Pantera 合夥人：讀懂全新創作者驅動網絡 Rally

撰文：Paul Veradittakit，Pantera Capital 合夥人
翻譯：盧江飛

• 互聯網時代有一個顯著特徵，那就是------「創作者」越來越多，他們會在互聯網上製作和分享內容，吸引人們關注，有些人甚至會以此謀生。不過從歷史來看，許多為創作者提供的平台都是高度中心化，而且還有較大限制性，不僅影響創作者和粉絲互動，也不利於構建社區。
• Rally 是一個全新的創作者驅動網絡，可以幫助創作者通過自定義加密貨幣更好地與粉絲互動。
• 創作者可以在 Rally 區塊鏈（以太坊側鏈）上推出代表自己數字品牌的個人代幣，我們將其稱為「Creator Coin」（創作者代幣）。通過 Creator Coin，創作者可以獲得激勵，繼而進一步提供獨特、引人入勝的實用程序以發展他們的品牌（如果品牌價值提升，代幣價值也會增值，與此同時品牌價值也可以通過代幣價值提現出現）。 Rally 還提供了一套傳統 Web 2 應用程序接口（API），讓創作者更容易與他們的側鏈集成，包括粉絲身份驗證和區塊鏈信息瀏覽。
• 粉絲可以使用 RLY 代幣購買 Creator Coin，RLY 代幣基於 ERC-20 代幣標準，可在以太坊和 Rally 鏈上使用。擁有 Creator Coin 的粉絲可以獲得獨特的用戶體驗（比如在 Discord 上與創作者進行直接交流、獲得發布的限量版內容和商品、參加私人活動和聚會等）。如果粉絲為創作者品牌發展提供幫助，也可以獲得 Creator Coin 激勵，當創作者品牌發展得更好，Creator Coin 價值就會增加（粉絲持有的資產價值也會增值）。
• 社區（包括創作者及其粉絲群）每週還可以從協議中以 RLY 代幣的形式獲得獎勵，然後 Rally 協議會根據持有相關 Creator Coin 的數量按比例分配，讓粉絲和創作者這些社區成員都能獲益。
• 目前階段，數以百計的創作者已經在 Rally 上推出了 Creator Coin，其中包括 Portugal the Man 樂隊和 Twitch 主播 Alliestrasza，這些創作者正在為購買他們 Creator Coin 的粉絲提供獨特體驗。此前已有超過 40,000 人參加了 RLY 初始代幣銷售，如此龐大的規模充分表明公眾渴望通過擁有屬於自己的數字品牌來與創作者互動。
• 最終，Rally 將徹底重構創作者和粉絲之間的關係，雙方會共同擁有和發展數字品牌，創作者可以獲得比過去任何時候都更加緊密、更加高度參與的粉絲社區。

創作者時代

近代歷史上，一個最具決定性的特徵就是------公眾人物數量出現爆炸式增長。互聯網為數十億人提供了一個場所，讓人們比以往任何時候都更自由地進行想法和內容互動。與此同時，越來越多人也因為自己製作和發布的內容而廣受歡迎：

• 唱片公司開始從 YouTube 搜索草根音樂家並簽約；
• 網紅營銷已經是 D2C 進入市場策略的主要手段；
• 年輕人正在嘗試建立「億級」粉絲關注度。

越來越多人開始拒絕走傳統的職業道路，轉而成為創作者------他們在網上製作和分享內容、建立大量粉絲並通過這種方式獲得令自己滿意的健康生活。

從歷史上看，創作者不得不使用多個平台來支持自己的創意內容業務。舉個例子，如果你是一個製作時尚視頻的人，那麼可能需要------

• 在 YouTube 上建立一個可以賺取廣告收入的頻道
• 在 Patreon 上建立一個與付費訂閱者互動的個人頁面
• 在 Etsy 上建立一個製作服裝的服務商列表
• 在 Amazon 上建立一個線上店鋪，然後為粉絲推薦時尚品牌和項目

上述所有平台都是中心化的（通常使用起來也非常笨拙），幾乎無法實現互操作，這無疑會給創作者和他們的粉絲帶來一種支離破碎的使用體驗，他們只能通過無法交互的渠道進行溝通交流。而且在許多情況下，這些平台還會審查創作者的內容和業務，甚至有權力直接破壞粉絲與創作者的聯繫。現在，隨著創作者經濟不斷增長，構建創作者與粉絲互動的可貨幣化、可互操作的解決方案需求越來越大。

什麼是 Rally？

Rally 是一個全新的創作者驅動網絡，利用在區塊鏈上建立充滿活力的數字經濟，幫助創作者通過自定義加密貨幣更好地與粉絲互動。通過 Rally，創作者可以推出自己的定制化加密貨幣，這種加密貨幣其實也代表了一種「會員資格」。擁有創作者加密貨幣的粉絲可以獲得獨特體驗和內容，不僅可以為創作者的個人數字經濟做出貢獻，還能在創作者和粉絲之間建立前所未有的無縫參與方式。

Rally 如何運作？

Creator Coin 項目的關鍵是 Rally 網絡，它是以太坊區塊鏈的權威證明共識 (PoA) 側鏈。 Rally 區塊鏈和以太坊區塊鏈相互獨立，但可以使用項目的治理代幣 RLY （一種 ERC-20 代幣，可以在兩條鏈上使用並可在兩條鏈之間進行交易）進行橋接。

創作者可以在 Rally 網絡上推出一種獨一無二的自定義加密貨幣，我們可以稱之為「Creator Coin」（創作者代幣）。Creator Coin 也是一種創作者自身數字品牌的代幣化代表，可以隨著創作者品牌規模和效用的增長而升值。當創作者加入網絡時，Rally 會提供大量的 Creator Coin，他們可以根據需要持有或分發這些代幣，也可以隨機將自己的 Creator Coin 空投給粉絲群，或者將其出售給粉絲以換取 RLY 代幣。

不僅如此，Creator Coin 能夠將創作者的品牌效用直接擴展到粉絲端。隨著創作者品牌效應不斷發展，對應的 Creator Coin 價值也會增加，從而在粉絲參與和代幣持有價值之間形成一個正反饋環（positive feedback loop）。創作者還可以為擁有一定數量 Creator Coin 的粉絲提供獨特的體驗和內容。比如，擁有 10 枚 Creator Coin 的粉絲可能會被邀請到專為參與度較高的粉絲而準備的私人 Discord 社群；擁有 50 枚 Creator Coin 的粉絲可以直接向創作者發送消息。 Rally 還支持創作者在 Rally 區塊鏈上鑄造和銷售 NFT，持有 Creator Coin 的粉絲可以使用該代幣進行購買。如果願意，粉絲們還可以直接按照交易價格出售 Creator Coin 兌換成 RLY 代幣，然後再把 RLY 代幣兌換成以太坊區塊鏈上的任何其他代幣（如果粉絲把手頭的 Creator Coin 全部兌換光，也意味著他們將「退出」該創作者的粉絲群）。此外，Rally 還提供了------

• 一個應用程序接口（API）套件支持與其側鏈互動
• 提供區塊瀏覽器、Creator Coins 事件的 webhook 等關鍵功能
• 使用 Rally 帳戶對用戶進行身份驗證的 OAuth2.0 功能

相較於過去，如今創作者可以更容易建立加密驅動的業務，而且無需聘請專業區塊鏈工程師就能「搞定」複雜的技術。

值得一提的是，Rally 提供社區活動獎勵（Community Activity Rewards），如果創作者和粉絲之間參與度較高（通過相關 Creator Coin 的持有 / 交易 / 使用情況進行跟蹤），那麼就能獲得激勵，Rally 協議還會向相關社區分發一定數量的 RLY 代幣。社區成員可以根據持有相關 Creator Coin 的數量按比例分配，讓粉絲和創作者這些社區成員都能獲益。

總而言之，Rally 項目圍繞 Creator Coin 調整了創作者和粉絲之間的激勵措施，獎勵兩者之間的深度參與，從而讓創作者自身的數字品牌（以及粉絲資產）價值真正增加。更重要的是，Rally 不參與任何交易------這與大多數 Web 2 平台的創作者商業模式大相徑庭，Rally 團隊僅通過 RLY 代幣升值來賺取利潤。

如何使用 Rally？

如今，已經有數百名創作者和公眾人物在 Rally 上推出了自己的 Creator Coin，包括：

• Portugal the Man 樂隊，推出 PTM Coin；
• Twitch 主播 Alliestrasza，推出 ALLIE Coin；
• 國際足球明星本田圭佑，推出 KSK Coin。

持有 Creator Coin 的粉絲能夠獲得令人難以置信的獨特體驗，比如：

• 獲得特別邀請參加遊戲競標賽；
• 提前訪問限量發行的音樂、藝術品、潮服等；
• 通過 Discord 與創作者進行直接交流；
• 每週賺取 RLY 獎勵。

一些創作者平台也可以在 Rally 區塊鏈上推出自己的 Creator Coin，以加強創作者與粉絲之間的關係，例如在線時尚市場 Clothia 最近就推出了 CLOTH Coin，使設計師和消費者能夠直接相互聯繫並從參與中獲得獎勵。

此前已有超過 40,000 人參加了 RLY 初始代幣銷售，如此龐大的規模充分表明公眾渴望通過擁有屬於自己的數字品牌來與創作者互動。最近，Rally 還推出了一個姊妹平台 Unite.io，該平台專注於亞洲市場，允許更深入地整合區域創作者平台，並且在加密監管方面也更加靈活。

最後的想法

隨著創作者的數量和受歡迎程度不斷增長，對於創作者來說，以更加多樣化的方式將其內容貨幣化的需求越來越高；對於粉絲來說，通過全新參與方式與創作者進行互動並通過自己奉獻獲得獎勵的需求也變得越來越迫切。

通過使創作者和粉絲更好地獲得激勵，同時與創作者品牌發展始終保持一致，Rally 可以較好地滿足上述這些需求：通過為粉絲提供創新、獨特的體驗，Creator Coin 價值就會增加，創作者也因此可以獲得激勵；同時，如果粉絲想要獲得更好的參與、互動體驗，也會被激勵去購買 Creator Coin 並在相關創作者的成長中獲得經濟利益。

最終，Rally 將徹底重構創作者和粉絲之間的關係，雙方會共同擁有和發展數字品牌，創作者可以獲得比過去任何時候都更加緊密、更加高度參與的粉絲社區。

來源鏈接：www.veradiverdict.com