Aave와 트위터가 하고 싶어하는 탈중앙화 소셜 미디어는 어떤 모습일까요?

저자: Richard Lee, 체인캡처

그 유명한 Poly Network 해커가 몇 시간 동안 높은 거래 수수료를 지불하며 체인 상의 거래 메시지를 통해 대중과 대화할 때, 그는 이더리움 네트워크를 진정한 익명 트위터나 WhatsApp으로 바꾸자는 제안을 했다. 이 아이디어는 아마도 점차 실현되고 있는 중일 것이다.

오랫동안 소셜 미디어는 공공 대화와 논의를 촉진하는 좋은 공간이 아니게 되었고, 중앙 집중화된 네트워크 플랫폼의 거대 기업들은 콘텐츠의 보존에 대한 완전한 통제권을 가지고 있으며, 동시에 사용자 개인정보 유출의 위험이 지속적으로 비판받고 있다.

탈중앙화된 네트워크를 통해 개인정보와 콘텐츠 검열 권한을 사용자에게 되돌려주는 것은 많은 팀들이 최근 몇 년 동안 계속해온 일이다. 2016년, Steem 블록체인 네트워크에서 운영되는 탈중앙화 콘텐츠 공유 플랫폼 Steemit이 출시되었고; 2020년 7월, Block.one은 탈중앙화 소셜 미디어 애플리케이션 Voice를 출시했다; 암호화 커뮤니티 외부에서는 탈중앙화 소셜 미디어 애플리케이션 Mastodon이 한때 인기를 끌며 트위터의 핫 검색에 오르기도 했다.

하지만 이러한 시도들은 전통적인 중앙 집중화된 소셜 미디어와 같은 수준의 성공을 거두지 못했다. Steem 커뮤니티는 분열되었고, Voice는 폐쇄되어 NFT 창작 및 거래 플랫폼으로 전환되었으며, 트위터와 유사한 인터페이스를 바탕으로 상당한 성공을 거둔 Mastodon은 현재 등록 사용자 수가 440만을 초과했지만, 사용자 수와 활동성은 여전히 트위터와 큰 차이를 보인다.

Twitter, Aave, EOS 창립자 BM의 팀은 올해 들어 이 분야에서 활동하고 있다.

탈중앙화 소셜 미디어 혁명의 대상으로서, 트위터는 2019년에 BlueSky 블루 스카이 계획을 제안하여 현재의 고도로 중앙 집중화된 플랫폼 권력을 분산시키겠다고 밝혔다. "우리의 목표는 인터넷의 공공 대화 층을 위한 표준 클라이언트가 되는 것입니다."라고 트위터 창립자 Jack Dorsey가 말했다.

최근 Bluesky는 독립적으로 운영될 것이라고 발표했으며, Zcash 초기 개발자 Jay Graber가 공식적으로 프로젝트 책임자로 임명되었고, Mask Network, Audius, Mastodon 등이 첫 번째 커뮤니티 프로젝트로 선정되어 전체 개발 진행 속도가 눈에 띄게 빨라졌다.

올해 7월, Aave 창립자는 트위터에서 탈중앙화 소셜 미디어를 개발 중이며 올해 안에 제품을 출시할 계획이라고 처음으로 공개했다.

1. Aave의 소셜 미디어 전략

Aave의 창립자 Stani Kulechov가 올해 7월 트위터에서 Aave가 이더리움 버전의 트위터를 구축할 것이라고 발표했을 때, 이는 단순한 말이 아니었다.

알려진 바에 따르면, 이 주요 DeFi 프로젝트는 이더리움 기반의 탈중앙화 소셜 미디어 프로토콜을 구축하고 있으며, 이 프로토콜은 인프라 역할을 하여 누구나 이 프로토콜 위에 YouTube, Snapchat과 유사한 소셜 미디어 애플리케이션을 생성할 수 있도록 한다. 동시에 Aave 팀이 이 프로토콜을 기반으로 만든 첫 번째 소셜 애플리케이션인 "탈중앙화된 버전의 트위터"는 올해 안에 출시될 예정이다.

Aave 공동 창립자 Jordan Lazaro Gustave가 이 계획을 주로 담당하고 있다. The Block의 보도에 따르면, 현재 Aave 팀의 절반 이상(약 30명)이 이 프로젝트에 참여하고 있다.

전통적인 소셜 미디어의 중앙 집중화된 콘텐츠 검열 권한과 플랫폼의 수익 독점은 Aave가 새로운 프로토콜을 만들게 된 이유다. "트위터는 당신이 게시한 트윗과 공유한 콘텐츠에서 모든 수익을 얻습니다. 트위터는 알고리즘을 통해 어떤 콘텐츠가 주목받을지를 결정합니다."라고 Kulechov는 Decrypt와의 인터뷰에서 말했다.

Kulechov에 따르면, Aave의 탈중앙화된 버전의 트위터에서는 사용자가 암호화폐 거래 기능을 통해 "콘텐츠의 화폐화(monetization)"를 실현할 수 있으며, 즉 콘텐츠를 수익화할 수 있다. 동시에, 사용자는 프로토콜 수준에서 통합된 신원과 사회 관계 맵을 소유하게 되어, 다양한 애플리케이션을 전환할 때 자신의 팬을 잃지 않도록 보장된다.

Kulechov는 트위터에서 이 프로토콜이 "기본적으로 화폐화"될 것이며, 소셜 토큰 모델을 사용하지 않을 것이라고 밝혔다. 그때마다 모든 등록 사용자는 자신의 이더리움 지갑을 첨부할 수 있다. 그러나 Kulechov는 The Block에 대해 이 프로젝트가 출시될 때 토큰을 발행하거나 "화폐화"를 실현하지 않을 것이라고 말했다.

데이터 저장 측면에서, IPFS(인터플래닛 파일 시스템)는 텍스트, 오디오 및 비디오와 같은 콘텐츠 정보를 저장하는 주요 장소가 될 것이다. 동시에, 이 프로젝트의 거래 정보는 이더리움에 저장되며, 프로토콜은 롤업의 Layer 2 솔루션을 사용하여 두 번째 레이어에서 거래를 실행하고 정기적으로 거래 정보를 대량으로 이더리움에 다시 전송하여 이더리움 메인넷의 거래 처리량이 낮고 가스 비용이 높은 문제를 해결할 것이다.

하지만 이로 인해 개인정보 유출 위험도 존재한다. 누구나 프로토콜 수준에서 이더리움이나 IPFS에 저장된 정보를 접근할 수 있다. Aave 프로토콜은 이에 대한 해결책으로, 개별 소셜 애플리케이션이 Aave 프로토콜을 기반으로 별도의 데이터베이스를 구축하여 사용자의 개인 정보와 같은 개인정보를 저장하고 접근 권한을 설정할 수 있도록 한다고 밝혔다.

Kulechov는 The Block에 대해 이 프로토콜 수준에서 어떤 콘텐츠 검열 메커니즘도 설정하지 않을 것이며, 프로토콜을 기반으로 구축된 소셜 미디어 애플리케이션은 자체 콘텐츠 검열 규칙을 도입할 수 있다고 말했다. 또한 Kulechov는 Aave 소셜 미디어 프로토콜을 기반으로 암호화폐를 인센티브로 사용하는 콘텐츠 검열 프로토콜을 구축하여 사용자에게 가짜 계정 신고와 같은 "깨끗한 인터넷" 동기를 부여할 것을 권장했다.

2. Twitter의 Bluesky 청사진

2019년 12월, 트위터 CEO Jack Dorsey는 Bluesky 계획을 발표하여 탈중앙화된 오픈 소스 소셜 미디어 프로토콜을 만들고, 소셜 미디어 개발을 위한 개방적이고 탈중앙화된 표준을 제공하는 것을 목표로 했다. 이 표준 위에서 추천 알고리즘과 콘텐츠 검열 메커니즘은 사용자에게 통제권이 주어지며, 트위터와 Facebook과 같은 사유 플랫폼의 거대 기업이 아닌 사용자에게 맡겨진다.

발표 이후 거의 2년이 지난 지금, Bluesky는 최근 독립적인 실체를 설립하고 팀 책임자를 확정했다. Bluesky가 발표한 첫 번째 커뮤니티 프로젝트 중 하나인 Mask Network의 CTO Yisi는 체인캡처와의 인터뷰에서, 이전에 프로젝트 책임자를 확정할 수 없었던 것이 Bluesky가 지연된 주요 원인 중 하나라고 말했다.

이 기간 동안 Bluesky가 완료한 첫 번째 작업은 현재의 탈중앙화 소셜 생태계에 대한 60페이지 이상의 개요 문서였다. 2020년 2월부터 Bluesky는 40-50명의 그룹을 소집하여 기존 프로토콜과 탈중앙화 소셜 미디어 애플리케이션의 장단점을 정리했다.

Yisi는 체인캡처에 대해 이 그룹에는 탈중앙화 커뮤니티의 종사자뿐만 아니라 일부 전통 프로토콜의 발명자도 포함되어 있으며, 모두가 기존 프로토콜의 설계를 조사하고 논의하여 후속 Bluesky의 실제 설계를 준비하고 있다고 말했다.

올해 초, Bluesky는 해당 문서를 발표했다. 8월, Bluesky는 독립적으로 운영될 실체를 설립하고, 같은 달 팀 책임자의 인선을 발표했다. 이는 개인정보 암호화폐 프로젝트 Zcash의 초기 개발자 Jay Graber이다.

Jay Graber는 이전에 자신의 탈중앙화 소셜 미디어 애플리케이션 Happening을 만들었지만, 결국 그 프로젝트를 포기했다. Graber는 Techcrunch와의 인터뷰에서 이 프로젝트가 잠재적으로 관심 있는 사용자를 유치하는 데 어려움을 겪었다고 말했다. 트위터 자체의 청중 유입이 Graber가 Bluesky 계획에 참여하기로 결정한 주요 이유 중 하나였다.

"트위터가 탈중앙화 프로토콜을 시도하는 진정한 강점은, 이상적인 프로토콜을 설계할 수 있다면, 사용자 기반을 제로에서 시작할 필요가 없다는 것입니다. 왜냐하면 트위터가 많은 사용자를 가져올 것이기 때문입니다." Graber가 말했다.

하지만 한편으로, 트위터는 중앙 집중화된 소셜 미디어의 지배자로서 Bluesky를 시작한 동기에 대한 의문이 제기되고 있다. Jack이 2019년에 Bluesky를 출시할 때, 트위터는 이 프로토콜에 접속하여 콘텐츠 검열에서 직면한 압력을 분산시키고자 한다고 언급했다. 그러나 유명한 탈중앙화 소셜 미디어 Mastodon의 공식은 Bluesky 발표 후 "트위터가 통제할 수 있는 프로토콜을 구축하겠다는 발표"라고 평가했다. 이는 구글이 안드로이드를 통제하는 것과 유사하다고 말했다.

이에 대해 Jack은 올해 1월 트위터가 Bluesky의 자금 지원자일 뿐이며 "통제하지 않을 것"이라고 밝혔다.

현재 Bluesky는 팀 구성 단계에 있으며, 현재 고급 프로토콜 개발자 1명과 프론트엔드 개발자 1명을 모집하고 있다. 모집 정보에 따르면, 프로토콜 개발자의 업무에는 요구 사항 수집, 솔루션 설계, 기존 프로토콜 및 표준 연구 및 기여가 포함된다.

Bluesky 프로토콜이 블록체인이나 암호화폐를 도입할지는 주목받고 있는 주요 사항이다. Yisi는 Bluesky 연구 그룹 내에서 많은 사람들이 블록체인과 암호화폐에 대해 저항감을 보였지만, Yisi는 커뮤니티가 "블록체인을 거부한 적이 없다"고 말했다. 또한 Jay Graber와 Jack의 의견도 중요하다고 덧붙였다.

잘 알려진 바와 같이, Jack은 비트코인의 열렬한 애호가이며, 2019년 이 계획을 발표할 때 블록체인에 대해 명확히 언급했다. "신기술의 출현은 탈중앙화된 접근 방식을 더욱 실행 가능하게 만들며, 블록체인은 개방적이고 지속적인 호스팅, 거버넌스, 심지어 화폐화에 사용되는 탈중앙화 솔루션의 일련을 지시합니다."

Jay Graber는 이에 대해 체계적인 정리를 했으며, 2020년 초 Medium 블로그에서 "블록체인에 변동성이 크고 일시적인 데이터를 저장하는 것은 전 세계 분산 원장에 대한 부적절한 사용이지만, 블록체인을 사용하여 신원을 관리하는 것은 좋은 방향일 수 있다."고 요약했다. 또한 그녀는 완전한 P2P 네트워크에서 일부 논란이 있을 수 있고 추적하기 어려운 기능, 예를 들어 "좋아요" 수 등을 블록체인에 두는 것도 가능하다고 말했다.

Bluesky가 팀 구성을 완료한 후 "메커니즘 설계" 단계로 들어갈 것이다. 이러한 관점이 최종 출시될 프로토콜에 구현될지는 미지수이다.

구체적인 프로토콜 설계에 대해 Yisi는 체인캡처에 신원(identity)과 사회 관계(social graph)가 Bluesky가 처음 연구하고 시도할 주요 사항 중 하나가 될 것이라고 밝혔다. 또한 Jay Graber는 Techcrunch와의 인터뷰에서 더 나은 비단일 출처의 콘텐츠 검열을 어떻게 실현할 것인지도 Bluesky의 주요 관심사라고 말했다.

최근 Bluesky는 탈중앙화 소셜 네트워크 Mastodon, manyver.se, Planetary, Iris, 암호화 채팅 도구 Element, P2P 브라우저 BeakerBrowser, 화상 회의 도구 Meething, 비디오 재생 도구 Watchit, 음악 스트리밍 플랫폼 Audius, Web 3.0 개인정보 보호 및 데이터 보호 프로젝트 Mask Network 등 첫 번째 커뮤니티 프로젝트를 발표했다.

Yisi는 체인캡처에 대해 단기적으로 이 프로젝트들이 Bluesky와 실질적인 협력이 없으며, 현재는 Bluesky와의 공동 서명을 통해 사용자들이 기존 제품과 서비스를 경험하고 탈중앙화 네트워크에 대한 직관적인 인상을 받을 수 있도록 돕는 역할만 한다고 말했다. 그러나 Yisi는 앞으로 Bluesky가 프로토콜의 테스트 버전을 발표한 후 Mask Network 등이 이 네트워크에 접속하려고 할 것이라고 덧붙였다.

3. "콘텐츠 화폐화"에 대한 우려: 대화인가, 주목 경제인가?

Aave와 트위터가 프로토콜 경쟁을 시작했다. 두 가지 큰 차이점은 Aave 프로토콜이 이더리움 생태계를 기반으로 하며, 암호화 애호가를 목표 청중으로 삼고 있는 반면, Bluesky는 트위터의 장점을 활용하여 더 넓은 주류 사용자층을 찾으려 할 것이라는 점이다.

또 다른 차이점은 Stani Kulechov가 현재 공개한 정보에 따르면, Aave는 더 "주목 경제 친화적인" 탈중앙화 소셜 미디어 네트워크를 구축하는 데 더 기울어져 있는 것 같다.

한편으로 Kulechov는 Aave 프로토콜이 중앙 집중화된 미디어 플랫폼에 비해 가지는 장점에 대해 언급할 때, 프로토콜 수준에서 통합된 신원과 일관된 사회 관계 맵을 강조하며, 사용자가 자신의 관객을 "소유"할 수 있고, 콘텐츠 수익화가 단일 플랫폼에 제한되지 않을 것이라고 말했다. 다른 한편으로 Kulechov는 인터뷰에서 "결국 모든 창작자는 그들의 추종자들이 DAO를 통해 게시된 콘텐츠 유형에 투표할 수 있도록 허용할 수 있다."고 밝혀, 콘텐츠 생산의 선택권을 관객에게 위임할 가능성을 시사했다.

Bluesky가 "화폐화" 관련 계획을 가지고 있는지는 불확실하지만, 그 책임자 Jay Graber는 Medium 블로그에서 이에 대한 의구심을 표현한 바 있다. 그녀는 콘텐츠 화폐화가 사용자 행동을 명백히 화폐적 유인에 의해 이끌리게 하여 부자연스럽게 만들 것이라고 주장했다. "이상적으로는 화폐는 촉진자여야 하며, 상호작용의 주도자가 되어서는 안 된다."고 그녀는 말했다.

Steemit은 소셜 미디어에서 "콘텐츠 화폐화"의 전형적인 실패 사례일 수 있다. Steemit 규칙에 따르면, 높은 투표율을 기록한 게시물을 작성한 사용자는 보상 풀에서 보상을 받을 수 있지만, 투표권은 평판에 의해 측정되며, 평판은 사이트 등록 연령에 따라 누적되기 때문에 Steemit의 초기 사용자는 더 큰 투표권을 가지게 되어 콘텐츠의 선별 및 유인 권한을 독점하게 된다.

현재 Steemit과 그 분기 후 유사 커뮤니티 HiveBlog는 기본적으로 돈을 벌기 위한 도구로 전락했으며, 평범하고 반복적인 콘텐츠로 가득 차 있다. 예를 들어, "하루에 8시간 앉아 있는 사람은 다른 사람보다 뇌졸중의 가능성이 7배 높다"는 상식적인 정보가 Steemit에서 높은 찬성을 얻어 첫 페이지에 올라갔다.

Steemit의 창립자 Daniel Larimer는 지난해 말 탈중앙화 소셜 미디어 Clarion의 새로운 계획을 시작한다고 발표했으며, 이전 Steemit과 Voice의 교훈을 바탕으로 Clarion은 블록체인 네트워크를 도입하지 않고 P2P 프로토콜을 채택할 가능성이 있으며, 이상적인 탈중앙화 수준과 검열 저항성을 추구할 것이다.

4. 사용자는 통합된 신원과 사회 관계가 필요한가?

미래의 탈중앙화 소셜 미디어 네트워크에서, 우리는 다양한 소셜 애플리케이션에서 고유한 신원과 통합된 사회 관계를 유지할 수 있을지 역시 주목할 만한 사항이다.

Aave 팀은 사용자가 프로토콜 수준에서 통합된 신원과 사회 관계 맵을 소유하게 될 것이라고 명확히 밝혔지만, 사용자가 특정 애플리케이션을 사용할 때 이 기능을 거부할 권리가 있는지는 불확실하다.

"자신의 관객을 소유하는 것"은 소셜 미디어 프로토콜이 콘텐츠 창작자에게 부여하는 권한이다. 그러나 모든 사람이 KOL은 아니며, 요구는 다양할 수 있다.

Yisi는 사이버 디지털 세계에서 신원은 단지 유일성만이 아니라 사용자의 의지에 따라 결정되어야 한다고 생각한다. "왜냐하면 우리는 (현실 생활에서) 사회적 신원과 사회적 관계를 가지고 있으니까요. 나는 당신 앞에서 같은 나이고, 가족 앞에서는 또 다른 사람입니다."라고 Yisi는 말했다. 이른바 "신원"은 사실 인격이며, "우리는 탈중앙화 소셜 미디어에서 이러한 다양한 인격의 출현을 허용해야 한다."고 덧붙였다.

Yisi는 Bluesky 연구 그룹이 계정 생성과 신원에 대해 논의할 때, 대부분의 사람들이 사용자에게 선택권을 부여해야 한다는 원칙에 동의했다고 밝혔다. 즉, 사용자가 사회 관계 맵을 누릴지 거부할지를 결정해야 한다는 것이다. 그러나 이 원칙이 Bluesky 팀의 프로토콜 설계에서 확정적인 원칙이 되었는지는 여전히 미지수이다.

8월 19일, Bluesky 실체가 설립된 후 얼마 지나지 않아 Aave 창립자 Stani Kulechov는 트위터에 보라색 하늘의 사진을 게시하며 트위터 회사와 Jack을 태그하고 "하늘은 보라색이다."라고 말했다. (참고: Aave 로고 색상은 보라색, Bluesky 로고 색상은 파란색)

"하늘"은 과연 보라색, 파란색, 아니면 다른 색일까? 우리는 지켜보겠다.