牛熊を越えた太ったペンギンが頻繁に動いている。これはNFTの復活の兆しなのか？

著者：火火，白話ブロックチェーン

ビットコインが10万ドルの大台を突破し、イーサリアムを筆頭とするアルトコインが動き出し、NFT市場も再び活気を取り戻し始めたようです。

12月6日、NFTのブルーチッププロジェクトであるPudgy Penguinsのフロア価格が24時間以内に20%以上上昇し、最高で22.2 ETH（現在約27 ETH）に達し、一時はBAYC（22.1 ETH）を超えました。また、Pudgy Penguinsは今年の初めからNFT市場で常に上位3位を維持しています。

2022年初頭の「チーム内乱」によりフロア価格が一時0.519 ETHまで下落した後、現在50倍以上の上昇を見せているPudgy Penguinsが、どのようにして低迷から脱却しNFTブルーチップの地位を確立したのか？その背後にあるチームは何をしたのか？

牛と熊を越えて

実際、11月以前はNFT市場は非常に低迷していました。2024年第2四半期のNFTの売上は第1四半期の41億ドルを超えるのに対し、45%減の約22.8億ドルとなり、2024年第3四半期のNFT市場の取引量はさらに50%減の11億ドルに落ち込みました。しかし、11月に暗号通貨市場全体が回復した後、NFT市場も少しずつ温まってきましたが、Pudgy Penguinsがトークンを発表したことによる上昇と比べると微々たるものでした。

さらに、今年の2月17日には、Blurのデータによると、Pudgy Penguins（胖企鹅）のフロア価格が一時BAYC（無聊猿）を超えたこともありました。これは2021年以来、BAYCが他のプロジェクトに逆転された初めてのケースです。また、Pudgy Penguinsは今年の第1四半期に強力な上昇を維持し、数倍の上昇を実現しました。

5月12日、Pudgy Penguins社のPudgy Toysシリーズと新たにライセンスを受けたLil Pudgysが、アメリカの第二の小売業者Targetのコレクションエリアで販売開始されました。Pudgy Toysはデジタルコレクションキャラクターを人気のある実体製品シリーズに変え、消費者に物理的な世界とデジタル世界をシームレスに融合させました。

7月10日、Pudgy PenguinsはWeb3ドメインプロバイダーのUnstoppable Domainsと提携し、ユーザーが自分の.pudgyドメインを通じてPudgy Worldにアクセスできるようにしました。新しい統合により、ユーザーはもはやWeb2ベースの証明書（例えばGoogleやAppleアカウント）を提出する必要がなくなります。さらに、この統合により、ユーザーは従来のパスワードなしでアカウントにログインできるようになります。

その後、7月16日、ミニゲームPixelverseがPudgy Penguinsのキャラクター「Pudgy」をゲームに導入することを発表し、Dogeなどの他の暗号通貨の人気要素を取り入れました。この統合により、プレイヤーはPixelverseゲーム内のキャラクターとしてPudgy Penguinsを演じることができ、Pudgy Penguinsゲームは2025年に正式にリリースされる予定です。

では、Pudgy Penguinsはどのようにして現在の地位に成長したのでしょうか？

出発は不利

Pudgy Penguinsは2021年7月に発売されたカラフルなペンギンのアバターのシリーズで、「愛、同情、そして思いやり」を意味し、胖企鹅のイメージが誰にとっても良い気分と積極性の灯台となることを目指しています。総数8888個、イーサリアム上で発行され、ミント価格は0.03 ETHで、発行から20分以内に完売しました。完売後数日間は価格の動きが平凡でしたが、すぐに当時のBAYCが引き起こした「動物園」相場の影響を受け、Pudgy Penguinsの価格は上昇し、発行価格に対して100倍の上昇を見せました。

その後、Pudgy Penguinsの保有者は「The Huddle」（チーム）や「Pengus」（ペンギンの友達）と名乗り、初期の保有者は胖企鹅の独占体験、関連イベント、知的財産（IP）ライセンスの機会などの特典を得ることができました。

当時の熱気の中で、Pudgy PenguinsはNBAの著名選手Stephen CurryやRedditの共同創設者Alexis Ohanianなどの有名人を惹きつけました。

しかし、初期の創設チームの問題により、このプロジェクトは困難なスタートを切りました。前創設者の Cole Villemain は詐欺の操作、資金の乱用、チームとプロジェクトの大口保有者との不和が指摘され、互いに衝突を引き起こし、胖企鹅は高騰した後に低迷し、すぐに市場の熱気を失いました。

2021年12月、元Pudgy Penguinsの運営責任者とチームは給与と職務に関して合意に至らず、当然、上司に対する不満から「Pudgy PenguinsをFudしてゼロにする」と宣言しました。

その後、2022年1月初旬、コミュニティのメンバーが長文でPudgy Penguinsの創設チームが約束したゲーム制作や開発者の募集などが全く行われていないと非難し、「資金を巻き上げて逃げる」疑惑が持たれました。

これにより、コミュニティはPudgy Penguinsの創設チームに対して極度の不満を抱き、2022年初頭にDiscordで創設者を解任する投票を行いました。同時に、Pudgy Penguinsのフロア価格も歴史的最低の0.519 ETHに下落しました。

怒りのコミュニティが変化を求める、画像出典：x.com

その後、2022年4月にロサンゼルスの起業家Luca Schnetzlerが率いる新しいチームがこのプロジェクトを250万ドルで買収しました。

Pudgy PenguinsはLuca Netzの買収後、転機を迎えました。

Lucaはプロジェクトを引き継いだ後、すぐに新しい施策を展開し、新しいCOOを雇用し、XやOpenSeaの青いバッジを申請し、公式のインスタグラムアカウントを立ち上げるなど、Web2とWeb3プラットフォームでの活動を開始しました。アカウントが開設された後、LucaチームはTwitterやインスタグラムでの高度な活動を維持し、さまざまなNFTイベントに積極的に参加しました。マイアミでの胖企鹅ヨットパーティーの開催、コミュニティ専用の胖企鹅玩具の製造、ソウルバウンドトークン（Soulbound Token）の発行、胖企鹅専用の二次取引市場の設立、胖企鹅専用の周辺衣類の販売など、ソーシャルメディアの露出を高めるための活動を行いました。

新しいチームが引き継いだ後、Pudgy Penguinsは次の1年で価格が螺旋的に上昇しました。2023年5月、Pudgy Penguinsは1kxがリードした900万ドルの資金調達を完了し、その後2024年初頭に急上昇しました。

では、メディアの宣伝以外に、Pudgy Penguinsチームはどのようなアクションを起こして、Pudgy PenguinsをCrypto PunksやBAYCに次ぐトップNFTのPFPにしたのでしょうか？

成長の道

2022年4月から2024年初頭まで、Pudgy Penguinsはブランド構築、IP開発、オンラインとオフラインの協力マーケティングの蓄積と沈殿を通じて、各段階の相互協力がPudgy Penguinsの輝かしいパフォーマンスの基盤を築きました。

1）IPマーケティングに注力し知名度を向上

2021年4月、Yuga Labsが発表したBAYCは、牛市と継続的なエアドロップを利用して多くの保有者を惹きつけ、コミュニティの結束力を強化しました。しかし、発展の後期における疲弊に伴い、Lucaは経験から教訓を得て、熊市において単純にエアドロップに依存することがプロジェクトにとって持続可能ではないことを認識しました。NFTプロジェクトが長期的に発展するためには、持続可能な収入源を確立する必要があります。

Web2の発展経験を参考に、Lucaは知的財産（IP）の巨大な潜在能力に気づきました。例えば、1996年からの24年間で、ポケモンの収入は約1000億ドルに達しました。彼は目標をPudgy Penguinsを世界的に有名なWeb3ブランドに育てることに修正しました。

出典：createandlearn.net

買収前、初期チームはPudgy Penguins NFTシリーズをすでに豊富にしていました。そのため、エコシステムは比較的整っていました。Lucaは、今後のIPマーケティングをPudgy Penguinsの最も重要なコア競争力の一つと考えました。

Pudgy Penguinsは、ターゲットオーディエンスにブランド理念と製品情報を伝えるために、ソーシャルメディアやオフラインの実体製品の販売などのチャネルを通じて、一連の戦略を展開しました。

まず、ソーシャルメディアチャネルを利用して露出を獲得し、知名度を向上させました。Pudgy Penguinsは動的GIF画像検索エンジン上に17300以上の関連GIFを持ち、累計閲覧数は243億回に達しました。

Pudgy PenguinsはInstagramで160万人のフォロワーを持ち、各投稿の「いいね」数は数万に達します。Pudgy Penguinsは海外版TikTokであるTikTokで近く52万人のフォロワーを持ち、累計「いいね」数は1660万に達し、その中でトップの小動画の再生回数は近く1770万回に達しました。

Pudgy Penguins TikTokアカウント

2024年5月から7月にかけて、Pudgy Penguinsは「#SaveThePenguinsチャレンジ」キャンペーンを開始し、TikTokとInstagramの拡張現実（AR）フィルターを通じてペンギン保護への関心を高め、環境保護団体のために資金を調達しました。

Pudgy Penguinsは、マイアミバゼルアート展や他の業界とのコラボレーションなど、一連のオンラインマーケティングとオフラインイベントにも参加しました。

2022年、Pudgy PenguinsはGreen Kids Clubと提携して子供向けの読書資料を発表し、2023年にはHologram LabsやRetail Monsterと提携して3Dモデルやペンギン玩具を発表しました。同年5月、Lucaはその知的財産に基づく実体玩具Pudgy Toysを発表しました。

2023年12月11日、Pudgy PenguinsはプラットフォームPudgy Worldを発表し、プラットフォームはPudgyやPeachesなどのブランド関連のヒーローキャラクターを導入し、プレイヤー体験を向上させます。

2）IPライセンスでコミュニティの結束力を強化

Lucaはコミュニティに価値を提供するために、保有者と成功や商業的価値を共有し、Pudgy Penguins NFT保有者とのより密接な関係と共通の価値観を築きました。彼は、Pudgy PenguinsがWeb3分野で最初のフランチャイズIPとなることを計画しており、会社はIPライセンスプラットフォームOverpassIPを立ち上げ、NFTライセンスと実体化を推進しています。

Pudgy Penguinsのライセンスモデルには2つの方法があります：保有者のイメージをライセンスして実物を生産し、収益を分配するか、ソーシャルメディアの露出を通じてブランド知名度を向上させて収益化するかです。

3）実体派生品の生産による収益化

IPの主要な収入源には派生品の販売、ゲーム、映画の興行収入が含まれ、その中で派生品とゲームが収益化の鍵となります。

この点において、Yuga LabsのIP開発はゲーム方向に重点を置き、実体ブランドと提携して商品を収益化しています。2023年、AzukiはPBTプロトコルとAmbushのコラボレーションを発表し、実物商品とデジタル体験を組み合わせた収益化の道を探求しています。

一方、LucaはIP派生品を選択し、胖企鹅の引き継ぎから、IPライセンスと商品企画に取り組んでいます。例えば、実体の人形、ぬいぐるみ、装飾ピンなどの発売です。関連報道によると、Pudgy Penguinsの実体玩具は7ヶ月以内に75万個以上販売され、アメリカの3100のウォルマート店舗に入店しました。

5月13日、Lucaは過去12ヶ月間でPudgy Penguinのぬいぐるみの販売数が100万件を超えたと発表しました。

さらに、Pudgy PenguinsブランドはNFT分野を超えて、印刷漫画、コレクションカード、精果、季食、ボードゲーム、フードパーカー、帽子、バーチャル商品、マルチメディアなどの分野で商標を申請しています。

報道によると、Pudgy Penguinsチームは2つのアーケードゲームとPudgie Worldゲームを発表する計画も立てています。その中でPudgie WorldはzkSyncのサポートを受けています。

論争とリスク

Pudgy Penguinsプロジェクトはその発展過程でいくつかの論争を引き起こしました。前述の初期の創設者とチームの未履行の約束により、コミュニティメンバーのチームへの信頼が低下したことに加え、以下の2点も注目に値します。

1）集中化の論争

NFTプロジェクトは通常、去中心化のガバナンスを宣伝していますが、Pudgy Penguinsの管理権の変更プロセスは少数の人々によって推進されていると見なされ、ある程度去中心化の本来の目的に反しています。また、新しいリーダーチームの管理方法に疑問を持つコミュニティメンバーもおり、プロジェクトの将来の発展可能性を懸念しています。

2）NFTの投機性

他のNFTと同様に、Pudgy Penguinsの価格は大きく変動し、一部の人々はプロジェクトが真の価値創造よりも市場の投機に依存していると考えています。実体の人形のユーザー層とWeb3 IPの適合性が不足しており、Pudgy PenguinsのWeb3でのさらなる発展を促進するには不十分であり、一部のユーザーはNFTを購入した後、二次市場で利益を得るのが難しいと報告しています。

まとめ

Pudgy Penguinsの目標は、世界で最初の偉大なWeb3 IP会社を創造し、NFT分野で最初のグローバルに認知されたブランドとIPの一つになることです。現時点では、Pudgy Penguinsの大きな理想にはまだ道のりがあります。

さまざまな機会により、LuceはPudgy Penguinsを類似の二層ゲームとIP中心のモデルを通じて、この暗号通貨の冬の中で相対的な成功を収めることができました。ただし、NFTの物語がやや「過去のもの」となっている背景の中で、Pudgy Penguinsが業界の基調を再振興し、持続的に発展できるかどうかは、今後の観察が必要です。