Redline DAO 熱點剖析：“Web3 好萊塢” Shibuya 將何去何從？
互動式視頻的內容呈現手段一定程度上與 Web3 去中心化的理念不謀而合。撰文：Baker, Redline，Redline DAO
Web2 中的互動視頻
互動視頻是一種近兩年流行的新興內容媒體，它與常規視頻最大的區別是，觀眾可以在劇情給出的分叉點做出選擇，從而通過一系列選擇，按自己的心意走完一條故事線。如果你是互動視頻的粉絲，那一定聽說過ID為"打泥泥"哔哩哔哩UP主，這位擁有超過200萬粉絲數量的創作者曾發表過《比奇堡連環殺人案》、《灰太狼之死》、《冰雪莊殺人事件》等脍炙人口的互動視頻作品。互動式視頻的內容呈現手段實質是將內容的決定權由中心化的製作方過渡了一部分到觀眾，這在某些程度上Web3去中心化的理念不謀而合。今天的主角 Shibuya 便是將互動視頻引入 Web3（或是將 Web3 引入互動視頻領域）的先驅者。
創始團隊：白兔在澀谷的主人
讓我們把時間回溯到2020年，就職於 Apple 的Emily Yang (aka. Pplpleasr) 在疫情期間收到了被裁員的噩耗。在這至暗時刻，這位曾就職於好萊塢視覺工作室及暴雪影業的視覺藝術家聯想到了自己曾在三年前投資過的加密貨幣並牢牢抓住了這根救命稻草。2020 年，在 Defi summer 熱火朝天的時刻，Emliy Yang 敏銳地察覺到這個充滿了枯燥代碼和數字的世界裡缺乏鮮活的藝術氣息，於是她旋即搖身一變成為了 Pplpleasr，勇敢地躍入了加密兔子洞，並在 Uniswap V3 上線之際為其製作了一部名為"x*y=k"的藝術紀錄片。
"在好萊塢的融資就像在和政客打交道，Web2 的視覺藝術職業生涯仿佛在坐過山車。" Pplpleasr如是說。在如此切身之痛下，殘酷的現實並沒有摧毀 Pplpleasr 對 anime 視覺藝術的摯愛。在成功孵化 pleasrDao 後，"去中心化好萊塢"、"將黑鏡、anime、愛死機與 crypto 相融合"、"在加密世界中建立一個 A24 工作室"、"允許用戶參與、投資、決定內容走向並成為長視頻內容擁有者"這些碎片化概念閃過 Pplpleasr 的腦海並匯聚成了"Shibuya"（澀谷，日本東京某商圈，日本青年流行時尚文化的重要發信地，同時也是文化和思想交匯的地方。它旨在擁有許多螢幕和內容，每個人都可以看到。）這一Web3視頻平台的協議雛形。其中，名為"白兔"的影片是 Shibuya 發行的第一支流媒體作品。
投資機構：背景豪華的金主們
Shibuya 在剛成立之初就通過 NFT 銷售籌集了 150 萬美元，用於平台的早期構建和後續視頻的製作。2022 年 12 月 8 日，Shibuya 項目方公布了種子輪的具體明細：$690 萬的融資由 a16z 與 Variant 领投，蔡崇信、凯文杜兰特、帕里斯希尔顿等知名投資人參與投資。值得一提的是，這是阿里巴巴執行副主席蔡崇信首次布局 Web3 領域的投資。官方披露，資金將用於激勵新的 IP 創意和創作者進入 Shibuya 平台，同時擴大工程團隊，並聘請專業 UI/UX 設計師等。
Source: 蔡崇信 Twitter 置頂內容
代幣經濟模型："Producer pass" \& $WRAB
Producer pass 即製作人通行證，本質上是一種 ERC1155 代幣。它代表了投票/質押的參與形式，這也是用戶參與創意決策的必備工具。當參與用戶擁有這一通行證並質押在 Shibuya 協議上後，即可在每章節結尾的 NPC 互動中投出決定視頻劇情內容走向的關鍵一票。"製片人通行證的設計靈感來自電影票根"，Pplpleasr 解釋道。"它們可以是你看過的所有劇集的紙質記錄。" Shibuya官方以 0.08 ETH 的價格累計發售 5000 枚第一章節製作人通行證，並以同樣的價格發售了 5500 枚第二章節製作人通行證。在即將發售的第三章製作人通行證上，Shibuya 項目方採取了空投（對前兩章節通行證質押者釋放 1:1 空投）+ mint 出售的形式。目前，NFT 交易平台 Opensea 上發售的第三章節製作人通行證數量為 2800 枚。與此同時，Shibuya 項目方通過 DegenScore 這一協議創建 Telegram 隱私社群，讓僅持有 Producer Pass 的成員參與並討論新章節的內容及形式以確保機密內容不被外界知曉
"White Rabbit"第二章結尾處的互動抉擇
$WRAB 即 White Rabbit 的縮寫，本質上是一種 ERC20 代幣。其所有權代表了用戶對視頻內容的碎片化擁有權。當影片殺青之時，項目方會將影片成品在去中心化的存儲設施上鑄造成一種視頻形式的 NFT 並將其所有權歸属于持有 $WRAB 的社區。用戶在質押 Producer Pass 之後將會獲得一定數量的 $WRAB 空投（70%）。當用戶質押得越早，會獲得一定數量的額外空投獎勵（20%，按照時間先後線性計算）。與此同時，當用戶選擇對了多數派後也能夠在 un-stake 後獲得小額的空投獎勵（10%，在 V2 版本的白皮書中被剔除）。在 $WRAB 整體的分配中，50%的份額將會被分配給製作人通行證持有者，40%分配給藝術家，5%歸屬於平台，5%歸屬於項目方團隊。與此同時，項目方將會給總共7個章節平均分配所有的 $WRAB 代幣。
Source：CoinGecko
值得注意的是，Shibuya 官方在 V2 版本的白皮書中詳細闡述了 Producer Pass 與 $WRAB 的區別。Producer Pass 被定義為是一種形式上的投票/質押憑證，存在被銷毀來換取 NFT 的可能性；而 $WRAB 則被明確定義為 White Rabbit DAO 的治理代幣，其權限包括投票治理及 White Rabbit 影片的所有權。
項目運營："無盡"的空投
高頻率高質量的空投一直是 NFT 類項目能夠引流出圈帶動市場熱度出奇制勝的法寶，在這方面， BAYC 開創了先河（通過空投 BAKC 及變異藥水等讓持有 BAYC 的用戶享盡榮榮華富貴）。近期，9GAG 團隊在 Memeland 項目中更是將空投發揮到了極致：初代產品"MVP"以盲拍的形式以5.3 ETH 高價發售，其代表 Memeland 生態高級會員，將會獲得兩個 Captainz 的空投，目前 Floor Price 接近40 ETH ；二代產品"The Potatoz"以 free mint 的形式分階段進化，在此過程中 Memeland 也給予了玩家大量空投：NFTs、IPhone14、白名單等。
Source：Memeland
Shibuya更是在空投這一領域爐火純青。早在2022年3月，Shibuya 關於 Chapter 2 內容展望的文章中明確指出官方將會給予收集齊7份 Producer Pass 的忠實社區成員特殊獎勵。於此同时，在"白兔"第一章的各個鏡頭角落，Shibuya 項目方別具一格得埋下了12個助記詞的種子，讓"列文虎克"級別的觀察家能夠收穫 fukubukuro（福袋）空投。Shibuya 項目方還表示，之後的章節中也會出現類似的助記詞模式空投（觀影難度大大提升）。在關於第三章節 Producer Pass 的說明中，Shibuya 項目方明確給予質押前兩章節 Producer Pass 的用戶第三章節 Producer Pass 的空投。與此同時，Shibuya 項目方也慷慨地給予 Azuki 及 PudgyPenguins 社區成員一定數額的第三章節 Producer Pass 空投（借此感謝角色 casting 合作）。隨著第三章節發布，項目方也辦起了 NFT 抽獎：給予參與質押遊戲玩家藍籌 NFT（CloneX、Pudgy Penguin、Azuki Beanz）抽獎的機會。
Shibuya近期 NFTs 獎池
儘管目前的空投質量相比前輩們還是捉襟見肘，但未來打響IP之後，其空投含金量將不容小觑。
聯動：White rabbit X Azuki
在官方 9 月 28 日發布的 V2 版本白皮書中，揭露了 Azuki NFT 角色將會客串 Episode3 的消息。經過社區參與者的投票，Azuki#3602 成功獲得了最高票數，並將現身在 Shibuya 第三章劇情中。在 Web2 世界中，各類時裝品牌與潮流文化之間的聯動屢屢掀起波瀾，往往只是兩枚 Logo 之間的聯立就能讓消費者爭趨之若鶴。聯動是一種極其有效的擴圈形式，往往能達到 1+1>2 的夢幻效果。而 Shibuya 平台上發布的視頻作品無疑是一種很好的聯動平台，畢竟將靜態的 JPEG 生龍活虎地展示到一個動態的視頻內容中可以極大程度上調動消費者為其買單的熱情。最近，Shibuya 項目方又在官方推特給予 PudgyPenguins 社區成員第三章節 Producer Pass 的空投，我們或許可以大膽推測可愛的小企鵝們將會在第四章節中客串"白兔"的嘉賓。那么，憑藉 pplpleasr 個人的影響力及 Shibuya 平台製作方過硬的技術水平，我們有望在未來看到更多"白兔"與知名 NFT 項目的聯動。
風險：細思極恐的一些數字們
白紙黑字的數據永遠會告訴我們一些殘酷的真相。根據 Shibuya 項目方每次公開發售的 Producer Pass 的價格與 mint 費用，我們可以粗略地推算出"白兔"項目方從每一章節能夠"眾籌"的費用。在2022年3月第一章的 Producer Pass 總計5000份，按照每份 0.08ETH（當時約合 240USD）的單價，即 $1.2M 的總收入。但來到了加密熊市之後，隨著 ETH 的單價拦腰砍半，Shibuya 項目方每章節所售出的 Producer Pass 收入銳減。再加上第三章 Producer pass 大部分以 airdrop 的形式釋放給 pass 質押者，這在經費角度上對"白兔"製作方來說無疑雪上加霜。與此同時，讓我們仔細梳理一遍"白兔"成長的時間線。"白兔"第一章的製作時間我們無法得知（項目方可能在 IP 發布之前就已經著手製作）；第二章對公眾發布的時間為 2022 年 6 月 9 日；第三章在 2023 年 1 月 10 日上線。從第二章與第三章的公布時間間隔推算，我們大致測算Shibuya項目方製作一個篇章的整體時間為 6-7 個月。疊加上"白兔"每篇章不及 2 分鐘的總時長(第三章時長略有增加)，這不可避免地讓大家對項目方的製作進度心生疑慮（儘管 2022 年 12 月高達 690 萬USD的融資將主要矛盾放在加速影片孵化進度上）。留給"白兔"的時間不多了！除此之外，NFT交易平台OpenSea上的數據顯示："白兔"第一章的Producer Pass（總量5000枚）持有人數為1.0k，第二章（總量6000枚）的持有人數驟減為484，第三章（總量2800枚）的持有人數為203。由投資為導向的集中式持有帶來的過度中心化問題不得不再次敲響警鐘，這或許與Shibuya項目方"讓社區成員成為創作者"的理念背道而馳。
TL;DR站在生產關係這個角度上思考，從 Web2 過度到 Web3 無疑是大幅度的範式轉移，即從一個點對點的模式過度到一個網狀的結構生態。在 Web2 的世界中，超過 90% 的生產關係都是點對點模式，人們在單一商業環境中往往只是扮演單一角色，例如在消費場景下，消費者往往只是被動地接受商品亦或是服務，不可能同時扮演所有者、投資者等多重職業。然而在 Web3 的世界中，每一個個體的角色將被進一步細分，同樣處於一個商業生態下的個體可能既扮演了消費者，又扮演了製作方，內容擁有者以及投資人。這樣的多維度角色模式實質上潛移默化地提高了 Web3 產品的質量，因為每個角色並不只是單一地站在自己的角度和立場思考，融合了多維度的思索將會碰撞出更多精彩的思維火花。Shibuya 的商業邏輯極大程度上契合了這一生產關係，持有 Producer Pass 的用戶既能夠在"魷魚遊戲"上映前體驗劇情，又可以通過質押投票等方式間接決定影片內容的走向，過一把"導演"癮。想像一下躺在沙發上看著美劇，當內容高潮迭起時突然心血來潮想地為故事添加一個支線副本，這時候打開設備連接錢包購買 Token 並且投出決定劇情走向的一票，這樣的 Web3 應用場景是否讓人格外期待呢。
站在藝術內容生產的角度，效率與公平之間的矛盾又是老生常談的話題。藝術品的創作往往耦合了高度的個人主義，反觀歷史上出眾的畫作、戲劇、文字，無一例外幾乎都是通過個人的藝術成就取得。集體民主化的表決方式雖然能夠保證公平，但多數派的選擇在藝術道路上往往只會走向平庸，過多嘈雜的聲音可能會讓藝術靈感迷失在創作的叢林之中，Shibuya 這一模式或許與藝術上的稀有性背道而馳。最後的最後，Shibuya 內容最終的變現模式也是一個諱莫如深的話題。是通過打造 IP，亦或是發售 NFT 等，Shibuya 官方目前都沒有給予說明或暗示。這也許會讓質押 Producer Pass 的社區成員心生疑惑：難道只是花了錢圍觀了一場文化商業實驗？儘管帶著種種疑惑，但在 pplpleasr 的才華橫溢，項目團隊精益求精的製作運營能力叠加上眾多大 V 為其撐腰背書的眾多光環下，我們依然希望並相信 Shibuya 能夠在 Web3 的視頻 IP 領域打響第一槍。站在涉谷這個霓虹燈散發出五光十色的十字路口，我們是站在原地踌躇，還是跟隨 Elon Musk 去追隨一下"白兔"呢？
Elon Musk近期關於"白兔"的推文
參考文獻:
https://twitter.com/shibuyaxyz
https://medium.com/@shibuya.xyz
https://shibuyaxyz.substack.com
https://www.coindesk.com/business/2022/03/01/nft-artist-pplpleasrs-new-project-shibuya-brings-long-form-animation-to-web-3/
https://fortune.com/crypto/2022/12/08/paris-hilton-and-a16z-back-nft-artist-pplpleasr-in-7m-fundraising-round-for-web3-video-platform-shibuya/
