암호화 유행: 밈 부의 탄생

2024-03-18 16:05:11

수집

정보는 빛의 속도로 인터넷에서 전파되며, 대중적 가치를 지닌 실체는 오프라인의 가방, 명품 시계, 고급차에서 온라인의 복제할 수 없는 데이터로 변모했다. 결제 장면은 모바일 단말기와 함께 세계 각지로 퍼져 나갔다. 봉! 밈 대폭발, 이로 인해 기괴한 밈 세계가 탄생했다.

위챗으로 스캔하기

저자: Armonio, AC capital

인간은 유행을 쫓고, 유행은 가치를 창출한다. 이것은 인간이 끊임없이 반복해온 역사이다.

튤립 버블 = 유행 + 제한된 공급.

이것은 인간이 가장 잘 알고 있는, 또한 가장 초기의 슈퍼 밈이다. 21세기에 들어서면서 정보 시대는 무한 복제의 웹 2.0을 지나, 한정된 정보의 웹 3.0으로 나아갔다.

정보는 빛의 속도로 인터넷에서 전파되며, 유행 가치를 담고 있는 실체는 오프라인의 가방, 명품 시계, 고급차에서 온라인의 복제 불가능한 데이터로 변모했다. 결제 장면은 모바일 단말기와 함께 세계의 구석구석으로 퍼져 나갔다. 봉! 밈 대폭발, 이로 인해 기묘한 밈 세계가 탄생했다.

밈 코인의 세계에서 누가 유행을 창출하느냐, 특히 인터넷 유행을 창출하는 사람은 토큰을 통해 유행을 직접적으로 현금화할 수 있다.

그렇다면, 어떻게 유행을 창출할 수 있을까? 본문에서는 먼저 밈의 유행 이론을 제시한 후, 이 이론을 통해 BTC와 Bome의 발자취를 해체해 보겠다.

암호화 유행의 비밀

정보의 유행은 본질적으로 질병의 유행과 다르지 않다. 전파학에서 정보 전파의 모델과 바이러스 전파는 SIR 모델을 사용한다. 관심 있는 분들은 참고하시기 바란다. 여기서는 세부 사항을 다루지 않겠다:

https://en.wikipedia.org/wiki/Compartmentalmodelsin_epidemiology.

정보 전파의 과정은 두 부분으로 나뉜다: 정보 감염과 정보 면역.

정보 감염: 우리는 일반인을 유행 정보의 신자로 전환한다.

정보 면역: 유행 정보의 신자들이 유행 정보의 영향을 벗어나 외부인으로 변한다.

정보가 유행하게 하려면 핵심은 감염 속도가 면역 속도를 초과하게 만드는 것이다. 단위 시간 내에 감염자가 면역자 수를 초과하면 유행 정보의 신자 수는 증가하고, 정보는 유행하게 된다. 반대로, 유행은 쇠퇴하게 된다. 그렇다면 감염 속도를 증가시키고 면역 속도를 낮추려면 어떻게 해야 할까?

의심할 여지 없이, 정보가 더 많은 새로운 사람(정보에 접촉하지 않은 사람)에게 닿을 수 있다면 감염 속도는 증가할 것이다. 정보의 질이 높고 점착성이 클수록 전파가 용이하고 벗어나기 어려워진다. 여기서 나는 전파학과 사회 심리학을 결합하여 밈 성공의 네 가지 중요한 외생 요인을 정리했다:

네 가지 요소

내용:

내용은 정보이다. 전파의 주체로서 전파의 속성을 결정한다. 전파해야 할 인구와 우선 선택해야 할 전파 노드는 정보 자체에 의해 결정된다. 예를 들어, $People은 본래 좌파의 색채를 가지고 있으며, 좌파 인사들은 이에 대해 자연스럽게 감정을 가진다. 이러한 개념으로 좌파 집단을 감동시키면 자연스럽게 유리하다. 또 다른 예로, $Doge는 개를 사랑하는 사람들에게 친근감을 준다. 그리고 이러한 친근감은 오랜 시간 동안 존재한다.

내용의 점착성. 특정 개념은 시의성이 있다. 예를 들어 최근에 폭발적으로 나타난 정치인 밈이나 스포츠 이벤트의 밈처럼. 정치 선거가 끝나고, 이벤트가 종료되면 현실 세계의 유행은 끝나고, 현실 정보의 유행에 의해 촉발된 체인 상의 정보 유행은 연료를 잃게 된다. 감염 > 면역 상태는 점차 감염 < 면역 상태로 변할 수 있다.

내용의 친근감은 이차 전파의 능력을 포함한다. 좋은 전파 사건은 전파 장벽을 낮춰야 하며, 간단하고 직접적일수록 일반인이 전파하기 쉬워지므로 전파는 더욱 넓어진다.

환경:

환경은 두 부분으로 나뉜다: 시간과 공간.

1) 시간: 암호화 주기

시간은 암호화圈의 독특한 경제 주기를 의미한다. 밈의 폭발은 산업에 관심이 집중되고, 사용자가 도박에 참여하고 싶어할 때 발생한다. 예전에는 상승장 중후반에 모든 프로젝트의 이야기가 지루해진 후, 순수 문화 전파의 밈이 등장했다. 이번에 명문이 촉발한 밈 열풍은 중요한 변곡점이다. 산업의 관심은 밈 자체에서 발생하며, 문화 전파는 더 이상 프로젝트 내용이 이어지지 않는 대안이 아니라, 유입을 끌어들이는 방법이 되었다. 물론 BTC의 명문 밈의 큰 배경은 1. BTC ETF가 곧 통과될 예정이며, BTC가 주류 자산으로 자리 잡고 주류 세계의 관심을 받게 된다. 2. BTC 반감기가 다가오고 있으며, BTC 반감기 이후에는 상승장이 예상되어 관심을 불러일으킨다.

2) 공간: 커뮤니티

공간은 커뮤니티를 의미한다. 커뮤니티의 정의는 공동의 목적을 가진 사람들의 집단이다. 공동의 목적이 있다는 것은 이 집단이 공동의 속성을 가지고 있음을 의미한다. 전파되는 내용이 속성과 일치하면 더 빠른 전파 효율을 얻을 수 있다. 마치 다른 질병이 다른 인구에서 전파 속도가 다르듯이, 말라리아는 위생 조건이 나쁜 지역, 예를 들어 아프리카에서 더 쉽게 유행한다. 밈은 유행 초기에는 매우 약하기 때문에 커뮤니티 속성을 강조한다. 따라서 초기 전파는 생존에 적합한 작은 환경이 특히 필요하다. 마치 배양 접시와 같다.

KOL 매트릭스

과학적으로, 서로 다른 개인은 유행 전파 능력이 다르다. 어떤 사람은 자신의 의견을 다른 사람에게 전달하는 데 특히 능숙하며, 주변 사람들을 쉽게 설득할 수 있다. 이러한 사람은 슈퍼 개인, KOL이다. KOL이 많을수록 우리는 KOL 매트릭스를 형성하여 더 많은 집단에 영향을 미칠 수 있다. KOL은 커뮤니티와 밀접하게 연결되어 있으며, 커뮤니티에 영향력을 미치는 KOC는 진정으로 가치 있는 노드이다. 목표 집단에 영향을 미치지 못하면 KOL의 가치는 크게 감소한다.

부의 효과

암호화圈의 특징은 부의 효과가 주목을 이끈다는 것이다. 이른바 상승으로 사람을 끌어들이는 것은 금융 사실을 통해 정보 전파를 보조하는 것이다. 따라서 밈은 가격과 문화 전파의 자기 강화가 존재한다. 밈의 가격이 오를수록 문화 전파는 더 넓어지고, 신자들은 더 확고해진다. 밈의 가격이 떨어질수록 문화 전파는 불리해지고, 신자들은 더욱 멀어진다. 그래서 밈은 종종 폭등과 폭락의 속성을 보인다.

밈의 운영 분석

이번 단락에서는 두 가지 사례를 결합하여 프로젝트를 되짚어보고, 위의 이론을 설명하겠다.

BTC

많은 사람들은 BTC가 밈코인이라고 인정하지 않는다. 그러나 중요하지 않다. 밈의 정의는 다윈의 진화론에서 유래하며, 생물처럼 정보의 확산도 복제, 변이 및 선택을 포함한다. 거시적으로 볼 때, BTC의 합의 확산 경로는 다른 밈코인과 다르지 않다. 다만 전파되는 내용에 약간의 차이가 있을 뿐이다.

BTC의 내용은 중앙화 금융의 붕괴에 대한 두려움이다. 그 창세 블록에는 "영국 재무장관이 다시 금융 시스템을 구제했다."는 뉴스 요약이 추가되었다. 이 뉴스는 하나의 앵커 포인트가 되어 하나의 일화가 되었다. 매번 전파될 때마다 이 일화를 통해 중앙화 붕괴에 대한 두려움을 강화한다. 매번 금융 폭풍이 발생할 때마다 BTC의 합의가 강화된다. BTC의 합의 점착성은 매우 강하다. BTC를 믿는 사람들은 대개 BTC에 대한 신념을 쉽게 포기하지 않는다. 이러한 신념의 점착성은 업계에서 공공연히 인정받고 있다.

합의에서 공정한 채굴을 채택하는 것은 상호 호혜적인 설계로, 프로젝트 초기에는 단지 계산력을 투입하면 BTC를 얻을 수 있었다. 사토시 본인도 초기 몇몇 사용자에게 에어드롭을 진행했으며, 이것도 상호 호혜로 볼 수 있다. 계산력을 투입하는 행동 자체는 BTC 프로젝트에 대한 인정을 나타낼 수 있다. 행동을 통해 BTC를 얻은 사람은 심리적으로 인정을 받는다. 공급 측면에서 BTC는 프로그램을 통해 2100만 개의 한계를 설정하여 희소성을 명시적으로 드러냈다. 사토시의 문서에서도 BTC가 전 세계에서 받아들여질 경우 BTC가 1000달러에 이를 것이라고 묘사했다. 비록 오늘날에는 너무 보수적이지만, BTC가 가격이 없던 시절에는 매우 매력적인 약속이었다.

밈의 초기 단계는 새로운 바이러스의 전파 초기와 같아서 매우 취약하다. 밈 전파의 초기에는 전파 가능한 노드가 매우 제한적이기 때문에 전파 성공 가능성을 높여야 한다. BTC 백서의 발표 시점은 2008년으로, 비록 상승장은 아니었지만, 당시 중앙화 금융이 흔들리고 있는 시대였다. 모든 사람이 중앙화 금융의 지속 가능성에 의문을 가지고 있었다. 이 시점과 내용 서사는 매우 잘 맞아떨어진다. 이는 밈 유행 초기에는 매우 필요하다.

BTC 초기 선택한 커뮤니티도 신중하게 선택되었다. 사토시는 처음에 암호화 커뮤니티를 선택했다. 암호화 커뮤니티의 이념과 BTC의 설계 이념은 매우 잘 맞아떨어지며, 탈중앙화에 대한 긴박감과 사명감을 가지고 있다. 그들을 씨앗 사용자로 발전시키는 것은 저항이 가장 적다.

BTC 초기의 전파 KOL 매트릭스에서 사토시는 암호화 커뮤니티의 대가들을 선택했다: Dai Wei, Fal Finney, Jon Matonis, Laszo Hanec 등. 여기서 하나의 예를 들자면, 사토시가 Dai Wei에게 보낸 이메일에서 BTC의 구상과 설계는 단지 Dai Wei의 논문에서의 구상을 실현한 것뿐만 아니라, Fal Finney가 이미 이러한 제품을 인정했다고 밝혔다. 이렇게 제품의 신뢰성을 확보했다. 이들은 아마도 암호화 커뮤니티 외부에서는 잘 알려지지 않았지만, 암호화圈에서는 강력한 영향력을 가지고 있다. 그들의 참여는 BTC가 암호화 커뮤니티에 빠르게 뿌리내리는 데 도움이 되었다.

Bome

Bome는 발사 이전에 예술가 Dark Farm이 의도했든 아니든 간에, 밈의 유행에 대한 충분한 준비가 되어 있었다. 내용적으로 Bome은 밈의 역사를 기록하는 밈의 책을 만들고 있다. 이는 현재의 환경에서 역사적 가치를 지닌다. 앞서 언급한 바와 같이, 문화로 발행하는 것은 올해 프로젝트가 없던 상황에서 대안 역할을 하게 되었고, 오히려 산업의 최전선으로 나아가게 되었다. Solana, Avalanche, Ethereum 모두 밈을 중요한 유입 수단으로 삼고 있다. 투자자들도 점차 밈 토큰을 자산으로 인식하고 있다. 밈의 책은 밈 문화를 집대성한 것이므로 자연스럽게 주목받는다. 이 개념은 밈을 추구하는 사람들에게도 자연스러운 친근감을 준다.

시간적으로 발사 시점은 산업의 상승장에 자금이 풍부한 시점이었다. 커뮤니티 측면에서 Dark Farm은 이전에 ETH 생태계에서 밈 문화를 깊이 있게 다루었으며, 밈의 책 프로젝트를 만든 것은 우연이 아니다. 그는 암호화圈의 밈 커뮤니티에서 일정한 영향력을 가지고 있다. 그의 이전 대표작은 밈의 책이 폭발하기 전에도 바닥 가격이 발행가보다 높았다는 것은 그의 업적이 커뮤니티에서 인정받았음을 보여준다. 이 커뮤니티는 똥개 커뮤니티와 높은 중첩성을 가지고 있다.

그런 다음 우리는 Bome의 게시물 전파 행동을 살펴보면, 많은 것이 예술가 KOL의 지지를 받았다. 이 예술가들은 비록 크지는 않지만, 사용자들이 진정하고 응집력이 있다. 밈이 일정 단계에 도달하면 다른 유입의 상호작용을 얻을 수 있다. 예를 들어: Beeple의 홍보. Twitter의 밈 예술가인 DarkFarm은 매우 유입이 많으며, 슈퍼 노드를 활용하여 자신의 프로젝트의 영향력을 강화하는 데 능숙하다.

초기 전파자의 프로필 사진에서 볼 수 있듯이, 초기의 홍보자는 SMOWL 커뮤니티에서 왔다. 커뮤니티를 보유함으로써 Bome의 밈은 가장 취약한 단계를 직접 넘어섰다. 이는 DarkFarm의 계획 중 하나로, 그의 Bome 홍보 이미지에는 SMOWL과 이러한 초기 KOL이 서로를 증명하는 모습이 나타났다. Bome이 성공한 후, SMOWL의 NFT 가격도 0.7의 바닥 가격으로 상승하여 이 커뮤니티 구성원들에게 풍부한 보상을 주었다. 전체 운영 행동은 완벽한 순환을 형성했다.

나는 한 번 말한 적이 있다. 인터넷 시대 프로젝트의 세 가지 기둥: 유입, 기술, 자본. 밈의 세계에서는 기술과 제품이 존재하지 않는다. 밈 프로젝트의 성공은 유입과 자본의 상호 매칭이다. 자본은 가격을 높일 수 있지만, 단순히 가격을 높이는 것만으로는 소액 투자자들이 쫓아오게 할 수 없다.

이것은 밈에게 있어 한 시대에는 한 시대의 Bome만 존재할 수 있음을 의미한다. 유입 경제 측면에서 다른 모든 밈은 Bome의 경쟁 제품이다. 만약 Bome이 분산된다면, Bome은 무너지고, 다른 두 번째, 세 번째는 한 걸음도 나아가기 어려울 것이다. 만약 Bome이 분산되지 않는다면, 두 번째, 세 번째는 그저 작은 일에 불과할 것이다.

요약

밈 토큰은 웹 3 시대의 주목 경제에서 가장 독특한 현상이다. 주목은 직접적으로 금융 가치를 부여받는다. 자본과 주목의 매칭이 밈 토큰을 창출한다.

주목을 창출하는 것은 사람과의 관계를 맺는 것이다. 특유의 부의 효과 외에도 KOL 매트릭스, 전파 환경 및 정보 내용의 일치를 강조한다. 각 요소가 모이는 것은 간단한 일이 아니다. 따라서 외부로 나가는 밈을 창출하는 것도 쉬운 일이 아니다. 밈의 탄생과 외부로 나가는 것을 검토할 때, 거래량, 유동성, 창립자의 배경 외에도 이 네 가지 요소를 고려할 수 있다.

밈이 다루는 주목은 투자할 때 주목이 반영되는 현상을 고려할 수 있다. 예를 들어 Bome 커뮤니티가 SMOWL 커뮤니티의 가치를 끌어올렸다.