a16zの解析：「分散型アイデンティティ」がどのようにオンチェーンの評判価値を開拓するのか？どのようなインフラが構築されているのか？

著者：ハーバードビジネススクール准教授 Scott Kominers、Koodos共同創設者 Jad Esber
原文タイトル：With Decentralized Identity, Your Reputation Travels With You Across Cyberspace、a16z
翻訳：Richard Lee、チェーンキャッチャー
Web3には前提があり、すべてのインターネットユーザーにはユニークなインターネット識別子（電子メールアドレスに似たもの）があり、それがローカルに任意のソフトウェアにリンクでき、同時にブロックチェーンネットワークに保存されるということです。「分散型アイデンティティ」の一部として、個人の一部のオンライン活動は「オンチェーン」であり、つまりそれは公開されており、個人の暗号ウォレットを通じて簡単に検索可能です。
このような分散型アイデンティティがあれば------各独立した個人特有の引き出し可能な歴史------個人の暗号ウォレットは、FacebookやLinkedInの「プロフィール」のような役割を果たします。しかし、Web2の個人プロフィールとは異なり、分散型アイデンティティには確固たる証拠が伴います：個人のこれまでの業績、貢献、興味、活動に関する永続的でタイムスタンプ付きの記録です。
分散型アイデンティティが広く採用されれば、人々は異なるネットワーク空間を行き来する際に、完全な自己を持ち運び、展示できるようになります：どのプラットフォームにおいても、人々がオンラインで創造し、貢献し、稼ぎ、所有するものは、彼らの好みや経験を反映します。これは、物質世界での運営方法により近づけます------財産と評判は私たち自身に関連し、プラットフォームではなく、私たちはそれを持ち運び、自由に使用できます。
今日聞くと少し無理があるように思えるかもしれませんが、この分野の本当の機会は、オンチェーンの評判をオフチェーンの用途に利用することにあります。たとえば、クリエイター経済において、私たちはYouTubeのWeb3バージョンを見るかもしれません。そこで、動画はプラットフォームに属さず、クリエイターに属します。したがって、クリエイターは自分の動画を任意のオンライン空間に持ち込み、これらの資産に関連する価値を得ることができます。同様に、オンチェーンデータは、特定のクリエイターやブランドに対するユーザーの関与度や興味のレベルを測定するために使用できます。たとえば、音楽アーティストは、オンチェーンのインタラクションデータに基づいて、自分のナンバーワンファンを簡単に特定し、特権的な報酬で彼らに恩返しできます。金融分野では、分散型アイデンティティはインターネットネイティブな信用スコアを実現するのに役立ち、これはローンの発行、ユーザーのバックグラウンドチェック、信用の構築などに使用される可能性があります。
Web2からWeb3へ：一時的な「いいね」から長期的な評判の構築への移行
ほとんどのWeb2の個人プロフィールと比較して、分散型アイデンティティは一時的なものではありません。たとえば、あなたの暗号ウォレットにある学位のNFTは、永久的な学術証明書に変わります。同様に、あなたがオンラインで投稿するすべてのコンテンツは、あなた自身に永久にリンクされます（削除することを選ばない限り）。さらに、公開された履歴があれば、あるトレンドやプロジェクトが流行する前に早くから参加していたことを証明できます。たとえば、Taylor Swiftが人気になる前から彼女のファンであったり、Web3がまだ始まったばかりの頃にこの記事を読んでいたりすることです。
この持続性は、評判を構築するための新しいインセンティブメカニズムを確立します：Web3は長期的な思考を促進し、Web2での一時的な個人プロフィールの作成とは異なります。人々がオンラインで永続的なアイデンティティを構築し、維持する権利を持つ場合、私たちはオンチェーンシステムが人々にオンラインの足跡をより慎重に管理することを奨励できると信じています------これらは将来の評判のマークに持ち込まれる可能性があります。この場合、永続的なNFTライブラリを管理することは、一連のソーシャルメディア投稿を行うリスクよりも高くなります。なぜなら、それはあなたがネット空間で持ち運ぶ評判のマークだからです。
分散型アイデンティティに必要なインフラ
もし分散型アイデンティティがインターネットの未来であるなら、あなたが暗号ウォレットに蓄積する貢献------あなたが書いた記事、あなたがキュレーションしたコンテンツ、またはあなたが購入したもの------は非常に重要になります。それらはあなたのオンライン人格を担い、同時にあなたの評判の基盤でもあります。
しかし、分散型アイデンティティを主流にするためには、まず人々の関連するオフチェーンの経験とオンチェーンの社会関係をマッピングするシステムを構築する必要があります。そして、オンチェーンに追加されるデータフローを標準化、処理し、優先順位を付けるメカニズムを構築する必要があります。このプロセスでは、オンチェーン記録に関する背景情報の欠如や、分散型ネットワークへのアクセスに関する問題など、分散型アイデンティティの特有の課題に対処する必要があります。
この基盤の上に、分散型アイデンティティの公開可能なクエリ機能を考慮すると、将来的にはオンチェーンの評判を現実世界の活動に持ち込むことができ、これにより多くのユースケースを探求し始めることができます。
（1）オフチェーンの経験とオンチェーンの社会関係をマッピングする
現在、ブロックチェーン技術は主に金融取引に使用されており、一般消費者にとっては通常あまり親しみやすくありません。分散型アイデンティティを実用的かつ普及させるためには、人々がブロックチェーンネットワーク上で自分の経験や社会関係を記録できる入口を導入することが重要です。たとえば、彼らの教育的成果、専門的成果、またはファン関係などです。一部の企業はこの課題に取り組んでいます。Violetは、オフチェーンの個人情報をオンチェーンで検証することに取り組んでいます。Rabbithole、Polywork、および0xStationは、ユーザーがオンチェーンで自分の専門的成果を記録できるようにしています。Koodosは、さまざまなオンチェーンの関係を集約できるようにし、インターネット上の任意のコンテンツをカスタマイズ可能なNFTに変換できるようにします。これは、彼らのオンラインアイデンティティを示す意味のあるコレクションです。（利益相反の開示：著者のEsberはKoodosを共同設立し、Kominersは会社に市場設計のアドバイスを提供しています。）
人々のオンチェーンでの活動や社会関係を記録する方法は、能動的と受動的の2つがあります。 出席証明プロトコル(POAP)は、イベントの主催者が参加者が収集できるトークンを生成できるようにする、能動的な記録方法です。人々がこれらのトークンを請求するとき、彼らは意図的にオンチェーンで「ライフイベント」を記録し、それを自分のデジタルアイデンティティの一部にします。同様に、人々は他の人にトークンを送信することで、他者のスキル、性格特性、または業績を能動的に証明することができます。これらの証明は、ピアレビュー（peer review）やオンチェーンの活動評価を通じて検証できます。
また、ある人のウォレットがアプリケーションやウェブサイトと相互作用する際に、その相互作用に関する情報が受動的に記録される可能性があります。たとえば、あなたのウォレットがDiscordに接続されていて、サーバーバッジを取得した場合、これらのバッジはあなたのオンチェーンコレクションに追加される可能性があります。
（2）評判データの処理とデータ標準
これらすべてのアイデンティティデータがオンチェーンに記録されると、私たちはそれを整理し解釈するための適切なシステムが必要になります。データ自体がウォレットの保有者やそれと相互作用する人々にとって意味のあるものであることを保証するためです。ウォレットは通常のコンテンツストレージや取引にも使用されるため、このタスクは特に挑戦的です：ウォレットは大量の混在データを蓄積します。
論理を簡素化するために（また、個人のアイデンティティの異なる側面が自然に重複し相互作用するため）、関連する活動や貢献を同じウォレットに保存することは理にかなっています。しかし、特定の人は単なるクリエイター、ビルダー、投資家、またはコレクターではなく、同時に多くのことを行っています。したがって、彼らの分散型アイデンティティの一部を取得し、異なるデジタル空間で異なるオーディエンスに表示する方法が必要です。想像してみてください------ウォレットの全体的な内容は秘密ですが、特定の評判の側面にアクセスするには特定のキーが必要です。
より高度なバージョンのEtherscan（イーサリアムブロックチェーン上の取引検索エンジン）も役立ちます。これにより、ユーザーはウォレットの特定のカテゴリの活動に関するすべての相互作用を表示できます。たとえば、コミュニティサービスに関連する活動です。
原始データを整理することに加えて、重要なのは、ウォレット情報を集約し簡素化するシステムを持つことです。これにより、情報がより明確で読みやすく、比較しやすくなります。 最近の例としては、ユーザーの「暗号通貨への執着」を測定するためのスコアセットであるDeGen scoreがあります。これは、ウォレット内のすべての取引情報をデータソースとして集約します。同様に、Ceramicは、アプリケーションが大量の可変データを追跡し、オンチェーンで関連情報をエンコードするのを支援します。これにより、データの閲覧者は異なるプロジェクトに対する人々の貢献を高いレベルで比較できるようになります。
評判情報を管理するには、公開アクセス可能なデータ標準も必要です------合意されたデータ形式、たとえば「貢献の証明はどのようなものか」や「オンチェーン記録をどのように表現するか」です。これらの入力情報を構造化することで、相互運用性を確保できます：（1）人々が異なるサービスからの「アイデンティティ」情報を意味のある形で組み合わせることを可能にし、（2）プラットフォームと個人のオンチェーン評判の異なる側面が相互作用する際に生じる摩擦を最小限に抑えます。
分散型アイデンティティの主流化の課題
もちろん、上記の分散型アイデンティティシステムを構築するには固有の課題があります。既存の記録入力情報の技術は非常に原始的であり------ほとんどが取引履歴に限られており------「アイデンティティ」のような主観的で複雑なものには、より多くの背景情報が必要です。コンテキスト情報は、あなたが特定のアート作品を取得または購入した理由を説明します。たとえば、プロジェクトへの貢献によりNFTを取得した場合、それを取得できた理由や、あなたがどのようなスキルを示したかに関する背景情報を提供する必要があります。デジタルアート作品を購入するイベントは、あなたがそのアートを購入した理由、あなたに与えた感情や考えを含むべきです。
永続的な基盤に基づくシステムは、過去のアイデンティティから逃れることの挑戦も提起します。これは、今日の信用スコアや他の長期的な評判メカニズムにおいて明らかです。これは、あなたが過ちから永遠に逃れることができないことを意味するかもしれません。
さらに、現在の暗号ウォレットはデータの喪失や漏洩を防ぐことがほとんどできません。アイデンティティと評判の主流の保管庫として暗号が普及する前に、私たちがすでに慣れているセキュリティ保護を提供する必要があります。
より広く言えば、オンチェーンの評判情報源へのアクセスを拡大することも重要です。現在、暗号通貨は通常、富裕層、男性、白人に偏っています。もしオンチェーンアイデンティティの競争環境が公平でないなら、この新しい評判の源は主に特権階級に利益をもたらし、既存の社会的および社会経済的格差を悪化させることになります。
分散型アイデンティティは下流の機会をもたらす
これらの課題があるにもかかわらず、私たちはオンチェーンの評判が広範なユースケースを解放すると信じています。以下では、そのいくつかの用途を探りますが、私たちの想像力を超えた多くの用途があると信じています。「アイデンティティ」をオンチェーンで移動させることで、私たちは古い金融プロセスを覆し、公平な資本アクセスの道を提供し、人材とプロジェクトのマッチング方法を再設計し、オンラインでの労働力の識別と報酬に新しいパラダイムを提供できます。
従来の金融システムは、個人の信用記録を形成し、アクセスすることを非常に困難にしています。一方、分散型アイデンティティの移植性とアクセス可能性は、私たちの評判が現在の金融システムで使用される方法を大きく破壊する可能性があります。たとえば、分散型アイデンティティはインターネットネイティブな信用スコアを実現し、ローンの発行、ユーザーのバックグラウンドチェック、信用の構築などの多くの金融ユースケースを解放します。
さらに、既存の信用スコアシステムとは異なり、オンチェーンシステムは簡単に国境やアプリケーションを越えて移植できます。しかし、ここでは特に、ユーザーがどのように背景情報を追加し、彼らの永続的な公共履歴情報を整理（キュレーション）できるかを真剣に考慮する必要があります。不適切な偏見を避けることは重要であり、これは将来の住居を得る能力を妨げる可能性があります。
人材採用の分野では、分散型アイデンティティは専門的な活動や業績の詳細な記録に基づいて「オープンCV」を保証します。これにより、ある人の過去の仕事をより包括的に理解し、そのスキルや貢献をより詳細に洞察できます。
このレベルの専門的活動を記録し、保存することは複雑ですが、LinkedIn上の静的なユーザー生成の専門プロフィールと比較して、オンチェーンでのこのような活動データの集約はより迅速に実行できます。これは、人材マッチングを促進するユースケースを開きます。想像してみてください、Behanceの別のバージョン------デザイナーのポートフォリオは、自動的に追跡され、検証されたプロジェクトで満たされ、ブロックチェーンを介した直接的な採用が実現します。
さらに、オンチェーンの評判を新しい形式の創作や貢献を促進するために使用するアプリケーションの全体的なクラスもあります。これまでのところ、主要なプロジェクトを特定することは困難です。分散型アイデンティティを使用してインターネット上で個人の貢献活動を追跡することで、私たちはある人が特定のテーマやトレンドに対する初期の関心の程度や、あるテーマに対する貢献の価値をより良く測定できるようになります。たとえば、Startupyは、専門家が起業知識を提供し、特定の分野でインターネット全体に広がる評判を得ることを奨励します。
オンチェーンに保存された大量の情報は、検索や発見の市場を覆す可能性すらあります。分散型アイデンティティの公開可能なクエリ機能は、一連のマッチングアルゴリズムをサポートします。以前は、マッチングアルゴリズムは私たちのデータにアクセスする権限を持つ人々によってのみ開発されていました。さらに、これまでのところ、私たちは人々がコンテンツに関連付けられる価値を基本的な参加度指標に基づいて測定することしかできませんでした。たとえば、彼らがアプリで費やした時間や「いいね」を押したかどうかです。もし私たちが人々が異なるコンテンツに対して支払う意欲をよりよく理解できれば、彼らの参加度や興味の程度をよりよく理解できるでしょう。
さらに、インターネット上のすべてのコンテンツが真に組み合わせ可能または再混合可能であれば、どのコンテンツがさらなる創作を刺激するか、または最もミーム性が高いかを判断することが可能になります。これは、コンテンツを提示する新しい方法を提供します。TikTokのシステムに似ています。最後に、最も破壊的なことかもしれませんが、クリエイター自身が発見の新しいプラットフォームになることができます------特にトークンモデルを通じてインセンティブを提供することで。
もし私たちが「アイデンティティ」を個人と結びつけ、孤立した空間に分散させないインターネットに向かって進むなら、私たちは現実世界での物事の運営方法により近づくことができます：私たちのオンライン財産は私たちに属し、私たちはネット空間で完全で真実の自己を示すことができるのです。
注：この記事はWeb3の評判システムに関するシリーズの第2部であり、第1部は《a16z最新研究：基于声誉的双代币经济模型 | 链捕手》をご覧ください。チェーンキャッチャーは学習のために転載しており、チェーンキャッチャーの見解を代表するものではありません。