深く解析する退屈な猿：ブランド運営の新しいパラダイムを切り開く

原文タイトル：《100万以上でアイコンを買った後、私はようやくそれを理解し始めた》

原文出典：Empower Labs

原文著者： cwweb3

ハロウィンの前夜、ニューヨークのマンハッタン。Bright Moments アートギャラリーのスタッフは翌日のイベントの準備に追われていたが、突然大量の猿の叫び声が聞こえてきた。

15匹の「猿」がちょうど飛行機を降りたところで、翌日がハロウィンイベントだというのに、彼らはすでに内心の高揚を表現せずにはいられなかった。

翌朝7時、彼らは再び戻ってきた。今回は15人だけではなく、なんと700人の行列が3つのブロックを超えて並んでいた。彼らは無聊猿遊艇クラブのメンバーで、本物の遊艇パーティーに参加するためのチケットを受け取るために来ていた。これは1週間にわたる猿の祭典の盛大なオープニングであり、NFT.NYC会議のハイライトでもあった。そして、パンデミックの中で5000人以上がニューヨークに押し寄せ、この会議に参加するために集まった - NFTをテーマにした狂乱の祭りである。

過去1年、NFTは非常に人気があり、概念的な側面、プロジェクトの革新、マーケットの側面においても注目を集めていた。しかし、私はなぜ多くの人がそんなにお金をかけてアイコンを買うのか理解できなかった。特に、それが往々にしてかなり醜いものであることが多いからだ。私は自分がアートを理解していないと常々言っているが、これは事実であり、これらのアイコンに対する私の偏見の理由でもあり、アート系のNFTを理解できない自分を隠すための心の防衛でもあった。

数週間前、私はCoinbaseの一記事を見た。その記事では、無聊猿遊艇クラブが主要なDAOとして推薦されていた。なぜ猿のアイコンを買った人々がトップDAOに列挙されるのか、私の興味を引き起こした。もう一つのきっかけは、アディダスが猿を購入し、その猿のIPを基に大規模なメタバース計画を立てたことだった。

これらは私に反省を促した：偏見は負担であり、過去を混乱させ、未来を脅かし、現在を把握できなくさせる。もしかしたら、私は偏見を捨て、これらの主要なNFTプロジェクトのコミュニティとその背後にある論理をもっと真剣に見てみるべきかもしれない。たとえそれがバブルであったとしても、少なくともそのバブルがどのように生まれたのかを理解するべきだ。

NFTは非常に大きな技術概念であり、無数のシーンを展開できる。この記事で議論するのは、NFTシーンのほんの一部に過ぎない。NFTは決してアイコンやチェーン上のアート作品だけではない。

私は真剣に2日間調査し、多くの背景情報を理解したが、常に一層の隔たりを感じていた。考えを巡らせると、その隔たりはおそらく - 私がこの猿を本当に所有していないからであり、私は常に外部から見ている立場にいるのだ。外部から観察することと、内部に身を置いて参加し、皆と共に喜怒哀楽を共有し、共に成長することでは、得られる見解がまったく異なる可能性がある。内部に身を置くために、私は一つ購入することに決めた。猿は高価で、少しリスクがあるが、あまりリスクはない。なぜなら、ある程度猿の価値を理解し、認識しているからだ。損をしても大したことはないと自分に言い聞かせた。最終的に、私は約140万を支払い、これは市場で購入できる猿のNFTの最低価格に近い。間違いなく、この価格帯の猿は非常に醜く、特徴もない。そうでなければ、確実にこの価格以上になるだろう。高価なものもそれほど良くは見えないと、再び自分を慰めた。

友人の中には猿を持っている人が少なくなく、今でも5、6人が猿をアイコンに使っている。しかし、私の美的感覚からすると、このグループの猿はあまり美しくないと思っていたが、皆がかなりのお金をかけて購入したものなので、そのことを口に出すのは気が引けた。誰かが尋ねてきたら、「わからない、わからない」と言っていたが、確かにわからなかった。しかし、自分もお金を使ったことで、元々あまり良くないと思っていた猿のアイコンに少しは目が慣れてきた。これが内部にいることと外部にいることの違いかもしれない。

多くの人がNFTを投資と見なしているが、私はこれを消費と見なしている。この猿は私の学びの資料であり、クラブへの参加チケットであり、猿のコミュニティ内でのアイデンティティの依拠であり、同時に無制限に使用できる商業IPの所有権でもある。私はこの形象を使ってカフェを開いたり、一連のフィギュアを販売したり、他のブランドに商業利用のためにライセンスを与えたりすることができる。これは非常に高価な消費である。

無聊猿遊艇クラブ

Bored Ape Yacht Club - 無聊猿遊艇クラブ、略してBAYC。2021年4月末にスタートしたこれは、異なる特徴と属性を持つ10,000匹の猿のNFTの組み合わせであり、これらの猿は服装や表情が異なるが、皆無聊な表情をしている。発売時の価格は約200ドルだった。

無聊猿クラブを設立したのは4人の普通の人々で、彼らは無聊猿の背後にある運営実体としてYuga Labsという会社を設立した。この4人は大学を出たばかりのようだ。そのうちの2人は少し美術の基礎があり、残りの2人は技術に詳しい。彼らはどれほど普通かというと、そのうちの一人は猿でお金を稼いだ後、最初の反応が普通のボルボに乗り換えたことだ。そして、彼が母親に「やっとお金を稼いだ」と言ったとき、この母親の反応は - 泣いた。

無聊な表情が皆を感動させたのか、彼の画風が特定のグループに好まれたのか、あるいは特定のグループが事前に商品を購入して流れを作ったのか、いずれにせよ、この猿のアイコンは突然火がついた。

オープン - ブランドの新しいパラダイム

猿が火がついたのは少し意外だったが、ある種の必然性もあった。無聊猿はほぼ一人の力で新しいオープンブランドの時代を切り開いた。

オープンブランドをどう理解するか？簡単に言えば、無聊猿のNFTを購入した人は、単に作品を買っただけでなく、活気あるクラブのチケットを手に入れ、さらに自分の猿のIPの全ての商業使用権を得たことになる。

無聊猿の所有権説明と権利条項

最も核心的な一文は以下の通り：

"Yuga Labs LLCは、購入したアート作品を使用、複製、展示するための無制限のグローバルライセンスを付与し、アート作品に基づく派生作品を制作することを許可します（「商業用途」）。"

これは、誰かが作品を購入した後、そのNFTの形象をあらゆる商業シーンで使用でき、外部にライセンスを与えたり、二次創作を行ったりできることを意味する。各猿の形象は唯一無二であるが、皆は同じコミュニティに属し、大きな基盤IPを共有している。消費者はもはや消費者ではなく、参加者、所有者に変わる。

ほとんどの文化ブランド、Supreme、マーベル、ポップミュージックでは、知的財産の自由な流通は許可されていない。それに対して、無聊猿はそのオープン性を資産と見なしている。「人々が猿を使って創造するものは、ブランドを成長させるだけだ」と創設者のGonerは言う。

その結果、多くの派生作品がすぐに誕生した。猿のコート、猿のスケートボード、猿の雑誌、猿のTV、猿の形象を持つバーチャルバンドなど。そして、その中のかなりの割合で猿のIPを使用する起業家に対して、猿のチームは資金を提供し、彼らの創造力を発揮させ、ブランドの影響を拡大させる。なぜなら、猿の形象を使って自分の商業製品を作る人は、皆このブランドの構築に参加しているからだ。他のコミュニティのメンバーも様々な方法でこのコミュニティとブランドに力を与えている。これは、コミュニティ版のSuperMeのようで、彼らは猿の形象とあらゆるものを結びつけ、自分たちの文化を創造している。

各種派生品

無聊猿がブランドIPを完全に保有者に付与したNFT作品の最初のものであるかどうかは確認できなかったが、確かなことは、無聊猿が登場する前には誰もこのプレイを成功させていなかったということだ。このプレイは成功しただけでなく、大規模に成功した。その成功の背後には、このブランドが文化を担うことへの愛情、コミュニティの認識、高い合意と価値観の同意があった。

オープンブランドのこのプレイは、モデルとしては非常にコピーしやすい。無聊猿の成功の後、皆も学んだが、その成功をコピーできるのはほとんどいない。理由は簡単で、強力なコミュニティと文化的合意を凝縮する前提がなければ、オープンブランドには価値がないからだ。

この観点から見ると、Yuga Labsの製品はこのNFTそのものではなく、共通の文化、価値観、強い自己認識を持つ強力なコミュニティである。猿のNFTは、皆を集めるきっかけであり、彼らが外部に出すための担い手に過ぎない。

文化とコミュニティ

無聊猿クラブの文化とは一体何か？私は初日から自問自答しているが、今でもこの質問にうまく答えることができない。

人々が無聊猿を好む理由は多岐にわたる。ある人はそれがクールだと感じ、ある人はこの無聊が反抗を象徴していると考える。ある人は創設チームが自分たちと同じ普通の人々であり、自分の影を見たと感じ、またある人はこのオープンさが新しい世界を象徴していると考え、さらに無聊猿がメタバースそのものであると感じる。無聊猿は創設当初から多くの若者や反抗的な人々を引き寄せ、特にストリートカルチャー、スポーツ、音楽の界隈で人気を博した。この圈子の人々は、しばしば優れた創造力と外部への発信能力を持ち、実際に巨大な拡散を形成している。言い換えれば、皆が非常に上手に事を進めている。

創設チームも同様で、Yuga Labsは持続的な運営過程でオープンな姿勢を示し、ブランドに力を与え続け、徐々に多くの革新的なプレイを開発している。

最初、クラブメンバーがインタラクティブに遊べるのは「トイレ」と呼ばれる共創スペースだけだった。猿を持っている人だけが認証を通過した後に開くことができ、絵を鑑賞したり、創作に参加したりできる。15分ごとに1つのピクセルを追加できる。この「トイレ」という名前は、無聊猿のアイデアがトイレに座っているときに思いつかれたからだ。

これは100万以上かけて私が入ることができた絵だ

コミュニティの発展とともに、ますます多くのプレイが開発されていった。エアドロップの犬、変異猿、猿対決など、さらに壮大な2022年のロードマップも。この記事を書く過程で、私のコンピュータのブラウザは常に数十のウィンドウを開いており、無聊猿に関する様々な資料が表示されていた。しかし、最終的に私はすべての資料を記事にまとめることを諦めた。あまりにも多く、あまりにも長く、書ききれないし、皆も読みきれないだろうと思った。

しかし、これらのロードマップよりも、私がより価値を感じたのは、友好的なコミュニティが形成されたことだ。コミュニティの中心メンバーは強い共通認識を持っており（もちろん周辺には投資家や投機者も多いが）、皆が協力し合い、支え合い、助け合っている。

Coinbaseは無聊猿をDAOとして位置付けたが、現時点でこのコミュニティは狭義のDAOを形成していない。スマートコントラクトも、ガバナンスメカニズムも、投票もない。コミュニティ自身もこの点を認めており、2022年にはDAOに変わることをロードマップに明記している。しかし、より広義の観点から見ると、無聊猿はすでにDAOであり、皆はすでに中心的な管理者なしで協力し始めている。そして、その創設チームであるYuga Labsも、このコミュニティの一員に過ぎない。無数の猿が共通の目標のために努力している。

猿たちが同じコミュニティで働くとき、評判は非常に重要なものになる。人々はそれを利用して自分に巨大な価値を創造することができる。この評判の構築には長い時間がかかる。しかし、もしコミュニティのメンバーが信頼しているなら、実際にその信頼を利用することができ、人々はあなたがその信頼を利用することを期待する。この信頼は個人にとって巨大な価値を持つ。この信頼の重要性はコミュニティの価値にも大きな影響を与える。この状況下では、すべてのコミュニティメンバーが無聊猿をより強くするために努力し、無聊猿はすべてのコミュニティメンバーを助けている。

Twitterと有名人効果

私は多くのコミュニティを見てきたが、無聊猿のように伝播の面で達成したものはない。これが一体どうやって起こったのか、私は結論を持っていない。しかし、簡単に観察できることは、猿たちがTwitter空間を席巻しており、Twitterをブランドと文化を伝播する主戦場としているということだ。Twitter上では、#apefollowapeや#apetogetherstrongといったタグが次々と登場し、高い熱を持っている。猿を支持するメンバーは様々な業界に散らばっており、暗号業界に限定されていないため、彼らの伝播は多くの人々に届く。人々は好奇心を抱く。なぜ最近この醜い猿をよく見るのか。

最近数日間、さらに多くの猿がTwitter上で自発的に「猿クラブに誇りを持って参加する」という伝播を行った。

整然とした列

私は、ある若者がほぼ毎日、猿を持つ友人のために無料でTwitterバナーを作成し、この伝播を拡大するために時間を費やしているのを見た。

有名人効果は、この伝播に火をつけることは間違いない。影響力と文化が拡大する中、NBAのスーパースター、カリーが参加した。NBCのトップホストも参加し、音楽界の伝説的なスーパースター、エミネムも参加した。他にも少なくとも20人の一線級の有名人が参加している。そして、Twitterのフォロワー数が数万から数十万の中小ネットKOLも多数いる。

彼らは皆、猿を自分のアイコンとして使用している。

上記の3人だけでも、Twitterのフォロワー数は約1億に達する。この伝播がどのような影響を及ぼすか想像できない場合は、類似の状況を考えてみてほしい。もしある日、あなたが微博で姚明、汪涵、李宗盛が同時にアイコンをカートゥーンに変更したのを見たら、あなたはどう思うだろうか？

機関も手をこまねいているわけではない。反抗的で知られるローリングストーンレコードが参加した。ユニバーサルミュージックグループは、無聊猿で構成されたバーチャルバンドに投資した。

このリストの最新のメンバーはアディダスである。

アディダスと無聊猿のメタバース

アディダスは11月に無聊猿8774を購入し、自動的に相応のIPライセンスを取得した。アディダスはこの猿をIndigo Hertzと名付け、スポーツウェアを着た画像を作成した。そしてTwitter上で、このアディダスのスポーツウェアを着た8774の猿をAdadis Originalsシリーズのアイコンとして使用した。

しかし、これは明らかに始まりに過ぎない。

12月、アディダスは自社のNFTシリーズを発表し、メタバースに入ることを発表した。このシリーズを制作する過程で、アディダスは3つのNFTコミュニティと協力し、一定のブランド統合を行った。その中で最も統合が深いのは無聊猿である。アディダスのこのNFTは限定3万個で、そのうち2万個は無聊猿を含む3つのコミュニティにホワイトリスト（公開販売前に購入でき、資格を確保できる）として提供され、残りは公開販売された。

すべてのNFTは数秒で売り切れた。

アディダスOriginalsチーム

このNFTは何ができるのか。まず、2022年に3回に分けて限定版の実物と交換できる。これは3種類の服に対応している。（大量の人々が服を手に入れた後、様々に自慢することが予想される）。

アディダスはまた、メタバースアプリケーションで大規模な構築計画を立てており、このNFTはアディダスのメタバースに参加するためのチケットでもある。参加者は見学するだけでなく、共同で構築することにも参加できる。

間違いなく、アディダスはメタバースの根本を理解しており、ユーザーとコミュニティを理解している。彼はこの方法で自らの理解とコミュニティと共に立つ姿勢を表現した。

メタバースはユーザーのつながり、作品の創造、帰属に無数の可能性を生み出す。特に、私たちが最初に注目した帰属感の部分において。無聊猿のようなコミュニティとの協力は、アディダスにとって大きな学びの旅である。これらのコミュニティは未来に対して確固たる賭けをしており、私たちはそこから何かを学べると思う。ブランドとして、私たちのメンバーがこのような空間に参加したいと思ったとき、私たちは彼らのそばに信頼できる友人になれるだろうか？私たちはどのように彼らを助け、教育し、導き、前方の道を示すことができるのか？ - Tareq Nazlawy アディダスデジタルビジネスシニアディレクター

アディダスが構築しようとしているのはアディダスのメタバースだが、これは無聊猿のメタバースの一部でもある。繰り返しになるが、人々が猿を使って創造するものは、ブランドを成長させるだけだ。

しかし、猿のメタバースはそれだけではない。

メタバースの初期のレイアウト者であるAnimoca Brandsと提携した猿のNFTゲームは、2022年にリリースされる予定である。（有名なメタバースプロジェクトSandboxの親会社であり、多くのメタバースやNFTプロジェクトに投資し、大量の知的財産を保有している）。メタバース用の3D無聊猿の形象は、すでに急ピッチで制作されている。

さらに多くの革新や計画が次々と浮上している。

最後に

無聊猿はブランド運営の新しいパラダイムを切り開き、今後数年間にわたり、世界中の多くの商業機関に広く適用されるブランドモデルになる可能性が高い。彼は強力なコミュニティ、優れた文化、そして巨大な商業価値を含むIPを形成した。このIPはアメリカや他の多くの地域で文化現象のレベルにまで上昇している。無聊猿の成功には一定の必然性があるが、同時に巨大な偶然性もある。その後に現れた無聊猿の拙劣な模倣は、基本的に詐欺師や投機者である。しかし、無聊猿の成功は決して唯一無二ではなく、ある程度は再現可能であるが、難易度は非常に高い。

無聊猿についての私の理解はまだ浅い。結局のところ、私はまだ2週間しか遊んでいない。学びはまだ終わっておらず、私はコミュニティの周辺をさまよっている一員に過ぎず、このコミュニティとその文化を真に理解するにはまだ距離がある。

猿の価格にはすでに大きなバブルが存在するかもしれないし、彼の急成長の背後には間違いなく投機者の炒作がある。しかし、私は無聊猿の無限の可能性をぼんやりと感じている。彼の価値は過大評価されているのか、過小評価されているのか、私が持っているこのIPは将来どのような商業価値をもたらすのか？このブランドはメタバース時代にどのように進化するのか、皆が一緒により素晴らしいことを成し遂げるのか、私は判断できない。

私はコミュニティそのものにもっと焦点を当てている。かなりの割合の投機者や投資者を除けば、無聊猿コミュニティの中心には非常に友好的で、非常に積極的で、多様な背景と豊富な知識を持つ人々がいる。私は彼らから多くを学ぶことができ、これが私をより深くコミュニティに参加し、学び、成長し、できる範囲で皆を助けたり、困難に直面したときに皆の助けを受け入れたりしたいと思わせる。これも将来的に私の社会資本の中で非常に重要な部分になるかもしれない。