AC Capital：如何打破社交疲勞？探究 Web3.0 社交產品的現狀和未來

作者：鐘怡，AC Capital Research

隨著Web3.0社交產品的普及，其用戶數量不斷攀升。然而，一旦空投結束，日活用戶數量就會急劇下滑。項目需要什麼來維持生命力？代幣化是否能夠真正激勵用戶參與仍是一個謎團。加上代幣在二級市場暴跌，Web3.0原生應用是否有立足之地，如何平衡好內容審核和去中心化社交之間的矛盾關係？

這些問題都是Web3.0社交領域的創業者們需要思考的。在這篇文章中，我們將從社交本質、Web3.0社交產品的意義、分類和特點、問題以及優化方向等多個方面進行探討，幫助大家更好地了解Web3.0社交產品的現狀和未來，並提供一些解決社交疲勞問題的思路。

社交的本質是"人與人之間的關係+互動"，廣義地分為熟人互動和基於用戶興趣的互動。然而，Web3.0的加密原住民總數本來就不多，因此專注於熟人互動的產品可能為時過早。基於用戶興趣的交互需要在新的交互場景中創造新的關係，簡單地從其他平台複製和遷移社交關係並不可行。

Web3.0社交產品為什麼備受關注？

據預測，到2027年，全球社交媒體用戶數量將達到近60億。而目前，平均每位互聯網用戶每天花費144分鐘在社交媒體和即時通訊應用上。儘管傳統的中心化社交平台擁有巨大的用戶基礎，但是它們也面臨著諸多問題，如數據洩露、內容審查和算法偏見等。
為此，越來越多的人開始關注Web3.0社交產品。Web3.0社交產品基於區塊鏈技術，可以實現去中心化的社交體驗，確保用戶數據的隱私和安全。同時，Web3.0社交產品可以消除中心化平台的審查和算法偏見，並且給原始內容的創作者帶來更多的自主權。因此，Web3.0社交產品備受關注，可能會成為未來社交媒體發展的趨勢之一。

Figure1.Source:

https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

從這張圖表中可以看出，Facebook是社交媒體領域的霸主，每月活躍用戶超過29億。Meta Platforms則擁有四個月活躍用戶均超過10億的最大社交媒體平台，包括Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。這些大規模的中心化參與者已經成功地壟斷了整個行業。然而，隨著SocialFi的出現，這種局面可能會被打破。

SocialFi的出現是為了彌補傳統社交平台的缺陷，Twitter聯合創始人Jack Dorsey曾總結了社交媒體應遵循的三個原則：

1.社交媒體必須對企業和政府的控制具有彈性；

2.只有原作者可以刪除他們製作的內容；

3.審核最好通過算法選擇來實現。

基於公平和去中心化的原則，區塊鏈的社交媒體應用在2022年末獲得了蓬勃發展。這可以從與社交DApps的智能合約交互的活躍錢包地址總數的急劇增長中得出。目前，社交DApps的智能合約總數正在急劇增長，SocialFi的新趨勢可能會徹底改變社交媒體行業的格局。

Web3.0社交產品的常見分類及特點

當前，流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。其中，SocialFi賽道正在逐漸發展壯大，許多項目基於社交代幣，融合DeFi的元素，不斷進行技術更新和升級，成為了SocialFi項目。

根據Social代幣的發行項目，可以將其分為以下幾類：

• 個人代幣：代幣持有者可以訪問早期的粉絲群，享受折扣或提前參與活動，並獲得商品、NFT等。這種代幣代表了狀態或連接參與度的象徵，早期的創作者或企業家可以獲得經濟回報。典型項目包括RAC，由格萊美獎獲得者DJ RAC (André Allen Anjos) 基於以太坊推出的粉絲代幣，以及ROLL (Creator Token)，Roll是老牌社交代幣發行平台之一，通過該平台創作者可以創建ERC-20代幣，即為內容創作者發行個人社交代幣。除此之外，MeTokens和MintGate都是基於以太坊的社交代幣發行平台，而ALEX則是一個建立在Solana上的社交代幣項目。
• 社區代幣：社區代幣主要由群體發行與控制，通常由去中心化自治組織（DAO）治理。主要用於激勵社區成員為社區做出貢獻，例如獲准進入社群，享有特殊的資訊信息等。社典型案例是WHALE。WHALE Token具有各種NFT民主化的資產所有權，以WHALE DAO為基礎，圍繞這些NFT治理的決定權在代幣持有者手中。其他社區代幣項目包括Mirror、FWB等知名項目，以及Cent、Yup、Matataki、SWAGG、Karma DAO、 Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo。最近比較多關注的還有Aavegotchi（GHST）：將DeFi和NFT相結合的項目，通過在遊戲中獲取稀有的Aavegotchi NFT代幣來激勵用戶參與社區治理和貢獻。
• 鑄造分發平台幣：社交平台代幣代表對平台的控制代幣，主要為了便於創作者發行並管理好Token化社區。典型的項目有Chilliz，它是一種"粉絲經濟"下的社交代幣，主打體育產業。此外，還有RALLY以及BitClout等知名項目，以及Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。

除了以上三種代幣之外，社交代幣在項目運營中需要使用代幣分發等第三方工具，這些工具有時候也會與其他生態的區塊鏈項目使用的工具有所交叉。還有一些典型的項目值得關注，例如Mask Network。Mask Network以"插件"的方式橋接了Web2.0和未來的Web3.0概念，允許用戶在無需遷移的情況下在已有社交網絡上層無縫發送加密消息、加密貨幣甚至DAPPs（DeFi、NFTs、DAO）。Mask Network採用了分佈式系統的技術，使得用戶在使用社交網絡時不再需要依賴中心化伺服器。這意味著你的數據更加安全，同時也更加私密。

Web3.0社交平台目前存在的一些問題

Web3.0社交平台是基於區塊鏈技術和去中心化的理念構建的，與傳統的中心化社交平台有著顯著的區別。但是，Web3.0社交平台在發展過程中也面臨一些問題，主要包括以下幾個方面：

1）數據存儲成本高：Web3.0社交平台將用戶數據分散存儲在區塊鏈網絡中，這種方式相比於傳統的集中式存儲方式，需要更多的計算資源和存儲空間，這也導致數據存儲成本較高。在Web2.0每天有數千億的數據在社交媒體平台上傳、點讚和評論。這樣的數據規模對於區塊鏈來說是一個巨大的挑戰。然而，現在出現了一些解決路徑來應對可擴展性問題。其中一種方法是通過增加區塊大小或者分片來並行處理。另一種方法則是像Farcaster一樣將身份信息和讀寫數據的能力存儲在鏈上，而將其他數據存儲在鏈下伺服器Farcaster Hubs中。相比於增加區塊大小或者分片來並行處理，這種方案更注重鏈下存儲和處理數據的能力，從而提高可擴展性。這種方式可以確保用戶完全掌握自己的身份、社交關係和數據信息，同時保證了數據的安全和隱私。

2)社交網絡效應不足：Web3.0社交平台相比傳統社交平台，用戶規模和活躍度較低，因此平台上的社交網絡效應不如傳統社交平台強，用戶可能面臨難以找到合適的社交圈子和交流對象等問題。

目前Nostr和Farcaster的用戶群體主要是比特幣和以太坊用戶，以及金融科技行業從業者。吸引大量傳統Web2.0基礎用戶使用SocialFi應用並不是輕鬆的任務，就像當初引導你的親戚使用微信一樣，Web3.0社交平台目前的用戶界面和操作方式相對傳統社交平台來說還比較陌生和不便利。大眾教育需要更多的時間和資源。雖然激勵是一個有效的方法，但並不足以單獨解決這個問題。

一些項目方提出了一些有趣的想法，例如製作Twitter等社交媒體的中間件工具，以幫助用戶熟悉SocialFi，並且實際擁有他們產生的數據。在巨人的肩膀上借力，確實可以更好地吸引用戶。然而，對於一些原生SocialFi應用來說，吸引Web2.0用戶是非常困難的。那些試圖通過簡單的複製或模仿Web2.0產品設計的產品，只是一種投機取巧的做法。只有那些使用區塊鏈原語為用戶帶來變革性體驗的社交產品，才能真正實現廣泛落地。

3）跨平台互動困難：Web2.0時代的社交媒體平台之間通常缺乏標準化的數據格式和API，這也使得在不同平台之間傳輸和共享數據變得非常困難。Web2.0社交網絡之間缺乏互通性，用戶需要在多個社交網絡之間切換，無法將不同社交網絡上的好友、關注者等資源整合起來。

隨著不同的生態體系和激勵算法的出現，社交數據在不同的生態系統中穿越變得更加容易。例如：Nostr協議通過公私鑰體系實現了社交數據的重新整合，使得不同社交網絡的用戶數據可以在Nostr生態中同步，並且在API可用時，可以實現跨協議傳播數據，從而實現了社交網絡之間的互通。這也有助於減少用戶對於多個社交網絡的依賴和使用成本。

雖然Lens為其他DeSoc項目提供了同步數據的API，但由於不同的DeSoc協議之間可能採用不同的數據格式、加密方式和驗證規則等，需要協議之間進行合作和溝通，以制定標準化的數據格式和驗證規則，這些差異和障礙可能會導致跨平台互動實現SocialFi的大規模社交變得困難。

另外，由於不同的DeSoc協議具有不同的生態體系和激勵機制，用戶可能更願意留在他們最初的DeSoc協議上，而不去選擇在不同的協議之間進行跨平台互動。這種慣性可能會導致社交網絡的碎片化，使得實現SocialFi的大規模社交變得更加困難。

因此，跨平台互動從而實現SocialFi的大規模社交仍然是一個遙遠的目標。需要協議之間的合作和整合，以促進數據共享和互操作性，並在社交網絡生態系統中創造更大的協同效應。

4）實現可持續經濟模式：目前，SocialFi的主要價值捕獲方式有兩種。一種是為用戶的社交行為獎勵，例如轉發、點讚、評論等，從而獲得收益。另一種是通過內容創作激勵，具有粉絲基礎的創作者可以在其社交代幣中創建訂閱模型，獲得高級訪問權限。此外，當用戶想要訪問優質創作者的最新內容時，他們可以使用代幣付費。如果內容質量非常高，使讀者建立了閱讀和訂閱習慣，這種系統將為SocialFi平台帶來更多獨家和可共享的內容。

然而，目前我們看到的大部分項目中，內容提供者80%為項目方本身團隊，20%的內容存在嚴重的同質化問題，或者準確度難以求證，在更新頻次和質量上難以控制。讀者只能通過簡單的"閱讀數"來衡量內容的受關注度，並使用自己的知識儲備來求證內容的真實性。在這種情況下，缺乏高質量的內容創作和激勵機制以及客觀完善的審核機制成為發展瓶頸。

5）商務拓展進入白熱化階段：GameFi通過"Play to Earn"模式成功地捕獲了其所提供的價值，全球各地的玩家可以通過玩遊戲來創造和捕獲價值。而SocialFi所蘊含的價值則隱含在一次次的社交互動中，需要通過內容創作者個人價值的彰顯才能夠獲取來自SocialFi的價值。對於擁有頭部流量的Influencers而言，在SocialFi的項目中也成為了眾多競爭者爭搶入駐的首選標的。例如在其SocialFi社區中，Influencers可以更加方便地變現粉絲經濟或者加強群內的快速交流，從而加強與粉絲之間的聯繫。這也導致Influencers的商業拓展進入了白熱化階段。SocialFi則希望通過將社交影響力通證化，打造一個自洽的經濟系統，以幫助更多擁有不同級別社交影響力的人獲得與其社交影響力相對應的收益。

優化社交產品的切入方向

2023年，SocialFi仍將是下一個周期的熱點之一，這一領域的發展潛力仍然值得關注。在這個領域，我們看到越來越多的中間件和協議在不斷創新和演進，使社交應用變得更加穩定、安全、快速和可擴展。

在SocialFi的協議層面，存儲、通訊、內容分發和信譽/憑證等方面的技術正在不斷創新。其中，去中心化的社交媒體協議和中間件受到越來越多的關注。除了Nostr和Farcaster，Lens Protocol是最火熱的DeSoc協議之一，基於Polygon的Web3.0社交圖譜協議，充分利用了NFT的潛力，以NFT為基礎構建社交圖譜，用戶完全掌握自己的鏈上活動軌跡數據。目前，已有超過10萬用戶使用該協議，這表明社交媒體協議和中間件的潛力和吸引力。

另一方面，在公共網絡上共享個人信息常常令人不安，而隨著Web3.0社交的興起，隱私將成為一個重要的創新領域。zk技術是一種隱私保護技術，可用於在區塊鏈上實現私密和安全的交易。將SocialFi和zk技術結合起來，可以提高借貸交易的安全性和隱私性。在SocialFi平台上，zk技術可以用來保護用戶的交易數據，防止它們被未經授權的第三方訪問。同時，zk技術可以保護出借人的隱私，確保他們的貸款信息不會被洩露。但需要注意的是，在保護隱私的同時，也要平衡匿名屬性與建立社會地位之間的衝突。

綜上所述，Web3.0社交產品需要不斷創造新的交互場景，建立用戶之間的新型社交關係，從而打破社交疲勞。

在未來，Web3.0社交產品需要探索更多創新性的交互方式和社交場景，以吸引更多用戶加入。同時，還需要解決用戶體驗、擴張性、隱私保護等問題。隨著技術的不斷進步，我們相信Web3.0社交產品將會更加成熟和普及。

文章參考：
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/