주의력 경제 시대에, 블록체인 커뮤니티는 왜 그렇게 중요한가?

작성자：Joel John

편집：Luffy, Foresight News

2017년 ICO 열풍 동안, 우리는 체인 상 커뮤니티의 폭발을 목격했습니다. 사람들은 Web3 프로젝트를 통해 ETH를 보내고 새로 발행된 토큰을 교환했습니다. 금융 원어(예: 토큰)는 사람들에게 공동의 목적, 목표 및 관심사를 제공하기 때문에 커뮤니티를 구축하는 강력한 도구입니다. 그러나 1년 후, 이러한 토큰의 가격이 하락하자 커뮤니티는 흔들렸습니다. 이제 우리는 이 추세가 meme에서 다시 떠오르는 것을 보고 있습니다.

Web3 인센티브의 세 가지 시대

Web3에서 대부분의 에어드랍 활동은 미래 인센티브(토큰)와 현재 커뮤니티 참여를 결합하는 메커니즘에 불과합니다. 하나의 토큰이 사용자들의 입맛을 사로잡으면, 많은 사람들이 몰려듭니다.

2020년, 게임(예: Axie Infinity)과 NBA Topshot의 NFT가 반등하면서 시장은 커뮤니티를 구축하는 새로운 원어를 인식하게 되었습니다. 공급 한도가 있는 NFT를 출시할 수 있으며, 토큰을 발행할 필요는 없습니다. 어떤 형태의 희소성이 존재하는 한, NFT의 가치는 더 높아질 것입니다.

이익은 다시 커뮤니티를 응집시키고, 그에 따라 가치를 응집시킬 것입니다. Yuga Labs와 Animoca Brands는 이러한 원어를 통해 수십억 달러의 가치를 창출한 두 회사입니다. Beeple과 같은 예술가는 예술과 콘텐츠의 체인 상 표현을 통해 인생을 바꿀 수 있는 막대한 부를 얻었습니다.

Web3 산업에서 도구가 발전함에 따라, 커뮤니티는 NFT와 토큰을 그들의 작업 흐름에 통합함으로써 혜택을 받을 것이라고 믿습니다. 지난 몇 주 동안, 저는 이 모델이 어떻게 작용할지를 탐구해왔으며, 이 글이 제 답변입니다.

커뮤니티와 규모

2014년의 한 기사에서 Ben Thomson은 신문 출판사가 직면한 거대한 역설을 해독했습니다. 그들의 광고 수익은 20세기 50년대와 같았습니다. 이는 그들이 지역 발행(인쇄 매체)에서 잃은 것이 전 세계 청중으로부터 보충되었기 때문입니다. 문제는 이제 인터넷의 모든 출판사가 동일한 이점을 가지고 있다는 것입니다.

Thomson은 오늘날 인터넷의 한 가지 핵심 문제를 지적했습니다:

인터넷은 풍부한 세계이며, 새로운 힘이 중요합니다: 이 풍요를 이해하고, 이를 색인화하며, 잘 알려진 바다에서 바늘을 찾는 것입니다. 이 힘은 구글의 손에 있습니다. 따라서 광고주가 갈망하는 청중은 이제 무한한 수의 출판사에 분산되어 있지만, 그들이 접촉하려는 독자는 반드시 같은 곳, 즉 구글에서 시작해야 하므로, 광고비의 방향이 그렇게 되는 것입니다.

커뮤니티에서 이러한 변화의 상황을 볼 수 있습니다. 1900년대에 당신의 할아버지는 지역 교회에 참석하고 좋아하는 스포츠 팀과 저녁 식사 장소를 가졌을 것입니다. 2024년에는 그의 Z세대 자손이 50개의 Discord 서버에서 활동하고 TikTok의 멋진 클립을 시청하며 거의 외출하지 않고 저녁을 먹을 것입니다.

우리는 한때 우리가 속한 부족에 따라 우리의 정체성을 형성했습니다. 오늘날 우리는 수많은 채팅이나 Reddit 서브레딧을 통해 정체성을 얻으며, 화면의 픽셀이 이제 우리의 정체성의 기초를 형성합니다.

신문은 더 많은 수익을 얻는 동시에 구글에 대한 의존으로 인해 이러한 자금 흐름에 대한 영향력이 줄어들었습니다. 커뮤니티는 더 많은 구성원을 보유하고 있지만, 플랫폼 의존성으로 인해 참여할 수 있는 시간에 대한 발언권이 약해졌습니다.

트위터에서 한 개의 트윗으로 10만 사용자를 끌어모으기를 희망할 수 있지만, 당신은 다른 100명과 같은 관심을 두고 경쟁해야 합니다. 텔레그램에서 대규모 커뮤니티와 50개의 다른 채팅 그룹을 운영할 수 있으며, 동일한 수의 핑을 사용할 수 있습니다. 따라서 지금 더 많은 커뮤니티의 일부가 되었지만, 그 중 어떤 커뮤니티에도 매력을 느끼기 어려울 것입니다. 인터넷은 당신에게 규모를 제공하지만, 그 대가는 주의가 분산되는 것입니다.

블록체인은 오늘날 인터넷 플랫폼이 실현할 수 없는 방식으로 커뮤니티와 구성원 간의 가치 흐름을 실현했습니다. 그들은 누구나 참여할 수 있는 개방형 평판 연관 맵을 생성할 수 있습니다. Web3 원주율 소셜 네트워크의 출현과 함께, 이는 기억해야 할 핵심 요소가 될 것입니다.

오늘날의 커뮤니티는 가장 활발한 구성원을 식별하거나 인센티브를 제공하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 오늘날의 주요 인센티브 메커니즘은 지위나 계급입니다. 사람들이 군대처럼 가까이에서 일할 때 이 메커니즘은 작동합니다. 그러나 인터넷의 픽셀, 예를 들어 Reddit의 "모듈"에 대해서는 이 방식이 효과적이지 않습니다. 이러한 기여자가 체인 상에 매핑된다면, 브랜드는 플랫폼(예: Reddit 또는 Google)을 통해서가 아니라 직접 커뮤니티를 시작할 수 있습니다.

이것은 다소 억지스러워 보일 수 있지만, 저는 실제로 이러한 징후를 관찰했습니다. 지난 주기(2021년) 동안, 청중은 NFT를 사용하여 자신이 핵심 신자임을 나타냈습니다. 예를 들어, 당신은 Mirror에서 가장 좋아하는 작가의 NFT를 발행할 수 있습니다.

출처： Tianqi on Dune

다시 상상해보세요, 만약 NFT가 단순히 당신이 콘텐츠를 읽었다는 이유로 보상을 받을 수 있다면? 만약 NFT가 피드에서 직접 발행될 수 있다면 어떻게 될까요? Farcaster의 Frame은 약 40만 사용자에게 이 질문을 계속하고 있습니다.

피드 연결 체인 상

Frame은 사용자가 피드를 통해 직접 체인 상 활동(예: NFT 수집)을 할 수 있도록 합니다. 창작자는 발행 활동을 보조할 수 있습니다. 예를 들어, 저는 지난주에 LensPost를 사용하여 우리의 콘텐츠를 확인했으며, 그것이 창작자(우리와 같은)가 체인 상 거래 수수료를 지불할 수 있도록 허용한다는 것을 알게 되었습니다.

이전에는 사용자가 토큰을 발행하기 위해 제3자 플랫폼에 가야 했습니다. 창작자가 이더리움에서 이를 보조하더라도, 이 모델의 확장 비용은 수만 달러에 이를 것입니다. 지난주 Base에서 우리는 약 5000달러를 사용하여 1만 번의 발행 활동을 보조했습니다.

다시 말해, 우리는 1만 명이 우리의 콘텐츠에 참여하는 소셜 그래프를 생성할 수 있으며, 각 사용자의 비용은 50센트도 안 됩니다. 왜 이것이 중요할까요? 사용자가 신뢰할 수 있는 체인 상 증명(예: NFT 또는 토큰 보유)을 통해 콘텐츠에 참여하면, 다양한 방법으로 청중에게 가치를 제공할 수 있습니다. 역사적으로 이러한 커뮤니티 연결은 플랫폼에 의존했습니다.

우리는 텔레그램에서 벗어나고, 그곳의 전체 커뮤니티를 잃을 수 있습니다. 이제는 단일 플랫폼에 의존하지 않고 청중과 상호작용하거나 가치를 제공할 수 있습니다.

왜 이것이 중요할까요? 만약 당신의 청중이 지갑 주소에 매핑된다면, 그들의 기술과 경제적 상호작용을 측정할 수 있습니다. 물론, 이 방법은 개인 정보와 관련이 있지만, 청중 가치를 측정하는 방법 중 하나입니다. 갑자기, 당신은 좋아요, 조회수 또는 리트윗 수에 대해 이야기하지 않게 되며, 이러한 모든 것이 게임화될 수 있습니다. 당신은 청중의 잔액, 거래 빈도 및 거래 규모를 의미 있게 측정할 수 있습니다.

미세한 니치 시장에 대해 이 방법은 금광입니다, 왜냐하면:

• 당신은 커뮤니티의 참여도를 객관적으로 증명할 수 있습니다.
• 거래 기록을 통해 커뮤니티가 참여했는지 확인할 수 있습니다.
• 이러한 구성원이 어디에서 거래를 하고 있는지 확인하여 더 나은 브랜드 파트너십을 구축할 수 있습니다.

하지만 이러한 방식으로 청중의 가치를 측정하는 것은 양날의 검입니다. 한편으로, 당신은 커뮤니티 구성원에게 인센티브를 제공할 방법을 찾을 수 있습니다: (토큰) 에어드랍을 통해, 또는 초기 제품에 대한 접근을 제공하는 NFT를 통해. 반면에, 이는 제품이 뱀파이어 공격에 취약하게 만듭니다.

커뮤니티는 사용자들을 더 오래 머물게 할 수 있는 문화를 구축하는 방법을 설계해야 할 뿐만 아니라, 인센티브를 설계해야 합니다. 미래의 커뮤니티 관리자는 인센티브(토큰, NFT 또는 SBT 형태)를 설계하고 커뮤니티 구성원의 역학을 이해해야 합니다.

주의: 제가 여기서 논의하는 것은 암호화 원주율 커뮤니티입니다. 저는 경제적 인센티브가 축구 클럽의 구성원을 다른 클럽의 열렬한 팬으로 전환할 수 있을지 의문입니다.

그것은 어떤 모습일까요? 이 질문에 답하기 위해, 저는 Bored Ape Yacht Club과 같은 대형 NFT 컬렉션에서 사용할 수 있는 분석 데이터를 연구했습니다. 과거에는 NFT 링크 지갑의 자산 잔액을 찾는 가장 좋은 방법은 Dune과 같은 플랫폼에서 쿼리를 수행하는 것이었습니다. 이 상황은 변화했으며, 이제는 지갑 행동을 관찰하는 솔루션이 있습니다.

아래 Bello의 스크린샷은 체인 상 원어를 기반으로 커뮤니티를 구축할 때 발생하는 정보 유형을 잘 세분화합니다.

예를 들어, Pudgy Penguin NFT 보유자의 지갑 잔액의 중위수는 약 17.1만 달러입니다. 그들은 평균적으로 약 2년 동안 활발히 활동했습니다. NFT 보유자는 금요일에 가장 활발하며, 과거의 체인 상 행동에 따르면 오늘 발행된 NFT의 최적 가격은 0.231 ETH입니다.

Bello에 따르면, 약 1.63%의 BAYC 보유자가 Lens에서 활발히 활동하고 있으며, 1.76%의 보유자가 Farcaster에서 활발히 활동하고 있습니다. BAYC 보유자는 Farcaster에서 약 3.4만 번의 리트윗을 했습니다. 이러한 것은 체인 상 활동을 구축하는 데 사용할 수 있는 주요 데이터 포인트입니다.

제 말을 오해하지 마세요: Web2는 지난 10년 동안 사용자 데이터를 수집하는 메커니즘을 완벽하게 다듬었습니다. 제가 관심 있는 것은 커뮤니티의 체인 상 행동에 따라 커뮤니티의 실제 순자산을 계산하는 방법입니다. 왜 이것이 미세한 니치 시장에 중요할까요? 갑자기, 당신은 플랫폼, 창작자 및 청중 간의 역사적 관계를 깨뜨릴 수 있는 도구를 가지게 됩니다.

이전에는 Meta 또는 Google과 같은 플랫폼에 비용을 지불해야 했습니다. 왜냐하면 그들이 당신이 청중과 상호작용할 수 있는 채널을 집계했기 때문입니다. 제 생각에, Farcaster와 같은 프로토콜이 성숙함에 따라, 이러한 관계는 곧 깨질 것입니다. 왜냐하면 역사적으로 중앙 집중식 데이터베이스의 데이터가 이제 공개될 것이기 때문입니다.

우리는 곧 체인 상에서 가장 활발한 사용자를 그릴 수 있게 될 것이며, 관심 유형이 교차하는 사용자를 볼 수 있게 될 것입니다. 예를 들어, 오늘날 당신은 지난달 Uniswap에서 100건 이상의 거래를 완료한 Bored Apes 사용자를 추적할 수 있습니다. 커뮤니티가 체인 상으로 올라가면서, Ronin Network에서 Farcaster 창작자로부터 게임 이론 기사를 읽은 플레이어를 검색할 수 있습니다.

커뮤니티 구성원 간의 관심 세분화를 혼합하고 일치시킬 수 있는 능력은 조합 가능한 커뮤니티로 이어질 것입니다.

이것은 창작자에게 무엇을 의미할까요? Driphaus는 몇 가지 단서를 제공합니다. 그들은 Solana에서 활발한 사용자를 조직하고, 그들이 가장 좋아하는 예술가로부터 NFT를 수집할 수 있도록 허용합니다. Drip의 사용자는 일반적으로 공급량이 제한된 희귀 NFT를 수집하지 않고, 대신 일반적으로 무한한 NFT를 수집합니다. 사용자는 DripHaus에서 1달러로 가장 좋아하는 창작자를 "구독"할 수 있습니다. 그 중 30%는 Driphaus에 배분되어 예술가에게 상당한 수익을 가져옵니다.

아래 표는 Vibhu가 트위터에서 공유한 Driphaus 초기 단계의 덱에서 처음 나왔습니다. 그것은 플랫폼과 체인에서 콘텐츠의 차이를 잘 분석합니다.

지난달 Driphaus에서 60%의 창작자 수익이 1000달러를 초과했습니다. Vibhu(Drip 창립자)의 트윗에 따르면, Driphaus에서의 평균 기부 금액은 0.05달러입니다. 미세 거래와 NFT 발행은 흥미롭지만, 제가 더 관심 있는 것은 가치가 어떻게 사용자에게 다시 흐르는가입니다. 예를 들어, 예술가가 충분한 청중 기반을 확보하면, 그들은 이러한 청중의 지갑을 화이트리스트에 올려 새로운 제품 출시에서 조기에 참여할 수 있도록 할 수 있습니다.

또는 창작자는 이러한 사용자에게 그들과 협력하는 브랜드의 에어드랍을 제공할 수 있습니다. Pudgy Penguins가 최근 상승한 부분은 그 보유자들이 받은 에어드랍 때문입니다.

창작자와 함께 춤추기

Driphaus는 창작자가 상대적으로 적은 노력으로 그들의 커뮤니티를 계획할 수 있게 해주기 때문에 흥미롭습니다. 커뮤니티가 지속적으로 발전하는 배경에서 창작자는 점점 더 중요해지고 있습니다. 왜냐하면 훌륭한 콘텐츠가 오늘날 인터넷에서 주목을 끌고 있는 곳이기 때문입니다. 우리는 좋아하는 밴드, 작가 또는 영화의 유사성을 통해 서로를 알게 됩니다.

체인 상 원어로 구축된 커뮤니티는 조합 가능성을 가지고 있습니다. 이는 사용자가 서로 상호작용하여 전체 커뮤니티에 가치를 창출할 수 있음을 의미합니다. 오늘날의 커뮤니티 상호작용은 대체로 상향식입니다. 즉, 그들은 창작자가 청중에게 가치를 제공하기 위해 새로운 형태를 지속적으로 생각해내기를 요구합니다. 그러나 만약 청중이 스스로 창작자를 대표하여 조정할 수 있다면 어떻게 될까요?

규모 측면에서, 이는 커뮤니티가 콘텐츠 생성에 적극적으로 참여할 수 있게 합니다.

이것들은 새로운 것이 아니지만, 제가 지금 언급하는 이유가 있습니다.

• Farcaster의 피드처럼, 알고리즘을 통해 체인 상 콘텐츠를 발견할 수 있게 합니다.
• 영혼 결속 토큰과 같은 원어는 사용자 참여도를 영구적으로 기록할 수 있게 합니다.

한 걸음 물러서서, 과거에는 Mirror에서 콘텐츠를 생성하고 NFT를 발행할 수 있었습니다. 그러나 콘텐츠 발견은 여전히 트위터와 같은 제3자 플랫폼의 소셜 그래프에 의존하고 있었습니다. 이제 이러한 전환은 Web3 원주율 소셜 네트워크에 모인 암호화 원주율 청중에서 비롯됩니다.

반대로, 이러한 피드는 사용자가 인터페이스를 떠나지 않고도 직접 발행하거나 기부할 수 있게 합니다: 버튼 클릭만으로 창작자와 청중 간의 상업적 상호작용을 할 수 있습니다.

창작자에게 비용을 지불할 수 있는 능력 자체는 강력하지 않습니다. 2019년, 당신은 Medium에서 창작자에게 0.10달러의 작은 팁을 줄 수 있었습니다. 차이점은 이제 당신이 지갑 세부 정보를 수집하고 새로운 사용자 경험 세트를 생성할 수 있으며, 알고리즘이 당신의 콘텐츠를 강화할 수 있다는 것입니다. 과거에는 당신이 알고리즘(트위터에서)이나 Mirror와 같은 플랫폼에서 제공하는 재무 도구를 통해야 했습니다. 오늘날의 도구(예: Warpcast)는 체인 상 원어와 매우 큰 청중 하위 집합을 결합합니다. 이는 특정 특성을 가진 지갑에 콘텐츠 접근을 열 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, 저는 Uniswap과 상호작용한 상위 1000개의 지갑에 연구를 발표하고 싶을 수 있습니다.

왜 이것이 중요할까요? 왜냐하면 창작자로서 당신은 어떤 청중을 끌어들이고 싶은지를 알아야 하기 때문입니다. 니치 기술을 가진 지갑(예: Numeraire에서 복잡한 머신 러닝 모델을 구축하고 운영하는 것)은 니치 토큰의 초기 채택자보다 더 가치가 있을까요? 만약 창작자가 인공지능에 관한 글을 계속 쓴다면, 그는 전자가 자신의 토큰을 발행할 수 있도록 인센티브를 제공하고 싶어할 것입니다.

과거에는 니치 커뮤니티가 주목의 암시장으로 존재했습니다. 창작자로서 당신은 자신의 콘텐츠와 상호작용하는 사람에 대해 거의 알지 못했습니다. 만약 당신이 지갑의 역사 기록을 가지고 있고, 이러한 지갑이 SBT 형태의 증명을 가지고 있다면, 당신은 검증 가능한 증거로 청중이 더 가치가 있다는 것을 입증할 수 있습니다.

오늘날 YGG에서 이 초기 버전을 볼 수 있습니다. YGG 통합 게임을 플레이하는 사용자는 길드 진급 프로그램(GAP)을 완료하여 Soul Bound 토큰을 얻을 수 있습니다. 현재 약 22만 명의 보유자가 Pixels Online 및 Axie Infinity와 같은 게임에서 자신의 기술 수준을 표시하기 위해 SBT를 보유하고 있습니다. 왜 이것이 중요할까요? YGG는 검증 가능한 숙련된 사용자 그룹의 개방형 그래프를 생성하기 위해 가장 초기의 단계를 밟고 있습니다.

새로운 게임이 출시될 때마다, 그들은 자원을 조정하고 피드백을 제공하는 데 수많은 시간을 소비한 플레이어를 겨냥할 수 있습니다. 그렇지 않으면 익명 지갑에 속아 넘어질 위험이 있습니다.

커뮤니티를 넘어

지금까지 제가 묘사한 것은 검증 가능한 정체성과 창작자와의 참여 증명을 중심으로 구축된 니치 커뮤니티가 각 참여자에게 더 나은 결과를 가져올 것이라는 미래에 대한 비전입니다. 이 미래는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 빨리 올 수 있습니다. 왜냐하면 Warpcast와 같은 뉴스 피드는 이제 NFT와 같은 체인 상 원어를 발행할 수 있게 해주기 때문입니다.

하지만 이것은 여전히 창작자와 청중 간의 관계와 관련이 있습니다. 이 비전은 제품에 이미 구현되고 있습니다.

예를 들어, 당신은 Layer3의 사용자 그룹의 역사적 행동과 가장 많이 사용되는 제품을 확인할 수 있습니다. Layer3를 사용하여 사용자를 유도하는 제3자는 사용자의 숙련도를 증명할 필요가 없습니다. 당신은 단순히 사용자의 지갑 주소를 확인하고 그들의 역사 기록을 볼 수 있습니다. 사실, 당신은 Airstack을 사용하여 그들의 사용자 및 체인 상 핸들의 전체 목록을 얻을 수 있습니다. 이러한 사용자를 겨냥하는 기업은 Layer3와 협상할 필요조차 없습니다. 이는 Layer3 사용자에게는 엄청난 부가 가치입니다. 그들의 평판이 구축되면, 어떤 제품이든 그들에게 가치를 제공할 수 있으며, Layer3에 의존할 필요가 없습니다.

동시에, 사용자는 Layer3에 대한 충성도를 유지할 충분한 이유가 있습니다. 왜냐하면 그것은 거대한 체인 상 기회를 발견하고 공유하는 큐레이션 엔진이기 때문입니다.

마찬가지로, Boost Protocol은 사용자 주위에 허가 없는 프로토콜을 만들었습니다. 지난달, 그들은 Optimism, Arbitrum 및 Base와 같은 체인에서 사용자의 가스 지출을 확인하는 도구를 출시하고, 사용자가 패스를 발행할 수 있도록 허용했습니다. 이 패스는 사용자의 가스 지출에 따라 순위가 매겨집니다. Boost Inbox는 특정 가스를 지출한 사용자를 정확히 찾을 수 있는 도구입니다.

저는 이 프로토콜이 Gitcoin의 곧 출시될 Passport 기능과 마찬가지로 추가적인 인증 레이어를 갖는 것이 억지스럽지 않다고 생각합니다. 제가 이 글을 쓰고 있을 때, Boost Protocol의 금고에는 약 18만 달러가 있으며, 47,000개의 Boost 발행 보유자가 있습니다.

저는 상업적 인센티브의 도래가 우리가 Web3에서 "커뮤니티"라는 용어를 보는 방식을 변화시킬 것이라고 생각합니다. 만약 당신이 사용자 그룹의 질과 그들의 참여도를 검증할 수 있다면, 잘 운영되는 커뮤니티는 가치를 얻게 될 것입니다. 우리는 완전히 체인 상 미디어 브랜드가 규모화되는 것을 몇 분기 내에 볼 수 있을지도 모릅니다. 전통적인 미디어 네트워크와는 달리, 이러한 미디어 네트워크는 그들의 청중이 얼마나 많은 경제 활동을 했는지를 검증 가능하게 정량화할 수 있을 것입니다.

주의가 부족한 시대에, 경제적 인센티브는 엔지니어들이 주의를 집중할 수 있도록 도와줄 것입니다.