담마시크 Web3 펀드 Superscrypt: Web3 소셜에서 어떤 가치 있는 변화가 존재하는가?

원문 제목： Web3 Social : Driving New Forms of Identity , Connection \& Value Creation
원문 저자： Supercrypto와 남가주대학교(USC) 블록체인 커뮤니티
편집：첸원, ChainCatcher

Superscrypt의 사명은 블록체인 분야에 다음 사용자 물결을 가져올 수 있는 창립자와 프로젝트를 지원하는 것입니다. 우리는 연구 중심의 접근 방식을 통해 글로벌 차원에서 상호작용하고 가치를 창출하고 공유하는 방식을 추진할 핵심 Web3 구성 요소를 식별합니다. 오늘 우리는 Mirror와 Link3에 블로그를 게시하여 Web3 소셜에 참여하고 우리의 관점을 세계와 공유합니다.

Web3 소셜을 어떻게 탐구할 것인가?

탈중앙화 블록체인 기술의 사용은 세계의 운영 방식을 변화시키고 있습니다. 블록체인의 가장 인기 있는 사용 사례는 금융화(토큰, DeFi 및 NFT)지만, 이 기술이 구동하는 소셜 네트워크는 새로운 형태의 정체성, 데이터 소유권 및 통신 기능의 발전을 지원할 것입니다. 본문에서는 Web3 소셜의 핵심 가치 제안, 다양한 프로토콜 및 플랫폼의 작동 방식, 현재 제품과 시장의 적합성, 그리고 미래 사용자들이 온라인에서 상호작용하고 커뮤니티를 구축하며 친구를 사귀고 거래할 수 있는 잠재력에 대해 탐구할 것입니다.

Web3 소셜의 실행 가능성을 이해하기 위해 가장 좋은 방법은 먼저 과거 혁신 물결이 어떻게 형성되었는지를 이해하고 Web3 소셜이 유사한 특성을 가지고 있는지 평가하는 것입니다. 혁신 물결은 기술 혁신과 새로운 소비자/상업적 가치의 교차점에서 발생합니다; 이들은 우리의 세계 운영 방식을 변화시키며, 사후적으로 이러한 영향은 종종 명백해 보입니다. 현실 세계와 마찬가지로, 해일 이후에는 종종 몇 차례의 큰 파도가 이어집니다. 실리콘 칩과 인터넷은 해일이며, 개인 컴퓨팅, 전자 상거래, 디지털 금융 서비스 및 Web2 소셜 플랫폼은 그 뒤를 따르는 파도입니다. Web3 분야에서 블록체인은 새로운 해일이며, 그 뒤를 따르는 것은 탈중앙화 금융, dapp 및 NFT와 같은 파도입니다. Web3 소셜 플랫폼은 새로운 파도가 될까요? 이전 혁명보다 더 많은 부가 가치를 제공할 수 있을까요?

데이터 개방성과 이식성

우리가 오늘 사용하는 소셜 미디어 애플리케이션은 우리의 경험을 실현하기 위해 복잡한 기본 데이터 네트워크를 활용하며, 이를 "소셜 그래프"라고 부릅니다; 상호 연결된 데이터 구조는 우리의 디지털 관계와 상호작용, 우리가 관심을 가지거나 구독하는 객체, 좋아하는 콘텐츠 등을 매핑합니다. Web 2.0에서 소셜 그래프는 사유 시스템이며, 모든 자산, 데이터 및 행동 분석은 인터넷 회사가 소유하거나 통제합니다. 사용자는 이러한 데이터에 대한 진정한 소유권이나 통제권이 부족하여 소셜 그래프는 "고립"되어 다른 플랫폼과 단절됩니다; 우리의 정체성과 경험은 영원히 플랫폼 간에 연결될 수 없을 가능성이 높습니다. 새로운 플랫폼을 사용하려면 사용자는 과거의 소셜 관계와 기록을 재구축해야 하며, 이는 사용자 경험에 큰 마찰을 초래하여 사용자가 특정 플랫폼에 고정되게 만듭니다. 최종 사용자가 한 애플리케이션에서 다른 애플리케이션으로 전환하려면 처음부터 다시 시작해야 합니다.

Web3 소셜은 무엇이 다를까요? 첫째, 이는 사용자의 소셜 그래프 데이터가 투명하고 권한이 없으며 이식 가능하도록 하는 기본 레이어를 구축하는 것을 목표로 하며, 가장 중요한 것은 사용자가 이러한 데이터를 제어할 수 있다는 것입니다. 우리는 이러한 모델을 "개방 데이터"라고 부릅니다.

개방 데이터는 사용자가 동일한 소셜 그래프를 기반으로 한 새로운 애플리케이션을 쉽게 사용할 수 있도록 하여 중복 문제를 처리할 필요가 없습니다. Web3 소셜 플랫폼을 사용하는 모든 사람은 자신의 데이터를 원하는 애플리케이션에 사용할 수 있습니다. 예를 들어, Joe Rogan(미국 코미디언)이 Spotify에서 이사하기로 결정했다고 상상해 보십시오. 현재 그와 다른 창작자들은 팬, 구독자 및 콘텐츠에 대한 접근이 제한되어 있으며, 어떤 면에서는 다른 플랫폼에서 다시 시작해야 합니다. Joe Rogan의 유명세를 고려할 때 이는 문제가 되지 않을 수 있지만, 99%의 아티스트에게는 상당한 어려움을 의미합니다.

고립된 데이터는 독립 개발자가 이러한 소셜 그래프를 활용하고 이를 기반으로 사용자에게 새로운 경험과 애플리케이션을 구축하는 것을 방해합니다. 따라서 소셜 애플리케이션 분야의 혁신은 큰 초기 문제에 직면해 있습니다. 새로운 소셜 애플리케이션이 자주 개발되지만, 종종 주목을 받지 못해 실패합니다. Web3 소셜의 세계에서는 사용자가 자신의 데이터와 친구를 함께 가져갈 수 있다면 새로운 소셜 경험을 시도할 가능성이 더 높아질 것입니다. 새로운 Web3 소셜 경험의 예는 Link3로, 이는 CyberConnect 프로토콜을 기반으로 한 소셜 애플리케이션입니다. Link3는 LinkedIn, Medium 및 Eventbrite의 혼합체이지만, 사용자들이 지갑, NFT 및 ENS 이름을 연결하여 개인 프로필과 영향력을 구축할 수 있도록 암호 원리를 내장하고 있습니다.

데이터 고립을 제거하면 새로운 개발자의 진입 장벽을 낮추고 소셜 그래프의 네트워크 효과를 줄일 수 있습니다. 그렇지 않으면 소셜 그래프가 사용자 데이터를 독점하게 됩니다. 개방 데이터는 애플리케이션이 여러 소셜 그래프 프로토콜의 데이터를 읽고 쓸 수 있도록 허용합니다; 사용자는 여러 Web3 소셜 프로필의 ID를 하나 이상의 애플리케이션에 연결할 수 있습니다. Phaver는 Lens Protocol 및 CyberConnect와 통합하여 서로 다른 네트워크의 사용자 소셜 그래프를 하나의 인터페이스에서 연결하는 좋은 예입니다.

개방 데이터 표준이 제공하는 개방적인 콘텐츠 창작 경계

현재 우리는 기존 Web2 소셜 애플리케이션에서 개방 데이터의 예를 보고 있습니다. Facebook과 Instagram의 소유자 META는 최근 Threads를 출시했습니다. Threads는 애플리케이션으로서의 장기적인 가치는 아직 확정되지 않았지만, Threads는 사용자가 등록 후 즉시 Instagram 친구를 팔로우하고 그들과 연결할 수 있도록 허용합니다. 그러나 사용자가 Instagram과 Threads에서 사용하는 데이터는 여전히 META의 벽 안에 고립되어 있습니다. Threads는 ActivityPub와 통합될 가능성을 발표했으며, ActivityPub는 사용자가 ActivityPub를 통해 모든 플랫폼과 상호작용할 수 있도록 허용하는 표준 통신 프로토콜이지만, 현재 통합은 이루어지지 않았습니다.

Web2 소셜의 폐쇄성은 이러한 플랫폼에서 운영되는 기업에도 큰 영향을 미쳤습니다. Reddit은 최근 API 가격 책정을 시행하여 여러 애플리케이션이 종료되었고, 이는 커뮤니티의 강한 불만을 초래했습니다. 만약 Reddit이 Web3 소셜 인프라에 기반을 두었다면, 이는 문제가 되지 않았을 것입니다. 왜냐하면 이러한 애플리케이션과 커뮤니티는 그들의 팬과 콘텐츠를 더 유리한 조건이나 가치가 일치하는 새로운 플랫폼으로 가져갈 수 있기 때문입니다.

콘텐츠 창작 측면에서, 사용자가 하나의 플랫폼에 고정될 필요가 없기 때문에 창작자는 소셜 그래프 데이터의 소유권을 유지하면서 다른 애플리케이션으로 이전할 수 있는 선택을 할 수 있으며, 이는 플랫폼이 수익화, 관리 또는 수익 공유 모델을 변경할 경우의 상황을 완화합니다. Web2 소셜에서는 데이터 고립이 창작자의 이러한 선택 자유를 방해합니다.

조합 가능성: 새로운 가능성의 바다를 열다

Web3 소셜 프로토콜이 블록체인에 배포되기 때문에, 일반적으로 다른 스마트 계약 및 프로토콜과 높은 호환성을 가집니다. 이러한 개방형 데이터 아키텍처는 새로운 암호화폐 혁신 개발자가 Web3 소셜 프로토콜 및 애플리케이션과 자유롭게 통합할 수 있도록 허용합니다. 예를 들어, 사용자의 체인 상 이력을 연결하여 그들의 소셜 프로필을 채우고, 그들이 소유한 NFT를 증명으로 표시하며, 자신의 콘텐츠와 게시물을 NFT로 변환하고 잠재적으로 판매할 수 있도록 합니다. 전통적인 소셜 미디어는 조합 가능성이 부족하며, 암호화폐와 Web2 소셜 통합의 몇 가지 사례에서도 원주율적이지도 완전하지도 않습니다.

개방 데이터와 결합된 Web3의 조합 가능성은 창의적인 개발자가 그들의 소셜 플랫폼을 암호 프로토콜과 통합할 수 있게 합니다. DeFi 애플리케이션, 메타버스 게임, DAO, NFT 등 모든 것을 포함합니다. 예를 들어, Warpcast는 Farcaster 프로토콜을 기반으로 한 플랫폼으로, 사용자가 동일한 NFT 커뮤니티의 다른 구성원이나 동일한 POAP의 소유자를 찾을 수 있도록 하며, 심지어 ENS 도메인을 사용자 프로필에 연결할 수 있습니다. 이러한 기능은 이더리움 주소를 프로필에 연결하여 체인 상의 전체 정체성을 생성함으로써 실현됩니다. 다른 플랫폼들도 유사한 기능을 제공하며, 그 중 일부 플랫폼(예: Phaver)은 사용자가 Lens 프로필, ENS 도메인 및 Farcaster ID를 하나의 프로필에 연결할 수 있도록 허용합니다. Web3 조합 가능성의 또 다른 예는 CyberConnect의 구독 모델로, 사용자가 "Subscribe NFTs"의 강력한 기능을 통해 창작자와 구독자 간의 관계를 정의할 수 있게 합니다.

또 다른 가능성은 SocialFi로, 이는 Variant Capital의 Mason Nystrom이 최근에 쓴 개념입니다. SocialFi는 사람들의 디지털 생활에서 소셜 레이어와 금융 레이어의 통합을 의미합니다. 전통적인 소셜 미디어 플랫폼이 전통적인 금융 거래소, 은행, 대출 제공자, 크라우드 펀딩 플랫폼 등에 무제한으로 접근할 수 있다면, 그들은 무엇을 할까요? SocialFi의 다른 기능으로는 Web3 소셜 애플리케이션에서 소액 결제를 활성화하고, 소셜 정체성과 연결된 체인 상 대출 신용 점수 및 소셜 프로필과 연결된 생체 신원 증명이 포함됩니다.

Web3 기본 요소가 지속적으로 확장되고 발전함에 따라, 암호화폐 조합 가능성의 가능성은 무한합니다. 새로운 경험이 우리를 기다리고 있습니다.

다음 단계의 커뮤니티 권한 부여

블록체인 인프라는 사람들이 공동의 목표를 위해 함께 모일 수 있게 하는 강력한 도구입니다. 지난 몇 년 동안 우리는 이것을 목격했습니다: 토큰에 의해 구동되는 커뮤니티가 미국 헌법(ConstitutionDAO)을 경매에 부치고, DeFi 프로토콜 거버넌스 투표(Uniswap, Safe, Maker, Gnosis)를 하고, 디지털 아트에 투자(예: PleasrDAO)하며, NFT 수집품을 중심으로 소셜 클럽을 구축했습니다. 참여자는 소유자이자 높은 참여를 하는 이해관계자가 됩니다.

동적 NFT와 같은 새로운 혁신 기술을 새로운 Web3 소셜 프로토콜과 결합하면 이러한 경험이 한층 더 발전할 것입니다. 현실 세계의 데이터를 Web3와 결합하면 이러한 경험을 더욱 향상시킬 수 있습니다; 예를 들어, 인증, 구매, 소셜 관계, 더 많은 관련 커뮤니티가 즉시 생성되며, 진정한 관계가 더 쉽게 형성되고 새로운 비즈니스 형태가 나타날 것입니다.

동시에 Web3 소셜 그래프를 시각화할 수 있으며, 이 그래프는 완전한 정체성(예: NFT 프로필 또는 다른 형태의 태그)으로 연결되어 서로 유사한 특성을 참조할 수 있습니다. 개방 데이터와 투명성을 통해 플랫폼은 소셜 그래프의 다른 프로필과 유사한 특성을 공유하는 프로필에 따라 커뮤니티를 자동으로 생성할 수 있습니다.

몇 가지 사고 실험은 다음과 같습니다:

LinkedIn과 유사한 Web3 플랫폼의 사용자는 자신의 프로필에 식별자를 첨부하여 모교와 연결할 수 있습니다. 예를 들어 NFT 속성의 형태로. 이 플랫폼은 동일한 모교를 가진 사용자에게 자동으로 동문 네트워크 커뮤니티를 생성할 수 있습니다; 유사한 방법으로, 전 세계 커뮤니티도 자동으로 생성될 수 있으며 Web2 데이터 방어선의 영향을 받지 않습니다. 이는 개인이 커뮤니티에 가입할 수 있을 뿐만 아니라 아티스트, 작가, 인플루언서 및 기타 창작자가 그들을 따르는 모든 사람과 커뮤니티를 구축할 수 있게 합니다.

저자 한 사람이 NFT가 포함된 책을 판매한다고 상상해 보십시오. 그러면 각 NFT 소유자(해당 책의 인증 구매자)는 이 책에 대해 논의하고 저자와 소통할 수 있는 커뮤니티에 가입할 수 있습니다. 우리가 곧 보게 될 것처럼, Web3 커뮤니티 기능의 실제 예는 Warpcast와 다른 Web3 소셜 애플리케이션의 사용자들이 동일한 NFT 소유자 커뮤니티의 다른 사람들의 사용자 프로필을 쉽게 찾을 수 있게 하는 것입니다. 이러한 형태의 글로벌 통합 커뮤니티 기능은 Web2가 현재 할 수 있는 것을 초월합니다.

Web3 소셜 애플리케이션 Orb는 이러한 사고 실험을 현실로 만들고 있습니다. Orb는 모든 체인 상 활동이나 소유한 항목을 응집력 있는 커뮤니티로 변환할 수 있게 합니다. 예를 들어, 특정 수의 ERC-20 토큰을 보유하거나 특정 활동의 NFT 티켓 또는 수집품을 보유하는 등의 행동이 서로 다른 커뮤니티를 형성할 수 있습니다. Web3 소셜은 새로운 방식으로 커뮤니티를 구축하고 친구를 사귀게 하며, 현재의 방식보다 더 깊이 있게 할 수 있습니다.

검열 저항성과 소유권

신념이나 의견에 관계없이, 표현의 자유는 소셜 미디어의 초석이며, 그 한계는 항상 논란의 여지가 있습니다. 전통적인 소셜 플랫폼이 우리의 데이터에 대해 강력한 통제권을 가지고 있기 때문에, 그들은 절대적인 우위를 점하고 있으며, 온라인 발언을 통제하고 자신의 판단에 따라 사용자에게 플랫폼 권한을 취소할 수 있습니다. 사용자는 수용하는 것 외에는 다른 선택이 없습니다.

최근 Elon Musk가 트위터(현재 "X"로 이름 변경)를 인수한 후, 플랫폼 통제의 한 예가 드러났습니다. 트위터 파일("Twitter Files")은 정부의 요구나 그들이 불안하다고 생각하는 정보에 따라 플랫폼에서 정보를 억제하고 통제하는 방법을 드러낸 일련의 공개된 트위터 내부 문서입니다. Elon이 이 문서를 통해 진실과 투명성을 옹호했지만, 아이러니하게도 트위터가 "X"로 이름을 바꾼 후, 회사는 한 사용자로부터 " @x " 계정을 무자비하게 빼앗았습니다. 동일한 상황이 " @music " 계정을 가진 사용자에게도 발생했습니다.

이러한 예는 전통적인 Web2 플랫폼에서 사용자가 자신의 정체성이나 계정을 진정으로 통제할 수 없으며, 어떤 경우에는 자신의 목소리를 내는 것조차 불가능하다는 것을 강조합니다. Web3 소셜 플랫폼은 어느 정도 이러한 문제를 해결합니다. Web3 소셜 프로토콜을 기반으로 구축된 애플리케이션은 여전히 콘텐츠를 관리할 수 있지만, 사용자는 여전히 완전한 자율성을 가지고 있으며, 한 애플리케이션을 떠나 다른 애플리케이션을 사용할 수 있는 선택권이 있으며, 자신의 데이터를 유지할 수 있습니다. 심지어 모든 것이 실패하더라도 자신의 검열 저항 애플리케이션을 구축할 수 있습니다. 여기서 핵심 원칙은 사용자가 특정 애플리케이션에 강제로 고정될 필요가 없다는 것입니다. 사용자가 원한다면, 특정 소셜 애플리케이션을 포기하고 새로운 애플리케이션으로 이전할 수 있으며, 그들의 모든 데이터를 함께 가져갈 수 있습니다.

요약

Web3 소셜 플랫폼의 흥미로운 점은 커뮤니티, 비즈니스, 조합 가능성, 참여, 소유권 및 정체성 인식에 대한 전혀 새로운 경험을 제공하며, 기존 Web2 소셜 플랫폼의 몇 가지 핵심 단점을 해결한다는 것입니다. 커뮤니티를 구축하고 친구를 사귀고 거래하는 새로운 방식이 곧 다가올 것입니다.

이 분야에 진입하는 기업가의 자질 또한 흥미롭습니다. Superscrypt의 투자에서 Airstack, Collab.Land, Orb, Notifi 및 Salsa는 Web3 소셜의 접근성, 경험 또는 상호 운용성 측면에서 다양한 도전을 해결하고 있습니다.

Web3 소셜을 대중화하기 위한 길은 멀고도 험합니다. 기술과 애플리케이션은 지속적으로 성장하고 있지만 여전히 초기 단계에 있습니다. 진정한 제품과 시장의 적합성을 실현하기 전에 우리는 더 많은 반복을 기대하며, 곧 더 많은 업데이트 정보를 여러분과 공유할 것입니다.