Crypto.com은 스포츠 이벤트 후원에 거의 10억 달러를 투자했으며, 암호화 기관의 마케팅 전쟁은 이제 막 시작되었다

作者：念青，链捕手

최근 로스앤젤레스의 상징적인 건물 중 하나인 레이커스의 홈구장 스테이플스 센터가 올해 12월에 Crypto.com 아레나로 이름을 변경한다고 발표했습니다. 이 경기장은 크리스마스에 스포츠 이벤트를 맞이하며, 로스앤젤레스 레이커스가 홈에서 브루클린 네츠와 맞붙습니다.

네이밍 권리를 얻기 위해 암호화폐 거래소 Crypto.com은 7억 달러 규모의 20년 계약을 체결했습니다.

이번 네이밍 권리 거래는 스포츠 역사상 최대 규모일 수 있습니다. 이전에 스포츠계에서 가장 큰 금액의 네이밍 거래는 올해 9월 클리퍼스가 재무 관리 기술 회사 Intuit와 체결한 5억 달러의 거래였습니다.

Crypto.com의 라스베가스 대형 광고판

왜 Crypto.com은 이렇게 큰 투자를 할 수 있었을까요?

Crypto.com은 2016년에 설립되어 홍콩에 본사를 두고 있으며, 현재 사용자 수는 약 1,000만 명, 팀원 수는 약 2,400명으로 Coinmarketcap 거래소 순위에서 9위를 차지하고 있습니다.

이 프로젝트는 이전에 공개적인 자금 조달 기록이 없었지만, 2018년에 플랫폼 토큰 CRO를 발행했으며, 이 토큰은 올해 들어 거의 9배 상승하여 현재 희석된 총 시가총액은 154억 달러, 유통 시가총액은 129억 달러로 모든 암호화폐 중 19위에 랭크되어 있습니다.

Crypto.com은 암호화폐를 주류화하고 세계가 암호화폐로 전환하는 속도를 가속화하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이를 위해 Crypto.com은 스포츠 분야를 통해 더 많은 사용자를 유치하기로 선택했으며, 이 분야에 거의 10억 달러를 투자했습니다. 그 중 스테이플스 센터의 네이밍 권리를 확보하는 것이 가장 중요한 단계입니다.

Crypto.com의 CEO인 Kris Marszalek는 블룸버그와의 인터뷰에서 "우리가 네이밍 권리를 가진 장소를 선택해야 한다면, 세계 문화 수도에 위치한 스테이플스 센터가 될 것입니다."라고 말했습니다.

Kris Marszalek는 이 조치가 Crypto.com이 향후 몇 년 내에 나이키와 애플에 이어 최고의 브랜드가 되겠다는 야망에 부합한다고 밝혔습니다.

알려진 바에 따르면, 이 스포츠 시설은 매년 라이브 어워드와 에미상 시상식, 레이커스, 킹스, 클리퍼스 등 NBA 팀의 경기를 포함한 240개 이상의 이벤트를 개최하며, 매년 약 400만 명의 방문객을 맞이합니다. 보도에 따르면, 협약에 따라 Crypto.com은 경기장 입구에 약 3,300 평방피트(약 307 제곱미터)의 브랜드 홍보 공간을 보유하고, 인근 LA 라이브 엔터테인먼트 센터에도 자리를 차지할 예정입니다.

Crypto.com의 파트너 목록을 면밀히 살펴보면, 그들의 브랜드 마케팅 전략이 매우 명확하며, 주로 농구, 하키, 축구, 종합 격투기 및 e스포츠 팀과 리그를 지원하는 스포츠 분야에 집중하고 있음을 알 수 있습니다.

데이터 분석 회사인 Morning Consult의 여론 조사에 따르면, 스포츠 팬 중 암호 자산에 익숙한 사람의 수는 비 스포츠 팬의 두 배이며, "매우" 익숙한 사람의 수는 비 스포츠 팬의 세 배입니다. 47%의 스포츠 팬이 암호 자산에 익숙하다고 응답했으며, 모든 미국 성인 중 이 비율은 39%입니다. "열렬한" 스포츠 팬이라고 자칭하는 사람의 3분의 1과 72%의 스포츠 베팅 플레이어가 암호 자산에 익숙하다고 응답했습니다.

일련의 대규모 투자가 이어진 결과, 올해 11월 Crypto.com은 미국 Google Play 스토어에서 무료 앱 1위에 올랐습니다.

또한 CoinGecko의 데이터에 따르면, Crypto.com의 일일 거래량은 올해 8월부터 눈에 띄게 증가하여 11월에는 200억에서 500억 달러 사이로 증가했으며, 증가폭은 최소 10배에 달해 동기 대비 Coinbase, Binance, Kraken 등의 거래소보다 현저히 높은 상승률을 기록했습니다.

암호 기관 간의 마케팅 전쟁

암호화폐가 미국 내에서 점점 더 많은 수용을 받으면서, 암호 기관들은 인지도에서 경쟁을 벌이고 있습니다.

Crypto.com 외에도 FTX, Coinbase 등 여러 암호화폐 거래 플랫폼이 마케팅에 막대한 자금을 투자하고 있습니다. 암호화폐 거래소 FTX는 올해 4월 1억 3,500만 달러에 마이애미의 열기구 홈구장에 대한 19년 네이밍 권리를 구매했으며, 올해 6월에는 2억 1,000만 달러에 글로벌 e스포츠 팀 TSM과 계약을 체결하고 일부 네이밍 권리를 확보했습니다. 또한 미국의 유명 미식축구 이벤트 슈퍼볼의 광고도 내년 2월에 미리 예약되었습니다.

올해 10월, Coinbase는 NBA의 공식 후원사가 되어 NBA, WNBA 및 NBA 부속 리그의 "독점 암호 파트너"가 될 것이라고 발표했습니다.

위의 마케팅 지출에 대해 FTX의 창립자이자 CEO인 Sam Bankman-Fried는 Decrypt와의 인터뷰에서 FTX가 인지도에서 뒤처져 있다고 밝혔습니다. 그는 "마케팅을 더 일찍 시작했다면 더 많은 신규 사용자가 FTX를 통해 시장에 진입했을 것"이라고 생각했습니다.

암호 분야의 마케팅 전쟁은 이제 막 시작되었음을 알 수 있습니다.