a16z 파트너 신간 발췌: Read Write Own, 새로운 소유권 운동

撰文：a16z

编译：深潮TechFlow

导读

a16z의 주말 특별판 뉴스레터에서, 우리는 크리스 딕슨(Chris Dixon, A16z 파트너)이 방금 출간한 《Read Write Own: Building the Next Era of the Internet》의 개편 발췌를 공유할 것입니다. 주로 현재 인터넷의 단점과 미래 블록체인이 가져올 새로운 인터넷의 장점에 대해 설명합니다.

正文

인터넷은 20세기 가장 중요한 발명품일 수 있습니다. 그것은 세계를 변화시켰고, 초기 기술 혁명(인쇄기, 증기기관, 전기)이 그랬던 것처럼 말입니다.

많은 다른 발명과는 달리, 인터넷은 즉시 수익화되지 않았습니다. 초기 설계자들은 이 네트워크를 중앙 조직으로서가 아니라, 누구나(예술가, 사용자, 개발자, 회사 및 기타) 평등하게 접근할 수 있는 개방형 플랫폼으로 만들었습니다. 상대적으로 저렴한 비용으로, 승인 없이, 어디서나 누구나 코드, 예술, 글쓰기, 음악, 게임, 웹사이트, 스타트업 또는 사람들이 상상할 수 있는 다른 모든 것을 만들고 공유할 수 있습니다.

그리고 당신이 무엇을 만들든, 그것은 당신의 것입니다. 법을 준수하는 한, 아무도 당신의 규칙을 바꾸거나, 더 많은 돈을 요구하거나, 당신이 만든 것을 빼앗을 수 없습니다. 인터넷의 설계는 허가가 필요 없고 민주적으로 관리되며, 원래의 네트워크인 이메일과 웹과 같습니다. 어떤 참여자도 특권을 누리지 않습니다. 누구나 이러한 네트워크 위에 구축하고 자신의 창의성과 경제적 운명을 통제할 수 있습니다.

이러한 자유와 주인의식은 창의성과 혁신의 황금기를 가져왔고, 인터넷의 발전을 촉진하며, 우리의 세계와 우리가 생활하고 일하고 즐기는 방식을 변화시킨 수많은 애플리케이션을 가져왔습니다.

그러나 모든 것이 변했습니다. 2000년대 중반부터 소수의 기업들이 통제권을 빼앗았습니다. 인터넷은 중개화되었습니다. 네트워크는 허가가 필요 없는 것에서 허가가 필요한 것으로 바뀌었습니다.

좋은 소식은 수십억 명이 놀라운 기술을 얻었고, 그 중 많은 기술이 무료로 제공된다는 것입니다. 나쁜 소식은 소수의 광고 기반 서비스 회사들이 운영하는 중앙 집중식 인터넷이 사람들의 소프트웨어 선택을 줄이고, 데이터 프라이버시를 약화시키며, 네트워크 생활에 대한 통제력을 약화시킨다는 것입니다. 스타트업, 창작자 및 기타 집단이 중앙 집중식 플랫폼이 규칙을 변경하고 그들의 청중, 수익 및 권력을 빼앗는 것에 대해 걱정하지 않고 인터넷에서 성장하는 것이 더욱 어려워졌습니다.

이러한 플랫폼이 사람들에게 중요한 가치를 제공하지만, 그들은 또한 우리가 보는 것과 듣는 것을 통제합니다. 가장 명백한 예는 "탈 플랫폼화(deplatforming)"입니다: 이 경우 서비스 기관은 종종 투명한 정당한 절차 없이 사람들을 추방합니다. 또한, 사람들은 자신도 모르게 금지될 수 있으며, 이러한 관행은 "그림자 금지(shadowbanning)"라고 불립니다. 검색 및 소셜 순위 알고리즘은 삶을 바꾸고, 기업을 성공시키거나 파괴하며, 심지어 선거에 영향을 미칠 수 있습니다.

더 미묘하지만 마찬가지로 우려스러운 문제는 이러한 중앙 집중식 네트워크가 스타트업을 어떻게 제한하고, 창작자에게 높은 임대료를 부과하며, 사용자 권리를 빼앗는가입니다. 이러한 설계 선택의 부정적인 영향은 혁신을 억누르고, 창의성에 세금을 부과하며, 권력과 돈을 소수의 손에 집중시킵니다.

특히 인터넷의 킬러 애플리케이션이 네트워크라는 점을 고려할 때, 이는 특히 위험합니다.

대부분의 사람들이 온라인에서 하는 일은 네트워크와 관련이 있습니다: 웹과 이메일은 네트워크이고, 소셜 애플리케이션은 네트워크이며, 결제 애플리케이션은 네트워크이고, 마켓플레이스는 네트워크입니다. 거의 모든 유용한 온라인 서비스는 네트워크입니다. 네트워크는 물론 컴퓨팅 네트워크이지만, 개발자 플랫폼, 마켓플레이스, 금융 네트워크, 소셜 네트워크 및 다양한 온라인 커뮤니티를 포함하여 인터넷의 약속의 강력한 구성 요소입니다.

개발자, 기업가 및 일반 인터넷 사용자는 수천 개의 네트워크를 육성하고 기르며 전례 없는 창의성과 조정의 물결을 방출했습니다. 그러나 대부분의 지속적인 네트워크는 대부분 민간 기업이 소유하고 통제하고 있습니다.

문제는 허가에서 시작됩니다. 오늘날 창작자와 스타트업은 중앙 집중식 기존 기업으로부터 허가를 받아야 새로운 제품을 출시하고 성장할 수 있습니다. 그러나 지배적인 기술 기업은 허가의 힘을 이용하여 경쟁을 방해하고 시장을 파괴하며 비용을 부과합니다. 그리고 이러한 비용은 터무니없습니다: 애플리케이션 스토어의 결제 수수료는 최대 30%에 달합니다. 이는 결제 산업의 표준보다 10배 이상 높습니다.

다른 시장에서는 이러한 높은 수수료가 전례가 없으며, 이는 이러한 기업들이 얼마나 강력해졌는지를 반영합니다.

이러한 대규모 중앙 집중식 네트워크는 무자비하고 반경쟁적이며 권력을 남용합니다. 그들은 경쟁자를 억압하고 소비자의 선택을 줄입니다. 사용자에게 애플리케이션을 구축하는 제3자를 차단함으로써, 그들은 많은 개발자와 사용자에게 더 적은 제품, 더 적은 선택 및 더 적은 자유를 제공함으로써 처벌합니다. 오늘날 거의 새로운 스타트업 활동이 소셜 네트워크 위에서 발생하지 않습니다.

많은 사람들은 현상 유지에 문제가 있다고 생각하지 않거나 현상 유지에 만족하거나 이에 대해 그다지 신경 쓰지 않습니다. 그들은 이러한 중앙 집중식 플랫폼과 네트워크가 제공하는 편안함에 만족합니다. 결국, 우리는 다채로운 시대에 살고 있습니다. 당신은 누구와도 연결될 수 있습니다(회사 소유자가 동의한다고 가정할 때). 당신은 원하는 모든 것을 읽고, 보고, 공유할 수 있습니다. 우리의 데이터를 대가로 하는 많은 "무료" 서비스가 있습니다. 그들이 말하는 것처럼, "무료라면, 당신이 제품입니다."

어쩌면 당신은 이러한 균형이 가치 있다고 생각하거나 온라인 생활에 다른 실현 가능한 선택이 없다고 생각할 수 있습니다. 당신의 입장이 어떻든 간에, 부인할 수 없는 추세가 있습니다: 중앙 집중식 권력이 인터넷을 내부로 향하게 하고 있으며, 본래 분산되어야 할 네트워크의 중심에 권력을 집중시키고 있습니다.

인터넷의 내향성은 혁신을 억누르고 흥미, 활력 및 공정성을 잃게 하고 있습니다.

누군가가 문제를 인식하더라도, 그들은 종종 기존 거대 기업을 제약하는 유일한 방법은 정부 규제라고 생각합니다. 이것은 하나의 해결책일 수 있습니다. 그러나 규제는 종종 예상치 못한 부작용을 초래하여 기존 거대 기업의 권력을 강화합니다. 더 큰 회사는 규정 준수 비용과 규제 복잡성에 대처할 수 있으며, 복잡한 규제는 신규 진입자의 발전을 억제합니다.

우리는 공정한 경쟁 환경이 필요합니다. 이를 위해 우리는 심사숙고한 규제가 필요하며, 이는 기본 사실을 존중해야 합니다: 스타트업과 기술이 기존 기업의 권력을 억제하는 더 효과적인 방법을 제공합니다. 또한, 성급한 규제는 인터넷과 다른 기술의 차이를 간과합니다. 많은 규제는 인터넷을 과거의 통신 네트워크(전화 및 유선 TV 네트워크)와 유사하다고 간주합니다. 그러나 이러한 하드웨어 기반의 구식 네트워크는 소프트웨어 기반의 인터넷과 다릅니다. 인터넷은 물론 통신 사업자가 소유한 물리적 인프라에 의존합니다. 그러나 인터넷 서비스의 행동을 구동하는 것은 개인 컴퓨터, 휴대폰 및 서버에서 실행되는 코드입니다. 이러한 코드는 업그레이드할 수 있습니다. 적절한 기능과 인센티브가 있다면, 새로운 소프트웨어는 인터넷에서 퍼질 수 있습니다.

인터넷은 그 가변성 덕분에 혁신과 시장의 힘을 통해 재구성될 수 있습니다. 소프트웨어가 특별한 이유는 거의 무한한 표현력을 가지고 있기 때문입니다. 당신이 상상할 수 있는 거의 모든 것은 소프트웨어로 인코딩될 수 있습니다; 소프트웨어는 인간 사고의 인코딩이며, 글쓰기, 그림 그리기 또는 동굴 벽화와 같습니다. 컴퓨터는 이러한 인코딩된 아이디어를 받아들이고 번개처럼 빠른 속도로 실행합니다.

이것이 스티브 잡스가 컴퓨터를 "사고하는 자전거"라고 묘사한 이유입니다. 그것은 우리의 능력을 가속화합니다.

소프트웨어는 매우 표현력이 뛰어나기 때문에, 그것을 공학이 아닌 예술 형식으로 간주해야 합니다. 코드의 가변성과 유연성은 조각 및 허구적 글쓰기와 같은 창의적 활동의 가능성 범위와 더 가깝고, 교량 건설과 같은 공학 활동과는 거리가 멉니다. 다른 예술 형식과 마찬가지로, 종사자들은 종종 새로운 장르와 운동을 개발하여 가능성을 근본적으로 변화시킵니다.

이것이 오늘날 발생하고 있는 일입니다. 인터넷이 불가역적으로 그 지위를 강화하는 것처럼 보일 때, 새로운 소프트웨어 운동이 등장하여 인터넷을 재구상할 수 있습니다. 이 운동은 초기 인터넷의 정신을 회복할 가능성이 있습니다: 창작자에게 안전한 재산권을 제공하고; 사용자에게 소유권과 통제권을 되찾고; 대규모 중앙 집중식 회사가 우리의 삶을 지배하는 것을 깨뜨리는 것입니다.

이것은 여전히 초기 단계입니다. 인터넷은 여전히 그 최초의 비전을 실현할 수 있습니다. 기업가, 기술자, 창작자 및 사용자가 이를 실현할 수 있습니다. 창의성과 기업가 정신을 촉진하는 개방형 네트워크의 꿈은 반드시 무너져서는 안 됩니다.

이는 인터넷 혁신의 시작이지 끝이 아닙니다. 그러나 긴박감이 있습니다: 미국은 이 새로운 운동에서 선두 자리를 잃었습니다.

Read Write Own: 새로운 운동

우리가 어떻게 이 지점에 이르게 되었는지를 이해하기 위해, 인터넷 역사에 대한 대략적인 맥락을 아는 것이 도움이 됩니다: 가장 중요한 것은 인터넷의 권력이 네트워크의 설계 방식에서 비롯된다는 것입니다. 네트워크 설계(노드가 어떻게 연결되고 상호작용하며 전체 구조를 형성하는지)는 인터넷에서 권리와 자금 분배를 결정하는 가장 중요한 요소입니다. 심지어 소규모의 초기 설계 결정도 인터넷 서비스의 통제와 경제에 깊은 영향을 미칠 수 있습니다.

간단히 말해, 네트워크 설계가 결과를 결정합니다.

불과 얼마 전까지, 네트워크는 두 가지 경쟁 유형으로 나뉘었습니다:

• "프로토콜 네트워크"는 이메일과 웹과 같이 소프트웨어 개발자와 기타 네트워크 이해관계자 커뮤니티가 통제하는 개방형 시스템입니다. 이러한 네트워크는 평등하고 민주적이며 허가가 필요 없습니다: 누구나 자유롭게 접근할 수 있습니다. 이러한 시스템에서는 돈과 권력이 종종 네트워크의 가장자리를 향해 흐르며, 인센티브 시스템이 그 주위에서 성장합니다.

• "기업 네트워크"는 회사가 소유하고 통제하는 네트워크입니다. 그것들은 거대한 회사가 통제하는 담장 안의 정원과 같습니다; 그것들은 단일 대기업이 통제하는 테마파크입니다. 기업 네트워크는 중앙 집중식의 허가된 서비스를 운영하여 신속하게 고급 기능을 개발하고, 투자를 유치하며, 성장에 재투자하기 위해 이익을 축적할 수 있습니다. 이러한 시스템에서는 돈과 권력이 네트워크의 중심으로 흐르며, 네트워크의 가장자리에 있는 사용자와 개발자에게서 멀어집니다.

나는 인터넷의 역사를 세 가지 단계로 발전해 왔다고 봅니다. 각 단계는 지배적인 네트워크 아키텍처를 특징으로 합니다:

• 첫 번째 단계인 "읽기(read) 시대"(약 1990-2005년)에서는 초기 인터넷 프로토콜 네트워크가 정보를 민주화했습니다. 누구나 웹 브라우저에 몇 글자를 입력하여 웹사이트를 통해 거의 모든 주제에 대한 정보를 읽을 수 있었습니다.

• 두 번째 단계인 "읽기-쓰기(read-write) 시대"(약 2006-2020년)에서는 기업 네트워크가 출판을 민주화했습니다. 누구나 소셜 네트워크와 기타 서비스를 통해 게시물을 게시하고 대중에게 기사를 발표할 수 있었습니다.

• 현재, 새로운 아키텍처가 인터넷의 세 번째 단계를 추진하고 있습니다. 이 아키텍처는 앞의 두 가지 유형의 자연스러운 통합을 나타내며, 소유권을 민주화하고 있습니다. 다가오는 "Read Write Own 시대"에서는 누구나 네트워크 이해관계자가 되어 이전에 소수의 회사의 부속자(주주 및 직원)만이 누릴 수 있었던 권력과 경제적 이점을 얻을 수 있습니다.

이 새로운 시대는 대기업의 독점에 맞서 싸우고 인터넷을 그 활기찬 본래로 되돌릴 것을 약속합니다.

사람들은 인터넷에서 읽고 쓸 수 있지만, 이제 그들은 소유할 수도 있습니다.

"블록체인"과 "블록체인 네트워크"는 이 운동을 추진하는 기술입니다. 이 새로운 운동에는 몇 가지 다른 이름이 있습니다. 어떤 사람들은 이를 "암호화폐"라고 부르며, 그 기술의 기초가 암호학에 있기 때문입니다. 다른 사람들은 이를 "Web3"라고 부르며, 이는 인터넷의 세 번째 시대를 이끌고 있음을 의미합니다. 어떤 이름을 선호하든, 블록체인의 핵심 기술은 독특한 장점을 가지고 있습니다. 블록체인 네트워크는 인터넷 독점에 맞서는 가장 신뢰할 수 있고 시민 의식이 있는 힘입니다.

당신은 여전히 블록체인이 어떤 문제를 해결하는지 궁금할 수 있습니다.

어떤 사람들은 블록체인이 다수의 편집, 공유 및 신뢰가 가능한 새로운 유형의 데이터베이스라고 말할 것입니다. 더 나은 설명은 블록체인이 새로운 유형의 컴퓨터라는 것입니다. 그러나 스마트폰이나 노트북처럼 주머니나 책상에 두는 것은 아닙니다. 그것들은 정보를 저장하고, 소프트웨어에 인코딩된 규칙을 실행하여 이 정보를 조작할 수 있습니다.

그러나 블록체인의 중요성은 그것들이(그리고 그 위에 구축된 네트워크가) 독특한 방식으로 통제된다는 것입니다.

전통적인 컴퓨터에서는 하드웨어가 소프트웨어를 제어합니다. 하드웨어는 물리적 세계에 존재하며, 개인이나 조직이 소유하고 통제합니다. 이는 궁극적으로 한 사람이나 그룹이 하드웨어와 소프트웨어를 지배한다는 것을 의미합니다. 사람들은 언제든지 마음을 바꿀 수 있으며, 따라서 그들이 통제하는 소프트웨어를 변경할 수 있습니다. 블록체인은 하드웨어와 소프트웨어 간의 권력 관계를 전복시켰습니다. 블록체인에서는 소프트웨어가 하드웨어 장치 집합을 제어합니다. 소프트웨어가 모든 것을 지배합니다.

이 모든 것이 왜 중요한가요? 블록체인은 역사상 처음으로 소프트웨어에서 위반할 수 없는 규칙을 설정할 수 있는 컴퓨터이기 때문입니다. 이는 블록체인이 사용자에게 강력하고 소프트웨어에서 실행되는 약속을 할 수 있게 합니다. 그 중 하나의 핵심 약속은 디지털 소유권과 관련이 있으며, 이는 경제적 및 거버넌스 권력을 사용자에게 제공합니다. 블록체인은 미래의 행동에 대해 강력한 약속을 할 수 있어 새로운 네트워크를 생성할 수 있습니다.

따라서 블록체인 네트워크는 초기 네트워크 아키텍처가 해결할 수 없었던 문제를 해결합니다:

• 그들은 소셜 네트워크의 사람들을 연결할 수 있으며, 동시에 사용자에게 회사의 이익을 초월하는 권한을 부여합니다.

• 그들은 상업을 촉진하는 시장 및 결제 네트워크를 지원할 수 있지만, 수수료율은 낮습니다.

• 그들은 새로운 형태의 수익화된 미디어와 상호 운용 가능하고 몰입형 디지털 세계를 실현할 수 있습니다.

• 그들은 인공지능 제품이 창작자에게 보상을 제공할 수 있도록 허용합니다.

따라서, 예, 블록체인은 네트워크를 생성했지만, 다른 네트워크 아키텍처와는 달리 더 만족스러운 결과를 가지고 있습니다: 블록체인 네트워크는 프로토콜 네트워크의 사회적 장점과 기업 네트워크의 경쟁적 장점을 결합합니다. 소프트웨어 개발자는 개방형 접근을 얻고, 창작자는 청중과 직접 관계를 맺으며, 비용은 저렴하고, 사용자는 가치 있는 경제적 및 거버넌스 권리를 얻습니다. 동시에 블록체인 네트워크는 기업 네트워크와 경쟁할 수 있는 기술적 및 재정적 능력을 갖추고 있습니다. 따라서 블록체인은:

• 혁신을 촉진합니다.

• 창작자에 대한 세금 부담을 줄입니다.

• 네트워크 기여자가 의사 결정 및 수익을 공유할 수 있게 합니다.

"블록체인이 어떤 문제를 해결했는가?"라는 질문은 "목재에 비해 강철이 어떤 문제를 해결했는가?"라는 질문과 같습니다. 블록체인 네트워크는 더 나은 인터넷을 구축하기 위한 새로운 유형의 건축 자재입니다.

카지노 vs 컴퓨터

새로운 기술은 종종 논란의 여지가 있으며, 블록체인도 예외는 아닙니다. 많은 사람들은 블록체인을 사기와 빠른 부와 연관짓습니다. 이러한 주장은 어느 정도 타당하며, 19세기 30년대의 철도 호황부터 1990년대의 인터넷 거품까지 과거의 기술 주도 금융 광란과 유사합니다. 대중 논의는 주로 IPO와 주가에 집중되지만, 일부 기업가와 기술 전문가들은 이러한 변동을 넘어 팔을 걷어붙이고 궁극적으로 과대 광고를 실현하는 제품과 서비스를 구축했습니다.

투기꾼이 있지만, 건설자도 있습니다.

오늘날 블록체인 주위에는 동일한 문화적 분열이 존재합니다:

• 한 그룹은------"카지노 문화"로, 그들은 주로 거래와 투기에 집중합니다. 최악의 경우, 이러한 도박 문화는 암호화폐 거래소 FTX의 파산과 같은 재앙을 초래했습니다. 이 그룹은 대부분의 미디어 관심을 끌어 이 분야의 대중 이미지를 영향을 미쳤습니다.

• 다른 그룹은------"컴퓨터 문화"로, 두 그룹 중 더 진지한 쪽이며, 그들은 장기적인 비전에 의해 움직입니다. 이 그룹의 종사자들은 블록체인의 금융적 측면이 더 큰 목표를 달성하기 위한 수단일 뿐이며, 더 큰 목표를 향한 인센티브를 정렬하는 방법이라는 것을 이해합니다. 그들은 블록체인의 진정한 잠재력을 활용하는 것이 더 나은 네트워크를 구축하여 더 나은 인터넷을 창출하는 것임을 인식합니다. 이들은 비교적 조용하며, 그렇게 많은 주목을 받지 않지만, 그들이야말로 지속적인 영향을 미칠 사람들입니다.

이것은 컴퓨터 문화가 돈을 버는 것에 관심이 없다는 것을 의미하지 않습니다. 우리는 벤처 캐피탈 회사입니다. 대부분의 기술 산업은 수익을 목표로 합니다. 차이점은 진정한 혁신이 재정적 수익을 창출하는 데 시간이 필요하다는 것입니다. 이것이 대부분의 벤처 캐피탈 펀드(우리 자신을 포함하여)가 의도적으로 긴 보유 기간을 취하는 이유입니다. 가치 있는 새로운 기술을 창출하는 데는 10년 또는 그 이상이 걸릴 수 있습니다.

컴퓨터 문화는 장기적이며, 카지노 문화는 그렇지 않습니다.

따라서 컴퓨터와 카지노 간의 대결이 이 소프트웨어 운동의 주제입니다.

물론, 낙관주의와 냉소주의는 모두 과장될 수 있습니다. 네트워크 거품과 그에 따른 붕괴는 많은 사람들에게 이를 상기시킵니다. 진실을 파악하는 방법은 기술의 본질을 기술의 구체적인 용도와 오용으로 분리하는 것입니다. 망치는 집을 지을 수도 있고, 부술 수도 있습니다. 모든 기술은 다른 사람을 돕거나 해칠 수 있는 능력을 가지고 있으며, 블록체인도 예외는 아닙니다. 문제는 우리가 어떻게 최대한 장점을 살리고 단점을 피할 수 있는가입니다.

우리가 지금 내리는 결정은 인터넷의 미래를 결정할 것입니다: 누가 인터넷을 구축하고, 소유하고, 사용하며; 혁신이 어디에서 발생하는지; 그리고 모든 사람이 어떤 경험을 하게 될지를 결정합니다. 블록체인과 그로 인해 가능해진 네트워크는 소프트웨어를 예술 형식으로서의 비범한 힘을 방출합니다.

이 운동은 역사적 흐름을 바꿀 기회를 가지고 있으며, 인간과 디지털 간의 관계를 재구성하고 가능성을 재구상할 수 있습니다. 누구나 참여할 수 있습니다------당신이 개발자, 창작자, 기업가 또는 사용자이든 간에. 이것은 우리가 원하는 인터넷을 만들 기회입니다. 우리가 물려받은 인터넷이 아닙니다.