빈번히 B站, Line Friends 등 대 IP와 협력하는 Azuki가 NFT 성장의 난제를 해결할 수 있을까?

저자: 서유, ChainCatcher

최근 NFT 시장은 부정적인 소식이 긍정적인 소식보다 많아졌다. 먼저 NFT 대표 프로젝트인 Bored Ape Yacht Club(BAYC) 시리즈의 바닥가가 52.59ETH로 5개월 내 최저점에 도달했다는 지적이 있었다; 이어서 가장 초기의 두 NFT OG 플레이어인 "Franklin"과 "마지 대형 황리성"이 최근 연이어 은퇴를 선언하면서 본래 차가운 NFT 시장에 더욱 찬바람이 불었다.

하지만 Azuki는 2차 시장에서 이러한 악재의 영향을 받지 않는 듯 보인다. 바닥가와 거래량 모두 역행하는 듯하며, 거래량과 활발함이 여러 차례 BAYC를 초과했다.

CryptoSlam 데이터에 따르면, 최근 7일간 Azuki의 거래량은 1,037만 달러로 2위를 차지했으며, 1위인 BAYC(거래량 1,266만 달러)와의 차이는 100만 달러도 되지 않았다. 심지어 24시간 거래량이 여러 차례 BAYC를 초과하여 1위를 기록하기도 했다. Azuki 시리즈 NFT의 바닥가도 꾸준히 상승 중이며, 최근 7일간 상승폭은 약 21%로 현재 15.89ETH(약 3만 달러)에 이른다.

Azuki가 최근 이렇게 뛰어난 성과를 보인 이유는 무엇일까?

우리는 Azuki의 바닥가 변화 추세에서 단서를 찾을 수 있을지도 모른다. 4월 12일, Azuki는 IP 회사인 Line Friends와 협력하여 Beanz NFT IP를 만들겠다고 발표했으며, Azuki와 Beanz NFT의 바닥가는 이 시점에서 큰 폭으로 상승했다.

Azuki와 Line Friends의 협력은 중대한 호재로, NFT의 인지도를 높이고 브랜드 인지도를 향상시키는 데 도움을 줄 수 있다. 하지만 일부 사용자들은 B站과의 협력 후유증을 걱정하며, 후속 조치가 없을까 우려하고 있다.

Line Friends와 협력하여 Beanz IP를 만들며, Azuki의 바닥가가 역행하여 상승

4월 12일, Azuki는 개발사인 Chiru Labs가 한국의 유명 IP 회사인 Line Friends 모회사 IPX와 전략적 파트너십을 체결하여 Beanz NFT IP를 공동으로 개발한다고 발표했다.

Line Friends는 원래 소셜 소프트웨어 Line에서 채팅 대화에 사용되는 이모티콘 캐릭터로 시작하여, 이후 IP 운영 플랫폼으로 발전하여 유명한 Brown 브라운 곰, Cony 토끼, Sally 작은 노란 닭 등의 IP 캐릭터를 만들었다. 사업은 오프라인 매장, 게임, 애니메이션, 테마파크, 카페 등으로 확장되었다. 2022년, 기업의 초점을 디지털 IP 상업 생태계 구축으로 전환하기 위해 "IPX"로 이름을 변경한다고 발표했다.

Line Friends IP

Beanz NFT는 "작은 콩"으로 번역되며, 2022년 4월 Chiru Labs에 의해 출시되었다. Beanz는 정원의 흙에서 싹트는 작은 생물종으로, "Azuki의 친구"라는 캐릭터를 부여받아 그들의 익살스러운 동작으로 Azuki에 재미를 더한다. Beanz NFT의 대표 캐릭터로는 빨간콩 Toshi, 파란콩 Gus, 검은콩 Link, 작은 렌즈콩 Tao, 커피콩 Johny C 등이 있으며, 각 작은 콩은 의상, 머리 장식, 신발, 손 도구 등에서 각기 다른 모습을 하고 있다. 이 시리즈의 총 발행량은 2만 개이며, 그 중 1만 개는 Azuki NFT 보유자에게 에어드랍되었다.

Beanz NFT

이로 인해 Azuki와 Beanz는 Chiru Labs의 주요 두 NFT 브랜드가 되었다. Beanz 시리즈의 인지도는 Azuki에 비해 훨씬 낮지만, IPX와의 협력을 통해 Beanz는 팀의 중요한 운영 브랜드로 자리 잡을 것이다.

Chiru Labs와 IPX는 각자의 자산을 통해 협력하여 콘텐츠, 상품 및 이벤트 등을 공동으로 출시할 계획이다. 예를 들어, Line Friends 소매점에서 Beanz 요소의 인형 상품이 판매될 가능성이 있다.

첫 번째 협력은 Line Friends 캐릭터와 Beanz의 융합을 특징으로 한다. 그 중 Beanz가 2월에 출시한 "Jay"와 "Jelly"라는 새로운 친구 캐릭터가 이번 협력의 주요 초점이 될 것이다.

이번 협력을 기념하기 위해 Chiru Labs와 IPX는 Line Friends 요소가 포함된 "kigu 장비"---Brown 브라운 곰, Sally 작은 노란 닭 후드티 등을 공동 출시했다. Beanz NFT 보유자는 이러한 의상을 NFT 캐릭터에 착용할 수 있으며, 새로운 Beanz 캐릭터를 보여줄 것이다.

Line Friends 요소를 착용한 Beanz NFT

또한 두 회사는 협력 시작일부터 뉴욕 타임스퀘어 Line Friends 매장 위의 비디오 광고판에서 Beanz 관련 애니메이션 단편을 방영할 예정이다.

이러한 조치는 사용자들로 하여금 Azuki가 Line Friends와 더 많은 상업 활동을 할 가능성을 추측하게 만들었다. 예를 들어, 다른 협력 IP 캐릭터로 확장될 수 있으며, 심지어 공동으로 인형을 출시할 가능성도 있다. 이는 Azuki와 Beanz 두 NFT에게는 큰 호재가 될 것이다.

이 소식의 영향을 받아, NFTGO에 따르면, 당일 Beanz NFT의 24시간 거래량이 512.5% 폭증했으며, 바닥가는 1.54ETH를 돌파하고, 최고 1.78ETH에 도달했으며, 상승폭은 10%를 초과했다. Azuki NFT의 거래량도 350% 급증하여 바닥가는 14.7ETH에 도달했다.

4월 21일 기준, Beanz의 시가총액은 5,861만 달러, 바닥가는 1.5ETH(약 2,925달러), 24시간 거래량은 113만 달러, 보유 주소 수는 7,385개이다. Azuki의 시가총액은 3.7억 달러이다.

B站 협력 결과는 참담하다, Azuki는 크로스오버 협력을 통해 NFT 성장의 난제를 해결할 수 있을까?

Line Friends와의 크로스오버 협력은 Azuki의 첫 번째 탐색이 아니다. 그 이전에 Azuki는 국내 Web2 인터넷 플랫폼에서 B站과의 협력, Xiaohongshu 입점 등으로 자주 모습을 드러냈다.

올해 1월, Azuki 공식은 B站(Bilibili International)과 협력하여 애니메이션 및 미디어 콘텐츠의 Web3 혁신을 탐색한다고 발표했다. Azuki, Beanz 및 Bilibili 해외 라이선스 발행 NFT 프로젝트 Cheers up의 보유자는 전용 혜택을 잠금 해제할 수 있으며, 사용자는 자신의 아바타를 보유한 NFT로 변경하고 다이아몬드 태그를 받을 수 있어 B站에서 Azuki의 동호인을 찾을 수 있다. 또한, Cheers UP과 Beanz는 관련 요소의 이모티콘 패키지를 공동 디자인하여 보유자가 Bilibili 애플리케이션에서 댓글을 달고 Discord에서 사용할 수 있도록 했다.

당시 Azuki와 B站의 협력은 브랜드의 인지도를 높일 좋은 기회로 여겨졌으며, 많은 사용자들의 지지를 받았다. 그러나 CheerUp NFT 프로젝트가 식으면서 B站의 Azuki에 대한 자원 지원도 사라졌고, 현재 B站 국제에서는 Azuki 관련 정보를 검색할 수 없다.

그 이전인 지난해 12월, Azuki의 중국 커뮤니티 "홍두화원"은 Xiaohongshu에 입점하여 계정을 개설했으며, Xiaohongshu의 디지털 수집품 R-Space는 관련 자원 지원을 제공할 예정이다. 예를 들어, Azuki NFT 보유자는 자신의 아바타를 NFT의 이미지로 설정하고 개인 프로필의 디지털 수집품 공간 R-Space에서 보유한 NFT를 전시할 수 있다. 비록 Azuki의 공식 계정은 아니지만, 협력 초기에는 Xiaohongshu의 공식 자원 지원 덕분에 많은 사용자들의 관심을 끌었다. 그러나 국내 디지털 수집 시장이 식으면서 사용자들의 관심도 감소하였고, Azuki 중국 커뮤니티의 Xiaohongshu 계정의 마지막 콘텐츠 업데이트는 올해 1월 23일로 멈춰있다.

Azuki와 B站, Xiaohongshu 등 Web2 플랫폼과의 크로스오버 협력의 최종 운영 결과를 보면, 그리 만족스럽지 않다. 사용자들은 Line Friends와의 협력이 B站과의 협력 후유증을 겪지 않을까 우려하고 있으며, 시작은 화려했지만 결과는 참담할 것이라는 의견이 있다. 그러나 일부 사용자들은 협력 결과가 어떻든 Azuki 프로젝트 측이 새로운 역량 강화 방식을 지속적으로 탐색하고 있다는 점에서 긍정적으로 평가하고 있다. 이러한 정신은 모든 NFT 프로젝트 측이 배워야 할 점이다.

Azuki의 빈번한 크로스오버 협력 뒤에는 NFT 시장의 침체와 사용자 증가의 정체가 주요 원인으로 작용하고 있으며, Web2 기업과의 협력을 통해 NFT의 인지도를 높이고, 가상의 Web3 프로젝트를 현실 세계로 확장하여 더 많은 잠재 사용자들을 끌어들이려는 시도가 있다.

현재 암호화 시장의 약세로 NFT 시장의 열기는 얼음점으로 떨어졌다. Moonbird, CoolCat, Doodles 등 블루칩 프로젝트의 바닥가는 계속 하락하고 있으며, 긍정적인 소식이 나올 때 잠시 반등하기도 했지만 여전히 하락세를 되돌릴 수 없다. NFTGo의 블루칩 지수(BlueChipIndex)에 따르면, 이 지수는 2022년 4월 14,526의 고점 이후 하락세를 보이고 있으며, 현재 8,000점 이하에 머물고 있다. 4월 21일 기준, NFT의 시가총액은 220억 달러로, 고점의 340억 달러에 비해 36% 감소했으며, 최근 30일간 NFT 시장 거래량은 127억 달러로, 전년 대비 34.8% 감소했다.

또한, 이전에 NFT 또는 메타버스 발전을 지원한다고 대대적으로 발표한 유명 실체 기업들도 관련 사업 예산을 축소하기 시작했다. 예를 들어, 3월 말 디즈니는 메타버스 부서의 모든 직원을 해고한다고 발표했으며, Meta 산하의 Facebook, Instagram 소셜 플랫폼은 4월 11일 공식적으로 NFT 전시 관련 지원 기능을 중단했다.

거품이 빠지면서 사용자들은 NFT 자체의 가치와 자원 강화 방식에 더 많은 관심을 기울이게 되었다. NFT 시장의 발전이 정체된 상황에서 NFT 프로젝트가 블루칩 위치를 유지하려면 자구책을 마련해야 하며, 새로운 토큰이나 새로운 NFT를 발행하는 등의 방법이 필요하다.

4월 18일, Moonbirds 월조각 NFT는 보상 토큰 TALONS를 출시한다고 발표했으며, NFT 보유자는 매일 "nesting"을 통해 해당 토큰을 누적할 수 있다. 향후 이 토큰을 사용하여 화이트리스트 경매, 독점 상품 혜택 등을 받을 수 있다; 4월 21일, Cool Cats는 새로운 생태계 NFT 시리즈 "Shadow Wolves"를 출시한다고 발표했으며, 이 NFT는 "Super Cool" 회원으로 분류되어 Cool Cats 생태계의 확장이다.

그러나 발표 당일 Moonbird의 바닥가는 변화가 없었고 오히려 하락세를 보였으며, 현재 2.9ETH이다; Cool Cats의 바닥가도 하락하여 현재 0.8ETH에 이르렀다. 이러한 NFT 프로젝트의 시장 관심도, 바닥가 및 거래량 변화를 보면, 커뮤니티 사용자들은 이에 대해 긍정적인 반응을 보이지 않고 있다.

감정적인 상승을 타파하고 진정한 지속적인 성장을 이루는 것은 여전히 NFT 프로젝트 측과 커뮤니티 사용자들이 장기적으로 직면해야 할 문제이다.