기술 거대 기업들이 세계를 “독점”하고 있습니다. 우리는 어떻게 “노예”가 되는 것을 피할 수 있을까요?
이 글의 저자는 jonstokes이며, 번역자는 인건송입니다.
저는 반독점주의자이기 때문에, 지난 몇 년 동안 대형 기술 회사를 분할하기 위해 반독점 법률을 어떻게, 그리고 왜 사용해야 하는지에 대해 고민해왔습니다.
대형 기술 회사를 어떻게 분할할 수 있을지, 그리고 그 규모를 제한하는 구체적인 세부 사항에 대해 고민해온 덕분에, 최근에 전체 XaaS(X as a service: 모든 것이 서비스) 애플리케이션 기술 스택이 블록체인에 의해 매우 특별하고 충분히 인식되지 않은 방식으로 대규모로 전복될 것이라는 사실을 깨달았습니다.
소규모 B2B 인프라 클라우드 서비스에서 소비자를 위한 SaaS 대형 플랫폼(예: 페이스북, 구글, 아마존 등)에 이르기까지, 모든 대규모 소프트웨어 회사는 해고당할 운명에 직면하게 될 것입니다.
이것이 다가오는 것입니다: 공공 블록체인은 전체 인터넷의 통합된 초대형 사용자 데이터베이스에 해당합니다. 다음 분산 애플리케이션은 그 위에 구축될 것입니다. 이는 시장과 정치에 다양한 영향을 미칩니다.
1. 사용자 데이터베이스가 중요한 이유
사회로서 우리는 오래 전에 은행업이 완전히 규제되지 않을 경우, 결국 우리는 이러한 거대하고 불안정한 실체들이 한 위기에서 다른 위기로 넘어가면서 우리 모두를 끌어내릴 것이라는 것을 깨달았습니다.
따라서 우리는 은행에 대한 규제 제한을 시행할 때, 은행의 규모와 시스템적 위험을 측정하기 위해 간단하고 조작하기 어려운 숫자를 사용했습니다.
이러한 지표들—예를 들어, 기본 자본 비율, 총 자산, 총 수익 등—이 은행의 전체 시스템적 위험에 대해 얼마나 많은 정보를 제공할 수 있는지에 대해서는 여전히 많은 논란이 있습니다. 그러나 우리는 몇 가지 주요 규제 숫자 목표를 가지고 있었고, 이 사실은 과거 시대에 대형 금융 기관을 제한할 수 있는 가능성을 제공했습니다. 그 당시 우리는 그렇게 하는 것이 중요하다고 생각했습니다.
그렇다면 소셜 네트워크나 다른 XaaS 제품의 유사한 지표는 무엇일까요? 제 생각에 그 답은 분명히 이 플랫폼의 사용자 데이터베이스(사용자 정보 수집)의 크기입니다.
모든 웹 애플리케이션은 초기 MVP에서 구글에 이르기까지 사용자 데이터베이스를 가지고 있습니다. 그 기능은 사용자 로그인 및 소프트웨어 사용 정보를 저장하는 것입니다—이메일 주소 또는 전화번호와 (암호화된) 비밀번호는 이 데이터베이스에서 찾을 수 있는 기본 정보이지만, 개인 프라이버시 데이터도 많이 포함되어 있습니다.
사용자는 소셜 로그인 버튼을 통해 등록합니다—예를 들어, 그들은 구글, 페이스북 및 아마존과 같은 통합 로그인을 통해 등록합니다—여전히 거래 기록, 평판 표시(경험치, 배지 및 사용자 평가), 소셜 링크 그래프 및 활동 정보 흐름과 같은 사용자 사용의 구체적인 세부 사항을 기록하는 사용자 데이터베이스가 있습니다. 이 데이터를 통해 광고 판매, 새로운 투자 유치 등으로 수익을 올릴 수 있습니다.
사용자 데이터베이스가 가장 중요한 것은, 그것이 네트워크 효과를 얻는 데 도움을 주기 때문입니다. 이러한 네트워크 효과는 플랫폼 잠금을 제공합니다.
당신의 플랫폼이 가진 사용자가 많을수록, 그 플랫폼은 어떤 사용자에게도 더 큰 가치를 제공합니다(메트칼프 법칙 참조). 그러므로 a) 새로운 사용자를 유치하기가 더 쉬워지고, b) 어떤 사용자가 떠나는 것이 더 어려워집니다(왜냐하면 떠나는 것은 모든 가치를 포기하는 것을 의미하기 때문입니다).
따라서 전체 온라인 주의 경제는 독점 사용자 데이터베이스를 기반으로 구축되어 있으며, 서로 다른 애플리케이션은 이러한 독점 사용자 데이터베이스를 조심스럽게 보호하고 지속적으로 성장하기 위해 노력합니다.
이 경우, 이 데이터베이스의 크기는 기술 플랫폼의 크기를 직접적으로 측정합니다. 그것은 대리적인 측정 기준이 아닙니다. 그것은 실제로 직접적인 것입니다. 왜냐하면 플랫폼이 사용하는 내부 숫자든, 파트너와 투자자가 사용하는 외부 숫자든, 실제로 동일한 숫자이기 때문입니다.
플랫폼의 크기를 제한하고 싶다면, 사용자 데이터베이스의 크기를 제한하기 위해 어떤 조치를 취해야 합니다.
제가 구글을 검색 엔진과 유튜브 비디오의 두 개의 구성 요소로 분할하려고 한다면, 저는 이 두 회사가 완전히 독립적인 사용자 데이터베이스를 유지하도록 할 것입니다. 그런 다음, 저는 이 두 개의 실체가 비공식 인터페이스를 통해 서로의 사용자 데이터에 접근하는 것을 금지할 것입니다. 따라서 유튜브 비디오가 구글 사용자를 서비스하고 싶다면, 다른 모든 서비스와 마찬가지로 구글 통합 로그인을 활성화해야 합니다.
2. 독립적인 사용자 데이터베이스는 무엇을 의미하는가
현재의 웹 시스템에서, 모든 이러한 독립적인 사용자 데이터베이스는 특정한 상호 운용성 아키텍처를 강제합니다. 이는 공정하게 자신의 사용자 데이터를 공개하고자 하는 애플리케이션에도 해당됩니다. 즉, 모든 제3자 애플리케이션이 사용자 데이터에 접근하고자 할 경우, API를 호출해야 합니다.
그 결과는 접근 제어 API로 연결된 분산된 고립 데이터베이스 네트워크입니다. 네트워크 내의 임의의 두 노드 간의 관계에 따라, 이들은 이 임시적이고 분산된 시스템을 통해 서로의 데이터에 다양한 방식으로 접근할 수 있습니다.
우리는 링크드인을 예로 들어, 이것이 의미하는 바를 실제로 살펴보겠습니다. 만약 제가 링크드인 통합 로그인 버튼을 통해 당신의 새 웹사이트에 등록했다면, 당신의 웹사이트는 자동으로 제 사용자 정보를 알 수 없습니다. 제 신원을 이해하기 위해, 웹사이트는 링크드인이 제공하는 API를 사용하여 이 정보를 얻어야 합니다. (링크드인이 실제로 API를 통해 이러한 데이터를 공개하는지는 확실하지 않지만, 그것이 핵심은 아닙니다).
이러한 배치는 몇 가지 주요한 영향을 미칩니다:
저는 링크드인이 API를 통해 공개하기로 선택한 사용자 데이터만 접근할 수 있습니다.
링크드인은 언제든지 어떤 데이터의 API 접근 권한을 취소할 수 있으므로, 저에게 링크드인 데이터를 기반으로 한 비즈니스를 구축하는 것은 안전하지 않습니다.
저에게는, 만약 제가 그런 비즈니스를 한다면, 링크드인을 화나게 하는 것도 안전하지 않습니다. 왜냐하면 저는 그들의 사용자 데이터에 심각하게 의존하게 되며, 그들은 저의 데이터 접근 권한을 철회할 수 있기 때문입니다.
만약 링크드인에 나쁜 일이 생긴다면, 예를 들어 구글이 링크드인을 인수하고 전형적인 구글 방식으로 그것을 종료한다면, 그 API와 그 뒤에 있는 모든 지원이 사라질 것입니다.
저는 링크드인 사용자 데이터베이스에 제 자신의 데이터를 기록하여 다른 사람들이 볼 수 없으며, 링크드인이 저에게 데이터 쓰기 권한을 부여하지 않는 한 불가능합니다. 다시 말해, 그런 경우에도 저는 이 접근 권한을 잃을 수 있습니다. (모두에게 또는 저에게만) 또는 링크드인이 사라질 수 있습니다.
위의 요점의 기본 내용은: 링크드인이 그들의 독점 사용자 데이터에 대한 지속적인 통제를 유지함으로써, 해당 데이터의 모든 사용자에게 영향을 미치고, 그 데이터의 모든 사용자가 링크드인 고유의 다양한 비즈니스 위험에 직면하게 됩니다.
이러한 레버리지 효과와 위험 노출의 결합은 각 창업자가 링크드인이 관리하는 데이터를 기반으로 애플리케이션을 구축하는 능력을 크게 제한합니다.
3. 인터넷 사용자 데이터베이스로서의 블록체인
API로 연결된 고립된 사용자 데이터베이스 대신, 블록체인은 개방형 프로토콜과 저장 노드 네트워크를 통해 접근할 수 있는 통합된 탈중앙화 사용자 데이터베이스를 가지고 있습니다. 따라서 신원 호스팅 블록체인은 데이터 저장 계층의 탈중앙화와 데이터 접근 계층의 재중앙화를 나타냅니다.
저는 BitClout(암호화 소셜 플랫폼)의 블록체인을 예로 들어 제가 말하고자 하는 바를 설명하겠습니다. 최근 여러 가지 이유로 이 문제에 대해 고민해왔습니다.
BitClout를 통해 저는 블록체인에서 신원을 가지게 되며, 오픈 소스 BitClout 노드를 운영하는 사람은 누구나 이를 공개적으로 접근할 수 있습니다.
계속해서 링크드인의 예를 들어보면, 만약 그들이 BitClout에서 자신을 재구축한다면, 그들은 BitClout 블록체인에서 전체 사용자 데이터베이스를 구현하고 평가 작업을 수행할 것입니다. 그리고 이러한 데이터는 각 BitClout 노드에 나타나며, 다른 BitClout 노드가 접근하거나 새로운 기록을 추가할 수 있습니다.
만약 링크드인이나 그 내부에서 체인 상에서 공공 인정 데이터 가치를 제공하는 평가에 문제가 발생한다면, 대중은 여전히 제한 없이 이전 데이터를 영구적으로 접근할 수 있습니다.
또한, 저는 쉽게 BitClout 사용자(현재는 링크드인 사용자)가 기존 신원 아래에서 서로의 다양한 기술을 계속 인정할 수 있는 서비스를 만들 수 있습니다(이것은 링크드인의 핵심 기능입니다). 저는 심지어 링크드인에 이미 있는 옵션 외에 새로운 기술 및 인정 옵션을 추가할 수 있습니다.
물론, 링크드인의 사용자 데이터베이스가 실제로 BitClout 블록체인에 위치하더라도, 링크드인은 여전히 사용자 평가 데이터에 접근하기 위해 비공식 API를 통해 접근할 것을 요구할 수 있습니다.
하지만 이러한 방식으로 데이터를 고립시키기로 결정하는 것은 대가를 치러야 합니다. 제 추측은, 규모화된 블록체인 네트워크 효과(메트칼프 법칙)의 유혹이 너무 커서, 회사들이 사용자 데이터를 체인에 두는 것을 기본적으로 선택하게 될 것이라는 것입니다.
상상해보세요, 링크드인, 레딧, 깃허브 등이 그들의 사용자 데이터베이스(및 그들의 많은 비공식 데이터, 예: 평가, 포인트 및 활동 기록)를 BitClout로 이식한다고 가정해봅시다. 다음에 일어날 일은: 각 깃허브 사용자는 레딧 사용자이자 링크드인 사용자이자 BitClout 사용자입니다.
마찬가지로, 각 레딧 사용자도 깃허브 사용자이자 링크드인 사용자이자 BitClout 사용자입니다. 저는 계속해서 말할 수 있지만, 당신은 이미 제 의도를 이해했을 것입니다.
같은 가상 사용자 데이터베이스 위에 구축된 각 회사는 해당 데이터베이스에 있는 다른 스타트업의 데이터에 직접 접근할 수 있으며, 이는 네트워크 효과를 생성합니다. 블록체인 회사가 새로운 사용자를 추가할 때마다, 당신의 서비스에도 새로운 사용자가 생깁니다. (어떤 의미에서는 그들이 당신의 서비스를 적극적으로 사용하고 있지 않을 수도 있지만, 실제로는 이미 계정을 가지고 있습니다).
반대로, 사용자 데이터베이스 기반의 네트워크 효과는 더 이상 경제적 방어선이 아니며, 누구에게도 어떤 종류의 방어 또는 투자 우위를 제공하지 않습니다.
이러한 배치의 게임 이론은 다음과 같습니다:
모든 기존 대기업은 처음에 사용자 데이터베이스의 독점성을 유지하고 싶어합니다. 왜냐하면 그것이 그들의 방어선이며, 네트워크 효과를 제공하고, 시장과 투자자가 중시하는 잠금 효과를 가져오기 때문입니다.
그러나 어느 정도까지는 블록체인 사용자 데이터베이스(그리고 이를 기반으로 구축된 생태계)가 기존 기업이 독자적으로 경쟁할 수 없는 규모로 발전할 것입니다. BitClout의 가상 사용자 데이터베이스가 트위터의 독점 사용자 데이터베이스를 초과할 때, 트위터는 블록체인에 합류하거나 뒤처지게 될 것입니다. 같은 상황이 구글과 페이스북에도 발생할 것입니다.
3. 결국, 하나의 블록체인 사용자 데이터베이스가 독점 사용자 데이터베이스의 총합보다 더 클 것입니다. 이러한 상황이 발생하면, 이러한 대형 플랫폼은 그들의 독점 데이터베이스를 포기하고 블록체인 주위에 비즈니스를 재구성하거나, 아니면 불행한 순환에 빠지게 될 것입니다.
상상해보세요, 이러한 세계에서 각 스타트업의 사용자 수가 가장 큰 기존 기업과 같아지는 것입니다. 사용자 등록 시 마찰이 없거나—적어도 현재처럼 강제적이지 않은 마찰이 있습니다(다시 도입할 수 있습니다).
만약 당신이 대형 신원 블록체인 위에 서 있다면, 각 블록체인 지갑은 이미 당신의 서비스의 (비활성) 사용자이며, 그들은 당신과 돈과 디지털 상품을 거래할 수 있는 매끄러운 방법을 가지고 있습니다.
기업은 사용자에게 접근하고 그들을 비활성에서 활성 사용자로 전환하기 위해 약간의 돈을 지출해야 합니다. 저는 어떤 블록체인에서도 유료 이메일 서비스가 필요할 것이라고 생각합니다. 그렇지 않으면 스팸이 전체 시스템을 사용할 수 없게 만들 것입니다.
하지만 회사는 이러한 블록체인을 조회하여 목표 사용자의 하위 집합을 확인한 다음, 그들이 감당할 수 있는 어떤 방식으로든 그들과 소통하거나 서비스를 제공할 수 있습니다.
만약 당신이 당신의 회사에 특별한 혜택을 줄 수 있는 네트워크 효과를 구축하고 싶다면, 단순히 방대한 사용자 데이터베이스나 이메일 목록을 키우는 것으로는 충분하지 않습니다—당신은 다른 사람들이 사용하도록 동기를 부여할 수 있는 체인 상의 서비스를 제공해야 하며, 그렇게 해야 당신이 제공하는 서비스가 퍼져나가고 통화가 될 수 있습니다.
예를 들어, 만약 제가 특정 자격 증명을 제공하는 유일한 서비스(예: 트위터를 통한 사용자 인증의 체인 상 서비스)라면, 더 많은 사용자가 그 자격 증명을 거래에 사용할수록, 제 체인 상 네트워크는 더 커질 것입니다.
자격 증명 제공자는 어떻게 그로부터 가치를 얻을까요? 저는 잘 모르겠지만, 몇 가지 무작위 가능성을 생각해내는 것은 그리 어렵지 않습니다. 예를 들어, 만약 당신이 제 자격 증명을 수용한다면, 아마도 당신은 제 마케팅 정보를 수용해야 하거나, 제 정보를 받기 위해 큰 가격 할인을 제공해야 할 것입니다; 저는 이 할인을 통해 직접 당신과 소통하거나 재판매할 수 있습니다. 이것은 제가 무작위로 생각해낸 예시이며, 저는 평범한 사람입니다—시장이 더 많은 것을 제공할 것이라고 확신합니다.
4. 결론
신원을 체인으로 이동시킴으로써 사용자 데이터베이스 중심의 네트워크 효과의 가능성을 제거하는 것은 현재 인터넷이 API 접근 제어를 기반으로 구축한 전체 구조를 완전히 전복시킵니다. 사용자 데이터베이스 크기, 레버리지 및 위험을 둘러싼 모든 비기술적 시장 및 정치적 역학은 갑자기 사라집니다.
저는 결과가 어떻게 될지 모르겠지만, 우리는 지금 그 결과를 명확히 알지 못합니다. 현재 우리가 진행 중인 기술 통합 및 검열 제도에 대한 대화는, 단 하나의 사용자 데이터베이스가 있는 세계에서는 전혀 의미가 없습니다.
다시 말해, 이제 정부 외에도 대형 기술 회사에 맞서 싸울 수 있는 또 다른 거대하고 지속적으로 성장하는 실체가 존재합니다.
원문 링크: https://mp.weixin.qq.com/s/haCfhPLVtC-mSHHm4n_WWA
