耐克即將發售價值 120 美元的數字跑鞋，運動品牌+Web3 風潮已然起勢？

作者：0xmonomi

在數字貨幣和區塊鏈技術日益成為主流的今天，全球知名運動品牌耐克也不甘落後，積極探索與數字貨幣領域的結合。

上週，耐克在其.Swoosh Web3平台上推出了首款實體運動鞋------Air Force 1 Low"Tinaj"。這不僅標誌著耐克在數字貨幣領域的新嘗試，也為其忠實粉絲帶來了全新的購物體驗。

這款獨特的Air Force 1 Low"Tinaj"將於10月20日獨家發售，但並不是所有人都有機會購買。只有在10月16日之前至少打開一個OF1 Box（.Swoosh的數字代幣）的.Swoosh會員才有此殊榮。

Air Force 1 Low"Tinaj"運動鞋
這種獨特的銷售策略無疑加深了耐克與其會員之間的聯繫，同時也展現了品牌與數字貨幣領域的緊密結合。對於感興趣的消費者，這款運動鞋可通過Snkrs應用程序購買，售價為120美元。

耐克此次的嘗試不僅僅是推出一款新鞋，更是在探索品牌與數字貨幣領域的新關係，為未來的市場策略鋪路。

近幾年耐克在元宇宙和數字領域表現活躍，開展了多個重要的嘗試

Air Force 1 Low"Tinaj"並非耐克首次涉足數字領域的嘗試。事實上，耐克在過去幾年中已經展現出了對元宇宙和Web3領域的濃厚興趣，並在此領域進行了一系列的佈局和合作。

早在2019年3月，耐克就與Roblox合作推出了虛擬物品包，這可以說是耐克在虛擬世界的初次嘗試。不久後的5月，耐克再次與熱門遊戲"堡壘之夜"達成合作，通過讓遊戲角色穿著經典的Air Jordan 1來為Jordan品牌進行推廣。

近兩年，耐克在元宇宙和Web3領域的步伐更為穩健。2021年10月20日，耐克與天貓聯手推出了"耐克會員進階計劃"，這是耐克首次將3D虛擬人形象融入會員系統，為會員提供了更為個性化的選擇。隨後的11月18日，耐克與Roblox再度合作，推出了虛擬世界"Nikeland"，這一舉措吸引了超過670萬的全球遊客，累計訪問量更是超過了2160萬。

Nikeland封面圖

更為值得關注的是，2021年12月14日，耐克正式宣布收購了虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創公司RTFKT。這一收購無疑加強了耐克在Web3時尚領域的佈局，而RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已達到了232000名，這也證明了耐克此次收購的價值。

最近，耐克在2022年11月宣布推出了Web3生態系統平台"Dot Swoosh"，這一平台不僅僅是一個交易場所，更是一個允許用戶創造、交易和賺取版稅的社區。耐克堅信，隨著消費者向數字化的加速轉變，數字化將成為零售業未來的主流。

耐克在元宇宙和Web3領域的探索和佈局展現出了其對未來市場趨勢的敏銳洞察力，也為消費者帶來了更為豐富和多元的體驗。

多維度梳理：耐克進軍Web3究竟有哪些積極意義？

耐克對Web3領域的投資和探索已經深入人心，這一全球知名品牌的每一步動作都備受關注。那么，當耐克決定將其首款元宇宙設計鞋款面向NFT社區獨家發售時，這背後的策略和動機是什麼呢？

在當前的數字時代，NFT已經成為了一個熱門話題，吸引了眾多品牌和創作者的關注。耐克選擇面向NFT社區進行獨家發售，這背後有著深思熟慮的策略和考量。首先，NFT社區是一個充滿活力和創新的新興市場，這個社區的用戶群體通常對技術和創新有著濃厚的興趣，與耐克品牌的創新精神高度契合。這為耐克提供了一個絕佳的機會，幫助其更好地捕捉這一新興市場。

Swoosh Web3平台官网

其次，NFT社區中的許多成員都是數字領域的意見領袖和KOL，他們的一言一行都能引起廣大粉絲和關注者的共鳴。耐克與這樣的社區合作，不僅可以進一步提升品牌在數字領域的影響力，還可以吸引更多的年輕消費者和技術愛好者。

此外，面向NFT社區的獨家發售為耐克提供了一個全新的銷售和推廣平台，這不僅可以吸引更多的目標用戶，還可以為品牌帶來更多的市場機會。NFT作為一種獨特的數字資產，為用戶提供了全新的購物和收藏體驗，這正是耐克希望為用戶帶來的獨特品牌體驗。

最後，隨著數字貨幣和區塊鏈技術的日益成熟，它們在全球範圍內的應用也越來越廣泛。耐克選擇面向NFT社區進行獨家發售，正是希望能夠進一步探索數字貨幣領域的機會和潛力，為品牌在這一領域的未來發展做好充分的準備。

數字技術和玩法乃大勢所趨，耐克等傳統頭部品牌將陸續入局其中

在這個數字化快速演進的時代，每一個品牌都面臨著巨大的挑戰和機遇。而耐克，作為全球領先的運動品牌，不僅成功地展現了其在產品創新上的領先地位，更在數字化轉型的道路上展現出了前瞻性的戰略眼光。

耐克與NFT社區的深度合作，不僅僅是一次簡單的市場營銷活動。它代表了耐克對於未來數字化市場的深度思考和策略佈局。在這次合作中，耐克不僅為消費者帶來了前所未有的購物體驗，更重要的是，它為自己在未來數字領域的發展打下了堅實的基礎。這一策略的實施，無疑加強了耐克在全球市場中的領導地位，也為其在未來數字化競爭中贏得了先機。

與此同時，耐克的這一策略也反映出其對未來市場趨勢的敏銳洞察。在當前，NFT和數字貨幣已經成為了全球範圍內的熱門話題，而耐克選擇在這個時機與NFT社區進行深度合作，正是看中了這一市場的巨大潛力和機遇。這不僅僅是一次市場營銷的嘗試，更是耐克對未來市場趨勢的一次準確判斷。

總而言之，耐克的這一策略不僅僅是對其品牌影響力的一次提升，更是對未來無限可能的一次堅定投資。我們有理由相信，耐克將在未來的數字化市場中繼續保持其領先地位，為消費者帶來更多的驚喜和體驗。