アコテクノロジー：メタバースブランドの新しいトレンドをどのように作り出すか

著者：ARCC アコテクノロジー

2022年11月16日、ARCCアコテクノロジーは、同社が千万級のエンジェルラウンドの資金調達を完了したことを発表しました。 このラウンドの資金調達は、東投（北京）控股有限公司がリードしました。創業者の王兆乾は、このラウンドの資金は主に市場プロモーションとブランドの心智構築に使用されると述べました。

ARCCアコテクノロジーは2022年に設立され、Z世代をターゲットにした新しいメタバースブランド企業です。現在、ビジネスはメタバースのデジタルマーケティングやWeb3.0の複数の細分野を含んでおり、デジタル消費財、PFPプロジェクトや実体製品、トレンドコンテンツ、Eコマースプラットフォームの3つの主要なビジネスセグメントがあります。Dapper Labsと無聊猿の組み合わせのようなものです。

アコテクノロジーは、前北極光副社長の王兆乾によって設立されました。王兆乾は、メタバース分野で魔珐科技やoutputなどのバーチャル人材企業に投資しており、人工知能や越境分野のユニコーン事例には極兔快递や纵目科技などがあります。

海外におけるメタバースブランドの繁栄

2021年、海外のNFT市場は爆発的な成長を遂げ、openseaはNFT取引プラットフォームとして1年間で取引額が688倍に増加しました。 その中でPFPプロジェクト（デジタルアバター）は取引総量の半分以上を占めています。無聊猿はデジタルアバターのトップブランドとして、すでに広く知られるIPとなり、メタバースの世界のディズニーやsupremeのような存在になっています。無聊猿は2021年3月に設立され、2022年3月には40億ドルの評価を受けるスーパーユニコーンとなりました。

NFTの取引量は2021年の爆発後、2022年に急激に減少しました。 2021年Q3は前四半期比で12倍の成長を遂げ、2022年Q1は前四半期比で49%増加しましたが、2022年Q2は前四半期比で29%減少し、Q3は前四半期比で78%減少、前年同期比で76%減少しました。それでも、PFPブランドは資本市場で依然として人気を集めており、Doodles、Azuki、moonbirdなどの複数のブランドが巨額の資金調達を完了しました。Doodlesは5000万ドルの資金調達を完了し、評価額は7億ドルです。Azukiは3000万ドルの資金調達を完了し、評価額は3億ドルです。Moonbirdも5000万ドルの資金調達を完了しました。これは暗号のベアマーケットの中で特に目立ちます。

同時に、LV、Gucci、nike、adidasなどの大手消費ブランドが次々とメタバースに進出し、デジタル製品やデジタル資産を自社の必需品として生産し、さまざまなコラボレーションが続々と登場しています。

経済が非常に低迷している時期に起業する理由を尋ねられた王兆乾は、彼のVCキャリア全体において、無聊猿のような事例は非常に稀であると述べました。また、これは短期的な現象ではないと考えています。彼はこのような起業の機会を逃すべきではないと考えています。

メタバースブランドの文化的価値

王兆乾は、若者がメタバースブランドに対して非常に強い需要を持っていると考えています。メタバース時代において、個人のデジタルウォレットアドレスは個人のIDを表し、100%自分のものとなるデジタルアバターとIDに基づくすべてのデジタルブランド製品は、若者が社会的に自分のアイデンティティやコミュニティを認識する重要な手段となります。メタバースの熱気と現在の低迷する消費市場からも、Z世代がメタバースに対して自然な高い受容度を持っていることがわかります。メタバースを受け入れない伝統的なブランドは、徐々に淘汰されるでしょう。

王兆乾は、メタバースブランドと伝統的なブランドには2つの大きな違いがあると考えています。1つ目は、メタバースブランドは1つの製品を通じて、生理的ニーズなどの基本的なニーズから自己実現などの高次のニーズまで同時に満たすことができる、新しい「マズローのニーズ」のデジタル製品とブランドであるということです。

最も有名なPFPブランドであるcryptopunk（クリプトパンク）とbayc（無聊猿ヨットクラブ）を例に挙げると、前者はweb3に初めて入る若者の状態を表し、パンク精神と同じく反抗的で怒りに満ちています。後者の物語は、すでに成功した暗号業界の人々がすべての欲望を満たした結果、非常に退屈になり、クラブを設立したというもので、成熟した人々の世界観を表しています。これら2つの価値観は、一連の画像の組み合わせに表現され、次第に所有者のアイデンティティ認識とグループ認識となり、このコミュニティの集団的なシンボル記憶となり、現代のトーテムとなりました。

この大衆文化のシンボルが満たすのは、実際には尊重、知識欲、美的感覚、さらには自己実現などの高次のニーズです。NFT技術は、この大衆文化のシンボルに価値と価格の属性を与えます。

データの確権化の方法を用いて、それを文化的属性から取引可能な資産に変え、市場で自由に流通できるようにし、経済的利益を生み出し始めます。言い換えれば、メタバースブランドはユーザーが知識と美的感覚を追求する過程で経済的利益を得ることを可能にします。これは伝統的なブランドには全くない機能です。

次に、メタバースブランドの物語の語り方が大きく変化し、ブロックチェーンなどの信頼できる技術を採用することで、ブランドが合意経済とプログラム可能な社会の一部となります。

伝統的なブランドと比較して、ユーザーは単なる消費者であり、特定の製品に対して支払いを行います。しかし、メタバースブランドは共創のプロセスであり、閉鎖から開放へ、結果からプロセスへ、物語からシーンへと移行します。ブランドオーナーはブランドの発起者、プランナー、運営者、報酬者ですが、唯一の所有者ではありません。

メタバースブランドは、ユーザーが製品の著作権を持つことを許可し、ユーザーがコミュニティガバナンスを通じて製品を改善し、Membershipをownershipに変換することを許可します。ブランドは会員であり、会員はブランドです。会員はブランドに物化されることはなく、逆にブランドのオーナーとなり、自分のサブブランドを作成します。そして、個人ブランドとコミュニティブランドが共に成長し、利益を共有し、強力な合意を築きます。

このため、王兆乾は、全く新しいメタバース時代において、すべての実体製品がメタバースの世界で再創造され、再定義されると考えています。例えば、過去のトレンド文化製品の中で、すでに人気が出ているコンテンツ製品のストリートダンスやラップ音楽などがあります。消費製品としては、ストリートファッション、スニーカー、トレンド玩具などがあり、これらには新しいデジタル製品が補完し、代替されることになります。したがって、アコテクノロジーはメタバースで最も影響力のあるデジタルファッションのIPを構築する計画を立てており、これを切り口にして中国最大のデジタルトレンド商品チャネルIPに徐々に成長させ、関連技術を文エンタメファッション業界全体に提供します。全体の道筋は、海外の無聊猿ではなく、泡泡玛特のようになるでしょう。王兆乾は、中国で成功するためには、十分なローカライズが必要だと述べています。

アコテクノロジーの製品

アコテクノロジーは現在、デジタル製品、文エンタメコンテンツ、Eコマースプラットフォームの製品マトリックスを構築しています。 デジタルアバターの分野では、アコテクノロジーは「好家伙」というデジタルブランドを立ち上げ、10000個の異なるPFPデジタルアバターを含んでおり、アコテクノロジーのARCCプラットフォームとOpenseaで二重プラットフォームで発行されています。好家伙は高ネットワースユーザーコミュニティをターゲットにしており、初期段階では招待制とホワイトリスト制で新しいユーザーを追加します。無聊猿クラブの初期の発展とは異なり、招待制は投機的なユーザーや転売屋の参入を効果的に阻止し、コミュニティの高い純度を維持することができます。ユーザーの大多数は、デジタルコレクションとメタバースがもたらす新しい価値を真に認識しています。

一方、アコテクノロジーは日本のトレンドマスターとコラボレーションし、共同でデジタルアバターIPを発表し、実体のスウェットシャツやアクセサリーなどの周辺IP製品を発売しました。今後はオンラインとオフラインの実店舗を通じてユーザーと対面する予定です。特筆すべきは、アコテクノロジーが独自に開発した電子名刺（デジタルコレクションを表示するための小型超薄型ディスプレイ）で、アコテクノロジーはこれをウェアラブルデジタルコレクションと呼んでいます。ユーザーはARCCおよびその提携プラットフォームのデジタルコレクション製品を所有した後、任意の現実のシーンでこの電子製品を使用して表示し、実体の衣服やバッグと組み合わせて、デジタルコレクションの楽しみを豊かにします。

アコテクノロジーにとって、優れたデジタルトレンドブランドを構築することに加えて、チームは主要なバラエティ番組やスターとのコラボレーションも行っています。例えば、2022年の《中国说唱巅峰》番組では、アコテクノロジーは番組のファンのためにデジタルコレクションをデザインし、ファンは各エピソードを視聴し、デジタルバッジを取得し、すべてのバッジを集めてデジタルコレクションを鋳造することで、抽選権やオフラインのラッパーのパフォーマンスを観覧する権利を得ることができます。そして、これらのユーザーはアコテクノロジーのデジタルコレクションプラットフォームに蓄積され、将来的には好家伙のクラブ会員になる機会があります。

さらに、11月にはアコテクノロジーが華南最大の無聊猿テーマパーティーを主催する予定です。

投資家の見解

かつて宕焰影视、英雄互娱、红人荟に投資した東投控股のパートナーである林国春氏は、将来的に中国には無聊猿級のメタバースブランドが登場するだろうが、ローカライズに一定の時間が必要であり、IPとトレンド属性により重点を置くべきで、金融属性ではないと述べました。その道筋は泡泡玛特と得物の融合に近く、実体経済と十分に融合し、より大きな経済的価値と社会的価値を生み出すでしょう。