Web3ソーシャルプラットフォームの簡析：前途は長く、道は険しい

著者：DefiOasis

編集：リンク、ギーク Web3

猿の時代から、社交は人間社会生活の重要な一環です。群居動物である人間にとって、社交の重要性は言うまでもありません。インターネット時代において、社交の場面は徐々にオンライン化し、社交活動は地域の制約を超え、地理的な知人との社交から趣味を共有する見知らぬ人との社交へと変わりました。さまざまなプラットフォームは「公共広場」として機能し、初対面の人々が娯楽、政治、経済生活などのテーマについて議論できる場を提供しています。

しかし、Web2のソーシャルプラットフォームが徐々に市場を独占するにつれて、Web2の社交モデルの欠点が次第に明らかになってきました。Redditが第三者アプリ開発者を抑圧し、Twitterが長年の「無料」モデルを破棄するなど、巨大企業による独占の下で、社交プラットフォームの欠陥が露呈しました。

画像出典：crypto4

その一方で、Web3社交は注目のキーワードとなり、「分散型社交」は明らかにトップ機関Paradigmの十大注目分野の一つとなっています。Web3社交は新しい物語とは言えませんが、現在のWeb2プラットフォームで頻繁に発生するデータ漏洩、プライバシー問題、アルゴリズムの偏見という大背景の中で、分散型、検閲耐性、ユーザー中心、デジタル資産の権限付与、アイデンティティの相互運用性などの特徴を持つWeb3社交は、次第に多くの人々の関心を集めています。

1. 社交トラックの現状

1.1 社交トラックの天井は高い

社交製品は資本市場で巨大な想像力を持っています。『2022年グローバルデジタル概観』レポートによると、世界のソーシャルメディアユーザーは46.2億人を超え、これは世界の総人口の58.4%に相当します。トラックの上場リーダー企業であるFacebookを例にとると、そのピーク時の時価総額は1兆ドルを超え、一時は世界の上場企業のトップ10に入っていました。

Facebookの2022年第4四半期の財務報告によると、Facebookシリーズ製品を使用している日間アクティブユーザー（DAP）の平均は約30億人で、これは世界人口の1/3を占めています。さらに、Twitter、Snapchat、Weiboなどの多くのソーシャル運営企業の評価と時価総額は、社交トラックの天井が非常に高いことを示しています。現在のWeb3社交のユーザーベースが少ないことを考えると、社交トラックの成長空間は明らかに非常に大きいです。

1.2 世界のソーシャルメディアユーザーは引き続き増加しているが、増加率は徐々に鈍化している

インターネットインフラが世界中に普及して以来、ソーシャルメディアユーザーの数は急速に増加しており、特にCovid-19の期間中、ソーシャルメディアの採用率は大幅に加速しました。

画像出典：datareportal.com

Kepiosのデータによると、過去3年間で世界のソーシャルメディアユーザーは約30%増加し、純増人数は1億人を超えました。しかし、各国のパンデミックが解除され、人口移動制限が緩和されるにつれて、社交の方法はオフラインに戻り、ソーシャルメディアの採用増加率は大幅に鈍化しました。Facebookはソーシャルメディアの成長が鈍化する中で、メタバースへの戦略転換を行いました。

1.3 現在のWeb2社交プラットフォームの問題

社交ソフトウェア会社は異なる国や地域で明確な情報管理規則や法案を持っていますが、依然として検閲の混乱、アルゴリズムの偏見、データの乱用や漏洩などの問題が存在します。Facebookの「大選門」事件から、RedditがAPIに対して強制的に料金を課すことで多くの開発者の反発を引き起こし、さらにマスクがTwitterで「防止中毒」のために流量制限を行ったことで多くの怒りを買ったことまで、これらの現象は資本の利益追求の下でWeb2社交ソフトウェア会社がユーザー中心であることは不可能であり、ユーザーデータは大企業によって利用され、使用者に対してプロファイリングが行われ、社交ソフトウェアへの中毒が難しくなることを反映しています。

2. Web3社交の価値

2.1 価値と権力の再分配

インターネットが登場して以来、社交製品は常に三者、すなわちユーザー、プラットフォーム、クリエイターの間の利益を調整してきましたが、実際には不可能な三角形が存在します。Web2社交モデルでは、プラットフォームが食物連鎖の頂点に位置していますが、Web3社交の登場により、三者間の価値/権力の分配関係が変わりました。

ユーザー主権： Web3社交は社交所有権のパラダイムを革新し、ユーザーが主権を取り戻すのを助けます。ユーザーデータをブロックチェーンに上げ、ノードの分散化によってもたらされる検閲耐性の特性を通じて、ユーザー主権を保障します。これには、消費や閲覧の好みなどのデータ所有権、プライバシー権、デジタル資産とアイデンティティの主権が含まれます。

さらに、一部のWeb3製品では、ユーザーが自らの能動性を発揮することもできます。たとえば、Mirrorでコンテンツ作品を共同保有してロイヤリティを得たり、Chilizでトークンを保有して体エンターテインメントクラブの意思決定に参加したりすることができます。

クリエイター経済の再構築： Web2社交製品では、WeiboやTwitterなどのプラットフォームがクリエイターに対してプラットフォーム収益の分配を行いますが、基本的には高いハードル、低い収益、収入の2/8分配などの制限があります。最近のTwitterによるコンテンツクリエイターへのインセンティブの例を挙げると、3ヶ月間で500万の閲覧数を達成しなければ収益を分配できないという厳しい条件があり、さらにTwitter Blueを開通する必要があります。

しかし、Web3社交製品の推進により、コンテンツクリエイターは「本当の労働者」となり、「異化された人」ではなくなります。Web3プラットフォームが提供するWrite To Earnモデルは、作品のクリック数、リツイート数などの定量的データに基づいてプラットークンを獲得し、Lensのようにクリエイターに収入の増加の機会を提供します。さらに、Web3の記録の追跡可能性を利用して、クリエイターがコンテンツを発表する際にNFTを鋳造すれば、著作権保護も保証されます。

2.2 ガバナンス権の分散

従来のソーシャルメディアプラットフォームが絶対的なガバナンス権を持つのとは異なり、Web3では相当数のガバナンス権がプラットフォームからコミュニティに分散されます。コンテンツの検閲と所有権をコミュニティに委ねることで、プラットフォームが資本に操られたり権力が集中したりすることによるコンテンツの検閲や削除権の乱用を避けることができます。ユーザーはNFTやトークンを保有することでガバナンス権を分配し、適切な検閲プロセスや規範を決定することができ、プロセスはより民主的で透明です。

2.3 分散型アイデンティティの相互接続

従来のインターネット社交では、異なる製品間のアイデンティティの接続には強力な障壁があり、ユーザーはデータの孤島にいるかのようです。たとえば、TencentやAlibabaの製品間ではアイデンティティ証明が相互接続できず、ユーザーは異なるエコシステム内で異なるプラットフォームを利用するために何度も登録やアイデンティティ確認を行う必要があります。複数のプラットフォームが相互接続できないことは、Web2デジタルアイデンティティの痛点です。

Web3社交シーンでは、1つのデジタルアイデンティティがあれば、より強力でオープンなプロトコルの中で豊富なシーンを体験できます。たとえば、ユーザーはCyberConnectやLens Protocolで同じIDアイデンティティを使用して、動画視聴、画像とテキストの社交、即時情報通信などのさまざまな社交行動を体験できます。

3. Web3社交プラットフォームの簡単な分析

Web3社交は広義に定義されており、主にWeb3技術と関連する社交製品の総称です。限られたスペースのため、この記事では市場に出ているWeb3社交プロジェクトをインフラストラクチャ型とアプリケーション型に分けて簡単に解析します。

3.1 インフラストラクチャ

Lens Protocol

Lens ProtocolはAaveチームがPolygonチェーン上に構築した、NFTを中心とした分散型社交グラフであり、現在の主流のWeb3社交プロトコルの一つです。

ユーザーがLensに参加するには、まず個人プロフィールNFT（Profile NFT）を作成します。このNFTは主なインタラクション対象であり、Profile NFTを持つユーザーはコンテンツを創作し、その内容はProfile NFTに記録され、ブロックチェーンに上がります。

Lensユーザーが行えるインタラクションには、コンテンツの作成、公開、コレクション、シェアなどがあります。その中でコンテンツの公開（Publication）はLensインタラクションの核心であり、コンテンツの公開は投稿（posts）、コメント（comment）、リツイート（mirror）に分かれます。投稿が主な機能であり、コメントとリツイートは追加機能です。クリエイターは公開したコンテンツを収益化することができ、またLens上でeコマースや知識課金などの形で収入を得ることもできます。

Lensは収集、コメント、リツイートを中心に構築されています

他のユーザーはクリエイターのプロフィールページをフォローしてFollow NFTを取得し、クリエイターが公開したコンテンツを収集してCollect NFTを得ることができます。ユーザーの大部分の社交インタラクションはNFT形式で保存され、ブロックチェーンに上がり、データの権利を確立します。

Lensのコンポーネントモジュール化設計とオープンな開発者環境のおかげで、現在そのエコシステム製品の数はすでに100を超えています。また、Lens Profile NFTの相互運用性により、製品数が増えるほど多様なアプリケーション体験がもたらされ、ユーザーは自分のデータをアプリケーションに移植することができます。これには、音楽、動画、画像とテキストコンテンツを含む社交アプリのLenstube、Lenster、Phaver、LensFrensなどが含まれます。これらのDappの操作ロジックは主流のWeb2社交製品とほとんど変わらず、ユーザーにとって新しいアプリケーションの体験はスムーズに接続されています。

上記の機能に加え、よりオープンな操作空間はLens V2以降に発表される予定です。これには、NFTの鋳造と購入、DAO組織への参加、Gitcoin寄付、ペイドDMの受け取りなどが含まれます。

しかし、Lens Protocolにはいくつかの制限もあります。たとえば、各操作行為はブロックチェーンに上がるためにガス代を消費し、Polygonチェーンに制限されています。また、Lensはプロジェクトの初期段階で高品質なユーザーを引き入れることを望んでいるため、昨年末からオープンな枠が少なく、現在累計で約10万のProfiles NFTが流通しており、依然として小さなサークルのゲームです。LensがV2バージョンの登録をオープンする予定であるため、この状況は改善されるかもしれません。

現在Lensは10万のProfile NFT資格しかオープンしていませんが、月間アクティブユーザーは総アドレスの半分以上を占めています。

CyberConnect

CyberConnectは分散型の社交グラフプロトコルであり、Web3社交トラックのリーダーの一つでもあります。

CyberConnectには主に3つのコアコンポーネントがあります。それはCyberProfile（分散型デジタルアイデンティティ）、CyberConnect Social Graph（社交関係グラフ）、およびウォレットCyberWalletです。

Lens Protocolと同様に、CyberConnectもユーザーデータをユーザーに返すことを目指し、個人プロフィールNFT（cc Profile）を中心に、ユーザーが社交グラフを構築するのを助けます。そのNFTは相互運用性を持ち、エコシステム内で自由に流動することができます。現在、Link3、Phaver、ReadONなどの複数の優良アプリケーションが統合されています。Link3はCyberConnectの公式アプリであり、社交、コンテンツ公開、コミュニティ、タスク公開などの多様な機能を含み、ユーザーのインタラクションの中心となっています。

CyberConnectプロトコルが異なるアプリケーションに接続されると、ユーザーデータを他のアプリケーションに直接持ち込むことができます。たとえば、友達データ、アイデンティティデータ、データ権限の承認はすべてユーザーの選択に依存します。しかし、コミュニティのメンバーからは、CyberConnectが取得したユーザーデータを個人インターフェースに表示することには一定のプライバシーリスクがあるとの声もあります。

ユーザーはCyberProfile NFTを中心に、自分のアイデンティティを構築し、コンテンツを公開し、他のユーザーと関連付けを行います。

しかし、Lens ProtocolがPolygonネットワークでのみ使用できるのとは異なり、CyberConnectはより優れた拡張性を持ち、Ethereum、BSC、Solana、Polygonなどの複数のチェーンをサポートしています。さらに、CyberConnectはユーザーの参加に対する厳しい制約を設けていないため、現在120万人以上のユーザーがProfile NFTに登録しており、月間アクティブアドレス数は総アドレス数の70%を占めています。しかし、CyberConnectがトークン発行計画を発表した後、その活発さとユーザー登録数は減少しました。

上記の2つの主要なWeb3社交インフラストラクチャプロトコルを除いて、Farcaster、Deso、NostrなどのWeb3社交インフラストラクチャも注目に値します。

3.2 社交アプリケーション層

Mirror

MirrorはA16ZのパートナーであるDenis Nazarovによって提唱された検閲耐性のあるコンテンツ創作プラットフォームであり、現在のWeb3分野でのコンテンツ創作の主流プラットフォームの一つです。Mirrorは「ユーザーが創造し、ユーザーが所有する」という核心を持ち、クリエイターが毎回記事を公開するたびにNFTとして鋳造され、そのコンテンツはOptimismネットワークに保存され、Arweaveに保存されて永久保存が実現されます。

クリエイターはMirror上でクラウドファンディング、オークション、共同貢献の分配などの方法で収益を得ることができますが、Mirrorにはクリエイターに対するいくつかの欠点もあります。たとえば、コンテンツの審査が欠如している、コンテンツの正確性が保証されていない、記事を編集する際に頻繁にバグが発生する、盗作された記事内容の侵害行為がうまく解決されていないなどです。

Debox

DeboxはDIDに基づくWeb3社交プラットフォームであり、アプリケーションインターフェースはWeChatに似ており、機能はDiscordやTwitterに似ています。Deboxの主な機能は以下の通りです：

チャット： ユーザーはこのセクションで直接コミュニティ内でチャットできます。特筆すべきは、Deboxが資産保有によるグループ参加のオプションを提供していることです。ユーザーはコミュニティに所属する資産を保有している場合のみ参加でき、保有数に応じてランキングされます。これにより、無駄な情報がある程度減少します。

ダイナミクス： Twitterに似た動的情報流の表示があり、ユーザーのフォローや推薦の広場に区別されます。ユーザーはこのセクションでダイナミクスを発表し、コメントや返信、いいね、投稿の収集を行うことができます。

コミュニティ： Deboxはコミュニティをトークンコミュニティ、NFTコミュニティ、クラブに分け、ユーザーは自分の好みに応じてコミュニティに参加できます。

さらに、Deboxはグループ内メンバーの上限なし、コミュニティ管理ツールの提供（投票、提案、ユーザーへのトークン権限検査、NFT取引など）を追加し、使用の便宜性を向上させています。

Damus

Damusは分散型社交基盤プロトコルNostrに基づいて作成された社交アプリで、Damusはメモ（Twitterのホームページ広場に似た機能）、プライベートメッセージ、通知、検索などの機能を設定しており、Twitterに似た体験を提供します。ユーザーがアカウントを作成すると、公開鍵とアイデンティティを検証するための秘密鍵が生成され、コンテンツを創作する際には審査が不要で、削除リスクがなく、検閲耐性が強く、完全にユーザーが所有します。

前Twitter CEOジャック・ドーシーの名声を借りて、DamusとNostrは数日内に大きな注目を集めましたが、規制が欠如しているためにゴミ情報の発信プラットフォームとなり、アプリの活発度はすぐに大幅に低下しました。

4. Web3社交の困難

4.1 ログインのハードルが新規ユーザーの流入を制限

新しいWeb3ユーザーにとって、Web3社交に入るためには主に2つのハードルがあります。

一方はウォレットのハードルで、新しいユーザーは秘密鍵、公開鍵、ニーモニックフレーズなどについて理解する必要があり、異なるチェーンのガス代に使用されるネイティブ資産の差異も大きいです。しかし、MPCやAAウォレットの普及に伴い、このハードルは徐々に低下するでしょう。

もう一方は認知のハードルで、主流のWeb2社交アプリと比較して、Web3社交のインタラクション行為はガス代を消費し、POAP、ENS、NFTなどの用語に対する理解が必要です。

4.2 Web3社交は破圈効果のあるアプリが不足している

Web3社交製品のマーケティング効果は良くなく、自社製品のマーケティング能力が限られています。Web3社交のリーダーであるLens ProtocolやCyberConnectも同様です。Lens Protocolは登録の数が少なく、登録者数も少なく、コミュニティの宣伝は規模効果に欠けています。CyberConnectは過度なマーケティング活動を行い、ユーザーを「瓶の蓋を拾う」活動に参加させることでコミュニティから批判を受け、評判が悪化しました。

支払い習慣が形成されていないため、大部分のユーザーは市場の主流Web2社交製品を無料で使用することに慣れており、Web3社交製品に対してProfile NFTを購入したり、ガス代を支払ったりして社交インタラクションを行うモデルを理解できません。

大部分のWeb3社交アプリはWeb2社交プラットフォームモデルをそのままコピーしており、重大な革新がない限り、解決しようとする痛点はユーザーにとっての魅力が限られています。大部分のユーザーやクリエイターにとって重要なニーズはありません。

4.3 Web2社交アプリのユーザーの粘着性は依然として強力

従来のソーシャルメディアの先発優位性により、Web2社交アプリはユーザーベースが大きく、長期的に活発なユーザーが多いです。

非Web3ユーザーにとって、このグループのユーザーはWeb2社交製品の中で成熟した関係を築いており、既存の社交資本を放棄して慣れない製品に移行するユーザーは少ないため、Web3社交がこのグループのユーザーを引き離すのは非常に困難です。

原生のWeb3ユーザーにとって、他に重大なニーズがない限り、実際にはTwitter、Discord、TelegramなどのWeb2社交アプリを使用するだけでニーズを満たすことができます。

しかし、社交製品にとって、ユーザーとクリエイターの不足は最終的に資金調達能力の不足を引き起こし、これは致命的です。

4.4 強力な規制が欠如している場合、良好なコミュニティ規範を形成できるか

Web3社交は言論の自由と情報の取得を許可する一方で、合理的なコミュニティ規範を形成できるか、自由と公正の間でバランスを取ることができるか、広範な疑問が存在します。 前Twitter CEOジャック・ドーシーが強力に支持した分散型ソーシャルメディアアプリDamusは、検閲規制が欠如している条件下で、アプリが発表されて間もなくプラットフォームは大量のポルノや金融詐欺コンテンツであふれ、「社交ゴミの山」となりました。

アメリカの前大統領トランプがTwitter、Facebookなどの主要Web2社交メディアで禁止されましたが、彼の極端な民族主義や常識に反する発言がさらなる拡散を防がれたため、この行動は大部分の人々に支持されました。

大多数の分散型社交プラットフォームでは、検閲の欠如、道徳や法律の規範がないため、ゴミコンテンツの拡散が非常に簡単になっています。 世界的なポピュリズム、民族主義、極端な宗教勢力の台頭の背景の中で、Web3社交製品のチームやコミュニティは、ポスト真実の時代において誤りを訂正し、各国の民俗、宗教信仰、暴力コンテンツなどに対して責任を持ち、方法論を示す必要があります。

5. SocialFi (X To Earn)は最終的な答えではない

Web2社交製品が長期間成功を収めているのは、単にWRITE TO EARNモデルに依存してユーザーを引きつけているのではなく、長期的な高品質コンテンツの参加が加わっているからです。X TO EARNモデルは一定の期間内にユーザーの活発さを促進することができますが、ほとんどのGamefiと同様に、単にX TO EARNモデルに依存することは、ユーザーの長期的な持続的な魅力を強くすることはできません。

たとえば、2021年末に大ヒットしたSocialfiプロジェクトMonaco Planetは、大量の「羊毛を刈る」アカウントを生み出し、トークン報酬を追求してコンテンツを創作し、コンテンツを発表するために発表するという無駄な冗長情報をプラットフォーム上に生み出しました。このモデルはポンジ属性が強く、収益が減少するとユーザーの活発さが大幅に減少し、ソーシャルメディアプラットフォームの競争において高品質なコンテンツが欠如すると、護城河を失うことになります。これが現在の分散型社交プラットフォームに欠けているものであり、大部分のSocialfiプロジェクトのライフサイクルが短く、最終的に誰も関心を持たなくなる理由です。

製品形態の革新は、ポータルサイトから社交メディアプラットフォームへ、各WebX社交革命ごとに新しい社交製品形態が誕生します。Web3の製品は、金融属性を追加したWeb2製品モデルに限定されるべきではありません。

ニッチな垂直的興味を持ち、趣味を中心にした社交製品を構築します。ログインのハードルや社交シーンなどの要因に制限され、Web3社交製品が大衆化する機会はWeb2社交製品よりもはるかに少ないですが、スポーツファンを引きつけるChilizや音楽愛好者のクリエイターを集めるAudiusなど、差別化された細分化されたグループから手を出すことができます。

質の高いコンテンツクリエイターとユーザーを引きつけるためには、Web2でもWeb3でも、良い社交製品はユーザーとクリエイターの数と質の長期的な蓄積が必要です。

また、モバイル端末の開発にも注目する必要があります。市場ではユーザーの社交モバイル端末の需要が高いですが、現在のほとんどのWeb3社交製品の開発はウェブ版に焦点を当てており、縦型画面のニーズを無視しています。

Triple-Aのデータによれば、暗号通貨ユーザーは約4.2億人で、世界人口の5%未満を占めています。この数字はWeb2社交ユーザーが世界人口に占める割合に比べて小さなものです。たとえCyberconnectのような主要プロトコルであっても、ユーザー数は約100万人にとどまり、その中にはエアドロップの期待に向かう一人多アカウントも相当数含まれています。主要プロトコルのユーザー数は社交トラックではまだ新生児に過ぎず、「太ったプロトコル、痩せたアプリケーション」のWeb3環境下では、キラー級の社交アプリケーションの登場はさらに困難です。現状を見ると、Web3社交は社交トラックの中で偏った存在になる可能性が高いです。