Web3 소셜 플랫폼 간략 분석: 앞길이 멀고, 장애가 많다

저자: DefiOasis

편집: 링크, 기크 Web3

원숭이 시대부터 사회적 상호작용은 인간 사회 생활의 중요한 부분이었습니다. 군집 동물인 인간에게 사회적 상호작용의 중요성은 두말할 필요가 없습니다. 인터넷 시대에 접어들면서 사회적 장면은 점차 온라인으로 전환되었고, 사회적 활동은 지역적 한계를 넘어, 지리적 친분 사회에서 흥미 기반의 낯선 사람 사회로 변화하였으며, 다양한 플랫폼은 "공공 광장" 역할을 하여 처음 만나는 사람들끼리 오락, 정치, 경제 생활 등의 주제를 논의할 수 있게 했습니다.

하지만 Web2 소셜 플랫폼이 점차 시장을 독점함에 따라 Web2 소셜 모델의 단점이 점차 드러나고 있습니다. Reddit가 제3자 애플리케이션 개발자를 억압하고, Twitter가 오랜 기간 유지해온 "무료" 모델을 깨뜨리는 등, 거대 기업의 독점 하에 있는 소셜 플랫폼은 그 결함을 여실히 드러내고 있습니다.

출처: crypto4

하지만 동시에 Web3 소셜이 핫 키워드로 떠오르며, "탈중앙화 소셜"은 분명히 최고의 기관 Paradigm의 10대 관심 분야 중 하나가 되었습니다. 비록 Web3 소셜이 새로운 서사라고 할 수는 없지만, 현재 Web2 플랫폼에서 빈번하게 발생하는 데이터 유출, 개인 정보 문제, 알고리즘 편향이라는 큰 배경 속에서, 탈중앙화, 검열 저항, 사용자 중심, 디지털 자산 권한 부여, 신원 상호 운용성 등의 특징을 가진 Web3 소셜은 점차 더 많은 사람들의 주목을 받고 있습니다.

1. 소셜 트랙 현황

1.1 소셜 트랙의 천장 높음

소셜 제품은 자본 시장에서 엄청난 상상력을 가지고 있으며, 《2022년 글로벌 디지털 개요》 보고서에 따르면, 전 세계 소셜 미디어 사용자 수는 46.2억을 초과하여, 이는 전 세계 총 인구의 58.4%에 해당합니다. 트랙의 상장 선두 기업인 Facebook을 예로 들면, 그 정점 시가 총액은 1조 달러를 초과하여 한때 세계 10대 상장 기업에 진입했습니다.

Facebook의 2022년 4분기 재무 보고서에 따르면, Facebook 시리즈 제품을 사용하는 전 세계 일일 활성 사용자(DAP)의 평균은 거의 30억 명에 달하며, 이는 전 세계 인구의 1/3을 차지합니다. 또한, Twitter, Snapchat, Weibo 등 여러 소셜 운영 회사의 가치와 시가 총액은 소셜 트랙의 천장이 매우 높다는 것을 보여줍니다. 현재 Web3 소셜 사용자 기반이 적은 점을 감안할 때, 소셜 트랙의 성장 공간은 분명히 매우 큽니다.

1.2 전 세계 소셜 미디어 사용자 수 지속 증가, 그러나 증가 속도 점차 둔화

인터넷 기반 시설이 전 세계에 보급된 이후, 소셜 미디어 사용자 수는 빠른 속도로 증가했으며, 특히 Covid-19 기간 동안 소셜 미디어의 채택률이 크게 가속화되었습니다.

출처: datareportal.com

Kepios의 데이터에 따르면, 전 세계 소셜 미디어 사용자는 지난 3년 동안 거의 30% 증가했으며, 순증 인원은 10억 명을 초과했습니다. 그러나 각국의 팬데믹이 해제되고 인구 이동 제한이 완화되면서, 소셜 방식이 오프라인으로 돌아가면서 소셜 미디어의 채택 증가 속도가 크게 둔화되었습니다. Facebook은 소셜 미디어 성장의 둔화 속에서 메타버스로의 전환 전략 방향을 설정했습니다.

1.3 현재 Web2 소셜 플랫폼의 문제점

비록 소셜 소프트웨어 회사가 각국 또는 지역에 따라 명확한 정보 관리 규정과 법안을 가지고 있지만, 여전히 검열 혼란, 알고리즘 편향, 데이터 남용 또는 유출 등의 문제점이 존재합니다. Facebook의 "선거 게이트" 사건에서 Reddit이 API 요금을 강제로 부과하여 많은 개발자들의 반발을 초래한 것, 그리고 Musk가 Twitter에서 유저의 "중독 방지"를 위해 제한을 두어 대중의 분노를 일으킨 것 등 다양한 현상은 자본의 이익 추구 하에 Web2 소셜 소프트웨어 회사가 사용자 중심으로 운영될 수 없음을 반영합니다. 사용자 데이터는 대기업에 의해 활용될 수 있으며, 사용자를 대상으로 한 프로파일링이 이루어져 소셜 소프트웨어에 중독되기 어렵지 않게 됩니다.

2. Web3 소셜의 가치

2.1 가치와 권력 재분배

인터넷이 등장한 이후, 소셜 제품은 항상 사용자, 플랫폼, 창작자 간의 이익을 조정하는 삼자 간의 관계를 중심으로 존재해 왔으며, 실제로는 불가능한 삼각형이 존재합니다. Web2 소셜 모델에서 플랫폼은 식물 사슬의 정점에 있지만, Web3 소셜의 출현은 이들 간의 가치/권력 분배 관계를 변화시켰습니다.

사용자 주권: Web3 소셜은 소셜 소유권 패러다임을 혁신하여 사용자가 주권을 되찾도록 돕습니다. 사용자의 데이터를 블록체인에 저장하고, 노드의 탈중앙화로 인해 검열 저항 특성을 제공하여, 소비 및 탐색 선호도 등의 데이터 소유권, 개인 정보 보호권, 디지털 자산 및 신원의 주권을 보장합니다.

그 외에도 일부 Web3 제품에서는 사용자가 자신의 능동성을 발휘할 수 있습니다. 예를 들어, Mirror에서 콘텐츠 작품을 공동 소유하여 로열티를 얻거나, Chiliz에서 일부 토큰을 보유하여 체육 클럽의 의사 결정에 참여하는 등의 방식입니다.

창작자 경제 재구성: Web2 소셜 제품에서는 Weibo, Twitter 등의 플랫폼이 창작자에게 플랫폼 수익을 분배하지만, 기본적으로 높은 진입 장벽, 낮은 수익, 2/8 수익 분배 등의 제한이 존재합니다. 최근 Twitter의 콘텐츠 창작자에 대한 창작 인센티브를 예로 들면, 3개월 동안 500만 조회수를 달성해야 수익을 분배받을 수 있는 엄격한 조건이 있으며, Twitter Blue를 활성화해야 합니다.

하지만 Web3 소셜 제품의 추진으로 인해 콘텐츠 창작자는 "진정한 일꾼"이 되었으며, 더 이상 "소외된 사람"이 아닙니다. Web3 플랫폼이 제공하는 Write To Earn 모델은 작품의 클릭 수, 전파 수 등의 정량적 데이터를 기반으로 플랫폼 토큰으로 수익을 창출할 수 있으며, Lens와 같은 플랫폼은 창작자에게 추가 수익 경로를 제공합니다. 또한 Web3의 기록 추적성을 활용하여, 창작자가 콘텐츠를 발표하는 동시에 NFT를 발행하면 저작권 보호도 보장받을 수 있습니다.

2.2 거버넌스 권한 이양

전통적인 소셜 미디어 플랫폼이 절대적인 거버넌스 권한을 가진 것과 달리, Web3에서는 상당 부분의 거버넌스 권한이 플랫폼에서 커뮤니티로 이양됩니다. 콘텐츠 검열과 소유권을 커뮤니티에 맡겨, 플랫폼이 자본에 의해 조작되거나 권력이 집중되어 발생하는 콘텐츠 검열 및 삭제 권한 남용을 방지합니다. 사용자는 일부 NFT 또는 토큰을 보유함으로써 거버넌스 권한을 분배받고, 적합한 검열 프로세스나 규범을 결정하는 과정이 더 민주적이고 투명하게 이루어집니다.

2.3 탈중앙화 신원 상호 연결성

전통적인 인터넷 소셜에서는 서로 다른 제품 간의 신원 연결에 강력한 장벽이 존재하여, 사용자는 데이터 고립 상태에 놓이게 됩니다. 예를 들어, Tencent와 Alibaba 산하 제품의 신원 증명이 상호 연결되지 않아, 사용자는 서로 다른 생태계에서 계속해서 등록 및 신원 인증을 받아야 하며, 다중 플랫폼 간의 비호환성은 Web2 디지털 신원의 문제점이 됩니다.

Web3 소셜 장면에서는 단 하나의 디지털 신원만 있으면, 더 조합성이 강하고 개방적인 프로토콜에서 다양한 장면을 경험할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자는 CyberConnect, Lens Protocol에서 동일한 ID 신원을 사용하여 비디오 시청, 이미지 및 텍스트 소셜, 즉시 정보 통신 등 다양한 소셜 행동을 경험할 수 있습니다.

3. Web3 소셜 플랫폼 간략 분석

Web3 소셜은 광범위하게 정의되며, 주로 Web3 기술과 관련된 소셜 제품을 포괄합니다. 본문은 분량 제한으로 인해 시장에 있는 Web3 소셜 프로젝트를 인프라 유형과 응용 유형으로 나누어 간략히 분석합니다.

3.1 인프라

Lens Protocol

Lens Protocol은 Aave 팀이 Polygon 체인 위에 구축한 NFT를 중심으로 한 탈중앙화 소셜 그래프이며, 현재 주류 Web3 소셜 프로토콜 중 하나입니다.

사용자가 Lens에 참여하려면 먼저 개인 프로필 NFT(Profile NFT)를 생성해야 하며, 이 NFT는 주요 상호작용 객체입니다. Profile NFT를 보유한 사용자는 콘텐츠 창작을 할 수 있으며, 창작된 콘텐츠는 Profile NFT에 기록되고 블록체인에 저장됩니다.

Lens 사용자가 수행할 수 있는 상호작용 행동에는 콘텐츠 게시, 즐겨찾기, 공유 등이 포함됩니다. 그중 콘텐츠 게시(Publication)는 Lens 상호작용의 핵심이며, 콘텐츠 게시에는 게시물(posts), 댓글(comment), 리트윗(mirror)으로 나뉘며, 게시물이 주요 기능이고 댓글과 리트윗은 부가 기능입니다. 창작자는 게시한 콘텐츠를 수익화할 수 있으며, Lens에서 전자상거래, 지식 유료화 등의 형태로 수익을 얻을 수 있습니다.

Lens는 수집, 댓글 및 리트윗을 중심으로 구축됨

다른 사용자는 창작자의 홈페이지를 팔로우하여 Follow NFT를 얻을 수 있으며, 창작자가 게시한 콘텐츠를 수집하여 Collect NFT를 얻을 수 있습니다. 사용자의 대부분의 소셜 상호작용 행동은 NFT 형태로 보존되어 블록체인에 저장되어 데이터의 권리를 확립합니다.

Lens의 구성 요소 모듈화 설계와 개방적인 개발자 환경 덕분에 현재 생태 제품 수는 이미 100개를 초과했습니다. 또한 Lens Profile NFT의 조합 가능성 덕분에 제품 수가 많아질수록 더 다양한 응용 경험이 제공되며, 사용자는 자신의 데이터를 응용 프로그램으로 이식할 수 있습니다. 여기에는 Lenstube, Lenster, Phaver, LensFrens 등 음악, 비디오, 이미지 및 텍스트 콘텐츠를 포함하는 소셜 응용 프로그램이 포함되며, 이들 대부분의 Dapp 운영 논리는 주류 Web2 소셜 제품과 크게 다르지 않아 사용자에게는 새로운 응용 프로그램의 경험이 잘 연결됩니다.

위 기능 외에도 더 개방적인 운영 공간이 Lens V2 이후에 발표될 예정이며, 여기에는 NFT 발행 및 구매, DAO 조직 가입, Gitcoin 기부, 유료 DM 수신 등이 포함됩니다.

그러나 Lens Protocol은 여전히 일부 한계가 있습니다. 예를 들어, 매번 작업 행동이 블록체인에 기록되면서 가스 비용이 소모되고, Polygon 한 체인에 제한됩니다. 또한 Lens는 프로젝트 초기 단계에서 고품질 사용자를 유치하고자 하므로 지난해 말부터 개방된 수량이 적어 현재 약 10만 개의 Profile NFT가 유통되고 있으며, 여전히 작은 커뮤니티의 게임입니다. Lens가 곧 V2 버전 등록을 개방할 예정이므로 이 상황은 개선될 수 있습니다.

현재 Lens는 10만 개의 Profile NFT 자격만 개방했지만, 월간 활성 사용자는 총 주소의 절반 이상을 차지합니다.

CyberConnect

CyberConnect는 탈중앙화된 소셜 그래프 프로토콜이며, Web3 소셜 트랙의 선두주자 중 하나입니다.

CyberConnect는 세 가지 핵심 구성 요소를 가지고 있으며, 여기에는 CyberProfile(탈중앙화된 디지털 신원), CyberConnect Social Graph(소셜 관계 그래프), CyberWallet이 포함됩니다.

Lens Protocol과 유사하게, CyberConnect도 상호작용 데이터를 사용자에게 반환하는 것을 목표로 하며, 개인 프로필 NFT(cc Profile)를 중심으로 하여 사용자가 소셜 그래프를 구축하도록 돕습니다. 이 NFT는 조합 가능성을 가지고 있으며, 생태계 내에서 자유롭게 흐를 수 있습니다. 현재 Link3, Phaver, ReadON 등 여러 우수한 응용 프로그램과 통합되어 있습니다. Link3는 CyberConnect의 공식 응용 프로그램으로, 소셜, 콘텐츠 게시, 커뮤니티 및 작업 게시 등 다양한 기능을 포함하여 사용자의 상호작용의 중심이 됩니다.

CyberConnect 프로토콜이 다양한 응용 프로그램에 연결될 때, 사용자의 데이터를 다른 응용 프로그램으로 직접 가져갈 수 있으며, 친구 데이터, 신원 데이터, 데이터 권한의 승인 여부도 사용자가 결정합니다. 그러나 일부 커뮤니티 구성원은 CyberConnect가 수집한 사용자 데이터를 개인 인터페이스에 표시하는 것에 대해 일정한 개인 정보 위험이 있다고 보고했습니다.

사용자는 CyberProfile NFT를 중심으로 자신의 신원을 구축하고, 콘텐츠를 게시하며, 다른 사용자와 연결됩니다.

하지만 Lens Protocol이 Polygon 네트워크에서만 사용할 수 있는 것과는 달리, CyberConnect는 확장성이 더 뛰어나며, 이더리움, BSC, 솔라나 및 Polygon 등 여러 체인을 지원합니다. 또한 CyberConnect는 사용자 접근에 대한 엄격한 제약을 두지 않으며, 현재 120만 명 이상의 사용자가 Profile NFT에 등록되어 있으며, 월간 활성 주소 수는 총 주소 수의 70%를 차지합니다. 그러나 CyberConnect가 토큰 발행 계획을 발표한 후, 활성 수치와 사용자 등록 수가 다소 감소했습니다.

위의 두 개의 주요 Web3 소셜 인프라 프로토콜 외에도 Farcaster, Deso, Nostr 등 Web3 소셜 인프라도 주목할 만합니다.

3.2 소셜 응용 계층

Mirror

Mirror는 A16Z 파트너 Denis Nazarov가 출시한 검열 저항 콘텐츠 창작 플랫폼으로, 현재 Web3 분야의 콘텐츠 창작 주류 플랫폼 중 하나입니다. Mirror는 "사용자가 창조하고, 사용자가 소유한다"는 것을 핵심으로 하며, 창작자가 매번 기사를 게시할 때마다 NFT로 콘텐츠를 발행하고, 생성된 NFT는 Optimism 네트워크에 저장되며 Arweave에 영구 저장됩니다.

창작자는 Mirror에서 크라우드 펀딩, 경매, 협력 기여 분배 등의 방법으로 수익을 얻을 수 있지만, Mirror는 창작자에게 몇 가지 단점도 가지고 있습니다. 예를 들어, 콘텐츠 검토 부족, 콘텐츠 정확성 보장 부족, 기사 편집 시 빈번한 버그 발생, 표절 콘텐츠의 침해 행위에 대한 해결책이 미비합니다.

Debox

Debox는 DID 기반의 Web3 소셜 플랫폼으로, 응용 인터페이스는 WeChat과 유사하며, 기능은 Discord 및 Twitter와 유사합니다. Debox의 주요 기능은 다음과 같습니다:

채팅: 사용자는 이 섹션에서 커뮤니티 내에서 직접 채팅할 수 있습니다. 특히 Debox는 자산 보유를 통해 그룹에 가입할 수 있는 옵션을 제공하며, 사용자는 커뮤니티 소속 자산을 보유해야만 들어갈 수 있으며 보유 수에 따라 순위가 매겨집니다. 이는 일정 부분 무효 정보를 줄이는 데 기여합니다.

동적: Twitter와 유사한 동적 정보 흐름을 표시하며, 사용자 팔로우 및 추천 광장으로 구분할 수 있습니다. 사용자는 이 섹션에서 동적 정보를 게시하고, 댓글을 달고, 좋아요를 누르며 게시물을 수집할 수 있습니다.

커뮤니티: Debox는 커뮤니티를 토큰 커뮤니티, NFT 커뮤니티 및 클럽으로 나누며, 사용자는 자신의 취향에 따라 커뮤니티에 가입할 수 있습니다.

그 외에도 Debox는 그룹 내 회원 수에 제한이 없으며, 커뮤니티 관리 도구를 제공하여 투표, 제안, 사용자에게 Token 권한 검증 제공, NFT 거래 등의 기능을 추가하여 사용 편의성을 높입니다.

Damus

Damus는 탈중앙화 소셜 기본 프로토콜 Nostr를 기반으로 한 소셜 응용 프로그램으로, Damus는 노트(트위터의 홈 스퀘어와 유사), 개인 메시지, 알림, 검색 등의 기능을 설정하여 Twitter와 유사한 경험을 제공합니다. 사용자가 계정을 생성하면 공개 키와 신원 확인을 위한 개인 키가 생성되며, 콘텐츠 창작은 검토 없이 이루어지고 삭제 위험이 없으며, 강력한 검열 저항성을 가지고 있으며 완전히 사용자 소유입니다.

전 Twitter CEO Jack Dorsey의 유명인 효과를 통해 Damus와 Nostr는 출시 며칠 만에 큰 주목을 받았지만, 규제의 부재로 인해 쓰레기 정보가 발행되는 플랫폼이 되어 응용 프로그램의 활성도는 곧 크게 감소했습니다.

4. Web3 소셜의 딜레마

4.1 로그인 장벽이 신규 사용자 유입 제한

새로운 Web3 사용자에게 Web3 소셜에 진입하려면 두 가지 주요 장벽이 있습니다.

첫째는 지갑 장벽입니다. 신규 사용자는 개인 키, 공개 키, 니모닉 코드 등에 대한 인식이 필요하며, 서로 다른 체인의 가스 비용에 사용되는 원주 자산의 차이가 큽니다. 그러나 MPC 또는 AA 지갑의 보급으로 인해 이 부분의 장벽은 점차 낮아질 것입니다.

둘째는 인식 장벽입니다. 주류 Web2 소셜 응용 프로그램과 비교할 때, Web3 소셜 상호작용 행동은 가스 비용을 소모해야 하며, POAP, ENS, NFT 용어에 대한 이해가 필요합니다.

4.2 Web3 소셜은 파급 효과 응용 부족

Web3 소셜 제품의 마케팅 효과가 좋지 않으며, 자사 제품의 마케팅 능력이 제한적입니다. Web3 소셜 선두주자인 Lens Protocol과 CyberConnect도 마찬가지입니다. Lens Protocol은 등록 수량이 적고, 등록 인원이 적으며, 커뮤니티의 홍보가 규모 효과가 부족합니다. CyberConnect는 지나치게 많은 마케팅 활동으로 인해 사용자들이 "병뚜껑 줍기" 활동에 참여하도록 유도하여 커뮤니티의 비판을 받았고, 평판이 좋지 않습니다.

유료 습관이 형성되지 않았습니다. 대부분의 사용자는 시장의 주류 Web2 소셜 제품에서 무료로 사용하는 데 익숙해져 있으며, Web3 소셜 제품은 Profile NFT를 구매하고 가스를 지불하여 상호작용하는 모델을 이해하지 못합니다.

대부분의 Web3 소셜 응용 프로그램은 Web2 소셜 플랫폼 모델을 그대로 복사하고 있으며, 중대한 혁신이 없는 상태에서 해결하고자 하는 문제점이 사용자에게 매력적이지 않습니다. 대부분의 사용자나 창작자에게는 중요한 수요가 없습니다.

4.3 Web2 소셜 응용 프로그램의 사용자 집착 여전히 강력함

전통적인 소셜 미디어의 선발 우위로 인해 Web2 소셜 응용 프로그램은 사용자 기반이 크고, 장기적으로 활성 사용자로 구성되어 있습니다.

비 Web3 사용자에게는 이 사용자들이 Web2 소셜 제품에서 이미 성숙한 관계망을 구축했기 때문에, 기존의 소셜 자본을 포기하고 비관습적인 제품으로 이동하는 사용자는 적습니다. Web3 소셜이 이 사용자들을 분산시키는 것은 매우 어렵습니다.

원주 Web3 사용자에게는 다른 중대한 수요가 없는 한, 실제로 Twitter, Discord, Telegram과 같은 Web2 소셜 응용 프로그램만으로도 요구를 충족할 수 있습니다.

그러나 소셜 제품의 경우, 사용자와 창작자의 희소성이 결국 자생 능력 부족으로 이어지며, 이는 치명적입니다.

4.4 강력한 규제가 없으면 좋은 커뮤니티 규범 형성 가능성

Web3 소셜은 언론의 자유와 정보 접근을 허용하는 동시에, 합리적인 커뮤니티 규범을 형성할 수 있을지, 자유와 공정성 간의 균형을 맞출 수 있을지에 대한 광범위한 의문이 존재합니다. 전 Twitter CEO Jack Dorsey가 강력히 지원한 탈중앙화 소셜 미디어 응용 프로그램 Damus는 검열 규제가 부족한 조건에서 플랫폼이 출시된 지 얼마 되지 않아 성적 콘텐츠나 금융 사기 콘텐츠가 넘쳐나며 "소셜 쓰레기 더미"가 되었습니다.

미국 전 대통령 트럼프가 Twitter, Facebook 등 여러 Web2 소셜 미디어에서 금지되었지만, 그의 극단적인 민족주의와 비상식적인 발언이 더 이상 퍼지지 않게 되어, 이 조치는 여전히 많은 사람들의 지지를 받았습니다.

대부분의 탈중앙화 소셜 플랫폼에서, 검열의 부재, 도덕적 또는 법적 규범이 없기 때문에 쓰레기 콘텐츠의 전파가 상당히 쉬워졌습니다. 전 세계적으로 민중주의, 민족주의, 극단적인 종교 세력이 대두되는 배경 속에서, Web3 소셜 제품의 팀이나 커뮤니티는 포스트 진실 시대에 오류를 수정하고, 각국의 민속, 종교 신념, 폭력 콘텐츠 등을 고려하여 책임을 지고 방법론을 제시해야 합니다.

5. SocialFi (X To Earn)는 최종 답이 아니다

Web2 소셜 제품이 오랜 시간 동안 성공할 수 있었던 것은 단순히 WRITE TO EARN 모델에 의존하여 사용자를 유치한 것이 아니라, 장기적인 양질의 콘텐츠 입주가 뒷받침되었기 때문입니다. 비록 X TO EARN 모델이 일정 기간 동안 사용자의 활발한 참여를 유도할 수 있지만, 대부분의 Gamefi와 마찬가지로, 단순히 X TO EARN 모델에 의존하는 것은 사용자에게 장기적인 지속적인 매력을 제공하지 못합니다.

예를 들어, 2021년 말에 큰 인기를 끌었던 Socialfi 프로젝트 Monaco Planet은 대량의 보상 계정을 생성하여 Token 보상을 추구하며 콘텐츠를 창작하게 되었고, 콘텐츠를 게시하기 위해 게시물을 올리는 과정에서 플랫폼에 많은 무의미한 중복 정보가 생성되었습니다. 이러한 모델은 폰지 속성이 강하며, 수익이 감소할 경우 사용자의 활성도가 크게 줄어들게 됩니다. 소셜 미디어 플랫폼 경쟁에서 양질의 콘텐츠가 부족하면 방어선이 사라지게 되며, 이는 현재 탈중앙화 소셜 플랫폼이 부족한 점이기도 하며, 대부분의 Socialfi 프로젝트가 짧은 생애 주기를 가지며 결국 아무도 관심을 두지 않는 이유입니다.

제품 형태의 혁신은 포털 사이트에서 소셜 미디어 플랫폼으로, 매번 WebX 소셜 혁명마다 새로운 소셜 제품 형태가 탄생합니다. Web3의 제품은 단순히 금융 속성을 추가한 Web2 제품 모델에 국한되어서는 안 됩니다.

소수의 수직적 관심을 기반으로 흥미 기반의 소셜 제품을 구축해야 합니다. 로그인 장벽, 소셜 장면 등의 요인으로 인해 Web3 소셜 제품이 대중화될 기회는 Web2 소셜 제품보다 훨씬 적지만, 스포츠 팬을 유치하는 Chiliz, 음악 애호가 창작자를 모으는 Audius와 같은 차별화된 세분화된 그룹에서 시작할 수 있습니다.

양질의 콘텐츠 창작자와 사용자를 유치하는 것은 Web2든 Web3든, 좋은 소셜 제품은 사용자와 창작자의 수와 질의 장기적인 축적이 필요합니다.

또한 모바일 단 개발에 대한 중요성을 인식해야 합니다. 시장에서 사용자 소셜 모바일 단의 수요가 많지만, 현재 대부분의 Web3 소셜 제품 개발은 웹 단에 초점을 맞추고 있으며, 세로 화면 수요를 간과하고 있습니다.

Triple-A 데이터에 따르면, 암호화폐 사용자는 약 4.2억 명으로, 전 세계 인구의 5%도 안 됩니다. 이 숫자는 Web2 소셜 사용자가 전 세계 인구에서 차지하는 비율에 비하면 미미한 수치입니다. Cyberconnect와 같은 주요 프로토콜조차도 사용자 수는 여전히 100만 명 정도이며, 상당 부분은 에어드랍 기대를 가진 다수의 계정입니다. 주요 프로토콜의 사용자 수는 소셜 트랙에서 초보 단계에 불과하며, "뚱뚱한 프로토콜, 날씬한 응용"의 Web3 환경에서 킬러급 소셜 응용 프로그램의 출현은 더욱 어려워질 것입니다. 현재 상황을 보면, Web3 소셜은 소셜 트랙에서 한쪽 구석에 머물 가능성이 더 큽니다.