The Block: 2023년 Web3 소셜 트랙 회고

원문 제목：《 How crypto social media apps developed over the last year》

저자：Tim Copeland ，THE BLOCK

편집：Elvin，Chaincatcher

요약：

• 탈중앙화 암호화 소셜 미디어 애플리케이션이 올해 긍정적인 발전을 이루었으며, 확장성에 중점을 두고 더 많은 사용자에게 개방
• 소셜 금융 플랫폼의 관심도가 크게 상승했지만, 사용자 유지에는 실패

올해는 새로운 암호화 소셜 미디어 애플리케이션의 물결이 한 걸음 나아간 해로, 일부 애플리케이션은 접근 권한을 개방했으며, 다른 애플리케이션은 상당한 인기를 얻었습니다.

이러한 애플리케이션은 대체로 두 가지 범주로 나눌 수 있으며, 어느 정도 겹치는 부분이 있습니다. 첫 번째는 소위 "탈중앙화 소셜"로, 탈중앙화 네트워크에서 운영되는 소셜 미디어 애플리케이션으로, 사용자에게 애플리케이션에 대한 더 많은 제어권을 제공하고, 하나의 중앙 집중화된 실체에 의해 관리되는 것을 피하는 것을 목표로 합니다.

두 번째 범주는 "소셜 금융"으로, 애플리케이션이 매우 직접적인 방식으로 암호화 기능을 통합하여 애플리케이션의 핵심에 수익화를 가져옵니다. FriendTech가 이러한 애플리케이션의 발전을 이끌고 있습니다.

탈중앙화 소셜 앱 개방

탈중앙화 소셜 애플리케이션은 여전히 개발 중인 복잡한 인프라에 의존하기 때문에, 이러한 애플리케이션은 일반적으로 신규 사용자에게 제한이 있습니다. 그러나 이러한 플랫폼이 더 자신감을 가지게 되면서, 더 넓은 청중에게 문을 열기 시작했습니다.

예를 들어, 이더리움 공동 창립자 비탈릭 부테린은 대부분의 시간을 탈중앙화 소셜 미디어 애플리케이션 Farcaster에서 보냈으며, 이 애플리케이션은 10월에 완전히 허가 없이 사용할 수 있게 되어 누구나 해당 플랫폼을 사용할 수 있게 되었습니다.

"올해 탈중앙화 소셜은 알파 단계에서 베타 단계로 진입했으며, Lens와 Farcaster는 더 개방적이고 확장 준비가 된 단계로 나아가고 있습니다. 이는 2024년이 사용자 실제 요구를 이해하는 해가 될 것임을 의미합니다. 우리는 화이트리스트와 엄격한 할당에서 벗어날 것입니다." Lens 기반 소셜 미디어 플랫폼 Phaver의 CEO인 Joonatan Lintala는 말했습니다.

"어느 정도는 이렇게 도달하는 데 오랜 시간이 걸린 것이 안타깝지만, 불황기는 일을 하기에 적합한 시기입니다. 이제 Phaver와 다른 사용자 레이어 애플리케이션이 이러한 차트를 잘 활용하여 실제로 사용자에게 가치를 더하는 방법을 찾아야 합니다. 이는 암호화 버블 외부에 있는 사용자도 포함됩니다."라고 그는 덧붙였습니다.

Lens는 아직 완전히 문을 열지 않았지만, 올해는 큰 진전을 이루었습니다. 올해 4월, Lens는 Momoka를 출시하여 운영 중인 Polygon 블록체인에서 대량의 데이터 저장을 이전할 수 있게 되었습니다. 이 조치는 확장성을 강화하기 위한 것입니다. 7월에는 프로토콜의 두 번째 버전을 출시하여 더 넓은 기능을 제공했습니다.

이러한 개선에도 불구하고, Lens는 Farcaster에 비해 채택에서 여전히 뒤처져 있으며, 그 부분적인 이유는 Farcaster의 문이 완전히 열려 있기 때문입니다. The Block Pro의 11월 연구 보고서에 따르면, Lens는 126,000개의 프로필을 보유하고 있는 반면, Farcaster는 196,000개의 등록 ID를 보유하고 있습니다.

Farcaster의 일일 사용자 수가 급증하고 있습니다. 사진: Block Pro/Dune Analytics.

"Farcaster는 양질의 담론과 커뮤니티 중심의 환경을 찾는 사용자들을 끌어들이는 것으로 유명합니다. 반면 Lens는 창작자에게 풍부한 기능을 제공하지만 현재의 상호작용 참여도는 낮습니다." The Block Pro 연구원인 Brad Kay는 지적했습니다.

소셜 금융의 출현과 빠른 쇠퇴

탈중앙화 소셜 플랫폼이 느리게 확장하는 동안, 소셜 금융 플랫폼은 등장하여 급속히 발전했습니다.

FriendTech는 금융 공학을 통합한 독창적인 애플리케이션입니다. 사용자가 키를 구매하여 인플루언서의 폐쇄형 그룹 채팅에 접근할 수 있는 공간을 제공합니다. 키의 가격은 유니온 곡선에 위치해 있으며, 이는 구매한 키가 많을수록 키의 가격이 비싸진다는 것을 의미합니다. 그렇다면 거래자는? 각 거래에 대해 10%의 수수료가 부과되며, 이는 플랫폼 제작자와 인플루언서가 나누어 가집니다.

이러한 재정적 인센티브 모델은 많은 추측을 불러일으켰습니다. "Crypto Koryo"라는 데이터 분석가가 만든 Dune 대시보드에 따르면, 8월에 출시된 이후 843,000명의 사용자가 1,200만 건의 거래에서 총 2.67억 달러의 이더를 지출했습니다. DefiLlama에 따르면, 이는 5,900만 달러의 수수료를 발생시켰으며, 그 절반은 사용자 그룹에 분산되었습니다. 지난 몇 달간 활동이 감소했음에도 불구하고, 해당 플랫폼의 스마트 계약에는 여전히 3,500만 달러의 가치가 잠겨 있습니다.

"우리가 9월에 목격한 피크의 엄청난 성장은 놀라웠습니다. 마찬가지로 새로운 소매와 불황이 없는 상황에서 FriendTech는 Uniswap, Lido와 같은 최대 DeFi 프로토콜보다 더 많은 수익을 창출할 수 있었습니다." Crypto Koryo는 지적했습니다.

이 활동은 두 가지 주제에 의해 주도됩니다. 첫째, 사용자는 키를 구매하고 더 높은 가격에 판매하여 빠르게 돈을 벌고자 합니다. 바인딩 체인 메커니즘은 가격이 빠르게 비싸질 수 있음을 의미하며, 이는 잠재적으로 높은 수익을 제공하지만 불량 거래와 높은 수수료로 인해 손실을 입을 위험도 존재합니다. "Vombatus"라는 사용자는 자신의 키를 축적한 후, 결국 한 번에 모든 키를 자신이 구매한 사용자에게 매각하여 거의 200만 달러를 벌었습니다.

두 번째 가설은 플랫폼이 활동에 따라 언젠가 에어드롭을 진행할 것이라는 것입니다. 이 개념은 사용자 활동에 따라 포인트를 부여하는 플랫폼 포인트 시스템에 의해 뒷받침되며, 많은 사용자들은 이것이 잠재적인 에어드롭 자격을 결정하는 데 사용될 것이라고 추측하고 있습니다. 현재까지 이러한 상황은 발생하지 않았습니다.

"FriendTech가 '주류'가 되면 다양한 집단의 행동을 관찰하는 것이 흥미롭습니다. 대부분의 '암호화 트위터'가 가입한 후, 우리는 OnlyFans 회원, 음악가(푸시 라이엇 포함), 스포츠 스타, 심지어 Web2 미디어 회사와 같은 비암호화 원주율이 가입하는 것을 보기 시작했습니다." Crypto Koryo는 덧붙였습니다. "이는 수익화가 Web2와 Web3의 콘텐츠 제작자에게 모두 문제이기 때문입니다."

FriendTech의 성공 이후, 다른 플랫폼들도 유사한 제품을 제공하며 쏟아져 나왔습니다. Avalanche에 본사를 둔 Stars Arena는 가장 인기 있는 게임 중 하나이지만, 290만 달러의 해킹과 팀 내 분열을 겪은 후 다시 동력을 얻기 어려워했습니다. Bitcoin Layer 2 NOS 기반의 New Bitcoin City와 같은 다른 애플리케이션은 FriendTech보다 훨씬 더 많은 기능을 제공하지만, 어떤 애플리케이션도 유사한 사용자 군을 끌어모으지 못했습니다. 이러한 애플리케이션은 현재 일일 거래량이 훨씬 낮으며, FriendTech는 여전히 선두를 유지하고 있습니다.

StarsArena는 피크 시기에 FriendTech보다 더 많은 일일 거래량을 기록했지만, 이러한 상황은 오래 지속되지 않았습니다. 사진: Dune Analytics/Crypto Koryo.

미래 전망

기술적 관점에서나 지속 가능한 금융 메커니즘을 구축하는 측면에서 탈중앙화와 암호화폐를 소셜 미디어에 도입하는 것은 항상 도전적이었지만, 이러한 방식이 잠재적인 청중을 가지고 있는 것처럼 보입니다.

암호화 통신 Decentralized.co의 연구원 Saurabh Deshpande는 트위터에서 "블록체인이 결제 경로로 사용됨에 따라 Web3 소셜 네트워크는 플랫폼이 사용자 데이터를 활용하거나 광고를 게재하지 않고도 전 세계 사용자에게 보상을 제공할 수 있습니다."라고 지적했습니다.

Deshpande는 사용자가 게시한 콘텐츠에 대해 보상을 제공하는 소셜 네트워크의 핵심 개념이 실제로 가치가 있다고 덧붙였습니다.

그는 "우리는 아직 이 목표에 도달하지 못했지만, 소유권, 조합 가능성, 허가 없는 접근 및 검열 시스템과 같은 기능을 활용하여 점진적으로 이를 실현할 것입니다."라고 말했습니다.