Blurは本当にNFT取引プラットフォームの変革をもたらすことができるのか？

著者：西昻翔、ChainCatcher

NFT 業界の指数関数的な成長は、過去数年間の暗号分野で最も目を引く存在の一つです。文化的な属性を重視する人もいれば、その本質が金融商品に近いと信じる人もいます。また、現実世界の資産を何らかの形でブロックチェーンにマッピングできる可能性を信じる人もいます。

この記事では、NFT 業界の中で最も確実でかつ巨大な機会である NFT 取引プラットフォームに焦点を当て、その現在の競争状況と参入障壁について考察し、過去一年間で最も話題となった新興プラットフォームである Blur の発展とそのエアドロップ戦略の背後にある成果と懸念を分析します。

NFT 取引プラットフォームの競争状況

供給側が取引量を追求し、移行コストが非常に低いため、多くの NFT 取引プラットフォームが存在します。これらは大きく二つのカテゴリに分けられます：総合的な取引プラットフォームと垂直型取引プラットフォームです。総合的なプラットフォームはさまざまな NFT カテゴリを広くカバーし、垂直型プラットフォームは特定のカテゴリや業界、例えばゲームや厳選された NFT コレクションに特化しています。

最も人気のある総合的な NFT 取引プラットフォームは OpenSea であり、Rarible、Mintable、Coinbase などが OpenSea の挑戦者です。異なる総合的な NFT 取引プラットフォームの違いは主に以下の点に表れます：

1）新しいプロジェクトの発見のしやすさの違い：現在、Twitter と Discord は NFT の新しいプロジェクトを発見するための主流プラットフォームです。展示インターフェースや検索機能を改善することで、取引プラットフォームは新しい（質の高い）プロジェクトの発見を促進し、ユーザーの滞在時間を増やすことが期待されます。

2）SaaS ツールと機能の統合度の違い：現在、OpenSea とその競合は、未成熟なインターフェースを持つ比較的ユーザーフレンドリーなフロントエンド製品のようです。NFT ポートフォリオ管理ツール、クリエイター向けの簡単なミントツール、より豊富なソーシャル機能などの追加機能を加えることで、取引プラットフォームはユーザーをさらにロックインし、移行コストを高めることができます。

3）評判と知名度の違い：暗号分野では、「信頼できる」プラットフォームは非常に稀です。現在、OpenSea の他の競合に対する最も重要な利点はここから来ています。そのため、プロジェクトチームは定期的に自分の OpenSea リンクを Discord チャンネルや Twitter のプロフィールに掲載し、OpenSea に「評判」の参入障壁を創出しています。

垂直型取引プラットフォームは Foundation、SuperRare、Immutable などが代表的です。これらは特定の垂直分野に特化しており、Immutable は GameFi に、SuperRare は著名なアーティストの作品に焦点を当てています。

垂直型プラットフォームの特徴は、買い手が複雑な情報の干渉を排除し、真に求めるものをより簡単に見つけられることです。そのため、ユーザーのニーズと使用体験を重視しています。ノイズの中から信号を見つけるために、「厳選」がこの種のプラットフォームが高品質なプロジェクトを推薦する戦略となっています。例えば、Gemini 傘下の Nifty Gateway は、独特な NFT シリーズを重点的に紹介するために定期的にこのようなイベントを企画しています。

NFT 取引プラットフォームの状況はまだ成熟していません。この資産カテゴリ自体が非常に新しいものであり、プラットフォームの機能には広範な革新の余地があります。伝統的な Web2 業界の総合的および垂直型取引プラットフォームを参考にして、NFT 取引プラットフォームの可能性のある変革を理解することができます。

具体的には、OpenSea のような総合的なプラットフォームは、大規模なユーザー群の中で単一の製品体験を利用して利益を上げることを期待しており、その最終的な目的はユーザーとトラフィックを最大限に獲得することです。一方、垂直型プラットフォームは、コアな高単価ユーザーのニーズに基づいて個別の体験をカスタマイズし、少数の精鋭顧客に長期的なサービスを提供することで地位を確立します。これが、高価値の NFT が垂直型取引プラットフォームに好まれる理由です。

NFT 取引プラットフォームの五大参入障壁

人類社会の誕生以来、取引プラットフォームは何らかの形で存在してきました（ただし、取引の媒介は常に変化しています）。それらは異なる業界、グループ、階層に存在しますが、いくつかの重要な特徴は共通しています。

1）取引量

良い取引プラットフォームは必ず注目を集め、参加者に十分な取引量をもたらさなければなりません。通常、これは人々の衣食住に関連する高頻度取引が行われるカテゴリで発生します。一方、暗号の世界では、多くの取引行動が投機目的によって推進されており、高頻度取引も自然なことです。

2）可発見性

商品を効果的に検索できることは、取引プラットフォームにより高い取引量をもたらします。これにより、顧客の生涯価値が増加し、スムーズな検索機能と購入体験がユーザーの離脱を減少させるのに役立ちます。現在、総合的な NFT 取引プラットフォームはこの分野で力を入れています。

3）ユーザー体験

NFT 取引プラットフォームのユーザーにとって、取引プロセス全体は、検索、意思決定、注文、成約率、取引頻度、取引コストなどの複数のステップに分解できます。最良の取引プラットフォームは、供給側と需要側の各ステップを合理的に最適化できるものであり、フレンドリーな支払い方法、予期しない問題を解決する能力、広範なユーザー群を引き付けるインターフェースとインタラクションなどが含まれます。

これまでのところ、総合的な NFT 取引プラットフォームのユーザー体験はあまり良好ではありません。OpenSea は長い間、シンプルなフロントエンド製品のようであり、実際の取引の問題に取り組むためには、大胆な革新が必要です。以下では、Blur の「トレーダーフレンドリー」な機能を具体的に展開し、OpenSea よりも新鮮であることを証明します。

4）経済的インセンティブ

成功した取引プラットフォームは、買い手または売り手に経済的価値をもたらすことができ、元の方法よりも何かを追加できるのが理想です。コストの優位性やプラットフォームのインセンティブなどです。売り手にとっては、より多くの需要を刺激し、収入を増やすことになります。一方、買い手はコストを効果的に削減できます。

NFT 取引プラットフォームには独自の特性があります。Web3 分野における所有権関係の革新とトークン化戦略の出現により、NFT 取引プラットフォームはユーザーに元々の経済的価値を創造するだけでなく、トークンを発行することでさらにユーザーの使用と保持を促進できます。

5）マルチチェーンの統合

ユーザーは取引プラットフォームが分散しすぎていることに悩まされています。NFT 取引プラットフォームにとって、マルチチェーンエコシステムは市場を過度に断片化させ、取引を容易にすることができません。今日、ユーザーは Ethereum、Solana、Tezos、Avalanche で NFT を購入する際に、異なるプラットフォーム、異なるウォレット、さらには異なる通貨が必要であり、これは質の高いユーザー体験を構築する上で非常に不利です。

業界を揺るがすキャットフィッシュ------Blur

コミュニティ主導で、トレーダー向けに設計された NFT 取引プラットフォームである Blur には独自の特徴があります。OpenSea、LooksRare、X2Y2 などのプラットフォームの注文を集約し、ユーザーが Blur に自分の NFT 資産を上場できるようにしています。他の取引手数料を取るプラットフォームとは異なり、Blur は現在 0% の手数料を維持しています。

正式にリリースされる前に、このプラットフォームは招待登録、友人推薦報酬プログラム、ウェイトリストなどのメカニズムを通じて多くの人々の注目を集めました。総じて、初期に PMF を見つけた要因は以下の三つです：

1）使いやすさ

デフォルトでは、NFT は日別取引量でソートされ、すべての重要なデータ（フロア価格、所有者数、さまざまな量価指標など）を一目で確認できます。ここでは、ユーザーは NFT の希少性、コレクション価値、さらにはおおよその投資回収率を簡単に追跡し、分析できます。

Blur のインターフェースは非常にカスタマイズ可能です。NFT コレクションをブラウズする際、ユーザーは自分の好みに応じて複数のビュー間で切り替えることができます。販売履歴や他の分析指標を確認するために複雑なタブを切り替える必要がある OpenSea とは異なり、Blur では単一のページですべての情報を表示できます。他の小さな機能、例えばダーク/ライトモード、ガス費トラッカーなども、他のプラットフォームを超えた独自の詳細です。

もちろん、新人にとっては Blur のインターフェースの複雑なデータが圧倒的に感じられるかもしれません。これは彭博端末を連想させ、新人は適応し探索するのに時間がかかるかもしれません。しかし、Blur に慣れるために時間をかける意欲のある人にとっては、他の NFT 取引プラットフォームと比較してその利点は明らかです。

2）機能革新

良好なユーザー体験の基盤は、十分でありながら過度ではない革新的な機能です。Blur の約束によれば、フロアをスキャンする速度は他のプラットフォームの十倍速く、迅速な未処理取引の表示とほぼ即時のデータ更新により、ユーザーはその魅力に引き込まれやすくなります。

さらに、Blur は同じシリーズの異なる特性を持つ NFT の希少性を明確に表示でき、特定の属性のフロア価格を見ることも許可しています。各特性の最低価格の注文を見つけて理解しやすい方法でデータを提示することで、この機能はユーザーが自分の資産を正確に評価するのを助け、特定の属性を持つ NFT をスキャンしたいユーザーにも非常に便利です。

また、Blur の「フロアスキャン」ツールは、プロのトレーダーのニーズを最大限に満たすことができます。すべての NFT にはフロア価格の深度図があり、フロアの上にどれだけの NFT が販売待ちであるかを示し、ユーザーが自分の購入がフロア価格にどのように影響するかを直感的に理解できるようにします。

Blur の機能の不足点は、現在のところ Ethereum ベースの NFT のみをサポートしていることです。しかし、Blur チームは将来的に Polygon などの他のチェーンを統合する計画を立てています。

3）広範なビルダーとサポーター

2022 年 3 月、Blur は Paradigm がリードしたシードラウンドで 1100 万ドルを調達しました。暗号分野で最も成功したベンチャーキャピタルの一つである Paradigm の Blur への投資は無視できません。この会社は以前に OpenSea や Magic Eden など、NFT 分野の多くの勝者を支援してきました。

このラウンドの資金調達には、NFT や暗号分野の他の参加者も参加しました。例えば、0xMaki、Andy Chorlian、Santiago Roel Santos、Deeze、Zeneca などです。このような KOL の支持を得ることで、Blur は一定のコミュニティ基盤と拡散能力を持ち、密接な業界愛好者を集めることができます。

信頼できる投資者を多数持つだけでなく、Blur の創業チームも非常に優れています。最近、Blur の創設者 Pacman は正式に自分の身元を公表し、17 歳で起業し、著名なインキュベーター Y Combinator に採用され、その後 MIT に入学し、Peter Thiel 奨学金を受賞し、Namebase という会社を設立して Namecheap に売却した経歴を持っています。このような経歴は非常に輝かしいものです。

Blur の公式によれば、チームメンバーの多くは MIT、Citadel、Twitch、Brex、Square、Y Combinator などの大学、企業、インキュベーターから来ており、このような創業チームの経験はプロジェクトの評判を効果的に保証しています。

Blur エアドロップ戦略の成果と懸念

前述のように、NFT 取引プラットフォームにとって、豊富な選択肢とフレンドリーな体験は業界に根付いてより多くの市場シェアを獲得するための基盤です。そして、Blur の速度の利点や独自の機能は、その重要な参入障壁です。これらの理由から、Blur の初期ユーザーの 65% は OpenSea と Gem から来ています。

しかし、Blur はここで止まることはありませんでした。彼らは暗号分野の大きな武器であるエアドロップを非常に効果的に利用し、OpenSea に対する攻撃をさらに進めました。

2017 年 12 月に導入された OpenSea は、過去数年間にわたり NFT 業界のトップの地位を占め、相当な経験とリソースを蓄積してきました。このような競争相手に対して、Blur はどのように取引量で急速に追いつき、さらには追い越すことができるのでしょうか？

Blur は、エアドロップがこの段階的な目標を達成するのに役立つことを非常に良く理解しています。

彼らはエアドロップを三つのラウンドに分けて行うという非常に巧妙な方法を選びました：

第一ラウンド：過去 6 ヶ月間に NFT を取引したユーザー

第二ラウンド：Blur に積極的に NFT を上場したユーザー

第三ラウンド：Blur で入札を行ったユーザー

さらに、Blur のブログ記事によれば、ロイヤリティを受け取ることを尊重し、0 に設定しないユーザーはより多くのエアドロップを受け取ることができ、ユーザーの忠誠心もエアドロップの数に影響します。高い忠誠心を維持するためには、ユーザーは他の取引プラットフォームと同等またはそれ以下の価格で Blur に NFT を上場する必要があります。

これにより、戦術的な勝利をもたらしました。Blur の猛烈な攻撃の下、OpenSea は次第に後退し、その市場シェアは昨年の 99% のピークから今年初めには 50-30% にまで減少しました。

しかし、エアドロップ自体がもたらす成功は一時的なものであり、LooksRare や X2Y2 の経験が示すように、持続することは難しいです。

LooksRare と X2Y2 も、2022 年初頭にトークンインセンティブを導入しました。エアドロップの配布がどれほど興奮をもたらしたかは、後のコイン価格の低迷がどれほど悲惨であったかを物語っています。彼らは最初に OpenSea の一席を効果的に奪うことができず、今日でも同じストーリーが市場に存在しますが、以前ほど魅力的ではありません。

したがって、Blur は幻想を捨て、さらなる戦術的な勝利を収める必要があります。

データから見ると、2023 年の最初の二ヶ月間、OpenSea の独立したバイヤー数は減少し、単一ユーザーの平均取引回数も減少しています。一方で、Blur の各指標は上昇しています。つまり、一群の NFT トレーダーが OpenSea から Blur に移行し、現在 Blur での平均取引量は OpenSea よりも高いということです。そして、これらは明らかに Blur のエアドロップ戦略の継続的な成果によるものです。

指摘すべきは、Blur が取引量や市場シェアの面で明らかな成長を遂げているにもかかわらず、その背後の詳細はそれほど楽観的ではないということです。Dune のデータによれば、過去四ヶ月間、OpenSea の約 15% の取引量は 8 つのブルーチップシリーズ（CryptoPunks、BAYC、Otherdeed、MAYC、Meebits、Moonbirds、CloneX、Doodles）から来ており、Blur の約 41% の取引量も同じブルーチップから来ています。

言い換えれば、OpenSea の取引量の分布はより健康的であり、大多数の取引は中堅および下位作品から来ています。一方、Blur の取引分布は過度に集中しており、トップ NFT に依存しています。これは、OpenSea が依然として顕著な優位性を持ち、多くのロングテールの供給側と需要側が存在することを示しています。

最後の考え

Blur の物語は、暗号市場が持続的に低迷している中でも、活発なチームが革新的な製品を持って登場し、業界のトップも警戒しなければならないことを示しています。

しかし同時に、Blur が本当に自らの地位を確立し、OpenSea を超えて業界により多くのユーザーをもたらすことができるかどうかはまだ不明です。

Web3 は、短期的な PMF を経験し、虚偽の夢を追い求め、過度に投機的な結果をもたらした混乱を必要としていません。業界に正当性をもたらし、自らの約束を実現できる真に進展のある新しいものが必要です。Blur を含め、私たちはまだ長い道のりを歩まなければなりません。