암호화 원주율 소비 제품의 미래: Web3 디지털 신원이 어떻게 실제로 작용할까?

원제목：The Future of Crypto Native Consumer Products Part 4: Digital Identities

작성자：Mercedes Bent, Lightspeed 파트너

편집：심조 TechFlow

만약 당신의 친구가 Bumble(데이트 플랫폼)을 통해 곧 첫 데이트를 하게 된다면, 그녀는 보통 이렇게 말할 것입니다. "나는 이미 온라인에서 조사해봤어. 그들은 대학 시절 축구팀의 일원이었고, 한 스타트업에서 일하고 있으며, 매우 귀여운 래브라도 개를 키우고 있어, 이름은 더스티야. 7개월 전에 내 집에서 몇 마일 떨어진 곳에 집을 샀어. 만약 내가 다시는 너를 보지 못하게 된다면, 그의 연락처는 여기 있어."

작은 온라인 조사는 당신이 한 번도 만나본 적 없는 사람에 대한 많은 정보를 알려줄 수 있지만, 그 정보가 진짜인지 어떻게 알 수 있을까요? MTV 리얼리티 쇼 "Catfish"는 온라인 신원을 위조하는 것이 얼마나 쉬운지를 여러 번 증명해왔습니다.

그렇다면 해결책은 어디에 있을까요? 네, 당신이 맞혔습니다------블록체인입니다.

블록체인 기반의 탈중앙화 신원 플랫폼은 사람들이 자신의 신원을 증명할 수 있도록 하는 중요한 역할을 할 것입니다.

탈중앙화 신원의 도움으로, 몇 년 또는 몇 분기 내에 "친구"는 그녀의 데이트 상대의 디지털 신원 프로필을 확인할 수 있으며, 그 프로필에는 그들이 꿈꾸는 상대가 어떤 디지털 커뮤니티에 속해 있는지, 그들이 참여하는 활동, 그들이 지지하는 사업과 예술가, 그들이 소유한 PFP NFT, 그리고 그들이 소유한 모든 토큰화된 상품이 나열되어 있습니다.

오늘날, 이 모든 데이터는 블록체인에 기록되어 있습니다. 사람들의 암호화폐 지갑은 그들이 누구인지, 무엇을 했는지에 대한 많은 정보를 드러내고 있습니다------단지 그들의 지갑 주소를 알기만 하면 됩니다. 그리고 이것이 디지털 신원 플랫폼이 해결하려고 하는 문제입니다. 어떻게 하면 한 사람이 체인에서의 모든 활동을 간편하게 보여줄 수 있을까요?

진정으로 독특한 암호화폐 소비 제품

디지털 신원 플랫폼은 암호화폐에서 가장 흥미로운 소비 제품 분야 중 하나입니다. 그 이유는 다음과 같습니다:

1. 그것들은 블록체인 기술의 핵심 혁신(누가 무엇을 했는지에 대한 검증 가능하고 변경 불가능한 기록)을 직접 활용합니다.
2. 신원 계층을 소유하는 것은 인터넷에서 가장 전략적인 위치 중 하나입니다------애플, 페이스북, 구글 간의 Web2의 원클릭 로그인 왕이 되기 위한 10년 간의 싸움이 이를 보여줍니다. (메타/페이스북이 초기에는 앞서 있었지만, 현재는 애플에게 패배했고, 애플은 늦게 진입했지만 다른 경쟁자들보다 더 잘하고 있습니다.)
3. 디지털 신원은 블록체인을 활용하여 진정한 혁신을 이루고 있는 암호화폐 소비 카테고리의 드문 예입니다.

암호화폐 커뮤니티에서는 이러한 신제품의 잠재력에 대한 많은 글들이 있습니다. 이는 발생할 것인가의 문제가 아니라, 누가 그것을 구축할 것인가의 문제입니다.

많은 사람들은 지갑 공급업체(예: Metamask, Phantom, Coinbase Wallet)가 이 분야의 사실상의 리더라고 생각하지만, 나는 지갑이 궁극적으로 우리의 탈중앙화 디지털 신원을 구축할 것이라고 믿지 않습니다.

왜냐하면? 은행 계좌처럼, 사람들은 다양한 목적을 위해 서로 다른 지갑을 유지할 것이고, 점점 더 많은 주류 사용자들이 암호화폐에 진입할 때, 그들은 자산을 스스로 관리하거나 지갑을 의식적으로 다루고 싶어하지 않기 때문입니다.

승자는 재미있거나 유용하거나 두 가지 모두일 것입니다.

우리가 지배적인 Web2 신원 공급자가 어떻게 등장했는지를 살펴보면, 이는 매우 명확해집니다:

• 구글: 검색 및 이메일의 광범위한 기능과 편리함 덕분에 중심 허브가 되었습니다.
• 페이스북/인스타그램: 친구들과 온라인으로 쉽게 연결하고 사진을 공유할 수 있습니다.
• AppleID: 여러 장치에서 Apple ID로 로그인할 수 있습니다.
• 링크드인: 오프라인 이력서를 디지털 링크로 대체하는 독특한 기능입니다.

간단히 말해, 누가 사용자 프로필을 집계하고 업데이트할 수 있는 가치 있는 이유를 창출할 수 있느냐------사람들에게 유용한 도구를 제공하거나 오락 가치를 창출하는------누가 블록체인 신원 이 분야를 지배할 수 있을 것입니다.

혼잡한 분야: 신원 권력의 게임

많은 스타트업들이 Web3 디지털 신원 플랫폼을 만들기 위해 경쟁하고 있습니다.

디지털 신원 프로필이 번창하기 위해서는 사용자가 콘텐츠를 업데이트하고 추가할 동기가 있어야 합니다.

성공적인 플랫폼은 사람들이 그것을 사용해야 할 좋은 이유를 제공할 것입니다. 이는 네트워크 효과(다른 사람들이 가지고 있으니 나도 필요하다), 현실 세계의 사용 사례(내 프로필이 나에게 일자리나 데이트를 찾는 데 도움이 될 수 있다), 또는 경제적 인센티브(누군가 내 프로필이 매력적이라고 생각하면 그들이 나에게 연락하기 위해 돈을 지불할 것이다)에서 비롯될 수 있습니다.

이후에는 더 많은 실제 영향이 작용하기 시작합니다------어떤 플랫폼이 가장 널리 퍼져 있는지, 누가 체인 상의 활동에 대한 가장 완전한 시각을 가지고 있는지, 누가 광고 및 마케팅 비용을 프로필과 연결할 수 있는지, 누가 가장 매력적인 현실 세계의 사용 사례를 가지고 있는지, 누가 가장 큰 선도 우위를 가지고 있는지, 누가 Web3 신원 시장을 차지하지 않으면 가장 큰 손실을 입을 것인지……

Zerion이나 Zapper와 같은 포트폴리오 집계기(다중 체인 세계에서) 또는 Coinbase나 LemonCash와 같은 CeFi 핀테크 회사(상호 운용 가능한 크로스 체인 세계에서)는 나의 주요 선택이 될 것입니다.

다음은 이 분야에서 더 나은 성공을 거둘 수 있는 사례(인간 감정의 필요를 관점으로)입니다:

1.CeFi 핀테크 회사(Coinbase, LemonCash): 이 기업들은 새로운 사용자가 암호화폐를 구매하는 주요 경험을 제공하며, 블록체인의 첫 번째 킬러 앱이라고 할 수 있습니다. Coinbase는 2018년 또는 그 이전부터 디지털 신원 작업을 시작했으며, 많은 CeFi 핀테크 회사들이 동시에 법정 화폐의 입출금과 자가 관리 지갑을 구현했습니다.

감정 연결: 소유하고 부를 축적하려는 필요.

2.포트폴리오 집계기(Zapper, Zerion): 그들은 여러 지갑에서의 보유 상황을 종합적으로 파악할 수 있으며, 이미 매우 높은 참여도를 가지고 있습니다.

감정 연결: 보유한 토큰이 상승하거나 하락할 때 도파민이 작용하며, 금융 안전과 보장의 필요, 한 곳에서 모든 보유 토큰의 상승을 볼 수 있는 것.

3.도메인 서비스(ENS, Unstoppable Domains): 이들은 사람들이 자신의 암호화 관계를 공유하는 데 사용되는 공개 프로필입니다.

감정 연결: 완성과 구축의 필요.

4.신원, 사회 및 데이터 프로토콜(Lit, Ceramic, Lens, Arweave, CyberConnect): 이 오픈 소스 프로토콜은 주로 소비자 신원 프로필의 미들웨어로 통합되지만, 그 중 어느 하나가 애플리케이션 계층에 진입하기로 결정한다면(현재 Lens가 프로필을 실험 중입니다), 그들은 거대한 경쟁자가 될 수 있습니다.

감정 연결: 안전에 대한 필요.

5.지갑(Metamask, Phantom): 많은 dAPP이 필요로 하는 기존 디지털 신원 계층을 제공하여 로그인할 수 있게 합니다. 많은 지갑은 또한 그 내용을 보호하기 위해 프라이버시 기능(공개 키 및 개인 키)을 제공합니다.

감정 연결: 자가 소유의 필요.

6.Web2 사회 신원(구글, 페이스북/인스타그램, 링크드인): 만약 새로운 디지털 신원 표준이 암호화폐를 중심으로 떠오른다면, 그들의 손실이 가장 클 것입니다.

감정 연결: 완성, 영향, 연결의 필요.

7.마켓플레이스 플랫폼(Magic Eden, OpenSea): 그들은 NFT 보유와 관련된 모든 상업 거래의 주요 데이터를 이미 보유하고 있습니다. NFT는 대체 가능한 토큰보다 우리의 신원 정보를 더 잘 공유할 수 있다고 할 수 있습니다.

감정 연결: 자기 표현과 창의성의 필요, 자극과 연결의 필요.

8.증명 프로토콜(POAP, ProjectGalaxy): 비금융 암호화 활동에 대한 독립적인 정보 출처------예를 들어 이벤트에 참석하거나 커뮤니티 구성원------는 Web2에는 존재하지 않았던 새로운 신원 계층을 생성했습니다.

감정 연결: 소속감, 연결 및 영향의 필요, 성취와 구축의 필요.

9.Web3 소셜 네트워크(DeSo, Bitclout, Entre): 기존의 소셜 프로필은 아직 큰 오락 가치를 창출하지 못하거나 큰 견인력을 얻지 못했습니다.

감정 연결: 자기 표현과 창조의 필요, 영향과 연결의 필요.

10.토큰 기준 플랫폼(CollabLand, Mintgate): 이들은 이미 토큰 또는 NFT 커뮤니티에 기반한 인증 도구로 기능하고 있습니다.

감정 연결: 소속감, 연결 및 영향력의 필요.

11.티켓 플랫폼(Afterparty, Tokenproof): Tokenproof는 실제로 소유권 증명 플랫폼이지만, 티켓 사용 사례에서 성공을 거두었습니다. 이러한 플랫폼은 다른 플랫폼에서 포착되지 않은 비금융 암호화 데이터의 또 다른 형태를 가지고 있습니다.

감정 연결: 소속감, 연결 및 영향의 필요.

12.광고 지원 플랫폼(Layer3, Brave): 그들은 강력한 사용자 충성도를 가지고 있으며, 외부 당사자와 데이터를 공유할 준비가 되어 있습니다.

감정 연결: 자신의 데이터를 통제하고 안전하게 유지하려는 필요.

13.정보 전달(Dialect, XMTP): 우리가 다른 사람과 어떻게 연락하는지.

감정 연결: 연결 및 소속의 필요.

우리의 신원을 통제하기

합리적인 질문은 다음과 같습니다: 모든 체인 상의 활동이 변경 불가능한 기록으로 남아 있다면, 사용자가 왜 자신의 신원 프로필을 업데이트하거나 관리할 필요가 있을까요? 이것은 자동으로 발생하지 않을까요?

답은 프라이버시입니다.

사람들은 온라인에서 자신이 한 모든 것을 강제로 공유하지 않을 것입니다; 디지털 신원은 당신이 온라인에서 한 모든 것(그리고 당신이 공유하고 싶은 것)이 검증 가능하다는 것을 의미합니다.

따라서 Bumble 데이팅 소프트웨어를 사용하는 친구가 속지 않을 것이라는 것을 보장할 수 있습니다. 그녀는 자신의 데이트 상대가 소프트웨어에 적힌 그 사람이라는 것을 믿을 수 있으며, 동시에 흥미를 유지하기 위해 충분한 신비감을 남길 수 있습니다.