Crypto.com斥資近10億美元投入體育賽事贊助，加密機構的行銷大戰才剛剛開始

作者：念青，鏈捕手

近日，洛杉磯標誌性建築之一、湖人隊主場斯台普斯中心宣布將於今年 12 月更名為 Crypto.com Arena。這個場館將於聖誕節迎來一場體育盛事，洛杉磯湖人隊將主場迎戰布魯克林籃網隊。

為了獲得冠名權，加密貨幣交易所 Crypto.com 簽署了一份價值 7 億美元的 20 年合同。

這次冠名權交易或為體育史上最大的一筆。 此前，體育界金額最大的一筆冠名交易為今年9 月快船隊與財務管理科技公司Intuit達成 5 億美元的交易。

Crypto.com在拉斯維加斯的巨大廣告牌

為什麼Crypto.com 能如此大手筆？

Crypto.com成立於2016年，總部位於香港，目前用戶量約1000萬，團隊成員約2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

該項目此前沒有過公開的融資記錄，但曾在18年發行平台幣CRO，該代幣今年以來上漲近9倍，目前稀釋總市值在154億美元，流通市值129億美元，在所有加密貨幣中排名第19名。

Crypto.com表示，其目標是將加密貨幣主流化，加速世界向加密貨幣的過渡。為此，Crypto.com選擇通過體育領域滲透更多用戶，並在該領域累計投入了近10億美元的資金，其中取得斯台普斯中心冠名權則是最重要的一步。

Crypto.com 首席執行官 Kris Marszalek 在接受彭博社採訪時說："如果我們必須選擇一個擁有冠名權的地方，那就是位於世界文化之都的斯台普斯中心。"

Kris Marszalek 表示，此舉符合Crypto.com 在未來幾年成為僅次於耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。

據了解，該體育場每年舉辦包括萊美獎和艾美獎頒獎典禮，及湖人隊、國王隊、快船隊等NBA球隊比賽在內的240多項活動，每年接待遊客約400萬。據報導，根據合作協議，Crypto.com將在競技場入口處擁有約 3300 平方英尺（約307平方米）的品牌宣傳空間，並在鄰近的 LA Live 娛樂中心占有一席之地。

如對Crypto.com的合作夥伴名單仔細梳理，不難發現它的品牌行銷策略非常清晰，主要方向就為體育，如支持籃球、曲棍球、足球、綜合格鬥和電子競技的球隊和聯賽。

根據數據分析公司Morning Consult 的民意調查，體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍，其"非常"熟悉的數量是非體育迷的三倍。47% 的體育迷表示他們熟悉加密資產，而在所有美國成年人中，這一比例為 39%。有三分之一自稱為"狂熱"體育迷的人及 72% 的體育博彩玩家表示他們熟悉加密資產。

在一系列大筆投入之下，今年11月，Crypto.com成為美國Google Play商店中排名第一的免費應用。

另據CoinGecko的數據，Crypto.com的日交易量從今年8月開始明顯上漲，11月上漲至20-50億美元之間，增幅至少達10倍，明顯高於同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的漲幅。

加密機構間的行銷大戰

隨著加密貨幣在美國本土的接受度不斷提高，加密機構在知名度上展開較量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密貨幣交易平台在行銷方面投入重金。加密貨幣交易所FTX今年4月1.35億美金購買了熱火隊主場邁阿密體育場為期19年的冠名權，今年6 月還以2.1億美元簽約全球電子競技戰隊TSM，並取得其部分冠名權，此外美國著名橄欖球賽事超級碗明年2月的廣告也早早被其預定。

今年10月，Coinbase也宣布成為NBA的官方贊助商，將成為 NBA、WNBA，以及 NBA 附屬聯盟的"獨家加密合作夥伴"。

就上述行銷支出，FTX創始人兼首席執行官 Sam Bankman-Fried曾對Decrypt表示，FTX在知名度上落後了。他認為，如果（行銷）早点開始，更多的新人會通過 FTX 進入市場。

可以預見，加密領域的行銷戰事才剛剛開始。