アメリカの選挙における「メディア戦争」から、Web3ソーシャルメディアプラットフォームの新たな機会を垣間見る

アメリカの大選が終了し、トランプが圧倒的な勢いでアメリカを席巻し、強力に復活しました。私の以前の記事では、両者の政治経済プランと未来の暗号通貨市場への影響について非常に詳細に論じており、また多くの記事が関連する見解を述べているため、ここでは繰り返しません。この期間、選挙の動向に注目するだけでなく、筆者は比較的微視的な現象を感じ、観察しました。いくつかの気づきが非常に興味深いと感じたので、まとめて皆さんと共有します。全体として、今回のアメリカの大選では、両者の「メディア戦争」が主流メディアとXソーシャルメディアの信頼性を大きく損なうことになり、Web3ソーシャルメディアプラットフォームは新たな発展の機会を迎えるかもしれません。一方では、民主党の支持者が新たに自ら制御できる宣伝チャネルを育成する必要があり、これは関連する競合製品にとって資金調達の便宜をもたらします。もう一方では、マスクの下でXはますます独裁的になり、この「ダークMAGA」は多くの文化的問題において保守主義に偏ることは避けられません。例えば、堕胎、移民、LGBTQ多様性文化などです。そして、独裁者の好みはXの推薦アルゴリズムの論理に大きな影響を与えるため、対立する立場のユーザーの流出傾向は避けられず、Xの自滅的行動は関連する競合製品がより競争力のある製品差別化を再構築するのに有利に働き、プロモーションの難易度を下げるでしょう。

世論調査の結果は大きく歪んでおり、ハリスの態度に対する二枚舌により、アメリカの主流メディアの信頼性は大きな打撃を受け、民主党は新たな宣伝の拠点を見つける必要がある

選挙前の一時期、皆さんは今回の選挙結果に対して多少なりとも不確実性を感じたことでしょう。特に選挙が近づくにつれ、ハリスの選挙情勢はトランプを上回るように見えました。筆者も例外ではなく、前回の記事で今回の選挙は異常に接戦になると予測したため、結果は最後の票が集計された後に確認される可能性があると考えていました。そのため、全体のプロセスはしばらく続くかもしれません。しかし実際には、トランプの選挙情勢は圧倒的で、すべての揺れ動く州をほぼ制圧し、開票過程全体で常にリードを保っていました。

では、このような動揺はどのように生じたのでしょうか？主な理由は、アメリカのいわゆる「主流メディア」の最後の力の発揮にあります。私たちは、過去長い間、主流メディアは民主党を代表するアメリカの既存勢力の伝統的な宣伝拠点であったことを知っています。これらの「主流メディア」は、テレビ、新聞、オンラインプラットフォームなど、さまざまな形式を含んでいます。彼らは国内外の重大な事件において重要な世論誘導の役割を果たします。しかし、これらのメディアは政治的偏向において中立性を持たず、その大部分は民主党の堅実な支持者です。例えば、CNN（アメリカのケーブルニュースネットワーク）、ニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、CBS、ABC、NBC、Yahoo News、Google Newsなどです。中には中立を主張するメディアもありますが、「反トランプ」においては、彼らは共通の合意に達しているようです。そして、トランプを支持する主流メディアは、代表的なものとしてはフォックスニュースやウォール・ストリート・ジャーナルのみです。

選挙が近づく数日間、これらのメディアチャンネルで見られる内容はほとんどがハリスに偏っており、両者の選挙過程での突発的な小事件の記述や動的な世論調査結果、さらにはハリスが事前投票で優位に立っているかのような印象を作り出しています。これらの情報は自然に主流メディアの購読者の判断に影響を与え、選挙情勢に逆転の可能性があると考えさせます。しかし、結果は当然大きく異なりました。さらに、ハリスの選挙支持に関して、主流メディアは一度再調整を行いました。今回の選挙では、民主党は指導者を交代し、トランプによる銃撃事件の後、バイデンの選挙情勢は急落しました。その時、オバマやペロシなどの大物が明確に表明する前に、主流メディアはハリスが選挙を引き継ぐことに対して懐疑的でした。過去の業績に対する疑念などもありましたが、党内の統合が成功した後、すべての疑念の声は完全に消え、ハリスを全力で支持しました。選挙の観点から見ると、これは民主党にとって有利ですが、同時に主流メディアが中立性と公平性を完全に失い、背後の利益者のためにサービスを提供していることを示しています。したがって、最終的な選挙結果は、アメリカの国民がこれに対して嫌悪感を抱き、動じないことを明確に示しています。したがって、私は今回の選挙で主流メディアの信頼性が大きな打撃を受けたと考えています。

私たちは、民選政治において、誰がメディアを掌握するかが主導権を握ることを知っています。情報のバブルを編み出して潜在的な有権者のイデオロギーに影響を与えるだけでなく、Fake Newsを通じて政敵を貶めたり政策の実施を妨害したりすることもできます。そして、アメリカの主流メディアの信頼性が低下する中で、民主党を代表するアメリカの既存勢力は、自らの内宣の不足を補うために「Plan B」を見つける必要があります。民主党の背後にいる利益集団には、テクノロジーやグローバルビジネスに関連する資本が多く含まれているため、自らが制御できる、有利なソーシャルメディアプラットフォームを支援することは比較的容易であり、これが関連製品の資金調達やリソース獲得に便宜をもたらします。

Twitterの私有化に伴い、マスクは実質的にXの「独裁者」となり、そのイデオロギーはXの中立性に対するユーザーの疑問を引き起こすことは避けられない

今回の選挙は、Xが代表する自媒体駆動のソーシャルメディアプラットフォームが情報伝達と世論誘導において高い効率性を持つことを証明しましたが、実際にはこのメディア戦争においてXも敗者です。なぜなら、選挙全体を通じて、Xは推薦アルゴリズムを通じてユーザーに編み出した情報のバブルが、ユーザーの政治的偏好に大きな影響を与え、その公正性は今回の選挙後にさらに大きな疑問を抱かせることになるからです。

私たちは、トランプの第一期が成功した理由は、民主党候補者ヒラリーの「メール問題」の自爆だけでなく、Twitterでの影響力にも起因していることを知っています。彼は4年間で36,000以上のツイートを発信し、8,800万人のフォロワーを持っていました。しかし、2021年の国会議事堂事件の後、Twitterはトランプを「永久に禁止」すると発表し、彼のマイクは閉じられました。その後、FacebookやYouTubeもトランプがそれらのソーシャルプラットフォームで発言することを禁止しました。巨大テクノロジー企業のGoogle、Apple、Amazonは、トランプ支持者が広く使用していたアプリケーションParlerを削除し、Parlerに関連するネットワークサービスの提供を停止しました。

その期間、トランプの宣伝チャネルは不足しており、彼はこの窮地に対処するために自らのソーシャルメディアプラットフォームTruth Socialを立ち上げざるを得ませんでした。多くのソーシャルメディア企業がこのように行動した理由は利益です。新興の「テクノロジー権力者」の多くはカリフォルニア州のシリコンバレーから生まれ、カリフォルニアは民主党の鉄の票倉であるため、多くの関連する利益の往来があります。さらに、インターネットなどのテクノロジー業界は通常、国際市場の支持を必要とするため、グローバリゼーションを支持しながら、強力な規制政策を支持する議員を資金提供し、潜在的な競争相手を抑圧します。これらはすべて民主党の「大政府」と多国間協力の政策に合致しているため、同じ利益の背景の中で、ポピュリストのトランプを抑圧することを選択するのは当然のことです。

しかし、これらはマスクによって打破されました。彼は2022年10月に、半年間の時間をかけて、440億ドルで上場企業Twitterの私有化を成功させました。これは、マスクがその会社に対して無比の権威を持つことを意味します。買収が完了した後、長い間、市場はこの操作が失敗した試みであると疑問視していました。なぜなら、投資回収の兆しが見えなかったからです。しかし、現在の結果を考えると、彼の当初の意図は非常に明確です。「言論の自由を守る」という名目で、多くの民主党勢力の妨害をかわし、世界の富豪の力を借りて買収を完了し、大規模な人員削減を通じて内部統合を果たしました。彼はトランプへの支持を明言しました。多くのXのユーザーは、選挙の全過程において、マスクの発言があなたの推薦リストに簡単に現れることに気づくでしょう。これは推薦アルゴリズムに何らかの処理が行われたことを意味します。

この政治的な大博打において、マスクは間違いなく勝者です。しかし、Xは選挙過程全体の表面上、今回の買収によってより中立で公平になったわけではなく、単に一つの極端から別の極端に移行しただけです。さらに、Xがマスクによって私有化されるにつれ、この「ダークMAGA」は多くの文化的問題において保守主義に偏ることは避けられません。例えば、堕胎、移民、LGBTQ多様性文化などです。そして、その好みはXの推薦アルゴリズムの論理に大きな影響を与えるため、私は今後しばらくの間、対立する立場のユーザーの流出傾向は避けられないと考えています。また、Xの自滅的行動は、関連する競合製品がより競争力のある製品差別化を再構築するのに有利に働き、プロモーションの難易度を下げるでしょう。

資源の利益と市場の利益に直面して、Web3ソーシャルメディアプラットフォームはこの機会をどのようにうまく捉えるか

私たちは、Web3業界にはFarcasterやLensなどの分散型ソーシャルメディアプラットフォーム製品が存在することを知っていますが、私は以前の長い間、これらの製品がプロモーションで良い結果を得られなかった理由は、Twitterの持続的な独占的地位が「大量情報」の獲得において規模の優位性を保証しているからだと考えています。これはソーシャルメディアプラットフォームにとって最も重要な競争力の表れです。簡単に言えば、Twitter上の情報が多く、情報が全て揃っており、情報が面白いので、自然にユーザーの注意を引きます。また、情報の多様性はプラットフォームが迅速なリアルタイムのホットトピックの変化に適応するのを助け、常にホットな話題を提供し続けることができ、これがユーザーの創作意欲をさらに刺激し、全体のUGCエコシステムを活性化させます。

このような独占的地位は、多くの競合製品が非常に細分化された分野を選択せざるを得なくなり、自然にサブカルチャーの玩具に矮小化されます。蓄積された情報も必然的に焦点が絞られ、これがソーシャルメディアプラットフォームの最も重要なネットワーク効果の価値を大きく低下させます。競争の舞台でのホットトピックが消耗し尽くされると、自然に静寂期に入ります。この時、熱の欠如は、やっと引き寄せたユーザーの注意を失わせることになります。私たちはFarcasterやLensの中でこの現象を見つけるのは難しくありません。

では、Xのユーザー流出傾向に直面して、どのようにこの機会をうまく捉えることができるか、私はWeb3ソーシャルメディアプラットフォームが以下の重要なポイントに取り組むべきだと考えます：

（1）より透明な推薦アルゴリズムとデータストレージ技術の特性を持ち、Xの「大量情報」分野で大胆に競争する：過去の関連製品のプロモーションプロセスでは、暗号通貨の富の効果を利用してユーザーを引き付けることに夢中になりすぎているようです。いわゆる「コンテンツの貨幣化」やさまざまな報酬やエアドロップの論理などです。これらは筆者にとっては表面的な対策に過ぎません。Web3ソーシャルメディアプラットフォームは、従来の中央集権型ソーシャルメディアプラットフォームに比べて、技術的なソリューションによってもたらされる推薦アルゴリズムと情報ストレージの透明性と公正性が最大の利点です。これは言論の自由を核心価値観とするソーシャルメディアプラットフォームにとって最も適合するものです。したがって、製品プロモーションの過程では、この特性に常に焦点を当て、Xとの競争を直接展開する必要があります。暗号通貨ユーザーを引き付けた後に破圈を求めるのではなく、Xの独裁化はこの製品運営の道筋に機会を創出しました。「プリズム事件」の暴露がなければ、ビットコインシステムは今のように発展していたでしょうか。このような大規模な中央集権的信用の崩壊事件は、Web3製品にとっては貴重な突破口の機会です。さらに、私は製品の革新において、AIのモジュール化された推薦アルゴリズムを導入することが良い考えの方向性だと考えます。AI機能を導入し、ユーザーが推薦アルゴリズムをカスタマイズできるようにし、アルゴリズム市場やプラットフォームを開放することで、ユーザーのUGCを刺激することができるでしょう。このような情報のバブルを打破する設計は、ユーザーの好感を得るかもしれません。

（2）マーケティングにおいてより攻撃的になり、ホットな社会的事件を捉え、「Xの弱者グループ」を積極的に引き寄せる：イベントマーケティングにおいて、Web3ソーシャルメディアプラットフォームはより積極的に、より明確な方法で「非MAGA」価値観を支持すべきです。例えば、違法移民政策の緩和、LGBTQの権利保護、女性の権利、人権、反権威政治、堕胎の支持、少数民族の権利、有色人種の権利などです。関連する社会的ホットトピックを捉え、自身のプラットフォームを発声チャネルにし、これを通じて破圈を図ります。同時に、このプロセスで、上から下へのプロモーション戦略を積極的に採用する必要があります。今回の選挙では、多くのエンターテインメント界、文学界、スポーツ界の著名人がハリスを明確に支持しました。したがって、リソースを統合し、多くの著名人をXプラットフォームから本プラットフォームに移行させることができれば、プロモーション効果に大きな影響を与えるでしょう。