英格蘭足總盃計劃建立 NFT 平臺，解析體育與 Web3 結合的商業模式

作者：veDAO 研究院

英國足球協會是英格蘭業餘和職業足球的主要管理機構，英格蘭足總杯是世界上歷史最悠久的足球比賽。近期，英國足球組織FA官網上公告表明，英格蘭足協已經發布了一份提案請求，以尋找長期NFT平台合作夥伴，協會計劃建立一個新的長期NFT平台。

體育與Web3的結合已經在過去的幾年中越來越成熟，對市場和消費者的預熱培養都在不斷深入，最近的一項調查顯示，體育迷們現在已經準備好投資有實際價值的NFT。本文將解析體育與Web3結合的商業模式，分析兩者成功結合的原因和場景，如何相互作用相互影響的，以及分享未來可能的潛力商業場景。

一、現Web3體育結合場景

現在體育行業與互聯網已經密不可分，Web2網絡已經改變了球迷消費體育的方式，而在未來Web3的影響還將繼續如此。近幾年各大體育官方已經欣然接受Web3技術，開始引進最前沿的技術，開創最新穎的玩法，目前Web3體育相關的優秀項目類別有：

1、傳統體育NFT

早在2020年7月，NBA（美國國家籃球協會）就與Dapper Labs合作推出了一系列官方授權的NFT，這些NFT主要是用於突出運動員個體光環，並紀念關鍵比賽以及其他重要時刻。

NBA通過NBA Top Shot平台將球星卡NFT推上發展高峰，用戶在其中活躍購買、交易NFT球星卡或以明星球員的招牌動作為核心內容的NFT。數據體現上，在平台推出後的8個月內，用戶數量達百萬，交易額超7億美元。截至22年5月，NBA Top Shot銷量已經破10億美元。

除NBA籃球之外，2022年8月，NFL（國家橄欖球聯盟）與Dapper Labs合作推出NFL All Day，Dapper Labs還與UFC（終極格鬥錦標賽）、LaLiga和英格蘭英超聯賽有類似的合作夥伴關係。各大官方體育協會或俱樂部都均以不同的形式參與到NFT市場中，或合作發行NFT、或搭建NFT交易平台，實現粉絲連接。

2、Web3體育遊戲

足球遊戲平台Sorare於2019年推出後一炮而紅，由NFT代表足球球星，讓玩家可以在Sorare遊戲平台上購買已通過官方認證的NFT虛擬足球球星卡，扮演戰隊經理的角色，自行組建自定義黃金球隊，玩家還可以參加平台上的各式足球比賽，若贏得勝利，可以獲得新的卡牌和ETH獎勵。這款Web3足球遊戲用新的方式促進了玩家間、球迷間的交流。

根據公開資料顯示，Sorare總計完成3輪融資，2020年完成400萬美元的種子輪，2021年完成5000萬美元的A輪融資，2021年完成由軟銀領投的6.8億美元B輪融資（估值43億美元），B輪融資打破了法國科技公司最大融資金額的紀錄。

截至23年7月，Sorare遊戲平台已積累共計370萬遊戲玩家，遊戲內容已拓展至NBA、MLB等。目前Sorare合作的俱樂部早已超過上百家，Sorare也持續與巨星合作，像法國足球運動員姆巴佩就曾作為Sorare的代言人，大力推廣宣傳其平台，大量吸引Web2傳統球迷加入Sorare，開啟屬於他們的Web3旅程。

3、XR直播賽事

隨著XR技術的快速發展，以及受到近幾年疫情的影響，XR直播體育賽事的市場需求不斷增加，與Web3的結合也使得用戶可以和到場館觀賽一樣，觀感上身臨其境，並且獲得真實具有紀念意義的門票NFT，甚至還有特別系列NFT。

例如去年意甲聯盟在元宇宙平台Nemesis直播了AC米蘭對戰佛羅倫薩的比賽，成為全球首場元宇宙直播體育比賽。還有像歐足聯在Roblox進行了一場面向青少年的電子競技競標賽，表示希望以元宇宙比賽形式，與青年少進行直觀溝通。目前全球範圍內都在推進XR無界賽事體驗，該技術的應用就包括了元宇宙直播，通過技術給觀眾帶來更加便利、更加沉浸式的觀賽體驗。

4、商業代言

2021年以其加密信用卡出名的加密貨幣平台Crypto.com斥資7億美元，購買洛杉磯湖人和快船的標誌性體育場------斯台普斯中心（STAPLES Centre）為期20年的冠名權，並更名為Crypto.com競技場。

而崩盤破產的FTX也曾大力佈局體育戰略，於2021年3月簽下一份為期19年、價值1.35億美元的冠名權協議，邁阿密熱火隊的主場就此更名為"FTX體育館"。

知名體育用品製造商阿迪達斯在卡塔爾世界杯期間的廣告中，一個無聊猿的NFT角色便與足球明星梅西和卡里姆·本澤馬一起出現。以及上文提到的姆巴佩為Sorare代言等，已經有非常多的明星球員與Web3平台合作，不僅擴大Web3和平台的影響力，也是推動了體育界從Web2向Web3轉變，更是創造了許多新的與球迷的互動方式。

二、Web3與體育結合的優勢

在粉絲參與和代幣化方面，Web3將使粉絲能夠以全新的、令人興奮的方式與他們喜愛的運動隊和運動員互動。基於區塊鏈的粉絲代幣和數字收藏品可用於激勵粉絲參與度和忠誠度。球迷可以使用這些代幣參與民意調查、比賽，甚至影響球隊的決策。這將為體育組織提供新的收入來源，並為球迷提供更個性化的體驗。

在票務和商品銷售方面，Web3技術可以使票務和商品銷售更加安全和高效。基於區塊鏈的票務系統可以防止欺詐和倒票，同時還可以以透明和分散的方式轉售門票。同樣，基於區塊鏈的銷售系統可以確保產品的真實性，並實現買家和賣家之間的無縫交易。

在運動員方面，現在已經有越來越多的超級明星運動員被定義塑造出來，無論是在運動員本身高超的專業能力方面，還是通過數字和人工智慧注入的知識系統的行銷潛力，Web3將使運動員能夠更好地控制他們的職業生涯，並將他們的個人品牌代幣化，是另一種獨特的價值實現。

在體育市場多方合作方面，智能合約可用於促進運動員和團隊之間的合同，以及贊助和代言。體育智能合約是一種自動執行的數字合約，使兩方或多方能夠以透明和安全的方式交換資產或信息，而無需中介。這些合同也是使用區塊鏈技術構建的，該技術可以創建防篡改和不可變的交易記錄。這樣一來，可以使複雜的多維度商業合作變得更加快捷、透明，形成一張脈絡清晰的商業網，同時具備高安全性，提高各方收益值。

在信息數據方面，由於Web3可以提供一個更加透明和分散的系統來收集和分析體育數據。基於區塊鏈的數據存儲和分析可以防止數據篡改，並根據運動員的表現為他們提供更公平的補償。這可以實現新形式的體育博彩和預測市場，更加的公平公正，不論是投機者還是球迷粉絲都會更加接納買單。

甚至可以想像將DAO治理用於體育產業中，可以用來使粉絲和利益相關者參與決策和利潤分享，使用Web3技術讓體育產業中權力和財富的更公平分配，實現更民主和分散的治理體系。

三、未來可能的商業模式

許多官方都在與Web3平台的合作採訪中提到，這樣向Web3轉變的合作有助於產生新的長期收入，並將其重新投入到比賽中，造福比賽。希望通過使用最新的區塊鏈技術為球迷創造新的互動方式，以此吸引更多的新觀眾新球迷。未來勢必會出現更多的商業合作模式，但終究是要圍繞球迷粉絲和比賽兩個關鍵的，以下分享幾個未來的可能：

1、地址VIP

可以根據地址參與到所有的體育賽事活動中，包括NFT門票、NFT明星收藏品、Web3體育遊戲、Web3體育論壇等等。當出現一個項目可以將幾乎所有的Web3體育有關項目數據都連通起來後，可以形成用戶地址的地址數據。再根據該地址的各項維度數據，例如擁有的門票數，NFT收藏品數量和價值，參與遊戲的數量、等級、勝場，在論壇的活躍度、等級等，進行VIP等級打分。VIP等級越高的用戶就對應了球迷的忠實度和熱愛度，甚至可以劃分不同賽道、不同俱樂部等。

2、Watch to Earn

結合越發成熟的賽事直播轉播技術，用戶可以通過在線觀看比賽而獲得獎勵。這也可以和NFT賽事門票結合，還可以和去中心化預測結果竞猜結合，為用戶提供便利的一體化服務。看比賽更加便利，看比賽還可以獲得收益，並且可以用獲得的收益進行竞猜，相信一定會很受歡迎，有很大的市場。

3、DAO治理

未來完全有可能陸續出現Web3 DAO組織擁有的球隊，相當於DAO組織成為了球隊的股東，而球迷們都有可能成為DAO的成員。以更透明、更民主的方式運營一支球隊，通過智能合約與球員簽署合同，所有成員的收益都按照合約分配。球迷對球隊更加用心更加忠誠，通過民主自治的方式治理球隊，可以將熱愛的事物創造價值，並且獲得分紅，相信令非常多的球迷都無比心動。

四、結語

Web 3.0對體育行業的影響是廣泛而深遠的，兩者的結合也是技術進步的發展趨勢。與粉絲和關注者實時聯繫，並深入了解客戶行為的能力已經改變了體育行業內企業的運營方式，隨著我們走向未來，很明顯地，技術的作用只會讓Web3在體育業務中繼續增長。