Web3 소셜 트랙의 새로운 트렌드: 집단화, 장면화로의 전환

작성자: echo_z, 링차관

SocialFi의 물결은 마치 신기루와 같아서, 아름다운 경관을 가지고 있지만 견고한 사용자 기반이 부족합니다. 초기의 Steemit 자가 구축 소셜 블록체인부터 Rally의 소셜 토큰 출시, 작년에 큰 인기를 끌었던 Monaco의 NFT 판매까지, Web3 소셜 제품의 노력은 결코 멈추지 않았고, 진정한 PMF를 찾지 못했습니다.

하지만 인프라의 업그레이드와 시장 동향의 변화에 따라 소셜 제품의 형태도 계속 변화하고 있습니다. 최근 소셜 트랙의 신제품을 정리해보면, 업계 전체적으로 두 가지 변화 방향이 있음을 발견했습니다:

첫째, 집단화입니다. 즉, 동일한 기본 소셜 맵을 기반으로 일련의 생태 제품을 구축하는 것입니다. 제품 기능은 각기 다르지만 동일한 소셜 관계를 공유합니다. 사용자는 생태계 내의 어떤 제품에서도 이미 축적된 소셜 데이터를 사용할 수 있으며, 이는 TikTok에서 WeChat 친구와 대화하는 것과 유사하여 Web3 데이터의 공개성을 충분히 반영합니다.

둘째, 상황화입니다. 즉, 제품은 종종 NFT와 같은 특정 사용 상황과 결합됩니다. 이러한 상황의 기능 보완 도구로 존재하며, Web3 애플리케이션의 조합 가능성을 나타냅니다.

첫 번째 변화는 Web2와 전혀 다른 애플리케이션 풍경을 만들어낼 것이고, 두 번째 방향은 소셜 제품이 실용 기능성으로 향하고 있음을 보여줍니다. 전체적으로 "레고 블록" 현상이 점점 더 뚜렷해지고 있으며, 하나의 제품으로 대규모의 소셜 애플리케이션을 만들려는 시도는 점점 줄어들고 있습니다.

이 글은 사용자에게 소셜 상호작용을 생성할 수 있는 제품에 초점을 맞추고 있으므로, 자격 증명, DID 등 인프라 제품은 포함하지 않습니다.

1. 집단화 추세: 기본 맵과 생태 제품

공용 소셜 맵을 구축하여 다른 프로젝트가 이를 기반으로 구축하는 것이 플랫폼형 소셜 제품을 만들기 위한 공감대인 것 같습니다. 이 분야에서는 이미 여러 프로젝트가 생태계를 구축하고 있으며, 본 절에서는 대표 프로젝트인 Lens, RSS3, CyberConnect, Farcaster를 각각 소개합니다.

1.1 Lens Protocol

Lens의 설계 핵심은 NFT를 기반으로 소셜 맵을 구축하는 것입니다. 각 사용자는 자신의 프로필 NFT를 생성하고, 다른 사람을 팔로우할 때 Follow NFT를 받습니다. 각 NFT는 고유한 번호를 가지고 있으며, 생성/팔로우의 순서를 기록합니다.

이 NFT는 모두 전송하거나 거래할 수 있기 때문에, Lens는 소셜 관계를 단순한 "데이터"로 제한하는 것을 넘어 소셜 관계를 "자산"으로 포장합니다. 이는 NFT를 다양한 커뮤니티의 출입 통제, 보상 기준 등으로 활용할 수 있는 상상 공간을 제공합니다. 예를 들어, 상위 100명의 팔로워만 보상을 받을 수 있도록 제한할 수 있으며, 이러한 NFT가 수익을 가져오게 되면 소셜 NFT 거래 시장이 형성될 가능성이 있습니다.

흥미로운 점은 Lens 팀이 프로필 NFT에 대해 희소 마케팅 전략을 채택하여 일부 초기 사용자만 프로필 NFT를 받을 수 있도록 했고, 이 NFT를 수령해야만 다른 사람의 팔로우를 받을 수 있게 되었습니다. 현재 프로필 NFT 거래 시장이 형성되어 있으며, 바닥가는 0.014E입니다. 가격은 높지 않지만, 소셜 NFT가 거래 가치를 가질 잠재력을 검증했습니다.

OpenSea에서 Lens Profile NFT의 거래 인터페이스

Lens의 또 다른 큰 장점은 Aave 원팀이 본래 가진 호소력과 팀이 Hackathon 등의 활동을 통해 생태계를 적극적으로 구축하고 있다는 점입니다. Lens를 기반으로 한 원주율 프로젝트들이 이미 등장했습니다. Lens 공식 웹사이트에서는 몇 가지 공식 추천 프로젝트를 확인할 수 있습니다.

출처: https://lens.xyz/#apps

그중 Lensfrens는 Lens 팀이 제작한 것으로, 친구 추가를 위한 간단한 프론트엔드입니다. Lenster는 Facebook과 유사하여 친구 추가, 친구 동적 보기, 커뮤니티 토론 참여 등을 할 수 있는 현재 상대적으로 완성된 제품입니다. Phaver는 모바일 Facebook과 유사하며, Alps Finance는 Defi 주제를 중심으로 한 게시물 커뮤니티로 거래 및 송금 기능도 통합되어 있습니다. 위의 제품 외에도 인기 링크 공유 커뮤니티, 비디오 주문 플랫폼, 비디오 배포 플랫폼 등 모두 Lens 소셜 정보를 기반으로 한 원주율 프로젝트입니다.

이러한 생태 프로젝트는 대부분 기능적 접근점이 크지 않지만, 함께 모이면 강한 커뮤니티 감각을 형성합니다. 예를 들어 사용자가 Lensfrens를 통해 다른 사람을 팔로우한 후, Lenster에서 친구의 동적 정보를 확인하고, 모바일 Phaver로 이동할 수 있습니다. 프론트엔드는 각기 다르지만 친구 관계는 일관되며, 이는 소셜 생태 프로젝트가 Web2 소셜 애플리케이션에 비해 큰 경험 차이를 만들어냅니다.

1.2 CyberConnect

CyberConnect는 분산형 소셜 맵 프로토콜로, 기본 소셜 관계를 구축하는 점에서 Lens와 유사하지만, Lens의 구조가 NFT를 기반으로 관계를 구축하는 것과 달리 CyberConnect는 데이터베이스 형태로 소셜 관계를 축적합니다. 소셜 데이터는 중간 매개체인 Ceramic을 통해 저장됩니다. 또한, CyberConnect는 ETH와 Solana 두 체인에 배포되어 서로 다른 두 개의 소셜 맵을 형성하며, Lens는 Polygon 단일 체인에만 배포되었습니다.

CyberConnect는 소셜 관계를 위한 프론트엔드 애플리케이션을 제작하여 사용자가 다른 사람을 팔로우하고, 다른 사람의 NFT, POAP, Galaxy 자격, Mirror 글 등을 확인할 수 있습니다.

CyberConnect 팔로우 및 사용자 동적 인터페이스

CyberConnect는 여러 제3자 프로젝트와 협력하고 있습니다. 그러나 Lens와는 달리 Lens의 생태 프로젝트는 Lens 프로토콜에 기반한 원주율 신규 프로젝트이며, 소셜 관계의 채택은 배타적입니다. 반면 CyberConnect는 대부분 다른 프로젝트와 협력하여 소셜 관계를 기능 보완으로 제공합니다.

출처: https://cyberconnect.me/

위 이미지는 CyberConnect 공식 웹사이트에 나열된 생태 프로젝트 중 일부로, Light.so와 Hello World는 CyberConnect를 기반으로 한 원주율 프로젝트로, 소셜 관계 및 사용자 동적을 다양한 스타일로 프론트엔드에 표시합니다.

왼쪽은 Light.so, 오른쪽은 Hello World

그 외의 프로젝트는 기본적으로 독립적인 제3자 제품으로, CyberConnect의 소셜 관계를 활용하고 있습니다. 전형적인 예로 Unipass가 있으며, CyberConnect와 RSS3의 소셜 관계를 모두 사용합니다. 이 상황에서 CyberConnect와 RSS3는 제3자 프로젝트가 사용자의 소셜 관계를 읽을 수 있도록 하는 개방형 API와 유사합니다. Lens에 비해 CyberConnect는 자신의 "집단" 생태계를 구축하기가 더 어려울 수 있지만, 제3자 프로젝트의 통합에 있어서는 더 유연합니다.

Unipass 인터페이스

1.3 RSS3

RSS3는 개방형 정보 집합기를 만들고, 효율적이고 분산된 Web3 정보 배포를 실현하는 데 주력하고 있습니다. 현재 정보 출처는 사용자 주소에 기반한 모든 체인 상의 동적 행동으로, 체인 상의 친구 목록과 매우 유사합니다.

RSS3는 Lens와 CyberConnect처럼 기본 맵에 집중하지 않고, C端에서 사용할 수 있는 제품을 자체적으로 포장했습니다. 현재 사용 가능한 제품은 Web3 Pass(https://cheers.bio/)로, 사용자는 여기에서 개인 프로필 페이지를 편집하고 어떤 동적 정보를 표시할지 선택할 수 있으며, 자신의 도메인 RNS를 생성할 수도 있습니다. 두 번째는 Revery로, 사용자 주소 동적의 집합 페이지로, 다른 사용자를 팔로우하면 팔로우 대상의 동적 정보를 볼 수 있습니다. 이는 Twitter 동적과 매우 유사하지만, 동적에는 팔로우 대상이 공개를 허용한 모든 체인 상의 행동이 포함됩니다. 예를 들어 Mirror에 글을 쓰거나 NFT를 구매하거나 에어드롭을 받는 등의 행동이 포함됩니다.

출처: https://revery.so/

하지만 RSS3가 수집하는 사용자 체인 상의 동적은 용도가 광범위하여, RSS3는 일부 제3자 애플리케이션의 데이터 제공자가 되기도 했습니다. RSS3의 생태 프로젝트 소개에서 양측의 협력 방식은 대개 RSS3가 사용자 프로필 등의 데이터를 제공하는 형태입니다.

출처: https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

1.4 Farcaster

Farcaster 팀은 조용하며, Twitter에는 단 2개의 트윗만 있습니다. 제품은 내부 테스트 중이었습니다. 그러나 최근 3,000만 달러의 자금을 조달했다고 발표하며 고조된 홍보를 시작했습니다. 팀의 두 공동 창립자 Dan Romero와 Varun Srinivasan은 모두 Coinbase 출신으로, 업계에서 상당한 영향력을 가지고 있을 것입니다.

Farcaster는 기본 소셜 명부로, 어떤 클라이언트도 이 명부를 활용하여 소셜 제품을 구축할 수 있습니다. 프로토콜의 핵심은 두 부분으로 나뉩니다: 첫째, 이더리움에서 구축된 이름 등록 시스템으로, 현재 Rinkeby에서 운영되고 있으며, 사용자는 하나의 이더리움 주소로 고유한 사용자 이름을 등록하고 콘텐츠 호스팅 웹사이트와 연결할 수 있습니다. 주소 개인 키를 소유해야만 콘텐츠 호스팅 주소를 업데이트할 수 있으며, 즉 관련 콘텐츠의 연결 권한은 사용자에게 있습니다. 둘째, 호스팅 부분으로, 사용자는 자율 호스팅 또는 제3자 호스팅을 선택하여 다양한 정도의 분산화를 실현할 수 있습니다.

출처: https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

공동 창립자 중 한 명인 Dan Romero는 자금 조달 발표 기사에 제품 프론트엔드의 이미지를 첨부했으며, 이는 Twitter와 유사해 보이지만 인터페이스가 더 간단하고 직관적입니다.

출처: https://danromero.org/farcaster/

Farcaster를 중심으로, 모든 제품에서 나타나는 이미지를 저장하는 Instacaster, 게시물을 검색하는 Searchcaster, 전용 RSS 피드 흐름으로서의 CastRSS, 사용자가 다른 웹사이트와 지갑을 연결할 때 민감한 데이터를 미리 승인하는 도구 Configcaster와 같은 원주율 프로젝트도 있습니다.

제품이 공개되지 않아 관련 정보는 많지 않지만, 3,000만 달러의 자금 조달은 이 프로젝트를 추적할 가치가 있게 만듭니다.

2. 상황화 추세: 거래 소통, 프로젝트 협력, 데이터 분석

이전 절의 프로젝트가 소셜 네트워크를 구축하려는 시도였다면, 본 절의 프로젝트는 소셜 제품의 도구성을 더 많이 보여줍니다. 거래 소통, 프로젝트 협력 및 데이터 분석 측면에서 실용 기능을 갖춘 신제품이 등장했습니다.

2.1 거래를 촉진하는 통신 제품

Web2의 통신 제품은 네트워크 효과가 너무 강력하여, 직접 분산형 또는 종단 간 암호화 제품을 만들기에는 Telegram과 같은 이미 사용자 습관이 형성된 소셜 통신 제품에 비해 경쟁하기 어렵습니다. 최근 등장한 Web3 통신 제품은 기존의 NFT와 같은 상황과 밀접하게 결합되어, 특정 소통 상황의 기능이 네트워크 효과의 장벽을 넘어서는 경험을 실현했습니다.

Atem Network와 Swapchat은 NFT 거래소를 기반으로 한 통신 제품입니다.

Atem은 신원 기반의 즉각적인 그룹 채팅에 더 중점을 두고 있으며, 그 인터페이스에서 인기 있는 NFT를 찾아 해당 NFT 아래의 그룹 채팅에 들어갈 수 있습니다. 주목할 점은 Atem이 사용자의 지갑이 해당 NFT를 보유하고 있는지 즉각적으로 검증하며, 보유하고 있다면 보유자만 들어갈 수 있는 채널에 들어갈 수 있고, 그렇지 않으면 일반 채널에만 들어갈 수 있습니다.

Atem의 NFT 인터페이스 및 그룹 채팅 인터페이스

Swapchat은 특정 NFT의 그룹 채팅도 있지만, 일반 그룹 하나만 있으며, 제품은 점대점 소통에 더 중점을 둡니다. Swapchat은 OpenSea에 통합된 확장 프로그램으로, 사용자가 OpenSea에서 원하는 NFT를 볼 때 보유자와의 채팅을 시작할 수 있습니다. 물론 보유자도 Swapchat 확장 프로그램을 설치해야 메시지를 받을 수 있으며, 네트워크 효과에 대한 요구가 여전히 강합니다.

Swapchat의 OpenSea 통합

2.2 자격 기반의 협력 제품

최신 Gitcoin의 소셜 프로젝트에서 Metajam, Fuse Pass, CryptoIn과 같은 직장 소셜 네트워크 제품이 등장했습니다. Web3의 신제품 정보는 분산되어 있으며, 이러한 웹사이트를 통해 프로젝트 정보를 집합하고 사람과 프로젝트를 연결할 수 있습니다. 직장 소셜 트랙은 분명 시장 수요가 있을 것이며, Web3는 체인 상의 자격을 충분히 활용하여 프로젝트 측과 지원자의 정보가 더 대칭적이게 됩니다. 이는 Web2 직장 제품에 비해 장점이 있습니다.

Fuse Pass는 NFT 배지, 체인 상 및 체인 외 자격을 활용하여 직장 전문 증명을 제공하고, 프로젝트 채용 과정에서의 투명성을 높이는 데 도움을 줍니다. CryptoIn은 RSS3, Arweave, Mask Network 등 여러 제품 기능을 활용하여 프로젝트 자금 조달 및 인재 채용을 지원합니다. 이 두 제품은 현재 공개적으로 사용할 수 있는 버전이 없는 것 같고, Metajam은 이미 일정한 운영 소음을 가지고 있습니다.

Metajam은 Web3의 Product Hunt와 유사하여, 프로젝트 측이 자신의 제품 모델을 여기에서 보여주어 인재와 잠재적 자금을 유치할 수 있습니다. 개별 사용자는 자신의 이력 증명을 구축하고, 프로젝트를 발견하고, 일자리에 지원할 수 있습니다. 투자자도 여기에서 프로젝트를筛选하거나 홍보를 도울 수 있습니다.

출처: https://www.metajam.studio/

사용할 때 사용자는 지갑 주소로 연결해야 하며, 각 프로젝트 아래에 댓글을 남길 수 있습니다. 동시에 Metajam은 CyberConnect의 소셜 관계를 동기화합니다. 개인 이력 부분은 아직 다소 미흡하며, 사용자는 관심 있는 분야와 기술 태그를 선택할 수 있지만, 사용자 체인 상 자격의 통합이 부족합니다.

2.3 임베디드 데이터 분석

체인 상 데이터 분석은 결코 새로운 일이 아니지만, Nansen과 같은 데이터 분석 플랫폼은 사용자에게 일정한 분석 능력을 요구합니다. 경량 분석 보조 도구가 대중에게 더 환영받을 수 있습니다.

Blocktracker는 간단하고 직관적인 분석 플러그인으로, 체인 상 주소와 연결된 Twitter 계정에 대해 Twitter 인터페이스에서 해당 주소의 NFT 역사 수익률, 지갑 잔액 등의 정보를 표시하여 대 V의 발언에 더 많은 흥미로운 경제적 증명을 제공합니다.

V 신의 트위터를 빌려서

3. 요약

위의 두 가지 추세를 보면, 신흥 Web3 제품은 다른 애플리케이션과 서로 연합하여 네트워크 효과를 형성하거나 특정 사용 상황에 가까워져 기능적 보완을 이루고 있으며, 더 이상 과거처럼 하나의 제품으로 Web2 애플리케이션을 완전히 대체하려고 하지 않습니다.

Web2의 소셜 제품에서 기본 소셜 관계와 상위 경험은 함께 묶여 있었지만, Web3에서는 이 두 요소가 분리되었습니다. 이는 가장 흥미로운 점이며, 완전히 다른 제품 구조를 만들어낼 것입니다. 소셜 제품의 가장 큰 장벽은 사용자 이동 비용이며, Web3에서는 동일한 소셜 맵 프로토콜에만 있으면 사용자는 이동 비용이 전혀 없습니다. 아마도 미래에는 몇 개의 소셜 맵을 중심으로 소셜 제품 집단이 형성되고, 생태계 내의 애플리케이션은 게임처럼 창의적인 제품이 될 것이며, 오래된 제품은 안심할 수 없고, 작은 제품도 항상 발전 기회를 가질 것입니다.