Punks、ApesからPenguinsまで：アバター型NFTがどのように新しい文化のパラダイムになったか

著者 ：Benjamin Hor

編訳 ：胡韬

最近、CryptoPunksを代表とするアバター型NFTプロジェクトが特に人気を博しており、平均取引価格は数十万ドルに達しています。

Coingeckoのアナリスト、Benjamin Horが最近のこの熱潮におけるCryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、Pudgy Penguinsなどの典型的なプロジェクトとその背後にある理由を分析し、なぜそれらが新しい文化的パラダイムとなり得るのかを探ります。

人々は過去数週間を2020年のDeFiの夏に例えています。それに加えて、NFTは新たなホットトピックです。NFTの分野では、多くのプロジェクトが爆発的な成長を遂げています。最初は、Axie Infinityがプレイ・トゥ・アーン革命をリードしました。その後、CryptoPunkの象徴的なアバター型スタイルを反映した一連のNFTアート（時には親しみを込めて/悪意を持ってJPEGと呼ばれる）が続きました。

あなたは疑問に思うかもしれません：ここで何が起こっているのか？人々は本当にプロフィール画像（PFP）に数千ドルを費やしているのか？まあ、CryptoPunks（Punks）について話しているのであれば、それはあまり正確ではありません。人々は数百万ドルを費やしています。

出典：Larva Lab

最初の2件のオークションは2021年3月に行われ、1枚760万ドルで落札されましたが、先月には他の多くのPunkも数百万ドルで購入されました------これは2021年6月に1180万ドルで公開オークションされたPunkを含んでいません。さて、問題はなぜ人々が人生を変えるお金をJPEGに投資するのかということです。

この質問に答えるのは簡単ではありません。なぜなら、それは多くの異なる分野に関わるからです。私たちは機能しているいくつかの事柄を明らかにしようと試みることができますが、すべての答えを持っているふりをするのはせいぜい妄想です。代わりに、私たちは観察者として、または積極的な参加者としての観察を共有しようとします。

まず、3つのプロジェクトの旅路を記録します：CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、Pudgy Penguins。次に、これらのプロジェクトが暗号分野に与えた文化的影響について議論します。最後に、なぜそれらが飛躍したのか、そしてそれらがこの新しいデジタル時代に何を意味するのかを探ります。

1. CryptoPunks（パンク）

パンクには長い歴史があります。2017年、共同制作者のJohn WatkinsonとMatt Hallは、プログラム生成された10,000個のパンクを発表し、すべて無料で受け取ることができました（受け取る人は少額の鋳造費用を支払うだけです）。

クリエイターによって策定された要素に基づいて、特徴はランダム化され、生成器を通じて集められました。異なる特徴が次々と現れ、中には他の特徴よりも珍しいものもあります。中にはエイリアン（そのようなパンクは9個のみ）や猿（そのようなパンクは24個のみ）もあり、大多数は普通の人間のような生物です。

Ethereum上で最も早いNFTプロジェクトの1つ（CryptoKittiesより数ヶ月早い）であるにもかかわらず、ほとんど活動はありませんでした。Hallによれば、リリース後数日間で、認識されたパンクの数は30人にも満たなかったそうです。時間が経つにつれて、ますます多くの人々がこのプロジェクトを知るようになり、特にMashableの記事がすべてのパンクが最終的に鋳造されるきっかけとなりました。

コミュニティは小さいながらも情熱に満ちていました。しかし、パンクの所有者は徐々に、しかし確実にアイデンティティの象徴となりました。出所は常にコレクション市場に価値をもたらし、ブロックチェーン技術も例外ではありません。パンクを持つことは、あなたがNFT/EthereumのOG（オリジナルメンバー）であるか、歴史の一部であることを伝えます。所有者はそれが与える社会的地位を認識し、TwitterやDiscordなどのソーシャルメディアプラットフォームでのプロフィール画像をパンクに変更し始めました。

数年が経ち、パンクは依然としてレーダーの下で飛行しています。その間に、NFTの熱狂は2020年に高まっていました。DecentralandやThe Sandboxのような仮想世界（通常はメタバースと呼ばれる）は、NFTへの関心を高めました。しかし、真の触媒は、Top Shot NFT市場が2020年10月に立ち上がったときに現れました。

Top Shotは、Dapper Labs（CryptoKittiesの背後にあるチーム）とNBAとの共同プロジェクトです。バスケットボールの試合のハイライトをコレクション可能な「瞬間」としてパッケージ化したもので、巨大な需要を見ました。NBA公認のNFTは大きな認知を得て、スポーツ組織がNFTに成功裏に参入した初めての事例となりました。

NFTの熱狂が高まるにつれて、他のアートNFTの大量販売が見られました。サザビーズは1744年に設立されたトップオークションハウスで、Beepleの6900万ドルの歴史的なオークションを含むNFTアート作品のオークションを通じてこの運動をさらに合法化しました。暗号原住民が蓄積を始めた一方で、有名人、ベンチャーキャピタリスト、ビジネスマンが熱狂に加わると、真の注目がパンクに向けられました。

この分野で最も成功した暗号ベンチャーキャピタルの1つである三箭資本でさえ、過去数週間でパンクを買収し始め、平均販売価格を新たな高値に押し上げました------現在の平均販売価格は18万ドルです。

出典：CryptoSlam

パンクは名声とデジタル文化の象徴となり、NFTの歴史とアートの交差点となっています。多くのプロジェクトが彼らの成功を模倣しようとしましたが、ほとんど成功しませんでした。しかし、1つのプロジェクトが際立っています。それはもちろんBAYCについてです。

2. Bored Ape Yacht Club（BAYC）

長い間、アバター型プロジェクトはパンクの古典的な雰囲気、ピクセル化、低解像度に依存していました。しかし、BAYCは新鮮な変化であり、創設者はより大きなストーリーを持つ何かを創造したいと考えていました。

2031年に、極めて裕福で退屈な10,000匹の猿がいると想像してみてください。BAYCの伝説では、これらの猿は沼地のクラブでぶらぶらし、「奇妙になっていく」のです。各Apeの特徴/デザインは、80年代と90年代からの影響を受けており、パンクロックやヒップホップのジャンルからインスピレーションを得ています。

Apeの所有者には、スプレーアートボードへのアクセスやNFTの独占的な商業利用権などのメンバー特権も与えられます。

最初の鋳造価格は0.08 ETHでしたが、その後平均販売価格は急上昇し------現在の平均販売価格は約5万ドルです。

出典：CryptoSlam

では、BAYCはなぜ成功したのでしょうか？新しいインターネットクラブの特典に加えて、最初から強力なコミュニティが形成されたことが注目されます。Ape OGのJoshua Ongによれば：

「私は初日からそこにいました。コミュニティには魔力があり、皆がただお互いに繋がっています。」彼は言いました。「私たちApeは、プロフィール写真を変更し始めました。私たちはソーシャルメディアでお互いをフォローし始めました。例えば、「Ape follow Ape」です。」

最初の購入者の大多数はTop Shotのコレクターでもあり、BAYCの前に自分たちのグループを形成していました------これが迅速な友情を生み出しました。最も重要なのは、コミュニティ内に情熱的なメンバーがいることです。あるメンバーは「the Bored Ape Gazette」という出版物を立ち上げ、別のメンバーは自分のApeに「Jenkins the Valet」という名前を付け、完全なバックストーリーを添えました。さらには、野球商品や猿をテーマにした小説のクラウドファンディングも行われました。

2021年4月の開始以来、このプロジェクトはすべてのApeに犬をテーマにしたNFTをエアドロップし、オランウータンの慈善団体に85万ドル以上を寄付するなど、多くのマイルストーンを達成しました。

インタラクティブなコミュニティ、良好な化学反応、オープン性により、強力な文化が有機的に発展しました。全体の雰囲気は、ブランドの一部になりたいと考える他の多くの人々、すなわちApeファミリーを惹きつけました。コミュニティが成長するにつれて、BAYCは最終的に第二のパンクと見なされるようになりました。

3. Pudgy Penguins（ぽっちゃりペンギン）

私たちは最初から強力なNFTコミュニティの影響を見てきました。しかし、最初からなかった場合、何が起こるのでしょうか？Pudgy Penguinsの登場です。

Pudgy Penguinsは、2021年7月にわずか1ヶ月前にリリースされました。8,888匹のペンギンが争奪され、各ペンギンの鋳造価格は0.03 ETHでした。ほとんどのNFTと同様に、各ペンギンには異なる特徴/希少性があり、皮膚、服装、髪型などがあります。ロードマップは実際には存在せず、おそらくこのアートスタイルを好む買い手を惹きつけるだけです。

出典：Nansen

すべてのペンギンは最初の20分で完全に鋳造され、より広範な関心があることを示しています。平均販売価格は次の2週間で停滞し、鋳造価格の0.03 ETHまで下がりました。しかし、3週目には、取引量と平均販売価格が急上昇しました。

平均日販売価格は3.8 ETHの歴史的な新高値を記録し、ピーク時にはPunksやBAYCなどの既存企業を超える週次取引量を達成しました。Pudgy Penguinsの熱狂はニューヨークタイムズやビルボードにも登場しました。しかし、それ以来、人々の関心は鈍化しているようです。

では、何が起こったのでしょうか？なぜPudgy Penguinsは「社会的基盤」が不足しているにもかかわらず飛躍したのでしょうか？

プロジェクトが操作されている可能性があるという公然の非難があり、CoinGeckoやニューヨークタイムズがそれらを宣伝するために賄賂を受け取ったと主張されています（著者注 - CoinGeckoはスポンサーを受けていません）が、私たちは他の要因も作用していると信じています。

eGirl CapitalのCLによれば：「ミームは定義が難しく、非常に記憶に残る単位であり、通常はユーモアや他の情報、模倣、社会的手がかり、広範な影響力、流動性、そして文化的要素と見なされるものを通じて非遺伝的に伝達される、世代を超えたつながりのグローバルな言語です。」

ミームを通じてコミュニティが集まると、グローバルな魅力を提供します。多くの人々が「ミーム運動」の一部になりたいと考えています。なぜなら、それはユーモアを通じて関連性のあるメディアを提供するからです。私たちは他の場所でミームコインや株式を通じてこの現象を見てきました。

GameStop/AMCの伝説は、単一の「ミーム」目的によって駆動される仮想コミュニティの力を示しています。ビジネスの基本が欠如しているにもかかわらず、両社の株価はReddit上の匿名のグループによって押し上げられました。彼らは両社のヘッジファンドを懲らしめたいと考えていました。ミームの力は、商業ニュースサイトの定期的な市場報告やバークレイズのオプション取引の詳細な小売戦略のセグメンテーションを必要としました。

Pudgy Penguinsも同じ軌跡をたどっているようです。陰謀団の存在を明確に証明または反証することは不可能ですが、特定のデータ指標を見て、その有機的成長の合理性を証明する手助けができます。

出典：Nansen

保有者の分布状況（2021年8月18日現在）によれば、唯一のウォレットアドレスの閾値は50％に近い------これは、クジラの蓄積が限られていることを示しており、実際の需要によって駆動されています。

出典：Nansen

さらに、ダイヤモンドハンドの数（そのコレクションからNFTを一切売却していないアドレスのNFT総数）を考慮してみましょう。2021年8月18日現在、市場は安定しているようで、470匹のペンギンが一切売却していない所有者に属しています。平均販売価格がピーク時から60％以上下落していることは、取引者が少なく、保有者が多いことを示しています。

これらすべてのデータにもかかわらず、Pudgy Penguinsは生き残るのでしょうか？パンクやBAYCとは異なり、Penguinsチームはまだ彼らのグローバルな連鎖性を確立していません。このプロジェクトは設立から1ヶ月も経っておらず、今結論を出すのは早すぎます。コミュニティの力が重要であり、創設者が計画したロードマップをうまく実行できるかどうかです。いずれにせよ、2021年に私たちが学んだことは、ミームの力を過小評価しないことです。

4. さらなる考察

これらのプロジェクトの発展を観察する中で、いくつかのことを考えさせられます。

私たちは以前の記事でいくつかの社会的ダイナミクスを探求し、人間には常に物を収集したいという生来の欲望があることを発見しました。しかし、私たちが捉えたものは完全に嗜好に基づいています。特定のケースでは、伝統的なコレクション市場を見れば、この業界がどれほど大きいかがわかります。

さらに重要なのは、コレクションは明らかに有形から無形に進化しています。Everest Ventures Group（EVG）は、ゲームプレイヤーや仮想化身の衣装を通じてこれを強調しました。

EVGによれば、ゲームに費やす時間が長ければ長いほど、感情的な愛着が増します------これはゲームのあらゆる側面に当てはまり、特にコミュニティにおいて顕著です。多くのプレイヤーは、彼らの仮想財産やそれぞれのコミュニティにますます依存しています。中には、現実よりも仮想コミュニティを好む人もおり、ゲーム内での外見や良好なコミュニティの認識が重要になります。

過去1ヶ月間、この点はメタバースでさらに検証されました。2021年6月、Decentralandはユーザーが自分の仮想衣装（ウェアラブルデバイス）をカスタマイズして販売できるようにしました。ロイターは、和服デザイナーのHiroto Kaiにインタビューし、彼は1着約140ドルで和服を販売し、短期間で15,000〜20,000ドルを稼ぎました。Kaiによれば：

「これは自己表現の新しい方法であり、歩くアートです。それが魅力なのです……衣服を持っていると、パーティーに着て行ったり、踊ったり、誇示したりできます。それはアイデンティティの象徴です。」

簡単に言えば、人々は「偽」の衣服に140ドルを費やすことを厭わず、それらの衣服の価格は本物の衣服と同じかそれ以上です。それだけでなく、人々はOverly Attached GF、Doge、価格が高すぎるUnisocksのようなさまざまなものにお金を払うことを厭いません。

NFTの世界が拡大するにつれて、私たちは全く同じ現象が起こるのを見ています。唯一の違いは、それがソーシャルメディアプラットフォーム上で起こっていることです。人々はゲーム内のスキンを取得するのではなく、彼らのPFPを変更してそれぞれのNFTを取得したことを示しています。

しかし、重要な違いは、すべての人が同じゲームをプレイしているわけではありませんが、ほとんどの人がTwitterやFacebookなどを利用しているということです。したがって、PFPはデジタル空間で最も重要なオーディエンスを持っています。

カバレッジが拡大するにつれて、PFPは自己のデジタルアイデンティティを宣伝するためのより良いツールとなります。人々はオンラインで過ごす時間が増えています。デジタルアイデンティティは（そうでなくても）私たちの実体アイデンティティよりも関連性が高いです。多くの人にとって、PFPはロレックスよりも重要です。インターネット上では、私たちのデジタルアイデンティティが24時間365日、全世界に向けて表示されています。それに対して、物質的な世界では、私たちのダイヤモンド付きの時計は、いつでも社会のごく一部の人々にしか見られません。

あなたのNFTの後にPFPを構築することは、あなたが特定のNFT部族のメンバーとして自分を見なすことを決定したことを意味します。これは、特定の人々がその好みに基づいて宗教や政治的信念で自分を識別する方法に似ています。

排他性と志を同じくすることが続きます。ソーシャルシグナルはコミュニティの承認の形で具現化され、コミュニティのメンバーはあなたと交流し、彼らの支持を宣伝し始めます（例えば、Twitterでフォローするなど）。メンバーは、役割を演じたり、話し方を変えたりすることさえ始めます。例えば、Penguinsは#HUDLを使用し、#HODLの代わりに使います。

5. 大きな絵

収集可能な特徴（希少性や美学など）に加えて、NFTプロジェクトは社会的基盤に高度に依存していることは明らかです。しかし、社会的基盤の構成は人によって異なる可能性があり、私たちは主に資本主義、コミュニティ、文化の3種類があると考えています。

資本主義の側面は最も明白な側面です。この分野の多くの人々は、NFTを購入して急速に価格が上昇することを望んでいます。Nansenの利益ランキングを見れば、NFTの大口保有者の利益がわかります。

出典：Nansen

ほぼすべての種類のコレクション（例えばスニーカー市場）には投機的価値があることは驚くべきことではありません。しかし、より興味深い観察は、交流と文化の側面です。

Punksは出所の価値を再確認しました------プロジェクトが成熟し、影響力が増すにつれて、その認知価値と価格も急上昇しました。これにより、独特のコミュニティが形成されました------crème de la crèmeとNFTエリート。パンクを購入する人々は、このコミュニティに対してお金を支払っています。言い換えれば、排他性は魅力をもたらします。

BAYCは長い間、最初にPunksによって価格が設定されたコミュニティと見なされてきました。しかし、時間が経つにつれて、このプロジェクトは強力なインタラクティブなソーシャル機能（例えばスプレーアートボード）、情熱的で密接なコミュニティ、そして他の新しい機能（例えば商品販売権）によって繁栄しました。

Penguinsは、コミュニティを形成するために必要な条件に関する私たちの先入観に挑戦しました。このプロジェクトには明確なロードマップや計画がなく、インターネット上で最も大きな商品である私たちのミームへの関心に基づいています。ほとんどのプロジェクトとは異なり、コミュニティはミーム文化が確立された後に形成されました。しかし、このコミュニティが持続するかどうかはまだ不明です。

全体のイベントの系列を考慮すると、いくつかの魅力的な社会的洞察を推測することができます。

まず、価値に関しては限界や論理がありません。私たちはすでにダイヤモンド業界でこれを見ており、天然ダイヤモンドは機能的には合成ダイヤモンドと似ていますが、平均して30％のプレミアムがあります。

18世紀以来、ダイヤモンド業界はDe Beersによって支配されており、同社は市場の80％をコントロールしています。マーケティングや広告を通じて群衆に影響を与えることによって、社会は現在、ダイヤモンド（理想的な天然物）が婚約指輪として貴重な贈り物であると受け入れています。もしDe Beersが全世界にダイヤモンドが婚約指輪に不可欠であると信じさせることができたなら、同じ原則がNFTにも適用されるのは理にかなっています。

人々は共通の合意を通じてNFTに価値を与えています。例えば、NFTは婚約指輪に取って代わりつつあります。さらに、De Beersとは異なり、PunksやApesはコミュニティがブランドを構築できることを示しており、文化や価値もそれに伴います。もしあなたが十分にPenguinであれば、ミームでさえ価値を生むことができます。

この点を分析するために一歩引いてみると、コミュニティ、文化、さらには私たち自身の象徴化が見えてきます。しかし、これは良いことなのかどうかは難しいところです。

一方で、NFTは私たちの抽象的な社会構造をドルとセントに分解することを可能にし------これにより、去中心化されたブランドやコミュニティを発展させるためのさまざまなエキサイティングな機会が提供されます。

一方で、ある人々は、私たちがデジタルディストピアに近づいていると言うかもしれません。最終的には『ブラックミラー』のBingのようになるかもしれません。

いずれにせよ、私たちCoinceckoは長い間、ほぼすべてのものが最終的にトークン化されると信じてきました------CryptoKittiesはすでに過去のものとなり、私たちはそれを止めることはできません。

次回、なぜ人々が数百万ドルをNFTに投資することを厭わないのか自問自答する際には、これを思い出してください：仮想世界と現実の境界がますます曖昧になっており、その背後にはアイデンティティ、文化、コミュニティの一連の無形の社会的価値が存在するかもしれません。三箭資本の共同創設者であるSu Zhuは、この論文を素晴らしく要約しました：