アメリカの選挙における「メディア戦争」から、Web3 ソーシャルメディアプラットフォームの新たな機会を垣間見る

著者 ：++@Web3Mario++

要約 ：アメリカの大統領選挙は終了し、トランプは圧倒的な勢いでアメリカを席巻し、強力に復帰しました。私の以前の記事では、両者の政治経済プランや未来の暗号通貨市場への影響について非常に詳細に論じており、関連する意見を述べた多くの記事もあるため、ここでは繰り返しません。この期間、選挙の動向に注目するだけでなく、筆者は比較的微視的な現象を感じ、観察しました。いくつかの気づきが非常に興味深いと感じたので、まとめて皆さんと共有します。全体的に見て、今回のアメリカの大統領選挙では、両者の「メディア戦争」が主流メディアとXソーシャルメディアの信頼性を大きく損なうことになり、Web3ソーシャルメディアプラットフォームは新たな発展の機会を迎えるかもしれません。一方では、民主党の支持者が新しい、自身でコントロール可能な宣伝チャネルを育成する必要があるため、資金調達の面で関連する競合製品に便利さをもたらし、もう一方では、マスクの下でXがますます独裁的になることから、この「ダークMAG」としての彼は多くの文化的問題において保守主義に偏ることが避けられません。例えば、堕胎、移民、LGBTQ多様性文化などです。そして、独裁者の好みはXの推薦アルゴリズムの論理に大きな影響を与えるため、対立するユーザーの流出傾向は避けられず、Xの自滅は関連する競合製品がより競争力のある製品の差別化を再構築するのに有利となり、プロモーションの難易度を下げるでしょう。

世論調査結果は大きく歪んでおり、ハリスの態度に対する二枚舌に対処する中で、アメリカの主流メディアの信頼性は大きな打撃を受け、民主党は新しい宣伝の拠点を見つける必要がある

選挙前のある期間、皆さんはこの選挙結果に対して多かれ少なかれ不確実性を感じたと思います。特に選挙が近づくにつれて、ハリスの選挙情勢はトランプを上回るように見えました。筆者も例外ではなく、前回の記事では今回の選挙が非常に接戦になると予測したため、結果は最後の票が集計された後に確認される可能性があると考えていました。そのため、全体のプロセスはしばらく続く可能性があります。しかし実際には、トランプの選挙情勢は圧倒的で、すべての揺れ動く州をほぼ制圧し、開票プロセス全体を通じて常にリードを保っていました。

では、このような動揺はどのように生じたのでしょうか？主な理由は、アメリカのいわゆる「主流メディア」の最後の力の発揮にあります。私たちは、長い間、主流メディアが民主党を代表するアメリカの体制派の伝統的な宣伝拠点であったことを知っています。これらの「主流メディア」は、テレビ、新聞、オンラインプラットフォームなど、さまざまな形式を含んでいます。彼らは国内外の重要な出来事において、重要な世論誘導の役割を果たすことが多いです。しかし、これらのメディアは政治的な偏向において中立性を持っていないのが実情で、そのほとんどが民主党の強固な支持者です。例えば、CNN（アメリカのケーブルニュースネットワーク）、『ニューヨークタイムズ』、『ワシントンポスト』、CBS、ABC、NBC、Yahoo News、Google Newsなどです。中には中立を主張するメディアもありますが、「反トランプ」に関しては、彼らは共通の合意に達しているようです。そして、トランプを支持する主流メディアは、代表的なものとしてはフォックスニュースや『ウォールストリートジャーナル』くらいしかありません。

選挙が近づく数日間、これらのメディアチャネルで見ることができる内容は、ほとんどがハリスに偏ったもので、両者の選挙プロセス中の突発的な小事件の記述や動的な世論調査結果、さらにはハリスが事前投票で優位に立っているかのような印象を与えるものでした。これらの情報は自然に主流メディアの購読者の判断に影響を与え、選挙情勢が逆転する可能性があると考えさせました。しかし、結果は当然大きく異なりました。さらに、ハリスの選挙支持に関して、主流メディアは一度再調整を行いました。私たちは、今回の選挙で民主党が指導者を交代したことを知っています。トランプの銃撃事件が発生した後、バイデンの選挙情勢は急落しました。その時、オバマやペロシなどの大物が明確に表明する前に、主流メディアはハリスが選挙を引き継ぐことに対してかなりの疑念を持っていました。彼女の過去の業績に対する疑いなども含まれていますが、党内の統合が成功した後、すべての疑念の声は完全に消え、ハリスを全力で支持しました。選挙の観点から見ると、これは民主党にとって有利ですが、同時にいわゆる主流メディアが中立性と公平性を完全に失い、背後の利益者のためにサービスを提供していることを示しています。したがって、最終的な選挙結果は、アメリカの国民がこれに対して嫌悪感を抱き、動じないことを明確に示しています。したがって、私はこの時点で主流メディアの信頼性が今回の選挙で大きな打撃を受けたと考えています。

私たちは、民選政治において、誰がメディアを掌握するかが主導権を握ることを知っています。情報のバブルを編み出して潜在的な有権者の意識形態に影響を与えることができるだけでなく、Fake Newsを通じて政敵を貶めたり、政策の実施を妨害したりすることもできます。そして、アメリカの主流メディアの信頼性が低下する中で、民主党を代表するアメリカの体制派は、自身の内宣の不足を補うために「Plan B」を見つける必要があります。民主党の背後には、テクノロジーやグローバルビジネスに関連する資本が多く存在するため、自分たちがコントロールできる、自身に有利なソーシャルメディアプラットフォームを支援することは比較的容易であり、これが関連製品の資金調達やリソース獲得に便利さをもたらしました。

Twitterの私有化に伴い、マスクは実質的にXの「独裁者」となり、そのイデオロギーはユーザーのXの中立性に対する疑問を引き起こすことが避けられない

今回の選挙は、Xを代表する自媒体駆動のソーシャルメディアプラットフォームが情報伝達と世論誘導において高い効率性を持っていることを証明しましたが、実際にはこのメディア戦争においてXも敗者です。なぜなら、選挙プロセス全体を通じて、Xは推薦アルゴリズムを通じてユーザーに編み出した情報のバブルが、ユーザーの政治的好みに大きな影響を与え、その公正性は今回の選挙後にさらに大きな疑問を抱かせることになるからです。

私たちは、トランプの第一期が成功した理由は、民主党候補者ヒラリーの「メール問題」の自爆だけでなく、彼のTwitterでの影響力にも起因していることを知っています。彼は4年間で36000以上のツイートを発信し、8800万のフォロワーを持っていました。しかし、21年の国会議事堂事件の後、Twitterはトランプを「永久に禁止」すると発表し、彼のマイクは閉じられました。その後、FacebookやYouTubeもトランプが彼らのソーシャルプラットフォームで発言することを禁止する措置を取りました。巨大テクノロジー企業のGoogle、Apple、Amazonは、トランプ支持者が広く使用していたアプリケーションParlerを削除し、Parlerに関連するネットワークサービスの提供を停止しました。

その期間、トランプの宣伝チャネルは不足しており、彼はこの窮地に対処するために自らのソーシャルメディアプラットフォームTruth Socialを立ち上げざるを得ませんでした。多くのソーシャルメディア企業がこのように行動した理由は利益にあります。新興の「テクノロジー権力者」の多くはカリフォルニアのシリコンバレーから生まれ、カリフォルニアは民主党の鉄の票倉であり、当然多くの関連する利益の往来があります。さらに、インターネットなどのテクノロジー業界は通常、国際市場の支援を必要とするため、グローバル化を支持しつつ、強い規制政策を支持する議員を資金提供し、潜在的な競争相手を抑圧します。これらは自然に民主党の「大政府」と多国間協力の政策に一致するため、同じ利益の背景の中で民粹派トランプを抑圧することを選ぶのは当然のことです。

しかし、これらはマスクによって打破されました。彼は22年10月、半年をかけて440億ドルで上場企業Twitterの私有化を成功させました。これは、マスクがその会社に対して無比の権威を持つことを意味します。当時、買収が完了した後、長い間市場はこの操作が失敗した試みであると疑問視していました。投資回収の兆しが見えなかったからです。しかし、現在の結果と照らし合わせると、彼の当初の意図は非常に明確です。「言論の自由を守る」という名目で、多くの民主党勢力の阻止をかわし、世界の富豪の力を借りて買収を完了し、大規模な人員削減を通じて内部統合を果たしました。彼はトランプへの支持を明言しました。多くのXユーザーは、選挙期間中にマスクの発言があなたの推薦リストに簡単に現れることに気づいたことでしょう。これは推薦アルゴリズムに何らかの処理が行われたに違いありません。

この政治的な賭けにおいて、マスクは間違いなく勝者です。しかし、Xは選挙プロセス全体において、今回の買収によってより中立で公平になったわけではなく、単に一つの極端から別の極端に移動しただけです。そして、Xがマスクによって私有化されるにつれて、この「ダークMAG」は多くの文化的問題において保守主義に偏ることが避けられません。例えば、堕胎、移民、LGBTQ多様性文化などです。そして、その好みはXの推薦アルゴリズムの論理に大きな影響を与えるため、私は今後しばらくの間、対立するユーザーの流出傾向は避けられないと考えています。また、Xの自滅は関連する競合製品がより競争力のある製品の差別化を再構築するのに有利となり、プロモーションの難易度を下げるでしょう。

資源の利益と市場の利益に直面して、Web3ソーシャルメディアプラットフォームはこの機会をどのようにうまく捉えるか

私たちは、Web3業界にはFarcasterやLensなどの分散型ソーシャルメディアプラットフォーム製品が存在することを知っていますが、私は以前の長い間、これらの製品がプロモーションで良い成果を上げていなかったと考えています。その理由は、Twitterの持続的な独占的地位が「大量情報」の争奪において規模の優位性を保証しているからです。これはソーシャルメディアプラットフォームにとって最も重要な競争力の表れであり、簡単に言えば、Twitter上の情報が多く、情報が全て揃っており、情報が面白いので、自然にユーザーの注意を引きます。また、情報の多様性はプラットフォームが迅速なリアルタイムのホットトピックの変化に適応するのを助け、常にホットな話題があり、常に注目を集めることができ、これがユーザーの創作意欲をさらに刺激し、UGCエコシステム全体を活性化させます。

このような独占的地位は、多くの競合製品が非常に細分化された分野を選ばざるを得なくなり、彼らの差別化を構築することになります。これは自然に彼らをサブカルチャーの玩具に矮小化します。蓄積された情報も必然的に焦点を絞ることになり、これがソーシャルメディアプラットフォームの最も重要なネットワーク効果の価値を大幅に低下させます。競争する分野のホットトピックが消耗し尽くされると、自然に静寂期に入ります。この時、熱気の不足は、やっと引き寄せたユーザーの注意を失わせることになります。私たちはFarcasterやLensの中でこの現象を見つけることができます。

では、Xの避けられないユーザー流出傾向に直面して、どのようにこの機会をうまく捉えることができるか、私はWeb3ソーシャルメディアプラットフォームが以下の重要なポイントから取り組むべきだと考えます：

（1）より透明な推薦アルゴリズムとデータストレージ技術の特性を持ち、Xの「大量情報」分野で大胆に競争する： 過去の関連製品のプロモーションプロセスでは、暗号通貨の富の効果を利用してユーザーを引き寄せることに過度に夢中になっているようです。いわゆる「コンテンツの貨幣化」やさまざまな報酬やエアドロップの論理などです。これらは筆者にとっては、まさに表面的なアプローチに過ぎません。Web3ソーシャルメディアプラットフォームの最大の利点は、技術的な解決策がもたらす推薦アルゴリズムと情報ストレージの透明性と公正性です。これは言論の自由を核心価値観とするソーシャルメディアプラットフォームにとって最も適合するものであり、したがって、製品のプロモーションプロセスでは、この特性に常に焦点を当て、Xとの競争を直接展開する必要があります。暗号通貨ユーザーを引き寄せてから、徐々に広がりを求めるのではなく、Xの独裁化はこの製品の運営パスに機会を創出しました。「プリズムゲート」の事件がなければ、ビットコインシステムは今のように発展していたでしょうか。このような大規模な中央集権的信用の崩壊事件は、Web3製品にとって貴重な突破口の機会です。さらに、私は製品の革新において、AIのモジュール化された推薦アルゴリズムを導入することが良い考え方向だと思います。AI機能を導入し、ユーザーが推薦アルゴリズムをカスタマイズできるようにし、アルゴリズム市場やプラットフォームを開放することで、ユーザーのUGCを刺激することができるかもしれません。このような情報のバブルを打破する設計は、ユーザーの好感を得ることができるでしょう。

マーケティングにおいてより攻撃的になり、ホットな社会的事件を捉え、「Xの弱者層」を積極的に引き寄せる： イベントマーケティングにおいて、私はWeb3ソーシャルメディアプラットフォームがより積極的に、より明確な方法で「非MAG」価値観を支持すべきだと考えます。例えば、違法移民政策の緩和、LGBTQ権利の保護、女性の権利、人権、反権威主義、堕胎の支持、少数民族の権利、有色人種の権利などです。関連する社会的ホットトピックを捉え、自身のプラットフォームを発声チャネルにし、これを通じて広がりを求めます。同時に、このプロセスで、上から下へのプロモーション戦略を積極的に採用する必要があります。私たちは、今回の選挙で多くのエンターテインメント界、文芸界、スポーツ界の著名人がハリスを明確に支持したことを知っています。したがって、リソースを統合し、多くの著名人をXプラットフォームから本プラットフォームに移行させることで、プロモーション効果に大きな影響を与えることができるでしょう。