2022년 대세인 SocialFi 트랙 생태계 및 트렌드 종합 분석

저자： 블록체인 연구회

SocialFi는 소셜 토큰과 DeFi를 결합하여 소셜 자본의 현금화에 새로운 경로를 제공하며, Web3.0의 중요한 인터페이스 중 하나가 될 것입니다. 이 트랙에는 어떤 생태계가 포함되어 있으며, 어떤 발전 추세가 있을까요?

1. 소셜 토큰과 DeFi의 결합

1. SocialFi 트랙의 부상

대량의 SocialFi 프로젝트 출현, 폭발적 성장

2021년 하반기, Whale, Chiliz, Rally 등의 소셜 토큰이 큰 폭으로 상승하였고, BBS network, Showme, Mirror.xyz 등 여러 프로젝트가 인기를 끌었습니다. 2021년 11월 말까지 SocialFi 플랫폼 Monaco Planet이 화제를 모으며 초대 코드가 구하기 힘든 상황이 발생했고, SocialFi 프로젝트는 많은 관심을 끌었습니다.

투자자들의 선호

2021년 특히 하반기부터 BitClout, Friends with Benefits, DeSo, Torum, Monaco Planet, BBS network, Mirror.xyz 등 많은 SocialFi 프로젝트가 a16z, 바이낸스, 세쿼이아 캐피탈, 삼엽차 등 유명 투자 기관으로부터 막대한 투자를 받았습니다.

산업 동맹의 출현

2021년 8월, Social DeFi Alliance 즉, 소셜 DeFi 동맹이 설립되었습니다. 이 동맹의 주요 목표는 소셜 네트워크 사용자 참여에 적합한 소셜화된 DeFi 프로젝트를 출시하고 Web2.0과 3.0의 연결을 촉진하며 Web3.0의 응용을 추진하는 것입니다. 참여하는 프로젝트에는 Mask Network, Polygon, SushiSwap, QuickSwap, Gitcoin 등 Mask 기반의 강력한 소셜 속성을 가진 15개의 DApp이 포함되어 있습니다.

2. 소셜 토큰(Social Tokens)

소셜 토큰은 "개인의 명성, 브랜드 또는 커뮤니티에 의해 지원되는 토큰"으로 정의됩니다.

소셜 프로젝트는 토큰을 발행하여 커뮤니티를 관리하고, 커뮤니티 내 사용자들의 활발한 활동도와 기여도에 따라 계층을 나누며, 토큰화된 권리를 통해 창작자, 문화 생산자 및 관련 참여자에게 수익을 증가시킵니다.

전통적인 소셜 미디어와 비교할 때, 소셜 토큰은 주로 사용자에게 세 가지 문제를 해결하는 데 도움을 줍니다:

데이터 권리 귀속 문제: 전통적인 소셜 플랫폼에서는 사용자의 모든 소셜 데이터가 운영자의 서버에 필드 형태로 저장되며, 데이터는 플랫폼 소유입니다. 반면 소셜 토큰은 블록체인 기술을 통해 사용자 데이터의 권리 문제를 직접 해결합니다.

이익 분배 문제: 전통적인 소셜 플랫폼의 알고리즘 메커니즘 하에서, 사용자와 플랫폼 간의 트래픽 현금화에 대한 이익 분배는 플랫폼에 더 유리하며, 사용자 권리가 충분히 보장되지 않습니다. 소셜 토큰은 사용자가 자신의 소셜 영향력을 금융화하여 수익을 얻는 방식으로, 플랫폼 등 제3자의 수수료 문제를 해결합니다.

개인정보 보호 문제: 전통적인 소셜 미디어에서 사용자 계정은 실명 인증을 거치며, 사용자의 실제 정보는 운영자의 백엔드에 저장되어 정보 유출의 위험이 큽니다. 소셜 토큰은 블록체인 기술을 기반으로 하여 사용자의 신원을 익명화하여 개인정보 보호를 강화합니다.

소셜은 한때 암호화 세계에서 인기 있는 분야였습니다. 2017년 전후로, 블록체인 + 소셜 방향의 프로젝트가 대량으로 출현하였고, Steem, Voice, ONO, QunQun, GSC, YeeCall, NRC, SwagChain, 화신, TTC Protocol 등의 스타 프로젝트가 등장했습니다. 그러나 초기 미성숙한 시장 환경, 제한된 사용자 참여, 생태 모델의 한계 등 문제로 인해 많은 프로젝트가 사라졌습니다.

3. SocialFi의 특징과 네 가지 기둥

2020년 이후, DeFi가 급성장하면서 암호화 세계의 탈중앙화 금융의 경계를 확장하고 새로운 트랙의 문을 열었습니다. 게임, NFT와 DeFi의 결합으로 GameFi, NFTFi가 등장하며 암호화 시장의 NFT와 메타버스 트랙의 열풍을 일으켰습니다.

SocialFi는 창의적인 소셜 금융화의 새로운 방식입니다. 소셜 네트워크와 DeFi의 결합으로 새로운 소셜 상호작용 방식을 열었습니다. SocialFi는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:

첫째, SocialFi는 소셜, web3.0 및 금융의 결합으로, 사회적 영향력을 표시하여 사용자에게 보상과 이익을 제공합니다. 사용자는 플랫폼에서의 창작 수익을 소유하며, 플랫폼 내 창작물은 플랫폼에 의해 독점적으로 착취되지 않습니다.

둘째, 단순한 블록체인 + 소셜과 비교할 때, SocialFi는 DeFi의 속성을 더 강조합니다.

SocialFi 프로젝트는 스마트 계약을 기반으로 탈중앙화 금융의 "레고"를 구축합니다. 여러 우수한 프로젝트가 소셜, 금융 속성 및 디지털 NFT 거래를 통합한 차세대 SocialFi 플랫폼을 만들어냈습니다.

셋째, SocialFi의 채굴 형태는 다양하며, 강한 소셜 속성을 가진 소셜 채굴, 콘텐츠 채굴, DeFi 속성을 가진 유동성 채굴 등이 있습니다.

프로젝트 사용자는 콘텐츠 창작을 통해 콘텐츠 채굴을 수행하고, 효과적인 고빈도 소셜 상호작용을 통해 소셜 채굴을 진행할 수 있습니다. 또한, SocialFi의 일부 프로젝트 토큰은 유동성 채굴 등도 가능합니다.

예를 들어, 소셜 토큰 Rally는 Yearn 금고 등과 함께 Uniswap 및 Balancer와 같은 탈중앙화 거래 플랫폼에서 유동성 채굴 기회를 제공합니다.

전반적으로 SocialFi의 운영을 유지하는 주요 네 가지 기둥은 다음과 같습니다:

콘텐츠 **: ** 콘텐츠는 SocialFi 프로젝트 플랫폼에서 참여자가 토큰 또는 NFT를 얻는 "작업 증명"입니다.

소셜 **: ** 소셜 활동도는 SocialFi 프로젝트의 생존 기반입니다.

DeFi를 중심으로 한 경제 시스템: 토큰 또는 NFT는 소셜 자본의 형태로, 참여자의 기여와 소셜 활동도를 측정하여 소셜 플랫폼의 운영을 유지하며, DeFi 레고를 통해 더 많은 수익을 실현합니다.

탈중앙화된 조직 구조: 탈중앙화된 토큰 보상 및 전달은 탈중앙화된 가치 유통 시스템을 형성하며, 탈중앙화 플랫폼 거버넌스 구조를 요구합니다.

2. SocialFi 생태계 및 일부 유명 프로젝트

현재 SocialFi 트랙은 아직 발전 초기 단계에 있으며, 많은 프로젝트가 소셜 토큰을 기반으로 DeFi의 내용을 융합하고 기술 업데이트를 통해 SocialFi 프로젝트로 발전하고 있습니다. 일부 프로젝트는 아예 SocialFi 프로젝트로 설계되었습니다.

1. 소셜 토큰의 주요 분류

유명 연구 기관 Messari의 보고서에 따르면 소셜 토큰은 개인 토큰, 커뮤니티 토큰, 소셜 플랫폼 토큰의 세 가지로 분류됩니다. 이는 현재 가장 주류의 소셜 토큰 분류입니다:

이미지 출처: Messari

개인 토큰(Personal Tokens)

개인 토큰은 주로 개인이 발행하고 관리하며, 팬들이 커뮤니티에 들어가거나 커뮤니티 내 다양한 활동의 접근 기준으로 사용됩니다. 또한 커뮤니티 내 보상 및 거버넌스에도 사용됩니다.

이러한 토큰의 주요 예시는 다음과 같습니다:

RAC: 그래미 수상자인 DJ RAC(André Allen Anjos)가 이더리움 기반으로 출시한 팬 토큰입니다.

ROLL(크리에이터 토큰): Roll은 오래된 소셜 토큰 발행 플랫폼 중 하나입니다. 이 플랫폼의 발행 모델 하에서 Roll은 사용자를 대표하여 ERC-20 토큰을 생성하여 콘텐츠 창작자에게 개인 소셜 토큰을 발행합니다.

RALLY 크리에이터 토큰: 개인은 RALLY 플랫폼에서 자신의 토큰을 발행할 수 있습니다. RALLY 자체는 소셜 플랫폼 토큰이며, SocialFi에서 매우 전형적인 프로젝트로, 후에 자세히 소개하겠습니다.

또한 MeTokens, MintGate, ALEX 등의 프로젝트도 있습니다.

커뮤니티 토큰(Community Tokens)

커뮤니티 토큰은 주로 집단이 발행하고 통제하며, 일반적으로 탈중앙화 자치 조직(DAO)에 의해 관리됩니다.

주로 구성원들이 커뮤니티에 기여하도록 유도하는 데 사용됩니다. 예를 들어 커뮤니티 토큰을 통해 커뮤니티에 들어가거나 특별한 정보에 접근할 수 있습니다. 커뮤니티 토큰은 커뮤니티 구성원의 깊은 참여를 장려하는 데도 사용되며, 예를 들어 커뮤니티에서 경연을 개최할 때, 토큰 보유자가 최종 승자를 결정하는 투표를 할 수 있습니다.

커뮤니티 토큰의 전형적인 사례는 WHALE입니다. WHALE 토큰은 다양한 NFT 민주화 자산 소유권을 가지고 있습니다. WHALE DAO를 기반으로 하여 이러한 NFT에 대한 거버넌스 결정권이 토큰 보유자에게 있습니다.

커뮤니티 토큰에는 Mirror, FWB 등 유명 프로젝트가 포함되어 있으며, 이들 토큰은 커뮤니티 토큰이자 SocialFi에서 전형적인 토큰이기도 하며, 후에 자세히 소개하겠습니다.

커뮤니티 토큰에는 Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo 등이 있습니다.

소셜 플랫폼 토큰(Social Platform Tokens)

소셜 플랫폼 토큰은 플랫폼에 대한 통제 토큰을 나타냅니다. 주로 창작자가 토큰화된 커뮤니티를 발행하고 관리하는 데 용이하도록 합니다.

전형적인 프로젝트로는 Chilliz가 있습니다. Chilliz는 전형적인 "팬 경제" 하의 소셜 토큰으로, 스포츠 산업을 주로 다룹니다. RALLY와 BitClout는 SocialFi 트랙의 유명 프로젝트로, 후에 자세히 소개하겠습니다. 그 외에도 Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion 등이 있습니다.

2. 기본 구성 요소 및 WEB3.0 포털 도구

위의 세 가지 토큰 외에도, 소셜 토큰은 프로젝트 운영 중 종종 토큰 분배 등의 제3자 도구가 필요하며, 다른 생태계의 블록체인 프로젝트에서 사용하는 도구와 교차합니다.

전형적인 프로젝트에는 다음이 포함됩니다:

Mask Network: "플러그인" 방식으로 Web2.0과 미래의 Web3.0 개념을 연결하여, 사용자가 기존 소셜 네트워크에서 암호화 메시지, 암호화폐, 심지어 DAPPs(DeFi, NFTs, DAO)를 원활하게 전송할 수 있도록 하며, 중앙 집중식 서버를 사용할 필요가 없습니다.

Mask는 일반 사용자가 현재의 주류 소셜 플랫폼 사용 습관을 변경하지 않고도 암호 자산에 더 가까이 다가갈 수 있도록 합니다. 동시에 Mask는 개인정보 보호, 탈중앙화 저장, DeFi, DAO 등 다양한 속성을 부여받았습니다.

Snapshot: IPFS 기반의 탈중앙화 저장 시스템을 사용하는 투표 도구로, "오프체인" 서명 기술을 사용하여 투표 비용을 줄이며, 많은 암호화 프로젝트에서 사용자 집단에 대한 투표에 사용됩니다.

그 외에도 Context, Collab.land, Tip.cc, Communifty, Outpost, Kickback, SourceCred, Muzenetwork, Gnosis Safe, SuperFluid 등이 있습니다.

3. 일부 SocialFi 유명 프로젝트

• Rally

초기 유명 개인 토큰 발행 플랫폼으로, 창작자와 팬 간의 관계를 재구성하는 데 중점을 두고 있습니다.

창작자는 자신의 개인 토큰 Creator Coin을 생성하고 발행할 수 있으며, Rally에서 NFT를 직접 발행하여 거래할 수도 있습니다. Creator Coin은 자격 증명으로서, 보유자는 해당 특권을 누릴 수 있으며, 예를 들어 창작자의 개인 Discord 커뮤니티에 들어가거나 특정 상품을 구매할 수 있습니다.

Rally 플랫폼의 원주율 거버넌스 토큰 RLY는 Creator Coin을 구매하는 데 사용될 수 있으며, 이더리움의 다른 모든 토큰과 교환할 수 있습니다. RLY는 Uniswap과 Balancer에서 유동성 채굴에도 사용될 수 있습니다.

팬들은 RLY를 통해 창작자의 Creator Coin을 구매하고 창작자와 상호작용하며, 자신의 충성도를 표현하고 유명인과의 거리를 좁힐 수 있습니다. 양측의 참여도가 높을 때, Rally는 RLY를 보상으로 창작자와 팬에게 분배합니다.

• Mirror.xyz

주로 글 + NFT의 콘텐츠 발행 플랫폼으로, 창립자는 투자 기관 a16z의 전 파트너 Denis Nazarov입니다.

Mirror는 콘텐츠 금융화의 관점에서 접근하여, 각 기사가 "NFT + 거버넌스" 속성을 가지도록 하는 플랫폼을 제공합니다. 이러한 콘텐츠는 투자, 거래 및 거버넌스가 가능합니다.

Mirror는 창작자에게 6개의 기본 능력 도구를 제공하며, 여기에는 기사 발행(Entries), 크라우드펀딩(Crowdfunds), 디지털 수집품(Editions), 경매(Auctions), 협력 기여 분배(Splits), 커뮤니티 투표(TokenRace)가 포함됩니다.

발행된 각 기사는 순수 텍스트 콘텐츠일 수도 있고, 이미지, 비디오, NFT가 포함된 콘텐츠일 수도 있습니다. 발행된 기사는 Arweave에 영구적으로 저장되며, 발행 시 자동으로 NFT가 생성되어 거래됩니다.

창작자가 조건을 충족하면 기사를 통해 크라우드펀딩을 시작할 수 있으며, 사용자는 크라우드펀딩에 참여하여 토큰 및 NFT 지분을 얻을 수 있습니다.

또한, 초대 토큰 "WRITE"는 칼럼을 생성하는 데 사용되며, 보유자는 투표권을 가집니다. 특정 플랫폼의 사전 설정된 조건 하에서 "WRITE"는 접근 증명으로도 사용될 수 있습니다.

• BitClout(DeSo)

2021년 3월, 스테이블코인 Basis의 창립자 Nader Al-Naji가 새로운 소셜 플랫폼 BitClout를 출시하였으며, 주된 개념은 소셜 토큰화로, 가치는 사용자의 인기도에 따라 결정됩니다.

BitClout는 Twitter와 비교되며, Twitter KOL 유명인에게 직접 소셜 토큰을 발행합니다. 여러 Twitter 유명인이 BitClout 계정을 "인정"하면서 BitClout의 인지도가 크게 증가했습니다.

BitClout 플랫폼의 원주율 토큰은 CLOUT이며, 플랫폼의 창작자는 자신의 Creator Coin을 소유하고 거래할 수 있습니다. 사용자는 CLOUT를 사용하여 창작자 코인을 구매할 수 있습니다.

2021년 9월, CLOUT는 DeSo로 이름이 변경되었습니다. 그러나 BitClout와의 차이점은 DeSo가 BitClout의 기본 공용 블록체인이라는 점입니다. DeSo에서는 BitClout 외에도 140개 이상의 프로젝트가 구축되고 있습니다. 다른 공용 블록체인과의 차이점은 DeSo 공용 블록체인이 소셜 애플리케이션을 위해 맞춤 제작되었다는 점입니다.

DeSo 블록체인이나 블록체인 위에 구축된 애플리케이션을 사용하려는 모든 사람은 DeSo를 보유해야 하며, 이를 통해 프로필을 생성하고, 게시물을 작성하고, 소셜 토큰을 구매하고, NFT를 구매하고, 다이아몬드를 선물하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

• Friends with Benefits

Friends with Benefits는 새로운 형태의 DAO로, 원주율 토큰은 FWB입니다.

Friends with Benefits는 Discord의 개인 서버를 기반으로 한 개인 소셜 플랫폼으로, 암호화 분야의 창작자들이 모여 있습니다. 참여자는 일정량의 원주율 토큰 $FWB를 보유해야 이 소셜 서클에 가입할 수 있습니다. $FWB는 고정된 100만 공급량을 가지고 있습니다.

현재 플랫폼은 토큰으로 제한된 이벤트 앱, NFT 갤러리, Web3.0 기반의 편집 벤처, 가상 음악 스튜디오, 실시간 커뮤니티 대시보드 등의 모듈을 출시했습니다. 다음 단계로 플랫폼은 DAO의 현실 세계 범위를 확장하고 특정 도시의 커뮤니티와 협력하여 FWB 회원에게 현실 세계의 혜택을 제공하는 데 집중할 것입니다.

• Monaco Planet

Monaco Planet는 "소유권과 거버넌스 권한이 사용자에 의해 결정된다"는 발전 이념을 가진 SocialFi 프로젝트입니다.

2021년 11월 초, Monaco Planet은 삼엽차 등으로부터 300만 달러의 시드 라운드 자금을 확보했습니다.

Monaco Planet을 더 몰입감 있게 만들기 위해, 프로젝트는 자신을 메타버스에 비유하며, 플랫폼 사용자가 Monaco Planet으로 이주한 사람으로 상상하도록 하는 독특한 이야기를 부여했습니다.

프로젝트의 대다수 원주율 토큰은 콘텐츠를 생성한 사용자에게 분배되며, "콘텐츠가 곧 채굴"의 모델을 채택하고, 사용자가 관심, 댓글 및 좋아요, NFT 전시 및 스테이킹을 통해 원주율 토큰 MONA 보상을 받을 수 있도록 합니다.

원주율 토큰 보유자는 플랫폼의 경제 활동 증가로 인한 토큰 가치 상승을 누릴 수 있습니다.

대부분의 MONA 토큰은 콘텐츠 창작에 대한 보상으로 사용자에게 분배되므로, 플랫폼은 탈중앙화 자치 조직으로, 제안 및 투표를 보낼 수 있는 지역 토큰 보유자에 의해 관리됩니다.

3. SocialFi의 몇 가지 중요한 추세

1. SocialFi는 Web3.0의 중요한 인터페이스 중 하나가 될 것입니다

a16z는 Web3.0이 인터넷의 후계자라고 생각합니다. Web1.0과 Web2.0이 사람들이 소통하고 정보를 교환하는 방식을 변화시킨 것처럼, Web3.0은 가치가 전 세계적으로 이동하는 방식을 변화시킵니다. Web3.0에 대한 간단한 정의는 다음과 같습니다:

Web1.0: 읽기(읽을 수 있음).

Web2.0: 읽기 + 쓰기(읽을 수 있음 + 쓸 수 있음).

Web3.0: 읽기 + 쓰기 + 소유(읽을 수 있음 + 쓸 수 있음 + 소유할 수 있음).

소셜 네트워크는 Web2.0의 가장 핵심적인 기둥 중 하나입니다. Facebook, Twitter, WeChat, YouTube, TikTok 등의 플랫폼은 대량의 사용자 데이터를 수집하여 거대 기술 회사로 성장했습니다. 그러나 데이터를 제공하는 사용자는 자신의 데이터에 대한 소유권과 사용권을 가지기 어렵습니다. Web2.0의 가장 큰 수익 논리는 "트래픽 현금화"로, 제품 현금화, 광고 현금화 및 서비스 현금화를 통해 소셜 자본을 현금화합니다.

Web3.0의 "소유할 수 있음" 특성은 Web3.0과 Web2.0의 가장 큰 차이점이 이익 분배 논리와 모델의 근본적인 전환에 있다는 것을 결정합니다. 즉, Web3.0 사용자는 데이터 소유권을 가지며 이를 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

블록체인은 신뢰가 필요 없고, 허가가 필요 없으며, 사용자가 통제할 수 있도록 하여 사용자 데이터 소유권을 확인합니다. 블록체인 기술은 Web3.0의 가장 중요한 기본 기술 모듈을 형성합니다.

엘론 머스크도 "Web3.0"의 의미 하에서 블록체인이 대표하는 분산 저장, 비대칭 암호화 기술 및 탈중앙화 개념이 "Web3.0" 개념과 매우 잘 맞아떨어지며, "Web3.0" 비전을 실현할 가능성이 가장 높은 분야 중 하나가 되었다고 생각합니다.

소셜 네트워크가 Web2.0에서 Web3.0으로 진화할 때, 소셜은 블록체인과 결합해야 하며, 소셜 참여자는 진정으로 데이터 소유권을 가져야 하고 그로 인해 이익을 얻어야 하며, SocialFi가 탄생하게 되었습니다. 포브스 이사회 회원인 Roger Lee는 소셜 토큰이 Web 3.0의 진정한 산물로, 콘텐츠 창작자와 소비자를 직접 연결할 수 있다고 평가했습니다. SocialFi는 web3.0 세계의 입구 중 하나가 되었습니다.

2. SocialFi는 논리적으로 일관된 가치 포착 메커니즘을 초기 형성하였습니다

소셜 자본(Social Capital)은 개인 또는 집단 간의 관계로, 사회 네트워크, 상호 호혜적 규범 및 이로 인해 발생하는 신뢰로, 사람들이 사회 구조에서 차지하는 위치가 그들에게 제공하는 자원입니다.

SocialFi는 콘텐츠 배포를 통해 논리적으로 일관된 가치 포착 메커니즘을 구축하였으며, 다양한 참여자는 이 생태계에서 자신의 가치를 드러내고 소셜 자본을 현금화하여 수익을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 생산자: 콘텐츠 창작을 기반으로 시스템 토큰 보상을 얻거나, 좋아요, 댓글, 공유 등의 지표를 통해 시스템 토큰 보상을 받을 수 있습니다. 또한 NFT 형태로 콘텐츠 디지털 소유권을 확인하고 팬 크라우드펀딩 및 저작권 분배를 완료할 수 있습니다. 이로 인해 콘텐츠 생산자는 소셜 관계와 콘텐츠 창작 영향력을 통해 토큰 수익을 얻습니다. 소셜 자본은 경제 자본으로 원활하게 전환됩니다.

관객 사용자: SocialFi의 많은 프로젝트에서 관객 사용자의 참여는 좋아요, 댓글, 공유 등과 같은 활동을 통해 시스템에서 토큰 보상을 받을 수 있습니다. 사용자는 다른 사람에게 보상을 주거나 부를 창출하기 위해 주의를 제공하며, 시스템은 사용자 제공 주의에 대해 보상을 제공합니다. 이는 기존 주의 경제에 대한 혁신입니다.

콘텐츠 생산자와 관객 사용자 모두 플랫폼의 영향력이 확대됨에 따라 토큰 가치 상승으로 인한 수익을 얻을 수 있습니다. GameFi의 Play-to-Earn과 유사하게, SocialFi는 더 많은 플레이 방식을 파생할 수 있습니다. SocialFi의 경제 시스템에서는 Post-to-Earn, Share-to-Earn, Comment-to-Earn 등의 형태로 사용자의 소셜 네트워크 영향력과 소셜 활동도가 토큰 또는 NFT로 정량화됩니다.

SocialFi 프로젝트의 참여자는 콘텐츠 채굴, 소셜 채굴 또는 유동성 채굴을 통해 더 많은 수익을 얻거나, 토큰 또는 NFT를 통해 프로젝트 플랫폼 거버넌스에 참여할 수 있습니다.

이로 인해 콘텐츠 생산을 기반으로 한 토큰 또는 NFT는 생산 - 소비 - 전환 - 투자 - 채굴 - 거버넌스의 경제 논리 폐쇄 루프를 실현하였습니다.

3. SocialFi 프로젝트는 융합의 자세로 발전하고 있습니다

Web2.0 시대의 소셜 프로젝트와는 달리, 미래의 SocialFi 프로젝트는 NFT, 게임 및 메타버스와 DeFi 레고, DAO와의 융합이 일반적일 것입니다.

첫째, 소셜 플랫폼과 NFT, 게임 및 메타버스의 융합.

소셜 창작 콘텐츠의 NFT화. 소셜 플랫폼에서 창작자가 생산한 콘텐츠, 음악, 비디오 등은 NFT로 전환되어 콘텐츠의 권리를 확인하고 창작자에게 더 많은 경제적 가치와 수익을 가져다줍니다.

NFT는 플랫폼 거버넌스 도구 또는 플랫폼 장면의 도입자로도 사용될 수 있습니다.

예를 들어 Rally에서는 NFT가 콘텐츠 금융화로 수익을 얻는 매개체입니다. Mirror.xyz에서도 NFT는 콘텐츠 금융화의 주요 매개체이자 거버넌스 참여의 주요 매개체입니다.

많은 SocialFi 프로젝트는 소셜 장면을 게임화하거나 "메타버스화"하여 소셜 상호작용의 경험을 향상시킵니다.

메타버스는 본질적으로 소셜 상호작용과 몰입형 경험의 요구를 포함하고 있으며, 미래에는 게임이나 메타버스와 융합된 SocialFi 프로젝트가 더 많이 등장할 것이며, NFT는 그 구성 요소 중 하나가 될 것입니다.

예를 들어 암호화폐 사용자와 프로젝트를 위해 설계된 SocialFi 플랫폼 Torum이 있습니다. 이 플랫폼은 소셜 미디어 플랫폼에서 DeFi 플레이어를 위한 플랫폼, 암호화 아티스트를 위한 NFT 시장, 메타버스 애호가를 위한 아바타 NFT를 출시하여 소셜 미디어 플랫폼 + NFT + DeFi + 메타버스의 생태계를 구축하였습니다.

Monaco Planet 프로젝트도 자신을 메타버스에 비유하며, 소셜 장면을 메타버스의 독특한 이야기 속에 배치하고 있습니다.

둘째, 소셜 플랫폼과 DeFi 레고의 융합.

SocialFi는 사회적 영향력의 금융화와 토큰화를 통해 사용자에게 이익과 보상을 제공하는 것을 목표로 합니다. 업계 전문가 Jillian Godsil은 SocialFi가 DeFi의 새로운 관점이라고 생각합니다.

앞서 언급했듯이, SocialFi 프로젝트는 이전의 단순한 블록체인 + 소셜 프로젝트와의 가장 큰 차이점은 DeFi 요소가 추가되었다는 점입니다. SocialFi 프로젝트의 소셜 토큰 또는 NFT는 DeFi 레고와 다양한 조합이 가능하며, Lending to Earn, Staking to Earn, Farming to Earn 즉, 대출로 이익을 얻고, 유동성 채굴, 스테이킹으로 수익을 얻는 방식이 가능합니다.

셋째, 소셜 플랫폼과 DAO의 융합.

SocialFi 프로젝트는 소셜 콘텐츠 창작자에 대한 보상으로 토큰 또는 NFT를 사용하며, 소셜 토큰 또는 NFT는 다양한 소셜 참여자 간에 널리 분포되어 있으며, 이는 참여자가 플랫폼 거버넌스에 참여하는 근거가 됩니다. 따라서 SocialFi 프로젝트는 본질적으로 탈중앙화된 플랫폼으로, DAO에 적합하며 플랫폼의 사안을 거버넌스하는 데 적합합니다.

예를 들어, Mirror.xyz는 자신을 다음과 같이 정의합니다: What is Mirror = Who's on Mirror. 이 정의에서 Mirror는 단순한 탈중앙화 콘텐츠 창작 도구가 아니라, 커뮤니티 협력 플랫폼과 유사합니다. Mirror는 크라우드펀딩 기능을 내장하여 프로젝트나 아이디어에 자금을 모을 수 있도록 하며, DAO를 신속하게 시작할 수 있습니다. Mirror의 투표 기능은 Snapshot과 유사하며, 투표 제안, 토큰 스냅샷, 다중 서명, 대리 투표 등의 기능을 제공합니다.

4. SocialFi 트랙 발전이 직면한 세 가지 중요한 문제

첫째, 가치 포착 메커니즘 문제.

현재 SocialFi 프로젝트의 가치 포착 메커니즘은 폐쇄 루프를 형성하고 있지만, 일부 프로젝트의 토큰 인센티브가 참여자에게 양질의 콘텐츠와 소셜을 제공하는 알고리즘이 합리적이지 않아 콘텐츠와 소셜의 질이 낮아지는 문제가 있습니다.

예를 들어, Monaca Planet은 원주율 토큰을 통해 사용자가 글을 쓰고 토론에 참여하도록 유도하여 보상을 얻습니다. 창작자의 콘텐츠 품질을 제약하는 합리적인 메커니즘이 없기 때문에 많은 사용자가 보상을 받기 위해 동맹을 맺고 서로 팔로우하며 좋아요를 눌러 플랫폼의 저품질 콘텐츠가 범람하게 됩니다. 무차별적인 주목도 알고리즘과 자산 순 가치 알고리즘은 전체 홈페이지의 콘텐츠를 단조롭게 만듭니다.

따라서, 양질의 콘텐츠와 효과적인 소셜을 유도하고, 토큰 보상 알고리즘을 개선하며, 가치 포착 모델을 최적화하는 것이 시급히 해결해야 할 문제입니다.

둘째, 영향력 독점 문제.

SocialFi는 본질적으로 개인 소셜 가치의 발현입니다. 이 트랙에 일찍 진입한 유명인이나 본래 영향력이 큰 사람들은 어느 정도 콘텐츠 창작에 대한 독점을 확대할 수 있습니다.

이는 늦게 진입한 일반 사용자나 영향력이 작은 사용자에게 매우 불리하며, 그들이 생산한 콘텐츠는 종종 발견되기 어렵습니다. 즉, 어떻게 거대한 소셜 영향력을 가진 사람들이 일반 콘텐츠 창작자에 대한 독점을 깨뜨릴 수 있을지가 추가로 해결해야 할 문제입니다.

셋째, 커뮤니티 갈등 관리 문제.

일부 분석에 따르면, SocialFi 커뮤니티는 공공 공간을 가지고 있으며, 공공 공간의 소통은 인기가 부족하거나 격렬한 갈등을 초래하여 커뮤니티 분열을 초래할 수 있습니다. 한편, 커뮤니티는 주제가 논란이 있거나 갈등이 있어야 열기가 생기고 사용자를 끌어들일 수 있습니다. 다른 한편으로, 지나친 갈등은 커뮤니티 분열을 초래합니다. 따라서 좋은 규칙을 세우고 DAO의 거버넌스를 완비하여 커뮤니티의 열기를 유지하면서도 커뮤니티 분열을 방지해야 합니다.

5. 전망은 밝지만 폭발 시점은 여전히 관찰이 필요합니다

전통적인 인터넷이든 암호화 시장이든, 일정 기간 발전한 후에는 "소셜" 속성을 적극적으로 응용하려고 합니다. SocialFi 산업은 이제 막 시작되었으며, 새로운 프로젝트가 끊임없이 등장하고 있어 발전 잠재력은 무한합니다.

미래에는 SocialFi가 소규모 커뮤니티에서 콘텐츠 창작자에게 번창할 기회를 제공할 수 있습니다.

뿐만 아니라 일부 소셜 토큰은 더 큰 커뮤니티에서 수용될 것이며, 현재 SocialFi는 창작자 생태계에서 중요한 역할을 하고 있으며, 암호화 아티스트와 유명인들 사이에서 널리 채택되고 있습니다.

SocialFi는 전통 기업과 고객 또는 팬 간의 관계를 재정의할 것입니다. 기업은 탈중앙화된 생태계를 구축하여 고객 또는 팬과의 새로운 관계를 형성하고, 토큰 가치와 기업 가치를 장기적으로 성장시킬 수 있습니다.

한편, SocialFi가 대규모로 폭발할 시점에 대해서는 다양한 의견이 존재합니다.

현재 이 트랙의 규모는 아직 작습니다. 예를 들어 분석 사이트 Coingecko의 Social Money 카테고리에는 모든 SocialFi 토큰이 포함되어 있지는 않지만, 상당 부분의 소셜 토큰이 포함되어 있으며, 총 31개가 있습니다. 그 중 가장 큰 규모는 Rally로, 2022년 1월 24일 기준으로 시가총액은 5억 달러가 조금 넘습니다.

앞서 언급했듯이, 바이낸스 CEO 자오창펑은 2022년 SocialFi와 GameFi의 발전을 긍정적으로 보고 있습니다. 그러나 Soundwise 창립자 Natasha Che는 다른 의견을 가지고 있습니다.

그는 소셜 사용 장면의 출현이 새로운 기술의 대규모 보급을 필요로 한다고 생각합니다. Web 2.0 소셜 미디어의 폭발적인 성장은 1억 사용자가 있을 때 발생했습니다. 현재 이더리움에는 1.8억 개의 주소가 있지만, 활성 사용자는 100만 명 미만이며, OpenSea의 활성 사용자는 2.5만 명 미만입니다. 현재 암호화 토큰의 보급 정도는 Bitclout와 같은 애플리케이션의 폭발적인 성장을 지원하기에 부족하며, 수천 명의 개인 창작자가 자신의 미니 토큰을 발행하는 것도 지원하기에 부족합니다.

따라서 Natasha Che는 어떤 새로운 기술의 사용자가 10억에 도달해야 대규모 시장 응용 프로그램이 폭발적으로 성장하기 시작할 것이라고 생각합니다.

4. 결론

SocialFi는 콘텐츠, 소셜, DeFi를 중심으로 한 경제 시스템 및 탈중앙화된 조직 구조를 기둥으로 하여 운영되며, 완전한 생태계가 점차 구축되고 있으며 독특한 발전 추세를 보이고 있습니다.

Web3.0이 다가오는 배경 속에서 현대 인터넷의 가장 두드러진 기둥 중 하나인 소셜 네트워크와 DeFi의 결합, SocialFi 트랙의 활발함과 부상은 "인류는 항상 소셜 자본을 최대화할 수 있는 가장 효율적인 경로를 찾을 것"이라는 의도를 실현하고 있습니다.