Web3 소셜의 미래: 토큰과 인센티브로 수익 문제 해결, 새로운 소셜 경험 창출

원문 제목：《소셜 네트워크의 미래 (3부 중 3부)》

작성자：PAUL VERADITTAKIT

편집：심조 TechFlow

이 글은 Pantera 파트너 PAUL이 쓴 분산형 소셜 시리즈의 세 번째 기사입니다.

이 시리즈는 오늘날의 기술과 트렌드가 분산형 소셜 네트워크의 일련의 문제를 어떻게 해결하는지 탐구하며, 각 문제에 대해 구체적인 설명과 탐색을 제공합니다.

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2017년, MIT 미디어랩의 연구자들이 《와이어드》 잡지에서 분산형 소셜 네트워크는 "절대 성공하지 않을 것"이라고 주장했습니다. 그들의 기사에서 그들은 세 가지 불가능한 도전을 나열했습니다:

(1) 제로에서 사용자 유치(및 유지) 문제

(2) 사용자 개인 정보 처리 문제

(3) 사용자 대상 광고 문제

그들은 이 세 가지 경우에서 Facebook, Twitter, Google과 같은 기존의 기술 거대 기업들이 광범위한 규모의 경제로 인해 중요한 경쟁의 여지를 전혀 남기지 않는다고 생각했습니다.

현재로 시간이 흘러, 한때 "불가능"하다고 여겨졌던 것들이 더 이상 그렇게 멀리 있는 것 같지 않으며, 우리는 소셜 미디어 네트워크 개념의 전환의 여명기에 있는 것 같습니다. 이 세 부분으로 구성된 시리즈(세 번째 부분)에서는 분산형 소셜(DeSo)에서의 새로운 아이디어가 이러한 "오래된" 문제를 어떻게 해결하는지 구체적으로 살펴보겠습니다:

(1) 오픈 소셜 레이어를 사용하여 초기 사용자 문제 해결

(2) 신원 증명 및 암호학 기술을 사용하여 사용자 신원 문제 해결

(3) 토큰 경제 모델과 인센티브 메커니즘을 활용하여 수익 문제 해결

이 글에서는 저자가 주로 세 번째 포인트, 즉 토큰 경제 모델과 인센티브 메커니즘을 사용하여 수익 문제를 해결하는 방법과 사례에 대해 논의합니다.

"킬러 앱" 만들기

Web3 소셜이 수직 분야로서 성공할 수 있는 궁극적인 문제는 TikTok이나 Instagram과 같은 새로운 "킬러 앱"을 생성할 수 있는지 여부입니다. 이는 진정으로 새로운 소셜 경험을 제공하여 대규모로 사용자를 끌어모을 수 있어야 합니다. 이 "킬러 앱"이 없다면, 분산형 소셜 그래프와 인간 신원 증명 프로토콜과 같은 모든 인프라 발전은 상당 부분 기대 목표를 잃게 될 것입니다.

그러나 이러한 "새로운 소셜 경험"의 문제는 그것들이 거의 예측할 수 없다는 것입니다. 사람들이 "킬러 앱을 구축하라"는 구호를 반복하지만, 아무도 이 앱이 어떤 형태로 나타날지 정확히 알지 못합니다. 결국, 당신은 인간 행동의 방향을 예측하려고 하는 것입니다. 이 글에서는 불가능한 일을 시도하지 않고, 즉 소셜 분야에서 다음 "킬러 앱"이 어떤 모습일지 구체적으로 예측하는 대신, 두 가지 고수준 전략을 탐구하려고 합니다. 즉, Web3 기능을 통해 기존 소셜 경험을 강화하고, Web3를 선도하는 소셜 커뮤니티를 만드는 것입니다. 그리고 이러한 잠재적 혁신 경로를 따르는 몇 가지 프로젝트를 설명하겠습니다.

토큰화를 통해 기존 소셜 경험 강화

Web3 "킬러 앱"을 구축하는 가장 간단한 방법은 이미 존재하는 주류 소셜 플랫폼에 몇 가지 새로운 기능을 추가하는 것입니다. 가장 일반적인 방법은 "추가 Web3 기능"을 토큰화 형태로 추가하는 것입니다. 예를 들어 X-to-Earn 프로젝트가 있습니다.

이 길에서 가장 흥미로운 프로젝트 중 하나는 Reddit의 Moons 계획입니다. 이 계획은 2020년 5월에 출시되어 r/CryptoCurrency 서브포럼의 사용자에게 콘텐츠를 게시하고 큐레이션하는 데 보상을 제공합니다. Reddit Moons는 Arbitrum Nova에서 발행된 ERC-20 토큰으로, 발행량은 사용자가 Reddit에서 얻은 "명성"에 따라 결정됩니다. 이 명성은 사용자가 받은 좋아요와 싫어요에 따라 계산됩니다. Moons는 사용자들이 커뮤니티 투표에서 Moons의 미래 분배와 전체 발전 방향을 결정할 수 있도록 합니다.

Reddit Moons의 전체 토큰 경제 전략은 커뮤니티의 찬사를 받았으며, 매월 발행량이 2.5% 감소하여 토큰의 연간 인플레이션율이 1%에 가까워집니다. 따라서 시간이 지남에 따라 "명성이 Moons에 대한 비율", 즉 사용자가 "명성"을 통해 얻는 Moons의 수량은 점진적으로 감소할 것으로 여겨져, Moons가 장기적으로 더 희소해져 가치를 증가시킬 것으로 기대됩니다.

Reddit은 Web3 기능(이 경우 Moons의 토큰화)을 기존의 "킬러 앱"에 통합한 특별히 흥미로운 사례입니다. 모든 주류 소셜 미디어 플랫폼 중에서 Reddit은 가장 분산화되고 커뮤니티 주도적인 플랫폼이라고 할 수 있습니다. 이는 독특한 "서브포럼" 구조 덕분으로, 이러한 플랫폼들이 전통적인 상향식 콘텐츠 관리 방법을 강제하는 대신 상당한 자율성과 자가 관리 능력을 갖추게 합니다. 이러한 설계 결정은 Reddit을 Web3 메커니즘을 시도하기에 가장 적합한 플랫폼 중 하나로 만들었습니다. 사실, Moons는 서브포럼이 자체 ERC-20 토큰을 출시할 수 있도록 하는 Reddit의 혁신적인 커뮤니티 포인트 프로그램의 한 예일 뿐이며, 이러한 토큰을 저장하기 위해 이더리움 기반의 지갑인 Reddit Vault를 제공합니다. Moons 외에도 r/FortniteBR의 Brick 토큰은 이 계획의 또 다른 주목할 만한 예입니다.

2023년 8월 현재, Reddit Moons는 Kraken을 포함한 몇몇 주요 중앙화 거래소에 상장된 후 주목을 받았습니다. 그러나 이러한 토큰의 "급등"이 즉각적인 기쁨을 가져왔음에도 불구하고, 이러한 단순한 "게시하면 돈을 벌 수 있다"는 메커니즘이 장기적으로 성공할 수 있을지는 여전히 불확실합니다. 위의 데이터와 8월 12일의 가격 데이터를 기준으로, Reddit의 "Maxers"의 Moons 수익은 약 4200달러이며, 중위수 수익은 약 0.9달러에 불과합니다.

이는 X-to-Earn 모델의 기본 문제를 드러내는 경각심을 주는 통계입니다: 당신이 벌 수 있는 돈은 많지 않거나, 적어도 이와 같은 프로젝트가 때때로 홍보하는 "인생을 바꿀 돈"보다 훨씬 적습니다. 게다가 수익은 종종 소수의 사용자에게 편중되므로 일반 사용자는 "X" 활동에 참여하더라도 "돈을 버는" 부분을 많이 누리지 못할 수 있습니다. 결국, 사용자는 이러한 미미한 수익에 실망할 수 있으며, StepN과 같은 경우에는 프로젝트가 붕괴의 길로 나아가게 됩니다.

따라서 단순한 "소셜 머니" 프로젝트의 경우, "돈을 벌다"는 것에 지나치게 강조하는 것은 장기적으로 지속 가능하지 않을 수 있습니다. 반대로, 최종 사용자에게 그들이 기꺼이 비용을 지불할 수 있는 새로운 소셜 경험을 창출해야 하며, 이는 보상을 받기 위해 비용을 지불하는 것이 아니라는 점이 중요합니다. Base 네트워크의 friend.tech 프로젝트에 대한 최근의 논의가 이를 강조합니다. Friends.tech는 본질적으로 "X(구 Twitter) 개인 프로필의 주식 시장"으로, 사용자는 X(구 Twitter) 인플루언서 개인의 "주식"을 사고팔 수 있습니다. 인플루언서의 "주식"을 소유함으로써 사용자는 증가된 접근 권한(예: 개인 채팅 및 기타 독점 혜택)을 약속받으며, 사용자는 이러한 주식을 자유롭게 거래할 수 있습니다.

이러한 새로운 소셜 경험과 개인의 X 영향력을 현금화하는 능력은 초대 기반의 내부 테스트 출시 며칠 만에 6000 이더 이상의 거래량(약 1100만 달러 상당)과 230,000건 이상의 거래를 발생시켰습니다. 그러나 사람들은 friends.tech가 이러한 초기의 모멘텀을 유지할 수 있을지, 그리고 실제로 인플루언서 개인 프로필의 토큰화를 통해 새로운 소셜 경험을 창출할 수 있을지, 아니면 또 다른 "RUG" 프로젝트로 변모할지에 대한 우려가 있습니다. Coindesk는 특히 이 프로젝트가 효과적인 개인정보 보호 정책과 데이터 수집 관행의 문서가 부족하며, 로드맵이나 백서가 결여되어 있다고 지적했습니다. 또한 현재 플랫폼과 그 안의 인플루언서가 "주주"에 대한 약속인 "접근 권한"을 어떻게 이행할 것인지도 불확실합니다. 그럼에도 불구하고, friends.tech는 토큰화를 새로운 형태의 소셜 경험으로 전환하는 인상적인 실험입니다.

Web3 최초의 소셜 커뮤니티 구축

기존의 완전히 다른 수익 모델을 가진 Web2 소셜 플랫폼에 토큰화와 같은 Web3 기능을 추가하려고 시도하기보다는, Web3에서 "킬러 소셜 애플리케이션"을 구축하는 또 다른 방법은 독특한 암호화 원주율 커뮤니티와 문화에서 시작하여 처음부터 구축하는 것입니다.

Phaver는 "Web3 최초의" 소셜 커뮤니티의 전형적인 예입니다. Phaver는 Lens의 소셜 그래프 위에 구축되어 있으며(최근에는 Cyberconnect의 소셜 그래프와 통합됨), 다른 Web3 소셜 신원 기술(예: NFT 커뮤니티 및 소울 바인딩 토큰)과의 통합을 통해 Web3 원주율 커뮤니티의 관심을 끌고 있습니다. 이는 "신뢰"와 "포인트"로 구성된 독특한 이중 토큰 모델을 사용하는 플랫폼으로, 사용자가 플랫폼에서 업그레이드를 통해 보상과 특권을 얻을 수 있도록 합니다.

"Cred"는 기본적으로 사용자가 플랫폼에서의 신뢰도를 나타냅니다. 사용자는 소울 바인딩된 토큰이나 NFT를 자신의 계정에 연결하고, 플랫폼에서의 일상적인 상호작용을 통해 신뢰도를 높일 수 있습니다. 사용자의 게시물의 품질과 상호작용 정도에 따라 "포인트" 보상이 주어지며, 이는 궁극적으로 Phaver 토큰으로 교환될 수 있습니다. 중요한 것은 사용자의 "신뢰도"가 높을수록 한 게시물에서 얻을 수 있는 포인트가 많아진다는 것입니다.

사용자가 소울 바인딩된 토큰과 특정 NFT 컬렉션(예: Cryptopunks 및 Bored Apes)을 연결해야 "신뢰도"를 얻을 수 있기 때문에, 이는 플랫폼에서 사용자와 봇을 구분하는 유용한 방법을 제공합니다. 사실상, 이는 거의 소셜 신원의 "지분 증명"과 같습니다. 따라서 Phaver는 프로젝트가 "신뢰도 시스템"을 사용하여 에어드랍 봇을 방지하고 사용자가 인간인지 아닌지를 보장할 수 있도록 제안합니다. ------ 그리고 어떤 망막 스캔도 필요하지 않습니다.

위에서 볼 수 있듯이, Phaver는 Web3를 선도하는 소셜 커뮤니티를 만들기 위해 새로운 토큰 경제 시스템을 창출했습니다. 그러나 Phaver에게는 많은 Web3 선도 소셜 애플리케이션과 마찬가지로, 주요 도전 과제가 원주율 Web3 청중을 넘어, Web3 경험이 전혀 없는 사용자에게 다가가고, Bored Ape나 소울 바인딩된 토큰이 무엇인지 모르는 사용자에게 플랫폼을 사용할 명확한 이유를 제공하는 것입니다. Phaver는 사용자가 Lens 프로필 없이도 등록할 수 있도록 허용하는 "web2.5" 모델을 따르고 있다고 주장하지만, Phaver의 "독특한 경험"은 상당 부분 Web3에 의존하고 있어 교육 비용이 발생할 수 있으며, 이는 광범위한 채택의 중요한 장애물이 될 수 있습니다.

Web3 커뮤니티의 아시아 문화에서 영감을 받은 또 다른 주목할 만한 프로젝트는 POAP입니다. 이는 암호화 분야의 독특한 "회의 문화"와 연례 글로벌 이벤트 시리즈(예: ETHGlobal)에서 비롯되었습니다. 기본적으로 POAP는 NFT 또는 ERC-721 토큰으로, POAP 스마트 계약을 통해 발행되어 사용자가 이벤트나 회의에 참석한 것을 디지털 방식으로 나타내며, 불변의 방식으로 체인에 저장됩니다. 2021년 이후로 POAP는 아디다스, Vogue, Github 및 미국 오픈과 같은 국제적으로 유명한 브랜드와 협력하여 600만 개 이상의 이러한 NFT를 발행했습니다. 그러나 POAP의 가장 흥미로운 부분은 그것이 어떻게 소셜 원주율체로 작용하여 소셜 네트워크를 시작하고 유사한 관심과 네트워크를 가진 다른 사람들을 찾는 방법이 되는가입니다.

또한, 이벤트, 회의 및 대회는 Web3에 대한 특정 지식이 필요하지 않은 것들입니다. ------ 애니메이션 전시회, 세계 박람회 및 국가 미술관이 다양한 커뮤니티와 아시아 문화에 대해 POAP와 유사한 메커니즘을 구현하는 것을 쉽게 상상할 수 있습니다. 그러나 핵심 문제는 이러한 POAP의 유용성을 어떻게 유지할 것인가입니다. 참여자의 충성도 프로그램, 거래 기회 또는 독점 이벤트를 통해 궁극적으로 새로운 형태의 소셜 커뮤니티를 시작하여 새로운 형태의 디지털 소셜 경험을 창출하는 것입니다.

결론

그렇다면 우리는 어떻게 그 "킬러 앱"을 만들어야 할까요?

결국, Web3 소셜의 장기적인 성공은 새로운 형태의 소셜 경험을 창출하는 데 달려 있으며, 단순히 일부 Web2 메커니즘을 복제하고 그것이 "체인 위에" 있고 "토큰화"되었다고 해서 특별하다고 말하는 것이 아닙니다. 반대로, Web3에서 영감을 받고 문화적 뿌리를 둔 새로운 질적 경험이 필요합니다. ------ NFT 커뮤니티, 자산 토큰화 또는 암호화 회의 문화 등.

더 중요한 것은, 토큰화와 다른 Web3 메커니즘이 많은 새로운 애플리케이션 디자인의 가능성을 제공하지만, "킬러 앱"이 암호화 원주율 사용자를 넘어 확장할 수 있도록 하려면 이해하기 쉬운 사용 사례(예: 이벤트 참석)가 필요하다는 것입니다. Web3 용어와 개념으로 가득 차지 않아야 합니다. 본질적으로 Web3 소셜은 TikTok이나 Instagram과 같은 전통적인 소셜 미디어의 배포 및 추상 기술을 활용하여 "인기를 얻어야" 합니다.

소셜 미디어는 궁극적으로 사용자가 개성과 개인적 선호를 표현하는 방식이기 때문에, 성공적인 Web3 소셜 미디어는 사용자가 자신의 사용 사례를 만들 수 있는 충분한 "빈 캔버스"를 제공하는 개방형 디자인 공간을 가져야 합니다. 종종 소셜 애플리케이션이 "폭발적으로 인기를 끄는" 이유는 그들이 처음 설정한 목표와 완전히 다릅니다. 예를 들어, TikTok은 플랫폼에서 발생하는 모든 다양한 패션과 챌린지를 예측할 수 없었습니다. 이러한 플랫폼의 강점은 이러한 애플리케이션의 개방적인 창의력 플랫폼을 해방시키는 것입니다. Web3가 금융화와 체인 위 모방에 집중하는 것이 아니라 이러한 설계 결정을 채택할 때, 우리는 진정으로 새로운 형태의 "킬러 앱"을 구축하기 시작할 수 있으며, Web3 소셜을 유일한 "소셜"로 확장할 수 있습니다.