有名人の推薦を受けたNFTはまだ買えるのか？

著者：ジャスミン、ハニカムTech

NFTがソーシャルネットワークのアイコンやデジタルコレクションなどの形で消費市場に登場して以来、エンターテインメント界やスポーツ界の有名人もさまざまなNFTの宣伝を始め、さらには一部の有名人がNFTプロジェクトの発行や制作に関与するようになりました。

今年6月から8月にかけて、アメリカの消費者権利保護団体「Truth in Advertising」は、有名人がNFTを宣伝する現象に注目し、有名人が個人のソーシャルメディアの影響力を利用してNFTを推進する情報を収集し、さまざまなNFTプロジェクトを宣伝した19人の有名人に警告状を送付しました。彼らには、推進するNFTプロジェクトとの関係を開示するように警告しなければ、詐欺的なマーケティングに該当する可能性があると伝えました。この団体は、規制当局に通知する権利を留保すると述べています。

警告状を受け取った有名人には、歌手ジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）、マドンナ（Madonna）、NBA選手シャキール・オニール（Shaquille O'Neal）などのトップスターが含まれています。「一部の有名人は、彼らが宣伝するNFTやNFT会社に個人的な株式を持っていますが、それを開示していません。これは連邦法に違反しています」と「Truth in Advertising」は消費者に対し、有名人が宣伝するNFTを購入する際には資産損失に注意するよう警告しています。

有名人が関与する詐欺的なNFTの現象もすでに見られています。今年5月、アメリカのコメディアンアンソニー・アンダーソン（Anthony Anderson）が宣伝していたNFTプロジェクト「Candyverse」が更新を停止し、数百人の投資家が損失を被りました。

さまざまなNFTを宣伝しているのは海外の有名人だけではなく、華語エンターテインメント界のスターたちもこの道に熱心で、彼らもまたプロジェクトとの曖昧な関係を持っています。そして、NFT市場の冷え込みは、有名人が代言するNFTの価値を急落させ、残されたのはただの無残な結果です。

19人の有名人がNFTを宣伝したことでTINAから警告を受ける

今年8月、さらに17人の海外の有名人がNFTを宣伝したことで、アメリカの消費者権利保護団体「Truth in Advertising」（以下「TINA」）から警告を受けました。この団体は、これらの有名人に対し、ソーシャルメディアでNFTを宣伝することが詐欺的なマーケティングに該当する可能性があることを通知し、推進するNFTプロジェクトとの実質的な関係を速やかに開示するよう促しました。

TINAは、消費者を詐欺的な広告から守ることを目的とした非営利の消費者権利保護団体であり、広告の違法行為が発見された場合、規制当局に法的苦情を送付します。

今年6月から、TINAはNFTの詐欺的なマーケティングに関与する有名人に警告状を送付し始め、その際には歌手ジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）と女優リース・ウィザースプーン（Reese Witherspoon）の2人のみが開示されました。8月8日には、警告状のリストに17人が追加され、対象となる有名人の職業には著名な歌手、俳優、司会者、スポーツ選手などが含まれ、女優マドンナやNBA選手シャキール・オニールも警告状のリストに名を連ねています。

8月にTINAが17人のNFTを宣伝した有名人に警告状を送付

これらの警告状は、有名人がさまざまなNFTを宣伝する現象を集中して示しています。

「これは欺瞞に満ちた領域です」とTINAはこの現象を調査する中で発見しました。欺瞞的な範囲には、これらの有名人が「NFT会社との実質的な関係を明確かつ顕著に開示していない」ことや、他の重要な情報の欠落が含まれます。たとえば、「このような投機的なデジタル資産への投資に関連するリスク、こうした投資が引き起こす可能性のある財務的損害、プロモーション活動によって得られる潜在的利益」などです。

最初に警告状を受け取った有名人は、著名な歌手ジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）と女優リース・ウィザースプーン（Reese Witherspoon）です。ビーバーはNFTプロジェクト「inBetweeners」のウェブサイトで「パートナー」として掲載されており、ウィザースプーンはNFTプロジェクト「World of Women」の公式プロモーションに登場しています。この女優と彼女の会社Hello SunshineはNFT会社と提携しています。これらのNFTプロジェクトは有名人を公式プロモーション情報に掲載していますが、TINAはこの2人の有名人が宣伝投稿の中でこれらの関係を開示していないことを指摘しています。

TINAはジャスティン・ビーバーへの警告状の中で、彼が「inBetweeners」会社が作成した特定のNFTを「詐欺的にマーケティング」していることを発見したと述べています。具体的には、「ビーバーは彼のソーシャルメディアアカウントでinBetweeners NFTを宣伝する際に、彼とその会社との実質的な関係を開示せず、これらの投稿が広告であることも明らかにしていませんでした。

inBetweenersは公式ウェブサイトでビーバーを「パートナー」として記載しており、NFTプロジェクトの公式Instagramページではビーバーを「コラボレーター」として説明しています。

ジャスティン・ビーバーへの警告状の中で、TINAはビーバーが彼の個人InstagramアカウントでinBetweeners NFTのために投稿した内容を図示し、これらの情報がビーバーに詐欺的なマーケティングの問題を通知する証拠となっています。「私たちはこの件について規制機関に通知する権利を留保します。」

さらに、TINAは警告状の中で、ビーバーがNFTを宣伝する際（彼はこの会社の株式を保有しています）に、投資することに関連するリスクや、こうした投資が引き起こす可能性のある財務的損失を一度も開示していないと述べています。ビーバーのファン層である数百万のZ世代の若者にとって、これらの無視された重要な情報は特に重要です。「上記の問題が6月17日までに完全に修正されない限り、ビーバーは詐欺的なマーケティング活動を行っていることになります。」

7月1日、ビーバーの代理弁護士はTINAの手紙に対し、ビーバーは常に彼がinBetweenersチームの一員であることを明示しており、双方の関係を隠していないと述べました。また、彼はNFTを投資機会として宣伝しておらず、ファンに特定のNFTを購入するよう促していないため、彼に「NFTにはリスクがある」と警告するのは不当であると主張しました。

ビーバーは、彼がソーシャルメディアでinBetweenersに関する情報を広めることに問題がないと考えていますが、彼の弁護士は「ビーバーはinBetweenersに関する投稿を更新し、彼とその会社との関係をさらに強調する」と述べています。

警告を受けた有名人は合計47のNFTプロジェクトを宣伝

TINAが開示した警告状に基づき、ハニカムTechはこれらの有名人が自身のソーシャルプラットフォームで宣伝した合計47のプロジェクトを整理しました。

その中で、最も多くの有名人が宣伝したのは「BAYC」（Bored Ape Yacht Club）に関連する情報で、8人が含まれています。テレビ番組司会者ジミー・ファロン（Jimmy Fallon）、ブラジルのサッカースター・ネイマール（Neymar Junior）などがいます。一方、女性をテーマにした「World of Women」は5人の有名人によって宣伝され、その中には歌手マドンナ（Madonna）や映画「アイアンマン」で「ペッパー」役を演じたグウィネス・パルトロー（Gwyneth Paltrow）などの著名な女優が含まれています。

アメリカのドラマ「ドレイク・ベル」で有名になった俳優ドレイク・ベル（Drake Bell）は、TINAの警告リストの中で最も多くのNFTを宣伝した有名人で、彼は個人のソーシャルメディアで最大12の異なるNFTプロジェクトを宣伝しました。無聊猿BAYCやCryptoPunksなどの有名なプロジェクトに加え、彼は多くのマイナーなNFTも宣伝しました。

アメリカの社交界の名士、女優、モデルであるパリス・ヒルトン（Paris Hilton）は、NFTの宣伝に対する熱意がベルに次いでおり、彼女は8つのNFTプロジェクトを支持しました。その中には、彼女が投資し、アドバイザーを務めるOrigin Protocolも含まれています。

19人のTINAから指名された有名人が宣伝したNFTの一覧

TINAは、一部の有名人が彼らが宣伝するNFTやNFT会社に個人的な株式を持っているが、それを開示していないことを指摘しています。「これは連邦法に違反します」とTINAは述べ、アメリカ連邦取引委員会（FTC）は、ソーシャルメディアで影響力のある人物が特定のブランドと財務的、個人的、または他の実質的な関係を持っている場合、これらの情報を明確かつ顕著に開示する必要があると要求しています。

TINAは判例を挙げ、2021年10月にFTCが数百の広告主に対して罰則通知を送付し、誤解を招く広告の使用が巨額の経済的罰則を引き起こす可能性があることを通知したと述べています。FTCは、有名人がソーシャルメディアで代言する際、「彼らが会社から代言の対価として直接または間接的に支払われた補償の出所と金額を開示しない場合、これは違法である可能性がある」と述べています。

コメディアンがNFTプロジェクトの宣伝を行い、批判を受ける

情報開示の問題に加えて、TINAは有名人が支持するNFTプロジェクト「Candyverse」に関する事件も調査し、これは潜在的な詐欺であることを暗示しています。

投資家ボブは、今年3月にCandyverse NFTプロジェクトに懸念を抱き始めました。彼が投資したプロジェクトの創始者が長期間沈黙していたからです。彼は本来、300ドルの投資損失を認めるつもりでしたが、俳優アンソニー・アンダーソン（Anthony Anderson）の登場が彼の考えを変えました。

今年4月、アンダーソンはCandyverseプロジェクトの新メンバーとして発表されました。彼はアメリカのドラマ「法と秩序」でニューヨーク市警の探偵ケビン・バーナードを演じており、エミー賞にもノミネートされたことがあります。

4月6日、彼はソーシャルメディアで「ユニークなメタバースプロジェクトの所有権を共有できることを嬉しく思います。それはCandyverseと呼ばれています。」と述べました。Candyverseは10のユニークなテーマエリアで構成されており、イベント、ゲーム、社交活動、土地などが含まれています。

「私たちは最初の土地販売を開始する準備が整いました。Candyverse NFTを購入するためにあなたを招待します。Candyverse Critter NFTを取得することで、あなたの位置を保持し、早期アクセスのためにあなたのウォレットをホワイトリストに登録できます。私と一緒に、史上最もユニークなメタバース体験の一部になりましょう。あなたは失望しないでしょう。」動画を投稿する際、アンダーソンは特にプロモーションテキストを添え、Candyverseに関連するさまざまなハッシュタグを追加し、関連するウェブサイトへのリンクを貼りました。

アンソニー・アンダーソンがCandyverseを宣伝

しかし、その後、アンダーソンはCandyverseプロジェクトに関する情報を一切発信せず、プロジェクトも計画通りに10のテーマエリアの建設を行いませんでした。しかし、プロジェクトの公式ウェブサイトは、消費者が「受動的収入」を得られると主張し、消費者にNFTを購入させるよう促しています。価格は0.09 ETH（当時170ドル相当）です。

アンダーソンの他に、プロジェクトの創始者やチームは常に匿名であり、投資家はプロジェクトの逃亡に対する懸念を強めています。プロジェクトの公式Twitterアカウントは、その後、アンダーソンのプロジェクト内での役割を薄め始めました。5月17日、そのアカウントは「アンダーソンはプロジェクトの日常運営には関与しておらず、彼は受動的なマーケティングを行っている。これは彼の責任ではない。」というツイートを投稿しました。その後、Candyverseの公式Twitterは一切更新されていません。

Candyverseはすでに一部のNFT愛好者によってRugPull詐欺としてマークされています（暗号プロジェクトのチームがトークンプロジェクトを作成した後、トークン価格を引き上げ、資金を引き出し、価格がゼロになると逃げる）。プロジェクトが更新を停止した後、NFT分野でリスクを警告するTwitterのKOL「Rug Pull Finder」は、アンソニー・アンダーソンを直接非難しました。「あなたは適切なデューデリジェンスを学ぶべきであり、無目的にファンにNFTプロジェクトを売り込むことで報酬を得るべきではありません。」

アンダーソンはオンラインでの非難に対して反応を示していません。多くの投資家はTINAに対し、アンダーソンがこのプロジェクトを宣伝した後に投資を増やしたと述べています。ある投資家は、数百人がこのプロジェクトで損失を被ったと語り、「たとえ私に投資経験があっても、私は騙されました。」と述べています。

有名人がNFTを宣伝する現象は海外だけのものではなく、華語エンターテインメント界の一部のスターたちもNFTの購入や宣伝に熱心で、さらには一部のスターが特定のNFTと直接協力しています。周杰倫が宣伝したPhanta Bear NFTは、一時的に投資家から「杰倫熊」と呼ばれ、潘玮柏はNFTプロジェクト「Innocent Cats」を代言したことがあります。

しかし、NFTの売上が今年1月の126億ドルから6月には約10億ドルに落ち込む中、有名人が代言するNFTも下落を免れず、「杰倫熊」は最初の8 ETHから一時0.3 ETHにまで下落し、下落幅は95％を超えました。一方、Innocent Catsのフロア価格は今年1月の0.43 ETHから現在の0.0099 ETHにまで下落し、下落幅は97％を超えました。

同様に、一部の華語スターがNFTを宣伝する際も、彼らとプロジェクトとの実質的な関係や経済的利益をほとんど開示せず、プロモーション時にこれを広告として明示することはありませんでした。

暗号市場全体の寒冬の中で、かつて賑わっていたNFT市場も冷却し、トップスターが代言するNFTは結局無残な結果を迎えました。関連するNFTの消費者権利保護メカニズムがまだ確立されていない中、消費者は有名人の代言を信じてNFTを購入した後、投資の利益や損失は自己責任でしかありません。