市場開啟輪動模式，音樂賽道有希望成為下一個爆點嗎？

作者：Gala music

一、音樂市場概況

1.1 傳統音樂市場情況

全球音樂市場的增長在過去十年中顯示出強勁的動力，尤其是數字音樂和串流媒體服務的興起帶來了顛覆性的變化。根據 2023 年國際唱片業協會（IFPI）發布《全球音樂報告》，受到付費訂閱串流媒體增長的推動，2022年全球錄製音樂市場增長 9.0%，全年總收入為 262 億美元。截至2022年底，全球付費訂閱用戶數達 5.89 億，訂閱音頻串流媒體收入增長 10.3%，至 127 億美元；串流媒體總收入（包括付費訂閱和廣告支持）增長了 11.5%，達到 175 億美元，占全球錄製音樂總收入的 67.0%，除串流媒體收入外其他領域也有所增長，實體收入微漲 4.0%，表演權收入增長 8.6%，恢復到疫情前水平，同步收入增長了 22.3%。

這些數據顯示出即使在全球經濟面臨挑戰的情況下，音樂產業依然保持著強勁的增長勢頭。特別是串流媒體服務，如 Spotify 和 Apple Music，現在是音樂消費的主要方式。根據 Statista 2023 年公布的數據，截至 2022 年底，全球音樂串流媒體的總訂閱用戶數量已經達到了 5.9 億，其中Spotify 擁有 1.88 億訂戶，占全球訂戶總數的 31.8%。緊隨其後的是 Apple Music 和 YouTube Music，分別擁有 8800 萬和 8000 萬訂閱者。

1.2 市場主要參與者

在傳統音樂市場中，各個參與者扮演著不同的角色，共同構成了音樂產業的生態系統。

（1）藝術家

藝術家是音樂產業的核心，創作音樂作品並通過各種渠道與聽眾分享。在傳統模式下，大多數藝術家需要通過簽約唱片公司來獲得更廣泛的市場曝光和商業成功。然而，數字化和互聯網為獨立藝術家提供了更多自我推廣和直接盈利的途徑。

（2）消費者

消費者的音樂消費行為隨著技術的發展而變化。從購買物理媒介（如唱片和CD）到下載音樂文件，再到現在訂閱串流媒體服務收聽音樂，消費模式正在快速演變。消費者不僅在音樂選擇上擁有更多的自由和控制，也越來越傾向於通過社交媒體和音樂分享平台發現和分享音樂。

（3）唱片公司

唱片公司，如環球音樂、索尼音樂和華納音樂，主要負責音樂的生產、推廣和分銷。它們為藝術家提供錄音、製作、市場營銷和法律支持等服務。在傳統模式下，唱片公司在音樂產業鏈中占據主導地位，控制著音樂的商業化過程。

（4）分銷商

分銷商是連接唱片公司和銷售終端（如零售商、數字音樂商店）的中間環節。他們負責將音樂作品從生產者傳遞給消費者。隨著數字化的發展，傳統的物理分銷商的角色逐漸減弱，數字分銷平台如 iTunes、Amazon Music 等的重要性增加。

（5）串流媒體平台

串流媒體平台，例如 Spotify、Apple Music 等，提供了一種新的音樂消費模式。用戶可以通過訂閱服務，無限制地在線收聽音樂。這些平台利用強大的算法向用戶推薦音樂，改變了音樂發現的方式，同時為藝術家提供了全新的曝光機會。

1.3 用戶趨勢

（1）數字消費

隨著互聯網的普及和智能手機的廣泛使用，數字音樂消費已經成為主流。用戶偏好通過串流媒體服務訂閱而非購買單獨的音樂作品。

（2）個性化和社交分享

串流媒體平台的個性化推薦算法根據用戶的聽歌習慣，為其推薦可能喜歡的新歌或藝術家。此外，社交分享功能使用戶可以輕鬆地與朋友或社交網絡上的其他人分享他們喜愛的音樂。

（3）參與和互動

現代音樂消費者不僅僅是被動的聽眾。許多人通過參與在線社區、音樂節目投票、藝術家社交媒體互動等方式，成為音樂創作和傳播的一部分。這種參與和互動為藝術家提供了寶貴的反饋，並建立了更強的粉絲連接。

同時，Web3的出現預示著音樂產業即將迎來更深層次的變革，用戶行為模式有望進一步演變。去中心化平台和技術的應用，如 NFT，為藝術家和消費者之間建立了直接的聯繫，提供了更加透明和公平的互動方式。用戶行為的這些變化不僅影響了音樂的消費方式，也重新定義了音樂產業的價值鏈和商業模式。

二、Web3 音樂的出現

2.1 Web3 音樂介紹

Web3音樂代表著一種全新的音樂產業模式，它利用 NFT 、智能合約和 DApp 等工具，為音樂創作、分發和消費提供了一種創新的方式。與傳統音樂產業相比，Web3音樂強調藝術家的權益保護、收入的直接和公平分配，以及粉絲與藝術家之間更直接、更有參與感的互動。

2.2 市場背景

傳統音樂市場的種種痛點為Web3音樂的出現提供了土壤。收入分配不公、粉絲參與的限制、過多中間商的介入以及版權糾紛等，這些問題長期困擾著音樂產業的健康發展。因此，Web3音樂的出現，可以看作是對這些長期問題的創新解決方案。

• 藝術家收入不公：大部分收入被唱片公司、串流媒體平台等中間商抽成，藝術家往往只能獲得很小一部分收益。
• 粉絲參與限制：粉絲與藝術家之間的互動受限於中間平台，限制了更深層次的互動和支持。
• 中間商過多：音樂產業中的中間商環節過多，增加了成本，降低了效率，損害了藝術家的利益。根據 Rethink Music 報告表明，有 20% 到 50% 的版權收入不會到合法的著作權人手中，而是在各個不透明的過程中被侵占吞噬。
• 版權管理複雜性：傳統音樂產業中的版權管理複雜且效率低下，藝術家一般只能拿到 8% 的版權收入，除了版權分配較少，藝術家在版權方面還存在延遲收入現象，版權費用到藝術家手中往往需要遞延一兩年。

2.3 Web3 音樂的意義

Web3 音樂的意義在於它如何利用技術創新來賦能藝術家和粉絲。通過確保藝術家能直接從其作品中獲益，Web3 音樂為音樂創作者提供了更加公平的收益分配機制。藝術家可以通過發行NFT直接銷售音樂、門票或獨家內容給粉絲，實現收益最大化。

對於粉絲來說，Web3 音樂增強了粉絲參與，粉絲不再僅僅是消費者，而是通過購買 NFT 成為藝術家創作過程的一部分，可以獲得獨家內容、參與決策等特權。這種模式增強了粉絲的參與感和歸屬感，促進了藝術家與粉絲之間更緊密的聯繫。

2.4 Web3 音樂的爆發潛力

在當前比特幣和整個加密市場展現出牛市跡象的情況下，投資者和市場參與者對於新興技術和應用的興趣顯著增加。由於 Web3 音樂領域具有明顯的技術創新和市場需求，它有望在這輪牛市中迎來一波爆發。

（1）隨著加密貨幣市場的繁榮，更多的資金和關注將流向具有高增長潛力的賽道，而 Web3 音樂正是其中之一。

（2）藝術家和創作者對於新平台和收益模式的探索，將進一步推動Web3音樂項目的發展和創新。

（3）隨著更多成功案例的出現，公眾對於 Web3 音樂的認識和接受度將進一步提升，從而吸引更多的藝術家和粉絲參與進來，為產業帶來了新的增長點。

因此，Web3 音樂領域的發展潛力，加上加密市場整體的牛市氛圍，為音樂賽道帶來了爆發的機遇。無論是在技術創新、市場需求還是資金支持方面，Web3 音樂都有望在這輪牛市中實現質的飛躍。

三、Web3 給傳統音樂市場帶來的改變

隨著 Web3 音樂的興起，它對傳統音樂市場帶來了深刻和積極的變化。通過利用區塊鏈技術，Web3 音樂在藝術家收益、粉絲參與和版權管理等方面提出了創新的解決方案。

（1）藝術家收益的提升

Web3音樂的一個核心優勢在於能夠直接提升藝術家的收益。通過NFT，藝術家可以直接向粉絲銷售音樂作品、演唱會門票或獨家內容，而且無需通過傳統的音樂發行平台或唱片公司，使藝術家能夠獲得更大比例的收入。

（2）粉絲參與的深化

Web3 音樂通過 NFT 和社交代幣機制，為粉絲提供了前所未有的參與方式。粉絲不僅可以購買獨家音樂作品，還可以參與到藝術家的創作過程中，例如通過投票決定音樂視頻的內容或參與特定音樂項目的製作。這種互動方式加深了粉絲對藝術家的支持，同時也為粉絲帶來了更加個性化和有價值的體驗。

（3）減少中間商的影響

Web3音樂模式的一個顯著特點是減少了中間商的影響。通過去中心化的分發和銷售平台，藝術家和粉絲可以直接交易，無需通過第三方平台。這種去中介化降低了成本，也間接地提高了創作者的收益。

（4）版權管理的革新

Web3 音樂通過區塊鏈技術實現了版權管理的透明化和自動化。智能合約能夠自動執行版權協議，確保每次音樂被播放或購買時，相關收益能夠即時、準確地分配給藝術家和其他權益方。這種機制不僅提高了版權交易的效率，也保障了藝術家的收益。

儘管Web3音樂市場還處於起步階段，但它已經吸引了一大批技術愛好者、區塊鏈投資者、獨立藝術家和前瞻性的音樂消費者。這個市場的獨特之處在於其去中心化的特性，即不依賴於中心化的平台或機構來運作。藝術家可以直接與粉絲進行互動，為他們提供獨特的音樂體驗和數字商品。此外，Web3市場提倡透明和公平的收益分配，使藝術家能夠獲得更大比例的收入。

四、Web3 音樂代表項目

4.1 Gala Music

4.1.1 項目簡介

Gala Music 是一個利用 Web3 技術和數字代幣來重塑音樂產業的先鋒平台。它旨在為藝術家和粉絲提供一個公平和透明的環境，打破了傳統中心化模式長期控制的行業格局。Gala Music 的主要優勢包括公平的收入分配系統、透明度以及基於代幣的獎勵機制，這些都能夠鼓勵粉絲的積極參與，建立更強的藝術家與粉絲之間的關係。

Gala Music 背靠 Gala 生態系統，與 Gala Games 和 Gala Movies 一起構成了 Gala 生態系統的基石。Gala Music 的 CEO 是 Leila Steinberg，她曾是傳奇說唱歌手 2PAC 的藝術家導師和經紀人，平台合作的藝人也有像 Snoop Dogg 這樣的超級巨星。

4.1.2 平台運作模式

Gala Music 的生態系統由藝術家、NFT 所有者（收藏家）、（點唱機）節點運營商和粉絲四個基本角色組成。

（1）藝術家

藝術家是 Gala Music 生態系統的核心。他們不僅是音樂創作的主體，也是整個平台價值鏈的起點。藝術家通過在平台上發布音樂 NFT 作品獲得收益。這包括直接出售 NFT、通過二級市場上的交易獲得版稅，以及銷售音樂相關的周邊商品。藝術家可以直接與粉絲互動，收集反饋來優化其作品。此外，通過推薦新用戶加入 Gala Music，藝術家還可以獲得額外的獎勵。

（2）NFT 所有者

NFT 所有者，或稱為收藏家，通過購買音樂 NFT 成為某首歌曲的持有人。NFT 所有者將其 NFT 托管在點唱機節點上，根據歌曲的播放量和受歡迎程度賺取 MUSIC 代幣。此外，他們還可以在二級市場上出售 NFT 來獲利。收藏家通過參與音樂的播放和推廣，幫助藝術家作品獲得更多曝光，同時也為自己賺取收益。

（3）節點運營商

節點運營商通過購買並運營點唱機節點，為 Gala Music 平台上的音樂播放提供支持。節點運營商需要保持每天至少 20 小時的在線狀態，以支持音樂的播放和分發。他們根據托管的音樂播放量獲得 MUSIC 代幣作為獎勵。

運營商可以選擇托管更多受歡迎的音樂來增加收益，同時也可以消耗 MUSIC 代幣升級節點來增加托管的音樂數量，從而提高自己的競爭力和收益潛力。

（4）粉絲

粉絲是 Gala Music 生態系統中的消費者和參與者，他們通過聽歌支持自己喜愛的藝術家，他們還可以購買藝術家的專輯、周邊商品和演唱會門票。在 Gala Music 上，粉絲與藝術家之間的互動更加直接和個性化，粉絲可以更深入地了解藝術家的創作過程，甚至參與到音樂創作和推廣中來。

通過這種多角色互動模式，Gala Music 構建了一個既能激勵創作又能獎勵參與的音樂生態系統，使得每個參與者都能在這個去中心化的平台上找到自己的價值和位置。

4.1.3 代幣信息

名稱： MUSIC

發行量： MUSIC 的最大供應量為 10 億，初始流通量為 1.5 億。初始的 7500 萬枚 MUSIC 來源於測試代幣，同時官方也鑄造了同等數量的 MUSIC 代幣並給予生態系統運營商，用於生態系統合作夥伴和平台參與活動。

代幣當前價格 0.15 美元，代幣市值 1500 萬美元左右。

代幣用途：

（1）購買音樂 NFT

用戶可以使用 MUSIC 代幣購買平台上的音樂 NFT，這是藝術家創作收益的主要來源之一。

（2）在 All Access 商店中購買周邊

MUSIC 代幣可以在 Gala Music 的 All Access 商店中用於購買藝術家相關的周邊商品，如專輯、T恤、帽子等。這不僅為藝術家提供了額外的收入渠道，也增強了粉絲與藝術家之間的聯繫，提升了粉絲的參與感和歸屬感。

（3）節點購買與升級

點唱機節點運營商需要使用 MUSIC 代幣購買和升級節點，以托管更多的音樂 NFT 並從中獲得播放獎勵。

（4）激勵生態系統參與

MUSIC 代幣用於獎勵那些對生態系統做出貢獻的行為，如藝術家創作、粉絲聽歌、用戶推薦等。

（5）代幣燃燒

在特定場景下，如在 All Access 商店的交易或者 STGE 小費中，部分 MUSIC 代幣會被用於燃燒，即永久從流通中移除。燃燒機制有助於降低 MUSIC 的市場供應，增加持有 MUSIC 的潛在價值。

4.1.4 社交媒體

官網：https://music.gala.com/

Twitter：https://twitter.com/gogalamusic

Discord：https://discord.gg/gogalamusic

Gala Music 可以說是音樂賽道代表。實際上，目前 Web3 音樂項目的運作模式主要都是以擴大藝術家收益為主線，然後通過 NFT 賦能的形式增強藝術家與粉絲的互動，以及藝術家的收益潛力。具體形式上基本都是藝術家通過 NFT 的形式發布音樂作品，粉絲使用代幣直接購買作品或者其他周邊對藝術家進行支持。

由於這條賽道在運作模式或者經濟模型上拉開差距的可能性較小，因此真正的競爭點在於資源。以 Gala Music 為例，其背後強大的 Gala 生態系統支持，團隊高管多數是音樂產業出身，以及與說唱巨星如 Snoop Dogg 的合作，這些都能夠讓其比其他競爭對手更加吸引人眼球。

然後才是經濟模型，代幣 MUSIC 作為平台的流通和獎勵媒介，不僅直接支持了藝術家的創作和收益，也為粉絲提供了參與和獎勵的機會，這增加了其在加密音樂市場中的投資價值。隨著平台的進一步發展和用戶基礎的增長，Gala Music有望成為連接藝術家、粉絲和投資者的重要橋樑，推動整個Web3音樂產業的創新和增長。

4.2 Audius

4.2.1 項目簡介

Audius是一個去中心化的音樂分享和串流媒體平台，藝術家可以在 Audius 透過去中心化節點上傳並傳播他們的歌曲，而聽眾可以直接通過原生加密貨幣 AUDIO 支持藝術家。Audius旨在讓藝術家保留更多收入並與粉絲建立直接聯繫。

Audius 賦予藝術家對個人音樂的獨家所有權，可以自主決定作品的盈利方式。根據 Audius 平台規定，音樂策展人將獲得 90% 的 AUDIO 代幣收入，剩下的 10%將留給支持 Audius 網絡的節點運營商（質押者）。

藝術家在 Audius 上有多種方式從自己的作品中獲利：

• 驗證社媒後首次上傳內容
• 作品進入熱門播放榜單
• 與粉絲之間的活躍互動
• 聽眾達到一定數量
• 發行個人周邊等

4.2.2 代幣信息

名稱：AUDIO

發行量：初始發行 10 億，每年增發 7%，無發行上限，目前市值 3.6 億美元。

代幣用途：

• 確保網絡安全，任何人都可通過質押 AUDIO 代幣成為節點，他們可通過協助運行協議操作，從正在進行的代幣發行和總費用池中獲取 AUDIO。
• 社區治理，只有運行節點的人才能在鏈上提出提案，要通過提案，至少有 5% 的質押 AUDIO 對該提案進行投票，並且超過 50% 的贊成票。
• 獲取獨家內容或功能，粉絲可以解鎖獲取專屬內容和獨特體驗，如收聽未發布曲目、參加混音比賽等。

4.2.3 社交媒體

官網：https://audius.co/

Twitter：https://twitter.com/audius

Telegram：https://t.me/Audius

Discord：https://discord.gg/audius

4.3 Pianity

4.3.1 項目簡介

Pianity 平台允許藝術家通過銷售音樂NFT來獲利，其所有的音樂 NFT 都完整地永久儲存在 Arweave 中。粉絲可以購買、收藏和交易這些限量版的音樂作品。Pianity不僅提供一個音樂作品的新收藏方式，同時也為藝術家創造了新的收入來源，並建立了一個活躍的社區，粉絲可以在其中發現新音樂並與其他收藏家互動。

Pianity 平台主要有三個功能：

• 定價銷售，Pianity 為藝術家與收藏者提供了音樂 NFT 銷售服務，其中可以通過在 NFT 市場中以固定價格來發起掛單。
• 拍賣功能，除了定價銷售，Pianity 還提供音樂 NFT 的拍賣功能，藝術家和收藏者都可以在二級市場對他們收藏的音樂 NFT 發起拍賣。
• 賞金功能，賞金（Bounty）功能使藝術家能夠向粉絲分發免費的 NFT 作為回饋，這些賞金 NFT 在二級市場上可以出售並產生價值。對於藝術家來說，分發賞金是一種兩全其美的做法，既可以獎勵粉絲獨特的數字資產，又有助於建立和擴大自己的社區。

4.3.2 代幣信息

名稱：PIA

發行量：10 億，目前未上線交易

代幣用途：

用戶持有鎖定的 PIA 意味著可以獲得投票權，每鎖定 1 個 PIA 兩周即可獲得 1 個選票，用戶可以在平台為喜歡的音樂作品投票。未來 PIA 代幣上線後可以進行交易，也可以在 Pianity 上用來購買音樂 NFT。

4.3.3 社交媒體

官網：https://pianity.com/

Twitter：https://twitter.com/pianitynft

Telegram：https://t.me/joinchat/KQrVv1c_WLcwZWU0

Discord：https://discord.gg/pianity

五、未來展望

隨著 Web3 技術在音樂行業的持續滲透和成熟，Web3 音樂市場潛力巨大，投資前景廣闊，但同時也伴隨著一定的風險和挑戰。

Web3 音樂的市場潛力主要體現在為藝術家和粉絲提供全新的交互方式和收益模式上。區塊鏈技術、NFT 和智能合約等工具的引入，不僅讓藝術家能夠更公平地從自己的作品中獲益，也讓粉絲能夠更直接地參與藝術創作和價值共享。隨著技術的進步和用戶認知的提升，預計將有更多的創新應用誕生，從而推動整個行業的增長。

但需要注意的是，與所有新興市場一樣，這一領域同樣存在風險。投資者在考慮進入該市場時，需要全面了解相關技術的成熟度、市場的接受程度以及法律法規的可能變化。

儘管存在這些不確定因素，但基於以下幾點，我們依舊對 Web3 音樂項目的長期價值和潛力保持積極態度：

• 技術創新：Web3技術和 NFT 為音樂版權保護和收益分配帶來了革命性的改變，為藝術家提供了更多自主權和收入來源，解決了創作者最關切的問題。
• 用戶參與度：Web3 項目通過提供獨特的粉絲參與機制，如 NFT 所有權和社交代幣，加深了藝術家與粉絲之間的聯繫。
• 市場需求：當前市場對於更公平、更透明的音樂產業模式有著強烈的需求，Web3 音樂項目正好滿足了這一需求。

以 Gala Music 和 Audius 為例，它們通過提供去中心化的平台，使藝術家直接受益於自己的作品，並通過創新的方式增強了與粉絲的互動，顯示出了明顯的市場潛力和吸引力。這些項目的成功不僅基於它們技術的先進性，也得益於對市場需求的精準把握和創新能力的持續發展。

六、總結

在探討 Web3 音樂產業的未來展望時，我們不僅看到了技術革新所帶來的種種可能性，也重新審視了音樂本身的核心價值。借用品玩公眾號作者鐘文的觀點 ------

「無論是在什麼樣的場景、什麼樣的形式，音樂的核心屬性並不會發生變化 ------ 音樂是我們與世界共情的一種方式，是一種超越時空和文化的語言。這或許正是音樂產業最性感的地方。在任何時代、任何文明，我們都需要音樂，也都會被相似的韻律感動。」

正是這種對音樂不變價值的理解，構成了看好 Web3 音樂產業發展的根本理由。Web3技術雖然為音樂產業帶來了前所未有的變革，但其最終目的仍是為了更好地服務於音樂本身和音樂的社會功能。通過提供更公平的收益分配機制、更深度的粉絲參與方式以及更高效的版權管理系統，Web3 音樂正在幫助藝術家和粉絲重新發現音樂的魅力。

儘管 Web3 音樂產業的發展仍面臨諸多挑戰和不確定性，但正如歷史上每一次技術革新所帶來的產業變革一樣，這些挑戰最終都將被解決。隨著技術的進一步成熟和市場的深入發展，我們有理由相信，Web3 音樂產業將能夠充分發揮其潛力，為全球音樂產業帶來更加光明的未來。