소셜 네트워크의 금융화: 차세대 디지털 상호작용 모델 탐색

원문 제목：Financialisation of Social Networks

원문 저자：JOEL JOHN

편집：Scof，ChainCatcher

서론：

디지털 시대에 소셜 네트워크는 점차 금융 요소를 통합하고 있으며, 블록체인 기술의 발전은 이러한 추세를 가속화하고 있습니다. 이 글에서는 블록체인이 소셜 네트워크의 본질을 어떻게 변화시키고, 단순한 정보 공유 플랫폼에서 복잡한 금융 생태계로 전환하는지를 탐구할 것입니다. 우리는 함께 소셜 네트워크와 거래소 간의 경계가 모호해지고, 우리의 모든 상호작용이 가치 이전의 매개체가 될 수 있는 미래를 목격할 것입니다. 이는 단순한 기술 혁명이 아니라 인류 사회의 상호작용 방식에 대한 깊은 성찰입니다.

블록체인은 데이터의 속도로 자본을 이전합니다. 또한 전통적인 금융 기술 회사가 할 수 없는 방식으로 참여자 간의 온라인 경제 상호작용을 분할하고 확대할 수 있습니다. 우리는 이러한 현상이 대인 상호작용에 미치는 결과를 완전히 이해하지 못하고 있습니다.

자본 형성과 투기가 주목 시장과 만날 때, 인간 행동은 변화합니다. Polymarket과 PumpFun은 미래 소셜 네트워크의 전신입니다. 다음 대형 거래소는 소셜 네트워크가 될 것이며, 다음 대형 소셜 네트워크는 거래소가 될 수 있습니다.

Ben Evans가 제작한 이 차트는 제가 가장 좋아하는 차트 중 하나입니다. 이 차트는 1995년경 "정보 고속도로"가 등장했을 때 신문 수익의 변화를 보여줍니다. 출처：https://www.ben-evans.com/benedictevans/2020/6/14/75-years-of-us-advertising

Ben Evans의 이 차트를 고려해 보시기 바랍니다. 2019년에 발표된 이 차트는 신문이 2019년까지의 수익 상황을 보여줍니다. 신문은 역사적으로 인간 기관의 일종으로, 우리의 아침 생활의 일부였습니다. 그러나 오늘날 우리는 끝없는 스크롤과 수많은 이모티콘으로 대체하고 있습니다. 클릭이 최우선인 시대에, 이야기의 관련성은 더 이상 중요하지 않습니다. 중요한 것은 그것이 얼마나 많은 감정을 불러일으킬 수 있는가입니다. 이것이 바로 엘론 머스크가 제프 베조스처럼 워싱턴 포스트를 인수하는 대신 X를 인수하기로 선택한 이유입니다.

21세기의 미디어는 클릭 게임이 되었습니다. 우리는 주목이 상품화되고 정량화되며, 빵집의 페이스트리처럼 판매되는 평행 세계를 창조했습니다. 다른 점은 여기서 형성되는 것이 밀가루가 아니라 인간의 사고라는 것입니다. 그리고 이러한 거래는 대부분의 시장과 마찬가지로 비용을 동반합니다. Ben Evans의 차트는 단순히 숫자가 하락하고 있음을 보여줍니다. Kyle Chayka의 《필터 세계》는 이러한 변화가 문화와 사회에 미치는 결과를 보여줍니다.

네트워크의 진화와 함께 "좋은 이야기"에 대한 우리의 정의도 변화했습니다. 우리는 더 이상 정보의 관련성을 최적화하지 않고, 그 전파의 폭을 최적화하며, 심지어 더 나쁜 경우에는 그것이 불러일으키는 감정을 최적화합니다. 따라서 한때 주변 자선 활동을 강조했던 지역 신문이나, 주목받기 어려운 투쟁을 드러내기 위해 위험을 감수했던 외국 기자들은 이제 더 이상 중요하지 않습니다.

우리는 소셜 미디어에서 고양이, 개, 그리고 30초로 잘린 정치 하이라이트를 보는 것을 더 선호합니다.

오늘날의 소셜 네트워크가 이렇게 작동하는 이유는 본질적으로 거래소이기 때문입니다. 2010년대 초반, 월스트리트에서 양적 분석가로 일했던 사람들이 시장을 건너뛰기로 결정했습니다. 이는 2008년 금융 위기 덕분이었습니다. 그리고 Facebook과 같은 신흥 소셜 네트워크에 합류하기로 선택했습니다. 이 인재 풀은 이후 인간의 주목을 분할하고 재구성하여 최고 입찰가에 판매했습니다. 이 과정에서 소셜 네트워크는 거래소로 변모했지만, 이러한 거래소는 막대한 가치를 보유하고 있습니다.

공급 측(창작자)이나 수요 측(사용자) 모두 그로부터 어떤 가치도 포착할 수 없습니다. 물론 Twitter는 광고 수익을 최고 창작자에게 분배하려고 시도하고 있으며, 이는 효과적인 모델일 수 있습니다. 그러나 이 과정에서 민주주의를 찢어놓고, 주말 가족 모임을 견디기 힘들게 만들고 있습니다. 다른 선택지는 없을까요?

우리는 그렇게 되기를 바랍니다. Qiao Liang은 Degencast에서 이 이야기를 함께 작성했습니다. 그는 지난 1년 동안 Web3 소셜 원형을 구축해왔으며, 우리에게 생각할 거리를 제공하는 몇 가지 관찰을 제안했습니다. 주장의 핵심은 블록체인이 가치 이전의 도구라는 것입니다.

그들이 확장됨에 따라 자본은 모든 다른 데이터와 동일한 속도와 빈도로 흐를 것입니다. 이러한 세계에서 소셜 네트워크는 비즈니스 모델을 변경할 수 있을까요? 함께 탐구해 봅시다.

인센티브 네트워크

주말 동안 여러 AI 관련 토큰이 출시되었습니다. 이들은 Twitter API에 접근하는 대형 언어 모델(LLM)으로 볼 수 있습니다. 그 중 가장 큰 토큰($GOAT)은 시장에서 4억 달러의 시가총액을 기록하고 있으며, 이 시점에서 대부분의 스타트업 창립자들은 자신의 작업 가치를 1000만 달러로 증명하기 위해 고군분투하고 있습니다. 이러한 자본 흐름의 이유는 무엇일까요? 왜 사람들은 이러한 자산에 수만 달러를 투자하려고 할까요?

간단한 설명은 이모티콘 시장이 더 큰 바보 이론의 빠른 시연이라는 것입니다. 사람들은 이러한 자산을 구매하여 더 높은 평가로 다른 사람에게 판매하기를 희망합니다. 1개의 토큰을 소유한다고 해서 10,000개의 토큰을 가진 GOAT 커뮤니티 구성원의 신분이 약해지지는 않습니다. 그러나 사람들의 규모가 이렇게 큰 이유는 이러한 서사가 스스로 전파되고 주목받을 수 있는 능력을 가지고 있기 때문입니다. 제가 가장 좋아하는 작가 중 한 명인 Matt Levine이 그의 Bloomberg 뉴스레터에서 WIF와 GOAT를 동시에 언급했을 때, 초기 단계의 스타트업은 동일한 미디어 주목을 받기 어려웠습니다.

이모티콘 자산은 대인 네트워크를 창출하며, 이러한 네트워크는 사람들에게 주목과 자본을 제공하도록 유도합니다. 이들은 소셜 네트워크와 많은 유사점을 가지고 있으며, 모두 인간의 인터넷 집합체입니다. 그러나 그들의 인센티브 메커니즘은 악의적인 댓글이나 의미 있는 댓글에서 비롯된 것이 아니라 자본의 형성과 투기에 기반합니다. 군중이 상당한 신규 사용자 유입이 있을 때 그들은 이익을 얻을 수 있습니다. 극단적인 경우, Doge와 같은 "린디 효과"가 결여된 이모티콘 자산은 소셜 게임이 아닌 폰지 사기를 연상시킵니다.

인터넷의 작동은 주목과 금융화의 스펙트럼에서 대부분 이루어집니다. Twitter와 상호작용할 때, 당신은 주목의 한 쪽에 있습니다. 사용자가 TikTok 비디오를 시청할 때, 그들은 주목을 희생하여 도파민의 쾌감을 얻습니다. 반면 암호화폐는 이 스펙트럼의 다른 쪽을 나타냅니다. 사용자가 Reddit에서 Gamestop을 중심으로 모일 때, 그들의 인센티브는 금융적입니다. 극단적인 경우, PumpFun이라는 이모티콘 플랫폼을 볼 수 있습니다. 사용자는 여기에서 토큰을 위해 오고, 각 토큰 뒤에 있는 소셜 상호작용으로 인해 남아 있습니다. 본질적으로, 이 두 가지 모두 사용자를 유치하고 유지하는 메커니즘입니다. 당신은 그들에게 도파민을 자극하는 것을 제공하거나, 자본을 제공해야 합니다.

이것이 제가 작년에 한 글에서 강조하고자 했던 점입니다. 변동성이 제품 채택을 어떻게 촉진하는지를 다루었습니다.

당시 저는 자본이 새로운 소셜 네트워크를 어떻게 구축할 수 있는지를 완전히 이해하지 못했습니다. Farcaster와 그 선호하는 이모티콘 자산 Degen이 이후 몇 달 내에 출시되었습니다. Farcaster의 초기 시절, 사용자의 등록 과정은 개인화되었습니다. Dan Romero는 잠재 사용자와의 통화를 주선하고 초대장을 제공하는 것으로 유명했습니다. 이 핵심 사용자 초기 그룹은 주로 암호화 분야의 창립자와 개발자로 구성되어, Farcaster의 초기 사용을 촉진하는 소셜 망이 되었습니다. 이후 Degen이 등장했습니다.

Degen은 커뮤니티 구성원이 생태계에 가치를 더하는 제안이나 사용자에게 팁을 줄 수 있는 시스템을 가지고 있습니다. 현재까지 Degen에서는 거의 1000만 건의 거래가 발생했습니다. 약 784,000개의 지갑이 이 자산을 보유하고 있습니다. Degen은 소셜 네트워크(Farcaster)와 그 위의 금융 인센티브를 분리합니다. 갑자기 네트워크에 의미 있는 가치를 제공하는 창작자는 막대한 팁을 받을 수 있습니다.

다음 몇 달 동안 여러 Farcaster 커뮤니티가 자체 토큰을 출시했습니다. 많은 토큰의 가치는 하락했지만, 이는 금융화된 주목 스펙트럼이 어떻게 모호해지는지를 보여주는 흥미로운 측면입니다. 만약 Reddit이 2024년에 출시된다면, 기본 토큰(예: RDIT)과 수백만 개의 하위 토큰을 각 커뮤니티 관리자에게 배포할 수 있습니다. 이러한 토큰의 가치는 이러한 하위 커뮤니티 구성원의 수와 의미 있는 참여에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

그러나 Farcaster에서는 이러한 일이 발생한 적이 없습니다. 사용자로서 저는 이 제품에 로그인하는 것을 중단했습니다. 어느 시점에서 콘텐츠 품질이 저하되었기 때문입니다. 저는 Twitter와 Farcaster 사이에 제한된 시간을 할당할 수밖에 없었습니다.

이러한 팁 모델을 채택한 프로젝트 중 하나는 Bonsai입니다. 처음에는 이모티콘 토큰으로 시작된 이 제품은 크로스 체인 형태로 아티스트에게 팁을 줄 수 있게 해줍니다. 처음에는 Lens에서 출시되었으며, Orbs Club과 같은 소셜 지갑과 통합되어 사용자가 zkSync와 Base에서 자산을 수집하고 보상하며 팁을 줄 수 있도록 합니다. 실제로 그들은 사용자가 네트워크 간에 자산을 보유하고 팁을 줄 수 있도록 하여 주목 시장을 조합 가능하게 만들었습니다. 당신은 거의 그룹 채팅에서 서로에게 팁을 줄 수 있거나, 기본 자산을 사용하여 반응 스티커를 구매할 수 있습니다.

우리는 T2 World와 같은 초기 변형의 주목을 끌고 있는 모델을 보았습니다. 사용자의 토큰과 커뮤니티의 관계는 그들이 콘텐츠에 참여하는 정도에 비례합니다. 그러나 이것이 왜 중요할까요? Web3 프로토콜의 역사는 몇 가지 단서를 제공합니다. 이더리움 초기 개발자는 ETH라는 자산을 보유하고 있었기 때문에 생태계에 계속 기여할 수 있었습니다. 새로운 부는 새로운 세대의 기업가를 창출했습니다. 그러나 지난 2년 동안 체인에 참여한 커뮤니티 기여자는 동일한 부의 성장을 이루지 못했습니다.

우리는 NFT 열풍(창작자 로열티)과 Farcaster(Degen 팁)가 보여준 이러한 세계의 잠깐의 반짝임을 목격했지만, 이러한 현상은 지속되지 않았습니다.

그 이유는 두 가지입니다. 이러한 커뮤니티를 유지하려면 연속성과 관련성이 필요합니다. 지루한 원숭이(Bored Apes) 자체는 흥미로운 하위 문화입니다. 그러나 그들의 게임 품질이나 지적 재산의 분배는 의미 있는 관련성을 찾기 어렵습니다. 현재 알고리즘 플랫폼의 아름다움은 그들이 지속적으로 신규 사용자를 유치하고 참여를 유지할 수 있다는 것입니다.

이모티콘 시장은 점점 더 최신 트렌드를 둘러싼 투기 활동으로 변모하고 있습니다. 이는 이익을 추구하기 위한 일시적인 게임입니다.

우리가 오늘 이 현상에 대해 가장 비슷하게 비율을 맞출 수 있는 것은 예측 시장과 이모티콘 토큰입니다. PumpFun은 종종 애완동물 이름의 훌륭한 출처가 되며, 사람들은 관련된 토큰을 신속하게 게시합니다. 마찬가지로 Polymarket은 사건 결과에 대한 시장의 견해를 추적하는 중심이 되고 있습니다. 사실, 미국 대통령 선거와 같은 단일 시장을 방문하면 사용자의 견해가 결과에 대한 그들의 베팅과 어떻게 관련되어 있는지를 볼 수 있습니다. 이는 그들의 입장 뒤에 있는 동기를 이해하는 데 도움이 됩니다.

Polymarket과 PumpFun은 수십억 달러의 자본 흐름을 촉진했습니다. 지난주까지 Polymarket은 앱 스토어에서 잠시 1위를 기록했습니다. 우리는 "격차를 넘는" 단계를 넘어섰습니다. 우리는 소비자가 "어떤 앱을 사용하는 데 시간을 쓸 수 있을까?"라고 질문하는 단계에 있을 가능성이 높습니다. 이러한 앱을 구축하기 위해서는 충분히 금융화된 소셜 네트워크를 만들어야 합니다. 우리의 관점에서 이러한 네트워크는 몇 가지 기본 원칙을 가질 것입니다.

충분한 금융화

소셜 네트워크를 설계할 때, 사람들은 모든 욕망을 추구할 수는 없습니다. Varun Sreenivasan은 "소셜 네트워크의 충분한 탈중앙화"라는 유명한 글에서 각 사용자가 자신의 서버를 운영하기를 기대하는 것은 소셜 네트워크를 확장하는 잘못된 메커니즘이라고 제안했습니다. 그는 시스템이 사용자 선호를 방해하지 않으면서 충분한 탈중앙화를 달성하기 위해 어떤 종류의 균형을 이룰 수 있는지를 간략하게 설명했습니다.

인터넷에 부족한 것은 빠르고 저렴하며 양방향으로 이루어지는 소액 가치 이전입니다. Instagram에서 광고를 볼 때, 가치 이전은 단방향입니다. 당신은 주목을 콘텐츠와 교환합니다. 그러나 소셜 네트워크를 주목 경제의 기원으로 본다면, 이러한 형태의 네트워크는 Stripe가 어린 시절일 때 등장했으며, 은행은 거의 온라인에 없었습니다. 그 이후로 우리의 도구 세트는 발전해왔습니다.

Farcaster Frames와 Solana Blinks는 양방향 가치가 체인에서 이전될 수 있는 사례입니다. 사용자는 자신의 Farcaster 동적에서 직접 NFT를 "주조"할 수 있습니다. 사용자는 체인에서 매핑되며, 미래에 에어드롭 형태로 보상을 받을 수 있습니다. 예를 들어, 우리는 출판물로서, 우리가 가장 걱정하는 것은 사용자가 우리의 콘텐츠를 소비하는 체인 상의 지도가 없다는 것입니다. Farcaster가 구동하는 세계에서, 우리의 각 기사는 이메일의 임베딩일 수 있습니다. 사용자는 기사를 읽은 후 각 뉴스레터를 "수집"하고 NFT를 받을 수 있습니다.

이것이 왜 중요할까요? 두 가지 측면에서 볼 수 있습니다.

1. 하나는 상향식 접근 방식입니다. 브랜드가 우리의 청중과 상호작용하기를 원할 때, 우리는 그들에게 간단히 우리의 체인 상 청중의 하위 부분에 대한 인센티브를 요청할 수 있습니다. 이 모델에서는 우리는 우리의 활성 청중과 인센티브를 공유합니다.
2. 다른 하나는 커뮤니티 주도의 성장입니다. 이 모델에서는 출판물로서 시간이 지남에 따라 우리는 잉여가 될 수 있으며, 커뮤니티가 자율적으로 운영되도록 허용합니다. 우리는 단지 이러한 사고가 모이고 논의하며 협력하는 중심이 됩니다.

두 번째 모델에서는 커뮤니티가 독립 창작자에 대한 의존도가 크게 줄어듭니다. FriendTech와 같은 플랫폼이 좌절을 겪는 이유 중 하나는 그 재무 결과가 해당 계정을 생성한 창작자에게 심각하게 의존하기 때문입니다. 창작자가 변덕을 부리거나 더 이상 관심을 두지 않기로 결정하면, 커뮤니티는 어려움에 처하게 됩니다. 아이러니하게도, FriendTech의 경우 플랫폼의 창립자 자신이 더 이상 관심을 두지 않기로 결정하고 플랫폼을 버렸습니다. 이러한 경우, 더 강력하고 탄력적인 커뮤니티를 위한 도구를 제공하는 것이 특히 중요합니다.

또 다른 이유는 독립 개별 창작자가 주식처럼 거래되어서는 안 된다는 것입니다. 그들은 결국 인간이기 때문입니다. 그들의 가치를 주식과 연결하고 거래하는 것은 비윤리적이며, 이는 창작자에게 그들이 이상적으로 원하지 않는 압박을 가할 수 있습니다. 반 고흐가 우울증 발작을 겪을 때 위대한 주식이 될까요? 우리는 니콜라 테슬라의 조증 기간에 그에게 투자하기를 원할까요? 개인의 경제적 가치는 이상적으로 정량화되고 거래되어서는 안 됩니다. 왜냐하면 특정 시점의 가격은 그 시점에서 한 사람의 상태를 반영하기 때문입니다. 인간은 잠재력의 집합체이며, 시간이 지남에 따라 폭발할 수 있습니다. 투기 요소를 늘린다고 해서 창작 과정을 진정으로 촉진하지는 않습니다.

이 점에서 커뮤니티는 민족 국가에 더 가깝고, 개인은 시민과 같습니다. 강력한 커뮤니티는 시장 압력에 저항할 수 있으며, 독립 구성원이 생존에 필요한 조건에서 고군분투하더라도 말입니다. 아마도 이것이 문명의 진화가 부족에 그렇게 의존하는 이유일 것입니다. 어쨌든, 저는 주제를 벗어났습니다.

만약 커뮤니티가 자본을 형성하고 거래하는 최상의 방법이라면, 오늘날 어떤 원형이 이러한 가능성을 암시하고 있을까요? 대부분 소셜 네트워크로 등장하는 커뮤니티는 특정 니치 커뮤니티가 될 것이며, 정량화 가능한 지표를 사용하여 순위와 커뮤니티를 정의할 것입니다. 이들은 소비자 애플리케이션이 될 것이며, Pump에서 보이는 극단적인 투기와는 거의 유사성이 없습니다. 이러한 제품의 최상의 사례는 Receipts입니다.

사용자가 트위터에서 자신의 운동 성과를 "자랑"합니다.

Receipts는 피트니스 추적기(예: Apple Watch 또는 Garmin)에서 데이터를 수집하여 포인트를 발급합니다. 사용자는 종종 트위터에서 자신의 "영수증"을 보여주어 명성과 커뮤니티의 인정을 얻습니다. 사용자가 자신의 Farcaster 계정을 연결하면, 이른바 "강도 분"에 따라 순위를 매길 수 있습니다. 이는 사용자가 운동할 때 심박수가 상승한 분 수입니다. 주목할 점은 이러한 "영수증"이 체인에서 발급되며, 현재 OpenSea에서 2100개의 "영수증"이 판매 대기 중이라는 것입니다. 그렇다면 이 모든 것이 무슨 의미일까요?

Muzify는 사용자가 각 아티스트의 재생 시간에 따라 순위를 매깁니다.

이들은 체인 상의 운동 애호가 지도를 생성합니다. 우리는 우리의 투자 포트폴리오 회사 중 하나인 Muzify에서도 유사한 변화를 보았습니다. Muzify는 사용자가 자신의 Spotify 계정을 연결하여 상대적인 아티스트 음악 재생 순위를 얻을 수 있도록 합니다. 지난 몇 달 동안, 거의 백만 명의 사용자가 이 제품과 상호작용했습니다. 사용자가 증가함에 따라, Muzify는 이 "검증된" 음악 애호가 지도를 활용하여 무료 음악회 티켓이나 독립 아티스트의 조기 접근 통행증을 제공할 수 있습니다. 이러한 아티스트는 종종 가장 충실한 관객 그룹에 대한 데이터가 거의 없습니다.

Muzify의 창립자 Nameet는 저와 두 가지 흥미로운 관찰을 공유했습니다. 첫째, 그의 사용자 중 Kanye West는 재생량이 가장 많은 아티스트라는 점은 놀랍지 않습니다. 둘째, 사용자가 진정으로 원하는 "명성"은 잘 알려지지 않은 아티스트를 발견하는 것입니다. 사용자는 종종 잘 알려지지 않은 아티스트에 대한 자신의 지식을 "자랑"하고 싶어합니다.

우리의 독자 Jaimin은 브라우저 확장을 통해 사용자가 소규모 웹사이트에 "체크인"할 수 있도록 돕는 유사한 제품을 구축하고 있습니다. 따라서 만약 당신이 1998년 Google과 같은 새로운 웹사이트에 출시될 때 등록했다면, 그 웹사이트가 나중에 인기를 끌게 되면 당신은 지갑에 시간 스탬프가 찍힌 체인 상의 증명을 갖게 됩니다. 이 체크인의 용도는 무엇일까요? 현재로서는 큰 용도가 없어 보입니다. 그것은 단지 사용자가 트렌드에 대한 날카로운 통찰력과 새로운 웹사이트를 조기에 발견할 수 있는 능력을 상징합니다.

이러한 소규모 소셜 네트워크가 발전하기 위해서는 사용자의 임계 질량이 필요합니다. Receipts와 Muzify는 현재 사용자 경험을 조율하여 이 임계 질량을 구축하고 있습니다. 시간이 지남에 따라 플랫폼은 사용자 간의 상호작용이 증가할 때만 진정한 소셜 네트워크로 진화할 것입니다.

그렇다면 재무 결과를 극대화하려면 어떻게 해야 할까요? 비즈니스 모델은 무엇인가요? 사용자를 패키징하여 높은 가격에 판매하는 것일까요? 아마 아닐 것입니다. 이러한 기업이 규모를 키우기 위해서는 세 가지 핵심 요소가 필요합니다.

1. 첫째, 자산 발행입니다. 사용자가 Web3 소셜 네트워크에 기여해야 적절한 자산을 얻을 수 있어야 합니다. Receipts와 Muzify는 현재 NFT를 사용하여 이를 실현하고 있습니다. 미래에는 토큰으로 교환 가능한 포인트가 될 수 있습니다.
2. 둘째, 배경과 거래입니다. 단일 자산이 아무런 배경 없이 시간이 지남에 따라 무관해질 것입니다. Polymarket이 작동하는 이유는 특정 주제의 주목도와 관련된 여러 토큰이 존재하기 때문입니다. PumpFun도 유사한 상황입니다.
3. 셋째, 조정입니다. Pump에서 출시된 250만 개의 토큰 중 시가총액이 1억 달러를 초과하는 것은 5개 미만입니다. 그 이유는 대부분의 토큰이 변동성을 가지고 놀기 위해 출시되었기 때문입니다. 이러한 자산이 진정으로 체인 상에서 조정이 필요한 커뮤니티(DAO를 통해)와 연결될 때, 우리는 이러한 토큰과 플랫폼의 가치를 높이는 것을 볼 수 있을 것입니다.

우리는 이 모든 것을 사고 모델로 바라볼 수 있습니다: 블록체인 네트워크는 소셜 네트워크의 동적 부분입니다. 체인에서 발생하는 사건, 예를 들어 자산 가격 변동이나 사용자의 대규모 자산 이전은 소셜 네트워크의 기초가 될 수 있습니다. 마치 Venmo가 소셜 네트워크가 되는 것과 같습니다. 단지 이 경우, 당신이 목격하는 거래 흐름은 전 세계적이며 훨씬 더 흥미롭습니다. 우리의 한 투자 포트폴리오 회사(0xPPL)는 이 이론을 기반으로 구축하고 있습니다.

0xPPL은 사용자가 지갑 간의 연결을 찾고, 떠오르는 정보를 기반으로 소셜 거래 경험을 실현하도록 돕습니다. 이미지 출처: 그들의 Twitter 계정.

블록체인 기술은 기존 소셜 망의 금융화를 가능하게 합니다. Telegram의 월간 활성 사용자는 8억 명에 가까우며, 현재 그들은 TON 네트워크를 통해 수익을 창출하고 있습니다. TONStat에 따르면, 네트워크에는 약 2300만 개의 지갑이 존재합니다. 이것이 무슨 의미일까요? TON의 매우 높은 소매 사용자 밀도는 신흥 애플리케이션에 강력한 배급 경로를 제공합니다.

사용자가 이미 참여한 여러 채팅 그룹은 해당 네트워크에서 소셜 금융 상호작용을 가능하게 합니다. 사실, Telegram의 TON 채택은 우리가 "충분히 금융화된" 것을 보는 최상의 사례일 수 있습니다.

애플리케이션(텔레그램) 자체는 여전히 중앙화되어 있지만, 네트워크(톤)는 글로벌 가치 이전의 매개체입니다. 2024년 5월까지 Telegram은 광고 수익과 스티커 팩 판매의 수익을 플랫폼의 창작자와 공유하는 실험을 진행하고 있습니다. 이러한 경우, 암호화 요소는 개방적 접근이나 사용자 소유권을 위한 것이 아니라 수익 창출을 위한 것입니다.

미래의 전망

소셜 네트워크의 본질을 연구할 때, 한 가지 분명한 사실이 드러납니다: 기존 기업은 더 나은 대체품에 의해 전복되지 않으며, 오히려 기능적으로 동일하지만 전혀 다른 제품에 의해 대체됩니다. TikTok은 더 나은 Instagram이 아니며, Instagram은 더 나은 Twitter가 아니고, 더 나은 AOL 채팅도 아닙니다. 이렇게 표현하는 것이 다소 부적절할 수 있지만, 당신은 제 의도를 이해할 것입니다. 미래의 Web3 소셜 네트워크는 더 나은 Twitter가 아닐 것입니다. 반대로, 그것은 투기, 검증 가능한 순위(명성) 및 소유권과 같은 현재 산업의 장점을 보여줄 가능성이 더 큽니다.

이러한 관점을 통해 우리는 다음 대형 소셜 네트워크가 거래소와 유사할 것이라고 생각합니다. 오늘날 Binance가 자산을 상장할 때, 즉시 수천만 사용자의 주목을 받습니다. 다음 대형 소셜 네트워크는 사용자들이 자산을 중심으로 거래하고 이를 강조하는 네트워크일 수 있습니다. Moonshot과 Pumpfun은 이러한 현상의 두 가지 사례입니다. 그러나 구조적으로 이들은 Web2 본토 소셜 네트워크가 겪고 있는 오래된 문제인 미디어의 복구 또는 인센티브 시스템을 해결하지 못했습니다.

Web3 본토의 이모티콘(예: Goat)은 이미 전통적인 소셜 네트워크(예: Twitter)에서 퍼지고 있습니다. 이러한 LLM 기반 계정이 콘텐츠를 게시할 때마다, 사용자는 신속하게 이를 리트윗하고 그에 부가된 이야기를 생성합니다. 왜냐하면 그들은 재정적 인센티브가 있기 때문입니다. 우리가 커뮤니티가 생성한 콘텐츠에 대해 동일한 접근 방식을 취한다면 어떤 행동이 나타날지 우리는 확실하지 않습니다. 사용자가 이야기를 더 잘 전파할 수 있을까요? 만약 한 커뮤니티가 지역 신문을 소유한다면, 그것을 유지할 수 있을까요? 우리는 확신할 수 없습니다. 그러나 분명히 미래의 상황은 다를 것입니다.

더 이상 모든 사람의 "15분의 명성"이 아니라, 자산은 주목의 흐름 속에서 일시적으로 1억 달러의 완전 희석 가치(FDV)로 상승할 것입니다. Moo Deng과 같은 이모티콘 자산의 본질을 연구함으로써, 당신은 이 현상의 실시간 구현을 볼 수 있습니다. 그러나 우리는 어떻게 투기를 넘어설 수 있을까요?

네트워크의 역사는 포장과 포장의 과정입니다. Receipts와 Muzify와 같은 세분화된 제품은 현재 독립 애플리케이션으로, 사용자 간의 상호작용이 없습니다. 그러나 사용자가 이러한 자산(NFT 또는 토큰)이 프로토콜(Base)에서 상호 운용 가능하다는 것을 인식하게 되면, 이러한 상황은 바뀔 수 있습니다. 이러한 일이 발생하면, 우리는 인터페이스가 체인 상의 원형과 정보 흐름을 융합하는 것을 볼 수 있습니다. 이를 잘 실현하는 제품이 다음 대형 소셜 네트워크가 될 가능성이 가장 높습니다. Web2 소셜 네트워크는 우리의 주목을 상품화하고 광고주에게 판매했습니다.

블록체인 기반의 소셜 네트워크는 더 세밀한 메커니즘을 통해 사용자가 자신의 가치를 다시 통제할 수 있도록 도와줄 잠재력을 가지고 있습니다: 그들이 창출한 가치에서 포착하고 거래하며 이익을 얻는 능력입니다.

이것은 어떤 모습일까요? Anagram의 Joseph Eagan은 저에게 흥미로운 비유를 공유했습니다. 2021년 Reddit에서의 Gamestop 반란은 몇 가지 단서를 제공했습니다. 사용자들은 모여서 헤지펀드가 보유한 Gamestop 공매도 포지션을 찾았습니다. 거래 내용은 Reddit에 게시되었고, 거래는 Robinhood와 같은 플랫폼에서 실행되었습니다. 만약 우리가 세상의 자산이 점점 더 토큰화되고 체인에 올라간다고 가정한다면, Web3 본토의 소셜 네트워크는 사용자가:

(i) 거래를 실행하고

(ii) 플랫폼과 일부 이익을 공유하며

(iii) 거래의 발기자 및 커뮤니티 관리자를 보상할 수 있도록 도와줄 것입니다.

그러나 이는 발생하지 않았습니다. 오히려 거래의 대부분 가치(및 위험)는 거래를 실행하는 플랫폼(예: Robinhood)에 의해 포착되었습니다.

Web3 소셜 네트워크가 신문을 부활시킬 수 있을까요? 가능성은 낮습니다. 우리는 이미 그 미디어 단계를 넘어섰다고 생각합니다. 아마도 우리는 커뮤니티 구성원이 독립적으로 콘텐츠를 소유하고 기획하며 수익화할 수 있는 단계로 들어가고 있을 것입니다. 더 이상 광고주에게 의존하지 않고 콘텐츠의 수익화를 촉진할 수 있습니다. Substack은 미래 네트워크의 미리보기입니다. 그들은(아이러니하게도) 금융 기술에 기반을 두고 있으며, 이는 창작자가 관객에게 소유권을 제공할 수 있는 능력을 제한합니다.

만약 시장(예: Polymarket)이 궁극적인 진실 탐구 기계라면, 금융 인센티브와 커뮤니티를 결합하는 것이 현재의 원시 주목 경제보다 더 나은 수익 모델일 수 있습니다. 이모티콘은 우리가 미래 네트워크가 어떻게 될지를 암시하는 전주곡입니다. 우리는 미래를 주도할 수 있는 원형에 대한 스트레스 테스트를 진행하고 있습니다. 이 모든 것이 다소 미친 듯이 보일 수 있으며, 심지어 우스꽝스러울 수도 있습니다.

그러나 아마도 미래를 바라보면, 우리가 미래를 구축하는 데 필요한 원형은 사실 지금 여기에 있다는 것을 알게 될 것입니다.