Web3와 스포츠의 결합에 대한 반성: 도대체 누가 누가 필요한가?

저자：DefiOasis，지크 Web3

편집：Faust

서론：Web3 회사의 스포츠에 대한 열정은 FTX에서 잘 드러납니다. 그들은 이전에 1억 3,500만 달러를 투자하여 마이애미 히트의 홈구장 19년간의 명명권을 사들였고, 커리가 FTX의 브랜드 대사가 되도록 주식을 인수하게 했으며, Coinbase는 FTX, Crypto.com 등과 함께 미국의 국민 스포츠 이벤트인 슈퍼볼에서 직접 광고를 게재했습니다. 최근 몇 년간 팬 토큰과 스타 NFT, Web3 스포츠 게임은 일부 팬들에게 큰 화제가 되었습니다.

하지만 FTX의 폭락과 일련의 Web3 관련 스캔들이 잇따르면서, 스포츠계와 Web3의 결혼 기간은 빠르게 끝난 것 같습니다. FTX와 연관된 스포츠 스타들도 함께 연루되었고, 히트는 FTX와의 명명 계약을 종료했으며, 슈퍼볼 이벤트는 2023년에 암호화폐 관련 회사의 광고를 금지했습니다. Web3 거버넌스를 도입한 클라우리 타운 축구 클럽의 부진한 성적은 스포츠계가 Web3 자체에 의문을 제기하게 만들었습니다.

근본적으로, 스포츠 이벤트가 Web3를 필요로 하는 것인지, 아니면 Web3가 스포츠 이벤트를 필요로 하는 것인지? 암호화폐와 DAO 거버넌스 등 Web3의 원시 생산물과 스포츠 등 현실 상업 장면의 결합이 정말 그렇게 의미가 있을까요? 이 글은 DefiOasis가 작성한 글로, 이 주제에 대한 비판적인 논의를 펼치며, 왜 스포츠와 Web3 간의 "강제로 억지로 만든 과일은 달지 않다"는 것을 객관적인 사실로 설명합니다.

스포츠 경쟁과 Web3의 충돌

역사를 돌아보면, 인류는 대립적인 스포츠 경쟁 활동에 본능적으로 매력을 느끼며, 심지어 성경에서도 "이스라엘"의 기원을 언급할 때 나타납니다(유대인의 조상인 야곱이 신의 사자와 씨름하여 인정받아 "이스라엘"이라는 이름을 부여받았습니다. 이는 "신과 싸우는 사람"이라는 뜻입니다). 현대에 들어서 스포츠는 점차 주류 오락 방식으로 변모하며 거대한 시장을 형성했습니다.

2022년 한 해에만 NBA의 수익은 100억 달러를 넘었고, 미국 풋볼 리그 NFL의 수익은 186억 달러에 달했습니다. 또 다른 보고서인 딜로이트의 "2023년 축구 재무 보고서"에 따르면, 유럽 축구 5대 리그의 연간 수익은 172억 유로를 초과하며, FIFA가 발표한 월드컵 주기 재무 보고서에 따르면, 2022년 카타르 월드컵의 수익은 57.69억 달러에 달하며, 이 이벤트는 50억 이상의 관중을 끌어모아 전 세계 인구의 62.5%를 차지했습니다.

스포츠의 강력한 매력은 많은 Web3 회사들의 주목을 받게 했습니다. 맨체스터 시티의 에티하드 스타디움에 OKX의 광고, 레이커스의 Crypto.com 경기장 명명, 메시와 Bitget, 수아레스와 Binance의 협력 관계 등은 모두 Web3 회사들이 스포츠 스타 팬들과의 연결을 구축하고자 하는 결심을 보여줍니다. 하지만 스타 대변인 초청 외에도 Web3에서는 팬 토큰, 스타 NFT 등 독특한 장면이 파생되었습니다.

스포츠 팬 경제: 수집에서 게임화된 NFT와 팬 토큰으로의 전환

NFT는 스포츠 IP를 블록체인에 올리는 가장 좋은 방법 중 하나라고 할 수 있습니다. 주류 스포츠 NFT는 수집성과 게임화에 중점을 두며, 본래의 사회적 및 트렌디한 속성은 젊은 층에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 유명 회계 법인인 딜로이트는 스포츠 관련 NFT 거래액이 2022년에 20억 달러를 초과할 것이라고 낙관적으로 예측했지만, TheFirstMint의 창립자 LGDoucet의 데이터에 따르면, 2022년 스포츠 NFT의 1차 시장 거래액은 약 1억 달러, 2차 시장에서는 약 7억 달러로 2021년보다 감소했습니다.

수집에서 NFT의 쇠퇴

（상반기 거래량이 높은 스포츠 플랫폼 중 여전히 Sorare를 대표로 하는 게임 NFT와 DapperLabs의 수집성 NFT 플랫폼이 주를 이루고 있습니다）

수집에서 NFT는 Web3가 스포츠 분야에 진출하는 첫걸음이었습니다. 이전에 축구 스타 C 로나는 Binance와 협력하여 여러 개인 시리즈 NFT를 발행했습니다. 오늘날 전통 스포츠계에서도 수집에서 NFT의 흔적을 볼 수 있습니다. 예를 들어, 스타 카드와 같은 것입니다. 수집에서 NFT든 실물 카드든, 스타를 주제로 한 스타 카드의 가치는 스타의 인지도에 따라 결정됩니다.

100만 달러 이상의 경매 가격을 기록한 실물 스타 카드에는 미키 맨틀, 르브론 제임스, 패트릭 마홈스 등 다양한 유명 스타들이 포함되어 있습니다. 카드의 희소성, 미적 디자인 등이 가치를 더하는 요소입니다. 수집품이 비디오 형식으로 제공될 때, 스타의 유명한 장면이 그 가치에 영향을 미치기도 합니다.

（스타의 유명한 장면이 가치를 더함: 르브론 제임스가 역사적 득점 기록 1위에 오른 순간의 최고 판매가는 거의 2만 달러에 달합니다）

스포츠 수집 NFT 분야에서 DapperLabs는 논란의 여지가 없는 선두주자입니다. 그와 협력하는 NBATopShot, NFLAllDay, LaLiga, UFCStrike 등은 다양한 최고 스포츠 리그 팬들의 요구를 충족합니다. DapperLabs와 그 협력 제품은 Panini 스타일의 카드 수집 방식의 집대성이라고 할 수 있습니다.

그 중에서 NBATopShot이 가장 인기가 높습니다. NBA 공식의 지지와 팬 기반을 바탕으로 NBATopShot은 정점에 달했을 때 하루 거래액이 4천만 달러를 넘었고, NFT 거래 시장에서 항상 상위 5위 안에 있었습니다. 그러나 좋은 시기는 오래가지 않았고, NBATopShot은 곧 쇠퇴하게 되었습니다. 그 이유로는 짧은 시간 내에 스타 카드 공급이 과다해졌고, 멋진 순간이 현역 선수에 한정되었으며, 모회사인 SEC의 고소 등이 있습니다.

（NBA는 스포츠 NFT의 관심도가 높은 리그입니다）

수집에서 NFT의 쇠퇴는 필연적이라고 할 수 있습니다. 우표와 같은 소수의 수집품과 유사하게, 스포츠 수집 NFT의 플레이어 대다수는 스포츠 팬과 Web3 사용자 간의 교집합입니다. NFT 시장이 냉각되면 외부 플레이어의 유입이 부족해 거래 시장은 가격은 있지만 거래가 없는 상태에 빠지게 됩니다. NFT 시장의 침체와 프로젝트 측의 조작에 따라, NBATopShop의 활발함은 2021년 정점에 도달한 이후 계속해서 저조한 상태입니다.

（NFT 시장의 냉각과 프로젝트 측의 조작으로 인해 NBATopShop의 활발함은 2021년 정점에 도달한 이후 계속해서 저조한 상태입니다）

환상 스포츠의 게임화 NFT

스포츠 수집 NFT의 활발함이 감소했음에도 불구하고, 스포츠 자체는 여전히 방대한 팬 기반을 가지고 있습니다. 특히 세계 최고의 스포츠 리그와 함께 말이죠. DraftKingsReignmakers, Sorare 등의 진입으로 스포츠 NFT의 방식이 업그레이드되었고, 더 많은 게임 요소가 주입되었습니다. 수집에서 NFT의 침체에서 게임화 NFT의 폭발로, 스포츠 팬들은 단 하나의 촉발점만 있으면 열광에 빠질 수 있습니다.

CryptoSlam 데이터에 따르면, 올해 10월 24일 이전 한 달 동안 NFT 거래에서 PFP에서 게임화 NFT로의 뚜렷한 전환이 나타났습니다. 상위 5위 목록에는 두 개의 스포츠 이벤트 게임 NFT가 등장하여 CryptoPunks, MAYC 등 유명 NFT를 초과했습니다.

스포츠 게임은 일반적으로 사실적인 시뮬레이션 경쟁과 경영 시뮬레이션 방식이 주를 이룹니다. 그러나 현재 주류 Web3 스포츠 게임은 NFT를 중심으로 한 "환상 스포츠" 경영 시뮬레이션 방식에 더 중점을 두고 있습니다. 이는 클럽 매니저의 시각에서 팀 운영을 수행하는 게임 유형으로, 이러한 방식을 선택한 부분적인 이유는 EAFC, F1 등 스포츠 게임 거대 기업이 개발한 사실적인 시뮬레이션 게임이 이미 매우 성숙했기 때문입니다. 이러한 게임은 비용 투자, 화면 표현 및 모드 성숙도 측면에서 광범위한 스포츠 플레이어의 인정을 받았으며, PC와 모바일에서 강력한 시장 점유율을 구축했습니다. 따라서 Web3 스포츠 게임이 제로에서 다시 시작하여 이 분야에서 한 몫 차지하기는 상대적으로 어렵습니다.

（Sorare를 대표로 하는 게임 NFT와 DapperLabs를 대표로 하는 수집성 NFT의 지난 2년간 변화는 이 두 가지의 트렌드를 반영합니다：https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports）

DraftKings, Sorare, UltimateChampions 등의 Web3 스포츠 게임이 선택한 "환상 스포츠" 방식은 적절하게, 실제 경기와 NFT 요소를 결합하여, 플레이어는 선수와 팀 상태에 대한 예측을 통해 적절한 라인업을 선택하여 시뮬레이션 경기를 진행할 수 있습니다. 이러한 방식은 스포츠 게임 분야에서 낯선 것이 아니며, FM(Football Manager), 농구 판타지 등은 이미 성숙한 시뮬레이션 경기 메커니즘을 형성했습니다.

그러나 이전과는 달리, Web3 스포츠 게임의 핵심은 스타 카드 NFT에 있습니다. 플레이어는 2차 시장에서 이를 거래할 수 있으며, 이는 스타 카드의 금융화를 가능하게 하여 많은 투기자를 끌어들입니다. 흥미롭게도, 선수의 성장 가능성과 희소성은 선수 카드 가격에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 경력 초기에 있는 신예는 큰 투기 잠재력을 가지며, 은퇴를 앞둔 노장 선수는 정반대의 경우입니다. 올해 초, NBA의 신생대 스타인 야니스 아데토쿤보의 스타 NFT는 Sorare에서 113.888ETH(약 18.6만 달러)에 거래되었습니다.

"환상 스포츠"가 장기적으로 플레이 가능성을 유지하는 핵심은 두 가지입니다.

1. 시의성 있는 데이터 업데이트 유지

대부분의 게임 팬과는 달리, 스포츠 게임의 매력은 주로 스포츠 팬에게서 옵니다. 깊이 있는 스포츠 게임 팬과 현실 스포츠 팬은 상당히 높은 중첩도를 가지고 있습니다. EAFC(원래 FIFA)에서 NBA2K까지, 이들은 처음 등장했을 때의 놀라운 작품에서 비판이 끊이지 않는 일상적인 리뉴얼 제품으로 발전했지만 여전히 강력한 수익 창출 능력을 유지하고 있으며, 그 중 시의적절한 게임 데이터 업데이트가 베스트셀러의 주요 원인입니다.

DraftKingsReignmakers, Sorare 등의 시뮬레이션 스포츠 게임에서 플레이어는 실제 선수 데이터를 이해하고 전술 및 팀 전체 상태를 이해해야 하며, 이는 열렬한 팬을 효과적으로 끌어들입니다. 이러한 플레이어에게는 충분한 점착성이 형성되면, 라인업 데이터의 시의적절한 변화가 화면, 동작, 플레이 방식의 다양성 등 세부 사항의 변화보다 더 중요합니다. 비록 대부분의 스포츠 게임이 매년 소규모 수정을 거치지만, 플레이어의 인내도는 상당히 높으며, 그들은 더 시의적절한 스포츠 데이터에 기꺼이 비용을 지불합니다. 선수와 팀 데이터가 시의적절하지 않다면, 이러한 게임의 매력은 크게 감소할 것입니다.

2. 희소성 선호의 수익 모델

"환상 스포츠" 게임은 MyTEAM, UltimateTeam 플레이어의 스타 희소성 선호를 참고하여, 동적으로 선수 카드 풀을 조정하여 수익을 창출합니다. 이는 카드 풀 상한선(선수 능력치, 급여 상한선 등)을 자주 높여 플레이어가 카드 팩을 구매하고 추첨에 참여하도록 유도하거나, 게임 코인을 구매하여 좋아하는 선수를 직접 얻도록 하는 방식입니다.

그러나 Web3 스포츠 게임의 주류 "환상 스포츠" 방식 자체에도 몇 가지 결함이 존재합니다. 예를 들어, 게임 주기가 길어 지속성이 약해져, 플레이어가 1년의 전체 시즌 동안 충분한 관심을 유지하기 어렵습니다. 또한, "입장료 + 상금 풀" 방식은 일반적으로 도박화 의혹을 받습니다. 예를 들어, 게임 내 입장료, 선수 선택(내기와 유사), 상금 풀 공유는 도박 행위와 유사합니다. 표면적으로는 플레이어가 선수의 성과를 합리적으로 예측해야 하지만, 실제로는 운이 필요합니다. 게다가 게임 자체의 높은 진입 장벽은 새로운 팬이나 비팬에게 불리합니다.

Sorare와 DraftKings와 같은 환상 스포츠 게임 외에도, 다른 스포츠 블록체인 게임은 아직 큰 파장을 일으키지 못했습니다.

이전에 FIFA와 EA는 고액의 재계약 문제로 인해 관계가 악화되었고, 네 가지 다른 모드의 Web3 게임을 출시했지만, 이러한 게임은 팬들에게 충분한 매력을 제공하지 못했습니다. 구체적으로, 방식, 화면 표현 및 스타 초상권 등에서 성숙한 Web2 스포츠 게임과 비교할 때 상당한 차이가 있습니다. 앞으로 AAA급 스포츠 게임인 "Goals" 등이 Web3에 진출하려고 시도하면서 이 상황이 개선될 가능성이 있습니다.

스포츠 NFT의 새로운 방향

위의 장면 외에도, NFT와 현실 스포츠의 결합된 새로운 방식은 NFT가 가상에서 현실로 나아가는 훌륭한 시도입니다. 예를 들어 NFT 티켓이 있습니다.

티켓 NFT는 음악 분야에서 이미 선례가 있으며, 그 가장 큰 역할은 티켓 재판매 및 위조를 방지하는 것입니다. 하지만 대부분의 티켓 NFT는 일회성이며, 유효 기간이 짧습니다. 티켓 NFT가 입장 통과 후 남는 것은 수집 가치뿐이며, 희귀한 NFT 티켓(예: 스타의 데뷔전, 특정 유명인과의 협업 등)을 제외하면 그 가치가 제한적입니다.

스포츠 이벤트는 NFT 티켓에 장기 사용 가능성을 부여합니다. 예를 들어, 팀 홈구장의 시즌 티켓입니다. 많은 팬을 보유한 클럽의 경우, 팀 시즌 티켓은 기본적으로 "구하기 힘든 티켓"입니다. 티켓 NFT는 팀의 POAP 역할을 할 수 있으며, 클럽은 "오디세이"와 유사한 충성도 포인트 프로그램을 발표할 수 있습니다. 예를 들어, 팀 주변 상품 구매, 해당 시즌 출석 횟수 검증 등을 통해 시즌 티켓 소지자를 유지하거나 탈락시키고, 다음 시즌 시즌 티켓 좌석을 배정할 수 있습니다.

클럽은 높은 포인트를 가진 NFT 소지자에게 선수 서명 의류, 오프라인 팬 미팅 등의 혜택을 제공할 수 있습니다. 지난해 7월, 파리 생제르맹은 일본에서의 순회 친선 경기에서 22만 달러 이상의 가치가 있는 티켓 NFT 세 장을 판매했으며, 구매자는 독특한 권리를 얻을 수 있었습니다.

NFT 티켓은 훌륭한 해결책이지만, 스포츠 경기의 팬층은 모든 연령대에 걸쳐 있습니다. NFT 자체의 수요가 적고, 스포츠 팬의 나이가 많고 보수적이기 때문에 새로운 것에 대한 수용이 느리며, 현재 단계에서 티켓 NFT는 소규모로 홍보하는 것이 더 적합합니다.

NFT 거버넌스

Web3의 탈중앙화 특성은 팀의 민주적 결정을 가능하게 합니다. 지난해, 첼시 클럽의 전 소유주인 아브라모비치가 정치적 이유로 팀 지분을 매각해야 했고, 일부 팬들은 팀의 이익을 보호하고자 했습니다. 이 전환 기간 동안, 그들은 크라우드 펀딩을 통해 첼시의 10% 지분을 구매하고 ChelseaDAO를 설립하여 향후 팀의 주요 결정에 참여하기를 희망했습니다.

（첼시의 혼란한 시기에 팬들은 자금을 모아 DAO 조직을 설립하여 팀의 일부 업무를 인수하기를 희망했습니다）

여러 가지 이유로 ChelseaDAO는 최종적으로 원하는 대로 진행되지 않았지만, 영국의 클라우리 타운 축구 클럽은 NFT를 통해 소규모 민주적 "혁명"을 시작했습니다. WAGMIUnited라는 이름의 Web3 자본이 이 영국 2부 리그 축구 클럽을 인수하여 팬들이 Web3의 관리 방식(주로 NFT를 통한 거버넌스)으로 팀 구축에 참여하도록 허용하고, 선수 영입 위치에 대한 투표 결정을 도입하며, 시즌 티켓 소지자와 NFT 소지자가 공동으로 투표할 수 있도록 했습니다.

이러한 관리 방식은 민주적이지만, 클럽의 성적과는 별로 관계가 없는 것 같습니다. 클라우리 타운은 시즌 중 상태가 오르락내리락하며 여러 번 감독을 교체했고, 최종적으로 얻은 성적은 간신히 강등을 면한 22위에 불과했습니다.

클라우리 타운 팀의 부진한 성적은 팬들이 스포츠 관리에 대한 전문 지식이 부족한 것과 관련이 있을 수 있으며, 이는 DAO 관리의 일반적인 문제입니다. 커뮤니티 투표는 주로 상식에 의존하며, 전문 지식이 부족합니다. 또한 정보의 차이로 인해 팀의 일상 운영, 라커룸 관리 등 정보는 외부에서 모두 알 수 없습니다.

팀이 전체 결정을 팬 DAO에 맡기게 되면, 이러한 혁신과 장기적인 관점이 부족한 민주적 관리 방식은 팀의 성적을 향상시키기 어려울 것입니다.

클럽 팬 토큰: 팬에게 권한을 부여하는 새로운 시도

NFT 외에도, 팬 토큰은 스포츠 팬과 관련된 또 다른 비즈니스 모델입니다. 유동성이 낮은 NFT를 보유하고 가격 변동을 수동적으로 감당하는 것과 달리, 팬 토큰은 자산에 거버넌스 권한을 부여합니다. 이전에 팬 그룹은 "DAO+Token"을 통해 클럽을 운영하고자 했습니다. 팬 토큰은 이러한 기회를 제공하여 팬들이 특정 거버넌스 활동에 참여할 수 있도록 허용합니다. 예를 들어, 특정 경기의 주장 완장, 클럽 버스 디자인, 입장곡 등을 결정하는 등의 업무에 팬들이 일부 발언권을 가질 수 있습니다.

이 모델에서 클럽도 이익을 얻을 수 있습니다. Chiliz는 Web3 스포츠 팬 프로젝트의 선두주자로, AC 밀란(ACM), 아틀레티코 마드리드(ATM), 토트넘(스퍼스) 등 여러 클럽의 팬 토큰을 육성했습니다. Chiliz의 인센티브 플랫폼 Socios.com은 팬 토큰을 통해 2021년에 1,200만 달러의 수익을 창출했습니다. 이러한 팬 토큰과 협력하는 클럽은 수익을 분배받아 팀의 새로운 수익 경로를 추가할 수 있습니다.

예를 들어, 2020년 바르셀로나의 팬 토큰은 출시 당일에 매진되었고, 판매 수익은 130만 달러에 달했으며, 일부는 클럽에 분배되어 재정 수익을 증가시켰습니다.

（Socios.com은 여러 스포츠 클럽과 협력 관계를 맺고 있습니다）

하지만 팬 토큰의 수익은 팀 재정에 대한 도움이 제한적입니다. 방송권, 경기일 및 현실의 상업 활동은 여전히 스포츠 클럽의 주요 수익원입니다. 재정적 어려움에 처한 바르셀로나를 예로 들면, 딜로이트 축구 부의 보고서에 따르면, 2022년 이 클럽의 수익은 거의 6.4억 유로에 달하며, 반면 Socios.com이 2021년에 모든 협력 팀을 위해 생성한 수익은 그에 비해 미미한 수준입니다.

（바르셀로나 축구 클럽 2022년 수익 구성 요소 출처: "DeloitteFootballMoneyLeague2023"）

동시에 팬 토큰은 "팬의 사랑으로 전력을 발휘하고, 비팬의 투기 대상으로 전락했습니다."

한편으로는 토큰 소지자가 참여할 수 있는 업무가 제한적이며, 매 시즌 참여할 수 있는 업무가 적고, 모두 큰 의미가 없으며, 중요한 사항은 여전히 팀 클럽의 고위 경영진이 관리합니다. 다른 한편으로는 팬 토큰의 장기 투자 가치가 결여되어 변형된 도박장이 되었습니다. 수집성 스타 NFT가 희소성 덕분에 높은 가격에 판매될 가능성이 있는 반면, 팬 토큰은 가치 기준이 없으며, 클럽의 리그 위치나 경기 성적이 토큰 가격에 영향을 미칠 수 있습니다.

2021년 유로컵과 2022년 월드컵에서 서로 다른 팀의 팬 토큰은 경기의 다양한 단계에서 가격 변동을 일으켰습니다. 팀이 비시즌일 때조차도 팀의 이적 작업, 팀 내 주요 스타의 이적 또는 유명 스타의 영입이 토큰 가격에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 meme 속성을 가진 팬 토큰은 본질적으로 팬의 감정에 의해 좌우된다고 할 수 있습니다.

겨울의 Web3와 스포츠 IP

과거에 Web3 스포츠 프로젝트는 팬들에게 광고 전시, NFT, 팬 토큰, 메타버스 게임 등의 장면을 적극적으로 제안했습니다. 이러한 장면은 모두 팬을 중심으로 구성되어 팬들에게 권리와 편의를 제공했지만, 팬들은 이를 받아들이지 않았습니다.

첫째, 팬 집단이라는 개념 자체가 매우 복잡합니다. 스포츠 팬은 일반적으로 모든 연령대에 걸쳐 있으며, 다양한 문화 수준과 연령대를 포함하고 있습니다. 이들 중 대부분이 새로운 개념을 받아들이기 위해서는 시간이 필요합니다.

둘째, 맨체스터 유나이티드, AC 밀란 등 여러 유럽 명문 클럽이 외부 자본을 도입하여 상장 회사의 관리 방식을 통해 클럽을 운영하면서 수년 또는 수십 년의 혼란을 겪는 것을 목격한 전통적인 유럽 팬들은 외부 자본이 팀事务에 참여하는 것에 대해 거부감을 느끼고 있으며, 아직 대부분이 이해하지 못하는 Web3 자본에 대해서도 마찬가지입니다. 비록 이것이 Web3 자본이 팀에 투자하는 것이 반드시 실패할 것이라는 것을 의미하지는 않지만, 적어도 클라우리 타운 팀의 실패는 팬들에게 깊은 인상을 남겼습니다.

하지만 스포츠 이벤트 클럽은 방대한 팬을 보유하고 있으며, 이것이 Web3 자본이 스포츠 프로젝트를 포기하지 않는 이유입니다. 그러나 Web3가 팬들의 인정을 얻으려면, 팬들에게 진정으로 혜택을 주는 것뿐만 아니라, 스스로의 가치를 증명해야 할 것입니다.

2021-2022 시즌 동안 암호화폐 산업은 NBA에 약 1억 3천만 달러의 후원을 제공하여 그 시즌 두 번째로 큰 후원 카테고리가 되었으며, 아디다스, 나이키 등 스포츠 브랜드 대기업도 최근 Web3에 진입했습니다. Web3와 스포츠가 결혼 기간에 접어들 때, FTX 폭락과 일련의 스캔들이 발생하면서, 톰 브래디, 스테픈 커리 등 FTX의 대변인이었던 스타들도 함께 연루되었고, 마이애미 히트의 홈구장과 FTX의 협력 명명도 해제되었습니다. 여기에 Voyager의 파산과 그와 달라스 매버릭스의 협력 파기가 더해지면서 "Web3"는 스포츠계에서 오명을 쓰게 되었고, 평판이 급격히 하락했습니다.

암호화폐 산업은 스포츠 이벤트를 통해 거대한 상업 제국을 구축하고자 했지만, 연속적인 부정적 뉴스는 자신의 이미지를 손상시켰을 뿐만 아니라 스포츠계의 일부 사람들을 끌어내렸습니다. 이는 스포츠 산업이 Web3 자본을 신중하게 대면하게 만들었고, 서로 간의 간극을 더욱 깊게 했습니다.

도대체 Web3가 스포츠 팬을 필요로 하는 것인지, 아니면 스포츠 팬이 Web3를 필요로 하는 것인지? Web3와 전통 스포츠의 결합이 클럽에 새로운 수익을 가져다줄 수 있다고 자주 언급되지만, 티켓, 방송 및 팬 주변 상품 등 주요 수익원과 비교할 때 미미한 수준입니다. 인지도 측면에서 Web3 자본은 스포츠 이벤트의 홍보를 통해 자신의 영향력을 확대할 필요가 있는 것 같습니다. 그러나 영향력이나 수익 모두에서 Web3와 스포츠 IP는 현재 "1+1>2"의 효과를 형성하지 못하고 있습니다. 게다가 투자자를 찾는 관점에서 볼 때, 전통 스포츠 클럽은 전통 자본에 대한 선호가 더 뚜렷하며, FTX를 대표로 하는 Web3 자본은 분명히 이러한 안정성이 부족합니다.

참고:

https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports

https://mp.weixin.qq.com/s/l9FmEd63SodBehwduKNZTQ

https://mp.weixin.qq.com/s/GFBGNe7eH8Z53ExXrS4A