NFT 프로젝트 중단潮 속에서, 블루칩 NFT인 뚱뚱한 펭귄과 두들스가 의류 판매로 역행 자구할 수 있을까?

작성자: Mia, flowie, Chaincatcher

슈퍼 IP 《포켓몬스터》는 2022년 IP 파생상품 소매를 통해 100억 달러 이상의 막대한 수익을 창출했습니다. 그리고 Web3 분야에서 한때 죽음의 위기에 처했던 두 개의 블루칩 NFT도 IP 파생상품 소매를 시도하며 "가상에서 현실로"의 자구책을 모색하고 있습니다.

월요일, 뚱뚱한 펭귄 Pudgy Penguins는 의류 브랜드 Igloo의 첫 번째 시리즈가 출시되었다고 발표했습니다. 이는 Pudgy Toys 장난감 브랜드의 성공적인 출시 이후 Pudgy Penguins의 또 다른 실체 브랜드 시도입니다.

최근 Doodles도 세계적인 혁신적인 캐주얼 신발 브랜드 Crocs와 협력하여 신발, 웨어러블 기기 등을 출시할 예정이라고 발표했습니다. 그 중 Crocs와의 협업으로 출시되는 한정판 "구멍 신발"은 이번 주에 발매되며, 가격은 120달러입니다.

NFT 시장이 침체된 현재, 뚱뚱한 펭귄 Pudgy Penguins와 Doodles가 장난감과 의류 판매를 통해 IP 수익화를 실현할 수 있을까요?

가상에서 현실로, 두 개의 블루칩 NFT의 자구책

2021년 NFT 여름 동안, 뚱뚱한 펭귄 Pudgy Penguins는 한창 인기를 끌며 Punks와 BAYC를 초과하는 주간 거래량을 기록했습니다. 그러나 좋은 시절은 오래가지 않았고, 2021년 말부터 Pudgy Penguins 커뮤니티와 창립 팀 간의 갈등이 심화되었습니다. Pudgy Penguins의 대량 보유자가 창립자가 돈을 빼돌렸다는 의혹을 제기한 후, 분노한 커뮤니티는 Pudgy Penguins 창립자 @ColeThereum을 해임했고, Pudgy Penguins의 바닥가는 약 0.5ETH로 하락했습니다.

하지만 위기에 처한 Pudgy Penguins는 새로운 주인을 맞이하며 새로운 생명을 얻었습니다. 2022년 4월, Luca Netz는 750 ETH에 Pudgy Penguins를 인수하고, Pudgy Penguins를 구하기 위한 일련의 조치를 시작했습니다.
브랜드 노출과 커뮤니티 성장에서 두각을 나타내는 것 외에도, Pudgy Penguins는 어떻게 폰지 사기를 피하고 진정한 소비재를 만들 수 있을지 고민하고 있습니다.

Pudgy Penguins는 유동성이 고갈된 Web3에 국한되지 않고 Web2 IP 파생상품 판매의 수익화 방법을 모색하고 있습니다. 마블, 포켓몬스터 등 Web2 IP 거대 기업의 수익원은 주로 파생상품 판매, 게임, 영화 수익 등 세 가지로 나뉘며, 그 중 파생상품과 게임은 IP 수익화의 두 가지 주요 엔진이라고 할 수 있습니다. 대규모 자금 투자가 필요한 게임 부문에 비해 파생상품 개발은 상대적으로 저렴합니다. 《포켓몬스터》는 2022년 IP 파생상품 소매를 통해 100억 달러 이상의 막대한 수익을 창출했습니다.

Pudgy Penguins는 IP 파생상품 판매에서도 괄목할 만한 성과를 거두었습니다. 올해 5월, Pudgy Penguins는 소셜 미디어를 통해 NFT와 블록체인 기술을 결합한 첫 번째 커뮤니티 라이센스 대중 시장 제품인 Pudgy Toys와 NFT 디지털 플랫폼 Pudgy Worlds를 공식 출시한다고 발표했습니다. Pudgy Toys는 커뮤니티의 지원을 받는 첫 번째 시장 제품으로, 각 장난감은 웹사이트에서 디지털 경험을 제공받을 수 있습니다.

공식 소개에 따르면, Pudgy Toys의 가격은 8.99달러에서 24.99달러까지 다양하며, 구매자는 Pudgy World 시즌 1의 특성 상자를 잠금 해제하기 위한 "출생 증명서(birth certificate)"를 받게 되며, 영혼 결합 토큰과 NFT를 획득하게 됩니다. 모든 주조 과정은 Polygon 블록체인에서 진행되며, 사용자는 이메일만 있으면 블록체인 지갑을 등록할 수 있고, 웹사이트에서 자신이 좋아하는 펭귄을 꾸밀 수 있습니다.

"실물"과 가상 암호 기술의 결합은 Pudgy Toys가 출시되자마자 큰 반향을 일으켰습니다. 아마존 웹사이트 데이터에 따르면, Pudgy Toys는 아마존 출시 후 2일 만에 20,000개 이상 판매되었고, 매출은 50만 달러를 초과했습니다. 본래 귀여운 펭귄 이미지는 신제품 판매 순위에서 바비 인형, 레고, 포켓몬스터를 제치고 1위를 차지했습니다.

현재 아마존 공식 웹사이트에 따르면, Pudgy Toys는 호평을 받고 있으며, 5성 평가가 90% 이상을 차지하고 있어 첫 시도의 성공으로 IP의 가상에서 현실로의 첫 걸음을 내딛었습니다. 초기 성공을 거둔 Pudgy Penguins는 최근 자신의 의류 브랜드 Igloo를 출시하기 시작했으며, 공식 웹사이트에 따르면 제품은 티셔츠, 후드티, 운동복 및 액세서리 등을 포함하고 있습니다. Igloo 공식 웹사이트에 따르면, 첫 번째 시리즈 의류의 가격 범위는 45달러에서 120달러이며, 현재 구체적인 판매 데이터는 공개되지 않았고, 공식적으로도 더 많은 세부 사항이 공개되지 않았습니다. 의류만으로 보았을 때 이번 시도는 IP의 라이센스 연계에 불과하며, 체인과의 연계는 없을 것입니다.

우연히도, 또 다른 큰 하락을 겪은 블루칩 NFT Doodles도 IP 개발과 실체 상품 소매를 탐색하며 유동성 고갈 속에서 자구책을 모색하고 있습니다. 올해 Doodles의 공동 창립자 Poopie는 커뮤니티에서 "우리는 이제 더 이상 'NFT 프로젝트'가 아닌 선도적인 미디어 브랜드 회사로 성장하기 위해 노력하고 있다"고 밝혔습니다.

올해 6월, NFT 프로젝트 Doodles는 소셜 미디어를 통해 CAMP와 협력하여 여름에 인터랙티브 소매 경험을 출시할 것이라고 발표했습니다. 이는 Doodles 커뮤니티의 디지털과 실체 영역을 더욱 연결하기 위한 것입니다. 관련 서비스는 뉴욕, 로스앤젤레스, 달라스 등 주요 도시의 CAMP 오프라인 매장에서 먼저 제공될 예정이며, Doodles NFT 보유자는 무료 입장, 상품 포인트, 컨시어지 서비스 및 맞춤 제작 기회를 포함한 특별 접근 권한과 혜택을 받을 수 있습니다.

CAMP와의 협력은 Doodles가 주류 IP 분야에 진출하려는 시도를 의미하며, Doodles는 실체 분야의 사업 확장을 이미 오래전부터 준비해왔습니다. 올해 1월, Doodles는 《릭과 모티》 제작 애니메이션 스튜디오 Golden Wolf를 인수한다고 발표하며, 애니메이션 외의 분야, 예를 들어 경험 디자인, 패션, 음악 등을 탐색하여 Doodles 브랜드의 다음 물결을 추진할 계획입니다.

최근 Doodles는 또다시 캐주얼 신발 국제 IP Crocs와 협력하여 8월 29일 한정판 구멍 신발을 출시할 예정이며, 가격은 120달러입니다. 구매자는 독특한 Crocs Box 디지털 수집품을 받을 수 있으며, 이를 파괴하면 두 개의 Crocs 웨어러블 기기와 Doodles 2에서 사용할 수 있는 Stoodio Beta Pass를 잠금 해제할 수 있습니다. 이번 실물 제품 출시도 Pudgy Toys와 마찬가지로 가상과 현실이 융합된 모델을 채택하여 실물 출시와 관련된 체인 상의 권리를 부여하며, 사용자가 실물 경험을 즐기는 동시에 해당 디지털 경험과 체인 상의 권한도 누릴 수 있도록 하고 있습니다.

NFT 프로젝트 중단潮 속에서 Web2 IP 수익화 모델 확장은 정답인가?

NFT의 침체는 더 이상 자세히 설명할 필요가 없습니다. Nansen NFT-500 지수는 올해 현재까지 40% 하락했으며, Blue Chip 10 지수는 33% 하락했습니다. 중간 규모의 Recur, Cardinal, Rentable 및 Tessera와 같은 프로젝트도 깊은 하락을 견디지 못하고 중단을 선택했습니다.

하지만 뚱뚱한 펭귄 Pudgy Penguins는 역성장을 이루었습니다. coingecko의 데이터에 따르면, 지난 1년 동안 BAYC, MAYC, Moonbirds 등 주요 블루칩 NFT의 바닥가는 집단적으로 20%-90% 하락했지만, Pudgy Penguins의 바닥가는 35% 상승했습니다.

Doodles는 IP 파생상품을 막 출시했으며, 아직 이 조치가 가져온 효과에 대한 충분한 데이터는 없습니다. 그러나 NFT의 깊은 하락과 중단潮 속에서 많은 NFT 프로젝트가 Web2 비즈니스 모델로 중심을 이동하기 시작했습니다. 예를 들어, 국내 NFT 프로젝트인 작은 유령 Weirdo Ghost Gang은 《NFT 최초의 긴 깊은 하락, 프로젝트 연속 사망, 길은 어디인가?》의 인터뷰에서, 그들은 불황의 대환경 속에서 Web3 분야의 발전 비중을 줄이고, Web2 비즈니스 모델, 즉 IP와 스트리트 브랜드 산업에 중점을 두고 있다고 밝혔습니다. 최근 작은 유령 Weirdo Ghost Gang은 DQ와 협력하여 한정 아이스크림과 이미지 매장 전용 혜택을 출시하고, 프랑스 아파트 호텔 브랜드 Citadines와 협력하여 행사 참여자에게 독점 객실 예약 혜택을 제공하고 있습니다.

마블, 포켓몬스터 등 Web2 슈퍼 IP의 사례를 통해, 탄탄한 브랜드에는 무한한 수익화 기회가 존재하며, 게임, 의류, 심지어 식품 브랜드 등 거의 모든 것이 IP 파생상품으로 발전할 수 있습니다. 하지만 NFT가 Web2 IP의 수익화를 확장하는 것이 정답일까요?

한편, 많은 암호화 커뮤니티 사용자들은 이러한 블루칩 NFT가 Web2 비즈니스에 집중하면서 Web3의 혁신 탐색에서 멀어지고 있다고 생각합니다. NFT 연구원 @huntersolaire는 대부분 이러한 방식을 시도하는 NFT 프로젝트는 처음부터 실패할 운명에 처해 있다고 단언하며, 뚱뚱한 펭귄과 Doodles는 수천 명의 보유자를 가진 커뮤니티 기반 덕분에 상대적으로 좋은 상황에 있다고 말했습니다. "2024년 또는 2025년 가장 큰 NFT는 브랜드 규모를 확장하는 방법을 이해하고, 그 가치를 보유자에게 분배하는 프로젝트가 될 것입니다."

하지만 현재 제로 위기에 처한 NFT 프로젝트에게는 Web3 환경이 아직 회복되지 않은 상황에서 살아남는 것이 더 중요할지도 모릅니다.