SocialFi 2.0：失敗を成功に変える、注意は新しい金融資産である

著者：サイモン & グレゴール

編纂：深潮 TechFlow

Clubhouse、私たちはその黄金時代を覚えています。2021年1月、パンデミックの間、Clubhouseアプリはほぼすべての人の耳に響きました。音声チャットルームのおかげで、アプリランキングのトップに急上昇しました。最初はiPhoneユーザーのみが利用でき、招待が必要だったため、熱い議論を呼び、招待は抽選や販売されることもありました。しかし、Clubhouseの急速な台頭と同様に、同じく急速に衰退しました。

2024年に時間が進むと、SocialFi分野ではほぼ毎週新しいClubhouseの瞬間が訪れるようです。新しく、刺激的なSocialFiアプリが次々と登場しています。最近最も目立つ2つはFriendtechとFantasyTopです。これらのアプリを使用している人もいますが、持続可能性の面で課題に直面しています。なぜでしょうか？

ユージン・ウェイが「サービスはアイデンティティ」（Status as a Service）で書いたように、成功するソーシャルネットワークは3つのコア支柱に依存しています：

1. ソーシャルキャピタルを蓄積する可能性、つまりアイデンティティ

2. プラットフォーム上で人々が楽しむ基準を測ること

3. 実用性、私たちが人々が引き出すことができる一般的な実際の価値として説明するもの

最初、ソーシャルプラットフォーム上のアイデンティティは主に「職業証明」によって得られ、価値を増す人々がネットワークのエリートとなりました。しかし、FriendtechのようなSocialFiプラットフォームは、実際の価値の代わりに金融インセンティブを用いることで、問題のダイナミクスを引き起こしました。

2023年10月、Friendtechは70,000人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えていましたが、この数字は今日、約400人に急落しました。これらの3つの支柱を再評価し、Friendtechに何が問題だったのかを見てみましょう。最初、ユーザーはキーを保持し、ユニークで高価なグループに参加することでアイデンティティを得ました。人々は彼らの投資が一夜にして倍増するのを見たとき、確かにドーパミンの刺激を感じました。しかし、3つ目の支柱------実際の価値------は欠けていました。主な使用ケースは投機であり、ユーザーは投資ポートフォリオの価値を増やし、エアドロップを取得したいと考えていました。お気に入りのクリエイターと交流することは、多くの人にとっては単なる付加的な考えでした。

キーの価格が下がると、ドーパミンは消え、実際の価値はユーザーの参加を維持するには不十分です。成功したクリエイターは別のアカウントを管理するのが面倒だと感じ、手数料が減少するにつれて彼らの参加度が低下し、プラットフォームの衰退を招きました。

FantasyTopも同様の道を歩んでいます。2024年4月には5桁のデイリーアクティブユーザー数で強力にスタートしましたが、現在は2,000から3,000人のデイリーアクティブユーザーの間をさまよっています。

Friendtechとは異なり、FantasyTopはファンタジースポーツのようなソーシャル機能を持つゲームに近いです。投機が最初の興味を駆り立て、カードの価格が上昇し、クリエイターは良い成績を得ることに集中しました。しかし、価格が下がり、手数料が消えると、興味も減少しました。現在、FantasyTopはDraftKingsの特徴を持つファンタジースポーツアプリに転換し、ユーザーを再獲得しようとしています。現在、大多数のユーザーはまだ潜在的なエアドロップに留まっています。

これらのアプリとSocialFiの核心的な問題は、金融インセンティブへの高度な依存です。これらのインセンティブが減少すると、ユーザーの参加度も低下し、悪循環が形成されます。このパターンは、Axie InfinityやStepnなどの多くの著名な例でも見られます。人々は成熟したプラットフォームを使い続ける傾向が強く、金融インセンティブは特性であるべきであり、主要な推進力ではなく、実用性が主要な支柱であるべきです。

一方、OrbとWarpcastは、Web3の理想である所有権と分散化を目指した分散型アプリ（dapps）です。主流のソーシャルメディアの巨人とは異なり、これらのプラットフォームはユーザーが自分のコンテンツを制御できることを優先しています。一見すると、これらはソーシャルネットワークの未来のように思えます。しかし、注意深く観察すると、彼らは実用性の欠如という重大な課題に直面しています。理論的には、適切なネットワーク効果を通じてInstagramやTwitterとエンターテインメント価値で対等になることができるかもしれませんが、提供される価値はあまりありません。

典型的な15歳の女の子がソーシャルメディアを使用するシナリオを考えてみてください。彼女は自分の写真や文章を本当に所有しているかどうかを考慮していません。むしろ、彼女はフォロワー数、いいね、インタラクション、そして彼女のアイドルを追うことに関心を持っています。所有権と分散化は彼女にとっては遠い存在です。

ピーター・ティールが言ったように、現在の形の所有権と分散化は、ユーザー体験を0から1に変えることも、10倍良くすることもできていません。逆に、これらの理想は限界的な改善しか提供していません。技術愛好者を引き付けるかもしれませんが、普通のユーザーが馴染みのあるプラットフォームから離れるための革命的な魅力は欠けています。

現在、SocialFiアプリの状態は挑戦に満ちています。彼らは最初、投機に依存して資本とユーザーを引き寄せましたが、これは成長の避けられない要因であり、しかし一時的なものです。分散化は重要ですが、ユーザーが最優先するのは製品が提供する価値です。長期的な持続可能性を実現するために、これらのネットワークは初期の通貨ゲームの外でユーザーの参加を維持するための十分な価値を発展させる必要があります。

広範なユーザーベースを引き付けるために、暗号は純粋な金融化製品から注意経済を引き付けることができる製品に移行する必要があります。投機を面白い補足として扱い、必要条件ではなく、Web3のバブルから抜け出してより広範な関心を得ることができれば、SocialFiは最大の垂直分野の一つになる可能性があります。あなたは、どうやってそれを実現するのかと尋ねるかもしれません。

Web3を統合する際に、暗号バブルから考える

SocialFiの影響を理解するためには、まずWeb2のダイナミクスを考察する必要があります：

従来のソーシャルメディアは、間違いなくインターネットで最も使用されている部分の一つであり、明らかなフライホイール効果を通じて成功を収めています。ソーシャルイノベーション------実際の価値を提供する新しいユースケース------はしばしば急速に人気を博し、新しいKOLの出現をもたらします。このウイルス的な拡散の機会は、多くのユーザーを引き付け、彼らは名声と注目の希望に駆り立てられます。

インタラクション、いいね、露出からのドーパミンの衝撃------おそらく21世紀で最も消費される「ドラッグ」です。

このユーザーの流入は既存のKOLを引き付け、新しいオーディエンスに接触したいと考え、同時に自分が無関係になることを恐れています。これがプラットフォームの信頼性を高め、ユーザーの参加を加速させます。この正のフィードバックループが続くにつれて、ネットワーク効果は強化され、堀を形成し、ユーザーの粘着性を高めます。

しかし、ユーザーの注意力が短縮され、忍耐力が低下するにつれて、プラットフォーム運営者は進化しなければならないという巨大なプレッシャーに直面しています。理想的には、これがさらなるソーシャルイノベーションをもたらし、ループを再起動させることになります。私たちは皆、Instagramの初期の日々を覚えています。最初は、フォロワーと共有するための画像をキャッチ、編集、共有するためのシンプルなツールでした。すぐに、それはすべての人の携帯電話に欠かせないアプリとなりました。しかし、成功したプラットフォームのように、Instagramも関連性を保つために進化しなければなりませんでした。

2016年、Snapchat Storiesの人気急上昇に駆動され、Instagramは適応の巨大なプレッシャーに直面しました。この競争の脅威に対処するために、Instagramは自社のバージョンを導入し、この機能を模倣し、同じ名前を使用しました。この戦略的な動きは、ユーザーの参加を直接維持し、動的なソーシャルメディア環境での関連性を保つことを目的としていました。

そして、これは始まりに過ぎません。彼らはすぐにアルゴリズムのプッシュを統合し、ユーザーがコンテンツをより簡単に発見し、彼らの注意をより効率的に引きつけるのを助けました。間もなく、ReelsがTikTokの爆発的な人気に直接応える形で登場しました。

Instagramの進化のメッセージは明確です：他者のイノベーションをコピーし、統合することで、後れを取らないこと。

では、これはSocialFiにとって何を意味するのでしょうか？

投機と金融化は確かにSocialFiの興味深い特徴ですが、主要なユニークセリングポイント（USP）であってはなりません。むしろ、価値提案はソーシャルイノベーションと新しいユースケースに集中し、フライホイールを起動するべきです。

重要な質問は：私たちはどのようにWeb3の要素を利用して、新しく刺激的なソーシャル体験を創造し、Meta、TikTok、Xに挑戦するのでしょうか？

明らかに、私たちには明確な答えがありません。もし答えがあれば、私たちはここに座ってこれを話しているのではなく、全力で構築し、ザッカーバーグやイーロンと競争しているでしょう。

私たちはすべての答えを持っているわけではありませんが、開発者が新しいソーシャルユースケースを開発するためのインスピレーションとなるいくつかのアイデアがあります。

注意力を新しい金融資産として

Web3時代において、私たちは新しい金融資産を創造するのが得意です。現在、ソーシャルメディアは注意力を争う戦場です。コンテンツは指数関数的に増加していますが、注意力の持続時間は短縮しており、注意力は希少な資産となっています。注意力は、いいね、コメント、フォロー、露出、プラットフォーム上での時間の使い方などのツールを通じて具現化されます。しかし、これらのツールは高度にインフレ的であり、現在は無限に利用可能です。

したがって、注意力は希少ですが、注意力ツールの無限の豊富さにより、ますます希薄化しています。各ツールが獲得する注意力が減少するにつれて、その質も低下します。

Web3がこれらのツールのトークン化を可能にし、希少または少なくともインフレに耐える資産にすることを想像してみてください。分散型ソーシャルプラットフォームがそれらの市場となります。いいね、コメント、フォローは、ユーザーに慎重に配分され、最終的には彼らが好きなクリエイターに再配分される何らかの注意力トークンとなる可能性があります。これにより、ユーザーは自分のフィードをより選択的に管理し、クリエイターは高品質なコンテンツを制作するインセンティブを得ることができます。

ユージン・ウェイが提唱した3つの重要な支柱に基づいて、これによりエンターテインメントはより実用的なものに変わります。各コンテンツの注意力の全体的な割合が増加し、高品質な参加を求める大規模な広告主を引き付ける可能性があります。

また、フォロワー自体も金融資産として機能し、その価値は彼らのソーシャルグラフに基づいて変動することを想像してみてください。もしあなたがビタリックやアンセムのような高い知名度のユーザーを管理していて、そのユーザーがあなたをフォローしている場合、その希少なフォロワー「証明書」を彼のフォローに対して支払う意欲のある人に販売することができます。

これらのアイデアは明らかに抽象的であり、さらなる洗練が必要ですが、潜在的な方向性を示しています。

より実用的なユースケースは、コンテンツの知的財産（IP）をトークン化することを含むかもしれません。Coinbaseは最近、彼らの新しい「ミスター・ミグル」（Mister Miggles）キャンペーンでこれを強調しました。このキャンペーンはクリエイター経済の現在の問題に対処し、すべての人に創造するだけでなく、チェーン上で消費することを呼びかけています。

Story Networkはこのアイデアをさらに発展させています。彼らは、新しいLayer 1ブロックチェーンを開発しており、プロトコル層でプログラム可能な知的財産とライセンスを強制し、人々が世界中で彼らの知的財産を新しい金融資産として合法的に登録できるようにしています。

これを分散型ソーシャルに適用することを想像してみてください。

例えば、"金融ガール"が世界中で大ヒットしています。この動画がWeb3技術をバックエンドに持つプラットフォームで公開され、その知的財産を直接トークン化し、最初にそれを広めた人々、例えば彼らの初期のフォロワーに収益の一部を分配することを想像してみてください。

このようなメカニズムを通じて、ソーシャルクリエイターをNFTコレクションやブランドのように見なし、彼らの初期のフォロワーが彼らのNFTコミュニティとして機能することができます。こうすることで、各クリエイターは忠実でインセンティブのあるスーパーサポーターのグループを持ち、彼らのコンテンツをインターネット上で広め、成功を加速させ、直接的に関与することができます。私たちが話しているのは、単なる経済的利益だけでなく、お気に入りのクリエイターから得られるソーシャルキャピタルによる非貨幣的価値------例えば、「金融ガール」がデビッド・ゲッタ（David Guetta）と共演したときに得られるバックパスのようなものです。

しかし、私たちがこれをどのように見ても、私たちは常に避けられない特徴に戻ります：

コミュニティを再び偉大にする

ユーザーは再び優先される必要があります。これはWeb3の核心的な特徴であり、ソーシャルプラットフォームに適用されれば、ネットワーク効果がここで重要な特徴となる可能性があります。

以下は現在の価値分配であり、Web2またはWeb3のソーシャルプラットフォームについて議論しているかどうかは関係ありません：

クリス・ディクソンが彼の最近の著書『読む、書く、所有する』で言及しているように、ソーシャルネットワークの上位1%（MetaやTikTokなど）は、95%のソーシャルネットワークトラフィックと86%のソーシャルモバイルトラフィックを支配しています。広告主が創造する価値の大部分はこれらのプラットフォームによって独占され、クリエイターへの報酬はわずかであり、ユーザーは必要な重要なネットワーク効果を創造したにもかかわらず、何の報酬も得られません。私たちは、分散型ソーシャルプラットフォームを導入することで価値の流れを大幅に改善し、クリエイターとユーザーが彼らが創造した価値により直接関与できるようにしたいと考えています。

プラットフォーム運営者が注意力の供給者（消費者とクリエイター）と注意力を求める者（広告主）との間の仲介役としての独占を打破することで、私たちはより公平な価値分配の未来を想像しています。収入はそれを得る人々に比例して分配されるべきであり、目標とするクリエイターのコミュニティに分配されるべきです。

したがって、ネットワーク効果を単に制御することで堀を築くことはますます困難になるでしょう。私たちは、さまざまな垂直統合された細分化されたソーシャルプラットフォームが、単一のプラットフォームレベルで価値の流れを制御するのではなく、さまざまな収入源を蓄積しようとする重大な解体を目にすることになると信じています。

運営者が供給者と求める者に十分な価値を創造する限り、彼らのソーシャルプラットフォームは繁栄します。この場合、彼らはこれらの各当事者間の市場として機能し、彼らが促進する価値を公平に共有します。

未来のソーシャルプラットフォームを注意力のOpenSeasとして考えてみてください。

これに対して、私たちはさらに一歩進んで、クリエイターがすべてのプラットフォーム収入を彼らの最も活発なオーディエンスに再分配し、ソーシャルキャピタルと引き換えにするべきだと提案します。

地位は新しいポンジスキーム

今日、私たちはソーシャルキャピタルの価値が貨幣資本よりも高い世界に生きています。もしうまくいけば、地位はお金を生み出し、さらには大量で持続可能なお金を生み出すことができます。逆に、お金は認知や名声を買うことができることはほとんどありません。

地位はお金だけでは開けない扉を開くことができます。スーパーボウルの独占VIP席を獲得したり、あなたの記念日に街で最もおしゃれなレストランで最後の瞬間に予約を取ったり、有名人や政治家のような強力で影響力のある人物の注意を引くことを想像してみてください。

これらのつながりや機会は、正しく利用されれば深遠な影響をもたらす可能性があります。KOLやクリエイターにとって、彼らの評判ほど価値のあるものはありません。私たちは、彼らが直接価値をコミュニティに還元できる新しいソーシャルプラットフォームを構築することで、ソーシャルキャピタルの成長のフライホイール効果を生み出すことができると信じています。この効果の加速とレバレッジの程度は、私たちが通常ポンジスキームで見るものに似ています。

Pudgy Penguinsはその完璧な例です。彼らは最も人気のあるブランドとなり、現在は非Web3の世界にも拡大しています。その理由は簡単です：彼らはNFT保有者に価値を還元することに専念しており、強力な流通ネットワークを形成しています。もう一つの例は、史上最大のYouTuberであるMr. Beastです。彼のコンテンツは確かにエンターテインメントですが、彼の成功の秘密は、収入の大部分をコミュニティに還元することにあります。これは、コンテンツのエンターテインメント価値に再投資するか、贈り物を通じて彼のコミュニティに還元することによって行われます。

これは、ゼロからソーシャルキャピタルを増やしたい人々にとって最も強力な市場参入と成長戦略となる可能性があります。これはクリエイターと消費者の関係を大幅に強化し、より大きな参加と支持をもたらす可能性があります。したがって、これらのクリエイターのソーシャルキャピタルと地位は引き続き増加し、彼らの最も忠実なコミュニティを豊かにします。

プロトコル層でこのようなメカニズムをコーディングすることは、新しいインフルエンサーを創造し、所有するためのスタートアッププラットフォームとして機能することさえできます。

最後に、私たちはブロックチェーンと結びつく運命にある別のアイデアを提案したいと思います。

どのようにして切り札で有名になるか

この欲望がある人には多かれ少なかれ現れるとしても、誰もが有名になりたい、または周囲のすべての注意を引くことがどのようなものかを考えたことがあるでしょう。

ソーシャルメディアは、この夢を実現するためのプラットフォームを提供します。これは、毎日投稿し、ツイートし、TikTokでシェアするすべての人が望んでいることです：ウイルス的に広がるわずかなチャンスを得て、すべての注意を引き、有名になることです。

しかし、注意を争い、アルゴリズムの好意を得ることは、競争が激しく、不透明で、極めて複雑で、しばしばフラストレーションを引き起こします。

ブロックチェーンは、そのオープンソースの特性により、この点で非常に適しています。

アルゴリズムの好意のルールがバックエンドで変更不可能にコーディングされ、すべてのユーザーとクリエイターに対して透明で公平にアクセス可能であるソーシャルメディアプラットフォームを想像してみてください。さらに、現在のトレンドや最も人気のあるコンテンツに関する分析や指標を含めることもできます。

この比較的複雑なデータをゲーミフィケーションメカニズムと組み合わせると、オープンで公平なフレームワークが構築され、ユーザーがウイルス的に広がりやすくなります。

もはや言い訳はありません。もし人々があなたのコンテンツを好きでなければ、それはコンテンツ自体が魅力的でないからです。

したがって、私たちはこの話題をゆっくりと、しかし着実に終わらせたいと思います。

現在のSocialFi市場に対して若干の批判を持っているものの、新しいユースケースに関しては多くの刺激的なアイデアがあります。

ソーシャル成長の基本的なフライホイールは変わりませんが、Web3の要素はこれらのプロセスを加速し、ユーザーの保持を強化することができます。私たちは創業者が単に貨幣的インセンティブに焦点を当てることを避けるよう奨励しますが、トークン化や金融化メカニズムは確かにソーシャルイノベーションを推進する上で役立つことができます。

私たちの見解では、この顕著な新しい体験の可能性こそが、分散型ソーシャルと他の暗号分野との違いです。Web3の要素は、全く新しいスケールで顕著な新しい体験を実現できるようであり、これは私たちの堕落したバブルの外にいる人々の関心を引くべきです。

私たちは、既存のソーシャルネットワーク（XやInstagramなど）に基づいてシンプルなツールから始めることを強く支持します。この戦略は成長を効果的に開始し、スムーズなユーザー体験を確保しながら、強力な価値提案の提供に焦点を当てることができます。Fantasy Topはこのアプローチの典型的な例です。これは、彼らの初期段階で爆発的な成長をもたらし、もし彼らがユーザーベースをさらに拡大し、参加度を向上させることができれば、彼らは依然として自らのネットワークを発展させる可能性を持っています。

誰が知っているでしょう、もし私たちが正しく行えば、私たちはこれらの同じ体験を利用し、最終的に所有権、分散化、新しい貨幣の流動性の真の付加価値を一般大衆に秘密のトロイの木馬として強いることができるかもしれません。