Huobi Ventures 최신 연구 보고서: Web3 소셜 트랙이 다음 황소 시장의 엔진이 될 수 있을까?
본 문서는 Web3 소셜의 발전 현황, 트랙 제품 특징, 주요 프로젝트 분석, 그리고 트랙이 직면한 위험과 도전에 대해 논의합니다.作者： Juliet Tang, Huobi Ventures 투자 분석가
각각의 상승장에는 다른 시작 엔진이 있으며, 각 상승장 엔진 뒤에는 오랜 시간 동안의 하락장 발달 과정이 있습니다. 미친 MEME, DeFi의 여름…… Web3 기술과 인프라의 발전에 따라 소셜 트랙도 새로운 발전 기회를 맞이하고 있습니다.
Web3 소셜 트랙이 다음 상승장 엔진이 될까요?
응용 계층에서 개발자의 상상력을 충분히 발휘해야 하는 트랙으로서, 소셜, 신원, NFT, DAO, 팬 등은 모두 Web3 소셜의 범주에 포함될 수 있습니다. 소셜 트랙은 현재 극초기 단계에 있으며, Cyber 토큰의 출시, 트위터의 이름 변경 및 창작자 인센티브 프로그램 등으로 인해 소셜 트랙의 시장 열기가 점차 상승하고 있습니다.
L2 체인 BASE의 소셜 애플리케이션 Friend.Tech는 8월 10일 출시 이후 빠르게 인기를 얻었으며, 출시 20일도 채 되지 않은 시점에 이미 12만 개 이상의 등록 주소와 2만 개 이상의 활성 주소를 기록했습니다.
CyberConnect, Lens Protocol 등의 응용 도구도 많은 사용자와 시장의 관심을 끌고 있습니다.
이 글에서는 Web3 소셜의 발전 현황, 트랙 제품의 특징을 탐구하고, 트랙 내 몇몇 주요 프로젝트에 대한 분석을 진행하며, 또한 이 트랙이 직면한 위험과 도전 과제에 대해서도 연구했습니다. 전반적으로 Web3 소셜 트랙의 미래에 대해 긍정적으로 보고 있으며, 이 분야는 좋은 투자 잠재력과 발전 전망을 가지고 있습니다.
이 연구 보고서는 Huobi Ventures에서 제작하였으며, Huobi Ventures는 화폐의 글로벌 투자 부서로, 투자, 인큐베이션 및 연구를 통합하여 세계에서 가장 우수하고 유망한 프로젝트를 식별합니다.
왜 소셜에 주목해야 할까요?
암호화 트랙은 컴퓨터, 금융, 암호학, 수학 등 여러 학문이 교차하는 과학으로 여겨져 왔습니다. 그러나 출현 시기가 짧고, 인프라가 아직 완전하지 않으며, 규제 기준이 일관되지 않고, 일정한 학습 장벽과 비용이 존재하는 등의 요인으로 인해 여전히 전 세계적으로 광범위한 보급과 사용이 이루어지지 않고 있습니다. 이더리움을 대표로 하는 스마트 계약 공공 체인의 구축이 점차 완벽해짐에 따라, 체인 상 Dapp의 발전도 2020년부터 폭발적으로 증가하였습니다. 아래 그림과 같이 현재 누적된 DeFi 사용자 주소는 4000만 개를 초과했습니다. DeFi는 사용자들을 체인 상 상호작용으로 처음으로 유도하였으며, 그 실제적이고 편리한 응용 시나리오는 체인 상 경제의 구축과 발전을 촉진하고, 체인 상 Degen의 일군을 유치하고 양성했습니다. 이후 2021년부터 체인 게임과 NFT가 새로운 사용자 물결을 이끌기 시작했으며, 새로운 체인 상 플레이 방식, 폰지 효과의 토큰 경제 설계 및 다양한 가치 체계가 Web3 분야에 많은 신규 사용자를 유치했습니다. 특히 체인 게임은 금전적 보상 효과로 인해 많은 Web2 게임 플레이어와 제3세계 저소득층을 끌어들였고, NFT는 신원 가치, 수집 가치 및 브랜드 가치 등의 속성으로 인해 많은 수집 애호가, 예술 애호가 및 전통적인 다양한 브랜드 상인들을 유치했습니다.
2022년 이후 시장은 긴 하락장을 맞이하게 되었고, 초기 폭발적으로 인기를 끌었던 게임, NFT 등의 트랙 열기가 감소하였으며, 폰지 경제 모델은 증가가 부족한 상황에서 급속히 붕괴되었습니다. Web3 사용자의 성장은 정체기에 접어들었습니다. 현재 Web3의 혁신은 여전히 지속되고 있으며, 개발자들은 인프라 구축, 제로 지식 증명, 결제, 신원, DeFi 2.0 등 여러 분야에서 새로운 가능성을 탐색하고 있지만, 현재 사용자 수가 너무 적은 것은 Web3 분야 발전이 직면한 핵심 문제 중 하나입니다. 여전히 하락장에 있는 지금, 많은 생태계와 그 생태계 내 프로젝트는 프로젝트가 이미 구축을 완료했지만 실제 사용자가 부족한 곤경에 처해 있습니다. 각종 에어드랍 스튜디오와 다중 지갑 사용자를 제외하면, 실제 체인 상 사용자 수는 그리 낙관적이지 않을 수 있습니다.
공급 측면에서 현재 Web3의 발전은 더 많은 응용 시나리오를 확장하고 새로운 플레이 방식을 창출하여 신규 사용자를 유치해야 합니다. 현재로서는 소셜 트랙이 다음 Web3 사용자를 폭발시킬 가능성이 높아 보입니다. 수요 측면에서 소셜 트랙은 전통 인터넷 분야에서 그 강력한 잠재력을 입증하였으며, 거대한 사용자 기반과 상업적 가치는 이 트랙에서 극대화되고 있습니다. 초기의 MSN에서 중기의 Facebook, Instagram, 후기의 TikTok에 이르기까지, 소셜 트랙의 기술적 진화는 항상 인터넷 거대 기업의 탄생과 함께하며, 많은 산업 체인 상하의 고용 기회를 촉발했습니다. 사람들이 데이터 소유권의 개인 정보 보호 가치와 상업적 가치를 인식함에 따라, 점점 더 많은 목소리가 Web3를 통해 사용자가 자신의 소셜 정보와 데이터를 통제하고, 사용자가 자신의 신원 및 행동 데이터의 가치를 누릴 수 있도록 하자는 요구를 하고 있습니다. 따라서 Web3 분야 내 소셜 프로젝트의 탐색은 향후 일정 기간 동안 가장 발전 가능성과 상업적 가치가 높은 주제 중 하나입니다.
Cyber Connect, Lens Protocol 등의 생태계가 성숙해짐에 따라, 전체 소셜 섹터 생태계는 점점 더 거대해지고 있으며, 현재 전체 소셜 섹터는 폭발 전 단계에 있습니다. 최근 일부 소셜 프로젝트가 시장의 주목을 끌고 있습니다. 예를 들어, 암호화 분야의 최대 KOL인 일론 머스크가 트위터를 인수한 후, 여러 차례 도지코인을 언급하고 비트코인을 테슬라의 공식 문서에 포함시키는 등의 행동이 암호화 분야에 전 세계적인 유입을 가져왔습니다. 비록 그는 트위터가 결코 토큰을 발행하지 않을 것이라고 밝혔지만, 트위터의 소셜 신원, 토큰 보상 결제 등에 대한 추측은 시장에서 오랫동안 논의되어 왔습니다. 게다가 Lens Protocol은 1500만 달러의 자금을 조달하였고, Instagram 등 인터넷 소셜 거대 기업들이 NFT를 발행하며, Cyber 토큰이 여러 주요 거래소에 동시에 상장되었습니다. 산업 확장과 발전이 이루어지고 있습니다.
소셜 트랙의 특징
Web3 소셜에 대한 통일된 정의는 아직 없으며, 사람 간의 정보 게시, 교환, 사용자 특성화에 사용될 수 있는 모든 제품을 소셜 분야로 분류할 수 있습니다. 현재의 발전 성과를 보면, 주로 소셜 공공 체인, 소셜 그래프, 소셜 신원, 다양한 유형의 소셜 애플리케이션, 서비스 도구 등이 포함됩니다.
Web2 분야에서 전통적인 소셜 플랫폼인 Twitter, Instagram, TikTok 등은 이미 많은 사용자를 보유하고 있으며, 성숙하고 풍부한 상업 모델을 파생시켰습니다. Web3 소셜을 언급할 때, Web3 소셜 발전의 필요성과 실행 가능성을 검증해야 합니다. Web2에 비해 Web3는 소셜 발전에서 사용자 기반이 부족하며, 현재 기술 탐색 단계에 있습니다. 전반적으로 이 글에서는 Web3 소셜 발전의 핵심 요소는 다음과 같다고 봅니다:
1. 익명성, 검열 저항성
Web2 소셜에 비해 Web3 소셜의 가장 큰 장점 중 하나는 익명성과 검열 저항성입니다. 이 특성은 현재 사용자 요구 중 하나로 검증되었습니다. Web2 분야에서 데이터는 중앙 집중화된 기관에 의해 통제되며, 사용자는 자신의 데이터 정보가 임의로 검열당하거나 소셜 발언을 삭제하거나 수정하도록 강요받을 수 있습니다. 본질적으로 Web2 소셜은 여전히 규제 체제 하의 소셜 모델로, 사용자는 자신의 개인 정보를 보호할 수 없습니다. 반면, 탈중앙화된 Web3는 사용자 개인 정보를 보호하고 중앙 집중화된 기관의 검열에 저항하는 특성을 자연스럽게 가지고 있으며, 이러한 특성은 사용자가 개인 정보를 보호하고 자신의 안전을 유지하려는 요구를 충족시킬 수 있습니다.
2. 사용자 데이터 소유권 확보
Web2의 소셜 모델에서 사용자의 데이터 소유권은 중앙 집중화된 플랫폼 기관에 속합니다. 플랫폼은 사용자의 데이터를 통제함으로써 사용자 프로필을 형성하고, 사용자 행동 선호를 분석하여 적절한 광고와 제품을 투입하여 트래픽을 최대화하고 수익을 창출합니다. Web3 분야에서는 사용자가 데이터 소유권을 확보함으로써 데이터 트래픽의 상업적 가치를 얻을 수 있습니다. 사용자 관점에서, 사용자가 편리하게 데이터 가치를 실현할 수 있는 프로젝트를 설계하는 것은 사용자에게 상당한 매력을 가집니다. 사실, 이 모델은 Web2의 상업 모델에서 이미 시도되었고, 일정한 성과를 거두었습니다. 예를 들어, 핀두오가 제공하는 비디오 시청으로 현금을 보상받거나, 친구를 초대하여 "한 번 자르기" (본질적으로 소셜 네트워크 신규 유입)를 통해 현금을 보상받는 것은 사용자에게 트래픽 변환을 실현하려는 시도입니다.
현재 Web3 분야에서는 이와 관련하여 많은 시도가 이루어지고 있으며, 비트코인 라이트닝 네트워크 기반의 Nostra, Polygon 기반의 Lens, 다중 체인 프로토콜 CyberConnect 등이 사용자 데이터 소유권을 사용자에게 되돌리려는 시도를 하고 있습니다. 본 글에서는 Web3에서 토큰의 다양성, 토큰 자체 가치의 변동성, 그리고 토큰 경제 설계의 풍부함 덕분에 데이터 소유권의 상업적 가치 변환이 Web3에서 사용자에게 매우 매력적인 재미있는 플레이를 파생할 수 있다고 믿습니다. 이는 이전 체인 게임 상승장에서 창출된 부의 효과와 신규 유입 효과를 초과할 수 있습니다.
3. 간단하고 사용하기 쉬움
소셜 프로젝트의 요소 중 하나는 커뮤니티 내 정보의 풍부하고 자유로운 흐름을 실현하는 것이며, 풍부한 정보는 많은 사용자에 의존합니다. 많은 사용자를 유치하는 방법은 Web3 소셜 프로젝트가 직면한 가장 큰 도전과 기회입니다. 현재 암호화 분야의 발전이 제한되는 중요한 이유 중 하나는 사용자 기반이 너무 적다는 것입니다. 첫째, 사용자가 암호화 분야에 진입하기 위해서는 일정한 학습 장벽이 있으며, 사용자는 체인 상 상호작용에 참여하기 위해 일정한 컴퓨터 및 암호 지식을 습득해야 합니다. 둘째, 현재의 암호화 프로젝트는 Web2의 사용자 도구에 비해 상대적으로 복잡하고 간단하지 않습니다. 예를 들어, EOA 지갑의 경우 복잡한 니모닉과 저장 방식, 피싱 및 개인 키 도난의 잠재적 위험, 소프트웨어 간의 업데이트 및 호환성 문제 등이 사용자 경험에 영향을 미칩니다. 이는 많은 Web2 사용자를 암호화 세계 밖으로 차단하고 있으며, 상대적으로 학습 비용과 진입 장벽 문제를 해결할 수 있는 간단하게 사용할 수 있는 소셜 프로젝트가 탄생한다면, 이는 엄청난 사용자 유입을 가져올 것입니다.
4. 조합 가능성
Web2 소셜에서는 중앙 집중화된 기관의 존재로 인해 사실상 거대한 데이터 섬이 형성되었습니다. 이러한 거대한 데이터 섬을 구성하는 인터넷 거대 기업은 데이터 접근 권한과 가격 책정 권한을 가지고 있으며, 다른 카테고리의 프로젝트가 해당 데이터를 사용하거나 그 위에 응용 프로그램을 구축하려면 데이터 소유 기관의 허가를 받아야 합니다. 또한, 각 거대한 데이터 섬 간에는 호환성 문제와 잠재적인 경쟁 관계가 존재하여, 최종 결과는 많은 Web2 응용 프로그램 간에 상호 연결되지 않게 됩니다. 사용자는 종종 하나의 플랫폼을 사용하기 위해 새로운 계정을 등록하고 정보를 다시 축적해야 합니다. 본 글에서는 이상적인 Web3 소셜 제품이 데이터 섬 문제를 해결할 기회를 가질 수 있다고 봅니다. POAP, ENS 등 사용자 프로필을 묘사하는 것은 데이터 섬 문제 해결의 시도로 볼 수 있습니다. 미래에는 사용자에게 데이터 소유권을 편리하게 확보할 수 있도록 도와주면서도 대부분의 프로토콜에 대한 접근을 호환할 수 있는 더 간단하고 무장벽의 표준 프로토콜이 등장할 수 있으며, 이 분야는 DID의 주요 탐색 방향 중 하나입니다.
주요 프로젝트 개요
다양한 프로젝트 유형에 따라 소셜 프로젝트는 주로 소셜 그래프, 소셜 애플리케이션 및 도구 프로젝트로 나눌 수 있습니다.
소셜 그래프
소셜 그래프는 Web3 소셜에서 기반 시설의 기능을 수행하며, 다른 응용 프로젝트에 일반 표준, 데이터 정보 소스 등을 제공합니다. 소셜 그래프는 풍부한 데이터 소스, 광범위한 조합 가능성, 낮은 사용 장벽 등의 특징을 가져야 합니다. 이러한 점에서, 독립적으로 구축된 새로운 공공 체인 소셜 프로젝트나 마이너 체인에서 구축된 원주율 소셜 프로젝트의 필요성은 크지 않으며, 다른 성숙한 생태계와의 격리를 증가시킵니다. 현재로서는 성숙한 체인 위에 구축된 소셜 신원 관련 일반 표준이 소셜 그래프 발전의 주류 선택이며, Lens Protocol, CyberConnect 및 RSS3 등이 이 트랙의 주요 프로젝트입니다.
CyberConnect
CyberConnect는 다중 체인 소셜 그래프로, 사용자 상호작용 데이터를 검증하고 저장할 수 있으며, 사용자에게 개인 명함, 소셜 그래프 및 스마트 계약 지갑을 제공하고, 다른 Dapp 개발자에게 표준 API 데이터 인터페이스를 제공하여 사용자 데이터를 여러 Dapp 간에 이동할 수 있게 합니다. 현재 CyberConnect는 Polygon, Linea 및 Optimism에 접속하였으며, 향후 Arbitrum 등 네트워크에도 접속할 예정입니다. 사용자 수는 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 아래 그림과 같이, 2023년 8월 8일 기준으로 누적 계좌 수는 368k개, 누적 사용자 작업 수는 738k건이며, 총 사용자 프로필은 1.25m개를 초과했습니다.
현재 다소 침체된 시장 상황에서도 CyberConnect의 일일 평균 DAU는 여전히 10k 이상을 유지하고 있으며, 전체 트래픽이 상당히 큽니다.
Lens Protocol
Lens Protocol은 유명한 DeFi 대출 프로젝트 AAVE 팀이 개발한 소셜 프로젝트로, Polygon 위에 구축된 소셜 그래프 프로토콜입니다. 이는 누구나 비관리형 소셜 프로필을 생성하고 새로운 소셜 Dapp을 구축할 수 있도록 허용합니다. 사용자는 지갑을 통해 자신의 소셜 명함 NFT를 생성하고, 소셜 명함을 사용하여 다른 사용자와 상호작용할 수 있습니다. 사용자는 또한 Lens의 기반 위에 상응하는 상호작용 Dapp을 구축할 수 있습니다 (사용자는 Lens를 통해 로그인할 수 있으며, Lens 생태계 내에서 상호작용이 가능하며, 상호작용 기록은 Lens 소셜 명함에 기록됩니다).
아래 그림은 Lens 생태계의 일부 프로젝트를 보여줍니다. 현재 Lens 생태계에는 100개 이상의 프로젝트가 구축되어 있으며, 여기에는 다양한 소셜, 플레이-투-언, 스트리밍 공유, DAO 도구, 광고 관리, 정보 전달, 지식 유료화, 추첨 등의 Dapp이 포함됩니다. 현재 대부분의 생태계 프로젝트는 초기 개발 단계에 있지만, 전체적으로 수량과 유형 모두 매우 풍부하며, 그 생태계의 풍부함은 일부 공공 체제를 초과합니다. 전반적으로 Lens가 창출한 체인 상 소셜 생태계는 창작자 경제에 매우 우호적입니다.
2023년 7월 기준으로 11만 개 이상의 주소가 프로필 소셜 명함을 획득하였습니다. 아래 그림과 같이, Lens의 누적 사용자 수는 36만 이상이며, 누적 거래 수는 2193만 건에 달합니다. 거래 및 사용자 수의 폭발적인 정점은 2023년 2월에 나타났으며, 많은 소액 투자자나 에어드랍 스튜디오가 참여한 것으로 보입니다. 현재 일일 체인 상 거래 수는 15,000-20,000건 사이이며, 일일 상호작용에 참여하는 사용자는 3000-5000개의 지갑 주소 사이에 있습니다. 하락장 배경에서도 여전히 많은 수의 사용자가 소셜 트랙의 상호작용에 참여하고 있으며, 이는 이 트랙의 좋은 사용자 데이터 성과와 성장 잠재력을 보여줍니다.
전반적으로 소셜 그래프는 전체 소셜 트랙의 기반 시설과 일반 도구입니다. 통일되고 간단하며 편리한 소셜 그래프는 사용자의 사용 장벽을 낮추고, 다양한 Dapp 간의 사용 장벽을 줄이며, 더 많은 사용자와 데이터를 축적하는 데 도움이 됩니다. 비교적 Lens Protocol은 Polygon 위에 구축되어 자신의 소셜 생태계를 만드는 데 중점을 두고 있으며, CyberConnect는 자체 콘텐츠 플랫폼과 생태계가 없고, 다중 체인을 지원하며 여러 응용 프로그램과 상호작용하며, 지갑 측면에서도 Web2 사용자의 진입 방식을 적극적으로 탐색하고, 개방형 소셜 명함을 만드는 데 중점을 두고 있습니다. 두 프로젝트는 현재 소셜 트랙의 주요 프로젝트로, Lens Protocol의 추가 구축과 출시가 진행됨에 따라 두 프로젝트가 이끄는 소셜 트랙은 폭발기를 맞이할 수 있습니다.
소셜 애플리케이션
Farcaster
Farcaster는 Coinbase의 전 고위 임원 Dan Romero가 만든 탈중앙화 소셜 플랫폼으로, 이더리움 위에 구축되어 있으며 트위터와 경쟁하고 있습니다. 현재 β 테스트 단계에 있습니다. Farcaster는 체인 상에서 사용자 신원 정보를 생성하고 저장하며, 체인 외부에서 데이터베이스 허브를 통해 다른 정보를 저장하는 방식을 통해 Web2에 필적하는 빠르고 저렴한 탈중앙화 소셜 상호작용 경험을 실현합니다. 또한 Farcaster는 사용자가 자가 관리 모드를 사용하여 게이트웨이 없이 메시지를 수신하고 발신할 수 있도록 하여 탈중앙화의 실현을 보장합니다. 현재 이 생태계 하에 약 20개의 파생 프로젝트가 구축되어 있으며, 데이터 분석, 이미지 개선, 인기 주제, 관련 주제 및 검색 엔진 등이 포함됩니다.
2023년 8월 9일 기준으로 Farcaster의 총 지갑 주소 수는 13k를 초과하였으며, 비탈릭 부테린을 포함한 여러 암호화 산업 Degen들이 계정을 등록하였습니다. 사용자의 주간 성장률은 2.2%이며, 지난 7일 동안 게시된 동적 수는 2.5k건입니다. 독립적인 소셜 애플리케이션으로서 사용자 수와 사용자 활동 수준은 괜찮은 편입니다.
현재로서는 탈중앙화된 익명성의 장점 외에도, Web2 사용자를 트위터에서 Farcaster로 유도하는 방법이 프로젝트 후속 발전의 중요한 연구 방향입니다.
Nostr
Nostr는 탈중앙화된 오픈 소스 소셜 전송 프로토콜로, 개발자는 Nostr를 기반으로 Dapp을 구축할 수 있습니다. Nostr에는 중앙 집중화된 서버가 없으며, 이 프로토콜은 클라이언트와 중계 서버의 설계를 통해 정보의 송수신을 실현합니다. Web2 소셜에 비해 이 프로토콜은 완전한 탈중앙화를 실현하며, 검열 저항성과 사용자 개인 정보 보호를 제공합니다. Damus는 Nostr 위에 구축된 탈중앙화된 트위터 유사 소셜 제품으로, 사용자는 트위터와 유사한 소셜 플랫폼을 경험하면서 탈중앙화, 익명성, 광고 없음 등의 제품 특징을 누릴 수 있습니다. 이 제품은 현재 개발 초기 단계에 있으며, 트위터 창립자 잭 도르시의 추천과 지원을 받고 있습니다.
완전히 개방된 익명 탈중앙화 검열 저항 제품인 Damus는 개인 정보 보호 측면에서 전통적인 소셜 제품에 비해 강력한 경쟁력을 가지고 있으며, 명확한 시장과 목표 고객을 가지고 있습니다. 그러나 Web2 사용자를 더 넓게 유치하기 위해서는 새로운 제품 설계와 기능이 필요할 수 있습니다.
Friend.Tech
Friend.Tech는 Paradigm이 투자한 Coinbase 계열 L2 체인 BASE에 배포된 소셜 애플리케이션입니다. 이 애플리케이션은 전통적인 팬 토큰/창작자 경제 프로젝트와 유사하며, 플랫폼은 창작자에게 팬 커뮤니티와 토큰 발행 서비스를 제공합니다. 사용자는 창작자가 발행한 토큰을 보유하여 창작자의 커뮤니티에 가입합니다. 제품은 8월 10일 출시 이후 빠르게 인기를 얻었으며, 2023년 8월 29일 기준으로 제품 출시 20일도 채 되지 않은 시점에 이미 12만 개 이상의 등록 주소와 2만 개 이상의 활성 주소를 기록했습니다.
사용자는 거래할 때마다 10%의 거래 수수료를 지불해야 하며, 그 중 5%는 창작자에게, 5%는 프로토콜에 귀속됩니다. 아래 그림과 같이, 2023년 8월 28일 기준으로 현재 이 프로토콜은 누적 수익이 400만 달러를 초과했습니다.
Friend.Tech 제품의 빠른 인기는 어느 정도 시장의 소셜 트랙에 대한 관심과 추측을 불러일으켰으며, 이 제품이 어떻게 이렇게 빠르고 대규모로 사용자를 유치했는지에 대한 의문을 낳고 있습니다. 본 글에서는 제품 자체로서 현재 Friend.Tech가 기존 소셜 제품과 토큰 모델의 설계를 벗어나지 않았지만, 현재 단계에서의 성공은 다음과 같은 몇 가지 요인에 의해 뒷받침된다고 봅니다:
1. 팬 토큰의 폰지 경제학 설계
현재 팬 토큰의 설계는 주로 두 가지 모델로 나뉩니다: 첫째, 팬 토큰을 발행하여 사용자가 일정 수량의 팬 토큰을 보유함으로써 창작자 커뮤니티에 진입할 수 있는 기준을 설정합니다. 팬 토큰은 시장 경제에 따라 가격이 변동하며, 추가적으로 재구매, 소각, 분배, 스테이킹 등의 팬 토큰 기능이 설계될 수 있습니다. 둘째, 팬 NFT를 발행하여 사용자가 NFT를 보유함으로써 창작자 커뮤니티에 진입할 수 있는 기준을 설정합니다. NFT는 시장 경제에 따라 가격이 변동하며, 추가적으로 새로운 토큰 발행의 매핑, 새로운 NFT의 에어드랍 또는 기타 권리의 실현이 가능할 수 있습니다.
전반적으로 Friend.Tech 이전의 토큰 경제 설계에서 팬 토큰의 매매 동력은 주로 사용자의 창작자에 대한 애정에서 비롯되며, 토큰 가격의 상승과 하락에 대한 매력은 중립적입니다. 그러나 Friend.Tech가 도입한 사용자 초대 메커니즘과 팬 토큰 경제학은 본래 활력이 부족했던 토큰 경제 메커니즘을 혁신했습니다. Friend.Tech는 6개월 내에 1억 개의 포인트를 분배할 것이라고 밝혔으며, 현재 포인트 분배 규칙은 공개되지 않았지만, 사용자 포인트는 일반적으로 토큰 에어드랍과 연결되어 있다고 여겨집니다. 이 메커니즘과 사용자 초대 메커니즘의 결합은 사용자 신규 유입의 동기를 촉진하고, 사용자가 다양한 창작자의 지분을 구매하여 거래 수수료와 데이터를 증가시키는 데 기여합니다. 이 전략은 Blur의 에어드랍 전략과 유사하며, 장기간의 포인트 인센티브와 에어드랍 기대를 통해 사용자가 제품을 사용하도록 유도하고, 기간이 충분히 길어 사용자와 제품 간의 유대감을 증가시켜 에어드랍 기간이 종료된 후에도 지속적으로 시장 점유율을 차지할 수 있습니다.
토큰 경제학 설계에서 현재 공식적으로 관련 계산이 공개되지 않았으나, 현재 일반적으로 인정받는 로렌스 데이의 가격 모델 측정 통계에 따르면, 아래 그림과 같이 Friend.Tech의 팬 토큰 가격은 P=supply^2/16000의 가격 곡선을 따릅니다. 이 가격 모델 하에서는 가격의 상승과 하락이 지수적으로 변동하게 됩니다. 초기 투자자는 막대한 이익을 누릴 기회를 가지며, 이러한 폰지 경제 설계는 사용자 매매가 균형에 도달하기 전까지 가격의 폭발적인 상승을 지속적으로 유발하여 더 많은 투기 사용자를 토큰 매매에 참여하도록 유도합니다. 이는 단기간에 프로젝트를 폭발시키는 가장 중요한 이유 중 하나이며, 유사한 설계는 Meme 프로젝트 XEN에서도 나타나며, 폰지 경제의 토큰 설계와 초기 사용자의 배당 인센티브 메커니즘이 프로젝트를 단기간에 시장의 주목을 받게 합니다.
2. BASE 체인 출시 초기의 혜택
Friend.Tech는 이전에 다른 체인 위에 구축되었으며, 최근 BASE 및 L2 트랙의 열기와의 연관성이 큽니다. 2023년 초 Arbitrum이 출시된 이후, L2 트랙은 하락장에서도 전체적으로 매우 뛰어난 성과를 보였으며, 이후 Zksync 생태계, OP 스택 및 BASE 등이 시장의 열풍을 일으켰습니다. 올해는 Starknet, Scroll, Zksync의 출시와 발행 기대가 있으며, 캔쿤 업그레이드가 가까워짐에 따라 전체 L2는 2023년 암호화 분야에서 가장 중요하고 눈에 띄는 트랙으로 불릴 수 있습니다. BASE는 Coinbase라는 암호화 거래소에 기반하고 있습니다. Friend.Tech는 BASE 출시 초기 단계에서 발행하여 시장의 열기와 시간적 혜택을巧妙하게 잡았습니다.
3. Paradigm의 최고 VC 배경 보증
암호화 분야의 최고 투자 펀드인 Paradigm의 보증은 프로젝트에 많은 점수를 더합니다. Friend.Tech가 웹 버전을 개발하지 않았고, 거칠은 β 버전만 존재하며, 다양한 프로젝트 백서와 설명 자료가 부족한 상황에서도 시장은 여전히 이 프로젝트에 신뢰를 부여하고 많은 참여 열정을 쏟고 있습니다. 이는 Paradigm의 보증과 큰 관계가 있습니다. 또한, 프로젝트의 포인트 메커니즘에서 Blur와 유사한 인센티브 설계를 볼 수 있으며, Paradigm의 지도가 있을 수 있습니다.
전반적으로 Friend.Tech는 제품 메커니즘에서 비교적 전통적이지만, 토큰 경제 설계, 고객 유치 전략 및 마케팅 방식에서 전통적인 소셜 프로젝트보다 더 대담합니다. 단기적으로 Friend.Tech는 Blur의 사용자 성장 경로를 복제할 수 있지만, 소셜 제품으로서 장기적인 소셜 속성의 실현은 제품 출시 후 관찰해야 할 것입니다.
도구 프로젝트
소셜 도구 프로젝트는 주로 서비스 기능을 수행하며, 현재 대부분은 프로젝트 서비스로 Dapp에 서비스를 제공합니다. 예를 들어, LensProtocol 하의 데이터 탐색을 위한 Lenscan, 조직 및 커뮤니티 관리를 위한 LensDAO, Farcaster 생태계 하의 정보 알림을 위한 Alertcaster, 설문 조사를 시작하기 위한 FarQuest 등이 있습니다. 그 외에도 다양한 일반 보조 도구들이 소셜 도구 범주에 포함될 수 있으며, 소셜 홍보를 돕는 Debank Hi 모듈, DAO 재무 관리에 도움을 주는 Utopia, 다양한 NFT 설계 도구, 계정 관리 도구, 지갑 관리 도구 등이 있습니다.
전반적으로 소셜 트랙은 응용 계층에서 개발자의 상상력을 충분히 발휘할 수 있는 트랙으로, 소셜 그래프 및 응용 도구 외에도 다양한 소셜 플랫폼, 팬 플랫폼, 스트리밍 플랫폼 등이 다채롭게 존재합니다. 현재 이 트랙은 극초기 단계에 있으며, 개발자와 자본의 열정과 노력이 이 트랙의 성과를 축적하는 데 지속적으로 기여할 것입니다.
위험과 도전
현재 암호화 소셜 트랙은 많은 개발자와 자본의 참여를 끌어들이고 있으며, 기회를 보면서도 이 트랙이 현재 직면하고 있는 위험과 도전을 명확히 인식해야 합니다. 현재 문제는 주로 기술, 사용자 성장 및 규제 준수 측면에 존재합니다.
기술적 문제
소셜 제품은 전체적으로 응용 계층에 위치해 있으며, 그 발전은 인프라와 기술의 성숙에 의존합니다. 사용자 수가 증가함에 따라 소셜 제품에 대한 더 많은 요구가 제기될 것이며, 소셜 애플리케이션의 발전은 데이터 저장, 크로스 체인 정보 전송, 정보 전송 비용, 네트워크 혼잡 등의 문제 해결에 의존합니다. 그러나 현재의 인프라는 Web2 수준의 대규모 사용자 소셜 소프트웨어 출현을 수용할 수 있는 수준에 미치지 못합니다.
사용자 성장
익명성, 검열 저항성 외에 Web2 사용자가 Web3 소셜 애플리케이션으로 전환하려는 이유는 무엇일까요? 명확히 말하자면, 모든 사용자가 개인 정보에 대해 극히 높은 요구를 가지고 있는 것은 아닙니다. 많은 사용자는 현재의 중앙 집중화된 소셜 플랫폼에서 여전히 자신의 소셜 요구를 충족할 수 있습니다. 이 부분의 사용자를 제외하고, 더 많은 사용자를 유치하는 방법은 무엇일까요? 또는 목표 사용자가 개인 정보 요구가 있는 사용자에만 집중해야 할까요? 경제적 보상을 통해 사용자를 유도하려면, 경제 모델을 어떻게 설계하면서도 경제적 폐쇄 루프나 폰지 경제의 함정에 빠지지 않도록 할 수 있을까요? 사용자 측면에서 현재 Web3 소셜은 괜찮은 시장 열기와 트래픽을 얻었지만, 현재 열기는 여전히 암호화圈 내부에 머물러 있습니다. 향후 기존 소셜 제품의 문제를 해결할 것인지, 아니면 새로운 기능과 요구를 창출할 것인지가 Web3 소셜 제품이 사용자 수를 늘리기 위해 직면해야 할 문제입니다.
규제 준수
Web3 소셜 제품의 장점은 Web2 제품과 구별되는 주요 포인트가 세 가지입니다: 첫째, 탈중앙화, 검열 저항, 개인 정보 보호; 둘째, 사용자 데이터 소유권 확보; 셋째, 사용자가 데이터 소유권 수익을 실현할 수 있습니다. Web3 소셜 제품의 장점은 어느 정도 그들이 직면한 위험 요소가 될 수 있습니다. Web3의 제품 특성은 쉽게 불법 산업 종사자를 끌어들일 수 있으며, 동시에 규제 기관의 주목을 받을 수 있습니다. Web3 트랙이 성숙하고 사용자 기반이 확대됨에 따라, 개발자의 안전 문제와 잠재적으로 규제 기관의 질의 문제 등은 사전에 고려해야 할 사항입니다.
요약
Web3 소셜 트랙은 초기 발전 단계에 있으며, 다른 기반 시설 구축의 성숙에 의존하고 있습니다. 여기에는 크로스 체인 정보 전송, 데이터 저장, 거래 비용 절감 및 규제 준수 문제 등이 포함됩니다. 현재 소셜 트랙 제품은 주로 소셜 그래프, 소셜 도구 및 소셜 애플리케이션으로 구성되어 있으며, 그 중 소셜 그래프가 가장 기본적이고 소셜 애플리케이션이 가장 많고 종류가 다양합니다. 현재 많은 개발자들이 Web3 소셜 제품 개발을 시도하고 있으며, 자본도 점차 이 트랙에 주목하고 투자하고 있습니다. Cyber 토큰의 출시, 트위터의 이름 변경 및 창작자 인센티브 프로그램 등은 모두 소셜 트랙의 시장 열기가 점차 상승하고 있음을 보여줍니다. 소셜에서 기회가 나타나는 동시에, 현재 이 트랙이 직면한 도전 과제를 충분히 인식해야 하며, 본 글에서는 주로 기반 시설 기술적 구축이 여전히 불완전하고, 신규 사용자 성장의 병목 현상 및 잠재적인 규제 준수 문제를 포함한다고 봅니다. 전반적으로 본 글에서는 Web3 소셜 트랙이 발전 전망, 발전 추세 및 시장 열기 측면에서 모두 좋은 성과를 보이고 있으며, 기반 시설의 완비, 프로젝트 개발, 자본 집결 및 토큰 상장에 따라 이 분야는 좋은 투자 잠재력과 발전 전망을 가지고 있다고 믿습니다.
