Web3 域名行業報告：生態、持有分析以及潛在機會

作者：SeeFi

出品：SeeFi、CATCHERVC

目錄

• Web3 域名基本介紹
• Web3 域名註冊及交易
• Web3 域名持有分析
• Web3 域名生態
• Web3 域名未來展望
• 附錄

一、Web3域名基本介紹

1、什麼是Web3域名?

• 後綴為.eth, .bnb, .nft, .crypto的等具有很強Web3屬性的域名，與Web2的域名最大的不同在於Web3域名映射錢包地址，而Web2域名映射伺服器(IP)地址；
• Ethereum的創者Vitalik.eth映射的地址是0xab….ec9b的十六進制數字錢包地址，而www.baidu.com映射的地址是202.108.22.5；
• Web3域名和Web3的本質一樣，具有去中心化的特點，在Web2域名裡，所有域名的註冊、交易都歸美國ICANN管理和控制，而Web3的域名則可以無許可地註冊、交易等；並且相比Web2域名只保存在一台伺服器上，Web3域名的去中心化存儲方式使其更安全；

2、Web3域名與Web2域名的區別

• 在 Web2 中，所有域名的註冊和管理都由位於美國加州的 ICANN 負責，是高度中心化的，也受到美國政府的監管；
• 在 Web3 中，最主流的域名實現方式是以ENS為代表的鏈上智能合約，它將每一個域名都鑄造成以太坊NFT的形式，可以無許可地自由註冊、自由交易，由用戶自己來設置對應的解析地址；

3、身份管理工具：域名和錢包之間的關係

• 雖然人們目前的互動主要基於錢包地址，但沒人會願意記那一長串字符串。如果說Web3 的數位身份需要一個姓名，那麼域名類項目所做的事情，就是希望成為這個姓名；
• 域名和錢包雖然都可以作為身份管理工具，但它們在角色定位上有所不同。它們在理論上並不衝突，而是可以緊密合作：錢包可以用一個域名作為錢包帳戶名的替代，並將其作為和應用方互動時的姓名；域名也可以整合多個鏈上地址甚至多個錢包帳戶；

二、Web3域名的應用

1、訪問各類DApps

• Web3域名在與錢包、DeFi、遊戲、交易平台等DApp集成後，可以通過域名直接訪問Dapp，例如.bit目前支持107款包括OpenSea、Trust Wallet、NFTScan等應用，具體集成跟域名的類型（單鏈、多鏈等）；
• Web3 中，由於錢包地址登錄、以及域名的鏈上解析，DApp 很容易就能夠支持用戶用某個域名作為其帳戶名。並且由於域名的唯一性，隨著域名對多鏈的支持發展成熟，你可以確保 Opensea （ETH）和 Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一個人；
• 帳戶名的統一背後，也是身份數據的互通。由於域名的解析信息中擁有來自於其它鏈和 Web2 的信息，使得應用方可以通過域名，獲取僅僅通過鏈上錢包地址所獲取不到的用戶信息。這不僅直接導入了用戶數據，從信息層面降低了用戶上手新應用的成本，也使得應用方可以對用戶進行針對性的推薦；應用方頒發的各種憑證、徽章，也可以被域名所解析綁定，增加其鏈上的互通性和用戶對其的認可度；

2、個人/企業身份展示及應用

• Web3域名可以作為個人身份名片，例如Vitalik的Vitalik.eth，並且在轉帳中其他用戶可以直接輸入Vitalik.eth進行轉帳而無需輸入長地址。Web3域名兼具Zooko三角悖論的去中心化、可讀性、安全性；
• 去中心化是Web3應用相較於Web2應用的本質區別，所有數據存在鏈上，數據由用戶控制，解決了Web2域名存在的中心化問題；
• 人類可讀性指的是向用戶提供有意義的、令人難忘的名字。相較於繁瑣的錢包地址，用戶更容易記住的是比較短且有記憶點的字符；
• Web3域名彌補了錢包地址人類可讀性差的缺陷，在域名中可以加入各類符號（字母、數字、emoji等），創建容易展示且具有用戶個人風格的域名；
• 用戶隱私保護的問題在於域名與錢包地址、帳戶名、郵箱等用戶信息綁定，通過個人主頁將信息展示出來，任何人都可以通過區塊瀏覽器查詢用戶信息，用戶的帳戶信息、交易信息等隱私難以得到保護，用戶帳號具有被攻擊的風險，但是目前有隱私計算和身份/帳號隔離的方式去實現用戶因素的保護，保障了用戶資產及信息的安全性；

3、建立去中心化網站

• Web3域名可以是用來建立去中心化網站，網站可以作為聚合用戶各數據的平台，比如憑證類（POAP、Galxe）等。目前，可以通過將Web3域名作為頂級域名的二級域名來實現去中心化網站的訪問，比如vitalik.eth.xyz, 或者使用支持直接訪問域名作為網站地址的瀏覽器，比如Opera、Brave等；
• 以太坊基金會、以太坊域名系統ENS、數位身份認證公司Spruce 共同推出追蹤Sign-In with Ethereum 進展的網站login.xyz ，Sign-In with Ethereum 是一套通過以太坊帳號登錄第三方Web 應用的技術規範，使用戶能夠通過以太坊帳戶和ENS 配置文件控制其數位身份，而不是依賴傳統的中間人；

4、建立子域名

Web3用戶在註冊域名後，可以建立子域名，是很強的社區及企業身份象徵，比如Nina是Puma的員工，Puma可以為Nina發放Nina.Puma.eth, 並且主域名所屬方可以向公眾開放註冊和購買子域名，對於各類組織團體等是有效的社區建立方式。

ENS 域名封裝

將現有任意級別的 ENS 域名封裝為 ERC-1155 代幣，子域名可以作為單獨的 NFT 存著，另外，父域名還能夠对子域名進行更精細的管理控制，包括過期情況以及權限授予等，為 ENS 域名帶來更多的靈活性。當前 ENS 子域名並不是作為單獨的 NFT 創建的，因此轉移和交易也是受限。

眾所周知，ERC-721 是以太坊最基礎且使用最廣的 NFT 底層標準，是一種非同質化代幣合約。對比之下，ERC-1155 同時支持同質化和非同質化代幣，而且可批量轉移和批量授權，對於子域名的控制、管理來說非常方便和高效；

5、Web3域名的種類

• ENS

ENS 全名是Ethereum Name Service，是建立在以太坊上的去中心化域名服務商，ENS 可以將以太坊地址轉換便於人類易於記憶和識別的字符，形成以「.eth」結尾的以太坊域名；

ENS 創立於2017 年5 月，它是以太坊基金會孵化的一個生態項目，最初的創建者和開發人員是Nick Johnson；

以太坊域名服務商ENS 創建了去中心化自治組織（DAO）和發布治理代幣ENS，計劃將ENS 的治理權轉交給社群。DAO 治理的範圍包括投票任命或罷免ENS 團隊成員、決策ENS 社群金庫的控制權、未來收入資金的控制權以及「.eth」域名註冊機制及定價權等等。

• Unstoppable Domains

Unstoppable Domains是NFT域名提供商，用戶可註冊後綴為.crypto/.nft/.x/.wallet等的域名，域名與錢包地址綁定，輸入域名即可接收、發送和存儲加密資產；

域名持有者可基於域名打造個性化Web3主頁，展示社交帳號、NFT收藏品、NFT化身、鏈上成就；

Unstoppable Domains的特點在於更強調NFT域名，域名用例與NFT場景結合更加廣泛； 用戶可以一次性付費即可永久擁有域名，費用在5美元到幾十萬美元不等。

• .bit

bit原名為DAS，是基於Nervos CKB開發的去中心化域名系統, 這條公鏈並不能算是一條大眾認知中的主流 公鏈，但它有著獨特的性質 ------ 它是專門為了實現不同公鏈資產的統一管理而打造, .bit將域名定位為數據存儲器 ；

域名包含數據和所有權，數據包括錢包地址、社交媒 體帳號、點對點加密通信帳號、網絡瀏覽器、去中心 化網站等，所有權則主要是私鑰；

.bit供用戶自由定義字符內容，字符內容不限於字母、 數字、特殊符號、emoji、圖片等；

• SpaceID

Space ID 在 BSC上 推出了 .bnb 域名，SPACE ID是BNB Chain鏈上全鏈域名服務商，用戶可以綁定自己多個鏈的身份，讓用戶可以在不同的鏈上使用同一個域名，簡化操作；

社區可以通過SPACE ID的網絡構建自己的頂級域名； SPACE ID強調TLD(頂級域名) 與多鏈域名服務結合；

目前Space有76個生態夥伴，包含Web3所有主流賽道；

• Lens Protocol

Lens的設計思路主要是"萬物皆可NFT"，將社交分別分成了一些獨立的模塊，主要分別為Profile，Publication，Comment，Mirror，Collect，Fellow；

其中Profile是.lens的社交域名，用戶需要profile並發布內容和他人產生關聯；

用戶發的所有內容均為NFT，目前已有100多萬用戶發布內容，這能有效保護內容發布者的版權權益；

三、Web3域名註冊及交易

1、Web3域名註冊數量

域名註冊主要集中在ENS和Unstoppable Domains上，多鏈域名由於其Web3身份名片的屬性，未來註冊數量可期 。

2、Web3域名註冊費用

Web3域名通常以字節長度按註冊時長收費，5字節及以上一年大概在5刀左右，4字節以內價格會攀升；Unstoppable Doamins支持永久性購買，3，4，5字節分別為$150，$120，$40；某些域名項方目前只支持二級市場購買，比如Lens Protocol的.lens handle在二級市場OpenSea地板價會達到$36 。

3、Web3域名交易

最貴的Web3域名交易來源於Paradigm.eth，2021年以420ETH（當年差不多150萬美金）價格成交。

目前註冊時間最長的ENS域名是roguegod.eth，註冊時間長達6934年。

根據Nansen數據，按ETH 本位計算，812.eth（推特帳號為@GammaPure）是已實現利潤最多的地址，達到646 ETH，利潤率超過6000% 。

eth由於市場最大，最具有代表性，在過去一年以來，總成交額中純數字域名占了63%，總成交數量中純數字域名占了41%；除數字域名以外，3位字母的域名交易也達到了0.45萬以太坊，以及純emoji組成的域名也備受關注。

交易額反應Web3域名目前最受關注的還是遵從最短達到路徑的原則，短數字、字數長度、最常見emoji的域名是目前市場上註冊量及流通性最高的。

4、Web3域名註冊及交易數量分析

Web3域名目前的註冊數量有所集中， 來源於三個決定因素：

• 域名公鏈的價值及背書：域名所處的公鏈很大程度上決定了域名的價值，例如目前註冊數量最多的ENS得益於強大的Ethereum公鏈，用戶/企業認為其具有強拓展性和高投資安全性，同樣，SpaceID的域名:bnb在BNB Chain的加持下同樣被認為有很高的實用和商業價值。
• 域名的生態：域名的生態指域名所能使用的場景，域名通過與不同項方對接集成後，其域名會具有更高的實用價值，如果域名項目對接了市場上熱度高的比如錢包或DeFi項目，則會受到更高的市場關注。
• 域名敘事的創新性：域名項目方的敘事可以讓其更具有吸引力，比如.bit主打讓用戶重新拾回對於相關身份數據的主權性（Sovereignty），同樣，Lens Protocol的.lens handle重新定義了域名的在社交上的價值。

5、B端 VS C端

（1）域名知識產權的保護在Web2是驗證過的邏輯

Web2時代就有很多企業花大價錢去收購域名，比如京東3000萬收購JD.com,小米2211萬收購mi.com，唯品會1200萬收購VIP.com，樂視6000萬收購Le.com，360公司1700萬美元收購360.com；

元宇宙賽道而言，Meta、Apple、微軟、電信、華為、騰訊、京東、百度、小米、迪士尼等基本上都有所涉及，還包括meta收購Meta.com、Meta.org、FBverse.com等元宇宙相關域名，蘋果收購了Metaio.asia，微軟收購xboxmeta.com以及xboxmeta.net。中國電信收購了EcoVerse.cn、百度註冊baidumeta.com.cn，華為註冊Oyuzhou.cn、Metapartner.cn，京東註冊jingdongMeta.cn、jingdongMeta.com.cn等多個元宇宙相關的域名。

（2）提早佈局域名，入駐流量平台建立Web3聲望

• 百威啤酒以 30 枚 ETH 購買 beer.eth；奢侈品品牌 Gucci 以 12 枚 ETH 獲得 gucci.eth；珠寶品牌蒂芙尼以 29 枚 ETH 的價格購買 tiffany.eth 域名；amazon.eth在拍賣活動中賣出100ETH；
• 以Sandbox沙盤遊戲為例，不少B端客戶比如匯豐銀行、Gucci、華納音樂等均已入駐Sandbox平台，在域名及區塊鏈手機遊戲的加持下，B端客戶能夠更快建立在Web3的聲望及用戶群體；
• 目前除了.eth以外，其他域名後綴還存有大量Web2公司名稱前綴，是挑選富有潛力的域名註冊商/公鏈域名提前佈局的最好時機。

（3）C端用戶：Web3域名作為名片

C端用戶通過註冊.eth域名並設置為社交媒體名稱，成為在Web3的身份通證，無論是在轉帳，登錄不同應用，個人數據的展示和沉澱上都能更方便，且具有身份統一性和聯通性。

四、Web3域名持有分析

1、.eth

2022-2023年，.eth域名數量同比上升277%，2022自9月份起由於熊市來臨和各黑天鵝事件導致域名數量增速下降。

來源: https://nftgo.io/

eth總持有人數632,350, 其中僅持有1個eth的人占69%，持有超過100個eth的人僅占0.57%；ETH持有時間中，97%持有超過30天，ETH比較穩定 。

2、Unstoppable Domains

UD總持有人數736,660 其中僅持有1個UD的人占65%，持有超過100個UD的人僅占0.40%；UD持有時間中，99%持有超過30天，新銷售不佳。

3、.bit

bit總持有人數109,000，其中僅持有1個.bit的人占73%，持有超過100個.bit的人僅占0.16%；.bit持有時間中，95%持有超過30天 。

4、Space ID

Space ID(.bnb) 總持有人數21000，其中僅持有1個.bnb的人占66%，持有超過100個.bnb的人僅占0.02%；.bnb持有時間中，98%持有超過30天。

5、Lens Protocol

Lens的設計思路主要是"萬物皆可NFT"，將社交分別分成了一些獨立的模塊，主要分別為Profile，Publication，Comment，Mirror，Collect，Fellow。其中Profile是.lens的社交域名，用戶需要profile並發布內容和他人產生關聯。用戶發的所有內容均為NFT，目前已有100多萬用戶發布內容，這能有效保護內容發布者的版權權益。

四、Web3域名生態

域名生態指域名所集成的項目所組成的生態圈，比如域名可以和錢包、瀏覽器、DeFi等應用集成，域名生態越豐富，域名的作用和價值越大，例如生態數量最高的ENS和UD也是註冊和交易數量最大的域名項目。

五、未來展望

1、金融衍生品

• Web3域名的F-NFT（NFT碎片化），使人們能夠擁有昂貴Web3域名的一部分來做Web3域名投資，並同時減輕經濟負擔
• 對於Web3域名投資者來說，可以在不完全出售 NFT 的情況下釋放部分價值。當資產價值非常高時，可以將它們分成更多的流動性並用作抵押品

2、Web3域名的借貸服務

• ENS的名字不僅僅是名字，它們還適用於範圍更廣的NFT，以及與之相關的一切，包括貸款的抵押品；
• 實際案例：Rocket LP DAO發放了1000美元的貸款，抵押品就是以太坊域名服務（ENS）地址"brantly.eth"；
• Rocket向Millegan發放了一筆90天的貸款，價值6.5美元wETH（約合1000美元）。在貸款期限結束時，他必須償還貸款，外加15%的利率。作為交換，Rocket對該域名擁有90天的使用權，而Millegan仍然可以使用該域名。如果他違約，Rocket將保留域名的所有權，並能夠剝奪其所有權。

3、純域名交易平台

• 目前缺少具有更多金融工具的二級交易市場刺激流動性；
• Web2域名投資人目前更多處於觀望當中，相比Web2域名200億美元的交易總額，Web3域名僅達到1億美元。

4、Web3域名未來會衍生出各類服務及平台組織

5、Web3域名的唯一性矛盾

• 如果兩個項目對用戶開放同一個域名後綴的註冊，應該如何解決？畢竟，做一個仿 ENS 的智能合約，向公眾發行某個域名後綴的 NFT，是一件幾乎沒有門檻的事情
• 這是域名領域一個非常值得深思的問題，因為域名之所以能夠作為" Web3 通用名"，就在於它在公鏈上、甚至整個 Web3 體系內的唯一性。如果這種唯一性被破壞，整個域名的價值都會受到損害
• 例如：NNS 發行的 .nft 域名被 Opensea 下架（其它交易所未下架），因為 Opensea 收到了 Unstoppable Domains 的投訴，後者先於前者在市場公開售賣 .nft 域名，並且已經在香港註冊了".nft"商標。但事實上， NNS 和 Unstoppable Domains 發行的 .nft 域名 NFT 並不在同一公鏈上，兩者的業務重心也不太一樣，並不是仿盤和被仿盤的關係；從商標侵權角度來看， NNS 也更早就註冊了日本、韓國等國家地區的".nft"商標

六、附錄