Web3 소셜 맵 분석: 기원, 재구성, 도전

저자: DAOctor @DAOrayaki.org

앞으로 몇 년 동안, 암호화된 네이티브 트랙을 활용한 소비자 소셜 애플리케이션이 부상할 것입니다. 매번 큰 기술 물결은 새로운 소셜 애플리케이션의 시리즈를 탄생시킵니다. Web3 소셜은 사용자에게 자신의 신원, 데이터 및 애플리케이션과 프로토콜을 위해 생성한 콘텐츠를 소유할 수 있는 분산되고 개방적인 모델을 약속합니다. 그렇다면 이 새로운 모델은 어떤 모습일까요? DAOrayaki와 함께 Web3 소셜의 역사적 기원, 진행 중인 변화 및 직면한 도전을 해석해 보겠습니다.

Web3 소셜의 역사적 기원

Andrew Chen이 그의 훌륭한 저서 《냉시작 문제》에서 설명한 것처럼, 새로운 기술은 새로운 소비자 행동을 가능하게 합니다. 그는 데스크탑 애플리케이션(예: Microsoft Office)에서 웹 기반 제품(예: Google Suite, Notion, Airtable), 데이팅 사이트(예: Match)에서 모바일 애플리케이션(예: Tinder)으로의 사용 용이하고 스와이프 가능한 인터페이스의 전환, 그리고 사진 공유 사이트(예: Flickr)에서 사진 공유 애플리케이션(예: Instagram)으로의 전환을 나열했습니다.

이러한 패턴은 전체 소셜 미디어 분야에서도 볼 수 있습니다.

데스크탑 네이티브 경험 (1990년대 말 ~ 21세기 초) 21세기 초까지 대부분의 미국 성인이 인터넷을 사용하고, 가정용 광대역 공급도 빠르게 증가했습니다. 이러한 다양한 인구의 채택은 Friendster(2002), Myspace(2003), Facebook(2004)과 같은 첫 번째 소셜 네트워크의 탄생을 도왔습니다. Friendster는 인터넷의 힘을 활용하여 낯선 사람들을 연결했습니다. 그러나 이 사이트는 사용자 요구를 따라잡지 못해 불만족한 사용자가 경쟁자인 Myspace로 이동하게 했습니다. Myspace는 사용자에게 맞춤형 공개 프로필을 만들 수 있게 해주는 가상 신원의 초기 추진자였습니다. 그러나 이 회사는 홍보 부족과 저급한 광고로 어려움을 겪었습니다. Facebook은 이 기회를 포착하여 초기 참여자의 아이디어 검증과 쇠퇴로부터 이익을 얻었습니다. Facebook은 성장을 이루었고, 친구와 연결하는 간단하고 검증된 경험을 제공했습니다. 2004년, Facebook의 홈페이지 모바일 우선 경험 (2010년대) 모바일 기술의 발전은 사람들이 실시간으로 즉각적인 경험을 공유할 수 있게 했습니다. Instagram의 소셜 사진 공유 애플리케이션은 2010년 iOS에서 출시되었고, 몇 달 후 iPhone 4는 소비자에게 개선된 카메라를 제공했습니다. 기본적으로 공개된 이 플랫폼은 브랜드, 밈 및 인플루언서의 부상을 촉진했습니다. Snapchat(2011)은 고급 카메라 기능을 활용하여 사라지는 사진과 비디오로 진짜 불완전한 순간을 포착하는 데 동력을 제공했습니다. TikTok(2016)은 휴대폰 화면 크기와 해상도를 늘려 전체 화면 UI를 활용했습니다. 또한, 이 애플리케이션의 내장 녹화 및 편집 기능은 콘텐츠 업로드를 쉽게 만들었고, 알고리즘은 콘텐츠의 우선 순위를 정하여 창작자가 많은 팔로워 없이도 빠르게 확산될 수 있는 가능성을 제공했습니다. BeReal(2020)은 2016년 iPhone 7 Plus에 처음 도입된 듀얼 카메라 기능을 활용하여 더 친밀하고 진정한 소셜 연결을 구축했습니다. BeReal의 더 캐주얼한 Instagram 버전 (출처: WWD) 블록체인 기반 경험 (향후 3-5년) 인공지능, 몰입형 기술 및 컴퓨터 제어 상호작용 외에도, 블록체인 기술은 다음 세대 소셜 애플리케이션을 변화시킬 가능성이 높습니다. Web2 소셜 플랫폼은 사용자 데이터에 제한을 두어 사용자가 인터넷에서 자신의 소셜 프로필을 소지할 수 없게 했고, 제3자 개발자가 그 위에 애플리케이션을 구축할 수 없었습니다. Web3 소셜 네트워크는 이러한 패턴을 변화시킬 것으로 기대되며, 사용자와 개발자에게 자유를 제공하는 개방된 소셜 그래프를 제공합니다. 초기 참여자들은 분산된 소셜 그래프 위에 애플리케이션을 구축하도록 개발자를 장려하기 위해 API와 SDK 개발에 집중하고 있습니다(예: Lens Protocol, Orbis, CyberConnect) 또는 개방형 프로토콜을 시작하고 있습니다(예: Farcaster). Farcaster에서 등장한 애플리케이션 Perl 블록체인 기반 소셜 경험을 통해 새로운 행동을 여는 것 현재까지 Web3의 변화는 최종 사용자에게 그리 새롭지 않습니다. 내가 이미 영향력 있는 팔로워를 구축했다면, 왜 새로 시작해야 할까요? 또는 알고리즘이 이미 내가 보고 싶은 콘텐츠를 큐레이션했다면, 왜 새로운 플랫폼으로 이동해야 할까요? 성공을 거두기 위해 새로운 소셜 그래프는 새로운 킬러 애플리케이션을 탄생시켜야 합니다.

이는 이전 소셜 미디어의 성공이 창출한 플레이 방식과는 다릅니다.

(1) 새로운 경험으로 작고 밀집된 커뮤니티를 사로잡고; 그리고

(2) 초기 소셜 그래프의 네트워크를 활용하여 규모를 확장합니다.

아니면, 미래의 소셜 애플리케이션은 여전히 개방형 프로토콜로 연결된 작은 커뮤니티일 수 있습니다. Packy McCormick가 《마법과 다름없다》에서 쓴 것처럼: "작은 커뮤니티의 마법을 자극하고 창립자가 지갑에 있는 것에 따라 누가 그들의 커뮤니티에 들어갈 수 있는지를 결정할 수 있게 함으로써, 이러한 작은 소셜 애플리케이션은 함께 모여 Twitter로부터 시간을 빼앗고 주목을 받을 수 있습니다. 이 예전의 마법 제품은 뿌리가 깊어 혼자서는 이기기 어렵습니다." 그렇다면 Web3 소셜 애플리케이션은 어떤 새로운 행동을 중심으로 형성될 수 있을까요? 깊이 들어가 보겠습니다.

디지털 자산 Web2에서는 소유권이 상태로 가장 잘 설명됩니다(예: Reddit의 투표, Yelp의 엘리트 평가, TikTok의 팔로워). 암호화 지갑 및 그 내용은 인터넷에서 보여줄 수 있는 소유권 유형을 확장합니다. 예를 들어, ERC-721 토큰은 검증 가능한 독특성과 시장 가격을 가지고 있습니다. 지금까지 우리는 주로 PFP(예: Moonbirds, Bored Ape Yacht Club)에서 이를 보았습니다. 그러나 NFT 소유권의 증가와 함께 우리의 디지털 정체성은 예술, 음악, 패션, 게임 및 가상 세계 등 다른 수직 분야로 확장될 가능성이 높습니다. 예를 들어, NFT에 중점을 둔 소셜 네트워크(Gallery)는 우리의 신흥 디지털 자산을 기반으로 한 연결 플랫폼을 제공할 수 있습니다. NFT에 중점을 둔 Gallery의 뉴스 피드

디지털 활동 콘텐츠 생성(예: 비디오, 사진, 게시물) 및 관리(예: 좋아요, 즐겨찾기, 목록)는 Instagram, TikTok 및 YouTube와 같은 Web2 플랫폼을 지원합니다. 블록체인 및 스마트 계약 기술은 사회적 연결의 기초로 작용할 수 있는 가능 활동을 확장합니다. 예를 들어, 블록체인에 기록된 영구성은 체인 상의 평판 스타트업(예: POAP, Rabbithole, Noox)을 탄생시켰습니다. 또한, 블록체인은 투자 및 자금 조달 마찰을 제거하는 능력으로 사회 금융 플랫폼의 출현을 촉진했습니다(예: Syndicate Protocol, Prysm). Rabbithole의 애플리케이션은 기술을 인증으로 전환할 수 있습니다.

디지털 소속감 현재까지 Telegram과 Discord는 NFT 및 DAO 커뮤니티의 주요 허브가 되었습니다. 그러나 이들은 Web3 사용 사례를 위해 설계되지 않았으며, 사기 및 봇으로 가득 차 있습니다. 저는 Web3 기능에 적합한 안전한 채팅을 개발하는 대체 플랫폼(예: 지갑 간 메시징, 신원 확인, 토큰 게이트)을 기대하고 있습니다. 많은 플레이어들이 이 기회를 잡고 있습니다------1:1 메시징(예: XMTP, Console, Tribes, Dialect, Lines, Comm)에서 커뮤니티 인프라(예: GM.xyz, Geneva, Bonfire, Backdrop)까지.

이러한 연결은 강력한 소셜 그래프의 기초를 형성할 수 있으며, 다른 소셜 애플리케이션에 동력을 제공합니다------Facebook의 신뢰 검증 관계가 플랫폼 소셜 그래프의 기초가 되었던 것처럼. GM.xyz의 Web3 음악 커뮤니티

Web3 소셜 플랫폼이 직면한 도전 과제

블록체인이 소셜 경험을 여는 새로운 기능에 대해 흥미롭게 생각하지만, 한계도 존재합니다. Web3 소셜 애플리케이션이 약 3000만 MetaMask 사용자에서 전 세계 약 45억 소셜 미디어 사용자로 넘어가려면, 개인 정보 보호, 보안 및 사용자 경험에 대한 새로운 기준을 설정해야 합니다. 개인 정보 보호 공공 원장에 개인 정보를 공유하는 것은 불안합니다. 따라서 Web3 소셜의 부상과 함께 개인 정보 보호가 중요한 혁신 분야가 될 것으로 예상합니다. 증명 프로토콜(예: Sismo Protocol, Big Whale Labs)은 ZK 기술을 사용하여 분산된 신원 확인을 수행합니다. 또한, 접근 제어 및 암호화 솔루션(예: Lit 프로토콜)은 개인적이고 휴대 가능한 메시징 및 소셜 네트워크를 가능하게 하는 데 중요한 역할을 합니다. Lit Protocol의 암호화 제품 (출처: developer.litprotocol.com) 보안 사기, 스팸 및 봇은 현재 암호화 생태계를 괴롭히고 있습니다. 다음 10억 사용자가 Web3에 가입하기 위해서는 이 공간이 완벽해야 합니다. 스타트업들은 소비자의 지갑을 이러한 위험으로부터 보호하는 방법을 연구하고 있습니다(예: Stelo Labs, Harpie). NFT 분야에서 사기 탐지 스타트업(예: Yakoa)은 NFT 데이터를 인덱싱하여 3분의 1 이상의 NFT 사기를 표시합니다. Yakoa의 NFT 사기 해결책 사용자 경험 Web3는 초보자에게 유명하게도 불편하고 직관적이지 않습니다. 스타트업들은 dapp 및 분산 지갑의 안내를 소비자에게 더 친숙하게 만들 기회를 잡고 있습니다(예: Magic, Slide). 소셜 애플리케이션은 분산화 고려와 사용 용이성 간의 균형을 맞춰야 합니다. 예를 들어, Farcaster의 명명 등록부는 체인 상에 있지만, 메시징 프로토콜의 나머지는 체인 외부에 있어 사용자 경험과 확장성을 개선합니다. 또한, 많은 Web3 애플리케이션은 데스크탑 우선 또는 데스크탑 전용입니다. 이는 사용자의 채택을 제한하는데, 모바일 장치가 모든 인터넷 사용량의 절반 이상을 차지하고 있으며, AR 및 VR과 같은 신흥 기술이 성장하고 있습니다. DAO를 통해 연구 조직과 미디어는 지역적 제약을 깨고 커뮤니티 방식으로 콘텐츠를 자금 지원하고 생산할 수 있습니다. DAOrayaki는 DAO 형태로 사람들의 요구를 충족시키고, 민주적 거버넌스와 모두가 이용할 수 있는 공공 미디어 시스템을 구축하여 진정한 의미의 분산화를 실현할 것입니다.