Web3のソーシャル分野の新しいトレンド：コミュニティ化、シーン化への転換

執筆：echo_z、リンク茶館

SocialFiの波は蜃気楼のようで、美しい景色を持ちながらも堅実なユーザーベースが欠けています。古くはSteemitによる自社構築のソーシャルブロックチェーンから、Rallyによるソーシャルトークンの発行、昨年の大ヒットであるMonacoによるNFTの販売に至るまで、Web3のソーシャルプロダクトの努力は止まることなく、真のPMFを見つけることもありませんでした。

しかし、インフラのアップグレードと市場の動向の変化に伴い、ソーシャルプロダクトの形態も常に変化しています。最近のソーシャル分野の新製品を整理すると、業界全体には2つの変化の方向性が見られます。

1つ目は、族群化です。つまり、同じ基盤のソーシャルグラフに基づいて一連のエコシステム製品を構築することです。製品の機能は異なりますが、同じソーシャル関係を共有しています。 ユーザーはエコシステム内の任意の製品で既に蓄積されたソーシャルデータを使用でき、これは抖音でWeChatの友達とチャットすることに似ており、Web3データの公開性を十分に示しています。

2つ目は、シーン化です。つまり、製品はしばしばNFTなどの特定の使用シーンと結びついて存在し、これらのシーンの機能補完ツールとして機能します。 これはWeb3アプリケーションの可組み合わせ性を示しています。

最初の変化はWeb2とは全く異なるアプリケーションの景観を生み出し、2つ目の方向性はソーシャルプロダクトが実用的な機能性に向かっていることを示しています。全体的に見て、「レゴブロック」現象はますます顕著になり、1つの製品で大規模なソーシャルアプリケーションを作ろうとする試みは減少しています。

この記事は、ユーザーがソーシャルインタラクションを生み出すことができる製品に焦点を当てているため、資格証明やDIDなどのインフラ系製品は含まれていません。

1. 族群化のトレンド：基盤グラフとエコシステム製品

汎用ソーシャルグラフを構築し、他のプロジェクトがその上に構築するための基盤を提供すること------プラットフォーム型ソーシャル製品を作る場合、これはすでに共通の認識のようです。この分野では、すでに複数のプロジェクトがエコシステムを構築しており、本節では代表的なプロジェクトであるLens、RSS3、CyberConnect、Farcasterをそれぞれ紹介します。

1.1 Lens Protocol

Lensの設計の核心は、NFTを基盤にソーシャルグラフを構築することです。各ユーザーは自分のProfile NFTを作成し、他人をフォローする際にはFollow NFTを取得します。各NFTにはユニークな番号が付与され、作成/フォローの順序が記録されます。

これらのNFTはすべて移転または取引可能であるため、Lensはソーシャル関係を単なる「データ」として制限するのではなく、ソーシャル関係を「資産」としてカプセル化しました。これにより、NFTをさまざまなコミュニティのゲートキーパーや報酬基準として利用できる想像の余地が生まれます。例えば、最初の100人のフォロワーのみがインセンティブを受け取れるように制限し、これらのNFTが収益をもたらす場合、ソーシャルNFTの取引市場が形成される可能性があります。

興味深いことに、LensチームはProfile NFTに対して飢餓マーケティング戦略を採用しており、一部の初期ユーザーのみがProfile NFTを取得でき、これを受け取った者のみが他人をフォローできるようになっています。現在、Profile NFTの取引市場が形成されており、フロア価格は0.014Eです。価格は高くありませんが、ソーシャルNFTが取引価値を持つ可能性を証明しています。

OpenSeaでのLens Profile NFTの取引インターフェース

Lensのもう一つの大きな利点は、Aaveの元チームが持つ呼びかけ力と、チームがHackathonなどの活動を通じてエコシステムを積極的に構築していることです。Lensに基づいて、すでにいくつかのネイティブプロジェクトが登場しています。Lensの公式ウェブサイトでは、いくつかの公式推奨プロジェクトを見ることができます。

出典：https://lens.xyz/#apps

その中で、LensfrensはLensチームが制作したもので、友達を追加するためのシンプルなフロントエンドです。LensterはFacebookに似ており、友達を追加したり、友達の動向を閲覧したり、コミュニティの議論に参加したりすることができ、現在比較的完成度の高い製品です。Phaverはモバイル版のFacebookに似ており、Alps FinanceはDeFiに関する投稿コミュニティで、取引や送金機能も統合されています。上記の製品の他にも、人気リンク共有コミュニティ、動画購買プラットフォーム、動画配信プラットフォームなど、すべてLensのソーシャル情報に基づくネイティブプロジェクトです。

これらのエコシステムプロジェクトは、機能の切り口がそれほど大きくないことが多いですが、集まることで強いコミュニティ感を持っています。例えば、ユーザーがLensfrensで他の人をフォローした後、Lensterで友達の動向を見たり、モバイル版のPhaverに移行したりできます。フロントエンドは異なりますが、友達関係は一貫しており、これは確かにソーシャルエコシステムプロジェクトがWeb2のソーシャルアプリケーションと比べて大きな体験の違いを持っています。

1.2 CyberConnect

CyberConnectは分散型ソーシャルグラフプロトコルで、基盤となるソーシャル関係の構築においてLensと似ていますが、異なる点はLensの構造がNFTに基づいて関係を構築するのに対し、CyberConnectはデータベースの形式でソーシャル関係を蓄積することです。ソーシャルデータはミドルウェアのCeramicを通じて保存されます。さらに、CyberConnectはETHとSolanaの2つのチェーンに展開されており、2つの異なるソーシャルグラフを持っていますが、LensはPolygonの単一チェーンにのみ展開しています。

CyberConnectはソーシャル関係のためのフロントエンドアプリケーションを作成しており、ユーザーは他の人をフォローしたり、他の人のNFT、POAP、Galaxy資格、Mirror記事などを確認したりできます。

CyberConnectのフォローおよびユーザー動向インターフェース

CyberConnectは多くの第三者プロジェクトと協力しています。しかし、Lensとは異なり、LensのエコシステムプロジェクトはすべてLensプロトコルに基づくネイティブな新プロジェクトであり、ソーシャル関係の採用は排他的です。一方、CyberConnectは主に他のプロジェクトと協力し、ソーシャル関係を機能補完として提供しています。

出典：https://cyberconnect.me/

上図はCyberConnectの公式ウェブサイトに掲載されているエコシステムプロジェクトの一部で、Light.soとHello WorldはCyberConnectに基づくネイティブプロジェクトで、ソーシャル関係やユーザー動向を異なるスタイルでフロントエンド表示しています。

左がLight.so、右がHello World

それ以外のプロジェクトは基本的に独立した第三者製品で、CyberConnectのソーシャル関係を利用しています。典型的な例はUnipassで、CyberConnectとRSS3のソーシャル関係を同時に採用しています。このシーンでは、CyberConnectとRSS3はオープンAPIのようなもので、第三者プロジェクトがユーザーのソーシャル関係を読み取るためのものです。Lensと比較すると、CyberConnectは自分の「族群」エコシステムを構築するのが難しいかもしれませんが、第三者プロジェクトの統合においてはより柔軟です。

Unipassインターフェース

1.3 RSS3

RSS3はオープンな情報集約器を目指し、高効率かつ分散型のWeb3情報配信を実現します。現在の情報源は、ユーザーアドレスに基づくすべてのオンチェーン動作であり、非常にチェーン上の友達のようです。

RSS3はLensやCyberConnectのように基盤グラフに焦点を当てるのではなく、自らC端で使用できる製品をカプセル化しています。現在利用可能な製品は、Web3 Pass（https://cheers.bio/）で、ユーザーはここで自分のプロフィールページを編集し、どの動的情報を表示するかを選択し、自分のドメインRNSを生成することもできます。もう一つはReveryで、ユーザーアドレスの動的な集約ページであり、他のユーザーをフォローすると、フォロー対象の動向を見ることができ、非常にTwitterの動向に似ています。ただし、動向にはフォロー対象が公開を許可したすべてのオンチェーン行動が含まれます。例えば、Mirrorでの投稿、NFTの購入、エアドロップの取得などです。

出典：https://revery.so/

ただし、RSS3が取得するユーザーのオンチェーン動向は用途が広いため、RSS3は一部の第三者アプリケーションのデータ提供者にもなっています。RSS3のエコシステムプロジェクトの紹介では、両者の協力方法はほとんどがRSS3がユーザーのプロフィールなどのデータを提供する形になっています。

出典：https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

1.4 Farcaster

Farcasterチームは控えめで、Twitterにはわずか2件のツイートしかなく、製品はずっと内部テスト中でした。しかし、最近突然3,000万ドルの資金調達を発表し、高らかに宣伝を始めました。チームの共同創設者であるDan RomeroとVarun SrinivasanはどちらもCoinbase出身で、業界でかなりの影響力を持っているはずです。

Farcasterは基盤となるソーシャル名簿であり、任意のクライアントがこの名簿を利用してソーシャル製品を構築できます。プロトコルの核心は2つの部分に分かれています：1つはEthereum上に構築された名前登録システムで、現在Rinkebyで運用されており、ユーザーは1つのEthereumアドレスを使用してユニークなユーザー名を登録し、コンテンツホスティングのURLを関連付けることができます。アドレスの秘密鍵を持っている者だけがコンテンツホスティングのURLを更新できるため、関連するコンテンツの関連権はユーザーの手に握られています。2つ目はホスティング部分で、ユーザーは自主ホスティングまたは第三者ホスティングを選択し、異なる程度の分散化を実現できます。

出典：https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

共同創設者の一人であるDan Romeroは資金調達の発表記事に製品のフロントエンドの画像を添付しており、見た目はTwitterに似ていますが、インターフェースはよりシンプルで明確です。

出典：https://danromero.org/farcaster/

Farcasterの周りには、すべての製品に出現する画像を保存するInstacaster、投稿を検索するSearchcaster、専用のRSSフィード流のCastRSS、他のウェブサイトと接続する際にユーザーが敏感なデータを事前に承認するのを助けるツールConfigcasterなど、いくつかのネイティブプロジェクトがあります。

製品がオープンに使用されていないため、関連情報はあまり多くありませんが、3,000万ドルの資金調達の蓄えはこのプロジェクトを追跡する価値があります。

2. シーン化のトレンド：取引コミュニケーション、プロジェクト協力、データ分析

前節のプロジェクトがソーシャルネットワークを平地から構築しようとしているのに対し、本節のプロジェクトはソーシャル製品のツール性をより多く示しています。取引コミュニケーション、プロジェクト協力、データ分析の各分野で、実用的な機能を持つ新製品が登場しています。

2.1 取引を促進するコミュニケーション製品

Web2のコミュニケーション製品はネットワーク効果が非常に強力で、直接的に分散型、さらにはエンドツーエンド暗号化の製品を作ることは、すでにユーザー習慣が形成されているTelegramなどのソーシャルコミュニケーション製品に対抗するのは難しいです。しかし、最近登場したWeb3のコミュニケーション製品は、既存のNFTなどのシーンと密接に結びつき、具体的なコミュニケーションシーンの機能を満たすことでネットワーク効果の障壁を克服し、Web2では実現が難しい体験を実現しています。

Atem NetworkとSwapchatは、NFT取引所に基づいたコミュニケーション製品です。

Atemは、アイデンティティに基づく即時グループチャットに重点を置いており、そのインターフェースでは人気のNFTを見つけ、そのNFTの下にあるグループチャットに参加できます。注目すべきは、AtemがユーザーのウォレットがそのNFTを保有しているかどうかを即時に検証することで、保有している場合は保有者のみが入れるチャンネルに入ることができ、そうでない場合は一般チャンネルにしか入れないことです。

AtemのNFTインターフェースおよびグループチャットインターフェース

Swapchatも特定のNFTのグループチャットを持っていますが、一般グループが1つしかなく、製品はよりピアツーピアのコミュニケーションに重点を置いています。Swapchat自体はOpenSeaに統合された拡張機能で、ユーザーがOpenSeaで気に入ったNFTを見たときに、保有者とのチャットを開始できます。もちろん、保有者もSwapchatの拡張機能をインストールしていなければメッセージを受け取ることができず、ネットワーク効果には依然として強い要求があります。

SwapchatのOpenSeaでの統合

2.2 資格に基づく協力製品

最新のGitcoinのソーシャルプロジェクトでは、Metajam、Fuse Pass、CryptoInなどの職場ソーシャルネットワーク製品が登場しました。Web3の新製品情報は分散しており、こうしたウェブサイトを通じてプロジェクト情報を集約し、人とプロジェクトをつなぐことができ、職場ソーシャル分野には市場の需要があるでしょう。また、Web3はオンチェーン資格を十分に活用できるため、プロジェクト側と応募者の情報がより対称的になり、Web2の職場製品に比べて優位性があります。

Fuse PassはNFTバッジ、オンチェーンおよびオフチェーン資格を利用して職場の専門証明を提供し、プロジェクトの採用プロセスの透明性を向上させます。CryptoInはRSS3、Arweave、Mask Networkなどの複数の製品機能を活用して、プロジェクトの資金調達や人材採用を支援します。これらの2つの製品は現在公開されているバージョンはないようですが、Metajamはすでに一定の運営声量を持っています。

MetajamはWeb3のProduct Huntのようなもので、プロジェクト側はここで自分の製品モデルを展示し、人材や潜在的な資金調達を引き寄せることができます。個々のユーザーは自分の履歴書を作成し、プロジェクトを発見して仕事に応募できます。投資家もここでプロジェクトを選別したり、宣伝を手伝ったりできます。

出典：https://www.metajam.studio/

使用時、ユーザーはウォレットアドレスを接続する必要があり、各プロジェクトの下にコメントを残すことができます。また、MetajamはCyberConnectのソーシャル関係を同期します。個人の履歴書部分はまだやや簡素で、ユーザーは自分の興味のある分野やスキルタグを選択できますが、ユーザーのオンチェーン資格の統合が不足しています。

2.3 組み込みデータ分析

オンチェーンデータ分析は新しいことではありませんが、Nansenなどのデータ分析プラットフォームはユーザーに一定の分析能力を要求します。軽量な分析補助ツールは、一般の人々により受け入れられるかもしれません。

Blocktrackerは、オンチェーンアドレスに関連付けられたTwitterアカウントに対して、TwitterインターフェースでそのアドレスのNFTの歴史的収益率やウォレット残高などの情報を表示するシンプルで明確な分析プラグインです。これにより、大Vの発言に対してより興味深い経済的証明を提供します。

V神のTwitterを借用

3. まとめ

以上の2つのトレンドから見ると、新興のWeb3製品は他のアプリケーションと相互に連携してネットワーク効果を形成するか、特定の使用シーンに近づいて機能的な補完を形成するようになり、過去のように1つの製品でWeb2アプリケーションを完全に置き換えようとすることはなくなりました。

Web2のソーシャル製品では、基盤となるソーシャル関係と上層の体験が結びついていますが、Web3ではこれらの要素が分離されています。これが最も興味深い点であり、必然的に全く異なる製品の構図を生み出します。ソーシャル製品の最大の障壁はユーザーの移行コストですが、Web3では同じソーシャルグラフプロトコル上にいる限り、ユーザーは移行コストを全く感じません。将来的には、いくつかのソーシャルグラフを中心にソーシャル製品の族群が形成され、エコシステム内のアプリケーションはゲームのように創造的な製品となり、古い製品は安心できず、小さな製品にも常に発展の機会があるでしょう。