SocialFi 트랙의 전개 및 발전 논리 상세 해설

저자: 자희군, 0xRank

바이낸스 CEO 자오창펑 CZ는 최근 《Fortune》 인도판 플랫폼에 글을 발표하며 2022년에는 더 많은 전통 금융 기관이 암호화폐 분야에 투자할 것이라고 생각한다고 밝혔다. 그 외에도, SocialFi와 GameFi는 2022년 암호화폐 침투율 증가를 촉진하는 핵심 요소가 될 가능성이 높다. 2021년 이후로 시장에서 SocialFi에 대한 관심이 점차 높아지고 있다.

Footprint Analytics 데이터에 따르면, 2022년 1월 기준으로 시장에서 SocialFi의 자금 조달액은 3억 9,200만 달러에 달한다. 2021년 9월 SocialFi 분야의 자금 조달은 2억 2,000만 달러에 달했으며, 이후 SocialFi 분야의 자금 조달 열기는 점차 감소했다.

SocialFi 시장 자금 조달 상황

SocialFi 구글 검색 지수

자료 출처: Footprint Analytics, Google 지수

SocialFi 프로젝트 유형 분류

현재 SocialFi 프로젝트 유형은 대략 다음과 같이 분류된다: 즉, 인프라 도구형, 소셜 플랫폼, 개인 토큰 발행 플랫폼(소셜 토큰 집계기) 및 개인 토큰.

인프라/도구형 Mask Network 및 Deso는 빠르게 발전하고 있으며 잠재력이 크다;

소셜 플랫폼형에는 BBS, Monaco Yacht 및 Secondlive와 같은 소셜 플랫폼이 등장했다;

개인 토큰 발행 플랫폼 중 현재 Mirror와 Rally의 영향력이 크다;

개인 토큰 중 RAC만이 비교적 빠르게 발전하고 있으며, 전체 영향력은 상대적으로 작다;

SocialFi 프로젝트 유형

SocialFi 분야 가치 사슬 분포

SocialFi 프로젝트 가치 사슬

SocialFi는 Web 2.0 소셜의 문제점을 해결하는 것을 목표로 하지만, 문제 해결의 긴급성은 크지 않다
SocialFi의 출현은 현재 Web 2 전통 소셜의 다음 문제를 주로 해결하고 있다:

1. 데이터 권리 귀속 문제: Web 2 플랫폼에서는 사용자의 소셜 데이터가 운영자의 서버에 저장되어 있으며, 데이터는 플랫폼 소속이다; 반면 SocialFi에서는 사용자의 소셜 데이터가 블록체인에 저장되어 데이터 소유권이 사용자에게 있다. 블록체인의 특성을 바탕으로 사용자 데이터는 프로젝트 측에서 변경할 수 없으며, 복구가 용이하다;

2. 이익 분배 문제: 전통 소셜 플랫폼의 알고리즘 하에서는 사용자와 플랫폼 간의 트래픽 수익 분배가 불균형한 상황이 존재하며, 플랫폼이 이익을 많이 차지한다; 반면 SocialFi의 탈중앙화 소셜 환경에서는 제3자가 이익을 차지하는 문제가 발생하지 않는다;

3. 프라이버시 문제: 전통 소셜의 모든 계정은 KYC를 위해 실제 신원 정보를 요구하며, 백엔드에 저장된 정보는 특정 기관에 유출되기 쉽다; 반면 Web 3 기반의 SocialFi는 지갑 로그인을 사용하여 익명성을 통해 사용자 프라이버시를 보호한다.

하지만 주목할 점은, 현재 전통 소셜 분야에서 위와 같은 문제가 실제로 존재하지만, 문제 해결의 필요성과 긴급성이 정말 크냐는 것이다? 우리는 그렇지 않다고 생각한다. 현재 Web 2의 사용자는 여전히 대부분을 차지하고 있으며, Web 3의 사용자는 본래 적고, 그 중 Web 3를 통해 소통하는 사용자는 더욱 적다. 소셜은 네트워크 효과를 강조하며, 현재 목표 사용자가 적은 상황에서 SocialFi 응용 프로그램의 발전은 순탄치 않을 것이다(하지만 SocialFi의 장기적인 이점은 부인할 수 없다). 산업 초기에는 중상류에 초점을 맞추는 것이 현명한 선택이 될 것이다.

SocialFi 프로젝트 간 간단 비교

Mask Network: Web 2와 Web 3를 연결하는 도구

Mask Network는 중국 팀이 주도하여 Web 2와 Web 3를 연결하는 도구이다. Mask Network의 비전은 사용자가 Web 2에서 Web 3로 원활하게 전환할 수 있도록 돕는 포털이 되는 것이다. 현재 주로 하는 사업은 암호화 수단을 이용하여 Web 2에서 Web 3 플러그인을 구축하는 것이다.

Mask Network의 주요 제품은 Maskbook 및 TesserPG이다. Maskbook은 주로 Twitter/Facebook의 플러그인 형태로 존재하며, 현재 주류 소셜 소프트웨어에서 Web 3 기능을 구현하고 있다.

예를 들어

암호화 통신: 제품을 설치한 A가 암호화 통신을 사용할 경우, 다른 사용자도 제품을 설치해야 A가 보낸 글 내용을 볼 수 있다;

지불/홍바오: 암호화폐 버전의 위챗 홍바오(비 신이 2020년 새해에 ETH 홍바오를 보낸 적이 있다);

탈중앙화 파일 저장 공유; 이미지 은닉; NFT 아바타; 법정화폐 거래 등;

TesserPG는 암호학적 신원 관리 시스템으로, 즉시 암호화된 사용자 정보를 입력하는 모바일 입력기를 사용하여 채팅 정보를 암호화할 수 있다. 본질적으로 PGP의 모바일 버전 구현이다. 현재 이 제품의 발전은 잠정 중단되었다.

Maskbook: 비 신이 Mask Network를 사용하여 홍바오를 보냄

TesserPG 개념도

Mask Network: 토큰 가치 포착이 매우 약함

Mask Network의 토큰은 Mask이다. 발행 시 총 1억 개의 토큰이 생성되었으며, 그 중 39.55%는 재단 비축에 배정되고, 14.25%는 초기 투자자에게 배정된다(6개월의 클리프, 12-18개월의 선형 해제), 14.20%는 토큰 라운드에 배정되며, 1%는 에어드랍, 1%는 유동성 풀에 추가되고, 7%는 ICO, 23%는 팀에 남겨진다(36개월 선형 해제 및 6개월 클리프).

아래는 Mask의 3년 공급 그래프이다.

Mask의 가치 포착은 매우 약하며, 그 기능은 Staking, 채굴 및 DAO 내 거버넌스에 국한된다. 가치 포착이 약하고 해제 증가가 겹쳐져 Mask 가격이 장기적으로 낮은 수준에 머물고 있다. 하지만 부인할 수 없는 것은 Mask Network가 현재 Maskbook을 대표로 하는 제품이 Web 2와 Web 3 간의 소통의 다리가 되고 있으며, 따라서 바이낸스 및 IOSG와 같은 자본의 선호를 받고 있다는 점이다.

Mask 토큰 지속 하락

Mask 해제 그래프

Monaco Yacht: 2021년 말 SocialFi 스타 프로젝트

삼엽 자본의 투자를 받은 Monaco Yacht는 2021년 탈중앙화 소셜의 신성 중 하나이다. Monaco Yacht는 Web 3 분야의 트위터로 이해할 수 있으며, 사용자는 Monaco에서 비디오, 이미지 및 텍스트 등을 통해 소통할 수 있으며, 좋아요, 댓글, 리트윗 및 공유 등의 작업을 지원한다. Monaco가 초기 폭발적으로 인기를 끌었던 이유 중 하나는 발행된 Yacht NFT 때문이다. Yacht NFT를 구매한 사용자만이 Monaco의 우선 체험 코드 및 공유 코드를 받을 수 있다. 11월 Monaco가 가장 인기를 끌었을 때, Yacht의 가격은 한때 0.5 ETH에 달했다. 그리고 Monaco 초대 코드가 구하기 어려운 현상이 발생했다.

Monaco는 소셜 채굴 방식을 통해 사용자에게 토큰 Mona를 배포한다. Mona의 배포 수량은 Yacht NFT의 보유 여부와 한 토큰 배포 주기 내의 좋아요, 팔로우, 댓글 등의 소셜 상호작용 양에 따라 달라진다. NFT를 보유한 플레이어는 소셜 상호작용 양에 기반하여 전액 토큰을 받을 수 있으며, NFT가 없는 플레이어는 소셜 상호작용 양에 기반하여 일부 토큰만 받을 수 있다.

Monaco 인터페이스: Web 3의 트위터

Monaco Yacht: 한때 인기를 끌었으나, 덧없이 사라짐

Monaco의 현재 실패는 자명하다. Monaco는 한때 인기를 끌었지만, 그저 덧없이 사라졌다. 그 실패 요인은 다음과 같이 요약될 수 있다:

1. 토큰 획득 알고리즘이 지나치게 단순하고 거칠다. Mona 토큰의 알고리즘은 현재의 팬 수, 팔로우 수, 게시한 이미지 비디오의 좋아요 댓글 리트윗과 강한 상관관계를 가진다. 이로 인해 커뮤니티에서 많은 사람들이 서로 좋아요를 누르고 팔로우하는 현상이 발생하며, SocialFi 플랫폼에는 저품질의 자가 좋아요 및 팔로우 발언이 넘쳐나고, 전혀 소셜 기능이 없으며, 커뮤니티의 단결 능력이 극히 낮다;

2. 소셜 콘텐츠가 단조롭다. 위의 요인으로 인해 현재 Monaco에는 여전히 많은 쓰레기 콘텐츠가 존재하며, 사용자는 단지 채굴을 위해 Monaco를 사용하고 있다. 흥미로운 주제를 공유하는 사용자는 극히 적으며, 그러한 콘텐츠에 응답하는 사용자는 더욱 적다;

3. 토큰 가치 포착이 약하다. 토큰은 Staking 및 DAO 내 거버넌스 두 가지 기능만 있으며, 대다수 사용자는 채굴 후 이를 매도할 뿐이다. 프로젝트 내의 가치 유통이 극히 약하다. Monaco는 GameFi에서 경제 모델이 매우 열악한 프로젝트와 유사하며, 채굴 후 매도하여 사망 나선에 빠진다. 따라서 SocialFi 토큰에 가치를 부여하는 방법은 향후 SocialFi 프로젝트에서 반드시 개선해야 할 요소이다.

Mono 토큰 가치 지속 하락

Yacht NFT 가격 거의 제로

BBS Network: Web 3의 Reddit/바이바이

BBS Network의 전체 소셜 구조는 Reddit/바이바이와 유사하다. Monaco와 달리 BBS는 사용자 간의 공통 주제가 없지만, BBS는 명확한 그룹을 가지고 있어 동일한 그룹에 가입한 사용자는 실제로 동일한 공통 주제를 가지며, Monaco의 저품질 콘텐츠 채굴 후 매도 상황을 피할 수 있다.

BBS의 경제 시스템은 더 활기차다. BBS는 광고 시스템을 도입하여 생태계에 지속적으로 자금을 주입할 수 있다. BBS의 각 게시물은 NFT이며 광고를 유치할 수 있다. 전통 광고주는 Web 2에서 비용을 계산할 때 사용자 클릭/투표/좋아요 등의 반응에 의존하지만, 이러한 반응은 매우 쉽게 조작될 수 있다. NFT 메커니즘을 도입한 BBS는 이 문제를 잘 해결했다. BBS의 게시물은 NFT 경매 방식으로, 누구나 0.3달러(또는 이전 가격보다 30% 높은 가격)로 네트워크의 어떤 게시물도 구매할 수 있다.

따라서 BBS 네트워크의 각 게시물(및 관련 광고 공간)은 투명하고 예측 가능한 가격으로 지속적으로 공개 판매된다. 거래가 완료되면, 그 기간의 30% 차익은 이전 게시물의 소유자에게 원가 + 10% 차익으로 지급되며, 게시물의 초기 게시자는 10% 차익을 받고, MOD는 10% 차익을 받는다. 광고주는 게시물의 재전송을 통해 실제적이고 공정한 최종 고객의 조회 정보를 얻어 사기 행위를 피할 수 있다. 광고 수익은 초기 게시물 게시자와 후속 게시물 소유자 간에 분배된다.

BBS 포럼은 바이바이/Reddit와 유사하다

BBS는 Web 2에서 수익 분배에 혁신을 이루었다

BBS Network: BBS는 잘 기능하며, Mona의 기능 부족 문제를 해결했다

BBS의 모델은 소셜 + 토큰 수령은 오프체인에서 처리하고, 거래 토큰은 온체인에서 처리한다. BBS의 토큰은 주로 두 가지 안정화폐 CT와 토큰 BBS이다. 사용자는 등록 등의 행동을 통해 무료 CT 토큰을 받을 수 있으며, 오직 CT만 NFT 게시물을 구매할 수 있다. CT를 얻은 후 사용자는 CT를 USDT로 교환해야 할 수도 있다(30% 세금 부과). 따라서 공식적인 경로는: CT를 70% 가치의 BBS로 교환한 후, BBS를 온체인에서 Swap하여 USDT로 교환하는 것이다.

BBS 토큰의 기능은 다음과 같다:

1. 광고주는 BBS 토큰을 광고 구매에 필요로 한다;

2. 로열티는 BBS 토큰 형태로 BBS 개발자, 운영자 및 BBS 보유자에게 지급된다;

3. DAO에서 투표;

4. Staking;

현재 BBS 토큰이 곧 출시될 예정이다. 그 중 50%는 소셜 채굴 형태로 배포되며, 13%는 유동성 채굴 Staking, 17%는 투자자에게, 10%는 장기 발전 예산, 10%는 초기 창립 팀에게 배정된다.

BBS 포럼은 바이바이/Reddit와 유사하다

Secondlive: 토큰 기능 부족, 제품은 여전히 초기 단계, 관찰 필요

Secondlive는 바이낸스 랩스의 투자를 받은 메타버스 SocialFi 제품이다. Secondlive는 현재의 BBS, Monaco 등 텍스트 채팅 SocialFi와 다르게, SocialFi는 더 입체적인 메타버스 소통 방식을 채택하고 있다. 사용자는 자신의 캐릭터를 디자인하고 다양한 가상 공간으로 가며, 자신의 메타버스 부동산/자산을 소유할 수 있으며, 모듈 상호작용 등을 통해 직접 콘텐츠를 생성할 수 있어 경험이 좋다. 현재 사용 시나리오는 AMA, 파티, 게임, 전시, 라이브 방송 등으로, BSC의 Decentraland 및 Sandbox와 유사하다.

Secondlive는 이중 토큰 메커니즘을 가지고 있다. SLT는 커뮤니티 거버넌스 토큰으로, 총 공급량 및 배분은 다음과 같다. 후원자와 고문은 2년 후 매 분기 일부가 해제되며, 공개 판매 부분은 즉시 해제되고, 생태계 구축 부분은 3년 동안 매 분기 일부가 해제되며, 팀 부분은 3년 동안 매 6개월마다 일부가 해제된다. 커뮤니티 인센티브 부분은 10년 내에 점진적으로 해제된다. 자식 토큰 Bean은 무한 공급되며, Bean의 생산은 사용자가 구매한 Space(게임 내 부동산)에 따라 현재의 활성 사용자 수에 따라 해제된다. 그 외에도 작업을 완료하거나 채팅을 통해 조명을 켜면 보상을 받을 수 있다. Bean은 SLT를 얻기 위해 스테이킹할 수 있으며, 이후 Bean은 소각된다.

현재 Secondlive 제품은 여전히 초기 단계이며, SLT 기능이 부족하고 Bean 가격이 지속적으로 하락하고 있어, 기능 개선이 시급한 문제이다.

Sylo: SocialFi의 노드 공급자 및 탈중앙화 소셜 플랫폼
Sylo는 SocialFi의 노드 공급자이다. Sylo는 사용자에게 개인 지갑 주소가 다른 지갑 주소, NFT 소유자 또는 스마트 계약 참여자와 통신할 수 있는 인센티브 노드 네트워크를 제공하며, 중앙 집중화된 측에 의존하지 않는다. Sylo Network는 사용자가 자신의 컴퓨터 또는 휴대폰 등 다른 서버에서 Sylo Node 소프트웨어를 실행하여 이동 장치에 비밀스럽고 탈중앙화된 통신을 제공한다. Sylo 지갑의 SDK를 통해 모든 dApps는 사용자에게 고성능의 탈중앙화 통신을 제공할 수 있다.

사용자는 Sylo 토큰을 스테이킹하여 Sylo 노드가 된다. Sylo 노드는 누구나 자신의 장치에서 실행할 수 있는 응용 프로그램이다. 노드 측은 Sylo 노드를 통해 중계 서비스를 제공한다. 노드가 되면, 노드 측은 사용자가 Sylo로 지불한 중계 수수료를 받을 수 있다. 단일 중계의 온체인 가격이 낮지만, 각 메시지마다 관련 중계 수수료를 지불해야 하므로 가격이 상당히 비쌀 수 있다. 따라서 Sylo는 Sylo tickets 기능을 도입했다.

즉, 매번 지불은 Sylo tickets로 지불되며(토큰이 아님), 확률 지불의 티켓이다. 이는 모든 티켓이 토큰으로 교환될 수 있는 것은 아님을 의미한다. Tickets가 토큰으로 교환될 확률은 낮으며, 매번 티켓의 발신자와 수신자는 해당 티켓이 토큰으로 교환될 수 있는지 알지 못하며, 중계 과정이 완료된 후에만 해당 티켓이 교환될 수 있는지 알게 된다. 이는 노드가 반드시 서비스를 제공하도록 보장한다.

현재 제품은 초기 상태에 있으며, 노드 스테이킹 서비스는 아직 출시되지 않았다. 후속 Sylo 진행 상황을 지속적으로 주시할 것을 권장한다.

Sylo 개념도

노드 스테이킹은 아직 출시되지 않음

Mirror: Web 3 작가의 작품 발행 플랫폼

Mirror는 Web 3 작가에게 발행 플랫폼을 제공한다. 작가는 Mirror에서 작품을 발행할 수 있으며, 연구 보고서, 소설, 일기 등 다양한 내용을 포함할 수 있다. 이후 작가는 작품을 NFT로 주조하여 블록체인에서 판매할 수 있다. 현재 암호화폐 분야 내 많은 우수 보고서가 Mirror에서 발표되고 있으며, 예를 들어 Messari의 2022년 전망 연례 보고서가 있다. 그 외에도 Mirror는 크라우드 펀딩, ERC20 토큰 주조, 경매 등의 기능을 제공한다.

Mirror는 $WRITE RACE 대회를 개최하여 Mirror DAO에 가입한 사람들 간의 대결을 진행한다. 즉, Mirror DAO는 주제를 제시하고, 대중은 각 사용자가 완성한 주제 작문에 투표한다. 상위 10위의 사용자는 WRITE 토큰을 받아 MIRROR 회원 자격, DAO 내 혜택 등을 교환할 수 있다. WRITE RACE의 인기는 매우 높으며, 현재 진행 중인 39회 대회에는 약 9,700명의 사용자가 참여하고, 33,000명의 사용자가 투표에 참여했다.

현재 WRITE 토큰의 기능은 투표 및 DAO 내 사용에 한정되어 있으며, 세부 사항은 미정이다. 그러나 Mirror의 인기는 반년 내에 매우 높았으며, WRITE의 기능 부여에 대한 후속 진행 상황을 주시할 것을 권장한다.

Mirror 기능 개요

WRITE RACE 대회 인기가 높음

Roll: SocialFi 팬 토큰 발행 플랫폼, 생태계가 다소 빈약함
Roll은 전문 팬 토큰 발행 플랫폼이다. 사용자는 Roll을 통해 자신의 팬 토큰을 발행할 수 있으며, 팬 토큰의 수량 한도는 1,000만 개로 고정되어 있으며, Roll은 각 팬 토큰 발행 시 고정적으로 1%의 지분을 보유한다. 사용자가 자신의 팬 토큰을 발행한 후, 200만 개의 토큰을 일괄 수령하며, 나머지 토큰은 3년 내에 선형으로 해제되어 1,000만 개의 한도에 도달한다.

사용자는 활동을 계획하여 토큰을 자신의 팬에게 분배할 수 있으며, 예를 들어 A가 what 토큰을 생성한 후 200만 개의 what을 수령한다. 이후 A는 자신의 각 구독자에게 1,000개의 what 토큰을 분배하고, 자신의 게시물을 리트윗한 사용자에게 2,000개의 what 토큰을 분배할 수 있다. A가 음악가인 경우, musicfi 제품을 발행하여 각 사용자에게 10,000개의 what을 수령하여 Music NFT를 민팅할 수 있다.

위의 작업을 통해 토큰은 커뮤니티 내에서 순환할 수 있다. 만약 what을 ETH, USDT 등으로 거래하고자 한다면, A는 거래 수요를 충족하기 위해 Uniswap에 유동성을 추가해야 한다. Roll 플랫폼은 팬 토큰이 서로 다른 사용자 간에만 이동할 수 있도록 지원하며, 팬 토큰과 다른 팬 토큰, 암호화폐 및 법정화폐 간의 교환은 지원하지 않으며, 현재 Roll의 토큰 세부 사항은 미정이다.

Roll 인터페이스

Rally: SocialFi 팬 토큰 발행 플랫폼, 그러나 생태계가 더 완비됨

Rally는 Roll과 같은 위치에 있으며, 모두 창작자에게 팬 토큰 발행 플랫폼을 제공한다. 그 발전 논리도 동일하며, 즉 대 V가 Roll에서 자신의 팬 토큰을 발행하도록 장려하고, 팬이 일정 수량의 토큰을 구매하면 대 V의 혜택을 해제할 수 있다. 팬 혜택 토큰의 가치는 대 V의 영향력에서 비롯되며, 즉 초기 팬이 토큰을 구매한 후 대 V의 영향력이 증가함에 따라 더 많은 팬이 토큰을 구매하여 토큰 가격 상승을 촉진하게 된다.

하지만 Rally는 Roll과 달리 생태계가 더 완비되어 있지만, Rally의 가치 포착에는 여전히 문제가 있다. Rally는 이더리움 사이드체인으로, 많은 팬 토큰이 Rally에 구축되어 있으며, Rally는 사이드체인의 거버넌스 토큰이다. Rally의 기능 부여는 현재도 다소 일반적이며, DAO 내 거버넌스, 스테이킹, 유동성 채굴 및 플랫폼 내 일부 기능 사용에 국한되며, Rally 플랫폼에서 거래를 진행할 때 Rally 토큰을 소모할 필요가 없다.

그 외에도 Rally는 대 V가 토큰을 발행할 때 Roll과 다르게 일부 팬 토큰을 유보하지 않는다. 또한 Rally는 정기적으로 대 V의 커뮤니티 열기 및 활동에 따라 Rally 토큰을 대 V의 커뮤니티에 배포하며, Rally는 팬 토큰 간 또는 ETH, USDT 등 거래 쌍 간의 스왑을 지원한다. 전반적으로 Rally의 발전 논리는 Roll과 유사하지만, 비즈니스 논리 측면에서 Roll보다 더 명확하다.

Rally 인터페이스

결론: SocialFi는 현재 여전히 초기 단계이며, 해결해야 할 문제가 많다

Web 3 기반의 SocialFi의 전체 논리 순환은 이미 확립되었으며(웹 2와의 가장 큰 차이점은 이익 분배 논리와 모델의 변화), 즉 SocialFi의 가치 포착은 소셜 자본에 중점을 두고 있다. 소셜 자본은 개인과 개인 또는 집단과 집단 간의 사회적 네트워크 및 상호 호혜성에 기반하여 발생하는 신뢰로, 사람들의 사회/조직 구조 내 위치에서 발생하는 자원이다.

소셜 자본의 획득은 POW 증명과 매우 유사하며, 즉 장기적인 시간 비용 또는 기타 비용을 소모하여 발생하는 작업량 증명이다. 이는 사람들의 생활에서도 나타나며, 왜 일론 머스크나 다른 대 V가 한 번의 호출로 수많은 사람들을 따르게 할 수 있는가? 그 강력한 사회 자본은 일론 머스크 및 다른 대 V가 오랜 시간 동안의 노력과 높은 노출을 통해 쌓아온 것이다.

따라서 위의 모든 장면을 자본화하거나 이익화하면, 논리는 단순화된다 - 대 V는 자신의 사회 자본을 변환하고자 하며(토큰을 얻기 위해), 그러기 위해서는 자신의 사회 자본 가치를 증명하기 위해 시간과 금전적 비용을 소모해야 한다(POW 작업량). 이것은 BTC/ETH와 매우 유사하지 않은가? 이는 블록체인 및 암호화폐 기반의 Web 3가 SocialFi 발전에 매우 적합하다는 것을 보여준다. 즉 SocialFi의 본질은 대 V(또는 개인)가 자신의 영향력을 바탕으로 블록체인 및 암호화폐 기술 하에서, 한편으로는 자신의 소셜 자본(즉 개인 브랜드, 명성)을 구축하고, 다른 한편으로는 자신의 팬들에게 혜택을 제공하는 것이다.

하지만 이러한 논리 때문에 SocialFi는 현재 여전히 큰 문제를 안고 있다:

1. 탈중앙화된 소셜을 원하지만 본질적으로 탈중앙화가 불가능하다. 위의 POW 사례와 같이, SocialFi에 더 일찍 참여하거나 Web 2 분야에서 이미 큰 사회 자본을 얻은 플레이어는 SocialFi 분야에서 더 크고 많은 사회 자본을 얻기 쉬우며, 늦게 참여하는 플레이어는 사회 자본을 얻기 더 어려워진다. 더 일찍 참여한 사용자의 콘텐츠는 더 쉽게 노출되고, 늦게 참여한 사용자의 콘텐츠는 더 어렵게 노출된다. 초기 사용자는 매우 강력한 소셜 독점을 가져온다.

2. 소셜 플랫폼에 대해 콘텐츠 채굴은 정의하기 매우 어렵다. 플랫폼이 콘텐츠 채굴을 시작하기로 결정하면, 서로 좋아요를 누르고 팔로우하는 대군의 영향 아래 플랫폼의 콘텐츠는 쓰레기화될 뿐이다. Zhihu, 바이바이, 후푸 및 샤오홍수 등의 플랫폼을 참고하면, 쓰레기화된 콘텐츠가 소셜 플랫폼에 미치는 결과는 재앙이지만, 콘텐츠 채굴을 시작하지 않으면 초기 시작이 어렵다. 따라서 적절한 콘텐츠 채굴 인센티브 수단이 혁신적으로 필요하다.

3. 소셜 플랫폼 및 토큰 발행 플랫폼에 대해 플랫폼 토큰 가치의 기능 부여가 매우 중요하다. 소셜 플랫폼 토큰의 기능 부여는 어렵다. Monaco Yacht의 실패를 참고하면, 플랫폼 토큰의 낮은 기능 부여가 초래하는 결과는 사망 나선이다; 현재 곧 출시될 BBS는 플랫폼 토큰 기능 부여에서 혁신을 이루어야 하며, 일정 기간의 관찰이 필요하다. 그리고 토큰 발행 플랫폼의 토큰은 자신의 토큰을 팬 토큰과 연관시키는 것이 플랫폼의 메커니즘에 의존한다. 현재 Rally의 토큰 메커니즘은 Roll보다 나은 편이지만, 기능 부여는 모두 작다.

4. 사용자 수가 적다. 현재 이더리움의 일일 활성 주소는 약 50만 개, BSC의 일일 활성 주소는 약 100만 개로, 활발한 소셜 네트워크를 구축하기 위해서는 현재의 소셜 네트워크 사용자 기반이 여전히 매우 작다.

현재 SocialFi는 발전하기 위해 여전히 긴 길을 걸어야 하며, 그 분야 규모는 작고, 메커니즘은 여전히 원시적이며, Web 3의 원주율도 여전히 적다. 하지만 시대 발전의 흐름에 따라 Web 3가 부상하는 배경에서, 소셜 + DeFi 조합을 활용하여 SocialFi 분야의 부상은 대세가 될 것이다.