ventures도 참여했다. 현재 Forum3 공식 웹사이트에 따르면, 이 회사는 브랜드 디지털 수집품에서 인공지능 분야로 전환했다.

또한 Polygon Labs에 정통한 소식통에 따르면, Polygon Labs가 나이키와 스타벅스와 같은 회사와의 주목할 만한 파트너십을 구축한 대규모 거래는 이전 리더십의 전략의 잔재라고 한다. Polygon Labs의 전 사장 Ryan Wyatt가 스타벅스와의 협력을 이끌었지만, 2023년 Polygon Labs의 고위직 개편 후 퇴사했다. 이러한 협력에 참여한 구성원들이 퇴사하고 Polygon이 ZK 분야로 전환함에 따라, 향후 초점은 브랜드 마케팅보다는 기술에 더 집중될 가능성이 있다.

스타벅스와 같은 대형 전통 플랫폼이 NFT에서 철수하는 것은 드문 일이 아니며, 과거 GameStop, Meta, eBay 등도 NFT 발전 전망과 규제 등의 이유로 팀을 해체하거나 축소한 바 있다. 이는 NFT가 더 넓은 시장으로 지속적으로 나아가기 위해 여전히 큰 도전에 직면해 있음을 의미한다.