VEGA：當 Web3 遇上娛樂業，熊市中碰撞出新的火花？

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2023-01-20 15:09:09

娛樂是人類共性的需求，Web3 需要更多 Web2 的流量與參與者。

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作者：VEGA

一、NFT從2021年的爆發到近期低迷的市場，存在低流動性、行業情緒冷淡等問題，亟需新的敘事與生態發展破局

從NFTGO藍籌指數來回望2022年整體藍籌NFT的市場表現，存在爆發性增長到回落再到短暫回升再回到持續性低迷的市場趨勢。

結合Google搜索指數對比來看，2022年Q1受web3和元宇宙概念熱度的利好，以藍籌為市值代表的NFT項目呈小範圍波動但整體價值偏高的變現，但Q2 LUNA事件後行業情緒迅速下跌，NFT也不例外；7月份左右ETH價格略回升，NFT項目也短暫上揚，隨後進入持續穩定低迷狀態。

圖1: NFTGO Blue Chip Index 2022

圖2: Google Trend "元宇宙"搜索熱度

圖3: Google Trend "Luna"事件討論熱度期

圖4: ETH價格趨勢2022

++數據來源：NFTGO，Google Trend++

現有市場的NFT集中在PFP頭像、藝術品、收藏品等圍繞IP為主要價值的品類中，據NFTGO的統計佔據現有市值70%以上的市場（圖5）。除部分頭部藝術家或web3頂級新晉IP BAYC、Azuki等，大部分PFP頭像類的NFT資產敘事性不足，項目團隊兌付能力有限，持有者通常採取白名單低價買入，短期漲價後快速拋售的擊鼓傳花策略，導致該市場充滿金融投機屬性，不利於行業的中長期發展。

除NFT的實用性有限以外，加密市場的大盤下跌也對NFT的流動性產生了巨大的影響。以市場討論度知名度Top3的BAYC無聊猿為例，截止2022年12月25日，10000個NFT被6193個owner持有，地板價69.89ETH，市值824,580ETH，但日交易量僅不到20個。

圖5: 不同NFT類型的數量（2022）統計來源：NFTGO

圖6: 不同鏈上的NFT交易量（2022）

數據來源

從17年的概念首提，到21年的繁榮爆發，核心本質仍然是加密文化的金融屬性預期在推動，不同點是新的NFT項目越來越重視回歸價值本身，希望實現純金融屬性的"脫鉤"。但是這點本身有著巨大的內外部阻力：

行業內部：

多鏈的趨勢基本是確定性的，單鏈的NFT如何跨越並觸及全量用戶仍然是個技術問題，DID可能是解決問題的思路之一，但需要更豐富的協議層創新和共識以及技術實現；
解決安全問題。資產層面，無論是FT或者NFT，因為合約漏洞、釣魚、錢包私鑰、授權、入侵等等導致了無數的資產盜用事件；
監管合規問題。從luna和FTT開始，引發的genesis、灰度、三箭等涉及了大量的用戶資產，也引發了根本上的信任危機和監管問題。行業內部來說，這會觸發新的技術創建，包括錢包技術，以及合約及EIP等；

NFT走出困局將和web3的行業繁榮相伴而生，更多的鏈上項目走到鏈下，傳統的web2應用陸續加入web3的能力。在應用層面的創新將先於監管和金融合規而先行，這點也非常符合傳統世界的創新領域發展路線。

二、亞太地區Web3娛樂行業極有可能成為下一個牛市的啟程點

首先，從宏觀歷史發展周期上，娛樂及偶像產業通常是金融危機後蓬勃逆向發展的一個產業。

以韓國為例，三次金融危機後時代，均迎來了韓流文化的升級發展。近十年以来，韓國流行音樂融合自身特點與歐美流行音樂的Hip-Hop、R\&B、Trap、Jazz等多種音樂形式，不僅僅形成了風靡全球的K-Pop風格，更是成為受年輕人追捧的文化符號代表。

其次，從全球化傳播渠道及媒介載體來看，社交媒體活躍、高密度年輕化人口的東南亞市場潛力巨大。

傳統電視渠道的局限性壓縮了偶像的展示與發展空間，但伴隨互聯網社交媒體的發展，短視頻、圖文及原創IP等內容載體的爆發，粉絲獲得了和偶像更多互動的機會和二創空間。圍繞Twitter及Youtube，以BTS和BLACKPINK為代表的當代偶像積極與全球粉絲交流，讓追星逐漸成為年輕人的一種生活方式，在世界範圍內掀起價值百億美元以上的偶像經濟產業。

以BTS（防彈少年團）為例，從Youtube近12個月的播放數據分佈來看，除韓國本土以外，粉絲遍布全球，其中印度、泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞的高密度人口城市如新德里、曼谷、雅加達、吉隆坡等貢獻了全球前十以內的播放量。初代女團偶像鼻祖48系列，自2011年起就已經在積極佈局泛亞太國家及地區， 2017年BNK（泰國）首次出道， 2018年MNL48（菲律賓）成立。

YouTube's Music Charts \& Insights for BTS 近12個月的數據 (截圖時間： 2022年12月20日)

泛AKB48（JKT48、MNL48、BNK48）

第三，泛娛樂類話題自帶大眾討論熱度，是破圈傳播關鍵

從NFT的特性來看，不同於token的純金融交易屬性，更多是側重將數字資產的所有權賦予給持有者，co-create（共建）的可玩性和激勵性更強，因此在藝術、音樂、文化等創作者活躍的領域迅速進入主流語境，帶動大量的"創作者經濟"及"粉絲經濟"的項目湧入，如音樂領域裡Audius、Royal，Soundxyz等，生成藝術領域的AsynArt等等。

娛樂圈的粉絲群體，本身就具備很強的創作能力，在Web3，他們還有可能作為一個IP的部分所有者，以更平等的身份直接與他們最喜歡的偶像接觸，更具備激勵效用。"娛樂偶像經濟"結合web3代幣經濟的"消費即投資"的玩法極有可能帶來大量web2的用戶湧入。

左圖為Google Trend Data：近一年來互聯網用戶對NFTs的興趣超過了對加密貨幣的興趣；

右圖為2021-2022年湧入的音樂NFT類項目一覽

較Web2的互聯網產品DAU，Web3整體仍然是一個相對小眾市場。據Crypto.com報告顯示，2021年全球加密資產人口增加了178%，從1.06億上升到2.95億，預計到2022年底加密資產用戶的數量將突破10億。從用戶教育成本來看，明星藝人作為web2圈層的流量大戶，能夠快速在行業及粉絲圈帶來討論度。回顧2021至2022，不論歐美市場還是亞太地區，對Web3的大眾用戶教育，很大一部分是由明星們完成的，其中華語區最廣為人知的就是周杰倫、NBA巨星庫里以及近期入局的周星馳。

第四，韓娛的互聯網化玩法和社群帶動力與NFT運營思路高度近似, 同時NFT又附加了新的商業可能，web3+泛娛樂市場具備極大的增長潛力。

1）品牌敘事與社區共識的構建

從BAYC、BAKC、MAYC再到Otherside元宇宙，NFT將"加密文化夢想的敘事"變成具備IP價值的數字資產

EXO、BTS圍繞、青春夢想成為全球K-Pop文化IP icon

2）粉絲應援文化與去中心化組織（DAO）

二者均呈現分佈式、專業化、自組織的特點。

粉絲團更因情感價值相互凝聚連接，而社區在共識以外圍繞鏈上身份存在更深層次的價值綁定。

應援文化：以「粉絲/粉絲後援會」為核心的地區化、圈層化為藝人宣傳的自發性組織。粉絲運營基於粉絲文化的演變而發展，經歷了從粗放到精細化、專業化的發展歷程，粉絲的角色也逐步從追隨者成長為偶像成長的建設者。

資料來源：藝恩《粉圈新洞察與粉絲運營進階全攻略》

Web3社區：由用戶創造，由用戶所有，通常以NFT或Token作為用戶鏈上身份的憑證，社區成員根據分工擁有不同的身份認證。側重社交型的DAO組織常常更關注興趣及價值社交，自發組建不同的社群小組分享觀點、舉辦社交活動；成為DAO的成員有機會參與組織舉辦的活動，在社區中討論感興趣的話題，比如在Discord群的多個子頻道均有MOD（類似於吧主）角色進行管理及自組織運營。