2022年、NFTとメタバースはどのようにラグジュアリーブランドとファッション産業を再構築するのか？

原文标题：《未来一年：以元宇宙心态打造品牌》

翻译/整理：念青，链捕手

デジタル生存時代において、ファッションはどのように発展するのでしょうか？

想像してみてください。Vogueの表紙に掲載される最新のファッションが、もはやスターや富豪が高値で手に入れようとする孤品ではなく、翌日にはあなたが「着る」ことができ、ソーシャルメディアに投稿して披露できる普通のアイテムになることを。NFTファッションはすべてを可能にし、服やファッションに対する人々の考え方を再構築しています。

モルガン・スタンレーは最近、メタバースが今後10年間でラグジュアリーやファッション業界に500兆ドル以上の機会を提供すると予測しました。それでは、この見落とされがちな巨大市場は、いったいどの程度まで発展しているのでしょうか？

最近、『ファッションビジネスレビュー』とマッキンゼー社が共同で発表した、世界のファッション業界に関する深層レポートでは、NFTファッションのトレンドについて詳細に分析されています。チェーンキャッチャーはこの文を翻訳し、文末ではDressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT、UnxdなどのNFTファッションプロジェクトについて簡単に概説しました。現在、これら5社は業界の先駆者的な暗号ネイティブファッションブランドです。

デジタル環境が成熟するにつれて、世界は線形で取引中心の空間から、多次元で体験的、協力的な仮想世界へと移行しています。新しいテクノロジーに精通した若い世代は、ソーシャルメディア、ゲーム、仮想現実の分野で過ごす時間が増え、その過程で多様なアイデンティティを築いています。先駆者として、仮想ファッションやNFT形式のデジタル資産は、消費者に新しいショッピング、商品交換、アイデンティティの使用方法を提供しています。

消費者のオンライン時間が増加する中で、超インタラクティブで創造的なデジタル環境は自然な進化を遂げています。2020年までに、Z世代は平均して1日8時間を画面の前で過ごしています。世界的な新型コロナウイルスのロックダウンが訪れると、対面での社交接触は贅沢品となり、仮想世界はより魅力的になり、人々は他者と交流し、コミュニティを築く機会を得ました。

デジタル空間は活気を帯びてきており、一部の消費者は「デジタルキャンプファイヤー」を点火し、その周りで志を同じくする友人たちとつながり、対話を行い、共同創造に参加しています。仮想空間の熱気が高まる中で、新世代のデジタルファッションクリエイターが誕生し、ますます多くのブランドが人気の「メタバース」に進出し、ユーザーとのより創造的なインタラクションを図り、新たな価値の流れを解放する機会と見なしています。

「今、ますます多くの『セカンドワールド』が登場しており、人々はその中で自分を表現できますが、現時点では人々が仮想世界で仮想商品やキャラクターを通じて自己の価値を表現したいという熱意を過小評価しています」と、Gucciブランドおよび顧客参加担当の執行副社長Robert Triefusは明かしました。Robloxゲームの仮想世界では、累計1900万人の訪問者が「Gucci Garden」を訪れています。

RobloxのGucci Gardenでは、プレイヤーがGucciの仮想店舗でアイテムを購入・収集できます

1760億ドルの価値を持つゲーム産業は、全世界で30億人以上のプレイヤーを惹きつけており、そのコミュニティ構築の歴史は長いです。一方で、投資家の資金が流入する中、メタバースは大きなビジネスになりつつあります。Epic Gamesは2021年4月に10億ドルの資金調達を行い、この資金はメタ空間でのソーシャル体験の構築を加速するために使用されます。

ゲームが現実世界の延長となり、大衆の参加度が深まる中で、ゲームはファッションブランドの主要なターゲットとなっています。これらのファッションブランドは、主に仮想ファッション資産をデザインする形でゲーム会社と協力しています。例えば、Ralph Laurenは韓国のソーシャルネットワークおよび仮想キャラクターシミュレーションアプリZepetoと協力して、ユーザーが独占商品や外見を変える「スキン」で仮想キャラクターを装飾できる仮想ファッションシリーズを作成しました。GucciはゲームプラットフォームRobloxやPokémon Go、Animal Crossingのためにデジタル資産を作成しました。

Ralph LaurenとZepetoが共同で作成したNFTファッションシリーズ

一部のブランドは、さらに遠くを見据えています。成熟したビデオゲーム形式で2021年秋冬コレクションを発表した後、Balenciagaはゲーム大手Fortniteと提携し、ユーザーはゲーム内で仮想衣服や実体製品を購入できるようになり、従来の枠を超えたコラボレーションを形成しました。ゲーム内の機会は多様で広範囲にわたり、若い消費者を惹きつけるプラットフォームを提供しています。ゲーム内商品を利用することで、ブランドはデジタル資産をマネタイズし、体験向上のために支払うことが一般的になるでしょう。

仮想ファッションはデジタル環境で新たな勢いを得ています。「ゲームプレイヤーはゲーム内でスキンを購入することで自分の名声を高めています」と、DressXの共同創設者Daria Shapovalovaは述べています。このプラットフォームは100人以上のデジタルファッションプロダクトデザイナーと提携しており、デジタルファッションの潜在的な市場価値は310億ドルに達すると予測しています。「さらに、私たちには2つの潜在的なユーザーグループがあります。1つ目は、多くのミレニアル世代がデジタルファッションの概念をすぐに受け入れ、ラグジュアリー商品の活発なショッパーとなり、新しいものを使ってソーシャルメディアのイメージを向上させたいと考えています。2つ目は、SnapchatやTikTokなどのプラットフォーム上のZ世代ユーザーで、これらのプラットフォームでは動画が主要なコミュニケーションツールとなり、静止画像ではなくなっています。」

実際、一部の消費者にとってデジタルファッションはInstagramやSnapchatなどのソーシャルメディアの自然な延長です。Dimension Studio（映画、テレビ、仮想現実、拡張現実、メタバースのために仮想世界やキャラクターを作成するスタジオで、Balenciagaと共同でビデオゲームを開発したこともあります）の共同創設者兼共同マネージングディレクターSimon Windsorは、「私たちはこの新しい時代の転換点にいます……それはファッション自体の意味を変え始めています。」と述べています。

ソーシャルメディアやゲームに加えて、人工知能（AI）や拡張現実（AR）技術は、仮想ファッションなどの新しいビジネスモデルにさらなる機会を提供しています。オンラインファッション卸売プラットフォームOrdreは、360度ビュー技術を使用してオンラインショールームで季節ごとのコレクションを展示し、ラグジュアリー商品の卸売ネットワークの管理を補完するチャネルを提供しています。Elite World GroupとデザイナーTommy Hilfigerは最近、3D仮想ランウェイを歩くモデルのアバターを含むさまざまな仮想プロジェクトを共同で展開しました。

そして、昨年、人々に最も興奮と刺激を与えたのはNFTです。NFTはユニークな暗号資産で、その真実性と所有権はブロックチェーン上で検証され、メタバース内で売買や交換が行われ、通常は暗号通貨が使用されます。NFTの独自性はその価値を急上昇させます：デジタルアーティストMike Winkelmann（別名Beeple）が作成したNFTは、2021年にクリスティーズオークションで6930万ドルという記録的な価格で落札されました。NFTプラットフォームOpenSeaは、2021年前半の売上が10億ドルを超えました。

NFTの支持者は、NFTの繁栄が一時的なものでないと考えています。「これはデジタル所有権、クリエイティブ構造、クリエイティブ経済、さらには私たちのお金に対する見方を根本的に変えるでしょう、」とNFT市場The Dematerialisedの共同CEO兼最高体験責任者Karinna Nobbsは述べています。「これはインターネットよりも大きいです。」

ファッション分野において、NFTは製品認証（「製品パスポート」を参照）から、自身の著作権を持つコレクターズアイテムとしての広範な用途を持っています。消費者がコレクションや投資を求める中で、The Fabricant、DressX、RTFKTなどのデジタルファッションクリエイターは、NFT認証されたデジタル衣服の受け手を探しています。一方で、一部の企業はNFTによる消費刺激を利用するために代替参加モデルを試みています：アディダスはThe FabricantとモデルKarlie Klossと協力し、クリエイターが自分のNFTバージョンのWindRdyパーカージャケットを制作するためのコンペティションを開催し、注目を集めました。

アディダスとThe Fabricantの共同ジャケットNFTデザインコンペティションの第一位作品

2021年、ラグジュアリーブランド間でNFTの波が巻き起こりましたが、通常はゲーム分野を通じてです。設立200周年を祝うために、Louis VuittonはコレクターズNFTを含むビデオゲームを発表しました。このゲームにはNFTアートが含まれており、プレイヤーはブランド創設者の旅に関連するストーリーの中でこれらのアートを獲得できます。BurberryはBlankos Block Partyゲーム内で、ブロックチェーン上に存在するペットのキャンディーゴム玩具NFTを作成しました。Burberry TB夏季ロゴが施された限定版Burberry Blanko Sharky B NFTは購入、アップグレード、販売が可能です。このコラボレーションには、ブランドのゲーム内NFTアクセサリーも含まれており、ジェットパック、アームバッジ、プールシューズなどがあります。

Louis VuittonがデザインしたNFTゲームのスクリーンショット

BurberryがBlankos Block Partyゲームで作成したペットのキャンディーゴム玩具NFT

ゲームに加えて、Farfetch（ファッションショッピングプラットフォーム）もデジタルファッションプラットフォームDressXと提携しています。Dolce & GabbanaはUnxd（デジタルラグジュアリーとファッションのキュレーションマーケット）と協力し、実体のファッションと一緒に販売される初の9点セットNFTシリーズを作成しました。

デジタルファッションは多くの場合、マーケティングの誇張を伴いますが、実際にはこの業界はかなりの収入を生むことができます。Dolce & Gabbanaのシリーズは570万ドル近くの売上を記録しました。それにもかかわらず、収益の機会はNFTの限定版や人々の希少性心理に依存する可能性があり、もちろん、認証の安全性やコミュニティ構築の潜在能力も含まれます。最も流行を先導するのはラグジュアリーブランドとストリートブランドです。

疑いなく、ファッション業界のリーダーたちは仮想ファッションの可能性に興味を持っています。

「私たちは常に協力ブランドに対して、NFTは実験的であり、常に成功するわけではなく、効果がどのようになるかを保証できないことを強調しています」と、The Fabricantの共同創設者兼クリエイティブディレクターAmber Slootenは述べています。The Fabricantはブランドが自分の仮想製品を作成するのを支援するデジタルファッション会社で、アディダス、Marques Almeida、Buffalo Londonなどのブランドと協力してきました。

The Fabricantが発表した Iridescence Digi-CoutureドレスNFT、価格は9500ドル

大々的な誇張がある一方で、慎重さも必要です。懸念されるのは、NFTの基盤となるブロックチェーン技術が環境に与える影響、特に取引の検証にかかるエネルギーです。サイバーセキュリティも潜在的な問題であり、偽造やセキュリティの脆弱性は重大な脅威です。最近、アーティストBanksyの公式ウェブサイトがサイバー攻撃を受け、あるコレクターがNFTの偽物に24万4000ポンド（33万4000ドル）を支払う事態が発生しました。

初期のブロックチェーン技術に投資するベンチャーキャピタル会社Blockchange VenturesのマネージングパートナーKen Seiffは言います：「今後5年間にNFTやより一般的なブロックチェーンが大きな動乱を引き起こさないと考える人々は、インターネットが人々にもたらした歴史的教訓を忘れているに違いありません。」

少なくとも、ファッションがメタバースに進出することで、消費者の参加に新たな道が提供され、より没入感のある体験が消費者に提供され、新たな欲望や興味を刺激することになるでしょう。

未来を見据えると、ますます多くのファッションブランドが差別化の道を模索し、創造的な実験を開始する中で、NFTを巡る議論は続くでしょう。消費者もデジタルファッションに対してより興味を持つようになります。さらに、彼らは共同創造の機会を探し、ブランドが彼らの住む空間の固有のパターンでデジタル資産に参加することを期待するでしょう。

暗号ファッションには大量の投資、実験、新しいシナリオが必要です。ブランドは戦略的思考を持ち、パートナーシップを発展させる意欲が必要であり、内部または第三者との協力を通じて高品質なコンテンツを提供するためにさまざまな才能を活用する必要があります。大量の誇張が特徴の舞台で、インスピレーションを刺激しつつブランドイメージを維持するビジネスケースを探すことは価値があります。

そのためには、投資収益率に対して新しい視点を持ち、あまり測定できない利益に注目する必要があるかもしれません。要するに、リスクは彼らがこの急成長するデジタル世界に参入するのを妨げるべきではありません。

延伸読書：

RTFKT

RTFKTは、2020年に設立されたNFTファッションとコレクティブルのスタートアップで、この名前は英語の「artifact（人造物）」の発音に似ており、物理的価値とデジタル価値の境界を再定義するというブランド理念を表しています。チームは最新のゲームエンジン、NFT、ブロックチェーン認証、拡張現実を利用して、仮想製品と体験を作成しています。

2020年2月、Elon MuskがCyberTruckスタイルのスニーカーを履いてイベントに出席する写真がネットで話題になりました。この非常にSF的なデザインのスニーカーは、RTFKTチームによって合成され、Cybersneakerと名付けられました。RTFKTはその後、このNFTスニーカーをNFT取引プラットフォームSuperRareで30ETHの価格でオークションにかけ、一時は65ETHまで高騰しました。

今年12月、RTFKTはナイキに買収されました。ナイキの社長兼CEO John Donahoeは、この買収がナイキのデジタル変革を加速するための一歩であり、スポーツ、クリエイティブ、ゲーム、文化の交差点でアスリートやクリエイターにサービスを提供できるようになると述べました。

関連記事：《Nikeに買収された暗号ブランドRTFKTは何者か？》

UNXD

UNXDは、Polygonネットワークに支えられたデジタルラグジュアリーマーケットで、VogueやWIREDの背後にいるチームによって設立され、重要なデジタル文化の瞬間を創造し、キュレーションすることに焦点を当てています。UNXDは、ラグジュアリー、文化、物理的世界からのNFTを所有し、「有形」をNFT空間に持ち込むことを目指しています。これにより、デジタル世界と物理世界を織り交ぜる出発点となります。以前、ラグジュアリーブランドDolce & Gabbanaの最初のNFTシリーズが、ラグジュアリーマーケットUNXDでオークションにかけられました。

次に、UNXDはDecentralandと共同で2022年3月24日から27日まで初のメタバースファッションウィークを開催し、ランウェイショー、ポップアップストア、展示会、パーティーなどを含む予定です。

UNXDプラットフォーム上のDolce & Gabbanaの最初のNFTシリーズ服

DressX

DressXは、2020年8月に設立されたアメリカの仮想ファッションプラットフォームで、多くのデザイナーやブランドと協力し、彼らが自分のプラットフォーム上でさまざまな仮想ファッション製品を創造し、取引できるようにしています。DressXは今年7月に200万ドルのシードラウンド資金調達を完了し、投資ファンドThe Artemis FoundationとAlpha Edisonがリードしました。

消費者が好きな仮想衣服NFTを購入した後、彼らは自分の写真をアップロードする必要があります。1〜2日の処理時間の後、DressXは消費者の写真に元々着ていた衣服を購入した仮想衣服に置き換え、さらに購入者には真偽証明カードが送られます。

DressXがデザインしたNFTファッション

The Dematerialised

The Dematerialisedは、デジタルファッション会社で、新興のデジタルファッションエコシステムを融合し育成することを目的とし、Web3マーケットを通じて実行可能な新しい資金流と内在的な体験を提供し、検証可能な仮想商品を作成します。最終的な目標は、ブランドが参加し、現実世界のデザインを3Dデジタルデザインに変換し、ブランドをデジタル製造業者に変えることです。

今年9月、イーサリアムアプリケーションネットワークプロジェクトLUKSOは、The Dematerialisedで「老佛爷」Karl Lagerfeld（カール・ラガーフェルド）の人形NFTコレクションを発表しました。このNFTは、後に発表されるデジタルウェアラブルNFTに基づいて人形のファッションを更新できます。

The Fabricant

The Fabricantは、2018年に設立された分散型デジタルファッション会社で、分散型のクローゼットを構築しています。アディダス、Marques Almeida、Buffalo Londonなどのブランドと協力してNFTファッションを制作し、それらを3D空間に持ち込み、デジタルファッションの巨大な創造的可能性を示し、すべてのメタバース市民にファッションを提供することを目指しています。

The Fabricant Studioでは、ユーザーが専用のデジタルファブリックを使用してカスタム衣服を作成できます

The Fabricantは今年11月にオンラインデザインプラットフォームThe Fabricant Studioを立ち上げ、このサイトでユーザーは専用の仮想衣服を作成でき、各新しい共同制作はFlowブロックチェーン上で鋳造されます。ユーザーはThe Sandboxなどのメタバースゲームで取引や着用ができるだけでなく、個人のファッション写真を生成することもできます。