SocialFiを探る：次のソーシャル革命をリードするのは誰か？

著者：@localcat15

指導教員：@CryptoScott_ETH

TL, DR

1. SocialFi は現在、暗号市場の周辺に位置しており、キラーアプリが不足している。

2. SocialFi は個人のプライバシーを保護し、トラフィックの価値再分配を促進する利点を持つ。

3. 現在活発な SocialFi プロジェクトは主にソーシャルプロトコル＆マップ、ソーシャルアプリの二大カテゴリに分かれている。

4. 今後の SocialFi プロジェクトは使用のハードルを下げ、質の高いコンテンツを奨励する必要があり、未来が期待される。

1. 業界概観

SocialFi は、ブロックチェーン技術を利用してソーシャルネットワークから価値を捕捉するプロジェクトの総称である。Web3 世界にはさまざまなトークンや NFT などのツールが存在するため、ソーシャルネットワーク内のスーパー個体は理論的にその抽象的な影響力を簡単に現金化できる。また、Web3 世界の高度な匿名性により、オンラインの公共トラフィックとオフラインのプライベートライフの分離が可能になり、インターネットの意見リーダーになるコストが低下した。これらの特性により、SocialFi プロジェクトは理論的には従来のソーシャルメディアに対する競争力を形成する可能性がある（ただし、現時点では実際の例は見られない）。

現在、SocialFi トークンの時価総額はわずか 170 億ドル で、暗号通貨の総時価総額の千分の一程度であり、GameFi や NFT などの主流トラックに比べてはるかに低く、地位は周辺化されている。また、SocialFi トラックにはまだ真のキラーアプリ、支配的なアプリケーションが登場しておらず、依然として初期段階にある。Web2 世界におけるソーシャルトラフィックの強力な現金化能力を参考にすると、今後の SocialFi には大きな発展の余地があると考えられる。

1.1 歴史的経緯

2017 年前後、Steem、火信、ONO などの多くの SocialFi プロジェクトが市場に登場したが、その時点ではブロックチェーン業界の技術は未成熟で、参加するユーザーも限られていたため、これらのプロジェクトのほとんどはすでに消滅している。

2020 年、DeFi サマーはブロックチェーン業界全体に多くのユーザーと資金を引き寄せ、この波に乗って GameFi、SocialFi などのトラックが再び芽生え始めた。2021 年末の狂乱のブルマーケットでは、CyberConnect、Galxe、Torum、Deso などの新たな SocialFi プロジェクトが資金調達を完了し、これらのプロジェクトの多くは現在も公の視野に活躍しているため、2021 年は SocialFi の元年と見なすことができる。

2022 年、赵长鹏は『フォーチュン』誌で SocialFi と GameFi が 2022 年のブロックチェーン分野の進歩の主要な原動力になると予言した。歴史は彼の予言した方向には進まなかったが、SocialFi トラックにはいくつかの質の高いプロジェクトが登場した。例えば、非常に野心的な Web3 ソーシャルプロトコルサービス層の Lens Protocol や、Lens に基づくアプリの Phaver などである。

2023 年 8 月、Friend.tech は非常にポンジや土狗風味の新しい SocialFi モデルで成功を収め、一部の Twitter 大 V や Onlyfans ブロガーを引き寄せ、24 時間のプロトコル手数料は一時的に第三位に躍り出た。Ethereum や Lido に次ぐ。しかし、そのトークン経済学の簡素さから、現在その Keys の取引量は大幅に減少しており、プロジェクト側はポイントのトークンエアドロップを行わず、ユーザーの忍耐も徐々に消耗している。

データソース：Dune

1.2 市場規模

疑う余地なく、広義のソーシャルトラックは万億規模の市場を持っている。たとえユーザー群を Web3 コミュニティに制限しても、市場の展望は非常に広い。しかし、現在 Web3 コミュニティは依然として Twitter、Telegram、さらには WeChat などの従来のソーシャルソフトウェアを主に使用しており、規模の効果はソーシャルトラックにおいて特に顕著である：より良い解決策が登場しても、既存のソーシャルネットワークが形成した慣性がユーザーを元のプラットフォームに留め、移行する際には大きな抵抗に直面する。

総合的に見ると、SocialFi トラックの 170 億ドル の低時価総額は、従来のソーシャルプラットフォームの広大な利益空間と鮮明な対比を成しており、今後 SocialFi の爆発的な奇点の到来を期待できる。

2. 業界マップ

2.1 ソーシャルプロトコル＆マップ層

ソーシャルプロトコルは、Web2 世界の身分証明書、電話番号、QQ 番号などの概念に似ており、ソーシャルプロトコルを利用することでユーザーのソーシャル関係を効果的に集約できる。また、アプリケーション層のプロジェクトは、ソーシャルプロトコル内で既に固定されたソーシャル関係を直接継承でき、新しいシーンで再構築する必要がない。

2.1.1 Lens Protocol

Lens Protocol はプロトコル層で非常に特徴的なもので、その核心概念は ERC-721 を利用して個人情報、フォロー、コレクションなどの概念をすべて NFT 化し、金融属性を付与することである。このプロセスは、ソーシャル活動で捕捉された価値を具現化し、その所有権を完全にクリエイターに与え、異なる dapp 間で流通を許可することを意味し、データの価値を尊重する原生 Web3 の精神を十分に体現している。

Lens も良好なユーザーデータを持っている：ローンチから1年で約 37 万ユーザー を獲得し、日々のアクティブユーザー数も安定して増加している。Lens は 23 年 6 月に 1500 万ドルの資金調達を完了し、Web2 ソーシャル巨頭の Tencent が出資した。

Lens 日次アクティブデータ、出典：Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster は 2023 年で最もホットなソーシャルプロトコルの一つであり、Vitalik 自身もプロトコルの使用に深く関与し、その宣伝を行った。Farcaster プロトコルのデータ構造は三層に分かれている：第一層はユーザーのアイデンティティで、ETH、OP などのブロックチェーンに保存される；第二層はユーザーのソーシャルプロセスで生成されるさまざまなデータで、これらのデータはブロックチェーンには載せられず、Hubs ノードによって形成されたサーバーネットワークに保存される；第三層はアプリケーション層で、エコシステム内のプロジェクトが独自に開発する。Lens と比較すると、Farcaster はある程度の非中央集権性を犠牲にし、従来のソーシャルメディアの滑らかな機能を再現することに焦点を当てている。

Farcaster は 2023 年 10 月に一般公開され、短期間で 21 万 ユーザーを獲得し、成果を上げている。これは主にそのエコシステムプロジェクト Warpcast による破圈効果によるもので、後述する。

Farcaster ユーザーデータ、出典：Dune

Farcaster 構造図、出典：公式文書

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) は現在、ソーシャルマップトラックでユーザー数が最も多いプロジェクトの一つであり、profile NFT のユーザーだけで約 130 万 に達している。CC の核心概念とビジョンは Lens と似ており、ユーザーの個人情報を NFT 化し、対応するソーシャルデータを NFT にリンクさせるものである。異なる点は、CC はフォローやコレクションなどの操作をすべて NFT 化していないため、ユーザーはこれらの操作を行う際にガス代を支払う必要がなく、顧客獲得コストが大幅に削減される。また、Polygon 上にデプロイされ、Polygon のユーザー環境に制約される Lens と比較して、CC のマルチチェーンデプロイは一定の優位性をもたらしている。

2023 年以降、CC のユーザー数は爆発的に増加しており（もちろんエアドロップの期待に関連している）、6 月以降そのユーザー増加は停滞している。

CC 新規ユーザーデータ、出典：Dune

2.2 アプリケーション層

SocialFi アプリケーション層は非常に広範囲にわたり、さまざまなストリーミングコンテンツプラットフォーム、シェア・トゥ・アーン、個人発行プラットフォームなどが SocialFi の範疇に含まれる。現在の段階では、より地に足のついたプロジェクトを作り、より多くのユーザーを引き寄せることが SocialFi が緊急に解決する必要がある問題であり、したがってアプリケーション層の革新が最も重要である。

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech はユーザーが ETH を使ってプラットフォームに入居する KOL の「シェア」を購入できるようにし、そのシェアの価値は販売されたシェアの数量の平方に比例する。ユーザーが「シェア」を購入すると、KOL と直接交流する権利を得ることができ、同時にシェアを販売して利益を得ることもできる。さらに、Friend.tech は積極的に参加するユーザーにポイントを配布し、潜在的なエアドロップの期待でユーザーの参加を促す。

疑う余地なく、Friend.tech の現在の経済モデルは長続きしない運命にある。なぜなら、それは長期的に質の高いコンテンツを提供してユーザーを維持し、利益を上げることができず、広告主の露出ニーズを満たすこともできないからである。しかし、このような低いハードルで宣伝主導の顧客獲得方法は、他の SocialFi プロジェクトが学ぶべきものである。もし Friend.tech が特定の Meme トークンのように流量を獲得した後、迅速にエコシステムを構築し、価値捕捉を完璧にすることができれば、復活の可能性があるが、現時点ではその可能性は低い。

Friend.tech シェア価格の増加示意図

2.2.2 Phaver

Phaver は Lens に基づくソーシャルプラットフォームであり、現在も Lens エコシステムの最大のアプリケーションである。その核心理念は、ユーザーが自分のソーシャル資産を真に所有できるようにすることである。ユーザーは自分が質の高いと考えるコンテンツにトークンをステーキングでき、ステーキングされた人数が多いほどコンテンツの質が高いことを示し、クリエイターとステーキングしたトークンのユーザーはそれぞれ報酬を得ることができる。また、ユーザーはタスクを完了することで自分のオンチェーンの信用を積み上げ、ポイントを増やすことができる。

しかし、大量のボットが無効なインタラクションを行うのを防ぐために、Phaver は独自の階級制度を導入しており、ユーザーは電子メールの確認、NFT の購入、またはガバナンストークンのステーキングを完了することで、ポイントをガバナンストークンに交換する資格を得る必要がある。

このメカニズムを通じて、Phaver は質の高いコンテンツの発表と質の高いコンテンツの発見の両方に貢献するインセンティブを実現し、効果的に価値捕捉を実現している。

Phaver はローンチから 2 年以上が経過し、すでに 12 万以上のウォレット接続を蓄積し、3-4 万のデイリーアクティブユーザーを持っている。また、マルチチェーンアプリケーションとして、Phaver はすぐに Farcaster プロトコルに接続し、ガバナンストークンを発行する予定であり、Warpcast の強力な競争相手になることが予想される。

2.2.3 Warpcast

Warpcast は Farcaster エコシステムのフラッグシッププロジェクトであり、そのインターフェースと使用方法は従来のソーシャルプラットフォームを高度に再現しており、ユーザーに非常にスムーズな体験を提供しているため、「Web3 世界の Twitter」と呼ばれている。さらに、Warpcast はトークンを発行し、NFT などの Web3 特有の要素をアプリ内に原生的に組み込むことで、ユーザーがオンチェーンの資産取引に参加するハードルを大幅に下げている。このような設計はユーザー群の中で FOMO の熱潮を引き起こし、すでに $Degen のような高時価総額の Meme トークンを生み出している。

現在、ユーザーが Warpcast に入る主な目的は依然として金鉱を掘ることであり、短期的な富の効果が消散した後、Warpcast が本当に Twitter に取って代わることができるかどうかはまだ観察が必要である。

$Degen トークン価格の状況、スナップショット日時：2024/3/5

2.3 プロジェクトの整理

トラック内のプロジェクトを簡潔に整理すると以下の通りである：

3. 業界成長の原動力

3.1 ユーザーの個人プライバシーと表現の自由への需要が高まっている

近年、多くの微博や Twitter ユーザーが「分散型ソーシャルプラットフォーム」Mastodon（長毛象）に流入している。Mastodon はブロックチェーンプロジェクトではなく、複数のサーバーの連邦運営を採用している。異なるサーバー運営者は全く異なるルールを定めることができ（例えば、あるサーバーでは千字の記事を投稿できるが、別のサーバーでは 500 字以内に制限される）、アメリカの異なる州に非常に似ている。ユーザーは自由に異なるサーバーに参加し、地元の行動規範を遵守することができる。

厳密に言えば、Mastodon は厳密には分散型ではなく、サーバーの「州知事」は個人のアカウントを自由に禁止することができる（ただし、他の州に参加することはできる）。Mastodon は現在、月間アクティブユーザーが百万を超えており、どの SocialFi プロジェクトもこれに比べることはできないが、真に分散型の SocialFi の未来にはまだ大きな成長の余地があることを示している。

中国語コミュニティの検閲がますます深刻化していることや、Twitter におけるさまざまな問題は、人々にソーシャルプラットフォーム上で個人のプライバシーと表現の自由を守る方法を考えさせている。これにより、SocialFi のようなトラックにはチャンスが生まれている。近い将来、SocialFi トラックで Mastodon に匹敵するか、それを超えるプロジェクトを見る機会があるかもしれない。

3.2 トラフィックの価値の再分配が SocialFi の核心競争力である

Defi が従来の銀行業や取引所に対する挑戦を構成するのと同様に、SocialFi の最終目標は既存のソーシャルプラットフォームによるトラフィックの価値の独占を覆すことである。今日のインターネットでは、短編動画の波が数多くの富の神話を生み出しているが、この過程で字節跳動や Tencent などのプラットフォームがトラフィックの価値の大半を奪っており、その中に参加するクリエイターや消費者は有効な反制手段を欠いている。Phaver のようなプロジェクトは、このような利益分配の構図を変え、トラフィックの価値が本当にクリエイターや消費者に取得されることを試みている。

4. 結論と展望

Web2 ソーシャルプラットフォームと比較して、SocialFi はプライバシー保護やデータ価値分配の面で天然の利点を持っているが、ブロックチェーンアプリケーションの使用のハードルが高く、単にウォレットを作成するだけでも大多数のユーザーがつまずいている。

今後の SocialFi プロジェクトは、身を低くし、新技術を応用する一方で、分散型ソーシャルの普及をより大きな群体に広げる方法を考えるべきである。一方で操作プロセスを最適化し、ユーザーの学習コストを下げ、ユーザー体験を向上させる必要がある；もう一方で、Web3 特有のトークンメカニズムをうまく活用し、質の高いコンテンツや質の高いクリエイターを奨励することで、長期的なユーザーの定着と正のフィードバックループを実現することができる。