Lens Protocolを通じて、Web3ソーシャルの3つの決定的な特徴を理解する

原文タイトル：《Web3ソーシャルメディアのレンズの下で》

著者：LiJin, Variant共同創設者

翻訳：Yvonne, MarsBit

10年前、リンキン・パークは世界最大のバンドであり、少なくともFacebook上で最も人気のある音楽グループで、5600万のファンと5800万の「いいね」を持っていました。Facebook上で、バンドは音楽のリリースやコンサートの日程を発表するだけでなく、2013年のビデオゲームもリリースしました。

その後、Facebookはアルゴリズムを変更し、収益を最大化する指標を優先しました。ギタリストのマイク・シノダは、Facebookがバンドに「ファンの100%にリーチするためには、広告費を支払う必要がある」と伝えたと述べています。無料の投稿は、バンドのごく一部のファンにしか見られませんでした。

アルゴリズムはアーティストと観客の間に障壁を作りました。

しかし、Facebookや他のWeb2ソーシャルメディアプラットフォームは、アルゴリズムの調整や搾取的なマネタイズ戦略により明らかに衰退しています。Web3の登場は、価値がもはやソーシャルメディアの仲介者に主に帰属する必要がないことを意味します。Web3ソーシャルネットワークでは、より多くの価値がユーザーやネットワークを価値あるものにしたコンテンツの提供者に流れます。

Web3ソーシャルとは何か？

昨年12月、2023年を展望する中で、私は分散型ソーシャルネットワークが「次の大きな出来事」になると予測しました。これらのプラットフォームはさまざまな方法で機能しますが、検閲への抵抗やデータに対するユーザーのコントロールを含むいくつかの共通の特徴があります。

Web3ソーシャルは、ブロックチェーン技術とトークン化を暗黙的に利用し、これをアライアンスモデルや他の形態の分散型と区別します。Web2ソーシャルのビジネスモデルは、広告やサブスクリプション収入を開始するためにユーザーデータを収集する必要がありますが、Web3ソーシャルはプラットフォームの干渉を最小限に抑え、場合によっては完全に排除することができます。Web3ソーシャルでは、ユーザーと開発者をつなげ、両者への影響をできるだけ避けることが目標です。

今年2月、私はWeb3ソーシャルグラフLens Protocolの創設者スタニ・クレチェフとLensユーザーと共にTwitter Spacesイベントを開催し、彼らがどのように伝統的なソーシャルネットワークから発展したのかを議論する機会を得ました。

このプロトコルに不慣れな方のために、Lensは「どんなアプリケーションでも接続できるユーザー所有のオープンなソーシャルグラフ」と自らを説明しています。実際には、個人プロフィールを作成するのではなく、NFTを作成します。同様に、あなたのすべてのファン関係やコンテンツはNFTとして表現されます。ソーシャルグラフ全体がチェーン上にあり、NFTを破棄することで誰かのフォローを解除する行為も含まれます。

サードパーティの開発者は、Lens Protocolの基盤の上に数十のアプリケーションを開発しています。これには、ソーシャルメディアアプリのLenster、ビデオ共有プラットフォームのLenstube、Yelp、Pinterest、Amazonリストの要素を融合させた管理アプリのPhaverが含まれます。

Web3ソーシャルの三つの特徴

対話のメンバーは、クリエイターの視点からWeb3ソーシャルの三つの決定的な特徴を明確にしました。

まず、それはプラットフォームがありません。プラットフォームがなければ、第三者があなたが創造したコンテンツを所有することはありません。逆に、あなたがそれを創造したら、あなたがそれを所有します。さらに、Web3ソーシャルネットワークは検閲に対しても耐性があり、これはソーシャル関係がプラットフォームによって削除されたり制限されたりしないことを意味します。

次に、Web3ソーシャルデータはポータブルです。シノダが発見したように、リンキン・パークはユーザーとの関係を所有しておらず、Facebookが所有していました。しかし、Web3には利点があります。それは、ウォレットを使用することで、ユーザーとクリエイターの間に直接的な関係を築くことができ、ファン層を再構築する必要がなくなります。個人のソーシャルプロトコルが閉じられても、ウォレットは存在し続けます。

最終的な結果は、フォロワーもクリエイターも特定のプラットフォームに束縛されないことです。XMTP LabsのCEOシェーン・マックは、インスピレーションを受けてこの会社を共同設立し、Web3メッセージングのためのプロトコルを開発しています。彼は「Web2でオーディエンスを構築するたびに、新しいオーディエンスを構築し続け、何度もそのオーディエンスとのつながりを失うことになる」と述べました。「ここでのモデルは根本的に変わっており、あなたが会話、ネットワーク、または関係にアクセスするためにアプリケーションを使用しなければならない場合、実際にはそのオーディエンスを所有していないということです。」

第三に、Web3であるため、それはコンポーザブルです。DeFiがマネーのレゴから利益を得るように、Web3ソーシャルプロトコルは分散型ソーシャルプリミティブの上に構築されたアプリケーションを通じて価値と効用を得ます。ビデオクリエイターのクリス・コムリーは、「これはスタンフォード大学の子供たちがFacebook上でアプリケーションを開発していた頃を思い出させる」と述べました。しかし、時間が経つにつれて、Web2プラットフォームは通常、構築者との協力から競争へと移行します（クリス・ディクソンが2018年に書いたように）。Web3ネットワークは、協力のために最適化されているため、組み合わせにより有利です。（参照：ジェシーの2019年の記事「過去、現在、未来：協同組合から暗号ネットワークへ」）

その結果、クリエイターと彼らのファンにより良いサービスを提供します。

これらの組み合わせ機能は、新しいマネタイズの道を生み出します。

最初のものはすでに知られています：NFTシリーズです。たとえば、シノダは2021年に彼のTezos上のZigguratsプロジェクトのためにハイブリッドテープNFTを発表しました。NFTは、アーティストが資金を枯渇させることを目的としたレコーディングやツアーのプロセスを拒否することを可能にします。ファンに直接販売し、ロイヤリティを再調整することで、アーティストは収入の流れからより多くの利益を得ることができます。

Lensはさらに進んで、各投稿をコレクション可能なアイテムに変えました。フォロー/コレクションを決定するフォロワーは、Patreonでファンと同じ方法で料金を支払い、5-12%のプラットフォーム手数料と各取引の処理手数料（クレジットカードではなく暗号通貨）を差し引きます。

さらに、クリエイターだけが利益を得るわけではありません。キュレーターも利益を得ることができます。リツイートされた投稿が他の人にコレクションされた場合、アーティストと一緒に収入を得ることができます。これはアフィリエイトリンクに似ており、ウェブサイトが彼らのページにAmazonや他の小売業者への逆リンクを満載することで、誰かがリンクをクリックして何かを購入すると、ウェブサイトは販売から少しのコミッションを得ます。

このプロトコルを使用する人々は、収益化を強化するツールを自分で構築できます。たとえば、Amplicataはユーザーがリツイートを通じて報酬を得る手助けをし、広告主とつなげます。このコンポーザビリティは、収益を特定のアプリに制限する必要がないことも意味します。Lensアプリから派生したコンテンツは他のプラットフォームで使用でき、アプリ間での収益共有を実現します。

Web3ソーシャルの最終的な結果は、クリエイターが現在、より小さなファン層から利益を得ることができるため、より広範な普及です。

PhaverのNFT責任者マーロ・ウィ・ブレットは、「（レコード会社には）特定の基準や特定の人がいて、彼らが成長を促進し、他の特定の基準に合わないアーティストはすべて周縁化される」と述べました。彼は最近、Lensを使用している音楽家との会話を挙げました。「アーティストたちは、少なくとも彼らの言うところでは、完全に真実であり、完全に自己である能力を発見していると思います。」

言い換えれば、クリエイターは仲介者を介さずに、より大きく、より均質なオーディエンスを引き付ける必要がないため、より多くのセグメント化されたオーディエンスにリーチできます。

これは、私が2020年に提唱した「100人の真のファン」というテーマの自然な延長であり、その際に私は「FacebookやYouTubeなどのソーシャルプラットフォームの世界的な採用、インフルエンサーのモデルの主流化、新しいクリエイターのツールの台頭が成功のハードルを変えたと信じています。クリエイターは、1000人ではなく100人の真のファンを集め、彼らに年間1000ドルではなく100ドルを支払うだけで済むと信じています。今日、クリエイターは実際に少ないファンからより多くの収入を得ることができます」と書きました。

この理論はWeb2プラットフォームにも当てはまりますが、Lensにはより適しており、プラットフォームの利益ではなく、ユーザーとクリエイターのインタラクションを最適化しています。

課題は依然として存在する

多くのユーザーがWeb3ソーシャルがもたらす機会に興奮している一方で、Lensは生存と成長のためにいくつかの緊急の課題を解決する必要があります。

最初の課題は、多くの分散型ネットワークが直面する問題です。「トークンはいつ？」という噂のあるエアドロップは、一部の人々が価値を追加せずにプロトコルを使用し始めるきっかけとなり、実際には他のユーザーに対するネットワークの魅力を低下させています。今日、Lensに基づくアプリケーションはスパムやボット活動、エアドロッパーからの低品質な参加であふれています。ソーシャルネットワークのパス依存性を考慮すると、この「ネットワーク汚染」はLensの持続的な成長と活力にリスクをもたらします。

次に、私が既に述べた既存のソーシャルプラットフォームのいくつかの欠点にもかかわらず、彼らはWeb3プラットフォームにはないものを持っています：巨大なユーザーベースです。従来のネットワークを超えるために、Web3ソーシャルはWeb2プラットフォームでは実現不可能な独自の方向性を捉える必要があります。NFTや他の方法を通じてクリエイターが利益を得ることは魅力的な価値提案ですが、Web3ソーシャルは一般ユーザー（クリエイターだけでなく）に差別化された体験を提供する必要があります。これは、ユーザーがネットワーク上での活動から利益を得ることを許可する金融または資産優先のアプローチを取ることを意味するかもしれません。