どのようにして killer な Web3 ソーシャルメディアプラットフォームを構築するか？

作者：Doug Petkanics

编译：白泽研究院

2016年のイーサリアムの台頭以来、ブロックチェーンコミュニティは、金融のユースケースを超え、現実世界に影響を与えることができる例を探し続けています。

Web2アプリケーションに対して、Web3駆動の同類アプリケーションは、破壊的であり、ギャップを越え、主流に採用されることができるのでしょうか？これまでのところ、CryptokittiesやAxie Infinityのような有望な例は一時的に世界中の注目を集め、大規模な暗号運動を刺激しましたが、それ自体には持続可能な持続力がなく、世界全体に持続的な成功物語を提供することはできませんでした。

一方で、ソーシャルメディアアプリケーションは、最近数年間にわたり批判を受けており、このカテゴリは明らかに成熟しており、Web3によって破壊される可能性がありますが、同様に主流の採用には成功していません。RedditスタイルのコミュニティSteemitやTikTokスタイルのアプリケーションPepoなどの初期の実験的プロトコルは主流の注目を集めておらず、Lens、Orbis、Farcaster、DeSohaveなどの新興ソーシャルプロトコルの製品成熟度はあまり高くなく、現実世界の関心を引き起こすことができず、主流のユーザーを納得させることができません。

これまでのところ、私たちが見てきた多くのプロトコルは、既存のソーシャルサイトの機能をクローンしようとしています：Web3 Twitter、Web3 TikTok、Web3 Reddit、Web3 Twitch。これは通常、ほぼクローンでありながら基準を下回る体験であり、ユーザーは毎回のインタラクションでGas料金を支払わなければならず、「曖昧に」より良いクリエイターのマネタイズやデータ所有権を約束しています。

しかし、主流のユーザーの選択は、彼らがあまり関心を持たないデータ所有権の理由だけでWeb3プラットフォームに切り替えることは不可能であることを示しています。アプリケーションが本当により良い、持続可能なクリエイターのマネタイズと配信方法を提供し、大量の高品質なコンテンツを持たなければ、主流のユーザーの関心を引くことはできません。主流のユーザーをトークンインセンティブコンテンツと結びつけるWeb3アプリケーションは、通常、徐々に消え、重要性を失っていきます。

画期的なキラープラットフォームは「Web3バージョンのX」として現れる可能性は低く、むしろブロックチェーンによって調整された分散型ネットワークの上に真にネイティブなパラダイムシフトの行動を導入するでしょう。

一、Web3の急成長 - 驚くべきこと

ブロックチェーンエコシステムにおけるいくつかの独自の破壊的な概念を見てみましょう：

• クラウドファンディングと資本形成
• 許可不要のアクセスによるグローバルでデジタル優先の金融サービス
• デジタル所有権と検証可能性
• 集団的、グローバルな調整

上記のリストは1C0、DeFi、NFT、DAOに簡略化できます。

私たちがこれらの分野の革新がどのように社会全体を変え、改善できるかを指摘しようとする中で、私はこれが現実世界の延長ではなく、Web3デジタル世界の境界であると考えています。

DeFiプロトコルは、組み合わせ可能なオンチェーン資産、取引、デジタル商品と相互作用する際に、新しい住宅ローンを取得する際よりもはるかに効果的です。

ゲーム内アイテム、PFP、コレクションなどのデジタル資産を表すNFTは、チケットや契約を表すNFTよりも魅力的で破壊的であり、この場合、通常はその価値以上の摩擦や法的コストをもたらします。

トークン調整されたDAOは、チャットルーム、コードリポジトリ、オンラインツールを通じてデジタル的に見知らぬ人々を集め、その速度は、企業や非営利団体が目標を形成、拡大、達成する速度をはるかに超えています。

私は上記の信号を受け入れ、デジタル優先、Web3中心の世界が出現し、上記のカテゴリにおけるブロックチェーンのユースケースによって独立して存在していることを認識しました。しかし、Web3中心の世界が信じられない速度で成長しているとき、これは特に強力になると考えています。

私は「エコーチャンバー」という言葉を使いましたが、これは議論の価値があると思います。

6年前、私がブロックチェーン業界に全力で参加したとき、私の最大の恐怖は、それが純粋にエコーチャンバーであることでした------楽観的な先見の明のある思想家たち（と一群の非倫理的な機会主義者たち）が、データと金融の主権、クリエイター、ユーザー、プラットフォーム間のより良い経済的調整に関する夢を語り合っていることです。この恐怖が依然として成立しているとしても、このエコーチャンバーの規模が急速に成長しているのを見るのは信じられないことです。より多くの才能ある開発者、起業家、クリエイター、投資家、社会科学者がWeb3の欠陥に深く魅了され、彼らの多くの時間をそれに捧げているのを見ることは、私がWeb3で働く中で最も感動的な側面の一つです。

2000年代初頭、ニューヨーク市はかつてインターネットウィークを開催し、SXSWのような会議はインターネット業界全体を自らのエコーチャンバーに集めていました。すぐに、インターネットは人々の生活のあらゆる側面に触れ、インターネットウィークのアイデアは重要性を失いました。なぜなら、ほぼすべての事柄に触れ、誰にとっても異なる意味を持つ業界で単一のコミュニティを集める方法がなかったからです。私たちはブロックチェーンでも同様の状況を見ており、そこには多くのユニークな分野があります------コアインフラ、スケーリングソリューション、ゲーム、NFT、規制、Web3、メタバースなど------すべてがブロックチェーンの特性とユースケースに依存しながら、それぞれの分野で繁栄しています。

では、Web3がインターネットの最新バージョンになる前に、エコーチャンバーはどれほど大きくなければならないのでしょうか？

二、キラープラットフォームを構築するためのいくつかの機会

最も優れたWeb2ソーシャルアプリケーションのいくつかは、「ツールのために来て、ネットワークのために留まる」というアプローチから生まれました。Instagramは当初、ユーザーが携帯電話の写真にフィルターを適用し、それを素晴らしく見せることを可能にしました。したがって、フォロワーがいるかどうかに関係なく、これは有用でした。あなたは歌ったり口パクをしたりするクリップを録画し、人気の短い音声クリップを使って共有し、最終的にはソーシャルネットワークと推薦アルゴリズムの層を経て、TikTokでのヒットとなりました。

次の破壊的なWeb3ソーシャルアプリケーションは、単にWeb2アプリケーションのクローンではなく、Web3で既存のソーシャルグラフを再構築することが難しいため、Web3中心の大規模なソーシャルアプリケーションは、ユーザーがWeb3でのいくつかの問題を解決するためのツールとして始まる可能性が高いです。DAO、NFT、DeFiなどの分野の成功を考慮すると、ソーシャルとコンテンツに関するいくつかのテーマには明らかな新しい機会があります。

• DAOは、Web3の価値観に合ったコンテンツを組織し配信するための信頼できる「安全な家」を必要としています。

• Web3ソーシャルプロトコルにおけるコンテンツ管理とレビューサービスが欠如しており、十分なインセンティブが与えられていません。

• Web3中心の高品質コンテンツの発見は依然として高度に分散しています。

私は前述のように、ブロックチェーンに基づくDAOが迅速なグローバル調整を実現する力を持っていることを指摘しました。これらは、直接のコミュニケーションなしに人々を同様の行動に駆り立てます。これらのDAOはデジタルツールを通じてコミュニケーションを行い、コンテンツ配信は通常、ビデオの形式を取ります------コミュニティミーティング、コア開発者ミーティング、プロジェクトデモ、プロジェクト概要とレビュー、トークン分析とレビューなど。これらの活動は、伝統的なソーシャルメディアプラットフォーム上には安全な「家」がなく、コンテンツレベルで恣意的に削除される可能性があり、さらにはアカウントが禁止されることさえあります。

従来のソーシャルメディアプラットフォームは、個々のクリエイターの同意なしにいつでも変更を行うことができる信じられないほどの権限を持っており、これは個々のクリエイターにとって非常に不利です。許可不要の新しい金融システムに関するコンテンツは現状に対する脅威となるため、私たちはWeb2によって妨げられない「安全な家」を必要としています。

依然として多くのプロジェクトやDAOは、Google MeetやZoomなどのツールに依存して通話やプレゼンテーションを行い、Youtubeを使用して通話を記録しアーカイブし、Youtubeチャンネル以外でこれらのコンテンツを配信するための独自のコンテンツ管理サイトを持っているものはほとんどありません。

機会：Web3ネイティブのZoomを構築する

Huddle01は素晴らしいスタートを切りました。webRTCなどのオープンスタンダードを使用して会議をサポートし、Livepeerを使用してコンテンツをストリーミングおよび記録し、現在はZoom + Meetの実行可能な代替手段があります。しかし、このWeb3プラットフォームをネイティブにするために、アップグレードが行われました------匿名ログインウォレットの機能、NFT PFPアバター、誰が会議に参加し、見ることができるかに関するトークンアクセス制御システムを備えています。これは本当にWeb3のネイティブな思考を含んでおり、急成長するWeb3プロジェクトのエコーチャンバーとして適しています。

機会：DAOのためのWeb3ネイティブのビデオCMSを構築する

多くのプロジェクトが会議やライブツールを使用して電話、プレゼンテーション、会議を行った後、次のステップは通常、直接訪問をYoutubeにアップロードすることです。しかし、これらのコンテンツは、プロジェクト自身の「家」に整理され、アクセス、検索、コメント、議論、教育、利用が容易になる大きな機会があります。つまり、Web3の世界にはDAO向けのビデオコンテンツ管理システム（CMS）が欠けています。従来のビデオCMSプラットフォームの他に、どのような機会があるでしょうか？

• トークンアクセス制御システムは、チェーン上のロジック（ユーザーのウォレットに保持されているNFTやトークンなど）に基づいて、誰がコンテンツにアクセスできるかを決定できます。これは、大手テクノロジー企業から許可を得てブラウザに組み込まれた専有CRM技術よりもアクセスしやすいです。

• 暗号ネイティブの支払いは、限られた支払いプロバイダーや銀行を通じて複雑な信用関係を築くことなく、世界中のユーザーにマネタイズを即座に開放できます。

• ENSや他のチェーン上のアイデンティティサポートにより、ユーザーはこのアプリケーションの外に自分のアイデンティティと評判を持ち出し、既存のアイデンティティ特性を他のアプリケーションにインポートできます - Facebookアカウントに基づくログインを使用するのではなく。

• 分散型のストレージ、ストリーミング、再生メカニズムは、これらのアプリケーションに独立したインフラを提供し、コンテンツの持続性を保証します。これにより、コンテンツはAmazonやGoogleなどのクラウドプラットフォームに制約されることはありません。

これらの機会やその他の機会は、暗号エコシステムの独自のニーズを満たすために存在しており、StreamETHのような新しいツールは、イーサリアムエコシステムからの会議やアーカイブされたコンテンツを整理するために使用されています。

機会：Web3中心のコンテンツのためにキュレーション/管理DAOを構築する

Web3ソーシャルアプリケーションの初期段階でしばしば見落とされるステップの一つは、コンテンツ管理です。「分散型Youtube」のホームページは、最近アップロードされたビデオを単に表示するだけであり、雑然としたコンテンツはユーザーにとって良いコンテンツ体験ではありません。

私は、明確なガイドラインに基づいてコンテンツをフィルタリングするDAOが存在すべきだと考えています。このメカニズムの初期の構想は、このDAOがトークンによって調整され、害のあるコンテンツが現れる前にコンテンツを特定し、コンテンツの質を審査し、コンテンツにラベルタイプをフィルタリングすることに成功した人々に分配されるトークンを持つことです。ラベルにはDeFi、NFT、トークン分析などが含まれます。これにより、プラットフォームがユーザーに良い体験を提供し、新しいユーザーを保持することが大いに向上します。

三、Web3キラープラットフォームを組み立てる

主流のユーザーに使用され、注目されることは、事前に完璧に計画することが難しいことです------通常、正しいタイミング、製品ビジョン、大量の運が必要です。したがって、以下に述べる提案は、キラープラットフォームがどのように出現するかについての私の希望する考えに過ぎません。

• ツールから始める。DAOのためにコンテンツ管理システムを構築し、彼らにHuddle01などのアプリケーションを使用して会議の記録をホスティングし、コンテンツを配信するよう説得します。それを使用するすべてのDAOは、彼らのすべての歴史的ビデオをリストしたページを取得し、それをナビゲートしやすく、発見しやすく、検索可能にし、アクセス制御（またはクリエイター向けのマネタイズメカニズム）を含みます。これは単一のDAOや孤立したプロジェクトにとって非常に役立ちます。

• このツールのユーザーが作成したすべてのコンテンツにいくつかの付加価値管理を有効にします。Web3コンテンツは通常デフォルトで公開されており------分散型ネットワークに保存され、広く配布されています。上記のキュレーションDAOを使用して、エコシステム全体で最高品質のWeb3情報をキュレーションするコンテンツのホームページを作成し、アーカイブを含め、必要に応じてカテゴリ別に分類します------DeFi、NFT、トークン分析など。ここでのモデルは、特定のビデオに特化したreddit------インターネットのWeb3ホームページです。

• Web3ソーシャルネットワークのアイデンティティ層を構築します------ウォレット、アイデンティティ、ソウルバウンドNFTをユーザーの評判として使用します。ユーザーは、DAOやコミュニティを越えてコンテンツとインタラクションでき、つまり、複数のプラットフォーム間でインタラクションできるため、移植性のある評判はソーシャルアプリケーションのネットワーク効果を構築するための粘着性のある機能です。

• クリエイターを考慮します。クリエイターがWeb3ソーシャルメディアアプリケーションを選択するには、ターゲットオーディエンスへのコンテンツ配信がWeb2ソーシャルで制御できないコンテンツ配信よりも価値があるという説得力のある理由が必要です。Web3がサポートする他のマネタイズと制御の利点を言及するまでもありません。

上記の提案は、Web3中心のYoutube/Redditへの道を示していますが、主流のユーザーに本当に注目されるためには、プロジェクトの製品メカニズム、ユーザー体験、インセンティブメカニズムの革新に依存することになります。