Multicoin 파트너: NFT 거래 시장의 다음 단계는 커뮤니티 주도입니다

작성자: Kyle Samani, Multicoin Capital 파트너

편집: Amber, Foresight News

왜 OpenSea와 Magic Eden의 사용자 경험이 대체로 비슷할까요? 홈페이지의 기능이나 검색 결과의 제시 방식 모두 매우 상세합니다. 혹은 OpenSea나 Magic Eden의 홈페이지에 활동 정보나 라이브 방송 입구, NFT와 관련된 게임 광고나 정보가 없는 이유는 무엇일까요?

답은 역사적 발전 경로가 모든 것을 결정했기 때문입니다.

OpenSea는 2018년에 설립되었으며, 당시 시장에는 CryptoPunks와 같은 몇 개의 NFT 컬렉션만 있었습니다. CryptoPunks는 10,000개의 픽셀화된 NFT로 구성된 컬렉션으로, 몇 가지 간단하고 필터링 가능한 속성을 가지고 있습니다. Bored Ape Yacht Club (BAYC)는 CryptoPunks에서 큰 영감을 받았습니다: 총 10,000장의 알고리즘 생성 이미지로, 간단하고 필터링 가능한 속성을 가지고 있습니다. 이 두 컬렉션은 실제 표현 형식 면에서 매우 유사합니다.

그 후 등장한 대부분의 PFP 작품집, 예를 들어 Pudgy Penguins, Moonbirds, DeGods, Solana MonkeyBusiness (SMB), Azukis 등은 동일한 구조 모델을 사용했습니다. 예술 표현 형식 자체를 제외하고, 수집품 측면에서의 디자인은 시장의 NFT 작품집을 폭발적으로 성장시켰지만 실제로는 본질적인 차이가 없었습니다.

분명히, 커뮤니티는 시장의 기술 규범에 영향을 미치고 결정하고 있지만, 실제로 이러한 운영 방식은 건강하지 않습니다. (진정으로 좋은 조직 형태는) 시장이 각 커뮤니티에서 장점을 흡수하고 더 효율적인 방향으로 발전해야 합니다. 온라인 커뮤니티가 DeFi, NFTs, DAO, 소셜 토큰 등 많은 혁신 요소를 활용하고 구성할 수 있다는 점을 고려할 때, 여기서의 설계 공간은 실제로 매우 넓습니다.

상당히 일반적인 견해는 NFT 시장 플랫폼이 더욱 수직화될 것이라는 것입니다. 확실히 이에는 어느 정도의 타당성이 있습니다. 왜냐하면 도메인 거래소(예: .eth 또는 .sol)와 PFP 거래소(예: BAYC 또는 DeGods)가 동일한 사용자 경험을 갖는 것은 사실상 이상하기 때문입니다. 시장 플랫폼은 그들이 수용하는 콘텐츠 유형을 중심으로 깊이 최적화되어야 합니다.

하지만 이러한 사고는 단순한 일률적 접근이 되어서는 안 됩니다. 이러한 추론은 더 나아가 NFT 시장 플랫폼이 단순히 분할되고 수직화되는 것만이 아니라, 커뮤니티의 모든 것을 추진하고 더 많은 비상업적 기능을 적극적으로 통합해야 한다는 것입니다.

커뮤니티 주도 NFT 거래 플랫폼

Magic Eden과 OpenSea는 모두 매우 부유합니다. 이 돈은 어디에서 오는 걸까요? 실제로는 NFT 커뮤니티 자체에서 옵니다. 플랫폼에서 이루어지는 각 거래마다 플랫폼은 2-2.5%의 거래 수수료를 차감합니다.

저는 거래 수수료 설정이 폐기되어야 한다고 생각하지 않습니다. 더 중요한 점은 거래 수수료가 NFT 커뮤니티와 독립적인 제3자 거래소로 흘러가서는 안 되며, 커뮤니티 자체로 돌아가야 한다는 것입니다. 이러한 변화는 커뮤니티의 성숙을 나타내는 신호입니다. 커뮤니티와 그 브랜드가 스스로 독립할 만큼 강력해지면, 기회를 포착하고 커뮤니티 맞춤형 기능과 참여를 통해 재정을 더욱 안정시키고 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

BAYC는 이미 그렇게 하고 있습니다. 현재 BAYC의 각 거래에서 2.5%는 Yuga Labs에 귀속됩니다(OpenSea가 수취하는 2.5%를 제외하고). BAYC 보유자가 OpenSea에 특별히 충성할 이유는 없으며, 반대로 Yuga Labs가 100%의 수수료가 ApeCoin 관리 커뮤니티 재정으로 돌아가는 BAYC 거래소를 출시한다면, 대부분의 BAYC 및 MAYC 거래량이 빠르게 그곳으로 이동할 것이라는 이유가 있습니다. 이는 브랜드 충성도와 커뮤니티 재정 성장을 위한 기능일 뿐입니다.

현재 가장 중요한 문제는 제3자 NFT 거래소가 NFT 커뮤니티의 기생충이라는 것입니다. 그들은 실제로 커뮤니티에 가치를 제공하지 않으며(물론 Launchpad를 통한 가격 발견은 가치가 있지만, 이는 특정 시점에서만 가치를 제공하며 지속성이 없습니다), 그들은 명백하게 가치를 추출합니다. 생존하는 시장은 진정한 가치를 제공해야 합니다. 이는 플레이어가 통찰력, 분석 및 데이터를 발굴하도록 하거나, 잠재적인 플레이어에게 새로운 게임을 발견할 수 있는 경로를 제공하거나, 뜻이 맞는 플레이어가 가입할 수 있는 커뮤니티를 만드는 것입니다. NFT 시장은 더 많은 것을 수용해야 하며, 단순한 금융 중개 역할에 그쳐서는 안 됩니다.

내 이론이 맞다면, 왜 이런 일이 아직 발생하지 않았을까요? 저는 이것이 주도적인 NFT 거래소를 운영하기 위해 많은 작업과 사전 준비가 필요하기 때문이라고 생각합니다. 이러한 작업은 아직 완전히 상품화되지 않았습니다.

Metaplex, Grape Network 및 Reservoir와 같은 팀이 관련 기능을 개발하여 범용 거래소를 완전히 상품화하고 있습니다. Grape Network는 방금 첫 번째 DAO 소유 NFT 거래소를 출시했습니다. 현재 매우 초기 단계에 있지만, 빠르게 성장하고 있습니다.

이러한 인프라가 보편적으로 사용 가능해지면, 커뮤니티는 쉽게 자신의 거래소를 주최할 수 있으며, 더 많은 흥미로운 일이 자연스럽게 발생할 것입니다.

• 가짜 및 사기 목적의 PFP는 숨을 곳이 없게 됩니다. 이는 쉽게 이해할 수 있습니다. BAYC 공식 거래 플랫폼이 있다면, 이 플랫폼은 분명히 진짜 BAYC NFT 작품만을 보여줄 것입니다. 이 경우, 사용자는 자신이 방문하는 도메인에 문제가 없는지만 확인하면 거의 가짜 NFT를 구매할 수 없게 됩니다.
• 커뮤니티는 커뮤니티가 모인 모든 곳에 해당 거래소를 통합하고 싶어할 것입니다. 현재로서는 주로 Discord, Twitter, Reddit 등과 같은 소셜 애플리케이션을 의미합니다. 분명히 Web2의 소셜 애플리케이션은 NFT 커뮤니티를 지원하기 위해 이론적으로 올바르게 NFT를 통합하지 않았습니다. 이는 Web3 소셜 애플리케이션에 기회를 창출할 것이며, Satellite(암호화 원주율 Discord)와 Farcaster 및 Orbis(암호화 원주율 Twitter)의 번영을 가져올 가능성이 높습니다.

NFT 거래소는 API 우선 제품이 되어야 합니다. 단일 공유 유동성 풀이 여러 프론트엔드에서 접근 가능해야 합니다. 또한 커뮤니티 우선 제품이 될 것입니다.

「거래 플랫폼 기반」의 커뮤니티 활동 공간 구축

사람들은 다양한 커뮤니티와 관련된 온라인 공간에서 시간을 보내는 것을 좋아합니다. 예를 들어 Discord 서버, Reddit 서브레딧, 트위터 및 텔레그램 등입니다. 그러나 이러한 경험은 일관성이 없습니다. 사람들은 한 채널에서 소통하고, 종종 다른 채널에서 다시 조직합니다. 이러한 커뮤니티 사례 간에는 거의 공유 상태가 없습니다.

이러한 공간을 효과적으로 연결하는 두 가지 방법이 있습니다: 게임과 NFT 시장입니다. 사람들은 게임 외부에서 게임에 대해 이야기한 다음 게임에 들어가서 플레이합니다. 마찬가지로, 그들은 소셜 채널에서 NFT 커뮤니티가 무엇을 하고 있는지 알아본 다음 NFT 시장에서 거래를 완료합니다.

커뮤니티는 영원히 한 곳에 모일 수 없습니다. 적어도 항상 Twitter와 같은 글로벌 정보 흐름이 있을 것이며, 특정 커뮤니티가 아닙니다. 따라서 Reddit 및 Discord와 같은 제품 외에도 커뮤니티는 그들의 시장을 Twitter와 같은 제품에 통합하고 싶어할 것입니다. 따라서 이러한 커뮤니티를 지원하는 NFT 시장은 API 우선이어야 합니다. 다른 사용자 인터페이스에서 작동할 수 있는 시장이어야 합니다.

우리가 생각해야 할 핵심 질문은 주 도메인(이전 예시와 같이, 예를 들어 bayc.com)이 무엇을 의미할까요? 제 생각에는 bayc.com이 커뮤니티 활동 공간의 집합체이자 해당 커뮤니티 시장의 주요 사용자 인터페이스가 되어야 합니다.

당신이 bayc.com에 들어가면 다음을 볼 수 있어야 합니다.

• BAYC 브랜드의 새로운 영화 예고편;
• BAYC 메타버스의 유명 커뮤니티 구성원으로부터의 라이브 방송;
• 최근 커뮤니티 활동의 하이라이트 등.

상업적 요소는 자연스럽게 웹사이트 전반에 통합되어야 하며, 콘텐츠 자체는 사용자의 체인 상 상호작용 기록과 현재 자산에 따라 적응적으로 조정될 수 있습니다.

오늘날 유행하는 모든 Web2 제품 중에서 제가 설명한 비전과 가장 가까운 것은 아마도 Twitch일 것입니다. 그러나 Twitch는 커뮤니티 중심이 아니며, 명백히 위의 다양성과 미세한 차이를 지원할 수 있도록 설계되지 않았습니다.

커뮤니티가 성장하는 과정에서 관리 또한 점점 더 복잡해질 것입니다. 이는 자연스럽게 더 많은 도전과 더 많은 기회를 가져오며, 진정으로 범용적인 NFT 시장은 경쟁력을 잃게 될 것입니다. 왜냐하면 서로 다른 커뮤니티 간에는 반드시 차별화되고 개성 있는 표현이 필요하기 때문입니다.

NFT는 암호화폐 세계의 다른 것들과 마찬가지로 본질적으로 소유권의 혁신입니다. 그렇다면 NFT를 서비스하는 시장이 어떻게 "소유권"을 포기할 수 있을까요?